CI推進(jìn)與形象管理

CICI策劃經(jīng)歷提案階段、調(diào)研階段、設(shè)計(jì)階段的整體創(chuàng)造過程，CI推進(jìn)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程，其實(shí)施過程是艱巨而第一 CI工程的形象傳CICI專家八卷俊雄《企業(yè)形象戰(zhàn)略》一書中的AA′。當(dāng)規(guī)模不大時(shí)，該企業(yè)（A=A′（一）（二）（三）（四）第二種情況由于企業(yè)的傳播力不能充分地傳播企業(yè)的優(yōu)良身份CI的導(dǎo)入與實(shí)施，對(duì)企業(yè)的傳播提出了新的要求，這就是從內(nèi)CI戰(zhàn)略的“三全”形象傳播觀產(chǎn)生的思想基礎(chǔ)就是追求最佳的形象傳播績CI戰(zhàn)略完全成功并獲得最在“三全”CI戰(zhàn)略過程中，必須緊緊抓住形第二 企業(yè)形象廣告策一、CI象廣告。比如奧妮的“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。（一）口號(hào)，深入到大眾心中。如太陽神集團(tuán)的廣告詞：“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”；長虹的“長虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國，民族昌盛為己任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的真誠到永遠(yuǎn)”等等。（二）（三）社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心斷在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫做“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、做貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流”及“建設(shè)有中國特色社會(huì)主義”“深化改革是國有企業(yè)的唯一出路”（四）（五）二、（一）（二）（三）（四）（一）業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)形象投影關(guān)系中已經(jīng)論及。我們還可以用“川酒”和“魯酒”的廣告宣傳例證。前兩年，新聞傳播曾有“川酒斗不過魯酒”的評(píng)“十三朵金花”（金牌6瀘州老窖、全興、郎酒等。事隔多年之后的“魯酒”的廣告勢(shì)頭減弱，（二）（三）（四）IBM的一系列“解決問題之道”，三、6070年代的產(chǎn)品定受親切的服務(wù)。IBM的“科學(xué)、創(chuàng)新、卓越”，康佳的“康樂人生，佳““情”與“理”結(jié)合起來的表現(xiàn)手法能贏得更多的社會(huì)公眾的理解民族昌盛為己任”“情”“理四、（一）（二）（三）（一）（二）（三）第三 企業(yè)形象的公關(guān)策CI工程實(shí)施中的形象推廣，與企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)密不可分。企一、

國際社會(huì)

股 地區(qū)社希望就職 交貨的業(yè)”“社會(huì)型公共關(guān)系，即企業(yè)利用各種社會(huì)性、公益性、贊助性“飲料王國地位牢牢扎下根基。所以，我們稱健力寶是“CI”的典范。CI戰(zhàn)略中的重要手段。第四 企業(yè)形象塑造與形象管眾所周知，CI戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)的形象塑工程。CICI工程的不斷推進(jìn)與完CI的形象塑造與形象管理進(jìn)行論述。CI戰(zhàn)略實(shí)施的主要目的是塑造優(yōu)良的企業(yè)形象，而企業(yè)形象的CI的長期企業(yè)形象塑的流程可用下圖（引自林陽助《如何建立CIS）

CI戰(zhàn)略，塑造企業(yè)形象過程中，需要不斷對(duì)形象推廣工企業(yè)形象修正流程可用下圖（CIS）表執(zhí)行→二、CICICICI手冊(cè)的功（text”志以及企業(yè)商標(biāo)等各不相同，無章可循，CI系統(tǒng)導(dǎo)入也失去意義。CI手冊(cè)的管理準(zhǔn)則必須具備無上的權(quán)威，才能綜合所有企業(yè)情CI手冊(cè)CI系CI手冊(cè)。CICI控制、CI檢討、CI教育、CICI更新（一）CICI導(dǎo)入設(shè)計(jì)過程就確立了的，而“統(tǒng)一化”卻要靠長期的CI控制管理，確（二）CICICICI實(shí)施效果的補(bǔ)充，改進(jìn)內(nèi)容的研討。CI實(shí)施不是個(gè)人CI三大形式和內(nèi)容都需要在實(shí)（三）CICI以后，隨著時(shí)間的推移，CI會(huì)作為一種企業(yè)經(jīng)營文CICI成果的重要CI教育，使企業(yè)理念在員工的頭腦里扎根；通CICI教育，使員工理解企業(yè)識(shí)別視覺CICI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開（四）CICI純粹當(dāng)作一種廣告行為也不對(duì)。CI作為一種經(jīng)營文化與精神文化的統(tǒng)一，應(yīng)廣泛地融合于企CI傳播管理就是對(duì)企業(yè)的CI系統(tǒng)所做的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播宣傳的組織、有計(jì)劃的籌劃和安排。應(yīng)當(dāng)指出，CI傳播的實(shí)施，不是短期CI導(dǎo)（五）CICI管理的職能，從一個(gè)戰(zhàn)略性的較長期發(fā)展過程來看，需要有CI系統(tǒng)采取相應(yīng)的措施。CI更新的依據(jù)還在于社會(huì)變遷所導(dǎo)致的人們的觀念、時(shí)尚的變化。CI的生命力在于靜止與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系過程中，靜止的目的是為了一種認(rèn)知上的二律背反。CI管理必須考慮認(rèn)知規(guī)律的認(rèn)知特征，從CI系統(tǒng)以強(qiáng)大的生命力。CI手冊(cè)的目的也是為了確定企業(yè)“一以貫之”的企業(yè)形象，CI的統(tǒng)一管理，決不能今天在位的經(jīng)營者執(zhí)行的是一套，再CI手冊(cè)，確實(shí)執(zhí)行。CI委員會(huì)是企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)劃的決策單位，CI的實(shí)施導(dǎo)入與監(jiān)三、CICI戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，隨著企業(yè)的長成、發(fā)展，CI戰(zhàn)略必CI戰(zhàn)略，是信息傳播CI可作為一個(gè)龐大的系統(tǒng)，具有整體性。它所有的組成部分都CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程開始的時(shí)候，我們往往不知道這個(gè)目的是什CI運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行的，格式塔心理學(xué)表明，整體大于部分之和。CI