【青島啤酒2013青春萬(wàn)歲活動(dòng)方案】20130618

——百年青啤110周年大型群星演唱會(huì)策略規(guī)劃2013.6.18策略目標(biāo)？“青春萬(wàn)歲”搖滾音樂(lè)節(jié)的力量與號(hào)召&“青島啤酒”110周年的完美結(jié)合策略關(guān)鍵詞：激情誰(shuí)說(shuō)青春終將逝去，我們卻說(shuō)：青春不死，青春萬(wàn)歲！Youth

story我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春20年中國(guó)搖滾音樂(lè)之路，就是20年的青春故事；Youth

story我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春110年青島啤酒的成長(zhǎng)之路，就是110年的青啤故事；Youth

story我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春青春的故事還要不斷講述，青啤的故事也將繼續(xù)輝煌！我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春……還記得大學(xué)時(shí)一幫室友一瓶接一瓶邊喝邊聊的故事嗎？還記得畢業(yè)時(shí)一箱接一箱邊喝邊哭的故事嗎？還記得失戀時(shí)一杯接一杯邊喝邊傾訴的故事嗎？每一句吶喊的背后都有一個(gè)個(gè)青春的故事，每一瓶青島啤酒的開(kāi)啟，都是一首青春旋律組成的歌曲~

策略關(guān)鍵詞：匯聚老板，再來(lái)一瓶！小妹兒，再來(lái)六個(gè)冰的！服務(wù)員，再來(lái)一箱！一聲兄弟大過(guò)天！思考點(diǎn)：誰(shuí)說(shuō)青春終將逝去？在這里，青春永不逝去，激情澎湃是青春最基本的表現(xiàn)；在這里，青春永不忘卻，匯聚是青春最完美的展現(xiàn)；我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春；我們每個(gè)人都有那樣一個(gè)青春故事；不管您在何方，啤酒屋、酒吧也好，終將高聲吶喊“青春萬(wàn)歲”青春故事將繼續(xù)延續(xù)……是期待之中，想象之外的，是心存希望，慢慢企及的我們激情、匯聚Youth

story每一個(gè)人在開(kāi)啟一瓶新的青島啤酒時(shí)，都代表著一個(gè)青春故事的繼續(xù)，因此一個(gè)個(gè)瓶蓋背后，都孕育著一個(gè)個(gè)青春的故事……我們都是：“蓋”世“音”雄傳播聲音“青春萬(wàn)歲”與百年青啤理念高度契合，抓住消費(fèi)者心靈，喚起共鳴；情感滲透情感牌以特殊的創(chuàng)意和龐大的規(guī)模傳播熱點(diǎn)，進(jìn)行全方位媒體發(fā)散；創(chuàng)新共鳴傳播牌將傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技充分結(jié)合，將50場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地活動(dòng)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全民關(guān)注的交互式盛宴；全民參與營(yíng)銷(xiāo)牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)：一套“新青春體系”實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的有效溝通專(zhuān)屬性百年青啤“青春萬(wàn)歲”百年青啤“青春萬(wàn)歲”-隱形營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略夢(mèng)回校園：以90年代校園旋律為主題！重溫輝煌：以中國(guó)搖滾最經(jīng)典旋律為主題歌唱生命：以激情吶喊、歌頌青春旋律為主題！青春的故事之~未來(lái)力量：以新生代音樂(lè)旋律為主題青澀的愛(ài)：以青春愛(ài)情旋律為主題將中國(guó)搖滾20年與青島啤酒110年的歷史性時(shí)刻進(jìn)行結(jié)合，將50場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)分為五大篇章，每一篇章演出10場(chǎng)，分別邀請(qǐng)具備代表性音樂(lè)明星演出：融入深度情感溝通現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃打造“專(zhuān)屬”青啤的青春印記，引爆社會(huì)各界關(guān)注，留下活動(dòng)印記符號(hào)青春的故事之“夢(mèng)回校園”

以90年代校園旋律為主題，演出代表人物：老狼、水木年華、大張偉1

大張偉,出生于北京。1998年花兒樂(lè)隊(duì)成立，他擔(dān)任主唱。“花兒”樂(lè)隊(duì)做為新一代青少年的代言人，倡導(dǎo)的“如果你想，你也可以”以及“敢于告訴別人自己的想法”在年輕的樂(lè)迷心中留下深刻的印象?！杜Z狂花》是花兒大張偉單飛后的第一張個(gè)人專(zhuān)輯，唱片公司不惜花大力氣去完成，“砸”下過(guò)百萬(wàn)預(yù)算完成制作，塑造出一個(gè)完全本色、絕無(wú)僅有的花兒大張偉。在音樂(lè)部分，他集合了從上世紀(jì)50年代到90年代流行歌曲之大成，將傳統(tǒng)的POP、鄉(xiāng)村、電子、搖滾等多元音樂(lè)風(fēng)格融合其中，逆潮而上，穿越時(shí)空，重回經(jīng)典年代。

水木年華,大陸著名創(chuàng)作歌唱組合，主要成員是盧庚戌與繆杰。2001年，盧庚戌與李健創(chuàng)立了水木年華，2002年李健選擇單飛，隨后繆杰與姚勇加入而成為三人組合。2003年姚勇單飛，水木年華剩下盧庚戌與繆杰并組合至今。四位成員均是清華大學(xué)畢業(yè)生。水木年華以《一生有你》、《在他鄉(xiāng)》等校園民謠歌曲走紅內(nèi)地歌壇。在第十四屆東方風(fēng)云榜上憑借單曲《ForeverYoung》將十大金曲獎(jiǎng)收入懷中，并獲得內(nèi)地最佳組合。

老狼,本名王陽(yáng)。于1968年出生于音樂(lè)世家，母親是中央廣播交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，父親為中國(guó)航空航天部總工程師。大學(xué)畢業(yè)后，在北京一家工業(yè)自動(dòng)化設(shè)計(jì)公司做電腦工程師；后參加香港大地唱片公司唱片《校園民謠1》的錄制，演唱《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》及《流浪歌手的情人》三首主打歌；《同桌的你》因?yàn)橐粓?chǎng)意外的大學(xué)生畢業(yè)晚會(huì)而瞬間紅遍全國(guó)。代表歌曲：《同桌的你》、《戀戀風(fēng)塵》、《睡在我上鋪的兄弟》等。青春的故事之“歌唱生命”

以激情吶喊、歌頌青春旋律為主題，演出代表人物：汪峰、伍佰、葉世榮2汪峰，內(nèi)地著名音樂(lè)人，中國(guó)新?lián)u滾樂(lè)的代表人物之一。鮑家街43號(hào)樂(lè)隊(duì)發(fā)起人，自幼接受專(zhuān)業(yè)音樂(lè)教育。汪峰本人具有較強(qiáng)的歌曲創(chuàng)造能力，被稱(chēng)為“音樂(lè)才子”。曾多次榮獲國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮的最佳男歌手、最佳制作人大獎(jiǎng)。其音樂(lè)風(fēng)格獨(dú)特，歌曲較為關(guān)注人的理想與現(xiàn)實(shí)世界的困惑。《飛得更高》《怒放的生命》《春天里》《再見(jiàn)青春》等作品廣為傳唱。火爆2012夏天的《中國(guó)好聲音》選秀節(jié)目，汪峰不但助陣那英的小二班比賽，其多首歌曲如《北京北京》由好聲音年度總冠軍梁博在巔峰時(shí)刻演唱，再次將汪峰及其作品推向新的高度伍佰，臺(tái)灣歌手，本名吳俊霖。是華語(yǔ)區(qū)最知名的搖滾歌手、詞曲創(chuàng)作人、音樂(lè)制作人，是1992年成軍并活躍至今的搖滾樂(lè)團(tuán)ChinaBlue的主唱及吉他手，1990年出道。專(zhuān)輯《樹(shù)枝孤鳥(niǎo)》曾獲第十屆金曲獎(jiǎng)最佳演唱專(zhuān)輯獎(jiǎng)，個(gè)人并以《雙面人》專(zhuān)輯獲得第十七屆金曲獎(jiǎng)之最佳臺(tái)語(yǔ)男演唱人獎(jiǎng)，除個(gè)人專(zhuān)輯之演唱制作詞曲外，也為其他多位亞洲知名藝人制作及詞曲創(chuàng)作。

葉世榮不僅是BEYOND的鼓手。而且現(xiàn)在更是一位全面的音樂(lè)人，繼續(xù)以堅(jiān)毅無(wú)言的力量譜寫(xiě)自己的生命樂(lè)章。葉世榮受DeepPurple的影響開(kāi)始接觸搖滾音樂(lè)，并且自學(xué)了打擊樂(lè)器和吉他等。16歲時(shí)擁有了自己的第一套鼓，1983年與黃家駒等朋友組成了BEYOND，從此走上了人生的音樂(lè)旅途。1999年底，葉世榮開(kāi)始發(fā)展個(gè)人事業(yè)，發(fā)表了幾張個(gè)人唱片，并且和不同的音樂(lè)人合作，推出了許多不同風(fēng)格的音樂(lè)作品。同時(shí)成立公司培養(yǎng)年輕音樂(lè)人，為樂(lè)壇輸送新鮮的血液。另外葉世榮是知音镲片（ZildjianCymbals）香港地區(qū)代言人。青春的故事之“青澀的愛(ài)”

以青春愛(ài)情旋律為主題，演出代表人物：林志炫、飛兒樂(lè)隊(duì)、信樂(lè)團(tuán)3林志炫，1966年7月6日出生，中國(guó)臺(tái)灣基隆人，前優(yōu)客李林團(tuán)員，是臺(tái)灣流行男歌手。以流暢的真假音轉(zhuǎn)換以及高亢、優(yōu)美的歌聲著稱(chēng)。飛兒樂(lè)團(tuán)，成立于2002年5月，為一女二男的組合，由創(chuàng)作制作人陳建寧集合兩位新生代創(chuàng)作歌手飛、阿沁，歷經(jīng)一年多的創(chuàng)作歷程，共同完成屬于飛兒樂(lè)團(tuán)自有風(fēng)格的全新創(chuàng)作，音樂(lè)內(nèi)容涵蓋Folkrock、Rock、Jazz、雷鬼等曲風(fēng)，并期望透過(guò)富有人文意涵的歌詞，探究這一世代的人對(duì)愛(ài)情、社會(huì)現(xiàn)象、宗教、心理、哲學(xué)的觀點(diǎn)，回歸音樂(lè)新浪潮的文化涵養(yǎng)，希望藉此重燃“樂(lè)以載道”的搖滾精神。

信樂(lè)團(tuán)堪稱(chēng)臺(tái)灣樂(lè)壇最具代表力與影響力的樂(lè)隊(duì)，他們成軍2002年，共發(fā)行5張專(zhuān)輯。他們的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力、專(zhuān)輯中蘊(yùn)含的激情與高層次的技術(shù)體現(xiàn)，使信樂(lè)團(tuán)各位成員成為各方矚目的焦點(diǎn)，他們的作品也順理成章的成為了搖滾樂(lè)迷心中的《圣經(jīng)》。在中國(guó)，可以說(shuō)有著無(wú)數(shù)的搖滾樂(lè)團(tuán)，而信樂(lè)團(tuán)座位于華語(yǔ)樂(lè)團(tuán)的塔尖?？梢哉f(shuō)有多少搖滾樂(lè)迷，就有多少信樂(lè)團(tuán)的歌迷；同時(shí)信樂(lè)團(tuán)的風(fēng)格也影響著一些年輕樂(lè)隊(duì)不斷探索，對(duì)于技術(shù)不斷努力和追求。青春的故事之“重溫輝煌”以中國(guó)搖滾最經(jīng)典旋律為主題，演出代表人物：崔健、周曉歐、張楚4崔健被譽(yù)為中國(guó)搖滾樂(lè)開(kāi)山之人，有“中國(guó)搖滾教父”之稱(chēng)。成名曲為1986年的《一無(wú)所有》。代表作有《一無(wú)所有》、《紅旗下的蛋》、《新長(zhǎng)征路上搖滾》、《給你一點(diǎn)顏色》等等。不論是在怎么樣年代，不論是面對(duì)困難還是分享榮光，我們都需要精神的支撐和鼓舞，我們都需要崔健那獨(dú)一無(wú)二的聲音，煥發(fā)出我們內(nèi)心強(qiáng)烈的激蕩。周曉歐，內(nèi)地男歌手，原零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)主唱。2008年宣布離開(kāi)樂(lè)隊(duì)，曾出演青春偶像劇《奮斗》繼而進(jìn)入演藝圈發(fā)展。2008年9月底，離開(kāi)“零點(diǎn)”樂(lè)隊(duì)單飛的周曉鷗，推出了首支個(gè)人單曲《如果我是梁山伯》。2013年參加我是歌手第一季比賽，名聲大噪。張楚，以寫(xiě)歌、創(chuàng)作、演出、攝影各種方式極大地感受生活之舒美，并以詩(shī)般輕靈的歌詞和溫暖純美的旋律音樂(lè)的形式將他純凈敏感的心所能感知的靜美與力量傳達(dá)給每一個(gè)忠誠(chéng)于理想至愛(ài)生活的自由心靈，并從中得到巨大的歡快而樂(lè)此不疲。張楚正在趕制他的新專(zhuān)輯；新唱片內(nèi)容依舊延續(xù)了他固有的獨(dú)特詩(shī)人氣質(zhì)，并繼續(xù)以人文思想為創(chuàng)作主線，并以更寬大、善良的情懷解釋生活、抒發(fā)情感；此次新唱片的錄制，依舊籠絡(luò)了眾多著名樂(lè)手參與。張楚所在公司樹(shù)音樂(lè)邀請(qǐng)著名電影導(dǎo)演張揚(yáng)為張楚新歌《向日葵》拍攝MV，此MV將全部使用膠片進(jìn)行拍攝。青春的故事之“未來(lái)力量”以新生代音樂(lè)旋律為主題，演出代表人物：蕭敬騰、楊宗緯、楊培安5青春的故事之“未來(lái)力量”——以新生代音樂(lè)旋律為主題，演出代表人物：蕭敬騰、楊宗緯、楊培安蕭敬騰（JamHsiao），臺(tái)灣流行樂(lè)壇人氣小天王，出生于臺(tái)北市，其有二分之一原住民血統(tǒng)，母親是花蓮縣的阿美族人，家中有兩個(gè)哥哥和一個(gè)姐姐。十五歲時(shí)學(xué)了三個(gè)月的爵士鼓，之后借著自行摸索，十七歲即擔(dān)任爵士鼓教師，并協(xié)助輔導(dǎo)小區(qū)青少年學(xué)習(xí)鼓藝，連續(xù)兩屆獲頒臺(tái)北市政府善行獎(jiǎng)。蕭敬騰20歲時(shí)成名于臺(tái)灣超級(jí)星光大道節(jié)目的踢館賽環(huán)節(jié)，21歲簽約華納唱片公司，現(xiàn)已發(fā)行四張全新制作專(zhuān)輯，兩張翻唱專(zhuān)輯，代表作包括《收藏》、《王妃》、《新不了情》、《王子的新衣》、《原諒我》、《海芋戀》、《阿飛的小蝴蝶》、《狂想曲》等。楊宗緯（AskaYang，1978年4月4日—）臺(tái)灣歌手。大學(xué)時(shí)期參加臺(tái)灣歌唱選秀節(jié)目《超級(jí)星光大道》獲選為第一屆“人氣王”。出道后屢創(chuàng)多項(xiàng)記錄，包括發(fā)行首張專(zhuān)輯，便以新人之姿登上臺(tái)北小巨蛋舉辦個(gè)人演唱會(huì)，也是唯一一位創(chuàng)下2年內(nèi)包辦“三金一亞”（臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)，金鐘獎(jiǎng)，金馬獎(jiǎng)及亞太影展）頒獎(jiǎng)典禮演唱嘉賓的歌手。歌聲陽(yáng)剛而細(xì)膩，有高度感染力與辨識(shí)度，富含感情，被譽(yù)為“催淚歌神”，又昵稱(chēng)“鴿王”。楊宗緯于2011年加盟環(huán)球音樂(lè)發(fā)行由李宗盛大師制作的第二張個(gè)人專(zhuān)輯《原色》。2013年初將推出由李宗盛大師制作的第三張個(gè)人專(zhuān)輯。楊培安，1971年出生，36歲出道。被包小松稱(chēng)作“高齡新人”的楊培安，音域橫跨3個(gè)八度，“鐵肺王子”、“高音之神”是歌迷給他的稱(chēng)號(hào)。楊培安1988年被迪克牛仔發(fā)掘。1990年的熱門(mén)音樂(lè)大賽中從黃大煒手中接下最佳主唱獎(jiǎng)。1991年在YAMAHA熱門(mén)流行音樂(lè)大賽中榮獲季軍，同年入伍服役。退伍后，一直在酒吧駐唱未遇伯樂(lè)。2006年終于等到機(jī)會(huì)，推出首張個(gè)人專(zhuān)輯《午夜兩點(diǎn)半的我》，以《我相信》激昂遼闊的高音，震撼了臺(tái)灣歌壇。2007年又推出第二張個(gè)人專(zhuān)輯《完美世界》。2012年簽約點(diǎn)時(shí)唱片。2013年“青啤青春故事”如何持續(xù)火熱中國(guó)？延續(xù)青啤傳播中的基礎(chǔ)部分，打造2013年“青春故事”的公關(guān)運(yùn)作體系。情感牌營(yíng)銷(xiāo)牌專(zhuān)屬性傳播牌特殊故事-青啤青春精神情感牌-將“瓶蓋背后的青春故事”作為本次青春萬(wàn)歲音樂(lè)節(jié)的傳播主題，使每個(gè)消費(fèi)者將簡(jiǎn)單的啤酒開(kāi)啟與青春故事的講述達(dá)到情感聯(lián)系，形成共鳴；青春故事-青啤青春符號(hào)傳播牌-以每場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)前，在該城市搜集22000個(gè)青島啤酒瓶蓋（即22000個(gè)青春的故事）為傳播點(diǎn)，用22000個(gè)瓶蓋構(gòu)成開(kāi)啟音樂(lè)

節(jié)的鑰匙，最后50場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，共由110

萬(wàn)個(gè)青島啤酒瓶蓋構(gòu)成，代表青島啤酒

成立110周年，以此進(jìn)行全方位媒體傳

播；公關(guān)策略描述專(zhuān)屬故事-青啤青春宣言營(yíng)銷(xiāo)牌-制作青島啤酒青春萬(wàn)歲音樂(lè)節(jié)專(zhuān)用手機(jī)APP，每一位消費(fèi)者無(wú)論在酒吧、在啤酒廣場(chǎng)、在餐廳、在家，只要使用此APP對(duì)準(zhǔn)一個(gè)青島啤酒的瓶蓋，就能開(kāi)啟在線音樂(lè)節(jié)之旅，可以利用手機(jī)觀看音樂(lè)節(jié)直播、發(fā)送青春宣言（可實(shí)施出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)大屏幕上）、為喜愛(ài)的歌手吶喊助威等；參考案例：移動(dòng)咪咕音樂(lè)會(huì)（舉例見(jiàn)下頁(yè)）結(jié)合AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+