【創(chuàng)維電視公司基于哈佛框架的財(cái)務(wù)分析（13000字論文）】

創(chuàng)維電視公司基于哈佛框架的財(cái)務(wù)分析摘要 摘要企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是反映企業(yè)經(jīng)營成果與幫助企業(yè)決策者進(jìn)行決策的重要依據(jù)。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法僅從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不足以全面反應(yīng)企業(yè)現(xiàn)狀。哈佛分析框架不僅利用財(cái)務(wù)信息還包括了非財(cái)務(wù)信息，對企業(yè)的分析更加全面真實(shí)。本文運(yùn)用哈佛分析框架對創(chuàng)維電視進(jìn)行分析。選取了創(chuàng)維電視2021-2023年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向分析，以及同行業(yè)企業(yè)的財(cái)報(bào)橫向分析。以戰(zhàn)略分析為起點(diǎn)，結(jié)合PEST與SWOT分析方法分析了創(chuàng)維電視的內(nèi)外部環(huán)境。接著進(jìn)行會(huì)計(jì)分析，從資產(chǎn)、負(fù)債質(zhì)量以及企業(yè)的會(huì)計(jì)政策估計(jì)得出企業(yè)的會(huì)計(jì)反映程度。之后進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，通過對各主要報(bào)表及能力的分析得出創(chuàng)維電視的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀。通過綜合戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)分析對創(chuàng)維電視進(jìn)行前景分析，分析行業(yè)前景與創(chuàng)維電視的發(fā)展前景。最后，通過分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視存在產(chǎn)品單一、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高、增長規(guī)模不規(guī)范等問題，得出了應(yīng)該增加創(chuàng)新產(chǎn)品、減小財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化增長模式等結(jié)論。同時(shí)希望能為同行消費(fèi)型家電企業(yè)的類似企業(yè)提供啟示。關(guān)鍵詞：哈佛分析框架；財(cái)務(wù)分析；創(chuàng)維電視1緒論1.1研究背景和意義企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析能夠了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢與存在的問題，幫助經(jīng)營者進(jìn)行正確的決策。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析方法存在缺點(diǎn)，僅從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面進(jìn)行了分析，不能全面的反映企業(yè)的狀況。哈佛分析框架在傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)所處的環(huán)境、發(fā)展戰(zhàn)略對企業(yè)進(jìn)行更加全面的分析，這對財(cái)務(wù)分析方法的發(fā)展與完善有著十分重要的理論意義。本文利用哈佛分析框架對創(chuàng)維電視進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，通過將理論和實(shí)踐結(jié)合，定量和定性分析相結(jié)合，對創(chuàng)維電視的戰(zhàn)略與會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)與前景四個(gè)維度綜合分析。發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視發(fā)展過程中存在的問題，為創(chuàng)維電視未來發(fā)展的戰(zhàn)略與前景給予建議。同時(shí)，對相關(guān)從事消費(fèi)型家電企業(yè)有一定的參考價(jià)值。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀 KrishnaG.Palepu、PaulM.Healy、VictorLBernard（2000）提出在原本財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)上加入戰(zhàn)略分析，提升了財(cái)務(wù)分析的高度，認(rèn)清影響企業(yè)利潤的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)外部的優(yōu)勢與威脅，使邏輯結(jié)構(gòu)更全面、更系統(tǒng)。并且多維度的分析企業(yè)的盈利能力，預(yù)測企業(yè)的發(fā)展前景[1]。ZuomingLiu（2023）在財(cái)務(wù)績效之中增加了環(huán)境績效，建立了一個(gè)更加多元化的框架研究財(cái)務(wù)與企業(yè)環(huán)境的關(guān)系，得出了企業(yè)的財(cái)務(wù)績效和環(huán)境績效存在聯(lián)系[2]。ReginaAndekina（2012）提出企業(yè)的財(cái)務(wù)分析應(yīng)該是具有規(guī)范性的動(dòng)態(tài)模式，要區(qū)分清變量的趨勢與等級，使得相關(guān)的管理者和報(bào)表使用者能夠很輕松的得出影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)的指數(shù)[3]。RafalWolski和MagdalenaZaleczna（2014）提出消費(fèi)型家電企業(yè)發(fā)展過程會(huì)受到周期性的影響，財(cái)務(wù)同樣受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，因此在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中應(yīng)該考慮到多方面的因素[4]。CharlotteJ.WrightRebeccaA（2019）從不同的行業(yè)背景，說明不同行業(yè)的企業(yè)應(yīng)如何準(zhǔn)確的選取適合的會(huì)計(jì)政策，由此對企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表產(chǎn)生的各類影響[5]。Andekina&Rakhmetova(2013)提出消費(fèi)型家電企業(yè)前景要重點(diǎn)考慮，預(yù)防未來的風(fēng)險(xiǎn)，表示企業(yè)財(cái)務(wù)分析的目的是為了企業(yè)未來的戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持[6]。StephenH.Penman（2020）將企業(yè)財(cái)務(wù)分析與經(jīng)營管理相結(jié)合，用財(cái)務(wù)分析來發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題，顯示財(cái)務(wù)分析的重要性[7]。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀張文達(dá),王思,李昊（2022）提出財(cái)務(wù)分析的框架應(yīng)在戰(zhàn)略角度建設(shè)，包括公司的財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)角度，克服傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析只注重財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的不足之處[8]。劉天佑,陳澤,楊明哲,黃雨（2023）運(yùn)用哈佛分析框架，以企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表作為基礎(chǔ)，總結(jié)了企業(yè)財(cái)務(wù)管理層面的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力以及不足之處[9]。吳宏達(dá),周澤宇,徐天（2021）通過對比分析近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)與戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)還有前景分析相比而言，財(cái)務(wù)分析更加的全面、可信，更容易發(fā)現(xiàn)消費(fèi)型家電企業(yè)經(jīng)營中存在的不足[10]。趙宇航,孫宏偉,鄭文博（2021）運(yùn)用哈佛分析框架對轉(zhuǎn)型期的企業(yè)進(jìn)行全面分析，通過PEST模型與SWOT分析相結(jié)合對內(nèi)外部環(huán)境分析，得出企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向[11]。馬雨軒,朱澤宇,胡天（2023）為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的不足，還加入了戰(zhàn)略和前景分析，幫助中興通信制定財(cái)務(wù)和整體戰(zhàn)略，來有利于技術(shù)創(chuàng)新[12]。高一凡,林天佑,何思遠(yuǎn),梁雨翔,謝宇（2022）通過對創(chuàng)維電視進(jìn)行的戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)分析，運(yùn)用“Z”模型計(jì)算出Z值來給企業(yè)的困境提出改進(jìn)意見，為創(chuàng)維電視的前景分析做基礎(chǔ)[13]。許天驕,韓澤宇,曹文博（2023）對企業(yè)運(yùn)用哈佛分析框架進(jìn)行全面的分析，來得到對企業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合的評價(jià)，預(yù)測企業(yè)的未來發(fā)展[14]。姜雨軒,丁宇輝,范天佑,方思（2023）通過對創(chuàng)維電視企業(yè)進(jìn)行會(huì)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)存貨比重過大會(huì)影響企業(yè)的償債能力，應(yīng)該去庫存，降低營運(yùn)成本，可以使創(chuàng)維電器企業(yè)更好的發(fā)展[15]。洪宏偉,錢澤宇,蔡文博（2023）表示運(yùn)用哈佛分析應(yīng)結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)的實(shí)際狀況，注重償債能力、現(xiàn)金流量等分析，制定合理的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，最終提升企業(yè)的財(cái)務(wù)管理水平[16]。衛(wèi)雨軒,潘天驕,成一凡（2023）將多種分析方式整合到一起，定性與定量相結(jié)合，總結(jié)得出經(jīng)營成果和和戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果，對制定新的戰(zhàn)略十分重要[17]。米天佑,蔣思,唐軒,盧宇（2022）通過分析創(chuàng)維電器企業(yè)四個(gè)維度的薄弱之處，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)元飲品存在產(chǎn)品單一、研發(fā)能力不足等問題，為公司的發(fā)展提供了方向[18]。1.2.3研究評述從以上文獻(xiàn)可以看出，在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，不僅要關(guān)注財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)的分析，使之能夠提供可靠的數(shù)據(jù)資料，更要從外部環(huán)境、行業(yè)背景、經(jīng)營戰(zhàn)略等多方面對企業(yè)進(jìn)行分析。當(dāng)對一個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析從多個(gè)角度，全方位運(yùn)用多種方法進(jìn)行分析時(shí)，便更容易找到企業(yè)中存在的問題。從戰(zhàn)略視角來對企業(yè)進(jìn)行分析，可以使分析更加深入，高度得以上升，為企業(yè)的前景做好規(guī)劃。本文將利用哈佛分析體系對創(chuàng)維電視進(jìn)行分析，為公司的發(fā)展給出建議。同時(shí)，為其它消費(fèi)型家電企業(yè)提供一定的參考價(jià)值。2理論基礎(chǔ)2.1財(cái)務(wù)分析理論2.1.1財(cái)務(wù)分析的概念財(cái)務(wù)分析是指以企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表等為出發(fā)點(diǎn)，通過運(yùn)用各種會(huì)計(jì)分析方法對影響企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的主要因素進(jìn)行分析和總結(jié)，從而幫助分析出有關(guān)企業(yè)的盈利、營運(yùn)、償債以及增長能力等企業(yè)的重要財(cái)務(wù)狀況(魯天佑,郝思遠(yuǎn)鄧雨軒,葉宇,2022)。經(jīng)過對企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，正確的評價(jià)了企業(yè)的過去，全面的反映了企業(yè)的現(xiàn)狀、估計(jì)企業(yè)的未來。可以為企業(yè)在發(fā)展的過程中指清經(jīng)營方向，引導(dǎo)制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，還能找出企業(yè)存在的財(cái)務(wù)問題，為企業(yè)改進(jìn)自身的缺點(diǎn)提供建議。最終，幫助企業(yè)的投資者、經(jīng)營者等利益相關(guān)人更加的了解企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)，為決策的正確制定提供有用的信息數(shù)據(jù)。2.1.2財(cái)務(wù)分析的方法財(cái)務(wù)分析的方法中最常見的有(田天佑,安思遠(yuǎn),石軒,2021)（1）比率分析法。該方法是在財(cái)務(wù)分析中最基本與重要的分析方法。原理是將影響財(cái)務(wù)狀況的兩個(gè)有關(guān)聯(lián)的因素聯(lián)系起來，然后計(jì)算比率，發(fā)現(xiàn)兩者之間的關(guān)系，之后據(jù)此評價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況的分析方法。（2）因素分析法。因素分析法是根據(jù)進(jìn)行分析的指標(biāo)與相關(guān)的影響因素之間的關(guān)系，運(yùn)用連環(huán)替代或差額計(jì)算法確定各種因素對于指標(biāo)的影響的財(cái)務(wù)分析方法。（3）趨勢分析法。該方法是通過把不同期間的同類型重要數(shù)據(jù)或者是相關(guān)比率進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)的變化趨勢，預(yù)測企業(yè)將來的發(fā)展走向的分析方法。（4）比較分析法。比較分析法是將企業(yè)相鄰幾期的的財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)項(xiàng)對比分析，包括了縱向比較和橫向比較，分別是將本期數(shù)據(jù)與前幾期對比和將本企業(yè)數(shù)據(jù)與同行業(yè)其他相關(guān)企業(yè)進(jìn)行對比。2.1.3傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的不足傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析雖然能為企業(yè)的經(jīng)營者、投資者等利益相關(guān)人對企業(yè)進(jìn)行直接或間接管理提供一定的幫助，但卻依然難以準(zhǔn)確的給予企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的更為準(zhǔn)確地方向。究其原因，關(guān)鍵在于三點(diǎn)(范正平,謝宏毅,曹宗師,章文,2022)。其一,傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析只注重于依靠財(cái)務(wù)報(bào)表對財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而忽略了非財(cái)務(wù)指標(biāo)的重要性，典型的非財(cái)務(wù)指標(biāo)如人力資源，企業(yè)文化，創(chuàng)新能力，行業(yè)前景，商譽(yù)口碑等對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展是非常重要的因素。因此，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法很難得出企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變動(dòng)背后真正的原因。其二，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析對于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性與整體數(shù)據(jù)的聯(lián)系性過于依賴。當(dāng)今社會(huì)，財(cái)務(wù)造假現(xiàn)象層出不窮，有些企業(yè)為了粉飾財(cái)務(wù)報(bào)表，維護(hù)自己的利益，改動(dòng)相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這使得傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析得出的企業(yè)經(jīng)營發(fā)展結(jié)論難以真正的代表企業(yè)的現(xiàn)狀(邵向陽,譚明志,湯嘉,唐一峰,2021)。從中可以反映出除此之外，企業(yè)的會(huì)計(jì)政策與會(huì)計(jì)處理是可以自主選擇改變，所以存在企業(yè)濫用會(huì)計(jì)政策的可能。財(cái)務(wù)分析過于注重部分?jǐn)?shù)據(jù)而忽視了整體之間的聯(lián)系，著同樣會(huì)影響財(cái)務(wù)分析的準(zhǔn)確。其三，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析是注重于靜態(tài)分析層面，缺少了與自身狀況、戰(zhàn)略以及外部環(huán)境的的變化結(jié)合，這樣企業(yè)可能只注重于自身的情況、閉門造車，難以適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展、以及行業(yè)的發(fā)展大勢。2.2哈佛分析框架理論2.2.1哈佛分析框架的概念哈佛分析框架是在2000年由美國哈佛大學(xué)的三位教授在經(jīng)過大量研究后率先提出的一種區(qū)別于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的分析方法(姚德明,雷慧琳,王嘉,2021)。這種方法在對傳統(tǒng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上加入了對非財(cái)務(wù)因素的分析，在傳統(tǒng)的對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上增加了在企業(yè)的戰(zhàn)略高度上的分析，包括了對戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、前景的具體分析。從運(yùn)營環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展前景、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各個(gè)方面詳細(xì)并且深入的分析了企業(yè)的經(jīng)營狀況。以戰(zhàn)略分析為分析的開始，通過分析得出企業(yè)所處的戰(zhàn)略環(huán)境總結(jié)。接下來引入會(huì)計(jì)分析與財(cái)務(wù)分析，從數(shù)據(jù)角度對企業(yè)進(jìn)行橫向比較、縱向比較等方法發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中的問題所在或可以改進(jìn)之處。最后通觀全局，對企業(yè)進(jìn)行前景分析，為企業(yè)的未來發(fā)展提出建議。哈佛分析框架分析方法比較全面的對企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)分析有助于企業(yè)信息的使用者進(jìn)行正確決策，使企業(yè)更好的發(fā)展(崔宗旭,董鴻博,陸宏達(dá),郭新)。圖1哈佛分析框架圖2.2.2哈佛分析框架的內(nèi)容（1）戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析作為哈佛分析的最基礎(chǔ)的部分對企業(yè)分析來說是非常重要的。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的能力關(guān)鍵在于企業(yè)戰(zhàn)略的制定是否符合企業(yè)自身的情況、是否符合行業(yè)發(fā)展趨勢與社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境(彭心悅,洪承恩,鐘瑞峰,孫正,2022)。（2）會(huì)計(jì)分析會(huì)計(jì)分析是在戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等對企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量、負(fù)債質(zhì)量、會(huì)計(jì)政策的選擇以及會(huì)計(jì)估計(jì)的運(yùn)用是否合適等作出判斷。由于企業(yè)自身情況與所處行業(yè)的不同，所以會(huì)計(jì)政策與估計(jì)的選擇便有一定的自主性。（3）財(cái)務(wù)分析財(cái)務(wù)分析是框架的最重要的部分之一。其中能看得通過運(yùn)用專業(yè)的分析方法縱向比較等對企業(yè)的幾年來財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)的財(cái)報(bào)對企業(yè)的償債能力、營運(yùn)能力、盈利能力和發(fā)展能力等進(jìn)行分析，了解企業(yè)經(jīng)營過程中存在的問題，評價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和各項(xiàng)能力(吳宏達(dá),周澤宇,徐天)。從中可以反映出通過對同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行橫向比較可以了解到企業(yè)的行業(yè)地位。最終，評價(jià)企業(yè)以前以及現(xiàn)在的經(jīng)營業(yè)績。（4）前景分析前景分析是結(jié)合了戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)分析在整體的角度上進(jìn)行分析，更加注重于預(yù)測企業(yè)的未來發(fā)展。包括了大量非財(cái)務(wù)因素，對行業(yè)前景進(jìn)行分析了解企業(yè)的將來戰(zhàn)略制定方向，對企業(yè)自身的發(fā)展前景前景進(jìn)行分析結(jié)合企業(yè)自身的情況制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)決策者提供戰(zhàn)略支持(趙宇航,孫宏偉,鄭文博,2023)。2.2.3哈佛分析框架的優(yōu)勢第一，結(jié)合戰(zhàn)略分析的更全面。以戰(zhàn)略分析為開始，分析企業(yè)的宏觀環(huán)境了解企業(yè)的的經(jīng)營狀況為企業(yè)之后的財(cái)務(wù)分析打好基礎(chǔ)，結(jié)果更真實(shí)準(zhǔn)確。從微觀角度結(jié)合行業(yè)背景、企業(yè)狀況了解企業(yè)選用的會(huì)計(jì)政策與會(huì)計(jì)估計(jì)確定企業(yè)的會(huì)計(jì)反應(yīng)質(zhì)量，使得分析結(jié)果更有說服力(馬雨軒,朱澤宇,胡天,2022)。第二，將定性與定量相結(jié)合使分析更合理。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析關(guān)注于定量分析，通過計(jì)算財(cái)務(wù)指標(biāo)的結(jié)果來判斷企業(yè)的經(jīng)營狀況，這種方法雖然簡單易懂，但卻忽視了企業(yè)所處的大環(huán)境的變化和戰(zhàn)略選擇的改變。其中能看得哈佛分析框架還結(jié)合定性分析，通過對企業(yè)所處的大環(huán)境分析以及企業(yè)戰(zhàn)略的改變結(jié)合相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的出的結(jié)果更能真實(shí)、準(zhǔn)確、合理的反映企業(yè)的經(jīng)營狀況變化。第三，前景分析是綜合分析的結(jié)果更有指導(dǎo)作用。前景分析在對企業(yè)進(jìn)行前三種分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行遠(yuǎn)望。結(jié)合行業(yè)環(huán)境和企業(yè)自身的情況對存在的風(fēng)險(xiǎn)和企業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，更具有前瞻性。3運(yùn)用哈佛分析框架對創(chuàng)維電視進(jìn)行財(cái)務(wù)分析3.1創(chuàng)維電視概況3.1.1創(chuàng)維電視簡介創(chuàng)維電視公司是消費(fèi)型家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕消費(fèi)型家電領(lǐng)域多年，創(chuàng)維電視在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得“國家消費(fèi)型家電企業(yè)榮譽(yù)金獎(jiǎng)”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)型家電企業(yè)500強(qiáng)”。創(chuàng)維電視的發(fā)展是我國消費(fèi)型家電行業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著消費(fèi)型家電企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。公司秉承“實(shí)干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅(jiān)持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于消費(fèi)型家電市場需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于消費(fèi)型家電行業(yè)前沿，引領(lǐng)消費(fèi)型家電行業(yè)的發(fā)展。董事會(huì)總經(jīng)理董事會(huì)總經(jīng)理監(jiān)事會(huì)運(yùn)營總監(jiān)財(cái)務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標(biāo)部招標(biāo)部信息部生產(chǎn)部銷售管企劃部財(cái)務(wù)部審計(jì)部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術(shù)總監(jiān)技術(shù)部客戶服財(cái)務(wù)科一財(cái)務(wù)科二財(cái)務(wù)科三財(cái)務(wù)科四3.1.2創(chuàng)維電視經(jīng)營狀況（1）盈利方面。創(chuàng)維電視緊抓主營業(yè)務(wù)、公司治理，提升了經(jīng)營效能，并且降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，收入逐年上升，在2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2672975793.11元，比去年同比增長31.04%，凈利潤25276921.72元同比增長6.75%比上年的利潤實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的上升，見圖2和圖3。數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)圖2創(chuàng)維電視營業(yè)收入圖（單位：萬元）數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)圖3創(chuàng)維電視凈利潤圖（2）業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面。逐步的增加與重要客戶的合作，在立足于消費(fèi)型家電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上依靠產(chǎn)業(yè)鏈和資源整合優(yōu)勢，增加了消費(fèi)型家電產(chǎn)品的細(xì)分品種，通過擴(kuò)大自身經(jīng)營貿(mào)易的種類，增強(qiáng)了企業(yè)的話語權(quán)(高一凡,林天佑,何思遠(yuǎn),梁雨翔,謝宇,2021)。（3）運(yùn)營方面。建立健全信息系統(tǒng)，強(qiáng)化創(chuàng)維電器公司各職能部門的協(xié)調(diào)工作能力，提高了經(jīng)營效率，并且降低了創(chuàng)維電器公司經(jīng)營的成本。通過信息流來完善公司內(nèi)部的控制制度，提高公司的經(jīng)營質(zhì)量，為創(chuàng)維電器公司的良好發(fā)展創(chuàng)造出舒適的環(huán)境。3.1.3創(chuàng)維電視的戰(zhàn)略與環(huán)境目前創(chuàng)維電視堅(jiān)持穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略，堅(jiān)持以消費(fèi)型家電產(chǎn)品在主營業(yè)務(wù)層面加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，穩(wěn)定核心客戶，保證創(chuàng)維電器企業(yè)原有的經(jīng)營業(yè)務(wù)不會(huì)出現(xiàn)下滑。其中能看得從中可以反映出在未來企業(yè)的發(fā)展趨勢方面擴(kuò)充資金實(shí)力，資金實(shí)力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，如果一個(gè)消費(fèi)型家電企業(yè)擁有的資金實(shí)力越強(qiáng)，則就擁有越大的行業(yè)話語權(quán)(許天驕,韓澤宇,曹文博)。繼而在不斷拓寬主營業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，向上下游縱深發(fā)展，使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。創(chuàng)維電視所處的大宗貿(mào)易供應(yīng)鏈管理的行業(yè)還未發(fā)展成熟，該行業(yè)未出現(xiàn)能夠擁有絕對話語權(quán)的企業(yè)，這對于大多發(fā)展中的企業(yè)來說是挑戰(zhàn)同樣是機(jī)會(huì)。在新冠疫情等多種因素的影響下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了影響，降低了降低了對消費(fèi)型家電產(chǎn)品的需求，這就要求企業(yè)能夠提升自身的核心競爭力，牢牢的抓住現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，穩(wěn)固好核心客戶關(guān)系，保證創(chuàng)維電器公司主營業(yè)務(wù)收入的穩(wěn)定，同時(shí)拓寬業(yè)務(wù)經(jīng)營種類，為公司的更好發(fā)展創(chuàng)造條件(姜雨軒,丁宇輝,范天佑,方思,2021)。3.2戰(zhàn)略分析3.2.1創(chuàng)維電視的外部環(huán)境分析（1）行業(yè)PEST分析a政治環(huán)境2021年我國政府從節(jié)能、環(huán)保、產(chǎn)品升級等三大領(lǐng)域提出了消費(fèi)型家電行業(yè)的目的和方向，提出在三年內(nèi)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、健全政策體系，建成規(guī)范有序、運(yùn)行通暢、協(xié)同高效的產(chǎn)品升級體系。b經(jīng)濟(jì)環(huán)境在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，中國消費(fèi)型家電不斷實(shí)現(xiàn)“走出去”，不斷開拓國際市場，越來越大的需求將帶給中國消費(fèi)型家電業(yè)更多的機(jī)會(huì)，隨著消費(fèi)型家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的加快以及人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，廣大消費(fèi)者越來越注重生活質(zhì)量的重要性，加之收入的增長，其中能看得人們對高質(zhì)量生活的追求越來越迫切，研發(fā)制造更多創(chuàng)新產(chǎn)品，這已成為消費(fèi)者的首選(洪宏偉,錢澤宇,蔡文博,2021)。c社會(huì)環(huán)境，經(jīng)過幾十年的歷程，市場上的消費(fèi)型家電產(chǎn)品由多樣化趨于同質(zhì)化，價(jià)格的下滑難以吸引更多的消費(fèi)者，人們都能理性的選擇心儀的產(chǎn)品，從如今的社會(huì)市場背景看，不同地區(qū)、不同階層的收入差距拉大，因此企業(yè)在這種社會(huì)市場背景下要根據(jù)不同的消費(fèi)群體制定不同的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，以緊跟市場的需求導(dǎo)向(衛(wèi)雨軒,潘天驕,成一凡,2023)。d技術(shù)環(huán)境消費(fèi)型家電產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越成為消費(fèi)者青睞的焦點(diǎn)，這就迫使企業(yè)要不斷創(chuàng)新自己的產(chǎn)品以適應(yīng)市場日益更迭的需求，在滿足消費(fèi)者的同時(shí)也推動(dòng)了消費(fèi)型家電行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步(米天佑,蔣思,唐軒,盧宇,2023)。（2）創(chuàng)維電視SWOT分析表3-1創(chuàng)維電視SWOT分析表Strengths優(yōu)勢Weaknesses劣勢zh注重科研投入品牌擁有較高知名度掌握營銷渠道核心技術(shù)不足，專利數(shù)量不足Opportunities機(jī)會(huì)Threats威脅具有廣闊的新市場，加大創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)緊抓國外大開發(fā)市場良機(jī)借助政府優(yōu)厚政策，提高市場占有率進(jìn)口品牌價(jià)格優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢3.3會(huì)計(jì)分析企業(yè)對于會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)的選擇具有自主性，會(huì)計(jì)政策與估計(jì)的不同對企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)有重大影響。因此存在部分企業(yè)管理層在利益的驅(qū)使下濫用會(huì)計(jì)政策與估計(jì)而對財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性產(chǎn)生影響。這就體現(xiàn)了對企業(yè)進(jìn)行會(huì)計(jì)分析的重要性。3.3.1資產(chǎn)質(zhì)量分析表12021-2023年創(chuàng)維電視主要資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重會(huì)計(jì)科目202320222021貨幣資金（%）固定資產(chǎn)（%）應(yīng)收票據(jù)（%）應(yīng)收賬款（%）預(yù)付賬款（%）存貨（%）合計(jì)（%）17.310.274.4523.6835.158.0488.914.920.263.8924.8340.2712.3496.5140.670.2412.8216.2326.23096.19數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)圖4創(chuàng)維電視各項(xiàng)資產(chǎn)分布圖從表2和圖4中可以看出應(yīng)收賬款，預(yù)付賬款，存貨等占資產(chǎn)總比重較大，現(xiàn)對這三個(gè)進(jìn)行分析(魯天佑,郝思遠(yuǎn)鄧雨軒,葉宇)。（1）應(yīng)收賬款分析應(yīng)收賬款是消費(fèi)型家電企業(yè)通過賒銷而產(chǎn)生的款項(xiàng)，是對企業(yè)非常重要的一項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)，但同時(shí)也存在大量風(fēng)險(xiǎn)。正確的運(yùn)用應(yīng)收賬款可以幫助改善企業(yè)的銷售狀況，但不善的管理會(huì)造成大量壞賬。因此，其中能看得創(chuàng)維電器公司應(yīng)收賬款是關(guān)系企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量的一項(xiàng)重要因素。表2創(chuàng)維電視2021-2023年應(yīng)收賬款縱向分析表科目202320222021應(yīng)收賬款（元）140410201.57111485279.6837983856.81應(yīng)收賬款增長率（%）25.95193.51-營業(yè)收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39營業(yè)收入增長率（%）31.045.67457.52應(yīng)收賬款占營業(yè)收入比例（%）5.255.471.97應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）18.0820.7228.39數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表3創(chuàng)維電視2023年應(yīng)收賬款橫向分析表科目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)應(yīng)收賬款（元）140410201.577413116020.535897739606.47營業(yè)收入（元）2672975793.1198589905145.8167318471910.37應(yīng)收賬款占營業(yè)收入比例（%）5.257.528.76應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）18.0812.999.06數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)從中可以反映出通過對創(chuàng)維電視應(yīng)收賬款的縱向分析與橫向分析發(fā)現(xiàn)，具體見表2和表3消費(fèi)型家電貿(mào)易行業(yè)普遍存在大量應(yīng)收賬款，創(chuàng)維電視的應(yīng)收賬款相對于同行業(yè)別的企業(yè)來說，其中能看得應(yīng)收賬款所占營業(yè)收入比例較小，說明創(chuàng)維電視對應(yīng)收賬款的控制得當(dāng)，但應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和消費(fèi)型家電同行業(yè)頂尖企業(yè)相比還存在一定差距(田天佑,安思遠(yuǎn),石軒,2021)。（2）存貨分析存貨對企業(yè)至關(guān)重要，過多會(huì)導(dǎo)致積壓，占用大量資金引發(fā)資金鏈斷裂。過少會(huì)不利于經(jīng)營與發(fā)展。因此，保證適量的存貨是企業(yè)良好發(fā)展的重要因素。表4創(chuàng)維電視2021-2023年存貨縱向分析表項(xiàng)目202320222021存貨（元）47639823.0155406265.560總資產(chǎn)（元）592841422.89448978877.99234050296.64存貨/總資產(chǎn)（%）8.0412.340流動(dòng)資產(chǎn)（元）580819530.4437880964.7225093471.55存貨/流動(dòng)資產(chǎn)（%）8.212.650數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表5創(chuàng)維電視2023年存貨橫向分析表項(xiàng)目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)存貨（元）47639823.017994558101.464000423721.86總資產(chǎn)（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88存貨/總資產(chǎn)（%）8.0417.8618.34流動(dòng)資產(chǎn)（元）580819530.432990012520.3218344083672.91存貨/流動(dòng)資產(chǎn)（%）8.224.2321.81數(shù)據(jù)來源：三家企業(yè)2023年年報(bào)通過對創(chuàng)維電視的存貨進(jìn)行縱向分析與橫向分析發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視的存貨占總資產(chǎn)及流動(dòng)資產(chǎn)的比例比SD消費(fèi)型家電公司和WK集團(tuán)都少，具體見表4和表5，并且這兩年呈下降趨勢，其中能看得這說明創(chuàng)維電視存貨占用企業(yè)資源較少，但資產(chǎn)規(guī)模還很小，缺少存貨，可能會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展(范正平,謝宏毅,曹宗師,章文,2021)。（3）預(yù)付賬款分析創(chuàng)維電器企業(yè)的預(yù)付賬款會(huì)占用企業(yè)一定數(shù)量的經(jīng)營資金，是對其他公司的債權(quán)。但卻沒有得到商品，無法繼續(xù)經(jīng)營。預(yù)付賬款的數(shù)量代表著企業(yè)的行業(yè)話語權(quán)與企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量。表6創(chuàng)維電視2021-2023年預(yù)付賬款縱向分析表項(xiàng)目202320222021預(yù)付賬款（元）208374145.08180809008.0261385000總資產(chǎn)（元）592841422.89448978877.99234050296.64預(yù)付賬款/總資產(chǎn)（%）35.1540.2726.23數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表7創(chuàng)維電視2023年預(yù)付賬款橫向分析表項(xiàng)目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)預(yù)付賬款（元）208374145.087639206659.373081036738.79總資產(chǎn)（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88預(yù)付賬款/總資產(chǎn)（%）35.1517.0714.13數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)通過對創(chuàng)維電視的預(yù)付賬款分別進(jìn)行縱向與橫向比較分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視的預(yù)付賬款所占資產(chǎn)比重較大，具體見表6和表7，和同行業(yè)其他企業(yè)相比處缺少話語權(quán)，應(yīng)想辦法減少預(yù)付賬款資金占用。3.3.2負(fù)債質(zhì)量分析對創(chuàng)維電視負(fù)債質(zhì)量分析如表8。表8創(chuàng)維電視2021-2023年部分負(fù)債項(xiàng)目占總負(fù)債比例分析表項(xiàng)目202320222021短期借款（%）21.7834.590應(yīng)付賬款（%）14.3732.0131.08合同負(fù)債（%）46.3100其他應(yīng)付款（%）3.949.9142.77其他流動(dòng)負(fù)債（%）11.8900流動(dòng)負(fù)債合計(jì)（%）100100100長期借款（%）000數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)通過對創(chuàng)維電視的主要負(fù)債項(xiàng)目進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視短期借款由34.59%下降到21.78%近兩年相比下降表明資金相對寬裕，應(yīng)付賬款由2021年31.08%到2023年14.37%減少，對上下游資金的占用減少，但沒有長期借款，負(fù)債都是由流動(dòng)負(fù)債構(gòu)成，一旦出現(xiàn)資金鏈問題將無法償還，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)很大。3.3.3會(huì)計(jì)政策與估計(jì)分析對創(chuàng)維電視主要項(xiàng)目應(yīng)收賬款和存貨的會(huì)計(jì)政策與估計(jì)進(jìn)行分析?？梢园l(fā)現(xiàn)應(yīng)收賬款分為以賬齡為信用依據(jù)的賬齡組合和以關(guān)聯(lián)方款項(xiàng)為依據(jù)的低風(fēng)險(xiǎn)組合。存貨取得時(shí)按實(shí)際成本，發(fā)出按加權(quán)平均成本，永續(xù)盤存制。從中可以反映出會(huì)計(jì)政策和估計(jì)的變更符合新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，將創(chuàng)維電器公司預(yù)收賬款變?yōu)楹贤?fù)債和其他流動(dòng)負(fù)債(邵向陽,譚明志,湯嘉,唐一峰,2021)。表9應(yīng)收賬款的計(jì)提壞賬表種類賬面金額（元）比例（%）壞賬準(zhǔn)備（元）計(jì)提比例（%）按單向計(jì)提81866.860.0681866.86100按組合計(jì)提140,796431.6699.94386230.090.27數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2023年報(bào)表10存貨分類存貨：庫存商品發(fā)出商品低值易耗品資料來源：創(chuàng)維電視2023年報(bào)表11固定資產(chǎn)計(jì)提折舊表種類折舊法年限殘值率年折舊率房屋及建筑平均年限法25-3033.88-3.23機(jī)器設(shè)備平均年限法10-1439.7-6.93運(yùn)輸設(shè)備平均年限法8-12312.13-8.08電子設(shè)備平均年限法6-14316.17-6.93其他設(shè)備平均年限法6-14316.17-6.93資料來源：創(chuàng)維電視2023年報(bào)綜合表9、表10、表11來看創(chuàng)維電視的會(huì)計(jì)政策與估計(jì)雖不夠詳細(xì)，但大都符合標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)維電器企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對會(huì)計(jì)政策的完善落實(shí)，與對會(huì)計(jì)估計(jì)的具體規(guī)劃。3.4財(cái)務(wù)分析財(cái)務(wù)分析是哈佛分析的重要組成部分，通過對創(chuàng)維電視財(cái)務(wù)分析，了解企業(yè)過往及現(xiàn)在的經(jīng)營狀況，為未來的經(jīng)營發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。創(chuàng)維電器公司財(cái)務(wù)分析相對與戰(zhàn)略與會(huì)計(jì)分析而言，更為具體、真實(shí)、可信，能為創(chuàng)維電視的發(fā)展提供明確的建議(崔宗旭,董鴻博,陸宏達(dá),郭新)。3.4.1資產(chǎn)負(fù)債表分析表12創(chuàng)維電視2021-2023年資產(chǎn)負(fù)債表分析表科目2023（元）比例（%）2022（元）比例（%）2021（元）比例（%）貨幣資金102604138.1317.3166992759.4414.9295180525.1440.67交易性金融資資產(chǎn)500000008.430000應(yīng)收票據(jù)26401808.714.4517443181.613.893000000112.82應(yīng)收賬款140410201.5723.68111485279.6824.8337983856.8116.23預(yù)付賬款208374145.08350240.276138500026.23其他應(yīng)收款2926904.630.493403030.850.76491885.380.21存貨47639823.018.0455406265.5612.3400其他流動(dòng)資產(chǎn)2462509.270.422341439.540.5252203.220.02流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)580819530.497.97437880964.797.53225093471.5596.17固定資產(chǎn)1616860.130.271156787.210.26563522.150.24非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)12024892.492.0311097913.292.478956825.093.83資產(chǎn)總計(jì)592841422.89100448978877.99100234050296.64100短期借款7312000012.337500000016.700應(yīng)付賬款48240899.368.1469417276.7515.4615835199.996.77預(yù)收賬款0045705471.3810.185512583.462.36合同負(fù)債155131022.6726.220000應(yīng)付職工薪酬1234627.370.211285755.380.291174617.750.5應(yīng)交稅費(fèi)4499116.770.763957832.710.886632565.152.83其他應(yīng)付款13231056.252.2321443245.134.7821794140.569.31其他流動(dòng)負(fù)債39900916.246.730000流動(dòng)負(fù)債合計(jì)335657638.6656.62216809581.3548.2950949106.9121.77負(fù)債合計(jì)335657638.6656.62216809581.3548.2950949106.9121.77所有者權(quán)益合計(jì)257183784.2343.38232169296.6451.71183101189.7378.23數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)整理圖5資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖根據(jù)對創(chuàng)維電視的資產(chǎn)負(fù)債表進(jìn)行分析，具體見表12和圖5，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維電視近三年來的資產(chǎn)總額一直呈上漲趨勢，2023年資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到592841422.89元，同比2022年增長了32.04%，比2021年增長153.3%，從中得出創(chuàng)維電視的資產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這得益于創(chuàng)維電器公司經(jīng)營效能的提高。企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)580819530元，占比97.97%，與前兩年相比還在不斷增加，創(chuàng)維電視流動(dòng)資產(chǎn)比例高，變現(xiàn)能力強(qiáng)，其中能看得因此創(chuàng)維電器公司資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較小。從中可以反映出企業(yè)的流動(dòng)負(fù)債335657638.66元，占資產(chǎn)比重56.62%，和2021年與2022年相比還在呈不斷上升趨勢，流動(dòng)負(fù)債過高，倘若創(chuàng)維電器企業(yè)資金鏈不穩(wěn)定，會(huì)給企業(yè)帶來一定程度的危機(jī)。3.4.2利潤表分析表13創(chuàng)維電視2021-2023年?duì)I業(yè)收入分析表項(xiàng)目202320222021金額（元）比例（%）金額（元）比例（%）金額（元）比例（%）主營業(yè)務(wù)收入2672960578.4399.992038197419.6599.921930299984.0399.99其他業(yè)務(wù)收入15214.680.011585025.950.0815076.360.01營業(yè)收入2672975793.111002039782445.61001930315060.39100數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)整理對創(chuàng)維電視的營業(yè)收入進(jìn)行分析可以看出，見表13，2023年?duì)I業(yè)收入為2672975793.11元，比去年的2039782445.6元增長了31.04%，比前年的1930315060.39元增長了38.47%。在創(chuàng)維電器公司營業(yè)收入中，主營業(yè)務(wù)收入占99.9%以上。說明創(chuàng)維電視主營業(yè)務(wù)突出，收入來源穩(wěn)定。表14創(chuàng)維電視2021-2023年期間費(fèi)用分析表類別2023（元）比率（%）2022（元）比率（%）2021（元）比率（%）銷售費(fèi)用2740547.860.14282367.660.211944099.030.1管理費(fèi)用12291715.420.4617097843.250.8415676351.390.81財(cái)務(wù)費(fèi)用3655178.570.14-1349012.19-0.07-3822785.270.19數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)注：比率為各項(xiàng)費(fèi)用與營業(yè)收入之比對創(chuàng)維電視進(jìn)行期間費(fèi)用的分析，見表14，2023年銷售費(fèi)用比2022年下降36%，管理費(fèi)用下降28.11%，財(cái)務(wù)費(fèi)用上升370.95%。期間費(fèi)用占收入比例不算大。由此可見，創(chuàng)維電視對銷售、管理費(fèi)用的控制較好，但創(chuàng)維電器公司財(cái)務(wù)費(fèi)用由于短期借款高，增長速度大，財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)較重。3.4.3現(xiàn)金流量表分析表15創(chuàng)維電視2021-2023年現(xiàn)金流量情況表類別202320222021經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額94586235.99-125147277.52-98254462.91投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-51609462.45-1862533.1-68590.72籌資活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈額-736594.8598822044.92980000數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)由表15可知，創(chuàng)維電視2023年經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量變?yōu)檎?，原因得益于回款增?吳宏達(dá),周澤宇,徐天,2023)。2021-2023年投資活動(dòng)的現(xiàn)金流量一直為負(fù)，原因在于增加了固定資產(chǎn)以及購買理財(cái)產(chǎn)品。從中可以反映出2023年籌資活動(dòng)的現(xiàn)金凈流量為負(fù)值，是用來償還貸款和支付利息，由此可見，創(chuàng)維電視財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)較大。3.4.4償債能力分析（1）短期償債能力表16創(chuàng)維電視資產(chǎn)結(jié)構(gòu)表項(xiàng)目202320222021流動(dòng)資產(chǎn)（元）580819530.4437880964.7225093471.55總資產(chǎn)（元）592841422.89448978877.99234050296.64流動(dòng)資產(chǎn)/總資產(chǎn)（%）97.9797.5396.17數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)由表16知，創(chuàng)維電視的流動(dòng)資產(chǎn)所占比例大，短期償債能力相對大，但還需進(jìn)行具體因素分析。表17創(chuàng)維電視流動(dòng)比率縱向分析表項(xiàng)目202320222021流動(dòng)資產(chǎn)（元）580819530.4437880964.7225093471.55流動(dòng)負(fù)債（元）335657638.66216809581.3550949106.91流動(dòng)比率1.732.024.42數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年年報(bào)表18創(chuàng)維電視流動(dòng)比率橫向分析表項(xiàng)目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)（元）580819530.432990012520.3218344083672.91流動(dòng)負(fù)債（元）335657638.6631322940223.6613989727290.96流動(dòng)比率1.731.051.31數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富對創(chuàng)維電視的流動(dòng)比率進(jìn)行縱向和橫向分析得出，創(chuàng)維電視流動(dòng)比率雖逐年較小，但在同行消費(fèi)型家電業(yè)還處于較好的水平，具體見表17和表18。表19創(chuàng)維電視速動(dòng)比率縱向分析表項(xiàng)目202320222021速動(dòng)資產(chǎn)（元）533179707.3938247169955流動(dòng)負(fù)債（元）335657638.66216809581.3550949106.91速動(dòng)比率1.591.764.42數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表20創(chuàng)維電視速動(dòng)比率橫向分析表項(xiàng)目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)速動(dòng)資產(chǎn)（元）533179707.3924995454418.8614343659951.05流動(dòng)負(fù)債（元）335657638.6631322940223.6613989727290.96速動(dòng)比率1.590.81.03數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富（2）長期償債能力表21創(chuàng)維電視2021-2023年償債能力縱向分析表財(cái)務(wù)指標(biāo)202320222021資產(chǎn)負(fù)債率56.6248.2921.77權(quán)益乘數(shù)2.311.931.28數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表22創(chuàng)維電視2023年償債能力橫向分析表財(cái)務(wù)指標(biāo)創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率56.6275.4868.48權(quán)益乘數(shù)2.314.083.17數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富對創(chuàng)維電視進(jìn)行進(jìn)行償債能力分析。見表19、表20、表21、表22。發(fā)現(xiàn)流動(dòng)比率、速動(dòng)比率雖然逐年下降，但2023年流動(dòng)比率1.73速動(dòng)比率1.59仍處于行業(yè)領(lǐng)先水平。創(chuàng)維電器公司資產(chǎn)負(fù)債率的適宜標(biāo)準(zhǔn)為40%-60%，2023年56.62%，符合標(biāo)準(zhǔn)。但流動(dòng)負(fù)債占負(fù)債的100%，存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)保持充足的現(xiàn)金流。3.4.5營運(yùn)、盈利能力分析（1）營運(yùn)能力分析表23創(chuàng)維電視2021-2023年?duì)I運(yùn)能力縱向分析表指標(biāo)202320222021應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率18.0820.7128.39存貨周轉(zhuǎn)率51.2135.99227.85總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.135.978.51數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表24創(chuàng)維電視2023年?duì)I運(yùn)能力橫向分析表指標(biāo)創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率18.0812.999.06存貨周轉(zhuǎn)率51.2114.7416.65總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.132.273.17數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富分析表23和表24的創(chuàng)維電視的營運(yùn)能力發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維電視2021-2023年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在降低，雖然和同行業(yè)另外兩家企業(yè)相比，還處于較高水平，但逐年降低趨勢說明了創(chuàng)維電視對應(yīng)收賬款的管理還需加強(qiáng)。存貨周轉(zhuǎn)率也在下降，表明應(yīng)加強(qiáng)存貨管理(趙宇航,孫宏偉,鄭文博,2022)。其中能看得從中可以反映出總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同樣高于SD消費(fèi)型家電公司和WK集團(tuán)，表明資產(chǎn)利用效率相對可以，但逐年呈下降趨勢，是由于閑置貨幣資金的增多，應(yīng)合理利用閑置資金提高營運(yùn)能力。（2）盈利能力分析表25創(chuàng)維電視2021-2023年盈利情況縱向分析表指標(biāo)202320222021營業(yè)收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39毛利潤（元）33611605.3745448175.728927560.02毛利率（%）凈利潤（元）25276921.7223678106.9120565709.37凈利率（%）0.951.161.07加權(quán)凈資產(chǎn)收益率（%）10.0310.0912.17數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表26創(chuàng)維電視2023年盈利情況橫向分析表指標(biāo)創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)營業(yè)收入（元）2672975793.1198589905145.8167318471910.37毛利潤（元）33611605.375460696767.91789987378.89毛利率（%）1.215.542.66凈利潤（元）25276921.721675772080.31264938298.79凈利率（%）0.951.70.39加權(quán)凈資產(chǎn)收益率（%）10.0310.722.81數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富圖6盈利能力分析圖通過對創(chuàng)維電視的盈利能力縱向與橫向分析可以看出創(chuàng)維電視的營業(yè)收入逐年上升，毛利潤率低于同行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)，見表25、表26和圖6，說明創(chuàng)維電器公司成本控制需要加強(qiáng)(馬雨軒,朱澤宇,胡天,2020)。但凈利潤與凈利率高說明了創(chuàng)維電視的期間費(fèi)用管理得當(dāng)，由創(chuàng)維電視的財(cái)務(wù)報(bào)表可知，其中能看得創(chuàng)維電視對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和人員進(jìn)行了調(diào)整，減少了不必要的開支。從中可以反映出加權(quán)凈資產(chǎn)收益率代表企業(yè)凈資產(chǎn)取得利潤的結(jié)果，10.03處于中間水平，說明創(chuàng)維電器企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)造利潤的能力還能提升。3.4.6發(fā)展能力分析表27創(chuàng)維電視2021-2023年發(fā)展能力縱向分析表會(huì)計(jì)科目202320222021總資產(chǎn)（元）592841422.89448978877.99234050296.64營業(yè)總收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39凈利潤（元）25276921.7223678106.9120565709.37數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表28發(fā)展能力縱向比較指標(biāo)202320222021總資產(chǎn)增長率（%）32.0491.836.69營業(yè)收入增長率（%）31.045.67457.52凈利潤增長率（%）6.7515.138.38數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)維電視2021-2023年報(bào)表29創(chuàng)維電視2023年發(fā)展能力橫向分析表會(huì)計(jì)科目創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)總資產(chǎn)（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88營業(yè)總收入（元）2672975793.1198589905145.8167321604922.98凈利潤（元）25276921.721675772080.31264938298.79數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富表30發(fā)展能力橫向比較指標(biāo)創(chuàng)維電視SD消費(fèi)型家電公司W(wǎng)K集團(tuán)總資產(chǎn)增長率（%）32.046.475.47營業(yè)收入增長率（%）31.0415.088.14凈利潤增長率（%）6.7512.6555.69數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富圖7成長能力分析圖對創(chuàng)維電視的發(fā)展能力進(jìn)行分析可知?jiǎng)?chuàng)維電視總資產(chǎn)2021-2023年一直在保持增長且處于消費(fèi)型家電行業(yè)較高水平，見表27、表28、表29、表30和圖7。營業(yè)收入與凈利潤同樣保持增長，但凈利潤的增長率有所下降，且低于同行業(yè)別的部分企業(yè)。創(chuàng)維電視的資產(chǎn)增長率高于營業(yè)收入與凈利潤增長率，說明企業(yè)的增長規(guī)模還離標(biāo)準(zhǔn)存在一定差距，應(yīng)提高創(chuàng)維電器公司營業(yè)收入方面的可持續(xù)發(fā)展能力。

4創(chuàng)維電視存在的問題與建議4.1存在的問題第一,注冊資本低，規(guī)模不夠，產(chǎn)品單一。創(chuàng)維電視由于注冊資本少，因此無法參與大型項(xiàng)目招標(biāo)，使公司發(fā)展受到限制。由于規(guī)模不夠，內(nèi)部資源配置有限，容易受到市場環(huán)境的影響，經(jīng)營利潤會(huì)下降。第二，預(yù)付賬款多，存貨過少。從中可以反映出創(chuàng)維電視的預(yù)付賬款占總資產(chǎn)的比例達(dá)到35.15%和同行業(yè)其他企業(yè)相比過高，預(yù)付賬款過高的占用資金。其中能看得創(chuàng)維電器公司存貨占總資產(chǎn)比重相對較小，雖然企業(yè)的變現(xiàn)能力不低，但這樣一旦出現(xiàn)大額訂單，可能會(huì)出現(xiàn)缺少存貨，影響創(chuàng)維電器企業(yè)經(jīng)營的情況。第三，負(fù)債都是流動(dòng)負(fù)債，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高，財(cái)務(wù)費(fèi)用負(fù)擔(dān)大。創(chuàng)維電視的負(fù)債中流動(dòng)負(fù)債占100%高于同行業(yè)別的企業(yè)，這無疑增加了創(chuàng)維電視的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，雖然資產(chǎn)負(fù)債率良好，但流動(dòng)負(fù)債過多依然存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，資金鏈若出現(xiàn)問題，將會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生影響。創(chuàng)維電視還因此財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增長了370.95%，財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)加重。第四，毛利率低，成本控制不足。從中可以反映出創(chuàng)維電視2023年?duì)I業(yè)收入增加31.04%，但毛利潤卻比去年減少，原因在于創(chuàng)維電器公司營業(yè)成本增幅大于營業(yè)收入，這會(huì)降低企業(yè)經(jīng)營毛利率。第五，增長規(guī)模不標(biāo)準(zhǔn)，總資產(chǎn)增長率大于營業(yè)收入與凈利潤增長率。其中能看得創(chuàng)維電視的資產(chǎn)增長率與營業(yè)收入增長率從表面上看都不錯(cuò)，但標(biāo)準(zhǔn)的評價(jià)企業(yè)資產(chǎn)增長模式適當(dāng)與否在于將資產(chǎn)增長率、營業(yè)收入增長率和利潤增長率聯(lián)合起來分析，當(dāng)創(chuàng)維電器企業(yè)的營業(yè)收入與利潤增長超過資產(chǎn)規(guī)模的增長時(shí)，這種資產(chǎn)規(guī)模的增長才是有效益的、正常的、適當(dāng)?shù)?。?chuàng)維電視的總資產(chǎn)增長規(guī)模大于營業(yè)收入增長，且毛利潤增長為負(fù)，凈利潤增長緩慢，由此可見創(chuàng)維電視的增長規(guī)模存在一定問題。4.2改進(jìn)建議第一，通過轉(zhuǎn)增股本等增加公司的注冊資本，使公司有資格參加大型項(xiàng)目。擴(kuò)大公司的規(guī)模，形成完整的、規(guī)范的、現(xiàn)代化的消費(fèi)型家電企業(yè)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，符合國家的政策要求，降低市場風(fēng)險(xiǎn)等因素對企業(yè)的影響，穩(wěn)定和核心客戶的關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的話語權(quán)。第二，減少企業(yè)預(yù)付賬款的數(shù)量，增加創(chuàng)維電視的話語權(quán)。適量的增加企業(yè)的存貨數(shù)量，以應(yīng)對創(chuàng)維電器企業(yè)增加的訂單，提高營業(yè)收入。第三，創(chuàng)維電視應(yīng)該保持充足的資金儲(chǔ)備，以應(yīng)對由短期要償還的流動(dòng)負(fù)債過高帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，保持創(chuàng)維電器公司資金鏈的穩(wěn)定，有益于企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營。從中可以反映出通過融資等籌資方式，增加企業(yè)的資產(chǎn)，同時(shí)有利于減少財(cái)務(wù)費(fèi)用。第四，控制成本，創(chuàng)維電器消費(fèi)型家電主營業(yè)務(wù)成本的價(jià)格變化對企業(yè)經(jīng)營毛利潤影響巨大。其中能看得創(chuàng)維電視通過擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拓寬創(chuàng)維電器公司業(yè)務(wù)種類，可以優(yōu)化或控制減少毛利潤低的品種業(yè)務(wù)規(guī)模，增加創(chuàng)維電器公司高利潤品種的規(guī)模，同時(shí)由于規(guī)模的擴(kuò)大，議價(jià)能力增強(qiáng)。第五，優(yōu)化規(guī)范增長規(guī)模。通過調(diào)整創(chuàng)維電器企業(yè)的增長規(guī)模，在擴(kuò)充創(chuàng)維電器企業(yè)資產(chǎn)增長率的同時(shí)，將重心放在營業(yè)收入增長與利潤增長上面，使創(chuàng)維電器公司營業(yè)收入增長規(guī)模大于資產(chǎn)增長規(guī)模。資產(chǎn)的增加主要依靠利潤的增加而不是負(fù)債的增長。這種增長才是適當(dāng)?shù)男б嫘驮鲩L。

5結(jié)論 本文通過運(yùn)用哈佛分析框架對創(chuàng)維電視進(jìn)行財(cái)務(wù)分析。結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)背景分析得出創(chuàng)維電視的優(yōu)勢與劣勢，為創(chuàng)維電視的良好發(fā)展提出建議。同時(shí)，給創(chuàng)維電視同行業(yè)的企業(yè)以借鑒意義。分析得出以下幾點(diǎn)。第一，利用國家政策支持，堅(jiān)持規(guī)?；⒍嘣l(fā)展對企業(yè)經(jīng)營有利。通過分析得出，創(chuàng)維電視目前規(guī)模不夠大，產(chǎn)品單一，注冊資本少，這就需要擴(kuò)大規(guī)模增加產(chǎn)品種類，發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)品穩(wěn)定核心客戶關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)話語權(quán)。第二，適當(dāng)?shù)拇尕?，充足的資金儲(chǔ)備對企業(yè)十分重要。對創(chuàng)維電視進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，存貨數(shù)量少，以及流動(dòng)負(fù)債過高帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)影響的企業(yè)發(fā)展。第三，控制成本，期間費(fèi)用，規(guī)范增長模式有利于企業(yè)發(fā)展。對創(chuàng)維電視分析發(fā)現(xiàn)營業(yè)收入增長快但毛利潤低原因就在于對不同產(chǎn)品成本規(guī)模控制的不足，但凈利潤