電商主播屬性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第1頁(yè)
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電商主播屬性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的影響基于扎根理論方法的研究_第3頁(yè)
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電商主播屬性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的影響基于扎根理論方法的研究一、本文概述扎根理論(GroundedTheory)是由社會(huì)學(xué)家BarneyGlaser和AnselmStrauss在1967年提出的一種定性研究方法。該方法強(qiáng)調(diào)從實(shí)際觀及直播內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。例如，(20)通過(guò)對(duì)電商主播消費(fèi)者的購(gòu)買意愿具有顯著影響。(20)則從互動(dòng)角度出發(fā)，指出電愿。(20)還研究了直播內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影及品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。例如，(20)通過(guò)實(shí)證研究發(fā)和購(gòu)買意愿。(20)則從信譽(yù)度角度出發(fā)，認(rèn)為電商主播的誠(chéng)信度、口碑等因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策具有重要影響。(20)還研究了品牌類型的電商主播(如知名網(wǎng)紅、草根主播、品牌代言人等)以及不同類別的商品(如服裝、化妝品、家電等)。在收集數(shù)據(jù)時(shí)，我們特別電商主播的屬性在消費(fèi)者在線購(gòu)買決策過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用。我們進(jìn)行了問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析。通過(guò)SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性主播提升自身屬性和提高消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿提供了有益的啟示和

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