2024年大學試題(新聞學與傳播學)-編輯出版學考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學試題(新聞學與傳播學)-編輯出版學考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.圖書篇幅設計主要應考慮的因素包括（）。A、主題內(nèi)容B、體裁C、作者水平D、生產(chǎn)成本E、編輯能力2.編輯部門的量化目標主要由（）兩大部分組成。A、數(shù)量和質(zhì)量B、社會效益C、社會效益和經(jīng)濟效益D、經(jīng)濟效益E、品種數(shù)和編校3.概述紙的發(fā)明及其對我國出版業(yè)發(fā)展的影響。4.概述雕版印刷術(shù)的發(fā)明及其對我國出版業(yè)發(fā)展的影響。5.現(xiàn)階段出版社自辦發(fā)行的主要目標應該是什么？為什么？6.裝訂費用向上浮動要考慮（）因素。A、紙張規(guī)格B、訂書方式C、開本大小D、定量不同的紙張E、讀者對象7.圖書發(fā)行代理制其主要的實現(xiàn)形式有哪幾種？為什么當前應當積極推行圖書發(fā)行代理制？8.編輯形成選題時，一般考慮的因素有（）。A、作者的社會關系B、讀者需求C、出版社條件D、市場前景E、物質(zhì)載體的形成9.編輯構(gòu)思，需要重點考慮（）。A、選題內(nèi)容的前沿性B、社會生活發(fā)展態(tài)勢C、讀者的各種需求D、作者的個人愛好E、社會文化需要10.從生產(chǎn)成本控制角度談談印刷廠商選擇的意義與要求。11.漢字差錯在原稿和校樣中的表現(xiàn)有（）。A、錯字B、文字格式差錯C、出現(xiàn)繁體字D、拼音不規(guī)范E、異體字使用不當12.出版工作對社會經(jīng)濟發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？13.就未來出版物形態(tài)問題談談你自己的認識。14.刊號的兩部分可合在一起印刷，置于期刊（）。A、面封左下角B、版本記錄頁C、底封下方D、面封右上角E、底封上方15.關于定量和令重，下列表述正確的是（）。A、定量是單位面積紙張的質(zhì)量，以“克/平方米”表示B、定量俗稱“克重”C、令重是500張全張紙的質(zhì)量，以“千克”表示D、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重完全相同E、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重各不相同16.讀者評刊是提高辦刊質(zhì)量的有效途徑。評論對象可集中指向（）。A、期刊內(nèi)容B、期刊版式C、封面設計D、社會思潮E、國外同類大刊17.在出版工作實踐應該如何貫徹“為人民服務、為社會主義服務”的方針？18.對國外資本進入我國出版市場應該如何看待？19.出版物生產(chǎn)它由哪些生產(chǎn)要素組成？20.出版物流通渠道它的基本結(jié)構(gòu)有哪幾種？21.出版學的相關學科有哪幾門？這些學科與出版學有何聯(lián)系與區(qū)別？22.出版工作中為什么要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針？怎樣在具體的出版實踐中貫徹好這一方針？23.計算機排版操作差錯包括（）。A、重復操作造成的版面文字重復B、文字中出現(xiàn)注解命令C、文字錯誤D、出現(xiàn)背題E、鄰行、鄰位錯改24.為什么說我國出版資源配置目前必須采用市場配置與政府配置相結(jié)合的手段？25.作品完成后，作者有權(quán)決定該作品（）。A、委托何人發(fā)表B、是否發(fā)表C、什么時候發(fā)表D、在何地發(fā)表E、以何種形式發(fā)表26.在文字技術(shù)整理中，“核對相關文字”指的是（）。A、核對封面和版權(quán)頁，使相關內(nèi)容保持一致B、核對目錄或要目，檢查頁碼是否準確C、核對注文與正文是否匹配D、檢查書眉或中縫文字是否與相關內(nèi)容一致E、核對標題與正文是否一致27.對出版工作者業(yè)務素質(zhì)的基本要求，主要表現(xiàn)在哪幾個方面？28.一家獲準廣告經(jīng)營的期刊社，表明其出版機構(gòu)的合法身份的關鍵證件是（）。A、期刊出版許可證B、期刊出版登記表C、一次性增刊準印證D、廣告經(jīng)營許可證E、主辦單位的批復文件29.出版物發(fā)行企業(yè)從事中小學教科書的發(fā)行，由省級（）以招標或者其他公開、公正的方式確定。A、新聞出版行政部門B、教育行政部門C、文化行政部門D、工商行政部門E、價格主管部門30.對版心位置進行設計時，須注意（）。A、一般書刊版心位置是左右居中略偏下B、版心位置安排需要根據(jù)內(nèi)容而定C、設計訂口大小時，可以不考慮訂縫占用的空間D、設計和合面上的圖表時，必須注意訂縫的大小E、有些圖書的版心位置可以設計成偏上或偏下31.概述我國出版物編輯出版機構(gòu)的基本情況。32.簡述出版工作對社會政治的影響與作用。33.我國出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化改革有何意義？34.為了維護編輯與作者之間互助合作的關系，編輯人員要做到（）。A、尊重作者的人格、學術(shù)觀點和創(chuàng)作風格B、嚴格按質(zhì)量標準取舍稿件，對各種作者一視同仁C、尊重作者勞動，維護作者合法權(quán)益D、熱情為作者服務，及時妥善解決與作者的分歧E、向作者適當收取出版費用35.電子出版時期的出版業(yè)有哪些主要的特點？36.舉例說明我國傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的特點及進行多元化改革的主要方式。37.就性質(zhì)而言，出版物生產(chǎn)活動具有哪些基本特征？38.版面字數(shù)的設計內(nèi)容有（）。A、計算每行的字數(shù)B、計算每面的行數(shù)C、選擇字間距與行距D、計算總頁面數(shù)E、進一步計算書刊成品寬度39.在翻譯作品的選題報告中，除了具有選題報告的一般內(nèi)容之外，還應說明（）。A、原著是否有政治問題B、原著作者情況C、國內(nèi)讀者的反映D、譯者的簡況E、國內(nèi)專家對原著價值的評估40.社會經(jīng)濟發(fā)展水平是怎樣影響出版物市場需求的？41.刊版式設計中，除了版心規(guī)格全刊要統(tǒng)一，其他須統(tǒng)一之處還包括（）。A、注釋、參考文獻等的著錄格式B、作者署名位置C、作者工作單位位置D、連載文章的字體、字號、標題、分欄、書眉等E、不同欄目各篇作品的字體、字號42.文字原稿可以分為（）。A、書寫原稿B、打印原稿C、印刷品原稿D、線條原稿E、電子原稿43.報紙、期刊等媒介在發(fā)布（）等商品的廣告前，必須由廣告審查機關對其廣告內(nèi)容進行審查。A、藥品B、食品C、農(nóng)藥D、保健品E、獸藥44.出版社計劃的特點是（）。A、原創(chuàng)性B、長期性C、多樣性D、計劃內(nèi)容的復雜性E、計劃的完整性45.內(nèi)容質(zhì)量是指圖書在（）等方面表現(xiàn)出來的水平。A、思想性B、科學性C、藝術(shù)性D、結(jié)構(gòu)合理性E、流行性46.圖片在一個版面上的位置通常有（）。A、伴文圖B、通欄圖、跨欄圖C、和合圖D、超版心圖E、出血圖47.出版行政部門實施圖書質(zhì)量檢查，須將（）書面通知出版單位。A、抽查方案B、抽查人員C、審讀記錄D、處理意見E、檢查結(jié)果48.出版物生產(chǎn)成本它由哪些基本項目組成？49.為什么說，出版物是商品？50.期刊與報紙相比，二者的差異性主要表現(xiàn)在（）方面。A、外在形態(tài)B、出版周期C、內(nèi)在容量D、新聞時效E、價格水平51.選題精神文化價值的判斷標準包括（）。A、娛樂性B、引導性C、針對性D、獨創(chuàng)性E、前瞻性52.關于表面整飾加工費用，下列說法錯誤的是（）。A、包括覆膜費、過油費和局部UV上光費B、覆膜費、過油費一般按幅面大小計算C、覆膜費一般按幅面大小計算D、過油費參照印刷費計價方式按專色印刷費來計算E、局部UV上光按被處理的圖文面積大小計算53.我國有哪些主要的書刊對外發(fā)行機構(gòu)？它們各自的主營業(yè)務是什么？54.簡單分析出版物市場需求的基本類型。55.手工印刷出版時期我國出版業(yè)發(fā)展的主要特點是什么？56.信息技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性影響主要表現(xiàn)在（）。A、出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高B、出版業(yè)的性質(zhì)發(fā)生重大變化C、出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化D、出版物的載體介質(zhì)發(fā)生重大變化E、編輯、復制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革57.出版活動的開展要具備哪些基本條件？58.選題實施方案應涉及的因素包括（）。A、物色作者B、時間安排C、成本與定價預測D、物態(tài)形式選擇E、營銷策略59.目次表條目的構(gòu)成必須包括（）項目。A、刊名（包括副刊名）B、責任者C、所在頁碼D、題名E、卷號、期號60.出版工作者應遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括哪些內(nèi)容？61.選題策劃過程一般應含有的環(huán)節(jié)是（）。A、捕捉信息B、構(gòu)思C、市場檢驗D、論證E、優(yōu)化62.構(gòu)成出版物產(chǎn)品設計階段的編輯工作環(huán)節(jié)有（）。A、選題決策B、信息采集C、選題策劃D、簽訂出版合同E、組稿63.關于顏色校正及清晰度，正確的說法是（）。A、顏色校年的主要任務是消除和校正在復制過程中產(chǎn)生的色誤差B、顏色校正須在層次調(diào)整之后C、顏色校正準確程度以顯示屏為參考，以顏色的網(wǎng)點配比為依據(jù)D、圖像經(jīng)過掃描，清晰度不會隨之下降E、在圖像掃描輸入中要強調(diào)清晰度，即進行銳化處理64.手工抄寫出版時期我國出版業(yè)的發(fā)展有哪些主要的特點？65.關于“圖注文字”的說法正確的是（）。A、“以圖為主，文字起輔助作用”B、即“以文字為主，圖起輔助作用”C、圖注文字宜與被注的圖片靠近D、圖注文字可以集中于版面一隅，用序號與圖片相對應E、圖注文字的字級一定要大、醒目、突出66.談談你對出版學理論與出版實踐這兩者關系的認識。67.編輯人員應該具有的能力除策劃能力、語言文字能力、社會活動能力之外，還應具有（）。A、政治認知能力B、判斷能力C、信息感知能力D、藝術(shù)創(chuàng)作能力E、審美能力68.從社會環(huán)境因素方面說明，未來出版業(yè)發(fā)展中需要樹立哪幾種新的觀念？其依據(jù)是什么？69.下列關于出版單位目標市場選擇的陳述正確的是（）A、細分市場規(guī)模巨大，有發(fā)展?jié)摿?，就可以做目標市場B、目標市場的選擇要與出版單位的資源狀況相一致C、目標市場的選擇要與出版單位長遠發(fā)展目標相一致D、出版單位如果預測細分市場的市場占有率很低，則不做目標市場E、細分市場一定要有足夠大的規(guī)模才能做目標市場70.出版學其研究對象是什么？71.關于印刷設計稿的作用，正確的說法是（）。A、印刷設計稿是圖文編輯過程中組版的依據(jù)B、在其上標明書刊成品尺寸和制版尺寸C、在其上標明圖形、圖像的狀態(tài)D、在其上標明圖形、文字的出處E、提供整個版面的圖文排式72.采用計算機直接制版，沒有下列（）等費用。A、文字錄入排版費B、圖片輸入費及圖文編輯費C、膠片輸出費D、打樣費E、曬版費73.機械印刷出版時期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為哪幾個階段？各階段的發(fā)展有何特點？74.為什么出版業(yè)應該實行出版資源優(yōu)化配置？75.國際上較為通行的發(fā)行量認證體系是（）。A、ABC體系B、IFABCC、BPA體系D、中國體系E、期刊出版單位、廣告主和廣告代理公司三方認可體系76.按《出版管理條例》的規(guī)定，國家對在（）發(fā)行出版物，實行優(yōu)惠政策。A、少數(shù)民族地區(qū)B、邊疆地區(qū)C、經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)D、農(nóng)村E、西部地區(qū)77.與圖書相比，除了在廣告經(jīng)營上的差別外，期刊的媒體特征還表現(xiàn)在（）。A、時效性B、延續(xù)性C、節(jié)奏性D、一次性E、外在形態(tài)不同78.概述出版物的基本類型與結(jié)構(gòu)。79.著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)在有些國家也稱為（）。A、精神權(quán)利B、追續(xù)權(quán)利C、經(jīng)濟權(quán)利D、物質(zhì)權(quán)利E、繼受權(quán)利80.試述我國圖書流通現(xiàn)狀及其未來發(fā)展？81.采用印張制計價法，下列說法正確的是（）。A、其基本特點是按照印刷的總印張數(shù)多少來計算，多用于卷筒紙印刷機印制書刊B、單位為“元/印張”C、計算公式為：單冊印張數(shù)×色數(shù)×單價×印數(shù)D、上式中單冊印張數(shù)不足0.5印張的部分，按0.5印張計；超過0.5印張、不足1印張的部分，按1印張計E、上式中單冊印張數(shù)不足0.5印張部分，可以忽略不計，超過0.5印張、不足1印張時，按0.5印張計82.與書刊外部裝幀設計具有較密切關系的表面整飾加工工藝有（）。A、上光工藝B、覆膜工藝C、曬版工藝D、壓痕工藝E、特種印刷工藝83.我國“出版管理宏觀調(diào)控機制”中的“責任機制”包括（）。A、分級管理責任制度B、主管、主辦單位負責制C、出版社業(yè)務人員持證上崗制度D、稿件三審責任制度E、目標管理制度84.出版單位因使用作品而支付報酬，應體現(xiàn)的原則有（）。A、平等原則B、公平原則C、等價原則D、按勞取酬原則E、協(xié)商一致原則85.市場經(jīng)濟條件下，出版工作者應該具備哪些現(xiàn)代經(jīng)營意識？86.創(chuàng)作多媒體電子出版物過程中，藝術(shù)創(chuàng)意中的美術(shù)創(chuàng)意包括（）等方面的創(chuàng)意設計。A、片頭動畫B、背景圖片C、界面元素D、文字版式E、整體包裝和宣傳品87.賣方出版物市場和買方出版物市場它們的主要區(qū)別是什么？88.下列屬于影響出版物市場需求的“不可控因素”的是（）。A、社會文化因素B、教育因素C、產(chǎn)品種類D、人口因素E、經(jīng)濟因素89.人口因素對出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在哪幾個方面？90.出版資源的市場配置需具備什么樣的條件？91.簡述出版物調(diào)劑的作用及其基本方式。92.圖書成品的形式設計，包括圖書（）的設計。A、開本B、裝訂樣式C、材料D、版面形式E、體裁93.編輯工作過程中有哪幾個基本步驟？94.編輯的語言文字能力表現(xiàn)在文字的（）。A、規(guī)范能力B、創(chuàng)新能力C、加工能力D、寫作能力E、書寫能力95.簡述我國出版教育的發(fā)展概況及目前存在的主要問題。96.選題實施方案中，時間的安排必須留有余地，防止因（）導致選題計劃落空。A、作者未能按時交稿B、選題設計有變化C、缺少編輯人員D、稿件需要大幅度修改E、讀者興趣發(fā)生變化97.按照培訓性質(zhì)來劃分，我國出版業(yè)崗位培訓大體可分為幾種類型？各包括哪些內(nèi)容？98.下列語句因為層次構(gòu)造不同而產(chǎn)生了歧義的是（）。A、我們兩個人一個房間B、發(fā)現(xiàn)敵人的哨兵回營房了C、咬傷了小王的狗D、中國語言研究E、這鍋飯不熱了99.出版資源的優(yōu)化配置它的基本標準是什么？100.網(wǎng)絡出版的特點是（）。A、自主開放化--任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上出版自己的作品B、產(chǎn)品數(shù)字化--出版物均以數(shù)字化的計算機文件形式存儲在網(wǎng)絡服務器中C、流通網(wǎng)絡化--通過互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)下載銷售，不需要配備物流系統(tǒng)D、交易電子化--通過網(wǎng)上支付、刷卡等電子交易手段，快速實現(xiàn)交易E、盜版絕跡化--出版物不可能被他人非法復制，盜版現(xiàn)象不再出現(xiàn)第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,B,D2.參考答案：A,C3.參考答案： 漢武帝時期，我國出現(xiàn)了原始的植物纖維紙，只是由于質(zhì)地粗劣，不能用于書寫，所以槐市、書肆上的圖書載體都是竹簡與縑帛。公元105年，蔡倫改進了造紙術(shù)，突破了此前利用天然資源作為知識載體的老思路，拓寬了造紙資源，提高了紙張的生產(chǎn)率。 紙的發(fā)明對出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，它改善了書籍的載體材料，提高了書籍生產(chǎn)的速度和效率；擴大了平民抄書和讀書的機會，為出版的發(fā)展打下了良好的社會基礎；紙張利于運輸，為圖書流通的發(fā)展創(chuàng)造了條件；另外，還擴大了我國出版業(yè)在世界各地的影響。4.參考答案： 據(jù)史實推斷，我國雕版印刷術(shù)的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605-618年），“雕本肇于隋時，行于唐世，擴于五人，精于宋人”。它對我國出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）開創(chuàng)了照一個版本原樣復制圖書的生產(chǎn)方法。雕版印刷術(shù)的發(fā)明，使得照一個版本原樣復制的圖書生產(chǎn)成為可能，只要把握了雕版的質(zhì)量，也就使用該雕版印制出來的出版物質(zhì)量有保證。 （2）大大加快了圖書的生產(chǎn)速度，促進了中國文化的發(fā)展與普及。利用一個雕版可以大量復制，極大地提高了圖書的生產(chǎn)速度，降價了生產(chǎn)成本。一些民間需求最大的品種如唱詞、日歷、韻書、佛經(jīng)等通過雕版印刷術(shù)大量印制，促進了社會文化的普及與發(fā)展。 （3）雕版印刷術(shù)的外傳，也大大地促進了世界出版業(yè)的發(fā)展。5.參考答案： 出版社自辦發(fā)行的主要目標是發(fā)展圖書流通生產(chǎn)力，使圖書流通組織能更好地適應圖書市場讀者的需求，更好地為出版社多出快出好書服務。 現(xiàn)階段出版社之所以要自辦發(fā)行，是因為： （1）能向公眾提供一個全面展示出版社全部產(chǎn)品的場所，為讀者提供一個了解本版書全貌的機會。 （2）能與讀者直接進行市場信息溝通，有效避免信息失真現(xiàn)象的發(fā)生。 （3）能較好地滿足零散的、特殊的讀者需求，促進本版書需求滿足率的提高。 （4）能聯(lián)系、培養(yǎng)一大批本版書的忠實讀者，有利于本社知名度的提高。 （5）能發(fā)揮零售環(huán)節(jié)開拓市場的先鋒作用，促進其他流通業(yè)務的發(fā)展。6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案： 圖書發(fā)行代理制的主要有全國總代理、地區(qū)總代理、單品種獨家代理、分級代理、分段代理五種實現(xiàn)形式。 當前應當積極推行圖書發(fā)行代理制的原因在于： （1）代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關系上，有利于新型圖書產(chǎn)銷關系的建立。在代理制情況下，通過簽訂代理協(xié)議，代理商接受出版社授權(quán)，為其辦理各種委托業(yè)務，由此形成了一種新型的能較好適應市場經(jīng)濟要求的產(chǎn)銷關系。 （2）代理制為產(chǎn)銷雙方的購銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對靈活的圖書購銷機制的形成非常有利。在代理制下，出版社與書店可以自由地選擇發(fā)展代理關系，購銷雙方還可以靈活選擇代理經(jīng)營的方式，此外，由于代理傭金依據(jù)代理數(shù)量而浮動，所以使得代理商更積極地去推銷。 （3）代理制對產(chǎn)銷雙方都能進行法律約束，因而有利于出版物市場良好經(jīng)營秩序的建立。代理制是一種法制，能有效扼制購進買段方式下普遍存在著的各種不規(guī)范的經(jīng)營行為。 （4）代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出版社選擇優(yōu)秀的代理商為其進行產(chǎn)品銷售的競爭，自己則專心策劃出版，提高出書質(zhì)量。市場開拓能力強的代理商隨著代理業(yè)務的不斷擴充可能發(fā)展成為跨地區(qū)、跨國經(jīng)營的大批發(fā)商，品牌好的出版社隨著代理商為其開拓的市場擴大，規(guī)模也不斷擴大。8.參考答案：B,C,D9.參考答案：A,B,E10.參考答案： （1）正確選擇印刷廠商對控制生產(chǎn)成本具有重要意義。生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過程中所耗勞動的貨幣表現(xiàn)，所以，對出版物生產(chǎn)成本的控制，實質(zhì)是對生產(chǎn)過程勞動耗費的控制，包括活勞動耗費與物化勞動耗費的盡量節(jié)約，在各項出版物生產(chǎn)耗費中，伸縮性最大的項目是紙張和裝幀材料費、印制費以及廢品損失等，這三項耗費是生產(chǎn)成本控制的重點。 （2）正確選擇印刷廠商對提高印裝周期具有重要意義，入選印刷企業(yè)的加工能力影響印裝周期。 我們應該對印刷廠商提出以下要求： （1）合理使用紙張材料。印刷廠商應該合理使用紙張材料的品種，努力提高紙張利用率，合理套裁以減少下料。 （2）節(jié)約印制費用。印刷廠商應該科學地安排印裝工藝過程，正確地選擇印裝方法，合理地使用印裝材料與設備。 （3）減少廢品損失。印刷廠商要有的工作計劃，嚴把質(zhì)量關，盡量減少半成品或成品的廢棄。11.參考答案：A,E12.參考答案： 出版工作能夠?qū)ι鐣?jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生重要的促進作用。其具體表現(xiàn)為： （1）出版工作可以提高勞動者素質(zhì)，促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質(zhì)，而且通過傳播科學文化知識，提高人們的科學文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的生產(chǎn)力。通過出版工作，使蘊藏在出版物中的大量的科技知識得以傳播。人們在生產(chǎn)實踐中運用這些科技知識轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實生產(chǎn)力，就能提高生產(chǎn)效率 （3）出版工作進行信息傳遞，加快社會經(jīng)濟的發(fā)展速度。每年都取得大量的科學技術(shù)新成果。最新科研新成果和市場需求信息通過出版物交流傳遞，從而加快社會經(jīng)濟的發(fā)展速度。13.參考答案： 新興的電腦多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，將會使今后的出版物將由單一的紙質(zhì)印刷品向著如下三種形態(tài)并存的方向發(fā)展： （1）紙質(zhì)印刷品形態(tài)的出版物仍將繼續(xù)存在，但是它們在整個出版物市場上所占的份額將會漸漸變小，最終穩(wěn)定在一個有限的比例上。 （2）大量的時事、知識類出版物將轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)上傳播方式為主導的形態(tài)，或者是以紙質(zhì)印刷品和網(wǎng)上傳播兩種形態(tài)并存。網(wǎng)上傳播形態(tài)不僅使傳統(tǒng)的書刊出版可以運作得更快、更方便，而且可以及時提供傳統(tǒng)書刊無法提供的聲音、影像信息，還可使讀者根據(jù)自己的興趣自由地選擇閱讀主題，節(jié)省獲取某一特定知識信息的時間。 （3）使用多媒體光盤形態(tài)作為具有長期保存收藏價值的出版物的主要存在形態(tài)。多媒體光盤既能像紙質(zhì)印刷品一樣長期保存，又具有字符、圖像、聲音與影像融為一體，且具能綜合性再現(xiàn)的優(yōu)勢。14.參考答案：B,C,D15.參考答案：A,B,C,E16.參考答案：A,B,C17.參考答案： 在出版工作實踐中貫徹“為人民服務、為社會主義服務”的方針，要從以下幾個方面著手。 （1）在出版理念和各項業(yè)務活動中堅持正確的方面。不僅要在出版項目的選擇上把好關，而且要正確處理好出版的文化性與經(jīng)濟性的關系、主業(yè)經(jīng)營與多元化經(jīng)營的關系。 （2）在工作作風和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會主義的時代風貌。要扎扎實實地深入實際調(diào)查研究，按照實際需要開發(fā)選題；要深入社會生活、體驗生活，洞察生活的本質(zhì)與主流，以此作為出版工作者的創(chuàng)作源泉；要深入群眾之中，了解讀者的需求，并千方百計地滿足讀者的需求，滿腔熱情地為讀者、為作者提供優(yōu)質(zhì)的服務。 （3）在出版產(chǎn)品和服務對象上要處理好普及與提高的關系。要將弘揚主旋律與提倡多樣化結(jié)合起來，要處理好學術(shù)專著與通俗讀物的關系，還要處理好產(chǎn)品價值與銷售數(shù)量的關系。18.參考答案： 加入WTO后，我國已于2003年5月1日開放了出版物零售市場；并將于2006年5月1日開放出版物批發(fā)市場。國外書業(yè)資本將會大舉進入我國出版市場。隨著國外書業(yè)資本的進入，國內(nèi)出版行業(yè)外資本也將大量進入出版業(yè)。這些資本的大舉進入，將促使我國出版業(yè)的資本結(jié)構(gòu)形成多元化構(gòu)建局面，并且將促使我國出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變更。 外資的進入，不僅是直接占據(jù)現(xiàn)存出版物市場份額，而更重要的是培養(yǎng)讀者新的消費理念與消費習慣，由此而使國內(nèi)的出版業(yè)經(jīng)營者面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。19.參考答案： 一項完整的出版物生產(chǎn)活動，由以下要素構(gòu)成。 （1）出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者。這是出版物生產(chǎn)活動的主體，是活動的組織者，包括出版社、報刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產(chǎn)機構(gòu)及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會文化資源等等。 （3）市場需求。這是指讀者需要購買出版物而又具有現(xiàn)實貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過出版物流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營者向生產(chǎn)商的進貨反映出來。 （4）生產(chǎn)過程。這是指將出版資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過程，包括精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程。生產(chǎn)過程的質(zhì)量及所采用的設備、手段等，對出版物生產(chǎn)的速度與質(zhì)量有直接的關系。20.參考答案： 出版物流通渠道的概念請見術(shù)語釋義。 出版物流通渠道有兩種基本類型： 第一種類型是產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。其主要特征是在出版物生產(chǎn)者和消費者之間無中間環(huán)節(jié)，出版者直接將出版產(chǎn)品銷售給消費者，包括個人讀者和團體讀者，直接流通渠道有無推銷機構(gòu)和有推銷機構(gòu)兩種形式。 第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過程中需要有中間環(huán)節(jié)，即出版者將出版產(chǎn)品銷售給中間商，包括出版物批發(fā)者和零售者，再由中間商將其銷售給消費者。間接流通渠道有零售商渠道、批發(fā)商渠道、代理批發(fā)商渠道、代理零售商渠道四種不同的結(jié)構(gòu)模式。21.參考答案： 與出版學相關的學科有兩類，一類是為出版學的建立提供理論基礎的學科，如傳播學、文化學、經(jīng)濟學等；二是與出版學在研究內(nèi)容上有某些交叉或具有某些相通性的學科，如新聞學、圖書館學、文獻信息管理學等。 （1）傳播學。傳播學基本原理能為出版學的理論體系的建立提供重要參照，但是傳播學側(cè)重人類傳播行為的一般性研究，而不偏重某一特定傳播媒介體的研究，出版學則重點研究出版物這一特定傳播媒體及與此相關的傳播行為。 （2）文化學。出版業(yè)的發(fā)展與種種文化現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展有緊密的關系，出版業(yè)的發(fā)展要遵循文化規(guī)律辦事。文化學的理論研究成果，同樣是構(gòu)建出版學的理論基礎之一。 （3）經(jīng)濟學。出版活動具有經(jīng)濟活動的屬性，所以，以探求一般經(jīng)濟活動規(guī)律為基本任務的經(jīng)濟學研究，也就必然對出版學理論的形成具有了基礎性意義。 （4）新聞學。新聞傳播作為一種傳播行為，與出版發(fā)行有許多相通之處，如都具有傳播知識、傳遞信息的職能等，這使新聞學與出版學在研究內(nèi)容上出現(xiàn)了許多交叉。 （5）圖書館學。圖書館學和出版學研究的重點內(nèi)容都是如何整理、陳列圖書，如何準確地揭示圖書中所蘊含的知識信息內(nèi)容，如何更好地發(fā)揮圖書的作用等等。圖書館工作與出版工作在工作性質(zhì)上的相同之處，使得以工作實踐為源泉的兩門學科的理論研究也有了許多的共同點。 （6）文獻信息管理學。文獻信息管理學研究文獻信息管理的一般原理與方法，出版學則要研究出版物這一具體文獻形式中的信息揭示與利用問題。因此，文獻信息管理學也是與出版學在研究內(nèi)容上有某些交叉的相關學科。22.參考答案： 因為在出版工作中貫徹“雙百”方針，有利于調(diào)動廣大文學、藝術(shù)和科學工作者的創(chuàng)作積極性，有利于出版資源的充分開發(fā)與利用，有利于滿足廣大讀者日益增長的精神文化需求，有利于繁榮發(fā)展新時期的出版業(yè)，所以在出版工作中要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針。 在出版工作中貫徹“雙百”方針要做到以下幾點： （1）在作品內(nèi)容的價值判斷上，必須正確、細致地劃分政治問題與思想學術(shù)研究問題的界限。在出版實踐中，要允許不同學派、不同學術(shù)觀點之間通過書刊進行交流爭辯。 （2）在作品表達方式和風格的選擇上，不能以出版者個人的好惡為標準，而要從社會需要出發(fā)，對各種不同形式、不同風格的作品一視同仁地進行取舍。 （3）在書稿加工過程中，要尊重作者，維護作者的著作權(quán)益。要尊重作品原稿中作者的學術(shù)觀點，要尊重作者的表達習慣與行文風格，編輯人員應將加工整理的原稿結(jié)果送作者審核，并征得作者同意。 （4）在產(chǎn)品流通中要嚴肅慎重地處理報廢出版物的問題，要注意不輕易停售或報廢出版物。在報刊上出現(xiàn)了對某書的批評文章，并不等于該書被完全否定，在通常情況下仍可正常銷售，在報刊上出現(xiàn)了對某人的批評文章，并不等于其人所著的書或內(nèi)容與其人有關的書都有問題，一般情況下也不要停售此類圖書；對某人所著的某書需按出版行政管理機關要求做停售處理時，該人的其他著作仍應正常銷售。23.參考答案：A,B,D,E24.參考答案： 在資源配置中，市場配置與政府配置這兩種手段各有所長，出版資源配置應揚長避短，將兩種手段結(jié)合起來使用?，F(xiàn)階段，我國正在積極推行社會主義市場經(jīng)濟體制，其主要特征之一是資源配置以市場配置為基礎，出版資源配置也不例外。市場配置在出版資源配置中將會越來越重要。 在出版資源配置中，政府配置手段仍然不可缺少。 一是出版物市場還處于不完全競爭狀態(tài)，不具有產(chǎn)權(quán)的獨立性，信息網(wǎng)不發(fā)達，即市場機制運行的條件還不完全具備； 二是市場配置成本較高，由價格變動到供求平衡不是瞬間完成的，必然要付出資源浪費的成本代價； 三是市場機制本身不具備實現(xiàn)諸多社會目標的功能，在目前法制尚不健全的情況下，出版業(yè)發(fā)展的社會目標要求單純依賴市場機制難以實現(xiàn)。 因此，我國現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應采用市場配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴大市場配置的比重，并最終實現(xiàn)以市場配置為基礎性手段的目標。25.參考答案：B,C,D,E26.參考答案：A,B,D27.參考答案： 對出版工作者業(yè)務素質(zhì)的基本要求，也主要表現(xiàn)在三個方面： （1）具有現(xiàn)代經(jīng)營意識。包括市場意識、競爭意識、服務意識、開拓意識、信息意識、公關意識和法制意識。 （2）具有一定的專業(yè)理論知識。一定的專業(yè)理論知識，是構(gòu)成出版工作者業(yè)務素質(zhì)的重要部分，根據(jù)出版人員專業(yè)技術(shù)職稱的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專業(yè)理論知識水平。 （3）具有較強的業(yè)務工作能力。出版工作者要能夠獨立開展業(yè)務活動，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。28.參考答案：A,D29.參考答案：A,B,E30.參考答案：A,B,D,E31.參考答案： 編輯出版機構(gòu)在出版系統(tǒng)中處于極為重要的中心地位。我國的編輯出版機構(gòu)包括出版社、期刊社、報社三大基本類型。 我國出版社的設立實行審批制。到2003年底為止，我國有經(jīng)新聞出版總署審批的570家出版社，320家音像出版單位，121家電子出版單位，9000多家期刊社，2000多家報社。 按行政隸屬關系劃分，出版社可分為四種基本類型： 一是由中央各部委或相當部委一級的機關、團體主辦的出版社，如人民出版社； 二是由各新聞出版局主管，由?。ㄊ?、區(qū)）內(nèi)廳、局級單位主辦的出版社； 三是由各高等院校主辦的出版社；四是由一些大報刊主辦的出版社和一些大公司主辦的出版社，如人民日報出版社、中國石油化工集團公司所屬的中國石化出版社等。 出版社的性質(zhì)目前大多是實行企業(yè)管理的事業(yè)單位，作為從事經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的出版機構(gòu)，除了保留少數(shù)作為事業(yè)單位外，大多數(shù)都要轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)。 出版社一般都是在社長領導下設立四大部門： 由總編輯領導的編輯部、負責發(fā)稿后印刷生產(chǎn)活動組織與安排的出版部、負責本社出版物宣傳與銷售工作的發(fā)行部、負責各項行政事務的處理及后勤保障工作的行政管理部。 一些期刊社與報社隸屬于出版社，即使是獨立經(jīng)營的期刊社和報社，其性質(zhì)、功能、隸屬關系、內(nèi)部結(jié)構(gòu)也大體與出版社相同。但是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，期刊社、報社還設有廣告部和負責新聞采訪的記者部。32.參考答案： 古今中外社會的統(tǒng)治階級，無不通過出版發(fā)行活動來宣傳自己的政治主張，維護有利于本階級的政治制度與法制制度，制造按照自己的意志改造社會的輿論。 出版工作對社會政治的影響與作用主要表現(xiàn)在出版工作為政治所提供的服務上，主要表現(xiàn)在： （1）進行輿論導向。出版工作向社會提供大量健康有益的書刊，直接配合黨和國家的政治需要，營造有利的輿論氛圍。 （2）開展思想教育。出版物中有關內(nèi)容的傳播，能對讀者的觀點、立場和行為產(chǎn)生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用。 （3）促進社會整合，推動社會主義精神文明建設。通過出版工作，使出版物中所蘊含的知識內(nèi)容能夠?qū)ι鐣蓡T的情感與行為產(chǎn)生影響，按照社會整體利益要求對社會成員個體的情感與行為進行引導和規(guī)范。33.參考答案： 就市場主體的資產(chǎn)性質(zhì)而言，我國出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)長期處于較為單一的狀況。盡管從形式上看，在發(fā)行領域允許集體、個體書店存在，但就市場地位而言，這些機構(gòu)仍只是作為國有書店的附屬物而存在的，還沒有成為嚴格意義上的市場主體。我國出版業(yè)的市場主體，絕大多數(shù)屬國有獨資企業(yè)，非常容易受行政權(quán)力的干擾，不利于生產(chǎn)力的發(fā)展。 按照黨的十六大精神，要通過資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新等途徑解決國有企業(yè)運行效率低下的問題。這一發(fā)展國民經(jīng)濟的重要舉措，同樣適用于出版業(yè)。而出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。34.參考答案：A,B,C,D35.參考答案： 電子出版時期的出版業(yè)具有四個特點： （1）計算機普遍應用于出版物生產(chǎn)制作領域。在印刷中利用計算機錄入排版，在出版校對工作中逐步運用計算機進行校對。 （2）電子出版物是重要的出版產(chǎn)品。在電子出版時代，電子出版物數(shù)量多、質(zhì)量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網(wǎng)絡出版活動繁榮。出版社在互聯(lián)網(wǎng)上開設網(wǎng)站，網(wǎng)上售書活動發(fā)展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數(shù)字式信息遠距離傳輸和高密度存儲的基礎上的技術(shù)。其操作過程是將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機上高速印制書頁，并用專用計算機完成折頁、配頁、裝訂等工序。36.參考答案： 我國傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的基本特征可用五個“單一”加以概括： 一是以國有資產(chǎn)為主的單一產(chǎn)權(quán)機構(gòu)， 二是以教材、教輔讀物為主的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 三是以行政區(qū)劃為主的單一市場結(jié)構(gòu)， 四是以行政級別為主的單一主體規(guī)模結(jié)構(gòu)， 五是以專業(yè)分工為主的單一組織結(jié)構(gòu)。 以這五個“單一”為主要特征的我國出版業(yè)結(jié)構(gòu)，其計劃經(jīng)濟的特色非常突出。進行多元化改革的主要方式主要有以下幾種： （1）規(guī)模結(jié)構(gòu)的多元化.出版機構(gòu)的規(guī)模將會出現(xiàn)明顯的變化，超大型出版集團將會陸續(xù)出現(xiàn)，連鎖書店將會普遍發(fā)展，經(jīng)營設施規(guī)模將會越來越大。 （2）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化。出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化將會通過國有獨資企業(yè)的股份制改造、中外合資企業(yè)的發(fā)展、各類所有制資本的相互結(jié)合等形式實現(xiàn)。 （3）組織結(jié)構(gòu)的多元化。組織結(jié)構(gòu)的多元化，就是打破按照專業(yè)分工進行封閉式運作的出版物生產(chǎn)流通的單一組織模式，采用多種開放式的方式，組織出版物的生產(chǎn)與流通。組織結(jié)構(gòu)的多元化主要從以各種方式參與出版過程運作的出版經(jīng)紀人的出現(xiàn)、多家出版社聯(lián)合運作傾向的增多、發(fā)行者積極參與出版物生產(chǎn)過程運作成為潮流等方面表現(xiàn)出來。37.參考答案： 出版物的生產(chǎn)在性質(zhì)上具有以下特征： （1）出版物生產(chǎn)就目的而言是社會效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。我國出版物生產(chǎn)的根本目的是為了滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，因此，出版物生產(chǎn)活動不能只顧經(jīng)濟效益，不顧社會效益。 （2）出版物生產(chǎn)就過程而言是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。這是由出版物既具有精神產(chǎn)品的屬性，又具有物質(zhì)產(chǎn)品的形態(tài)的雙重屬性決定的。編輯工作過程使個人知識產(chǎn)品成為社會化的精神產(chǎn)品，出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過程將精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)，這兩個過程緊密相連、不可分割。 （3）出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。編輯工作階段的產(chǎn)品即樣稿具有典型的知識產(chǎn)品特征，這決定了編輯工作階段是非商品生產(chǎn)過程，而出版物的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程則是一個商品生產(chǎn)過程，與不含知識內(nèi)容的其他物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程沒有任何差別。38.參考答案：A,B,C,D39.參考答案：A,B,D,E40.參考答案： 經(jīng)濟發(fā)展水平的高低，不僅決定著整個出版物市場消費水平狀況，而且對個人出版物消費也有著重要的影響。 （1）就消費個體而言，個人購買力狀況與國家的經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相關。只有社會經(jīng)濟發(fā)展了，居民人均收入才能增加，其滿足精神需要的出版物消費投入才能有效增長。 （2）就出版物市場的整體消費而言，經(jīng)濟發(fā)展水平不僅影響出版物消費水平，而且對消費結(jié)構(gòu)甚至對消費方式都能產(chǎn)生重要影響。人均國民收入越高，出版物的消費水平就越高，消費結(jié)構(gòu)就越合理，消費方式也越多。41.參考答案：A,B,C,D42.參考答案：A,B,C,E43.參考答案：A,C,E44.參考答案：A,B,C45.參考答案：A,B,C,D46.參考答案：A,B,D,E47.參考答案：C,E48.參考答案： 出版物生產(chǎn)成本包括直接生產(chǎn)成本和間接生產(chǎn)成本兩部分。直接生產(chǎn)成本是在出版產(chǎn)品形成過程中直接耗費的勞動，它由稿費與編校費、紙張費、裝幀材料費、制版費、印刷費、裝訂費、廢品損失等七個項目組成；間接生產(chǎn)成本是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動耗費，它主要由編輯費和企業(yè)管理費兩個項目組成。 稿費和編校費包括支付給著譯者的稿費、請社外人員編輯或校訂書稿的酬勞金以及書內(nèi)圖表的加工費用。 紙張費包括出版物正文以及同正文一起印刷的插頁用的紙張費用。 裝幀材料費包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插頁以及裝幀用的各種紙張材料的費用。 制版費指用于出版物排版和制版的費用。 印刷費指在出版物的印刷過程中所消耗的各種費用。 裝訂費指用于出版物裝訂過程中的折頁、配頁、套頁、平訂、上封面、封套等各個工序的費用以及包裝費用。 廢品損失指出版物在印刷過程中因故需要部分變更書稿內(nèi)容，因而發(fā)生的重制版、重排、重印或換頁的紙張、材料費和印制費。 編輯費包括編輯人員工資、應提取的職工福利基金及各項編輯業(yè)務費用等。 企業(yè)管理費包括出版行政管理部門人員的工資、職工福利基金、各項出版行政費用以及應該由出版物生產(chǎn)者負擔的其他業(yè)務費用。49.參考答案： 因為出版物具有一般商品所應具備的三個基本特征： （1）出版物是勞動產(chǎn)品。從作者寫出原稿到編輯、排版、印刷、裝訂、流通、購銷都要付出大量辛勤的勞動。 （2）出版物是用來交換的勞動產(chǎn)品。出版圖書，不是只供生產(chǎn)者自己閱讀或無償分發(fā)，而是要用來交換。在出版物商品領域，絕大部分出版物要作為商品，通過交換的形式流入團體或個人消費者手中。 （3）出版物是使用價值與價值的統(tǒng)一體。出版物的使用價值在于能夠滿足人們的精神文化需要，出版物的價值在于具有一定的價值表現(xiàn)形式——出版物定價。由于出版物商品具有價值與使用價值，所以它能參加社會商品流通。50.參考答案：A,B,C,D51.參考答案：B,D52.參考答案：B,E53.參考答案： 我國的對外書刊發(fā)行機構(gòu)主要有中國圖書進出口總公司、中國國際圖書貿(mào)易總公司以及中國出版對外貿(mào)易總公司。 中國圖書進出口總公司由國家科委領導，于1981年組建，主要負責圖書進口，同時擔任部分報刊等的出口任務，側(cè)重于高校學報及在我國召開的世界性的學術(shù)會議錄的出口。 中國國際圖書貿(mào)易總公司屬文化部領導，于1978年組建，主要負責除高校學報及世界性學術(shù)會議錄以外的所有圖書、期刊、報紙的對外發(fā)行，同時開展手工織品、字畫、羽毛制品等藝術(shù)品的對外貿(mào)易出口業(yè)務。 中國出版對外貿(mào)易總公司直屬新聞出版總署領導，于1981年組建，主要經(jīng)營我國出版系統(tǒng)所需的技術(shù)引進項目及印刷設備、器材的出口。54.參考答案： 從消費動機看，出版物市場需求具有閱讀需求、自尊需求、收藏需求和交往需求四種基本類型。 （1）閱讀需求。這是以閱讀為目的的出版物需求，閱讀需求是讀者消費行為產(chǎn)生的主要原因，有求知型、實用性、成就型和娛樂型四種類型。 （2）自尊需求。這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的的出版物需求，如為了標榜自己具有高雅的情趣而花錢購買自己根本不感興趣的圖書；與自己一起學習和工作的同伴都有了某本書，如果自己沒有顯得太寒磣，因此而購書。此外，購買年畫、掛歷、字畫來裝飾居室，也有不少是為了滿足自尊的需要。 （3）收藏需求。這是以滿足收藏需要為目的的出版物需求，如圖書館、檔案館等團體單位藏書的直接目的是滿足收藏需要。 （4）交往需求。這是讀者為了人際交往需要而產(chǎn)生的出版物需求。出版物作為人際交往的媒介，在溝通人與人之間的聯(lián)系、增進了解、發(fā)展友誼、加深感情、密切關系等方面有著獨特的作用。55.參考答案： 手工印刷出版時期，我國出版業(yè)處于一個逐步壯大的時期，其發(fā)展具有三個主要特點： （1）圖書的生產(chǎn)以制版印刷為主。無論是直接雕刻制板，還是活字排版，都要先將文稿制作成可大量復制的印刷版，然后再用印版復制書頁，與手工抄寫時期相比，生產(chǎn)效率大為提高。 （2）出現(xiàn)了專門的出版機構(gòu)，包括官方出版機構(gòu)、私人出版機構(gòu)及商業(yè)出版機構(gòu)。 （3）圖書流通有了較大發(fā)展。流通已開始與生產(chǎn)分離，流通的范圍非常廣泛，并出現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易。56.參考答案：A,C,D,E57.參考答案： 出版活動的開展需要具備以下四個基本條件： （1）必須具備一定的能形成出版產(chǎn)品的資源條件。這里所指的資源條件，主要指出版物選題資源，即直接構(gòu)成出版物使用價值的知識內(nèi)容的來源。 （2）必須具備一定的能對出版產(chǎn)品進行加工制作的生產(chǎn)條件。精神產(chǎn)品的生產(chǎn)需要有高素質(zhì)的編輯人員，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要有廠房、機器設備、生產(chǎn)原材料和勞動力等。 （3）必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。將出版物從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費者手中，要通過一系列復雜的流通組織工作來實現(xiàn)，因此就需要有流通機構(gòu)、工作人員及信息網(wǎng)點、渠道、設備等流通傳播條件。 （4）必須具備由一定規(guī)模的消費需求構(gòu)成的市場條件。滿足市場需求是出版活動的目標，沒有市場需求，出版活動就沒有意義，由一定規(guī)模的消費需求構(gòu)成的市場是開展出版所應具備的重要條件。58.參考答案：B,C,E59.參考答案：B,C,D60.參考答案： 出版工作者應遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括以下內(nèi)容： （1）為人民服務，為社會主義服務。以促進先進生產(chǎn)力和先進文化的發(fā)展為已任，堅持正確的政治方向，為全面建設小康社會和培育社會主義的“四有”新人做出貢獻。 （2）增強使命感和責任感，力求堅持兩個效益的最佳結(jié)合。大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自覺維護民族團結(jié)，反對惟利是圖、見利忘義。 （3）樹立精品意識，提高出版質(zhì)量。認真把好出版物的質(zhì)量關，提高編校、印裝質(zhì)量。 （4）遵紀守法，廉潔自律。自覺抵制和糾正行業(yè)不正之風，不參與非法出版、印刷、發(fā)行及其他違法經(jīng)營活動。 （5）愛崗敬業(yè)，忠于職守。熱愛本職工作，甘于崗位奉獻，反對玩忽職守的行為。 （6）團結(jié)協(xié)作，誠實守信。講信用，重信譽，平等競爭，用誠實勞動獲得合法利益。 （7）艱苦奮斗，勤儉創(chuàng)業(yè)。勤儉節(jié)約，講求實效，反對形式主義和鋪張浪費。 （8）遵守外事紀律，維護國家利益。在對外交往中要維護中國出版工作者的良好形象。61.參考答案：A,B,D,E62.參考答案：B,C,E63.參考答案：A,B,C,E64.參考答案： 手工抄寫出版時期是指從雕版印刷出現(xiàn)的公元6世紀初到19世紀中葉機械化印刷廠在我國建立的1300多年，此期我國出版業(yè)的發(fā)展有三個主要的特點： （1）圖書的生產(chǎn)制作以手工抄寫為主。大量史料都有對東漢、魏晉南北朝時期傭書人的記載和對隋唐抄書活動的描述，這都說明此期圖書生產(chǎn)制作是以手工抄寫為主的。 （2）圖書的流通以個體書攤、書販為主。這些個體書攤、書販有的單個流動推銷，有的云集成市。 （3）佛道教經(jīng)典及單篇文學作品成為當時最重要的出版品種。 東漢之后，佛教和道教盛行，從皇帝到老百姓都普遍信奉宗教。對宗教的迷戀，使佛道教經(jīng)典被官府大量抄寫制作進而影響到民間。此期又是文學非常發(fā)達的時期，文學作品大量涌現(xiàn)，文學書籍的抄寫與流傳成為了一種社會時尚。65.參考答案：A,C,D66.參考答案： 出版學理論與實踐是互相聯(lián)系、互相促進的關系。 豐富的出版工作實踐是出版學理論發(fā)展的源泉，是出版學研究的基礎。只有來源于出版實踐的認識才是正確的認識，才能豐富出版學理論。 科學的理論是對出版實踐的規(guī)律性認識，能指導和促進出版實踐向更加科學的方向發(fā)展。只有在科學理論指導下，出版實踐才能避免盲目性，才能按照科學規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。67.參考答案：A,B,C,E68.參考答案： （1）樹立適應市場經(jīng)濟要求的新價值觀。市場經(jīng)濟的價值觀即是效率觀。競爭的勝負在很大程度上取決于效率的高低。同類企業(yè)的競爭，其效率高者產(chǎn)品價格相對較低，因而也更受消費者歡迎，能占領更多的市場；社會個體的競爭，其效率高者工作績效相對較高，因而也更受企業(yè)歡迎，能獲得更多的發(fā)展機會。正是由于競爭的存在，才顯示出了效率在市場經(jīng)濟價值觀的核心地位。 （2）樹立新的市場觀念。市場經(jīng)濟條件下的出版企業(yè)，要充分認識市場的重要性，出版過程的每一道環(huán)節(jié)都要按市場機制的要求來運作，整個出版機器都能圍繞市場來運轉(zhuǎn)，所以，未來出版業(yè)在發(fā)展中需要樹立新的市場觀念，包括群眾觀念、質(zhì)量觀念和服務觀念。 （3）樹立新的發(fā)展觀念。 首先，要樹立自主發(fā)展觀，因為出版行政機關轉(zhuǎn)變職能后，與出版企業(yè)的隸屬關系不復存在，加入WTO之后實行的統(tǒng)一國民待遇原則，使出版企業(yè)過去享受的一些政府保護與政策優(yōu)惠也不復存在，出版企業(yè)必須依靠自己的力量，獨立自主地發(fā)展。 其次，要樹立風險發(fā)展觀，因為出版企業(yè)在未來激烈的市場競爭環(huán)境中發(fā)展會時刻面臨著風險與機遇并存的局面。 第三，要樹立競爭發(fā)展觀，因為市場經(jīng)濟中到處存在這競爭，出版企業(yè)要善于在競爭中充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，通過競爭不斷地使企業(yè)獲得發(fā)展 。第四，要樹立跨越式發(fā)展觀，因為在改革發(fā)展為社會主旋律的年代，出版企業(yè)的發(fā)展必須是高速度、高效率、跨越式的發(fā)展。69.參考答案：A,B,C,D70.參考答案： 出版學的研究對象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由是： （1）出版物的商品供求矛盾是出版領域所特有的矛盾。出版物的商品供求矛盾不同于其他經(jīng)濟領域的商品供求矛盾，它反映的是文化知識的供應與社會對文化知識的日益增長的需求之間的關系；也不同于圖書館、文化館工作領域的出版物供求矛盾，它是圍繞出版物商品價值的實現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過程中的各種經(jīng)濟關系。 （2）出版物的商品供求矛盾是出版領域的主要矛盾。這一矛盾的存在，影響與制約著出版領域其他矛盾的存在與發(fā)展，如出版物的生產(chǎn)與流通的矛盾、經(jīng)濟效益與社會效益的矛盾，以及生產(chǎn)過程中出版資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的矛盾，流通過程中批發(fā)與零售的矛盾、物流和商流的矛盾等等，都要受供求矛盾的制約。 （3）出版物的商品供求矛盾是出版領域的基本矛盾。出版物商品供求矛盾是出版活動中各種經(jīng)濟關系的綜合反映，生產(chǎn)領域中各種經(jīng)濟關系都可通過供求矛盾反映出來。71.參考答案：A,B,C,E72.參考答案：C,E73.參考答案： 機械印刷時期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為西方印刷術(shù)的傳入與譯書機構(gòu)的設立階段、近代民族出版業(yè)的興起階段、傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展階段以及新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段這四個階段。 西方印刷術(shù)的傳入與譯書機構(gòu)的設立階段的特征： 一是出版機構(gòu)以外國教會與傳教士來華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書的機構(gòu)為主； 二是已開始普遍采用西方印刷術(shù)生產(chǎn)出版物； 三是出版物生產(chǎn)形式發(fā)生了改變，除圖書之外還出現(xiàn)了期刊、報紙； 四是出版內(nèi)容以傳播宗教及西方的學術(shù)文化科技知識為主。 近代民族出版業(yè)的興起階段的特征： 一是民族出版業(yè)取代教會的譯書機構(gòu)逐步在中國出版業(yè)中取得主導地位； 二是此時的出版機構(gòu)大多采用資本主義的經(jīng)營管理方式運作，講求經(jīng)濟效益； 三是出版內(nèi)容以教科書、古籍工具書及西方科技學術(shù)圖書為主。 傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展階段的特征： 一是出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化； 二是艱苦創(chuàng)業(yè)，團結(jié)奮斗，竭誠為讀者服務； 三是內(nèi)部管理民主化，而且非常重視經(jīng)濟核算；四是在搞好經(jīng)營的同時，巧妙地、不屈不撓的同反動勢力作斗爭。 新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段的特征： 一是以國有經(jīng)濟為主的出版力量； 二是以社會效益為主的經(jīng)營原則； 三是以集中統(tǒng)一為主的管理模式；四是以教材及教輔讀物為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。74.參考答案： 出版業(yè)應該實行出版資源優(yōu)化配置的原因在于： （1）優(yōu)化配置出版資源，能促進出版物質(zhì)量的提高?？疾斐霭嫖锏馁|(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理。要使出版物真正具有價值，必須要對各種社會文化現(xiàn)象進行深刻的探究。從出版資源配置的角度講，就是要對各類出版選題資源進行深入的發(fā)掘。各類出版物的構(gòu)成比例，也要以出版資源的合理配置為基礎。 （2）優(yōu)化出版資源配置，能有效地降低出版物生產(chǎn)成本。通過優(yōu)化配置出版生產(chǎn)要素資源，能夠降低出版物生產(chǎn)過程中的各種勞動耗費。出版物生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過程中各種勞動耗費的貨幣表現(xiàn)，包括生產(chǎn)者的勞動能力耗費和生產(chǎn)過程中的物質(zhì)材料耗費，這兩類耗費的過程都是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動力資源能夠有效地杜絕物料的浪費，降低物化勞動耗費。 （3）優(yōu)化出版資源配置，能促進我國出版業(yè)運行機制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展。在資源配置市場化的驅(qū)動下，構(gòu)成出版活動的各種要素都會自覺或不自覺地步入市場化的軌道，促進出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。只有以市場為基礎來配置出版資源，才能充分發(fā)揮資源價值，實現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低成本配置。資源配置的市場化必然帶動整個出版業(yè)運行機制的市場化，構(gòu)成出版活動的各種要素都會自覺或不自覺地步入市場化的軌道，這個過程就是出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程。 （4）優(yōu)化出版資源配置，能提高我國出版產(chǎn)品的國際市場競爭力，促進我國出版業(yè)的國際化發(fā)展。優(yōu)化出口產(chǎn)品的選題資源配置能使出口產(chǎn)品的內(nèi)容具有鮮明的民族特色，優(yōu)化出口產(chǎn)品的要素資源配置能使出口產(chǎn)品的制作質(zhì)量能達到較為先進的國際水平。75.參考答案：A,C76.參考答案：A,B,C,D77.參考答案：A,B,C,D78.參考答案： 以構(gòu)成要素為標準，出版物可以劃分為六大基本類型： （1）報紙。指以刊載新聞和評論為主的定期公開連續(xù)性出版的散頁出版物。報紙由報頭、正文及輔文三大部分組成。 （2）期刊。指有固定名稱，用卷、期或年、月順序編號，成冊出版的連續(xù)性出版物。期刊一般包括封面、目次頁、正文、封底。 （3）圖書。指用文字、圖像或其他符號，按一定主題和結(jié)構(gòu)組成一個獨立的整體，以印刷或非印刷的方式復制在供攜帶的載體上以向公眾傳播的作品。聯(lián)合國教科文組織將圖書定義概括為：凡由出版社或出版商出版的49頁以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國際標準書號（ISBN），有定價并取得版權(quán)保護的出版物，稱為圖書（BOOK）；5頁以上、48頁以下的稱為小冊子（PAMPHLEF.。圖書一般由封面、正文和輔文構(gòu)成。 （4）音像制品。音像制品是指錄有科學文化內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等出版物。根據(jù)所記錄信號的不同，它可以分為錄音制品和錄像制品兩大類型。前者包括錄音帶、唱片和激光唱盤，后者包括錄像和激光視盤。 （5）電子出版物。指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機或者具有類似功能的設備讀取使用，以表達思想、普及知識和積累文化并可復制可行的大眾的傳播媒體。電子出版物的類型主要有電子圖書、電子連續(xù)出版物、電子版書目數(shù)據(jù)和計算機軟件等。 （6）互聯(lián)網(wǎng)出版物。即指將經(jīng)過選擇和編輯加工的作品的內(nèi)容以數(shù)字化形式存儲在與互聯(lián)網(wǎng)相連的數(shù)據(jù)庫或其他的相應載體上，并借助計算機進行互聯(lián)網(wǎng)上的在線傳播或其他利用的出版物。79.參考答案：C,D80.參考答案： 自1982年進行圖書發(fā)行體制改革后，我國目前的圖書流通渠道有五種形式： （1）新華書店是圖書流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書店銷貨店為單純的零售商，另一種是新華書店銷貨店擔負了二級批發(fā)商的角色。 （2）除新華書店之外的其他專門從事出版物流通組織活動的國有發(fā)行機構(gòu)，如外文書店、古籍書店等國有書店也擔負某些中文新書的總發(fā)行任務。 （3）經(jīng)國有資產(chǎn)重組而形成的新型圖書公司，如遼寧新華布老虎發(fā)行有限公司、上海中科圖書發(fā)行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個體書店批發(fā)圖書。 （5）出版社自設門市部直接向讀者零售。這是一種產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。 未來的圖書流通體系，將會增加四種渠道模式： 以民營書店為首要環(huán)節(jié)（總發(fā)行）的流通渠道、通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通、組建讀者俱樂部協(xié)助推銷圖書、通過其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書。除了新增加上述四類流通渠道之外，對原有的流通渠道進行整理與疏通，也是我國出版物流通渠道的發(fā)展趨勢。如將原來的圖書公司直接向出版社進貨調(diào)整為通過開放式的圖書批發(fā)中心等代理商進貨，疏通出版社向新華書店銷貨店直接批銷的渠道，等等。81.參考答案：A,B,C,D82.參考答案：A,B,D,E83.參考答案：A,B,C84.參考答案：A,B,C,E85.參考答案： 在出版物市場經(jīng)濟條件下，出版工作者要駕馭好出版物的生產(chǎn)與流通活動，必須具有以下幾種現(xiàn)代經(jīng)營意識： （1）市場意識。能靈敏地感受各種市場要素的變化，講投入產(chǎn)出和資源的最優(yōu)配置，以效益作為行為目標，以市場行情作為經(jīng)營決策的依據(jù)，按市場客觀規(guī)律的要求辦事。 （2）競爭意識。有積極參與競爭的欲望，有在競爭中戰(zhàn)勝對手的自信心，有在競爭中求發(fā)展的勇氣，有迎接競爭、挑戰(zhàn)的思想準備。 （3）服務意識。把為讀者服務、為作者服務作為出版活動的宗旨，積極開展主動服務，在經(jīng)營中盡可能滿足服務對象的各種要求。 （4）開拓意識。勇于開拓進取，善于不斷挖掘經(jīng)營潛力，在市場經(jīng)營中能抓住有利時機。 （5）信息意識。對市場信息的作用有充分認識，能敏捷地感受市場信息，能充分利用信息。 （6）公關意識。要善于利用不同的方式與場合宣傳自己，提高社、店的知名度；要能夠在與公眾的接觸中不斷為自己創(chuàng)造經(jīng)營的機會。 （7）法制意識。要知法懂法、依法辦事，學會用法律知識來維護出版社或書店的正當權(quán)益，在與外界發(fā)生經(jīng)濟糾紛或其他矛盾時，能按照法律程序與要求來解決。86.參考答案：B,C,D,E87.參考答案： 出版物市場中的賣方市場與買方市場的主要區(qū)別在于在兩種市場中，出版物商品供求矛盾性質(zhì)不同。具體地說，兩者有以下三點區(qū)別： （1）賣方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現(xiàn)市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求；買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于求。 （2）賣方市場中需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產(chǎn)起刺激作用；在買方市場中，供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產(chǎn)起抑制作用。 （3）賣方市場中供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大；在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大。88.參考答案：A,B,D,E89.參考答案： 人口的數(shù)量與質(zhì)量都能對出版物消費產(chǎn)生重要影響，具體表現(xiàn)在以下三個方面： （1）人口數(shù)量決定出版物市場的總體消費量。擁有較大的人口總量，就能給出版物市場的開拓提供較大的空間，從而促進出版物消費量總體的增長。 （2）人口結(jié)構(gòu)決定消費結(jié)構(gòu)。出版物市場由讀者構(gòu)成，有什么樣的讀者，就形成什么樣的市場。 （3）人口素質(zhì)決定消費層次。人口文化素質(zhì)