2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.圖書篇幅設(shè)計(jì)主要應(yīng)考慮的因素包括（）。A、主題內(nèi)容B、體裁C、作者水平D、生產(chǎn)成本E、編輯能力2.編輯部門的量化目標(biāo)主要由（）兩大部分組成。A、數(shù)量和質(zhì)量B、社會(huì)效益C、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益D、經(jīng)濟(jì)效益E、品種數(shù)和編校3.概述紙的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。4.概述雕版印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。5.現(xiàn)階段出版社自辦發(fā)行的主要目標(biāo)應(yīng)該是什么？為什么？6.裝訂費(fèi)用向上浮動(dòng)要考慮（）因素。A、紙張規(guī)格B、訂書方式C、開本大小D、定量不同的紙張E、讀者對(duì)象7.圖書發(fā)行代理制其主要的實(shí)現(xiàn)形式有哪幾種？為什么當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制？8.編輯形成選題時(shí)，一般考慮的因素有（）。A、作者的社會(huì)關(guān)系B、讀者需求C、出版社條件D、市場(chǎng)前景E、物質(zhì)載體的形成9.編輯構(gòu)思，需要重點(diǎn)考慮（）。A、選題內(nèi)容的前沿性B、社會(huì)生活發(fā)展態(tài)勢(shì)C、讀者的各種需求D、作者的個(gè)人愛好E、社會(huì)文化需要10.從生產(chǎn)成本控制角度談?wù)動(dòng)∷S商選擇的意義與要求。11.漢字差錯(cuò)在原稿和校樣中的表現(xiàn)有（）。A、錯(cuò)字B、文字格式差錯(cuò)C、出現(xiàn)繁體字D、拼音不規(guī)范E、異體字使用不當(dāng)12.出版工作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？13.就未來出版物形態(tài)問題談?wù)勀阕约旱恼J(rèn)識(shí)。14.刊號(hào)的兩部分可合在一起印刷，置于期刊（）。A、面封左下角B、版本記錄頁(yè)C、底封下方D、面封右上角E、底封上方15.關(guān)于定量和令重，下列表述正確的是（）。A、定量是單位面積紙張的質(zhì)量，以“克/平方米”表示B、定量俗稱“克重”C、令重是500張全張紙的質(zhì)量，以“千克”表示D、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重完全相同E、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重各不相同16.讀者評(píng)刊是提高辦刊質(zhì)量的有效途徑。評(píng)論對(duì)象可集中指向（）。A、期刊內(nèi)容B、期刊版式C、封面設(shè)計(jì)D、社會(huì)思潮E、國(guó)外同類大刊17.在出版工作實(shí)踐應(yīng)該如何貫徹“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針？18.對(duì)國(guó)外資本進(jìn)入我國(guó)出版市場(chǎng)應(yīng)該如何看待？19.出版物生產(chǎn)它由哪些生產(chǎn)要素組成？20.出版物流通渠道它的基本結(jié)構(gòu)有哪幾種？21.出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科有哪幾門？這些學(xué)科與出版學(xué)有何聯(lián)系與區(qū)別？22.出版工作中為什么要貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針？怎樣在具體的出版實(shí)踐中貫徹好這一方針？23.計(jì)算機(jī)排版操作差錯(cuò)包括（）。A、重復(fù)操作造成的版面文字重復(fù)B、文字中出現(xiàn)注解命令C、文字錯(cuò)誤D、出現(xiàn)背題E、鄰行、鄰位錯(cuò)改24.為什么說我國(guó)出版資源配置目前必須采用市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的手段？25.作品完成后，作者有權(quán)決定該作品（）。A、委托何人發(fā)表B、是否發(fā)表C、什么時(shí)候發(fā)表D、在何地發(fā)表E、以何種形式發(fā)表26.在文字技術(shù)整理中，“核對(duì)相關(guān)文字”指的是（）。A、核對(duì)封面和版權(quán)頁(yè)，使相關(guān)內(nèi)容保持一致B、核對(duì)目錄或要目，檢查頁(yè)碼是否準(zhǔn)確C、核對(duì)注文與正文是否匹配D、檢查書眉或中縫文字是否與相關(guān)內(nèi)容一致E、核對(duì)標(biāo)題與正文是否一致27.對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？28.一家獲準(zhǔn)廣告經(jīng)營(yíng)的期刊社，表明其出版機(jī)構(gòu)的合法身份的關(guān)鍵證件是（）。A、期刊出版許可證B、期刊出版登記表C、一次性增刊準(zhǔn)印證D、廣告經(jīng)營(yíng)許可證E、主辦單位的批復(fù)文件29.出版物發(fā)行企業(yè)從事中小學(xué)教科書的發(fā)行，由省級(jí)（）以招標(biāo)或者其他公開、公正的方式確定。A、新聞出版行政部門B、教育行政部門C、文化行政部門D、工商行政部門E、價(jià)格主管部門30.對(duì)版心位置進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，須注意（）。A、一般書刊版心位置是左右居中略偏下B、版心位置安排需要根據(jù)內(nèi)容而定C、設(shè)計(jì)訂口大小時(shí)，可以不考慮訂縫占用的空間D、設(shè)計(jì)和合面上的圖表時(shí)，必須注意訂縫的大小E、有些圖書的版心位置可以設(shè)計(jì)成偏上或偏下31.概述我國(guó)出版物編輯出版機(jī)構(gòu)的基本情況。32.簡(jiǎn)述出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用。33.我國(guó)出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化改革有何意義？34.為了維護(hù)編輯與作者之間互助合作的關(guān)系，編輯人員要做到（）。A、尊重作者的人格、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和創(chuàng)作風(fēng)格B、嚴(yán)格按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)取舍稿件，對(duì)各種作者一視同仁C、尊重作者勞動(dòng)，維護(hù)作者合法權(quán)益D、熱情為作者服務(wù)，及時(shí)妥善解決與作者的分歧E、向作者適當(dāng)收取出版費(fèi)用35.電子出版時(shí)期的出版業(yè)有哪些主要的特點(diǎn)？36.舉例說明我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及進(jìn)行多元化改革的主要方式。37.就性質(zhì)而言，出版物生產(chǎn)活動(dòng)具有哪些基本特征？38.版面字?jǐn)?shù)的設(shè)計(jì)內(nèi)容有（）。A、計(jì)算每行的字?jǐn)?shù)B、計(jì)算每面的行數(shù)C、選擇字間距與行距D、計(jì)算總頁(yè)面數(shù)E、進(jìn)一步計(jì)算書刊成品寬度39.在翻譯作品的選題報(bào)告中，除了具有選題報(bào)告的一般內(nèi)容之外，還應(yīng)說明（）。A、原著是否有政治問題B、原著作者情況C、國(guó)內(nèi)讀者的反映D、譯者的簡(jiǎn)況E、國(guó)內(nèi)專家對(duì)原著價(jià)值的評(píng)估40.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是怎樣影響出版物市場(chǎng)需求的？41.刊版式設(shè)計(jì)中，除了版心規(guī)格全刊要統(tǒng)一，其他須統(tǒng)一之處還包括（）。A、注釋、參考文獻(xiàn)等的著錄格式B、作者署名位置C、作者工作單位位置D、連載文章的字體、字號(hào)、標(biāo)題、分欄、書眉等E、不同欄目各篇作品的字體、字號(hào)42.文字原稿可以分為（）。A、書寫原稿B、打印原稿C、印刷品原稿D、線條原稿E、電子原稿43.報(bào)紙、期刊等媒介在發(fā)布（）等商品的廣告前，必須由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)其廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。A、藥品B、食品C、農(nóng)藥D、保健品E、獸藥44.出版社計(jì)劃的特點(diǎn)是（）。A、原創(chuàng)性B、長(zhǎng)期性C、多樣性D、計(jì)劃內(nèi)容的復(fù)雜性E、計(jì)劃的完整性45.內(nèi)容質(zhì)量是指圖書在（）等方面表現(xiàn)出來的水平。A、思想性B、科學(xué)性C、藝術(shù)性D、結(jié)構(gòu)合理性E、流行性46.圖片在一個(gè)版面上的位置通常有（）。A、伴文圖B、通欄圖、跨欄圖C、和合圖D、超版心圖E、出血圖47.出版行政部門實(shí)施圖書質(zhì)量檢查，須將（）書面通知出版單位。A、抽查方案B、抽查人員C、審讀記錄D、處理意見E、檢查結(jié)果48.出版物生產(chǎn)成本它由哪些基本項(xiàng)目組成？49.為什么說，出版物是商品？50.期刊與報(bào)紙相比，二者的差異性主要表現(xiàn)在（）方面。A、外在形態(tài)B、出版周期C、內(nèi)在容量D、新聞時(shí)效E、價(jià)格水平51.選題精神文化價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A、娛樂性B、引導(dǎo)性C、針對(duì)性D、獨(dú)創(chuàng)性E、前瞻性52.關(guān)于表面整飾加工費(fèi)用，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A、包括覆膜費(fèi)、過油費(fèi)和局部UV上光費(fèi)B、覆膜費(fèi)、過油費(fèi)一般按幅面大小計(jì)算C、覆膜費(fèi)一般按幅面大小計(jì)算D、過油費(fèi)參照印刷費(fèi)計(jì)價(jià)方式按專色印刷費(fèi)來計(jì)算E、局部UV上光按被處理的圖文面積大小計(jì)算53.我國(guó)有哪些主要的書刊對(duì)外發(fā)行機(jī)構(gòu)？它們各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？54.簡(jiǎn)單分析出版物市場(chǎng)需求的基本類型。55.手工印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是什么？56.信息技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性影響主要表現(xiàn)在（）。A、出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高B、出版業(yè)的性質(zhì)發(fā)生重大變化C、出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化D、出版物的載體介質(zhì)發(fā)生重大變化E、編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革57.出版活動(dòng)的開展要具備哪些基本條件？58.選題實(shí)施方案應(yīng)涉及的因素包括（）。A、物色作者B、時(shí)間安排C、成本與定價(jià)預(yù)測(cè)D、物態(tài)形式選擇E、營(yíng)銷策略59.目次表?xiàng)l目的構(gòu)成必須包括（）項(xiàng)目。A、刊名（包括副刊名）B、責(zé)任者C、所在頁(yè)碼D、題名E、卷號(hào)、期號(hào)60.出版工作者應(yīng)遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括哪些內(nèi)容？61.選題策劃過程一般應(yīng)含有的環(huán)節(jié)是（）。A、捕捉信息B、構(gòu)思C、市場(chǎng)檢驗(yàn)D、論證E、優(yōu)化62.構(gòu)成出版物產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的編輯工作環(huán)節(jié)有（）。A、選題決策B、信息采集C、選題策劃D、簽訂出版合同E、組稿63.關(guān)于顏色校正及清晰度，正確的說法是（）。A、顏色校年的主要任務(wù)是消除和校正在復(fù)制過程中產(chǎn)生的色誤差B、顏色校正須在層次調(diào)整之后C、顏色校正準(zhǔn)確程度以顯示屏為參考，以顏色的網(wǎng)點(diǎn)配比為依據(jù)D、圖像經(jīng)過掃描，清晰度不會(huì)隨之下降E、在圖像掃描輸入中要強(qiáng)調(diào)清晰度，即進(jìn)行銳化處理64.手工抄寫出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展有哪些主要的特點(diǎn)？65.關(guān)于“圖注文字”的說法正確的是（）。A、“以圖為主，文字起輔助作用”B、即“以文字為主，圖起輔助作用”C、圖注文字宜與被注的圖片靠近D、圖注文字可以集中于版面一隅，用序號(hào)與圖片相對(duì)應(yīng)E、圖注文字的字級(jí)一定要大、醒目、突出66.談?wù)勀銓?duì)出版學(xué)理論與出版實(shí)踐這兩者關(guān)系的認(rèn)識(shí)。67.編輯人員應(yīng)該具有的能力除策劃能力、語(yǔ)言文字能力、社會(huì)活動(dòng)能力之外，還應(yīng)具有（）。A、政治認(rèn)知能力B、判斷能力C、信息感知能力D、藝術(shù)創(chuàng)作能力E、審美能力68.從社會(huì)環(huán)境因素方面說明，未來出版業(yè)發(fā)展中需要樹立哪幾種新的觀念？其依據(jù)是什么？69.下列關(guān)于出版單位目標(biāo)市場(chǎng)選擇的陳述正確的是（）A、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模巨大，有發(fā)展?jié)摿Γ涂梢宰瞿繕?biāo)市場(chǎng)B、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要與出版單位的資源狀況相一致C、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要與出版單位長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致D、出版單位如果預(yù)測(cè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率很低，則不做目標(biāo)市場(chǎng)E、細(xì)分市場(chǎng)一定要有足夠大的規(guī)模才能做目標(biāo)市場(chǎng)70.出版學(xué)其研究對(duì)象是什么？71.關(guān)于印刷設(shè)計(jì)稿的作用，正確的說法是（）。A、印刷設(shè)計(jì)稿是圖文編輯過程中組版的依據(jù)B、在其上標(biāo)明書刊成品尺寸和制版尺寸C、在其上標(biāo)明圖形、圖像的狀態(tài)D、在其上標(biāo)明圖形、文字的出處E、提供整個(gè)版面的圖文排式72.采用計(jì)算機(jī)直接制版，沒有下列（）等費(fèi)用。A、文字錄入排版費(fèi)B、圖片輸入費(fèi)及圖文編輯費(fèi)C、膠片輸出費(fèi)D、打樣費(fèi)E、曬版費(fèi)73.機(jī)械印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為哪幾個(gè)階段？各階段的發(fā)展有何特點(diǎn)？74.為什么出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置？75.國(guó)際上較為通行的發(fā)行量認(rèn)證體系是（）。A、ABC體系B、IFABCC、BPA體系D、中國(guó)體系E、期刊出版單位、廣告主和廣告代理公司三方認(rèn)可體系76.按《出版管理?xiàng)l例》的規(guī)定，國(guó)家對(duì)在（）發(fā)行出版物，實(shí)行優(yōu)惠政策。A、少數(shù)民族地區(qū)B、邊疆地區(qū)C、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)D、農(nóng)村E、西部地區(qū)77.與圖書相比，除了在廣告經(jīng)營(yíng)上的差別外，期刊的媒體特征還表現(xiàn)在（）。A、時(shí)效性B、延續(xù)性C、節(jié)奏性D、一次性E、外在形態(tài)不同78.概述出版物的基本類型與結(jié)構(gòu)。79.著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)在有些國(guó)家也稱為（）。A、精神權(quán)利B、追續(xù)權(quán)利C、經(jīng)濟(jì)權(quán)利D、物質(zhì)權(quán)利E、繼受權(quán)利80.試述我國(guó)圖書流通現(xiàn)狀及其未來發(fā)展？81.采用印張制計(jì)價(jià)法，下列說法正確的是（）。A、其基本特點(diǎn)是按照印刷的總印張數(shù)多少來計(jì)算，多用于卷筒紙印刷機(jī)印制書刊B、單位為“元/印張”C、計(jì)算公式為：?jiǎn)蝺?cè)印張數(shù)×色數(shù)×單價(jià)×印數(shù)D、上式中單冊(cè)印張數(shù)不足0.5印張的部分，按0.5印張計(jì)；超過0.5印張、不足1印張的部分，按1印張計(jì)E、上式中單冊(cè)印張數(shù)不足0.5印張部分，可以忽略不計(jì)，超過0.5印張、不足1印張時(shí)，按0.5印張計(jì)82.與書刊外部裝幀設(shè)計(jì)具有較密切關(guān)系的表面整飾加工工藝有（）。A、上光工藝B、覆膜工藝C、曬版工藝D、壓痕工藝E、特種印刷工藝83.我國(guó)“出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制”中的“責(zé)任機(jī)制”包括（）。A、分級(jí)管理責(zé)任制度B、主管、主辦單位負(fù)責(zé)制C、出版社業(yè)務(wù)人員持證上崗制度D、稿件三審責(zé)任制度E、目標(biāo)管理制度84.出版單位因使用作品而支付報(bào)酬，應(yīng)體現(xiàn)的原則有（）。A、平等原則B、公平原則C、等價(jià)原則D、按勞取酬原則E、協(xié)商一致原則85.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者應(yīng)該具備哪些現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)？86.創(chuàng)作多媒體電子出版物過程中，藝術(shù)創(chuàng)意中的美術(shù)創(chuàng)意包括（）等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。A、片頭動(dòng)畫B、背景圖片C、界面元素D、文字版式E、整體包裝和宣傳品87.賣方出版物市場(chǎng)和買方出版物市場(chǎng)它們的主要區(qū)別是什么？88.下列屬于影響出版物市場(chǎng)需求的“不可控因素”的是（）。A、社會(huì)文化因素B、教育因素C、產(chǎn)品種類D、人口因素E、經(jīng)濟(jì)因素89.人口因素對(duì)出版物市場(chǎng)需求的影響主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？90.出版資源的市場(chǎng)配置需具備什么樣的條件？91.簡(jiǎn)述出版物調(diào)劑的作用及其基本方式。92.圖書成品的形式設(shè)計(jì)，包括圖書（）的設(shè)計(jì)。A、開本B、裝訂樣式C、材料D、版面形式E、體裁93.編輯工作過程中有哪幾個(gè)基本步驟？94.編輯的語(yǔ)言文字能力表現(xiàn)在文字的（）。A、規(guī)范能力B、創(chuàng)新能力C、加工能力D、寫作能力E、書寫能力95.簡(jiǎn)述我國(guó)出版教育的發(fā)展概況及目前存在的主要問題。96.選題實(shí)施方案中，時(shí)間的安排必須留有余地，防止因（）導(dǎo)致選題計(jì)劃落空。A、作者未能按時(shí)交稿B、選題設(shè)計(jì)有變化C、缺少編輯人員D、稿件需要大幅度修改E、讀者興趣發(fā)生變化97.按照培訓(xùn)性質(zhì)來劃分，我國(guó)出版業(yè)崗位培訓(xùn)大體可分為幾種類型？各包括哪些內(nèi)容？98.下列語(yǔ)句因?yàn)閷哟螛?gòu)造不同而產(chǎn)生了歧義的是（）。A、我們兩個(gè)人一個(gè)房間B、發(fā)現(xiàn)敵人的哨兵回營(yíng)房了C、咬傷了小王的狗D、中國(guó)語(yǔ)言研究E、這鍋飯不熱了99.出版資源的優(yōu)化配置它的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么？100.網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)是（）。A、自主開放化--任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上出版自己的作品B、產(chǎn)品數(shù)字化--出版物均以數(shù)字化的計(jì)算機(jī)文件形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中C、流通網(wǎng)絡(luò)化--通過互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)下載銷售，不需要配備物流系統(tǒng)D、交易電子化--通過網(wǎng)上支付、刷卡等電子交易手段，快速實(shí)現(xiàn)交易E、盜版絕跡化--出版物不可能被他人非法復(fù)制，盜版現(xiàn)象不再出現(xiàn)第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A,B,D2.參考答案：A,C3.參考答案： 漢武帝時(shí)期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的植物纖維紙，只是由于質(zhì)地粗劣，不能用于書寫，所以槐市、書肆上的圖書載體都是竹簡(jiǎn)與縑帛。公元105年，蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)，突破了此前利用天然資源作為知識(shí)載體的老思路，拓寬了造紙資源，提高了紙張的生產(chǎn)率。 紙的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，它改善了書籍的載體材料，提高了書籍生產(chǎn)的速度和效率；擴(kuò)大了平民抄書和讀書的機(jī)會(huì)，為出版的發(fā)展打下了良好的社會(huì)基礎(chǔ)；紙張利于運(yùn)輸，為圖書流通的發(fā)展創(chuàng)造了條件；另外，還擴(kuò)大了我國(guó)出版業(yè)在世界各地的影響。4.參考答案： 據(jù)史實(shí)推斷，我國(guó)雕版印刷術(shù)的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605-618年），“雕本肇于隋時(shí)，行于唐世，擴(kuò)于五人，精于宋人”。它對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）開創(chuàng)了照一個(gè)版本原樣復(fù)制圖書的生產(chǎn)方法。雕版印刷術(shù)的發(fā)明，使得照一個(gè)版本原樣復(fù)制的圖書生產(chǎn)成為可能，只要把握了雕版的質(zhì)量，也就使用該雕版印制出來的出版物質(zhì)量有保證。 （2）大大加快了圖書的生產(chǎn)速度，促進(jìn)了中國(guó)文化的發(fā)展與普及。利用一個(gè)雕版可以大量復(fù)制，極大地提高了圖書的生產(chǎn)速度，降價(jià)了生產(chǎn)成本。一些民間需求最大的品種如唱詞、日歷、韻書、佛經(jīng)等通過雕版印刷術(shù)大量印制，促進(jìn)了社會(huì)文化的普及與發(fā)展。 （3）雕版印刷術(shù)的外傳，也大大地促進(jìn)了世界出版業(yè)的發(fā)展。5.參考答案： 出版社自辦發(fā)行的主要目標(biāo)是發(fā)展圖書流通生產(chǎn)力，使圖書流通組織能更好地適應(yīng)圖書市場(chǎng)讀者的需求，更好地為出版社多出快出好書服務(wù)。 現(xiàn)階段出版社之所以要自辦發(fā)行，是因?yàn)椋?（1）能向公眾提供一個(gè)全面展示出版社全部產(chǎn)品的場(chǎng)所，為讀者提供一個(gè)了解本版書全貌的機(jī)會(huì)。 （2）能與讀者直接進(jìn)行市場(chǎng)信息溝通，有效避免信息失真現(xiàn)象的發(fā)生。 （3）能較好地滿足零散的、特殊的讀者需求，促進(jìn)本版書需求滿足率的提高。 （4）能聯(lián)系、培養(yǎng)一大批本版書的忠實(shí)讀者，有利于本社知名度的提高。 （5）能發(fā)揮零售環(huán)節(jié)開拓市場(chǎng)的先鋒作用，促進(jìn)其他流通業(yè)務(wù)的發(fā)展。6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案： 圖書發(fā)行代理制的主要有全國(guó)總代理、地區(qū)總代理、單品種獨(dú)家代理、分級(jí)代理、分段代理五種實(shí)現(xiàn)形式。 當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制的原因在于： （1）代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關(guān)系上，有利于新型圖書產(chǎn)銷關(guān)系的建立。在代理制情況下，通過簽訂代理協(xié)議，代理商接受出版社授權(quán)，為其辦理各種委托業(yè)務(wù)，由此形成了一種新型的能較好適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)銷關(guān)系。 （2）代理制為產(chǎn)銷雙方的購(gòu)銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對(duì)靈活的圖書購(gòu)銷機(jī)制的形成非常有利。在代理制下，出版社與書店可以自由地選擇發(fā)展代理關(guān)系，購(gòu)銷雙方還可以靈活選擇代理經(jīng)營(yíng)的方式，此外，由于代理傭金依據(jù)代理數(shù)量而浮動(dòng)，所以使得代理商更積極地去推銷。 （3）代理制對(duì)產(chǎn)銷雙方都能進(jìn)行法律約束，因而有利于出版物市場(chǎng)良好經(jīng)營(yíng)秩序的建立。代理制是一種法制，能有效扼制購(gòu)進(jìn)買段方式下普遍存在著的各種不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)行為。 （4）代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出版社選擇優(yōu)秀的代理商為其進(jìn)行產(chǎn)品銷售的競(jìng)爭(zhēng)，自己則專心策劃出版，提高出書質(zhì)量。市場(chǎng)開拓能力強(qiáng)的代理商隨著代理業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)充可能發(fā)展成為跨地區(qū)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大批發(fā)商，品牌好的出版社隨著代理商為其開拓的市場(chǎng)擴(kuò)大，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。8.參考答案：B,C,D9.參考答案：A,B,E10.參考答案： （1）正確選擇印刷廠商對(duì)控制生產(chǎn)成本具有重要意義。生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過程中所耗勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，所以，對(duì)出版物生產(chǎn)成本的控制，實(shí)質(zhì)是對(duì)生產(chǎn)過程勞動(dòng)耗費(fèi)的控制，包括活勞動(dòng)耗費(fèi)與物化勞動(dòng)耗費(fèi)的盡量節(jié)約，在各項(xiàng)出版物生產(chǎn)耗費(fèi)中，伸縮性最大的項(xiàng)目是紙張和裝幀材料費(fèi)、印制費(fèi)以及廢品損失等，這三項(xiàng)耗費(fèi)是生產(chǎn)成本控制的重點(diǎn)。 （2）正確選擇印刷廠商對(duì)提高印裝周期具有重要意義，入選印刷企業(yè)的加工能力影響印裝周期。 我們應(yīng)該對(duì)印刷廠商提出以下要求： （1）合理使用紙張材料。印刷廠商應(yīng)該合理使用紙張材料的品種，努力提高紙張利用率，合理套裁以減少下料。 （2）節(jié)約印制費(fèi)用。印刷廠商應(yīng)該科學(xué)地安排印裝工藝過程，正確地選擇印裝方法，合理地使用印裝材料與設(shè)備。 （3）減少?gòu)U品損失。印刷廠商要有的工作計(jì)劃，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，盡量減少半成品或成品的廢棄。11.參考答案：A,E12.參考答案： 出版工作能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)為： （1）出版工作可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質(zhì)，而且通過傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高人們的科學(xué)文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識(shí)，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過出版工作，使蘊(yùn)藏在出版物中的大量的科技知識(shí)得以傳播。人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中運(yùn)用這些科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能提高生產(chǎn)效率 （3）出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。每年都取得大量的科學(xué)技術(shù)新成果。最新科研新成果和市場(chǎng)需求信息通過出版物交流傳遞，從而加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。13.參考答案： 新興的電腦多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)使今后的出版物將由單一的紙質(zhì)印刷品向著如下三種形態(tài)并存的方向發(fā)展： （1）紙質(zhì)印刷品形態(tài)的出版物仍將繼續(xù)存在，但是它們?cè)谡麄€(gè)出版物市場(chǎng)上所占的份額將會(huì)漸漸變小，最終穩(wěn)定在一個(gè)有限的比例上。 （2）大量的時(shí)事、知識(shí)類出版物將轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)上傳播方式為主導(dǎo)的形態(tài)，或者是以紙質(zhì)印刷品和網(wǎng)上傳播兩種形態(tài)并存。網(wǎng)上傳播形態(tài)不僅使傳統(tǒng)的書刊出版可以運(yùn)作得更快、更方便，而且可以及時(shí)提供傳統(tǒng)書刊無法提供的聲音、影像信息，還可使讀者根據(jù)自己的興趣自由地選擇閱讀主題，節(jié)省獲取某一特定知識(shí)信息的時(shí)間。 （3）使用多媒體光盤形態(tài)作為具有長(zhǎng)期保存收藏價(jià)值的出版物的主要存在形態(tài)。多媒體光盤既能像紙質(zhì)印刷品一樣長(zhǎng)期保存，又具有字符、圖像、聲音與影像融為一體，且具能綜合性再現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。14.參考答案：B,C,D15.參考答案：A,B,C,E16.參考答案：A,B,C17.參考答案： 在出版工作實(shí)踐中貫徹“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針，要從以下幾個(gè)方面著手。 （1）在出版理念和各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)中堅(jiān)持正確的方面。不僅要在出版項(xiàng)目的選擇上把好關(guān)，而且要正確處理好出版的文化性與經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系、主業(yè)經(jīng)營(yíng)與多元化經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。 （2）在工作作風(fēng)和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會(huì)主義的時(shí)代風(fēng)貌。要扎扎實(shí)實(shí)地深入實(shí)際調(diào)查研究，按照實(shí)際需要開發(fā)選題；要深入社會(huì)生活、體驗(yàn)生活，洞察生活的本質(zhì)與主流，以此作為出版工作者的創(chuàng)作源泉；要深入群眾之中，了解讀者的需求，并千方百計(jì)地滿足讀者的需求，滿腔熱情地為讀者、為作者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 （3）在出版產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象上要處理好普及與提高的關(guān)系。要將弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化結(jié)合起來，要處理好學(xué)術(shù)專著與通俗讀物的關(guān)系，還要處理好產(chǎn)品價(jià)值與銷售數(shù)量的關(guān)系。18.參考答案： 加入WTO后，我國(guó)已于2003年5月1日開放了出版物零售市場(chǎng)；并將于2006年5月1日開放出版物批發(fā)市場(chǎng)。國(guó)外書業(yè)資本將會(huì)大舉進(jìn)入我國(guó)出版市場(chǎng)。隨著國(guó)外書業(yè)資本的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)外資本也將大量進(jìn)入出版業(yè)。這些資本的大舉進(jìn)入，將促使我國(guó)出版業(yè)的資本結(jié)構(gòu)形成多元化構(gòu)建局面，并且將促使我國(guó)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變更。 外資的進(jìn)入，不僅是直接占據(jù)現(xiàn)存出版物市場(chǎng)份額，而更重要的是培養(yǎng)讀者新的消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)慣，由此而使國(guó)內(nèi)的出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。19.參考答案： 一項(xiàng)完整的出版物生產(chǎn)活動(dòng)，由以下要素構(gòu)成。 （1）出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。這是出版物生產(chǎn)活動(dòng)的主體，是活動(dòng)的組織者，包括出版社、報(bào)刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會(huì)文化資源等等。 （3）市場(chǎng)需求。這是指讀者需要購(gòu)買出版物而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過出版物流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者向生產(chǎn)商的進(jìn)貨反映出來。 （4）生產(chǎn)過程。這是指將出版資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過程，包括精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程。生產(chǎn)過程的質(zhì)量及所采用的設(shè)備、手段等，對(duì)出版物生產(chǎn)的速度與質(zhì)量有直接的關(guān)系。20.參考答案： 出版物流通渠道的概念請(qǐng)見術(shù)語(yǔ)釋義。 出版物流通渠道有兩種基本類型： 第一種類型是產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。其主要特征是在出版物生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間無中間環(huán)節(jié)，出版者直接將出版產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，包括個(gè)人讀者和團(tuán)體讀者，直接流通渠道有無推銷機(jī)構(gòu)和有推銷機(jī)構(gòu)兩種形式。 第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過程中需要有中間環(huán)節(jié)，即出版者將出版產(chǎn)品銷售給中間商，包括出版物批發(fā)者和零售者，再由中間商將其銷售給消費(fèi)者。間接流通渠道有零售商渠道、批發(fā)商渠道、代理批發(fā)商渠道、代理零售商渠道四種不同的結(jié)構(gòu)模式。21.參考答案： 與出版學(xué)相關(guān)的學(xué)科有兩類，一類是為出版學(xué)的建立提供理論基礎(chǔ)的學(xué)科，如傳播學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等；二是與出版學(xué)在研究?jī)?nèi)容上有某些交叉或具有某些相通性的學(xué)科，如新聞學(xué)、圖書館學(xué)、文獻(xiàn)信息管理學(xué)等。 （1）傳播學(xué)。傳播學(xué)基本原理能為出版學(xué)的理論體系的建立提供重要參照，但是傳播學(xué)側(cè)重人類傳播行為的一般性研究，而不偏重某一特定傳播媒介體的研究，出版學(xué)則重點(diǎn)研究出版物這一特定傳播媒體及與此相關(guān)的傳播行為。 （2）文化學(xué)。出版業(yè)的發(fā)展與種種文化現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展有緊密的關(guān)系，出版業(yè)的發(fā)展要遵循文化規(guī)律辦事。文化學(xué)的理論研究成果，同樣是構(gòu)建出版學(xué)的理論基礎(chǔ)之一。 （3）經(jīng)濟(jì)學(xué)。出版活動(dòng)具有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的屬性，所以，以探求一般經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律為基本任務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，也就必然對(duì)出版學(xué)理論的形成具有了基礎(chǔ)性意義。 （4）新聞學(xué)。新聞傳播作為一種傳播行為，與出版發(fā)行有許多相通之處，如都具有傳播知識(shí)、傳遞信息的職能等，這使新聞學(xué)與出版學(xué)在研究?jī)?nèi)容上出現(xiàn)了許多交叉。 （5）圖書館學(xué)。圖書館學(xué)和出版學(xué)研究的重點(diǎn)內(nèi)容都是如何整理、陳列圖書，如何準(zhǔn)確地揭示圖書中所蘊(yùn)含的知識(shí)信息內(nèi)容，如何更好地發(fā)揮圖書的作用等等。圖書館工作與出版工作在工作性質(zhì)上的相同之處，使得以工作實(shí)踐為源泉的兩門學(xué)科的理論研究也有了許多的共同點(diǎn)。 （6）文獻(xiàn)信息管理學(xué)。文獻(xiàn)信息管理學(xué)研究文獻(xiàn)信息管理的一般原理與方法，出版學(xué)則要研究出版物這一具體文獻(xiàn)形式中的信息揭示與利用問題。因此，文獻(xiàn)信息管理學(xué)也是與出版學(xué)在研究?jī)?nèi)容上有某些交叉的相關(guān)學(xué)科。22.參考答案： 因?yàn)樵诔霭婀ぷ髦胸瀼亍半p百”方針，有利于調(diào)動(dòng)廣大文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)工作者的創(chuàng)作積極性，有利于出版資源的充分開發(fā)與利用，有利于滿足廣大讀者日益增長(zhǎng)的精神文化需求，有利于繁榮發(fā)展新時(shí)期的出版業(yè)，所以在出版工作中要貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針。 在出版工作中貫徹“雙百”方針要做到以下幾點(diǎn)： （1）在作品內(nèi)容的價(jià)值判斷上，必須正確、細(xì)致地劃分政治問題與思想學(xué)術(shù)研究問題的界限。在出版實(shí)踐中，要允許不同學(xué)派、不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)之間通過書刊進(jìn)行交流爭(zhēng)辯。 （2）在作品表達(dá)方式和風(fēng)格的選擇上，不能以出版者個(gè)人的好惡為標(biāo)準(zhǔn)，而要從社會(huì)需要出發(fā)，對(duì)各種不同形式、不同風(fēng)格的作品一視同仁地進(jìn)行取舍。 （3）在書稿加工過程中，要尊重作者，維護(hù)作者的著作權(quán)益。要尊重作品原稿中作者的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，要尊重作者的表達(dá)習(xí)慣與行文風(fēng)格，編輯人員應(yīng)將加工整理的原稿結(jié)果送作者審核，并征得作者同意。 （4）在產(chǎn)品流通中要嚴(yán)肅慎重地處理報(bào)廢出版物的問題，要注意不輕易停售或報(bào)廢出版物。在報(bào)刊上出現(xiàn)了對(duì)某書的批評(píng)文章，并不等于該書被完全否定，在通常情況下仍可正常銷售，在報(bào)刊上出現(xiàn)了對(duì)某人的批評(píng)文章，并不等于其人所著的書或內(nèi)容與其人有關(guān)的書都有問題，一般情況下也不要停售此類圖書；對(duì)某人所著的某書需按出版行政管理機(jī)關(guān)要求做停售處理時(shí)，該人的其他著作仍應(yīng)正常銷售。23.參考答案：A,B,D,E24.參考答案： 在資源配置中，市場(chǎng)配置與政府配置這兩種手段各有所長(zhǎng)，出版資源配置應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，將兩種手段結(jié)合起來使用?，F(xiàn)階段，我國(guó)正在積極推行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，其主要特征之一是資源配置以市場(chǎng)配置為基礎(chǔ)，出版資源配置也不例外。市場(chǎng)配置在出版資源配置中將會(huì)越來越重要。 在出版資源配置中，政府配置手段仍然不可缺少。 一是出版物市場(chǎng)還處于不完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不具有產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性，信息網(wǎng)不發(fā)達(dá)，即市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的條件還不完全具備； 二是市場(chǎng)配置成本較高，由價(jià)格變動(dòng)到供求平衡不是瞬間完成的，必然要付出資源浪費(fèi)的成本代價(jià)； 三是市場(chǎng)機(jī)制本身不具備實(shí)現(xiàn)諸多社會(huì)目標(biāo)的功能，在目前法制尚不健全的情況下，出版業(yè)發(fā)展的社會(huì)目標(biāo)要求單純依賴市場(chǎng)機(jī)制難以實(shí)現(xiàn)。 因此，我國(guó)現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應(yīng)采用市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)配置的比重，并最終實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)配置為基礎(chǔ)性手段的目標(biāo)。25.參考答案：B,C,D,E26.參考答案：A,B,D27.參考答案： 對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，也主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： （1）具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)。包括市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、開拓意識(shí)、信息意識(shí)、公關(guān)意識(shí)和法制意識(shí)。 （2）具有一定的專業(yè)理論知識(shí)。一定的專業(yè)理論知識(shí)，是構(gòu)成出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要部分，根據(jù)出版人員專業(yè)技術(shù)職稱的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專業(yè)理論知識(shí)水平。 （3）具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作能力。出版工作者要能夠獨(dú)立開展業(yè)務(wù)活動(dòng)，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。28.參考答案：A,D29.參考答案：A,B,E30.參考答案：A,B,D,E31.參考答案： 編輯出版機(jī)構(gòu)在出版系統(tǒng)中處于極為重要的中心地位。我國(guó)的編輯出版機(jī)構(gòu)包括出版社、期刊社、報(bào)社三大基本類型。 我國(guó)出版社的設(shè)立實(shí)行審批制。到2003年底為止，我國(guó)有經(jīng)新聞出版總署審批的570家出版社，320家音像出版單位，121家電子出版單位，9000多家期刊社，2000多家報(bào)社。 按行政隸屬關(guān)系劃分，出版社可分為四種基本類型： 一是由中央各部委或相當(dāng)部委一級(jí)的機(jī)關(guān)、團(tuán)體主辦的出版社，如人民出版社； 二是由各新聞出版局主管，由?。ㄊ?、區(qū)）內(nèi)廳、局級(jí)單位主辦的出版社； 三是由各高等院校主辦的出版社；四是由一些大報(bào)刊主辦的出版社和一些大公司主辦的出版社，如人民日?qǐng)?bào)出版社、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司所屬的中國(guó)石化出版社等。 出版社的性質(zhì)目前大多是實(shí)行企業(yè)管理的事業(yè)單位，作為從事經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，除了保留少數(shù)作為事業(yè)單位外，大多數(shù)都要轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)。 出版社一般都是在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)立四大部門： 由總編輯領(lǐng)導(dǎo)的編輯部、負(fù)責(zé)發(fā)稿后印刷生產(chǎn)活動(dòng)組織與安排的出版部、負(fù)責(zé)本社出版物宣傳與銷售工作的發(fā)行部、負(fù)責(zé)各項(xiàng)行政事務(wù)的處理及后勤保障工作的行政管理部。 一些期刊社與報(bào)社隸屬于出版社，即使是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的期刊社和報(bào)社，其性質(zhì)、功能、隸屬關(guān)系、內(nèi)部結(jié)構(gòu)也大體與出版社相同。但是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，期刊社、報(bào)社還設(shè)有廣告部和負(fù)責(zé)新聞采訪的記者部。32.參考答案： 古今中外社會(huì)的統(tǒng)治階級(jí)，無不通過出版發(fā)行活動(dòng)來宣傳自己的政治主張，維護(hù)有利于本階級(jí)的政治制度與法制制度，制造按照自己的意志改造社會(huì)的輿論。 出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用主要表現(xiàn)在出版工作為政治所提供的服務(wù)上，主要表現(xiàn)在： （1）進(jìn)行輿論導(dǎo)向。出版工作向社會(huì)提供大量健康有益的書刊，直接配合黨和國(guó)家的政治需要，營(yíng)造有利的輿論氛圍。 （2）開展思想教育。出版物中有關(guān)內(nèi)容的傳播，能對(duì)讀者的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和行為產(chǎn)生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用。 （3）促進(jìn)社會(huì)整合，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。通過出版工作，使出版物中所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)容能夠?qū)ι鐣?huì)成員的情感與行為產(chǎn)生影響，按照社會(huì)整體利益要求對(duì)社會(huì)成員個(gè)體的情感與行為進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。33.參考答案： 就市場(chǎng)主體的資產(chǎn)性質(zhì)而言，我國(guó)出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期處于較為單一的狀況。盡管從形式上看，在發(fā)行領(lǐng)域允許集體、個(gè)體書店存在，但就市場(chǎng)地位而言，這些機(jī)構(gòu)仍只是作為國(guó)有書店的附屬物而存在的，還沒有成為嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)主體。我國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)主體，絕大多數(shù)屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，非常容易受行政權(quán)力的干擾，不利于生產(chǎn)力的發(fā)展。 按照黨的十六大精神，要通過資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新等途徑解決國(guó)有企業(yè)運(yùn)行效率低下的問題。這一發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要舉措，同樣適用于出版業(yè)。而出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。34.參考答案：A,B,C,D35.參考答案： 電子出版時(shí)期的出版業(yè)具有四個(gè)特點(diǎn)： （1）計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域。在印刷中利用計(jì)算機(jī)錄入排版，在出版校對(duì)工作中逐步運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行校對(duì)。 （2）電子出版物是重要的出版產(chǎn)品。在電子出版時(shí)代，電子出版物數(shù)量多、質(zhì)量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)繁榮。出版社在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)上售書活動(dòng)發(fā)展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上的技術(shù)。其操作過程是將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機(jī)上高速印制書頁(yè)，并用專用計(jì)算機(jī)完成折頁(yè)、配頁(yè)、裝訂等工序。36.參考答案： 我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的基本特征可用五個(gè)“單一”加以概括： 一是以國(guó)有資產(chǎn)為主的單一產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)， 二是以教材、教輔讀物為主的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 三是以行政區(qū)劃為主的單一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)， 四是以行政級(jí)別為主的單一主體規(guī)模結(jié)構(gòu)， 五是以專業(yè)分工為主的單一組織結(jié)構(gòu)。 以這五個(gè)“單一”為主要特征的我國(guó)出版業(yè)結(jié)構(gòu)，其計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特色非常突出。進(jìn)行多元化改革的主要方式主要有以下幾種： （1）規(guī)模結(jié)構(gòu)的多元化.出版機(jī)構(gòu)的規(guī)模將會(huì)出現(xiàn)明顯的變化，超大型出版集團(tuán)將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，連鎖書店將會(huì)普遍發(fā)展，經(jīng)營(yíng)設(shè)施規(guī)模將會(huì)越來越大。 （2）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化。出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化將會(huì)通過國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的股份制改造、中外合資企業(yè)的發(fā)展、各類所有制資本的相互結(jié)合等形式實(shí)現(xiàn)。 （3）組織結(jié)構(gòu)的多元化。組織結(jié)構(gòu)的多元化，就是打破按照專業(yè)分工進(jìn)行封閉式運(yùn)作的出版物生產(chǎn)流通的單一組織模式，采用多種開放式的方式，組織出版物的生產(chǎn)與流通。組織結(jié)構(gòu)的多元化主要從以各種方式參與出版過程運(yùn)作的出版經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)、多家出版社聯(lián)合運(yùn)作傾向的增多、發(fā)行者積極參與出版物生產(chǎn)過程運(yùn)作成為潮流等方面表現(xiàn)出來。37.參考答案： 出版物的生產(chǎn)在性質(zhì)上具有以下特征： （1）出版物生產(chǎn)就目的而言是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。我國(guó)出版物生產(chǎn)的根本目的是為了滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，因此，出版物生產(chǎn)活動(dòng)不能只顧經(jīng)濟(jì)效益，不顧社會(huì)效益。 （2）出版物生產(chǎn)就過程而言是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。這是由出版物既具有精神產(chǎn)品的屬性，又具有物質(zhì)產(chǎn)品的形態(tài)的雙重屬性決定的。編輯工作過程使個(gè)人知識(shí)產(chǎn)品成為社會(huì)化的精神產(chǎn)品，出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過程將精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)，這兩個(gè)過程緊密相連、不可分割。 （3）出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。編輯工作階段的產(chǎn)品即樣稿具有典型的知識(shí)產(chǎn)品特征，這決定了編輯工作階段是非商品生產(chǎn)過程，而出版物的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程則是一個(gè)商品生產(chǎn)過程，與不含知識(shí)內(nèi)容的其他物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程沒有任何差別。38.參考答案：A,B,C,D39.參考答案：A,B,D,E40.參考答案： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低，不僅決定著整個(gè)出版物市場(chǎng)消費(fèi)水平狀況，而且對(duì)個(gè)人出版物消費(fèi)也有著重要的影響。 （1）就消費(fèi)個(gè)體而言，個(gè)人購(gòu)買力狀況與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，居民人均收入才能增加，其滿足精神需要的出版物消費(fèi)投入才能有效增長(zhǎng)。 （2）就出版物市場(chǎng)的整體消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅影響出版物消費(fèi)水平，而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至對(duì)消費(fèi)方式都能產(chǎn)生重要影響。人均國(guó)民收入越高，出版物的消費(fèi)水平就越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就越合理，消費(fèi)方式也越多。41.參考答案：A,B,C,D42.參考答案：A,B,C,E43.參考答案：A,C,E44.參考答案：A,B,C45.參考答案：A,B,C,D46.參考答案：A,B,D,E47.參考答案：C,E48.參考答案： 出版物生產(chǎn)成本包括直接生產(chǎn)成本和間接生產(chǎn)成本兩部分。直接生產(chǎn)成本是在出版產(chǎn)品形成過程中直接耗費(fèi)的勞動(dòng)，它由稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失等七個(gè)項(xiàng)目組成；間接生產(chǎn)成本是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動(dòng)耗費(fèi)，它主要由編輯費(fèi)和企業(yè)管理費(fèi)兩個(gè)項(xiàng)目組成。 稿費(fèi)和編校費(fèi)包括支付給著譯者的稿費(fèi)、請(qǐng)社外人員編輯或校訂書稿的酬勞金以及書內(nèi)圖表的加工費(fèi)用。 紙張費(fèi)包括出版物正文以及同正文一起印刷的插頁(yè)用的紙張費(fèi)用。 裝幀材料費(fèi)包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插頁(yè)以及裝幀用的各種紙張材料的費(fèi)用。 制版費(fèi)指用于出版物排版和制版的費(fèi)用。 印刷費(fèi)指在出版物的印刷過程中所消耗的各種費(fèi)用。 裝訂費(fèi)指用于出版物裝訂過程中的折頁(yè)、配頁(yè)、套頁(yè)、平訂、上封面、封套等各個(gè)工序的費(fèi)用以及包裝費(fèi)用。 廢品損失指出版物在印刷過程中因故需要部分變更書稿內(nèi)容，因而發(fā)生的重制版、重排、重印或換頁(yè)的紙張、材料費(fèi)和印制費(fèi)。 編輯費(fèi)包括編輯人員工資、應(yīng)提取的職工福利基金及各項(xiàng)編輯業(yè)務(wù)費(fèi)用等。 企業(yè)管理費(fèi)包括出版行政管理部門人員的工資、職工福利基金、各項(xiàng)出版行政費(fèi)用以及應(yīng)該由出版物生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的其他業(yè)務(wù)費(fèi)用。49.參考答案： 因?yàn)槌霭嫖锞哂幸话闵唐匪鶓?yīng)具備的三個(gè)基本特征： （1）出版物是勞動(dòng)產(chǎn)品。從作者寫出原稿到編輯、排版、印刷、裝訂、流通、購(gòu)銷都要付出大量辛勤的勞動(dòng)。 （2）出版物是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。出版圖書，不是只供生產(chǎn)者自己閱讀或無償分發(fā)，而是要用來交換。在出版物商品領(lǐng)域，絕大部分出版物要作為商品，通過交換的形式流入團(tuán)體或個(gè)人消費(fèi)者手中。 （3）出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。出版物的使用價(jià)值在于能夠滿足人們的精神文化需要，出版物的價(jià)值在于具有一定的價(jià)值表現(xiàn)形式——出版物定價(jià)。由于出版物商品具有價(jià)值與使用價(jià)值，所以它能參加社會(huì)商品流通。50.參考答案：A,B,C,D51.參考答案：B,D52.參考答案：B,E53.參考答案： 我國(guó)的對(duì)外書刊發(fā)行機(jī)構(gòu)主要有中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司、中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易總公司以及中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司。 中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司由國(guó)家科委領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要負(fù)責(zé)圖書進(jìn)口，同時(shí)擔(dān)任部分報(bào)刊等的出口任務(wù)，側(cè)重于高校學(xué)報(bào)及在我國(guó)召開的世界性的學(xué)術(shù)會(huì)議錄的出口。 中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易總公司屬文化部領(lǐng)導(dǎo)，于1978年組建，主要負(fù)責(zé)除高校學(xué)報(bào)及世界性學(xué)術(shù)會(huì)議錄以外的所有圖書、期刊、報(bào)紙的對(duì)外發(fā)行，同時(shí)開展手工織品、字畫、羽毛制品等藝術(shù)品的對(duì)外貿(mào)易出口業(yè)務(wù)。 中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司直屬新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要經(jīng)營(yíng)我國(guó)出版系統(tǒng)所需的技術(shù)引進(jìn)項(xiàng)目及印刷設(shè)備、器材的出口。54.參考答案： 從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看，出版物市場(chǎng)需求具有閱讀需求、自尊需求、收藏需求和交往需求四種基本類型。 （1）閱讀需求。這是以閱讀為目的的出版物需求，閱讀需求是讀者消費(fèi)行為產(chǎn)生的主要原因，有求知型、實(shí)用性、成就型和娛樂型四種類型。 （2）自尊需求。這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的的出版物需求，如為了標(biāo)榜自己具有高雅的情趣而花錢購(gòu)買自己根本不感興趣的圖書；與自己一起學(xué)習(xí)和工作的同伴都有了某本書，如果自己沒有顯得太寒磣，因此而購(gòu)書。此外，購(gòu)買年畫、掛歷、字畫來裝飾居室，也有不少是為了滿足自尊的需要。 （3）收藏需求。這是以滿足收藏需要為目的的出版物需求，如圖書館、檔案館等團(tuán)體單位藏書的直接目的是滿足收藏需要。 （4）交往需求。這是讀者為了人際交往需要而產(chǎn)生的出版物需求。出版物作為人際交往的媒介，在溝通人與人之間的聯(lián)系、增進(jìn)了解、發(fā)展友誼、加深感情、密切關(guān)系等方面有著獨(dú)特的作用。55.參考答案： 手工印刷出版時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)處于一個(gè)逐步壯大的時(shí)期，其發(fā)展具有三個(gè)主要特點(diǎn)： （1）圖書的生產(chǎn)以制版印刷為主。無論是直接雕刻制板，還是活字排版，都要先將文稿制作成可大量復(fù)制的印刷版，然后再用印版復(fù)制書頁(yè)，與手工抄寫時(shí)期相比，生產(chǎn)效率大為提高。 （2）出現(xiàn)了專門的出版機(jī)構(gòu)，包括官方出版機(jī)構(gòu)、私人出版機(jī)構(gòu)及商業(yè)出版機(jī)構(gòu)。 （3）圖書流通有了較大發(fā)展。流通已開始與生產(chǎn)分離，流通的范圍非常廣泛，并出現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易。56.參考答案：A,C,D,E57.參考答案： 出版活動(dòng)的開展需要具備以下四個(gè)基本條件： （1）必須具備一定的能形成出版產(chǎn)品的資源條件。這里所指的資源條件，主要指出版物選題資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源。 （2）必須具備一定的能對(duì)出版產(chǎn)品進(jìn)行加工制作的生產(chǎn)條件。精神產(chǎn)品的生產(chǎn)需要有高素質(zhì)的編輯人員，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要有廠房、機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)原材料和勞動(dòng)力等。 （3）必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。將出版物從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，要通過一系列復(fù)雜的流通組織工作來實(shí)現(xiàn)，因此就需要有流通機(jī)構(gòu)、工作人員及信息網(wǎng)點(diǎn)、渠道、設(shè)備等流通傳播條件。 （4）必須具備由一定規(guī)模的消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)條件。滿足市場(chǎng)需求是出版活動(dòng)的目標(biāo)，沒有市場(chǎng)需求，出版活動(dòng)就沒有意義，由一定規(guī)模的消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)是開展出版所應(yīng)具備的重要條件。58.參考答案：B,C,E59.參考答案：B,C,D60.參考答案： 出版工作者應(yīng)遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括以下內(nèi)容： （1）為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)。以促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展為已任，堅(jiān)持正確的政治方向，為全面建設(shè)小康社會(huì)和培育社會(huì)主義的“四有”新人做出貢獻(xiàn)。 （2）增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，力求堅(jiān)持兩個(gè)效益的最佳結(jié)合。大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自覺維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，反對(duì)惟利是圖、見利忘義。 （3）樹立精品意識(shí)，提高出版質(zhì)量。認(rèn)真把好出版物的質(zhì)量關(guān)，提高編校、印裝質(zhì)量。 （4）遵紀(jì)守法，廉潔自律。自覺抵制和糾正行業(yè)不正之風(fēng)，不參與非法出版、印刷、發(fā)行及其他違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 （5）愛崗敬業(yè)，忠于職守。熱愛本職工作，甘于崗位奉獻(xiàn)，反對(duì)玩忽職守的行為。 （6）團(tuán)結(jié)協(xié)作，誠(chéng)實(shí)守信。講信用，重信譽(yù)，平等競(jìng)爭(zhēng)，用誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)獲得合法利益。 （7）艱苦奮斗，勤儉創(chuàng)業(yè)。勤儉節(jié)約，講求實(shí)效，反對(duì)形式主義和鋪張浪費(fèi)。 （8）遵守外事紀(jì)律，維護(hù)國(guó)家利益。在對(duì)外交往中要維護(hù)中國(guó)出版工作者的良好形象。61.參考答案：A,B,D,E62.參考答案：B,C,E63.參考答案：A,B,C,E64.參考答案： 手工抄寫出版時(shí)期是指從雕版印刷出現(xiàn)的公元6世紀(jì)初到19世紀(jì)中葉機(jī)械化印刷廠在我國(guó)建立的1300多年，此期我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展有三個(gè)主要的特點(diǎn)： （1）圖書的生產(chǎn)制作以手工抄寫為主。大量史料都有對(duì)東漢、魏晉南北朝時(shí)期傭書人的記載和對(duì)隋唐抄書活動(dòng)的描述，這都說明此期圖書生產(chǎn)制作是以手工抄寫為主的。 （2）圖書的流通以個(gè)體書攤、書販為主。這些個(gè)體書攤、書販有的單個(gè)流動(dòng)推銷，有的云集成市。 （3）佛道教經(jīng)典及單篇文學(xué)作品成為當(dāng)時(shí)最重要的出版品種。 東漢之后，佛教和道教盛行，從皇帝到老百姓都普遍信奉宗教。對(duì)宗教的迷戀，使佛道教經(jīng)典被官府大量抄寫制作進(jìn)而影響到民間。此期又是文學(xué)非常發(fā)達(dá)的時(shí)期，文學(xué)作品大量涌現(xiàn)，文學(xué)書籍的抄寫與流傳成為了一種社會(huì)時(shí)尚。65.參考答案：A,C,D66.參考答案： 出版學(xué)理論與實(shí)踐是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的關(guān)系。 豐富的出版工作實(shí)踐是出版學(xué)理論發(fā)展的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)。只有來源于出版實(shí)踐的認(rèn)識(shí)才是正確的認(rèn)識(shí)，才能豐富出版學(xué)理論。 科學(xué)的理論是對(duì)出版實(shí)踐的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，能指導(dǎo)和促進(jìn)出版實(shí)踐向更加科學(xué)的方向發(fā)展。只有在科學(xué)理論指導(dǎo)下，出版實(shí)踐才能避免盲目性，才能按照科學(xué)規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。67.參考答案：A,B,C,E68.參考答案： （1）樹立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新價(jià)值觀。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀即是效率觀。競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)在很大程度上取決于效率的高低。同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，其效率高者產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，因而也更受消費(fèi)者歡迎，能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)；社會(huì)個(gè)體的競(jìng)爭(zhēng)，其效率高者工作績(jī)效相對(duì)較高，因而也更受企業(yè)歡迎，能獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。正是由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，才顯示出了效率在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀的核心地位。 （2）樹立新的市場(chǎng)觀念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的出版企業(yè)，要充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的重要性，出版過程的每一道環(huán)節(jié)都要按市場(chǎng)機(jī)制的要求來運(yùn)作，整個(gè)出版機(jī)器都能圍繞市場(chǎng)來運(yùn)轉(zhuǎn)，所以，未來出版業(yè)在發(fā)展中需要樹立新的市場(chǎng)觀念，包括群眾觀念、質(zhì)量觀念和服務(wù)觀念。 （3）樹立新的發(fā)展觀念。 首先，要樹立自主發(fā)展觀，因?yàn)槌霭嫘姓C(jī)關(guān)轉(zhuǎn)變職能后，與出版企業(yè)的隸屬關(guān)系不復(fù)存在，加入WTO之后實(shí)行的統(tǒng)一國(guó)民待遇原則，使出版企業(yè)過去享受的一些政府保護(hù)與政策優(yōu)惠也不復(fù)存在，出版企業(yè)必須依靠自己的力量，獨(dú)立自主地發(fā)展。 其次，要樹立風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展觀，因?yàn)槌霭嫫髽I(yè)在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展會(huì)時(shí)刻面臨著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的局面。 第三，要樹立競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展觀，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中到處存在這競(jìng)爭(zhēng)，出版企業(yè)要善于在競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過競(jìng)爭(zhēng)不斷地使企業(yè)獲得發(fā)展 。第四，要樹立跨越式發(fā)展觀，因?yàn)樵诟母锇l(fā)展為社會(huì)主旋律的年代，出版企業(yè)的發(fā)展必須是高速度、高效率、跨越式的發(fā)展。69.參考答案：A,B,C,D70.參考答案： 出版學(xué)的研究對(duì)象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由是： （1）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域所特有的矛盾。出版物的商品供求矛盾不同于其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商品供求矛盾，它反映的是文化知識(shí)的供應(yīng)與社會(huì)對(duì)文化知識(shí)的日益增長(zhǎng)的需求之間的關(guān)系；也不同于圖書館、文化館工作領(lǐng)域的出版物供求矛盾，它是圍繞出版物商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過程中的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 （2）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾。這一矛盾的存在，影響與制約著出版領(lǐng)域其他矛盾的存在與發(fā)展，如出版物的生產(chǎn)與流通的矛盾、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的矛盾，以及生產(chǎn)過程中出版資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的矛盾，流通過程中批發(fā)與零售的矛盾、物流和商流的矛盾等等，都要受供求矛盾的制約。 （3）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的基本矛盾。出版物商品供求矛盾是出版活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合反映，生產(chǎn)領(lǐng)域中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系都可通過供求矛盾反映出來。71.參考答案：A,B,C,E72.參考答案：C,E73.參考答案： 機(jī)械印刷時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為西方印刷術(shù)的傳入與譯書機(jī)構(gòu)的設(shè)立階段、近代民族出版業(yè)的興起階段、傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展階段以及新中國(guó)出版業(yè)的建立和發(fā)展階段這四個(gè)階段。 西方印刷術(shù)的傳入與譯書機(jī)構(gòu)的設(shè)立階段的特征： 一是出版機(jī)構(gòu)以外國(guó)教會(huì)與傳教士來華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書的機(jī)構(gòu)為主； 二是已開始普遍采用西方印刷術(shù)生產(chǎn)出版物； 三是出版物生產(chǎn)形式發(fā)生了改變，除圖書之外還出現(xiàn)了期刊、報(bào)紙； 四是出版內(nèi)容以傳播宗教及西方的學(xué)術(shù)文化科技知識(shí)為主。 近代民族出版業(yè)的興起階段的特征： 一是民族出版業(yè)取代教會(huì)的譯書機(jī)構(gòu)逐步在中國(guó)出版業(yè)中取得主導(dǎo)地位； 二是此時(shí)的出版機(jī)構(gòu)大多采用資本主義的經(jīng)營(yíng)管理方式運(yùn)作，講求經(jīng)濟(jì)效益； 三是出版內(nèi)容以教科書、古籍工具書及西方科技學(xué)術(shù)圖書為主。 傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展階段的特征： 一是出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化； 二是艱苦創(chuàng)業(yè)，團(tuán)結(jié)奮斗，竭誠(chéng)為讀者服務(wù)； 三是內(nèi)部管理民主化，而且非常重視經(jīng)濟(jì)核算；四是在搞好經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，巧妙地、不屈不撓的同反動(dòng)勢(shì)力作斗爭(zhēng)。 新中國(guó)出版業(yè)的建立和發(fā)展階段的特征： 一是以國(guó)有經(jīng)濟(jì)為主的出版力量； 二是以社會(huì)效益為主的經(jīng)營(yíng)原則； 三是以集中統(tǒng)一為主的管理模式；四是以教材及教輔讀物為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。74.參考答案： 出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置的原因在于： （1）優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高?？疾斐霭嫖锏馁|(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價(jià)值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理。要使出版物真正具有價(jià)值，必須要對(duì)各種社會(huì)文化現(xiàn)象進(jìn)行深刻的探究。從出版資源配置的角度講，就是要對(duì)各類出版選題資源進(jìn)行深入的發(fā)掘。各類出版物的構(gòu)成比例，也要以出版資源的合理配置為基礎(chǔ)。 （2）優(yōu)化出版資源配置，能有效地降低出版物生產(chǎn)成本。通過優(yōu)化配置出版生產(chǎn)要素資源，能夠降低出版物生產(chǎn)過程中的各種勞動(dòng)耗費(fèi)。出版物生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過程中各種勞動(dòng)耗費(fèi)的貨幣表現(xiàn)，包括生產(chǎn)者的勞動(dòng)能力耗費(fèi)和生產(chǎn)過程中的物質(zhì)材料耗費(fèi)，這兩類耗費(fèi)的過程都是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動(dòng)力資源能夠有效地杜絕物料的浪費(fèi)，降低物化勞動(dòng)耗費(fèi)。 （3）優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展。在資源配置市場(chǎng)化的驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)成出版活動(dòng)的各種要素都會(huì)自覺或不自覺地步入市場(chǎng)化的軌道，促進(jìn)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。只有以市場(chǎng)為基礎(chǔ)來配置出版資源，才能充分發(fā)揮資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低成本配置。資源配置的市場(chǎng)化必然帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的市場(chǎng)化，構(gòu)成出版活動(dòng)的各種要素都會(huì)自覺或不自覺地步入市場(chǎng)化的軌道，這個(gè)過程就是出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程。 （4）優(yōu)化出版資源配置，能提高我國(guó)出版產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。優(yōu)化出口產(chǎn)品的選題資源配置能使出口產(chǎn)品的內(nèi)容具有鮮明的民族特色，優(yōu)化出口產(chǎn)品的要素資源配置能使出口產(chǎn)品的制作質(zhì)量能達(dá)到較為先進(jìn)的國(guó)際水平。75.參考答案：A,C76.參考答案：A,B,C,D77.參考答案：A,B,C,D78.參考答案： 以構(gòu)成要素為標(biāo)準(zhǔn)，出版物可以劃分為六大基本類型： （1）報(bào)紙。指以刊載新聞和評(píng)論為主的定期公開連續(xù)性出版的散頁(yè)出版物。報(bào)紙由報(bào)頭、正文及輔文三大部分組成。 （2）期刊。指有固定名稱，用卷、期或年、月順序編號(hào)，成冊(cè)出版的連續(xù)性出版物。期刊一般包括封面、目次頁(yè)、正文、封底。 （3）圖書。指用文字、圖像或其他符號(hào)，按一定主題和結(jié)構(gòu)組成一個(gè)獨(dú)立的整體，以印刷或非印刷的方式復(fù)制在供攜帶的載體上以向公眾傳播的作品。聯(lián)合國(guó)教科文組織將圖書定義概括為：凡由出版社或出版商出版的49頁(yè)以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN），有定價(jià)并取得版權(quán)保護(hù)的出版物，稱為圖書（BOOK）；5頁(yè)以上、48頁(yè)以下的稱為小冊(cè)子（PAMPHLEF.。圖書一般由封面、正文和輔文構(gòu)成。 （4）音像制品。音像制品是指錄有科學(xué)文化內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等出版物。根據(jù)所記錄信號(hào)的不同，它可以分為錄音制品和錄像制品兩大類型。前者包括錄音帶、唱片和激光唱盤，后者包括錄像和激光視盤。 （5）電子出版物。指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化并可復(fù)制可行的大眾的傳播媒體。電子出版物的類型主要有電子圖書、電子連續(xù)出版物、電子版書目數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)軟件等。 （6）互聯(lián)網(wǎng)出版物。即指將經(jīng)過選擇和編輯加工的作品的內(nèi)容以數(shù)字化形式存儲(chǔ)在與互聯(lián)網(wǎng)相連的數(shù)據(jù)庫(kù)或其他的相應(yīng)載體上，并借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上的在線傳播或其他利用的出版物。79.參考答案：C,D80.參考答案： 自1982年進(jìn)行圖書發(fā)行體制改革后，我國(guó)目前的圖書流通渠道有五種形式： （1）新華書店是圖書流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書店銷貨店為單純的零售商，另一種是新華書店銷貨店擔(dān)負(fù)了二級(jí)批發(fā)商的角色。 （2）除新華書店之外的其他專門從事出版物流通組織活動(dòng)的國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)，如外文書店、古籍書店等國(guó)有書店也擔(dān)負(fù)某些中文新書的總發(fā)行任務(wù)。 （3）經(jīng)國(guó)有資產(chǎn)重組而形成的新型圖書公司，如遼寧新華布老虎發(fā)行有限公司、上海中科圖書發(fā)行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個(gè)體書店批發(fā)圖書。 （5）出版社自設(shè)門市部直接向讀者零售。這是一種產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。 未來的圖書流通體系，將會(huì)增加四種渠道模式： 以民營(yíng)書店為首要環(huán)節(jié)（總發(fā)行）的流通渠道、通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通、組建讀者俱樂部協(xié)助推銷圖書、通過其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書。除了新增加上述四類流通渠道之外，對(duì)原有的流通渠道進(jìn)行整理與疏通，也是我國(guó)出版物流通渠道的發(fā)展趨勢(shì)。如將原來的圖書公司直接向出版社進(jìn)貨調(diào)整為通過開放式的圖書批發(fā)中心等代理商進(jìn)貨，疏通出版社向新華書店銷貨店直接批銷的渠道，等等。81.參考答案：A,B,C,D82.參考答案：A,B,D,E83.參考答案：A,B,C84.參考答案：A,B,C,E85.參考答案： 在出版物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者要駕馭好出版物的生產(chǎn)與流通活動(dòng)，必須具有以下幾種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)： （1）市場(chǎng)意識(shí)。能靈敏地感受各種市場(chǎng)要素的變化，講投入產(chǎn)出和資源的最優(yōu)配置，以效益作為行為目標(biāo)，以市場(chǎng)行情作為經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)，按市場(chǎng)客觀規(guī)律的要求辦事。 （2）競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。有積極參與競(jìng)爭(zhēng)的欲望，有在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手的自信心，有在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展的勇氣，有迎接競(jìng)爭(zhēng)、挑戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。 （3）服務(wù)意識(shí)。把為讀者服務(wù)、為作者服務(wù)作為出版活動(dòng)的宗旨，積極開展主動(dòng)服務(wù)，在經(jīng)營(yíng)中盡可能滿足服務(wù)對(duì)象的各種要求。 （4）開拓意識(shí)。勇于開拓進(jìn)取，善于不斷挖掘經(jīng)營(yíng)潛力，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中能抓住有利時(shí)機(jī)。 （5）信息意識(shí)。對(duì)市場(chǎng)信息的作用有充分認(rèn)識(shí)，能敏捷地感受市場(chǎng)信息，能充分利用信息。 （6）公關(guān)意識(shí)。要善于利用不同的方式與場(chǎng)合宣傳自己，提高社、店的知名度；要能夠在與公眾的接觸中不斷為自己創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。 （7）法制意識(shí)。要知法懂法、依法辦事，學(xué)會(huì)用法律知識(shí)來維護(hù)出版社或書店的正當(dāng)權(quán)益，在與外界發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛或其他矛盾時(shí)，能按照法律程序與要求來解決。86.參考答案：B,C,D,E87.參考答案： 出版物市場(chǎng)中的賣方市場(chǎng)與買方市場(chǎng)的主要區(qū)別在于在兩種市場(chǎng)中，出版物商品供求矛盾性質(zhì)不同。具體地說，兩者有以下三點(diǎn)區(qū)別： （1）賣方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛，供給相對(duì)不足，圖書供不應(yīng)求；買方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對(duì)過剩，圖書供過于求。 （2）賣方市場(chǎng)中需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；在買方市場(chǎng)中，供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用。 （3）賣方市場(chǎng)中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買方市場(chǎng)中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大。88.參考答案：A,B,D,E89.參考答案： 人口的數(shù)量與質(zhì)量都能對(duì)出版物消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： （1）人口數(shù)量決定出版物市場(chǎng)的總體消費(fèi)量。擁有較大的人口總量，就能給出版物市場(chǎng)的開拓提供較大的空間，從而促進(jìn)出版物消費(fèi)量總體的增長(zhǎng)。 （2）人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)。出版物市場(chǎng)由讀者構(gòu)成，有什么樣的讀者，就形成什么樣的市場(chǎng)。 （3）人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次。人口文化素質(zhì)