DB14-T 2517-2022 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計指南

ICS03.200CCSA1214IDB14/T2517—2022前言 2規(guī)范性引用文件 3術語和定義 4基本原則 5前期調(diào)研 26綜合分析 27創(chuàng)意構思 28設計研發(fā) 39市場推廣 410知識產(chǎn)權保護 4DB14/T2517—2022本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件由山西省文化和旅游廳提出、組織實施和監(jiān)督檢查。本文件由山西省市場監(jiān)督管理局對標準的組織實施情況進行監(jiān)督檢查。本文件由山西省旅游標準化技術委員會歸口。本文件起草單位：山西省文化和旅游發(fā)展中心、山西庫特旅游技術服務有限公司、山西文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設計研究院有限公司、洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司、山西省財政稅務?？茖W校、山西省景特社會經(jīng)濟咨詢有限公司、山西麗彬文化傳媒有限公司。本文件主要起草人：李晉宏、楊傲巖、楊素青、朱麗彬、王鋼、劉志斌、朱建民、謝紅霞、喬一博、王宏健、何東海、賈春艷、高楠、王慧嫻、李錦敬、景小勇、焦琛珀、李艷艷、郭翔、兀婷、李武玲、賀靜、張芳麗、張晶、高永忠。1DB14/T2517—2022景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計指南本文件提出了景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計的基本原則、前期調(diào)研、綜合分析、創(chuàng)意構思、設計研發(fā)、市場推廣、知識產(chǎn)權保護等內(nèi)容。本文件適用于旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB7718預包裝食品標簽通則GB/T18893商品零售包裝袋GB/T26355旅游景區(qū)服務指南GB/T37647玩具及兒童用品特定元素的遷移試驗通則3術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1景區(qū)即旅游景區(qū)，以滿足旅游者出游目的為主要功能（包括參觀游覽、審美體驗、休閑度假、康樂健身等并具備相應旅游服務設施，提供相應旅游服務的獨立管理區(qū)。該管理區(qū)應有統(tǒng)一的經(jīng)營管理機構和明確的地域范圍。[GB/T26355，定義3.1]3.2文創(chuàng)產(chǎn)品是指基于區(qū)域特色文化主題、文化元素等進行創(chuàng)意轉化，具有鮮明美學特質(zhì)、時代特色與實用價值的高附加值產(chǎn)品。4基本原則4.1合法性。遵守國家法律法規(guī)與政策，保護自然資源和生態(tài)環(huán)境。4.2文化性。突出景區(qū)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，有效活化山西優(yōu)質(zhì)文化。4.3藝術性。符合基礎美學，注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結合，引導提升消費者藝術素養(yǎng)。4.4創(chuàng)新性。注重產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容發(fā)掘、故事新講和全面質(zhì)量提升，提倡原創(chuàng)性知識產(chǎn)權。4.5實用性。以旅游消費者為中心，積極健康，宜運輸、易展示、使用便利并融入日常生活。4.6品牌性。從主題、材料和功能等方面進行品牌化設計，利于融入景區(qū)VI系統(tǒng)，與景區(qū)IP保持一致。2DB14/T2517—20224.7市場性。充分滿足旅游消費者的購物需求，價格親民，具有批量生產(chǎn)的可行性，不斷提高市場轉化能力和市場聲譽。5前期調(diào)研5.1市場調(diào)研5.1.1景區(qū)目標市場調(diào)研，主要有市場現(xiàn)狀的基本規(guī)模、結構、收入水平、消費能力等信息，以及市場預測的基本數(shù)據(jù)。5.1.2現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群的基本信息調(diào)研。5.2資源調(diào)研5.2.1文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研，主要包含設計理念、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特色、包裝設計、服務保障機制等內(nèi)容。5.2.2針對景區(qū)所在地代表性文化資源進行調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于文化資源的現(xiàn)狀、潛力、特征、類別、規(guī)模等。6綜合分析6.1對市場調(diào)研和資源調(diào)研的基礎信息進行全面分析與論證，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的目標人群，并結合景區(qū)IP和VI系統(tǒng)，確定核心產(chǎn)品以及開發(fā)類型。6.2做好市場需求預測分析，主要包括市場需求量估計、預測未來市場容量和產(chǎn)品競爭能力。6.3完成市場需求層次和各類市場需求量分析，主要包括各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習慣、生產(chǎn)性消費等。6.4預估產(chǎn)品生命周期及有效銷售時間。6.5對文化資源的價值與潛力進行客觀分析與評價，明確特色文化與優(yōu)勢文化，為創(chuàng)意構思和設計研發(fā)提供直接而準確的數(shù)據(jù)資料。7創(chuàng)意構思7.1確定主題7.1.1立足景區(qū)文化內(nèi)涵和特質(zhì)，挖掘具有地域認知基礎、容易產(chǎn)生共鳴的文化主題，包括但不限于景區(qū)文化、民俗文化、非遺文化、時尚文化、亞文化等。7.1.2圍繞獨特的文化符號、古建構件、圖形圖案等進行主題提煉。7.1.3一個主題可開發(fā)多類產(chǎn)品，形成一個主題的系列化產(chǎn)品。7.2創(chuàng)意點7.2.1捕捉市場熱點，引領消費時尚和審美取向。7.2.2對傳統(tǒng)、經(jīng)典的特色文化元素進行發(fā)掘與創(chuàng)新，突出賦能化創(chuàng)意設計。7.2.3用創(chuàng)意點激活景區(qū)文化，承載山西故事。7.3創(chuàng)意轉化7.3.1“一體結合型”重構：文創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)載體特性以特有方式創(chuàng)新性融入載體，完成文創(chuàng)內(nèi)3DB14/T2517—2022容、產(chǎn)品載體與結合方式的一體化重構。文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關系后無法獨立存在。7.3.2“IP衍生型”附加：從“景區(qū)IP”的特色出發(fā)，以文創(chuàng)內(nèi)容為核心，衍生應用于市場現(xiàn)有產(chǎn)品載體，在產(chǎn)品原有形態(tài)上完成內(nèi)容的結合，不改變產(chǎn)品的原有結構與功能。7.3.3其他形式的轉化。不斷適應景區(qū)發(fā)展和市場需求，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意升級及轉化。7.4創(chuàng)意內(nèi)容7.4.1針對目標人群需求、景區(qū)特色文化和優(yōu)勢資源進行創(chuàng)意性設計，在產(chǎn)品主題、類型和轉化方式上尋求創(chuàng)新與突破。7.4.2可圍繞主題和類型從“形、聲、聞、味、觸”五感出發(fā)，在文字、圖形、造型、色彩、材質(zhì)等方面體現(xiàn)產(chǎn)品的整體效果，合理呈現(xiàn)產(chǎn)品功能和價值傳遞，豐富旅游消費者體驗。8設計研發(fā)8.1產(chǎn)品設計8.1.1圍繞核心創(chuàng)意點，發(fā)散性地探索核心創(chuàng)意點的形象化表達方式（產(chǎn)品承載）。8.1.2針對產(chǎn)品設計初稿，從產(chǎn)品的器型結構、體量比例、色彩搭配、質(zhì)感手感、制作工藝、功能定位、人性化、安全性等方面不斷論證、打磨、頭腦風暴，直到產(chǎn)品本體設計定稿。8.1.3產(chǎn)品外觀設計要兼顧文化元素（或文化內(nèi)涵）的形式性融入、符號化融入、意蘊化融入，實現(xiàn)元素的寫意和傳神。8.2功能導向8.2.1紀念功能。具有旅游景區(qū)特定的形象符號或獨特地理信息。8.2.2審美功能。設計精美，具有藝術性與觀賞性。8.2.3教育功能。體現(xiàn)積極向上的價值觀，通過故事化產(chǎn)生潛在的精神引領和教育功能。8.2.4傳承功能。非遺類或典型性文化性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品宜具有文化傳承功能并具收藏價值。8.2.5實用功能。宜具有生活實用性，滿足旅游消費者日常生活需要。8.2.6宣傳功能。具有較高的品牌價值，有利于優(yōu)化旅游景區(qū)形象傳播，提升市場吸引力。8.2.7其他功能。根據(jù)時代發(fā)展和市場需求，不斷賦予產(chǎn)品新功能。8.3材料選取8.3.1以本土材料為主，可根據(jù)需要選擇傳統(tǒng)材料或新型材料(先進材料)，通過采用新技術，提高技術含量和性能，提升傳統(tǒng)材料附加值。8.3.2重視材料安全性，物理性能良好，對消費人群的身體或精神無安全隱患，尤其兒童類產(chǎn)品應符合GB/T37647要求。8.3.3注重低碳、綠色、環(huán)保、可回收，不得使用不可再生的自然資源，禁止使用珍稀動植物資源。8.3.4從材料供應控制好成本和質(zhì)量。8.4包裝設計8.4.1注重名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等內(nèi)容的創(chuàng)意性和品牌性。8.4.2應符合GB7718及GB/T18893的相關要求。8.4.3便于攜帶與儲存，具備紀念、審美等功能。8.4.4宜與景區(qū)VI系統(tǒng)和IP特征保持高度一致。4DB14/T2517—20228.4.5重點把握文字、圖形、色彩、材料四大要素，做到準確、美觀、鮮明、環(huán)保。8.4.6注重與產(chǎn)品功能相匹配，避免過度包裝，包裝物易于處理和回收。8.5消費體驗8.5.1產(chǎn)品在外觀形態(tài)、規(guī)格性能、功能體驗等方面保持高品質(zhì)與統(tǒng)一性。8.5.2使用時，操作方便、節(jié)能，運轉可靠、安全。8.5.3結構科學合理，便于儲存、運輸、保養(yǎng)和修理。8.5.4產(chǎn)品壽命符合消費價格和產(chǎn)品品質(zhì)，確保耐用性、精度保持性、質(zhì)量可靠性。8.5.5產(chǎn)品在使用過程中對旅游消費者心理、生理無不良影響。8.5.6根據(jù)消費者體驗需求的變化，不斷改進產(chǎn)品設計。8.6產(chǎn)業(yè)融合8.6.1加強材料供應、產(chǎn)品生產(chǎn)和市場拓展等一體化發(fā)展，形成上下游產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)聯(lián)動和企業(yè)合作。8.6.2充分挖掘景區(qū)IP元素，打造文創(chuàng)衍生產(chǎn)業(yè)。8.6.3因地制宜，有效發(fā)揮景區(qū)與周邊基礎產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)關系的連接，提高產(chǎn)業(yè)化程度。8.6.4應有利于市場營銷，加強品牌建設，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的故事化、品牌化工作。9市場推廣9.1利用實體營銷網(wǎng)絡、公眾號、自媒體和合作平臺等，并結合未來新型傳播方式廣泛推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。9.2適應市場需求變化，創(chuàng)