2024年淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書

××××珠寶飾品行業(yè)概覽2023年我國珠寶飾品規(guī)模突破8000億元，在金價持續(xù)升高的驅(qū)動下，珠寶首飾行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)來源：上海黃金交易所2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書黃金珠寶欣欣向榮，工藝進(jìn)步使得黃金飾品更具美觀性、功能性，消費屬性增強(qiáng)黃金產(chǎn)品的工藝不斷升級，如今運用較廣的有3D/5D，古法金、5G黃金、K金等；運用不同工藝可以創(chuàng)造出不同的效果，滿足消費者多樣化的審美需求。傳統(tǒng)古法配以手工藝進(jìn)行表面處理，工藝復(fù)古，做工厚實加入石墨烯及稀有元素，緊密黃金分子結(jié)構(gòu)，增加硬度K金數(shù)據(jù)來源：公開資料整理悅己消費興起，不同場景、風(fēng)格下的自戴需求成為珠寶飾品主要消費動因超過50%的消費者購買珠寶飾品的主要動因是搭配服飾，悅己消費受追捧；其中職場穿搭及飾品搭配是需求最高的場景，其次是日常娛樂、約會、療愈及旅行場景，各場景下所需求的搭配風(fēng)格多樣。投資保值自己日常佩戴節(jié)日佩戴情侶贈禮朋友贈禮兒童贈禮投資保值自己日常佩戴節(jié)日佩戴情侶贈禮朋友贈禮兒童贈禮婚嫁需求提升個人氣質(zhì)形象提升個人氣質(zhì)形象職場職場娛樂約會療愈旅行知性風(fēng)知性風(fēng)35%35%22%18%15%15%10%10%2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書），2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書對置換靈活、純度保證的需求增長，新工藝設(shè)計款更受消費者青睞消費者選擇黃金同時受多種因素驅(qū)動，保值依然是最主要的原因，消費者相較去年更加看重置換靈活、純度保證和其具有的中國傳統(tǒng)內(nèi)涵；克重/純度、款式是消費者購買黃金首飾時的核心關(guān)注因素；在款式偏好上，近六成消費者喜歡新工藝設(shè)計款，此外小克重黃金配件、IP聯(lián)名款也收到消費者的喜愛。消費者購買黃金首飾的主要關(guān)注點57%新工藝設(shè)計款（如琺瑯、金鑲玉等）55%57%新工藝設(shè)計款（如琺瑯、金鑲玉等）55%有自己喜歡的元素（如四葉草、星月、蝴蝶等）37%26%IP聯(lián)名款（如三麗鷗、蠟筆小新、寶可夢等）2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書傳統(tǒng)工藝款|琺瑯黃金飾品熱度最高，燒藍(lán)產(chǎn)品有一定的受眾黃金用戶喜歡新工藝設(shè)計黃金飾品中的傳統(tǒng)工藝款和材質(zhì)拼接款。傳統(tǒng)工藝款出現(xiàn)復(fù)興潮，琺瑯黃金首飾受到用戶青睞，燒藍(lán)產(chǎn)品與琺瑯產(chǎn)品外表相近，但工藝難度更大、成本更高，有自己穩(wěn)定的受眾，始終不及琺瑯產(chǎn)品普及，琺瑯、燒藍(lán)黃金首飾消費目前主要集中在手飾上；其余傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品暫未被大部分消費者所接受。小克重配飾消費者偏好什么新工藝設(shè)計款黃金56%傳統(tǒng)工藝款更56%傳統(tǒng)工藝款更具文化內(nèi)涵更具收藏價值和增值空間材質(zhì)拼接款更加美觀個性46%44%琺瑯燒藍(lán)掐絲螺鈿錘鑄紋炸珠琺瑯燒藍(lán)掐絲螺鈿錘鑄紋炸珠珠琺瑯燒藍(lán)掐絲螺鈿錘鑄紋炸珠分類目分布手飾頸飾吊墜手鏈定價路路通2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書隨著金價上漲，購買黃金首飾成本增加，許多消費者選擇自制黃金首飾，黃金DIY因此在社媒上討論度持續(xù)攀升，不少用戶用小克重黃金自己進(jìn)行搭配；小克重配飾因其種類豐富/選擇性多、設(shè)計新潮、靈活性強(qiáng)，受到了消費者的喜愛；其中花果DIY款配飾熱銷、潛力巨大，特殊造型緊隨其后。小克重配飾#挑戰(zhàn)僅用一克金首飾大煥新種各樣的小吊墜有種潘多#挑戰(zhàn)僅用一克金首飾大煥新種各樣的小吊墜有種潘多拉即視感”“沒有手鏈無所謂，姐會自己做,用18k項鏈diy數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI特殊造型+特殊造型+2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書配飾款|黃金配飾成為新風(fēng)潮，黃金掛件受到許多用戶喜愛除了傳統(tǒng)的黃金首飾應(yīng)用場景之外，黃金配飾開始崛起，社媒上用戶對黃金配飾的各種應(yīng)用討論熱情高漲；黃金掛件受到廣泛的喜愛和應(yīng)用，而手機(jī)貼/鑰匙扣等新興應(yīng)用場景潛力巨大，被越來越多的用戶所接受。小克重配飾黃金配飾社媒聲量近一年增長400%+黃金配飾社媒聲量近一年增長400%+#幸運配飾#配飾不重樣一響，黃金萬兩“重要的是耐臟”貼居然這么美“數(shù)及同比增速掛件手機(jī)貼擺件鑰匙扣包掛御守數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書最受歡迎的黃金首飾IP類型是動漫卡通IP，其次是文化IP；HelloKitty、三麗鷗為當(dāng)前大熱IP，受到黃金用戶的青睞，其中HelloKitty聯(lián)名潛力大小克重配飾消費人數(shù)及同比增速××珍珠品類趨勢洞察珍珠飾品人群年齡兩極化，00后愛跨境，熟齡人群偏好專賣品牌私域渠道近一年，00后和60歲以上的老年人消費熱情高漲，并呈現(xiàn)出不同的購買偏好。00后更偏好國際知名品牌和新銳品牌，除了電商平臺，相比其他人群，他們更傾向于通過跨境電商購買珍珠飾品；而40歲以上熟齡人群則更信任珍珠專賣品牌，喜歡在大牌珠寶珍珠專區(qū)和社交媒體渠道釋放消費熱情。皮草購買品牌偏好分年齡消費者珍珠飾品2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書珍珠顏值是核心關(guān)注因素，光澤度、形狀和顏色決定消費者審美偏好作為飾品，珍珠的顏值仍然是消費者購買時的核心關(guān)注因素。其中，代表珍珠品質(zhì)的光澤度最受關(guān)注，同時，更為豐富多樣的珍珠形狀和顏色也獲得了消費者的青睞。同時，有一半的消費者會關(guān)注珍珠的產(chǎn)地。消費者珍珠飾品購買關(guān)注點消費者珍珠飾品顏值關(guān)注點珍珠光澤度珍珠形狀珍珠顏色設(shè)計元素2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書不同形狀和顏色的珍珠更能夠匹配不同年齡、膚色以及搭配的需求。隨著大眾對于珍珠了解度增加和審美的提升，異形珍珠，如巴洛克、扁平、方形，以及小眾色系如紅色系、藍(lán)色系、灰色系等珍珠更受到消費者的關(guān)注。跳脫尋?？畲篌w量感跳脫尋?？畲篌w量感色消費人數(shù)及同比增速消費人數(shù)同比增速*圖片由海蒂提供*圖片由海蒂、阮仕、黛米提供數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書消費者對珍珠飾品設(shè)計感的追求增加珍珠飾品能夠駕馭更多款式和設(shè)計元素。今年3月開始，社交平臺消費者對于設(shè)計感珍珠飾品的聲量上了一個臺階，7月再上一個臺階，消費者對于珍珠飾品的追求不再僅限于珍珠本身，也更關(guān)注珍珠飾品的設(shè)計感。跳脫尋?？畲篌w量感跳脫尋常款大體量感社媒設(shè)計感珍珠飾品聲量2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書通過珍珠疊戴等方式帶來大體量感視覺沖擊，成為時髦人士的搭配首選近一年，珍珠疊戴等話題在社媒上的熱度不斷走高，人們通過“珍珠疊戴公式”“珍珠項鏈戴法合集”等熱帖討論不同疊戴方式。大體量感珍珠配飾應(yīng)運而生，從淘系數(shù)據(jù)來看，頸飾和手飾是這類配飾的主流。跳脫尋?？畲篌w量感社媒珍珠飾品疊戴聲量2023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/8社媒珍珠飾品疊戴方式 消費人數(shù)及同比增速頸飾手飾2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書跳脫尋?？畲篌w量感2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書新工藝升級，多種材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品成熱門隨著珍珠鑲嵌工藝的升級，多種材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品陸續(xù)進(jìn)入市場，不僅提升了產(chǎn)品美觀度，也滿足了消費者更多元化的需求。K金鑲嵌最為主流，水晶、瑪瑙、鋯石、寶石等鑲嵌珍珠飾品受歡迎程度增加。玉石、瑪瑙、寶石類鑲嵌以頸飾為主，黃金、鋯石和鉆石鑲嵌有一定比例耳飾，而水晶鑲嵌的類目最為豐富。跳脫尋常款大體量感天然淡水珍珠足金天然淡水珍珠足金熱門筆記Hashtag:#飾品就要blingbling是精致”吧”人數(shù)及同比增速頸飾耳飾手飾珠寶奇石胸飾其他2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書跳脫尋?？畲篌w量感新工藝設(shè)計珍珠飾品尖晶石尖晶石合成立方氧化鋯合成立方氧化鋯天然翡翠天然翡翠沙弗萊石沙弗萊石2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書代表商品代表商品京潤珍珠，京潤珍珠，1994年誕生于中國海南，橫跨珍珠飾品、化妝理、孕嬰童五大行業(yè)，擁有完整深入的珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，是中國規(guī)模較大的營集團(tuán)。京潤珍珠始終專注以珍珠為產(chǎn)品核心，持續(xù)輸出珍珠美學(xué)價值代表商品代表商品致敬美好全珠項鏈系列炫彩之光彩色珍珠系列致敬美好全珠項鏈系列致敬美好全珠項鏈系列2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書代表商品阮仕始于1988年，起源于“中國珍珠之都”全產(chǎn)業(yè)鏈運營商，擁有全球優(yōu)渥的珍珠資源，是中國淡水珍珠和海水珍代表商品從優(yōu)雅溫婉的傳統(tǒng)風(fēng)格到創(chuàng)新突破性的設(shè)計，GiO始終保持對珠寶材質(zhì)本身的從優(yōu)雅溫婉的傳統(tǒng)風(fēng)格到創(chuàng)新突破性的設(shè)計，GiO始終保持對珠寶材質(zhì)本身的卓越理解，用不同的作品風(fēng)格展現(xiàn)現(xiàn)代時尚與5S珍珠體系標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍篩選符合品牌要求的珍珠，將精湛珠寶工藝與充滿熱情的超凡設(shè)計結(jié)合，引領(lǐng)珍珠的時尚與潮流。近年來國內(nèi)眾多演藝明代表商品代表商品微笑系列2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書代表商品代表商品深海原創(chuàng)設(shè)計系列滿天星系列JOYSELFJOYSELF專注高品質(zhì)海水珍珠的新銳珠寶品牌。如果說鉆石是女人最好的朋友，那珍珠就是女人本身久經(jīng)磨礪沉淀出溫潤迷人的光彩，給您帶來感性而生活。JOYSELF傳承天然海水珍珠精致閃亮的特點，代表商品代表商品經(jīng)典王妃Akoya珍珠項鏈?zhǔn)怯烧渲殍b定分級師手工挑選，散發(fā)著強(qiáng)光鏡面光澤，被譽(yù)為"經(jīng)典王妃Akoya珍珠項鏈極光維納斯澳白珍珠項鏈經(jīng)典王妃Akoya珍珠項鏈極光維納斯澳白珍珠項鏈氣質(zhì)典雅，而且都持有GUILD文玩品類趨勢洞察文玩討論熱度持續(xù)上漲，年輕消費者購買欲望增長近兩年來，文玩在幾大社媒平臺的內(nèi)容聲量越來越高，發(fā)帖量同比提升68%。年輕消費者增速快，它們看重文玩產(chǎn)品的多重功能性，既提供緩解壓力、帶來美好寓意的情緒價值，又有顏值高、自帶清香等客觀價值，是年輕消費者購買的主要動因。2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書記數(shù)179w68%××珠寶飾品風(fēng)格趨勢2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024珠寶飾品行業(yè)新潮來襲，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)融合站內(nèi)外消費者行為數(shù)據(jù)，發(fā)布秋冬珠寶飾品四大風(fēng)格，解讀風(fēng)格下的人群畫像特征、趨勢品類和元素，為趨勢商家和消費者賦能。野心大女主靜奢輕珠寶融合新中式趨勢指數(shù)核心品類野心大女主靜奢輕珠寶融合新中式趨勢指數(shù)核心品類趨勢指數(shù)核心品類趨勢指數(shù)核心品類復(fù)古少女風(fēng)指數(shù)核心品類趨勢2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 融合新中式以35歲以上、高消費力、女性為主，對于漢服、旗袍等中式元素偏好度高，熱愛中華文化，跟隨當(dāng)下最時尚的國風(fēng)潮健康養(yǎng)生，偏好口服美容營養(yǎng)品、葉黃素等；同時他們也是精致一族，對腮紅、高光等彩妝也很熱衷。七成+TGI=106果蔬膳食纖維六成+頭皮精油復(fù)古水洗牛仔褲復(fù)古水洗牛仔褲駝色高腰裙褲炒色工藝長裙改良宋制闊腿褲駝色高腰裙褲炒色工藝長裙改良宋制闊腿褲2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 傳統(tǒng)紋樣：柿蒂紋傳統(tǒng)意向：木蘭民族元素索瑪花項鏈索瑪花瓣珍珠耳釘柿蒂紋漢花耳墜索瑪花項鏈索瑪花瓣珍珠耳釘柿蒂紋漢花耳墜螺鈿木蘭團(tuán)花項鏈螺鈿木蘭團(tuán)花項鏈?zhǔn)恋偌y組合雕花木蘭項鏈?zhǔn)恋偌y元花戒指螺鈿木蘭團(tuán)扇頸圈銀絲珍珠耳環(huán)彝族天象符號耳環(huán)柿蒂紋組合雕花木蘭項鏈?zhǔn)恋偌y元花戒指螺鈿木蘭團(tuán)扇頸圈銀絲珍珠耳環(huán)彝族天象符號耳環(huán)2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 傳統(tǒng)材質(zhì)東方意境蝶貝開口戒蝶貝開口戒滄海長耳釘滄海長耳釘風(fēng)禾圓球項鏈金鼠菩提項鏈風(fēng)禾圓球項鏈金鼠菩提項鏈2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書趨勢風(fēng)格人群側(cè)寫趨勢風(fēng)格也注重生活儀式感，會購買香薰蠟燭和鮮花燈裝扮生活。日常穿搭風(fēng)格偏OL、大女主風(fēng)，偏好穿著收腰風(fēng)衣、西裝套裝等。淺色西裝套裝淺色西裝套裝闊腿西裝褲深色呢子大衣TGI=107六成+8成+運動T恤闊腿西裝褲深色呢子大衣TGI=107六成+8成+運動T恤瑜伽t恤 瑪麗珍鞋恤高腰開叉半身裙2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 代表貨品水滴項圈水滴項圈小水滴耳環(huán)水滴耳環(huán)小水滴耳環(huán)水滴耳環(huán)水滴項鏈疊戴珍珠項鏈珍珠手鐲疊戴珍珠項鏈珍珠手鐲復(fù)古粗鏈條手鏈復(fù)古粗鏈條手鏈鎏光車花純銀彩色琺瑯耳環(huán)鈦鋼雙層O型鏈鎏光車花純銀彩色琺瑯耳環(huán)鈦鋼雙層O型鏈項鏈2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 代表貨品檀木耳環(huán)檀木耳環(huán)開口戒指開口戒指長款吊墜長款吊墜交疊而定凝結(jié)項鏈疊戴吊墜大面積手鐲交疊而定凝結(jié)項鏈疊戴吊墜大面積手鐲2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 代表貨品心形、葉子形大面積黑色幾何形黑檀木圈環(huán)矩形暮光開口手環(huán)黑檀木圈環(huán)矩形暮光開口手環(huán)復(fù)古百搭黑檀木手鏈復(fù)古感黑檀木耳釘項鏈愛心高級感耳釘項鏈玫瑰開口花蕾手環(huán)雙圈花瓣弧形開口戒指復(fù)古百搭黑檀木手鏈復(fù)古感黑檀木耳釘項鏈愛心高級感耳釘項鏈玫瑰開口花蕾手環(huán)雙圈花瓣弧形開口戒指肌理葉脈開口戒指手環(huán)2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 靜奢珠寶風(fēng)以30歲以上、高消費力、女性為主，他們對于美妝的需求進(jìn)階到了更為精細(xì)化的唇部精華、頭皮精油、唇部精華等品類；他們是精族，平常熱愛穿禮服、挎托特包等；他們注重健康養(yǎng)生，會購買魚油、維生素等呵護(hù)自己。在服飾的選擇上相對于繁復(fù)的裝飾和設(shè)計，他們更追求穿著舒適，設(shè)計低調(diào)的高品質(zhì)經(jīng)典款式是他們的最愛。TGI=101八成+#高階護(hù)理#精致一族六成+寬寬松紋大衣白色西裝褲駝色裹身式外套織開衫假假兩件拼接開衫2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 人群側(cè)寫注重服飾和首飾的搭配；他們也是運動達(dá)人，平常會游泳、練習(xí)瑜伽等。他們的穿搭風(fēng)格以裙裝、靴子為主，偏好粉色、白色等柔美色系，并且有較多搭配巧思，如配套的領(lǐng)帶、腰帶、設(shè)計感襪靴等。拼接撞色長裙糖果印花皮膚衣TGI=107四成+七成+印花漸變色牛仔褲#潮色玩咖#潮流裝扮拼接撞色長裙糖果印花皮膚衣TGI=107四成+七成+印花漸變色牛仔褲#潮色玩咖#潮流裝扮百褶半裙2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 代表貨品少女心元素少女心元素珍珠蝴蝶結(jié)耳墜蝴蝶結(jié)耳墜小熊耳飾布藝小熊掛鏈小熊耳飾布藝小熊掛鏈花朵項鏈花朵耳環(huán)小熊項圈花朵項鏈花朵耳環(huán)小熊項圈2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書 代表貨品不同材質(zhì)多元混搭絲絨蝴蝶結(jié)絲絨蝴蝶結(jié)純銀項