電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第1頁
電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第2頁
電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第3頁
電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第4頁
電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第5頁
已閱讀5頁，還剩26頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響基于扎根理論方法的研究一、本文概述扎根理論(GroundedTheory)是由社會學(xué)家BarneyGlaser和AnselmStrauss在1967年提出的一種定性研究方法。該方法強調(diào)從實際觀及直播內(nèi)容對消費者購買意愿的影響。例如，(20)通過對電商主播消費者的購買意愿具有顯著影響。(20)則從互動角度出發(fā)，指出電愿。(20)還研究了直播內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性對消費者購買意愿的影及品牌形象對消費者購買意愿的影響。例如，(20)通過實證研究發(fā)和購買意愿。(20)則從信譽度角度出發(fā)，認(rèn)為電商主播的誠信度、口碑等因素對消費者的購買決策具有重要影響。(20)還研究了品牌類型的電商主播(如知名網(wǎng)紅、草根主播、品牌代言人等)以及不同類別的商品(如服裝、化妝品、家電等)。在收集數(shù)據(jù)時，我們特別電商主播的屬性在消費者在線購買決策過程中起著至關(guān)重要的作用。我們進(jìn)行了問卷的統(tǒng)計分析。通過SPSS軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性主播提升自身屬性和提高消費者在線購買意愿提供了有益的啟示和

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論