電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃電視節(jié)目策劃1、電視媒體的生存環(huán)境，至少可以從以下幾個視角進行分析。（1）、政治視角（2）、市場視角（3）、文化視角（4）、社會視角（5）、科技視角2、在電視媒體整體定位問題上，至少涉及以下三個方面（1）、內(nèi)容定位（2）、文化品格與審美品格定位（3）、形象定位3、電視媒體的戰(zhàn)略性對策即一種資源配置、資源整合。有四個普遍性問題需要闡釋。（1）、頻道專業(yè)化（2）、品牌戰(zhàn)略（3）、媒資管理（4）、信息處理4、1997年，楊偉光同志在全國廣播電影電視廳局長會議上進一步指出，根據(jù)中央領導同志的指示精神，精品的主要要求包括以下要求：（1）、思想精深（2）、藝術精湛（3）、制作精良（4）、社會效益好5、電視欄目的策劃與設計中國電視業(yè)的探求欄目個性化的過程中，逐步認識到節(jié)目與欄目的生產(chǎn)與傳播有著很大的不同。要想獲得欄目個性，必須經(jīng)過精心的策劃與設計。到20世紀90年代中后期，中國電視業(yè)對于欄目的策劃與設計形成了較為成熟的認識。這種認識具體體現(xiàn)在電視欄目策劃與設計的八個環(huán)節(jié)中。1、欄目的宗旨2、欄目的定位3、欄目的策劃4、欄目的選題5、欄目的版式6、欄目的運作方式7、欄目的風格與樣式8、欄目的活動與宣傳6、專業(yè)性頻道的策劃和設計：一個頻道要想在眾多頻道中卓然勝出，就需要對其進行精心策劃和設計。其中包括：1、內(nèi)容設計2、品格定位3、形象設計7、電視策劃：顧名思義，是對于電視的策劃，是借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視策劃是一種新的生產(chǎn)力，在未來電視發(fā)展進程中占有極其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用。、8、2003年5月1日，中央電視臺正式開播新聞頻道。這是中國第一個國家級的新聞專業(yè)頻道，是中國電視新聞發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。9、電視新聞節(jié)目策劃要素大致包括：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、報道形式策劃、編排與播出策劃。10、電視新聞選題標準主要有以下幾種要求：新鮮性、時效性、典型性、獨家性、可操作性。11、采訪策劃：從策劃角度說，電視新聞節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識。1、換位意識2、無知意識：電視新聞類節(jié)目采訪的“無知意識”是指出鏡記者在采訪過程中要保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心，有些采訪即使知道結(jié)果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結(jié)束。這種無知意識不是說記者對所有采訪的事件一無所知，而是一種采訪心態(tài)和技巧。3、懷疑意識4、現(xiàn)場意識12、在實際的節(jié)目策劃過程中，嘉賓策劃這要應該遵循以下幾個原則：1、知情原則2、對應原則3、權(quán)威原則13、“新聞包裹”：實際上是“議程設置”和“新聞框架”理論在電視新聞編排方面的應用。是把內(nèi)容有關聯(lián)的不同新聞?；蛘咄恍侣劦牟煌⒃吹膱蟮榔叫薪M接成一個包裹，再由主播把不同的新聞包裹串聯(lián)播放。好處：1、在一個新聞包裹內(nèi)，不同新聞互為背景，相互支持，突出了新聞價值和新聞報道背后的含義，因而可以不依靠評論就能達到影響觀眾的目的：2、一次新聞節(jié)目由幾個新聞包裹組成，由新聞主播來組織串聯(lián)，使得新聞播放在敘事性節(jié)奏上更加鮮明、突出，有利于閱聽人保持注意。14、總體來說，新聞節(jié)目編排需要從新聞價值到收視心理、傳播效果等方面明確幾個原則：1、重要性原則2、貼近性原則3、同類原則4、間隔原則15、構(gòu)成節(jié)目形式的要素主要包括：節(jié)目類型、播放長度、編輯特點、結(jié)構(gòu)方式、交流方式、形象包裝等。16、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點包括如下幾個方面：1、現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)2、為動態(tài)信息預留空間3、電視紀實手段的充分運用4、重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉5、直播內(nèi)容的主題設計16（2）、談話節(jié)目的必要環(huán)節(jié)1、樹立整體策劃意識和觀念2、建立專門的策劃團隊17、一個成熟的談話類節(jié)目應該建立起較為嚴格的選題遴選機制、策劃機制、應急機制和儲備機制。遴選機制：應該是發(fā)揮媒介議程設置的功能，以“守門人”的角色建立起選題的評價標準和篩選原則，選擇適合欄目操作的題目。應急機制：是欄目有面對突發(fā)性事件的應急處理能力，能夠結(jié)合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速決定節(jié)目的選題。在較短的時間內(nèi)，跟進社會熱點，及時以選題帶動節(jié)目的整體操作。18、對選題的初選基本遵循四個原則：1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題2、根據(jù)制作團隊的特點來選擇話題3、根據(jù)選題的可操作性來選擇話題4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點18（2）談話現(xiàn)場的設計1、形式上的安排2、道具上的使用3、懸念的設置19、從無到有地設計一個電視綜藝娛樂節(jié)目，至少應考慮以下三個方面的內(nèi)容：模式、板塊、元素。1、模式（版式）（歐美模式、日本模式、港臺模式）2、根據(jù)板塊構(gòu)成及板塊之間的關系不同，欄目的整體結(jié)構(gòu)也大不相同，基本上可以分以下三種：拼盤型、層遞型、混合型。3、元素：電視綜藝娛樂節(jié)目的娛樂元素主要包括以下幾個：表演元素、游戲元素、益智元素、博彩元素、競技元素、婚戀元素、紀實元素、脫口秀、真人秀。20、電視綜藝娛樂欄目的改版都是在精心策劃的基礎上進行的，一般情況下，改版策劃主要包括以下幾個方面：一、調(diào)整板塊：1、打造強勢板塊2、撤換弱勢板塊3、加強中庸板塊二、改進環(huán)節(jié)：1、優(yōu)化細節(jié)：一個個細節(jié)組成特定的環(huán)節(jié)，細節(jié)是最體現(xiàn)前期策劃的精心程度與動力的。這些細節(jié)表現(xiàn)在環(huán)節(jié)的標識、鏡頭的表現(xiàn)、主持人的語言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反應等。2、改善進程：在改進過程時，要多從側(cè)面、反面想問題，不走輕車熟路，不落窠臼，反其道而行之，這樣往往會把過程做出意味。三、增加元素/手段：1、增加娛樂新元素2、增加娛樂新手段21、創(chuàng)意策劃是一個系列策劃，主要包括兩個方面：一是晚會的主題策劃，二是晚會的定位策劃。22、一般來說，主題的提煉與歸納有兩個基本要求：1、要鮮明2、有內(nèi)涵根據(jù)這兩個基本要求，主題策劃的思路可以從以下幾個方面展開1、捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度的前瞻性的主題。2、掌握節(jié)日、假日與主題日的特點，提煉與時俱進的新鮮主題。3、把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。23、定位策劃：晚會的定位策劃包含內(nèi)容定位和形式定位兩個方面。1、內(nèi)容定位：指對晚會節(jié)目創(chuàng)作的指導原則、品格格調(diào)及價值取向的設計。雅俗共賞、喜聞樂見的精品節(jié)是晚會走向成功的保證。1、樹立精品意識2、處理好雅與俗的關系3、處理好經(jīng)典與流行的關系4、處理好藝術與時代的關系2、形式定位：是指晚會呈現(xiàn)形式及其技術表現(xiàn)的策劃與設計。一個好的形式可以成為一臺晚會最大的亮點，新穎的形式與富于技術含量的形式設計是晚會創(chuàng)意策劃中的關鍵。1、運用高科技帶動形式創(chuàng)新。2、提高現(xiàn)場效果，保證屏幕效果。24、晚會節(jié)目方案策劃：節(jié)目的創(chuàng)作、選擇和編排的手段與方式五花八門，不一而足，難以盡述。在此僅從宏觀上總結(jié)三點---1、堅持精品化2、加強貼近性3、提升儀式性25、電視劇策劃包括以下五個因素：1、策劃的目的2、策劃的主體3、策劃的對象4、策劃的手段（電視劇的策劃手段一是定位，二是策劃）5、策劃的特點（電視劇策劃必須有前瞻性和可操作性）26、電視劇策劃的流程：1、劇本策劃2、市場策劃3、制作策劃4、營銷策劃27、劇本價值的判斷標準：1、劇本的可操作性2、劇本的可行性3、劇本的投資價值27（2）投資模式分為以下幾種1、全額投資2、聯(lián)合投資3、抵押性投資28、劇組的籌建：要籌建一個有創(chuàng)造力的劇組，最關鍵在三個方面：導演、演員和執(zhí)行制片人。29、電視劇的推廣方式：1、人員推廣促銷2、公共展示3、媒體廣告。30、發(fā)行：發(fā)行是電視劇實現(xiàn)從產(chǎn)品自商品跨越的必要環(huán)節(jié)和利潤分配的關鍵環(huán)節(jié)，制作機構(gòu)通過發(fā)行收回前期的成本和投資，并獲取一定的利潤。30（2）發(fā)行策劃包括1、發(fā)行策略與購買形式2、制作成本與市場價格31、作為科學有序的策劃活動,電視節(jié)目主持人策劃應該遵循以下基本原則:1、統(tǒng)一性原則2、協(xié)調(diào)性原則3、契合性原則4、有效性原則5、貼近性原則32、電視節(jié)目主持人策劃的目標是打造具有品牌意義的主持人。33、形象包裝的功能包括：品牌得以提升和良好地劃分觀眾群落。34、品牌得以提升：形象包裝帶來的品牌提升包含兩個方面，一是對節(jié)目主持人形象的品牌提升，二是對媒體自身形象的品牌提升。35、劃分觀眾群落：形象包裝可以引發(fā)觀眾的好感，并使其跟蹤欄目變化，同時對目標觀眾群落產(chǎn)生積極影響。36、名人效應：名人效應又可稱為“暈輪效應”或是“光環(huán)效應”，即利用公眾對名人的關注熱度，利用人們普遍的“愛屋及烏”心理，以名人出現(xiàn)的頻率、場合、方式以及形象代言人的身份來吸引受眾眼球，提高商品價值，同時贏得預期的市場份額。37、名人效應體現(xiàn)在：對節(jié)目主持人形象的品牌提升；對媒體自身形象的品牌提升；引發(fā)觀眾好感以及跟蹤欄目變化；對目標觀眾群落產(chǎn)生積極影響。38、管理與制約：他律：群體機制中的行業(yè)規(guī)范和標準。1、確立相應的管理模式2、建立相應的競爭機制。3、創(chuàng)立多維的節(jié)目質(zhì)量評估體系4、辟出相應的管理空間5、出臺相應的行業(yè)規(guī)范39、電視節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)涵界定：我們可以對電視節(jié)目創(chuàng)新如此界定：為了實現(xiàn)更好地傳播效果，電視機構(gòu)對電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播所實施的創(chuàng)造性實踐活動。這一界定中包含著電視節(jié)目創(chuàng)新的三個關鍵性因素：1、創(chuàng)新目標2、創(chuàng)新主體3、創(chuàng)新本質(zhì)40、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要方式：1、改造2、整合3、原創(chuàng)（改造和整合都是漸進式創(chuàng)新，而原創(chuàng)則是突破式創(chuàng)新，也稱為顛覆式創(chuàng)新）41、對中國電視節(jié)目創(chuàng)新而言，至少體現(xiàn)為以下四種客觀需求：1、媒介生存發(fā)展的需求2、轉(zhuǎn)型期的社會需求3、文化多樣性的需求4、傳媒科技變革的需求（很重要老師課上說過的強調(diào)過）42、中國電視節(jié)目創(chuàng)新確實存在著共性與普遍性的風險。這體現(xiàn)在以下四個方面：1、市場風險2、宣傳風險3、社會風險4、技術與藝術風險43、電視陌生化與日?；霓q證關系：1、互為依存2、互相制約3、互相轉(zhuǎn)化44、實現(xiàn)陌生化效果的基本方式：1、添加與刪減2、反差與逆轉(zhuǎn)45、關于電視節(jié)目創(chuàng)新模式的基本認識：1、電視節(jié)目創(chuàng)新模式是解決創(chuàng)新問題的方法論。2、電視節(jié)目創(chuàng)新模式是類型化生產(chǎn)的產(chǎn)物。3、電視節(jié)目創(chuàng)新模式是出于競爭的實踐需要。4、電視節(jié)目創(chuàng)新模式不等于模式化46、電視節(jié)目創(chuàng)新模式的基本特征性：1、模式的歷史性2、模式的時代性3、模式的穩(wěn)定性4、模式的流動性47、電視節(jié)目創(chuàng)新的基本模式：概括來說，從生產(chǎn)一端的日常化與陌生化內(nèi)容，到接受一端的日常化與陌生化效果，日常化與陌生化的創(chuàng)意組合形成了四種正反向的基本模式，即：1、日?；瘍?nèi)容—日?；Ч?、日?；瘍?nèi)容—陌生化效果3、陌生化內(nèi)容—陌生化效果4、陌生化內(nèi)容—日?；Ч?8、電視節(jié)目策劃目標的特性：1、策劃目標的明確性2、策劃目標的可行性3、策劃目標的伸縮性4，策劃目標的挑戰(zhàn)性49、電視節(jié)目策劃的原則：一，目標性原則：1，沒有目標的策劃是盲目的策劃，所以在策劃中，確立目標是策劃的第一步2，為了保證實現(xiàn)終極目標，在實際操作中要不斷隨著環(huán)境的變化修正目標二，創(chuàng)新性原則：電視節(jié)目策劃者必須時刻以創(chuàng)新的眼光審視自己的作品，以不斷創(chuàng)新的思維模式去修改現(xiàn)有的節(jié)目，時刻保持節(jié)目的新穎性三，效益性原則：努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙優(yōu)四，機動性性原則：1，策劃思路要根據(jù)節(jié)目的具體特性而有所不同2，策劃中對特別情況的應變和處理50、電視媒體策劃的基本方法：1，分析電視媒體的生存環(huán)境2，確立電視媒體的整體定位3，制定符合實際的戰(zhàn)略性對策（1）頻道專業(yè)化：目前出現(xiàn)的問題：盲目；應與品牌化相結(jié)合；政府缺乏適當調(diào)控；缺乏深度；相應的廣告和節(jié)目也應專業(yè)化（2）品牌戰(zhàn)略（3）媒資管理和信息處理：媒體擁有的經(jīng)濟資源以及媒體資源：比如素材，節(jié)目，文稿等等51、電視新聞策劃的原則：1，真實為本：遵循新聞規(guī)律2，創(chuàng)新為魂：注重不斷革新3，導向為先：有效引導輿論4，受眾為上：重視傳播對象52、電視新聞節(jié)目策劃七要素：1，有關內(nèi)容的策劃2，有關地點的策劃3，有關人物的策劃4，有關時間的策劃5，有關事因的策劃6，有關過程的策劃7，有關意義的策劃53、調(diào)查性報道的五個基本條件：1.堅定清晰的理念2.強大的物質(zhì)基礎3.一流的人才儲備4.足夠的節(jié)目容量5.寬松的政策環(huán)境54、《新聞調(diào)查》生產(chǎn)流程《新聞調(diào)查》的節(jié)目生產(chǎn)，從立項打破完成整個傳播過程，一般有七個流程：選題遴選——申報選題——前期調(diào)查與拍攝——后期制作——樣片送審——節(jié)目播出——總結(jié)評價選題主要來源：1.觀眾來信、來電、來訪、手機短信、電子郵件2.通訊員、固定線人3.自主策劃4.內(nèi)參資料、各部委新聞辦5.各地聯(lián)動媒體信息通報、報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體選題遴選標準：調(diào)查性、故事性和命運感55、電視談話節(jié)目的三大核心要素和策劃：1，選題2，主持人3，嘉賓56、電視劇發(fā)行57、服務類電視節(jié)目的服務內(nèi)容：1，思想服務2，生活服務3，市場服務4，自身服務58、分類：一，依據(jù)節(jié)目內(nèi)容：1，動態(tài)信息類2，應急咨詢類3，技能培訓類4，廣告宣傳類二，依據(jù)節(jié)目形態(tài)分類：1，單項服務類2，綜合服務類59、精品意識和立臺之本：1，精品是立臺之本2，精品意識的培養(yǎng)3，精品意識和品牌效應：精品是品牌效應的前提和關鍵4，品牌的元素構(gòu)成：（1），節(jié)目名稱（2），節(jié)目標志（3），節(jié)目主持人（4），節(jié)目的內(nèi)容和形式60、社教類電視節(jié)目的傳播特性和自身特點：特性：1，傳播對象的廣泛性2，傳授內(nèi)容的多樣性3，傳授渠道的權(quán)威性4，傳授形式的易受性自身特點：1、節(jié)目內(nèi)容的廣闊性2、節(jié)目內(nèi)容的時代性3、敘事方式的故事性4、節(jié)目效果的延續(xù)性61、聽眾調(diào)查和研究：聽眾構(gòu)成研究；收聽傾向研究，收聽習慣研究，收視率研究62