自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題

浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1．（

D

）是利用一種包裝材料,廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員"。

A.POP廣告

B.報(bào)紙廣告

C。產(chǎn)品包裝

D.手提袋2．廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢,投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（

A

）中,找尋銷售的規(guī)律性。

A.消費(fèi)群體

B.市場(chǎng)調(diào)研

C。產(chǎn)品使用

D.廣告發(fā)布3．報(bào)紙是平面廣告中影響(

A

)的廣告媒體.

A.最普通

B.最小

C.最廉價(jià)

D。最大4．印刷，實(shí)際上是(

B

)、印刷、裝訂的總稱。

A.設(shè)計(jì)

B。制版

C.裝紙

D。編排5．(

D

）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體.

A.直郵廣告

B.報(bào)紙廣告

C。年歷

D。雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分）

1．凸版印刷俗稱_鉛印,包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。2．編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的_________按照設(shè)計(jì)意圖,感受最佳的________。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告"。由于它通過(guò)_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息,國(guó)外稱“直郵廣告”、“DM廣告"。三、簡(jiǎn)答題（10分）

簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來(lái)選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過(guò)彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫(huà)吸引人們.第三，雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，雜志廣告可以產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)影響效果.第四、雜志出版周期長(zhǎng)，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢,無(wú)法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求.所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(75分)

公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1．標(biāo)題

2．圖形

3．說(shuō)明文字

4．標(biāo)志

5．色彩

6．其他

浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1。報(bào)紙是平面廣告中影響（

A

）的廣告媒體。

A。最普通

B.最小

C.最廉價(jià)

D。最大2．印刷，實(shí)際上是(

B

）、印刷、裝訂的總稱.

A.設(shè)計(jì)

B。制版

C.裝紙

D。編排3.(

D

)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。

A.直郵廣告

B。報(bào)紙廣告

C.年歷

D.雜志廣告4。在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(

A

)科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A.實(shí)用性

B.獨(dú)立性

C.專門性

D。綜合性5.(

D

)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。

A.POP廣告

B.報(bào)紙廣告

C.產(chǎn)品包裝

D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分）

1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、__________、標(biāo)語(yǔ)、其他。2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印,包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體,俗稱“_小廣告_”。由于它通過(guò)_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告"、“DM廣告".三、簡(jiǎn)答題(10分)

“最佳視域”指的是什么？從視覺(jué)心理的角度來(lái)分析，學(xué)習(xí)者在通過(guò)多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi),計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫(huà)面中最引人注目的那些方位.在一個(gè)縱長(zhǎng)方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線,便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來(lái)回移動(dòng)時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)（中心線以上部分處）最為引人注目,如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫(huà)面寬度的5/6，這是畫(huà)面的“最佳視域"區(qū)[2］，如圖3所示。

多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象,從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分)

文體招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州?第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：

1．標(biāo)題

2．圖形

3．說(shuō)明文字

4．標(biāo)志

5．色彩

6．其他浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分,共5分）

1.在廣告策劃設(shè)計(jì)中,市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（

A

）科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A。實(shí)用性

B。獨(dú)立性

C.專門性

D.綜合性2。(

D

）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì).它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員".

A.POP廣告

B.報(bào)紙廣告

C。產(chǎn)品包裝

D.手提袋3．廣告策劃,就是科學(xué)地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(

A

)中，找尋銷售的規(guī)律性。

A.消費(fèi)群體

B.市場(chǎng)調(diào)研

C。產(chǎn)品使用

D。廣告發(fā)布4.報(bào)紙是平面廣告中影響(

A

)的廣告媒體.

A。最普通

B。最小

C。最廉價(jià)

D.最大5．印刷，實(shí)際上是（

B

）、印刷、裝訂的總稱。

A。設(shè)計(jì)

B。制版

C.裝紙

D.編排二、填空題（每空2分，共10分)

1.招貼畫(huà)的特征是：（1）畫(huà)面大；（2)遠(yuǎn)視覺(jué)；(3）_內(nèi)容廣_；(4)兼具性;(5)重復(fù)性.2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的__________按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的__________.三、簡(jiǎn)答題(10分）

簡(jiǎn)答雜志廣告的局限.

盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留奇和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問(wèn)題1、費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時(shí)代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣,雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來(lái)考慮，還要考慮到相對(duì)成本.多數(shù)雜志一千人成本地來(lái)表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來(lái)越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本.媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率

雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效.盡管近90％的美國(guó)成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。

以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買數(shù)種雜志媒體,這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊,最短為周刊,它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來(lái)提高廣告接觸頻率。3、較長(zhǎng)的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30~90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購(gòu)買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。4、干擾和競(jìng)爭(zhēng)

通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問(wèn)題是自相矛盾的:一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。

雜志出版商也在盡力解決干擾問(wèn)題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì),消費(fèi)者雜志平均42％的內(nèi)容為廣告，52％為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過(guò)半數(shù),這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此,許多印刷廣告采用前列的視覺(jué)效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來(lái)抓住讀者的視線.

干擾問(wèn)題對(duì)于印刷媒體來(lái)說(shuō)不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過(guò)那頁(yè),就可跳過(guò)雜志。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(75分)

公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止水污染

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括:

1．標(biāo)題

2．圖形

3．說(shuō)明文字

4．標(biāo)志

5．色彩

6．其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1。（

B

)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。

A.直郵廣告

B.報(bào)紙廣告

C.年歷

D.雜志廣告2。在廣告策劃設(shè)計(jì)中,市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(

A

）科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A。實(shí)用性

B。獨(dú)立性C.專門性

D.綜合性3。(

D

)是利用一種包裝材料,廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員"。

A。POP廣告

B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝

D。手提袋4。廣告策劃,就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃,決非憑空杜撰，而是在深入（

A

）中,找尋銷售的規(guī)律性。

A。消費(fèi)群體

B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用

D.廣告發(fā)布5。報(bào)紙是平面廣告中影響（

A

）的廣告媒體。

A.最普通

B.最小C。最廉價(jià)

D。最大二、填空題（每空2分，共10分）

1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、_________、標(biāo)語(yǔ)、其他。

2.招貼畫(huà)的特征是:(1)畫(huà)面大（2）遠(yuǎn)視覺(jué)(3)_內(nèi)容廣_(4）兼具性（5）_重復(fù)性_。

3。凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_.三、簡(jiǎn)答題(10分）

簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能.

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源.(作在作圖紙上)

招貼畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：

1.標(biāo)題

2.圖形

3。說(shuō)明文字

4.標(biāo)志

5。色彩

6.其他

浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi).每小題1分，共5分）

1．現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心;從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向（

）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。

A．推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展

B．提高整體藝術(shù)品位

C．集中各方心力完成

D．豐富的文體活動(dòng)2．雜志廣告的特點(diǎn)：（

）；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。

A．廣告的專業(yè)性強(qiáng)

B．廣告的目標(biāo)對(duì)象明確

C．廣告的傳播面寬

D．廣告保存方便3．報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大;時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；(

）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低.

A．觀眾面廣

B．簡(jiǎn)便靈活C．靈活多樣

D．接觸面廣4．廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧;（2)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧。（

)

A．功能;情感

B．圖形；文字C．內(nèi)容；形式

D．理性;感性5．廣告作品評(píng)價(jià)是:一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷策略與廣告策略；二看廣告(

)；三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。

A．促銷力

B．可信、有效性C．引起注意的能力

D．預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)

1．廣告的功能是__________.也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有__________，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2．動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn):__________；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的,防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3．廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn):目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá);廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________;要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品

的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì).

三、簡(jiǎn)答題(10分）

公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告)包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）

1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅,并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等)

要求：

1）海報(bào)尺寸,A4（210×297毫米）；

2）符合題意;（15分）

3）個(gè)性鮮明,形象結(jié)合巧妙;（10分）

4)創(chuàng)意新穎,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分)

5)色彩得當(dāng),吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明,訴求主題突出；（10分)

7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；(10分)

8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）

考試工具：(1）設(shè)計(jì)類常用工具和顏料(毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等）,手繪完成，表現(xiàn)工具不限.

(2)正稿A3紙一張,草稿A4紙一張.一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：________；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性;明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（)

A?？臻g關(guān)系明確

B.情理結(jié)合C。協(xié)調(diào)整體

D.鮮明、簡(jiǎn)潔2．廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（)

A。適類性

B.適合性C。適行性

D.適應(yīng)性3．進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念;正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）

A.廣告創(chuàng)意策略

B。廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的

D.廣告創(chuàng)意主意4．招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（)

A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)

B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)

C.接受委托的設(shè)計(jì)

D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)5。廣告創(chuàng)作4F法則：________、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（）

A.創(chuàng)意

B。新奇C。沖擊力

D。沖動(dòng)二、填空題(本大題共3小題,每空2分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分.1?，F(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向__________________;從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成;從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動(dòng).

2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。

3.廣告正文是__________________的中心,對(duì)于__________________作具體說(shuō)明，以雄辯的敘述說(shuō)服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)

簡(jiǎn)述廣告分類.四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75分）

為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展"設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）

要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米×297毫米,手繪完成,表現(xiàn)工具不限；

2)符合題意；（15分）

3)個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4)創(chuàng)意新穎,視覺(jué)沖擊力強(qiáng);(10分）

5)色彩得當(dāng),吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出;（10分）

7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。(10分浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼:00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分,共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是()A。企業(yè)形象廣B.報(bào)紙廣告 C.招貼廣告 D。電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是（）A.advertisementB.design C.AE D。disturb3。以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是(）A。商標(biāo)是企業(yè)商品,勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B。商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C。商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美D。商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力4。下列不屬于廣告的主要功能的是()A。傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息 B。穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格C。傳達(dá)企業(yè)形象信息 D.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息5。俗稱“膠印"是指(）A.凸版印刷B。凹版印刷C。平版印刷 D.孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分,共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案.錯(cuò)填、不填均無(wú)分。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：___________。廣告是有償?shù)摹__________媒介傳播活動(dòng).3.色彩分___________和___________兩層意義.___________與“有色彩”合起來(lái)，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(本大題共75分)以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào).要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3。畫(huà)面必須要有“節(jié)約資源"的字樣.4。畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程.5。說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1。中國(guó)古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑?）A。戶外廣告B。直郵廣告 C。招貼廣告 D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（）A。有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.印刷四色(CMYK)中的K是指（）A.蘭色B.紅色 C。黑色 D。黃色4.利用一種包裝材料，經(jīng)過(guò)廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品,便利購(gòu)買者攜帶,又在無(wú)意中起著推銷員作用的是（）A.POP廣告B.報(bào)紙廣告 C。產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B。凹版印刷 C。平版印刷 D?？装嬗∷⒍?、填空題（本大題共3小題，每空2分,共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分.色光三原色（RGB)，指的是：（1）_________、（2）_________、（3）_________.2.直郵廣告也稱(4）_________。3.印刷中在規(guī)矩線外放出2—4mm三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述招貼的特征.四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(本大題75分）“綠色與生活"為主題,創(chuàng)作一海報(bào)。要求:1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。（橫豎均可）2。要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫(huà)面必須要有“綠色與生活”的字樣.4。畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。5.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定.浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分.1。廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A。雜志廣告B.直郵（DM)廣告C.售點(diǎn)（POP)廣告 D。產(chǎn)品廣告2。關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（）A。有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng) B。有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)C。傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng) D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3。以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）A.蘭色B。紅色C。黑色 D.灰色4。廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是（）A。報(bào)紙B.電視C.廣播 D。雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（）A.明度B.色彩情感C.色相 D.純度6。下列中不屬于印刷字體的是（）A。黑體B。宋體C.書(shū)法體 D。魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確8。印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（)A。凸版印刷B.凹版印刷C。平版印刷 D.孔版印刷9。廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)?（）A。適時(shí)性B。適地性C.適類性 D.適人性10?！霸谟谡T導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖,感受最佳映象”的描述是指()A.最佳視域B.視覺(jué)流程C。廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.售點(diǎn)廣告又稱POP或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體,在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)買行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。

2.最佳視域3。色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題,每小題3分，共15分)判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”,錯(cuò)的打“×”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本.（）2。報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用"。（）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”.（)5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。(6分)2。簡(jiǎn)述電視廣告的局限性.（6分）3。簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn).（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分)以“休閑與生活”為主題,創(chuàng)作一則海報(bào).要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫(huà)面必須要有“休閑與生活"的字樣.（4)畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1。印刷，實(shí)際上是______、印刷、裝訂的總稱。（B）A。設(shè)計(jì)B.制版C。裝紙 D.編排2。______的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A。直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷 D.雜志廣告3。在廣告策劃設(shè)計(jì)中,市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)______科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A。實(shí)用性B。獨(dú)立性C。專門性D.綜合性4.______是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。（D)A.POP廣告B。報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝 D。手提袋5.廣告策劃,就是科學(xué)地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位”，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢,投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入______中，找尋銷售的規(guī)律性。(A）A。消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C。產(chǎn)品使用 D。廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題,每空2分,共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。招貼畫(huà)的特征是:1、畫(huà)面大；2、遠(yuǎn)視覺(jué)；3、_內(nèi)容廣_；4、兼具性；5、_重復(fù)性_。編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的