糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷與活動(dòng)策劃考核試卷

糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷與活動(dòng)策劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷首先要分析的是：（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.活動(dòng)預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.以下哪個(gè)節(jié)日是我國(guó)糧油市場(chǎng)最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)？（）

A.情人節(jié)

B.中秋節(jié)

C.感恩節(jié)

D.兒童節(jié)

3.糧油產(chǎn)品節(jié)日促銷活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)消費(fèi)者分析的內(nèi)容？（）

A.年齡層次

B.收入水平

C.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.婚姻狀況

4.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪種促銷手段最為常見(jiàn)？（）

A.打折

B.優(yōu)惠券

C.禮品贈(zèng)送

D.限時(shí)搶購(gòu)

5.以下哪個(gè)不是糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.廣告

6.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)總結(jié)

D.活動(dòng)預(yù)算

7.以下哪個(gè)節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品主題促銷活動(dòng)？（）

A.勞動(dòng)節(jié)

B.國(guó)慶節(jié)

C.圣誕節(jié)

D.端午節(jié)

8.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪種方式能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.減少促銷活動(dòng)

C.贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

9.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降低廣告投入

B.縮小產(chǎn)品線

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.以下哪個(gè)節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品文化營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.元宵節(jié)

B.國(guó)際勞動(dòng)節(jié)

C.重陽(yáng)節(jié)

D.感恩節(jié)

11.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.個(gè)人喜好

B.廣告宣傳

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.社會(huì)輿論

12.以下哪種方式不屬于糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的促銷手段？（）

A.限時(shí)搶購(gòu)

B.滿減

C.會(huì)員積分

D.拼團(tuán)

13.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)總結(jié)

D.活動(dòng)預(yù)算

14.以下哪個(gè)節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品差異化營(yíng)銷？（）

A.春節(jié)

B.中秋節(jié)

C.婦女節(jié)

D.情人節(jié)

15.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)

B.減少促銷活動(dòng)

C.提高廣告投入

D.增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

16.以下哪個(gè)節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品綠色營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.世界環(huán)境日

B.國(guó)慶節(jié)

C.兒童節(jié)

D.元旦

17.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)因素會(huì)影響活動(dòng)的效果？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)預(yù)算

D.以上都是

18.以下哪個(gè)節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.春節(jié)

B.中秋節(jié)

C.圣誕節(jié)

D.重陽(yáng)節(jié)

19.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低服務(wù)質(zhì)量

C.優(yōu)化售后服務(wù)

D.減少產(chǎn)品種類

20.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要充分考慮消費(fèi)者需求？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)總結(jié)

D.活動(dòng)預(yù)算

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)包括以下哪些？（）

A.提高銷售額

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌知名度

D.降低產(chǎn)品成本

2.以下哪些是糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中的有效促銷手段？（）

A.購(gòu)物滿減

B.贈(zèng)品贈(zèng)送

C.產(chǎn)品試用

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

3.糧油產(chǎn)品節(jié)日營(yíng)銷策劃時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.產(chǎn)品庫(kù)存

4.以下哪些節(jié)日適合進(jìn)行糧油產(chǎn)品的主題促銷？（）

A.春節(jié)

B.中秋節(jié)

C.情人節(jié)

D.端午節(jié)

5.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪些策略可以提高消費(fèi)者的參與度？（）

A.社交媒體互動(dòng)

B.線上線下結(jié)合

C.個(gè)性化定制服務(wù)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

6.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪些措施可以提高活動(dòng)的效果？（）

A.精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位

B.創(chuàng)新的營(yíng)銷方案

C.良好的活動(dòng)執(zhí)行

D.適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)預(yù)算

7.以下哪些因素會(huì)影響糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)的成功？（）

A.活動(dòng)前期的宣傳

B.活動(dòng)期間的執(zhí)行力

C.活動(dòng)后期的反饋

D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)

8.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪些方式可以用來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.限時(shí)折扣

B.會(huì)員專享優(yōu)惠

C.現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲

D.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

9.以下哪些節(jié)日適合開(kāi)展糧油產(chǎn)品的文化營(yíng)銷活動(dòng)？（）

A.國(guó)慶節(jié)

B.中秋節(jié)

C.端午節(jié)

D.元宵節(jié)

10.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于增強(qiáng)品牌形象？（）

A.高品質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.良好的社會(huì)責(zé)任感

D.高頻率廣告

11.以下哪些方式可以幫助糧油企業(yè)在節(jié)日營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)差異化？（]

A.獨(dú)特的產(chǎn)品包裝

B.創(chuàng)新的產(chǎn)品口味

C.定制化的服務(wù)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

12.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)策劃時(shí)，以下哪些內(nèi)容需要關(guān)注？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)地點(diǎn)

D.活動(dòng)成本

13.以下哪些節(jié)日適合進(jìn)行糧油產(chǎn)品的聯(lián)合營(yíng)銷？（）

A.春節(jié)

B.雙十一

C.圣誕節(jié)

D.重陽(yáng)節(jié)

14.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)影響

C.廣告宣傳

D.價(jià)格因素

15.以下哪些策略可以提高糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的顧客滿意度？（）

A.優(yōu)化售后服務(wù)

B.提供個(gè)性化推薦

C.確保產(chǎn)品質(zhì)量

D.提供高額優(yōu)惠券

16.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，以下哪些方法可以提升產(chǎn)品的附加值？（）

A.增加健康元素

B.突出產(chǎn)品產(chǎn)地

C.強(qiáng)化品牌故事

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

17.以下哪些節(jié)日適合糧油企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)？（）

A.世界地球日

B.國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日

C.世界糧食日

D.兒童節(jié)

18.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪些方面需要與合作伙伴協(xié)調(diào)？（）

A.活動(dòng)主題

B.資源共享

C.責(zé)任分配

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

19.以下哪些策略可以幫助糧油企業(yè)在節(jié)日營(yíng)銷中應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新促銷方式

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

20.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪些措施可以提高顧客的忠誠(chéng)度？（）

A.提供積分獎(jiǎng)勵(lì)

B.定期發(fā)送會(huì)員資訊

C.開(kāi)展顧客滿意度調(diào)查

D.提供一對(duì)一的顧客服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的目的是為了提高銷量，增加品牌影響力，通常會(huì)選擇在__________（節(jié)日名稱）等節(jié)日進(jìn)行。

2.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和__________（策略名稱）是四個(gè)主要的營(yíng)銷組合策略。

3.為了吸引消費(fèi)者，糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)可以采用__________（促銷手段）等促銷方式。

4.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷策劃中，了解消費(fèi)者的__________（需求/偏好）是非常重要的。

5.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該結(jié)合線上和線下兩個(gè)渠道，其中線上渠道包括電商平臺(tái)、__________（渠道名稱）等。

6.為了提高糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的效果，可以開(kāi)展__________（活動(dòng)名稱）等活動(dòng)形式來(lái)吸引消費(fèi)者參與。

7.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，__________（因素）是決定活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵因素。

8.糧油產(chǎn)品的節(jié)日營(yíng)銷策劃應(yīng)該注重產(chǎn)品的__________（屬性/特點(diǎn)），以滿足消費(fèi)者的需求。

9.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，通過(guò)__________（手段/方式）可以有效提升品牌形象。

10.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，應(yīng)該合理安排_(tái)_________（資源/預(yù)算），以保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的主要目的是為了清理庫(kù)存。（）

2.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，價(jià)格策略是最重要的策略。（）

3.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，贈(zèng)品贈(zèng)送是一種有效的促銷手段。（）

4.糧油企業(yè)應(yīng)該在所有節(jié)日都開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)以增加銷量。（）

5.在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷中，社交媒體營(yíng)銷只適用于線上渠道。（）

6.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)的策劃應(yīng)該圍繞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行。（）

7.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷只需要關(guān)注銷量，無(wú)需關(guān)注品牌形象的提升。（）

8.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，消費(fèi)者的需求是次要的，重要的是產(chǎn)品的銷售。（）

9.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷可以通過(guò)與知名品牌聯(lián)合營(yíng)銷來(lái)提升自身品牌形象。（）

10.糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否只取決于活動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行力度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的特點(diǎn)，闡述如何利用社交媒體進(jìn)行有效的節(jié)日營(yíng)銷推廣。（10分）

2.描述糧油產(chǎn)品節(jié)日營(yíng)銷策劃的基本步驟，并說(shuō)明在每個(gè)步驟中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。（10分）

3.分析在糧油市場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，如何通過(guò)價(jià)格策略來(lái)吸引消費(fèi)者，并提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明糧油企業(yè)在節(jié)日營(yíng)銷中如何進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，以及這種策略對(duì)企業(yè)的好處。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.C

9.C

10.A

11.D

12.D

13.B

14.C

15.C

16.A

17.C

18.B

19.A

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.BD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.BD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.AB

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.春節(jié)

2.廣告策略

3.限時(shí)搶購(gòu)

4.需求

5.社交媒體

6.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

7.活動(dòng)策劃

8.健康屬性

9.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

10.預(yù)算

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.利用社交媒體進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷推廣，可以通過(guò)發(fā)布節(jié)日主題的內(nèi)容，與用戶互動(dòng)，開(kāi)