保山學(xué)院《融合新聞》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)保山學(xué)院《融合新聞》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞采訪(fǎng)中，當(dāng)被采訪(fǎng)者拒絕回答問(wèn)題時(shí)，記者應(yīng)該怎么做？A.不斷追問(wèn)，直到被采訪(fǎng)者回答為止。B.尊重被采訪(fǎng)者的意愿，轉(zhuǎn)換話(huà)題或結(jié)束采訪(fǎng)。C.采用誘導(dǎo)性的語(yǔ)言，試圖讓被采訪(fǎng)者回答。D.威脅被采訪(fǎng)者，如果不回答將進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。2、在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道3、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪(fǎng)談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本4、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷(xiāo)的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷(xiāo)成本低，效果難以評(píng)估5、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀(guān)，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀(guān)的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合6、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是7、關(guān)于紀(jì)錄片的真實(shí)性和藝術(shù)性的關(guān)系，以下哪種觀(guān)點(diǎn)是合理的？A.真實(shí)性是紀(jì)錄片的首要原則，藝術(shù)性應(yīng)服從于真實(shí)性。B.為了追求藝術(shù)性，可以對(duì)事實(shí)進(jìn)行一定程度的虛構(gòu)和加工。C.真實(shí)性和藝術(shù)性同等重要，可以相互融合和促進(jìn)。D.紀(jì)錄片只需要注重藝術(shù)性，不必過(guò)于強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。8、在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面反應(yīng)：A.及時(shí)糾正報(bào)道中的錯(cuò)誤B.對(duì)敏感話(huà)題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動(dòng)交流D.發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的消息9、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種活動(dòng)更能促進(jìn)用戶(hù)的參與和互動(dòng)？（）A.線(xiàn)上抽獎(jiǎng)B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史10、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，以下哪種措施能夠有效提高用戶(hù)的留存率：A.頻繁更新頁(yè)面設(shè)計(jì)B.提供獨(dú)家的深度報(bào)道C.增加彈窗廣告的數(shù)量D.降低網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)速度11、對(duì)于傳媒企業(yè)的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面的工作最為關(guān)鍵？A.大量投放廣告B.提升產(chǎn)品質(zhì)量C.開(kāi)展公益活動(dòng)D.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)12、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情13、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話(huà)調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪(fǎng)談D.郵寄問(wèn)卷14、以下哪種新媒體技術(shù)的應(yīng)用更能提升媒體內(nèi)容的互動(dòng)性和用戶(hù)體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)分析C.人工智能推薦D.以上都是15、以下哪種類(lèi)型的媒體在傳播文化藝術(shù)方面更具優(yōu)勢(shì)？A.文化類(lèi)雜志B.藝術(shù)展覽C.在線(xiàn)藝術(shù)平臺(tái)D.以上都是16、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本17、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相18、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應(yīng)遵循真實(shí)性原則？（）A.調(diào)整色彩和對(duì)比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片19、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度20、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)方式更為恰當(dāng)？A.隱瞞事實(shí)真相，逃避責(zé)任B.及時(shí)公開(kāi)信息，積極回應(yīng)C.指責(zé)公眾的誤解，不反思自身問(wèn)題D.采取強(qiáng)硬態(tài)度，對(duì)抗輿論二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在影視評(píng)論中，如何評(píng)價(jià)一部影視作品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義？請(qǐng)結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。2、（本題10分）在媒體經(jīng)營(yíng)管理中，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，探討媒體在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，如何履行社會(huì)責(zé)任。3、（本題10分）探討在廣告投放中，如何評(píng)估不同廣告平臺(tái)的性?xún)r(jià)比和投資回報(bào)率？4、（本題10分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的用戶(hù)數(shù)據(jù)安全管理中，如何加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)和制度保障。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）詳