《新媒體營銷》習(xí)題及答案-03第三章 微博營銷

第三章微博營銷一、單項選擇題1.以下（）不屬于微博發(fā)布的內(nèi)容。A.體驗分享B.促銷活動C.勁爆話題D.粗俗段子2.開展微博策劃活動的第一步是（）。A.明確活動目的B.確定活動主題C.確定活動時間D.確定策劃活動3.以下（）不屬于微博基本數(shù)據(jù)類型。A.關(guān)注數(shù)B.粉絲數(shù)C.微博活動次數(shù)D.微博數(shù)4.以下（）不屬于微博營銷技巧。A.定位（賬號領(lǐng)域）B.話題（講故事）C.熱門微博（搶曝光）D.花費大量資金5.以下（）不屬于微博基本信息完善的內(nèi)容。A.上傳微博的頭像與更改微博昵稱B.填寫微博的簡介與標(biāo)簽C.微博賬號認(rèn)證D.認(rèn)識微博的分享特性二、多項選擇題1.可以從哪些方面對微博賬號進(jìn)行定位？（）A.服務(wù)人群B.企業(yè)自身形象C.微博運營目的D.微博的發(fā)布方法2.可以從哪些方面進(jìn)行微博內(nèi)容策劃？（）A.認(rèn)識微博的分享特性B.了解微博內(nèi)容的分類C.掌握微博運營技巧D.確定微博內(nèi)容類型3.微博矩陣模式包括（）。A.1+S矩陣B.1+N矩陣C.AB矩陣D.三維式矩陣三、簡答題1.微博運營的目的是什么？2.簡述微博搜索的特點。四、論述題1.如何吸引粉絲關(guān)注微博？參考答案一、單項選擇題1-5：DACDD二、多項選擇題1-3：ABC、ABCD、BCD三、簡答題1.答：微博運營的目的包括品牌推廣、產(chǎn)品介紹、營銷活動。（1）品牌推廣：品牌故事、企業(yè)活動、企業(yè)新聞、經(jīng)營理念以及其他形式的品牌語調(diào)用以宣傳公司品牌，樹立形象。（2）產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品歸類、產(chǎn)品盤點、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品上線等一切以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容，以及引導(dǎo)和教育市場的內(nèi)容，還有店面環(huán)境、顧客反饋、良好體驗等以宣傳產(chǎn)品為主的內(nèi)容。（3）營銷活動：微博話題、轉(zhuǎn)發(fā)有獎等與產(chǎn)品、增粉、活躍粉有關(guān)的內(nèi)容。這一類一般都是規(guī)定話題規(guī)則，轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則，用獎品刺激用戶參與，不斷產(chǎn)生內(nèi)容，增加互動量，進(jìn)而提高活動的影響，達(dá)到目的。2.答：微博搜索有四個特點分別是實時性、觀點性、社交性、個性化。（1）實時性：微博是公開信息第一發(fā)布平臺，包括突發(fā)熱點、最新動態(tài)、新聞資訊，也包括用戶隨時隨地分享的各種新鮮事。微博搜索可以檢索出秒級的最新事件，相比新聞網(wǎng)頁搜索速度更快。用戶想要第一時間了解“發(fā)生了什么”時，首選微博搜索。（2）觀點性：搜索結(jié)果中涵蓋了豐富的觀點性內(nèi)容，既有名人觀點、媒體報道，又有大量真實用戶討論吐槽內(nèi)容，還有垂直領(lǐng)域的專業(yè)點評內(nèi)容，更有關(guān)注人的言論看法。（3）社交性：每一個信息項后面都有用戶作為媒體，用戶自身的影響力，用戶之間的關(guān)注關(guān)系，用戶與信息項之間的互動傳播（轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論）構(gòu)建的行為關(guān)系，被充分應(yīng)用到微博搜索中。（4）個性化：根據(jù)用戶的微博興趣模型，以及關(guān)注圈子的行為與數(shù)據(jù)不同，每個用戶的搜索結(jié)果都是不一樣的。四、論述題1.答：依據(jù)微博搜索的特點和分析影響微博排名的因素，微博優(yōu)化技巧如下：（1）選取熱門關(guān)鍵詞做微博關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化的時候，要盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，盡量的利用熱門的關(guān)鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條，增加搜索引擎的抓取速率。但這些內(nèi)容也是要和推廣的內(nèi)容相關(guān)，又或者說，要考慮到目標(biāo)受眾，如果一味的為了優(yōu)化而優(yōu)化，會得不償失。（2）關(guān)鍵詞選取要適當(dāng)微博關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，微博的信息是非常重要的。搜索引擎會把微博的信息納入到搜索結(jié)果中，它們的索引算法也會根據(jù)微博的內(nèi)容，選取信息作為標(biāo)題，這些內(nèi)容的關(guān)鍵詞被選擇上也就很重要了。（3）微博用戶名稱相關(guān)度用戶名和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)度越高排名越靠前。如果搜索的關(guān)鍵詞就是微博的用戶名，排名會加分，但是不是完全排在第一，還要根據(jù)其他數(shù)據(jù)綜合排名。所以在設(shè)置微博名稱時應(yīng)該考慮目標(biāo)用戶群可能搜索的關(guān)鍵詞。（4）已關(guān)注用戶排名最靠前對于已經(jīng)關(guān)注的用戶，會排在最前面，而在已關(guān)注用戶中的再次排名，規(guī)則和總的排名是一樣的。（5）微博粉絲、關(guān)注數(shù)和微博內(nèi)容量粉絲關(guān)注度越多越靠前，這個指標(biāo)對于排名影響比較大。發(fā)布內(nèi)容越多，說明微博用戶比較活躍，排名就會靠前。在相同粉絲數(shù)量的情況下，就會通過關(guān)注數(shù)和微博數(shù)排名。所以為了提高排名。要增加粉絲數(shù)量，減少一些關(guān)注，多活躍多發(fā)微博。正因為如此，購買僵尸粉絲對排名也是有利的。（6）微博簡介以及標(biāo)簽如果微博簡介和標(biāo)簽中也有關(guān)鍵詞，排名會加分。如果微博質(zhì)量高，即使名稱中沒有關(guān)鍵詞，也可以獲得較好的排名。同時也方便別人通過標(biāo)簽搜索。