2024年博物館文創(chuàng)產業(yè)研究報告

2024年2024年本報告核心觀點x|?博物館文創(chuàng)是結合博物館的館藏資源和現代創(chuàng)意思維的產物，其兼具文化、藝術、地域、紀念、科技以及實用六大特征?節(jié)假日“博物館游”爆火，帶動文創(chuàng)產品熱賣|?00后、90后是博物館文創(chuàng)消費主力軍?博物館文創(chuàng)品類中創(chuàng)意文具類偏好度最高；高附加價值的產品成消費者首選，復刻珍品引領潮流?超八成消費者對博物館文創(chuàng)具有購買意愿度，興趣是主要的購買驅動力典型案例：?“博物館+”融合地方特色文化、美食、娛樂、社交，提供多元沉浸式體驗，打造古代歷史、文物與現代生活溝通的橋梁?產品設計的破格與創(chuàng)新，為博物館文創(chuàng)插上出圈的雙翼?寓教于樂，利用文創(chuàng)的特殊意義推動社會發(fā)展x 目2博物館文創(chuàng)消費人群洞察2博物館文創(chuàng)消費人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢博物館文創(chuàng)的內涵及特征x博物館文創(chuàng)是結合博物館的館藏資源和現代創(chuàng)意思維的產物，其兼具文化、藝術、地域、紀念、科技以及實用六大特征博物館文創(chuàng)是利用博物館的藏品、展品和展覽等相關的自然和文化元素，設計和生產或策劃和構思產生的文化創(chuàng)意產品博物館文博物館文創(chuàng)的特征創(chuàng)的特征消費者有所回味，從不同角度體現出產品獨特的藝文化形態(tài)元素，以期產品可使受眾對本土文化產生歸?紀念性。借助產品讓觀眾對所參觀的博物館些記憶，所謂的“把博物館帶回家”是對新科技成果的應用，亦或產品本身就是一款現代科44博物館文創(chuàng)進入4.0階段，深挖潛能，擴大外延x博物館文創(chuàng)不再局限于傳統(tǒng)的文物復刻或文化傳播，而是一種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋并實現“自我價值”的內容創(chuàng)造，且更加注重對促進社會發(fā)展的正向影響4.04.0打破文物局限，深挖潛能是博物館文創(chuàng)的“初亮相”，充當博物館旅游紀念品的角色，較常見的是各種文物仿制品，以及馬克杯、T恤、書簽等小件生活日用品或文具產品使用場景逐漸生活化，既注重顏值又重視實用性，既符合現代人的審美需求，又能滿足人們“穿越時空”的愉悅感開始打破次元壁，逐漸向“國潮”靠攏，隨著博物館跨界品牌授權合作的深入，出現+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲等“博物館+”內容不僅是對博物館原有內容的開發(fā)，還盡力擴大其外延，實現自我價值的創(chuàng)造，是博物館文創(chuàng)跨界合作的又一次“升級更新”通常將文物按一定比例進行仿制，或是將文物的形象、博物館建筑圖案、logo元素直接印刷到產品上品類開始多元化嘗試。從摸得到的實物到看得見的創(chuàng)意，從功能性定位到文化品位，從有趣的表現形式到豐富的文化內涵關注知識產權的保護和利用；更注重文創(chuàng)的附加價值深挖博物館文化潛能，跨界合作更系統(tǒng)、科學、擁有較為成熟的運作體系館內柜臺館內柜臺+線上營銷加強網絡銷售渠道宣傳，開通天貓、京東、微信等多平臺的銷售渠道，加大線上宣傳力度、注重維護品牌形象線上線下全渠道1.0版的文創(chuàng)，跨界幅度較小，產品帶給公眾的吸引力不足，但這是博物館文創(chuàng)的主要呈現方式博物館文創(chuàng)產品質量得到提升，并且開始有意識的進行價格分層設置，以滿足不同群體的消費需求3.0版本的博物館文創(chuàng)擴寬了文創(chuàng)的創(chuàng)意思路，該時期的文創(chuàng)已打破傳統(tǒng)的實物產品界限，延伸到無形的產品中，博物館文創(chuàng)IP的新時代到來4.0版本的博物館文創(chuàng)，更加注重博物館文化對于社會的影響力，極具創(chuàng)新意識和大局觀，能夠無限拉近博物館和公眾的距離。并通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，令公眾感悟中華文化的堅實內核，提升文化自信，主推文旅融合發(fā)展博物館文創(chuàng)市場規(guī)模逐年擴大，產銷增速矚目xCSF文化會數據顯示，2020-2024年博物館文創(chuàng)類展商與專業(yè)觀眾均呈增長趨勢，且從2022年開始保持高增長態(tài)勢2020-2024年CSF文化會中博物館文創(chuàng)相關博物館文創(chuàng)類展商博物館文創(chuàng)類專業(yè)觀眾2020266節(jié)假日“博物館游”爆火，帶動文創(chuàng)產品熱賣x2024年暑期“博物館”搜索熱度環(huán)比增長64%；國慶假期全國博物館接待觀眾總計7488萬人次，同比增長13.5%馬蜂窩數據顯示，2024年暑假“最受歡迎”博物館Top10是三星堆博物館、故宮、中國國家博物期增長5182%2024年國慶假期全國期增長5182%2024年國慶假期全國7488萬人次，同比增長13.5%2024年暑期“博物館”關鍵詞搜索熱度環(huán)比增長64% 景點城市省份 秦始皇帝陵博物省份湖南博物院湖南上海自然博物館成都博物館成都甘肅省博物館青島啤酒博物館偽滿皇宮博物院湖北省博物館貴州省博物館金沙遺址博物館成都56南京博物院78上海博物館9杜甫草堂博物館成都沈陽故宮博物院10月1-7日，故宮博物院共接待觀眾51.66萬人次，較去年同比增長6.74%，單日最大接待量達8.85萬人次； 山西博物院及青銅博物館共接待觀眾16.7萬人次，較2023年同比增長12.1%，外省游客占比達60%，售出安徽博物院累計接待游客12.4萬人次，同比2023年增遼寧省博物館共接待觀眾15.88萬人次，較2023年同院123477博物館積極擁抱互聯(lián)網，寶藏文創(chuàng)線上開花x隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和消費者購物習慣的轉變，博物館紛紛不僅極大拓寬了博物館文化的傳播渠道，還催1故宮淘寶9802中國國家博物館旗艦店2533蘇州博物館旗艦店774敦煌研究院旗艦店68.15國家圖書館旗艦店61.46你好歷史旗艦店59.57陜西歷史博物館旗艦店35.78上海博物館旗艦店34.79蘇州博物館旗艦店34.8甘肅省博物館旗艦店1故宮淘寶花神香膏5w+2中國國家博物館旗艦店大觀園八音盒3w+3蘇州博物館旗艦店冷瓷冰箱貼2w+4甘肅省博物館旗艦店馬踏飛燕玩偶5國家圖書館旗艦店節(jié)節(jié)高升艾草錘6三星堆博物館旗艦店黃金面具冰箱貼7上海博物館旗艦店埃及展毛絨掛件4k+8敦煌研究院旗艦店好運蓮蓮艾草錘9敦煌美術研究所旗艦店敦煌吞金獸鑰匙扣2w+陜西歷史博物館旗艦店鴛鴦蓮瓣紋今碗冰箱貼5k+*熱賣榜：各店鋪銷量第一的商品88政策助推博物館商業(yè)化運作之路x在文化與經濟的交匯點上，國家正通過一系列創(chuàng)新政策，為博物館的商業(yè)化探索鋪設堅實的基石。這不僅是一場關于文化遺產保護與傳承的革新，更是一次文化產業(yè)發(fā)展的飛躍《博物館條例》明確支持鼓勵博物獲得合法地位”《關于進一步加強文物工作的指導意見》《“互聯(lián)網+中華文明”三年行動計劃》“調動文物博物館單位用活文物資源完善業(yè)態(tài)發(fā)展支撐體系等”《國家文物事業(yè)發(fā) 《“互聯(lián)網+中華 “為文博創(chuàng)意產品發(fā)展落實具體資金物館發(fā)展質量。確定2020年具體發(fā)展目標”《關于加強文物保護利用改革的若干意見》提高市場運作機制位統(tǒng)一管理”《中華人民共和國文化產業(yè)促進法（草案送審稿）》把支持文化創(chuàng)意產“豐富創(chuàng)意設計文設計產品的交易和造業(yè)和現代服務業(yè)的文化含量和附加值”《文化和旅游部關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》“推進文化產業(yè)質數字文化產品供《關于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》到2035年，基本建成世界博物館強國“實施“博物館+”與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒、設計等跨界融合”99文化自信與數字技術共振，博物館文創(chuàng)新時代啟航x在中國居民對于文教娛等方面的消費支出持續(xù)增長、社交媒體的傳播效應日益顯現、數字化技術的廣泛應用以及文化自信和國潮崛起的背景下，博物館文創(chuàng)的發(fā)展迎來新增長點中國居民文教娛消費的增長數字化技術的運用文化自信與國潮崛起中國居民人均消費支出（元）教育文化娛樂支出（元）文教娛類支出占比（%）文教娛類支出增長率（%）21210215591985317.6%2121021559198536.7%11.7%11.4%11.2%11.2%10.8%259910.8%29049.6%11.7%11.4%11.2%11.2%10.8%259910.8%29049.6%-19.1%25132226208620322469251322262086203220162017201820192020202120222023以“數字敦煌”為例，這一項目通過運用先進的計算機技2021年潮時代2021年中國品牌中國品牌、文化、科技全面引領國潮生活，人民的民族文化自信、國貨發(fā)展重心向品質升級、品牌運營，消費領域延伸至高科技潮時社交媒體的傳播效應社交媒體通過創(chuàng)意內容和互動體驗，有效提升公眾對博物館文化的認知和興趣。其強大的傳播效應不僅拓寬了文創(chuàng)產品的受眾基礎，還促進了文化與當代生活的融合，激發(fā)了創(chuàng)新靈感，從而驅動博物館文創(chuàng)產品的設計和營銷，實現了文化價值與經濟效益的雙贏術，對敦煌石窟進行了數字化采集、加工、存儲和展示，成功地將敦煌文化藝術的珍貴藏品以數字形態(tài)呈現給全世界。這種數字化轉型不僅使得文物得以永久保存和永續(xù)利用，并通過互聯(lián)網平臺，實現了全球共享，極大拓寬文化傳播的 廣度和深度潮潮時代2011年國潮老字號的經濟回國潮老字號的經濟回熱，產品涉及日用品、x 目2博物館文創(chuàng)消費人群洞察2博物館文創(chuàng)消費人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢00后、90后是博物館文創(chuàng)消費主力軍x分性別看，博物館文創(chuàng)消費人群主要為女性，占61.6%；分年齡看，00后、90后占比較高，分別為31.0%、39.9%；分城市看，一線城市消費人群較多，占27.1%27.1%21.2%21.2%20.7%16.7%14.3%一線新一線二線三線四線及以下24.6%25.1%16.7%14.8%13.3%2.5%3.0%x每年逛1-2次博物館、每季度購買1-2次博物館文創(chuàng)是多數在有逛博物館經歷的受調者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，達39.4%；值得關注的是社交媒體引領種草熱潮，線下店鋪是購物首選x社交媒體和內容平臺憑借高互動性和即時性，成為博物館文創(chuàng)產品種草主力；盡管線上平臺信息獲取占據主導地位，但線下商店憑借真實的體驗感依舊是主要購買渠道購買渠道購買信息獲取渠道其他41.4%x博物館文創(chuàng)品類中創(chuàng)意文具類偏好度最高，其次為館藏文物復制品類除創(chuàng)意文具類和館藏文物復制品類外，女性對時尚配飾類更為喜愛，占32.0%；男性則對家居擺件類更為青睞，占30.8%虛擬類x傳統(tǒng)復古、文藝雅致和地域特色是消費者最青睞的Top3博物館文創(chuàng)風格在眾多風格中，傳統(tǒng)復古以其深厚的歷史底蘊和經典美學，吸引了近七成追求文化歷史底蘊的消費者傳統(tǒng)復古文藝雅致地域特色現高附加價值的產品成消費者首選，復刻珍品引領潮流x58.6%的消費者在購買博物館文創(chuàng)產品時，首要考慮的因素是其是否具有附加價值，尤其是那些能夠復刻心儀文物的產品x超八成消費者對博物館文創(chuàng)具有購買意愿度，興趣是主要購買驅動力調研顯示，81.8%消費者具備博物館文創(chuàng)購買意愿度，其中27.6%的人群意愿度較高；個人興趣愛好是主要驅動因素，占83.7%博物館文創(chuàng)購買意愿度博物館文創(chuàng)購買驅動力44.8%x消費區(qū)間主要集中在100-500元，收入對購買決策有一定影響博物館文創(chuàng)產品年均消費區(qū)間主要分布在100-500元間，占35.5%；隨著收入的增長，消費者對產品價格的敏感度顯著降低博物館文創(chuàng)產品年均消費區(qū)間a1001-2000-價格是購買的主要考慮因素更注重產品的設計和質量不同收入人群對產品價格敏感度價格是購買的主要考慮因素更注重產品的設計和質量0.0%>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元0.0%>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元6.3%25.0%18.8%18.8%12.5%18.8%8.6%8.6%2.9%8.6%8.6%8.6%25.7%37.1%x消費者對博物館文創(chuàng)產品的定價、設計以及實用性較為看重認為現存博物館文創(chuàng)產品定價不合理的消費者占比最高x 目2博物館文創(chuàng)消費人群洞察2博物館文創(chuàng)消費人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢深挖特色地域文化，探尋獨特文創(chuàng)產品之美x地方特色文化與文物相結合打造的創(chuàng)意產品，是一種傳統(tǒng)文化在現代社會中綻放新生的表達方式，不僅是一件文創(chuàng)產品，更是一種文化的傳承與創(chuàng)新，讓人們在把玩的同時體驗古代審美的獨特魅力三星堆遺址被稱為20世紀人類最偉大的考古發(fā)現之一，自帶神秘感的古蜀文化，奇特的“千里眼”、“順風耳”人像，正是三星堆相比于其麻將，四人骨牌搏戲，起源于中國。一直以來麻將深受大眾的喜愛，其玩法豐富多會到智慧帶來的驚喜，能看到運氣和機會的重要性，能感受到如過山車一般的大起大落。三星堆青銅小人打麻將擺件獨具地開盒一把鏟，“寶物”自己挖x將考古發(fā)掘的樂趣融入文創(chuàng)產品設計中，邀請消費者親自參與一場“尋寶”之旅，在情感價值拉滿的同時，讓傳統(tǒng)文化以新穎、互動的方式走進現實生活青銅鼎玉器陶器銅鏡青銅鼎玉器陶器銅鏡去上面的浮塵，土里的“文物”也逐漸顯出真容。河南博物院率先將考古元素與年輕人追捧得盲盒玩法相結合，考古盲盒系“失傳的寶物”考古盲盒提取了河南各個文化歷史名城的土質作為元素，并模擬考箭簇、錢幣、陶器、瓷器等都可能被挖到，“開文物盲盒”這種驚喜玩法進一步激發(fā)了人們對歷史考古的興趣，讓每個人都能探索博物館的文創(chuàng)魅力，讓生活充滿人文之美x在繁忙的生活中，不妨停下腳步，走進博物館，感受歷史與文化的魅力。而如今，博物館的文創(chuàng)產品更是將這份魅力延伸到我們的日常生活中，讓我們的生活更加豐富多彩在浩瀚的歷史長河中，博物館一直是探尋文化、藝術和科學的重要殿堂。它們如同在浩瀚的歷史長河中，博物館一直是探尋文化、藝術和科學的重要殿堂。它們如同時間的守護者，珍藏著人類文明的璀璨瑰以全新的面貌融入我們的生活，成為我們日常用品的一部分，為我們的生活增添了博物館文創(chuàng)與日用品的結合，不僅能夠讓我們在日常生活中隨時隨地感受到歷史文化的魅力，更是讓這些古老的藝術品煥發(fā)出新的生命力。它們不再是高高在上的展故宮博物院：十二花神香膏南京博物院：芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼中國國家博物館：溪山雨意書燈敦煌研究院：井色凝澄茶杯茶盞數字游戲攜手博物館，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生x博物館文創(chuàng)+游戲的創(chuàng)新合作模式，不僅促進了文化傳承，也為游戲行業(yè)注入了新的活力，實現了雙方共贏的局面隨著數字游戲產業(yè)的繁榮發(fā)展，以及公眾對歷史文化的濃厚興趣，游戲與博物館之隨著數字游戲產業(yè)的繁榮發(fā)展，以及公眾對歷史文化的濃厚興趣，游戲與博物館之間的合作日益增多。這種跨界融合不僅豐富了游戲的文化內涵，還為博物館吸引年通過將文物、歷史事件或文化元素融入游戲角色、皮膚、劇情甚至玩法中，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，自然而然地接觸到豐富的文化知識。而博物館則借助游戲的普及性和互動性，打破了傳統(tǒng)展覽的時空限制，用更加生動、有趣的方式呈現文物背后的故事，激發(fā)了受眾對歷史文化的興趣和探索欲博物館文創(chuàng)+美食，探索味覺與感觀的雙重奇遇x博物館文創(chuàng)與美食的結合，不僅豐富了游客的體驗，也為傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚開辟了不同的路徑。這些具有地域風味的特色食品，不僅帶來味蕾上的享受，也是文化上的洗禮美食在中國人民的生活中具有不言而喻的重要地位，并已形成了歷史悠久的文化傳統(tǒng)。與其他文創(chuàng)產品相比，美食文創(chuàng)更接地氣，受眾更加廣泛。因此作為最具親和力和普及性的文化元素之一，美食與博物遼寧省博物館：唐月華章月餅禮盒沈陽故宮博物院：文創(chuàng)雪糕陜西歷史文化是靈魂，美食是載體，二者缺一不可?，F今市面上較受歡迎的博物館文創(chuàng)美食主物的獨特器型復制為美食的外觀；一種重“意”，即結合文化活動研制的別具特色的食品；一種則是對富有地域風味的特色抽象搞怪的設計思路，在打破傳統(tǒng)之路上狂奔x“綠馬”毛絨系列的成功，是博物館文創(chuàng)產品設計打破常規(guī)、追求創(chuàng)新的典范。其不再文物復刻的思路，而是提煉精髓，再造經典，創(chuàng)造出既有文化內涵又符合年輕人品味的產品綠馬跳跳甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬是中國旅游標志，綠馬跳跳甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬是中國旅游標志，奔騰的形象，并賦予其搞怪的性格，使得原創(chuàng)設計的卡通形象萌趣立體，抽象氣息讓人玩偶設計的手感柔軟舒適有彈性，寓意懷抱溫暖、解壓治愈。綠馬玩偶的精神狀態(tài)積極樂觀，以能傳遞簡單真實的快樂和滿滿的綠甘博文創(chuàng)正是運用文化本身的美好，表達著要不畏一切，歡樂前行的態(tài)度，目的是讓更“綠馬奔奔”和“綠馬跳跳”是綠馬玩偶的兩大主角形象，其創(chuàng)意源于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，屬于甘博“神馬來了”銅奔馬文創(chuàng)IP的衍生品，后續(xù)又推出了Q版的包掛或鑰匙扣，讓國寶奔馬的飛綠馬奔奔x目x目12博物館文創(chuàng)消費人群洞察312博物館文創(chuàng)消費人群洞察3博物館文創(chuàng)典型案例44博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢產品設計的破格與創(chuàng)新，為博物館文創(chuàng)插上出圈的雙翼x通過破格思維打破常規(guī)，創(chuàng)新實踐引領潮流，為博物館文創(chuàng)注入新活力，讓傳統(tǒng)文化以新穎的形式重煥生機，豐富文化體驗的同時，更成為連接歷史與未來的橋梁跳出傳統(tǒng)框架思維模式，通過反差突破固有印象，使得文物以更加新穎、獨特的方式呈現挖掘文物文化特性，融合現代設計理念，形成既富含內涵又能提供情感、實用價值的新型文創(chuàng)產品破格跳出傳統(tǒng)框架思維模式，通過反差突破固有印象，使得文物以更加新穎、獨特的方式呈現挖掘文物文化特性，融合現代設計理念，形成既富含內涵又能提供情感、實用價值的新型文創(chuàng)產品破格“絨化博物館”“絨化博物館”計劃甘肅博物館的“絨化博物館”計劃是一次成功的文創(chuàng)破格設計常識，其將文物“毛絨化”，撬動年輕受眾群體。與傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)相比，造型丑萌通過深入分析文物背后的歷史故事、藝術風格和