2024男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察2024年10月藝恩出品2男性護(hù)膚品市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，男性護(hù)膚品市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著男性護(hù)膚意識(shí)的提升，消費(fèi)者群體逐漸年輕化，90后、00后成為消費(fèi)主力軍，且需求日益多樣化。男士洗面奶、面霜和精華成為男士護(hù)膚三輛馬車，帶動(dòng)品類高效增長(zhǎng)。男士洗面奶中，控油、清爽和清潔力最受關(guān)注，收縮毛孔、除螨等細(xì)分功效也影響決策；男士精華則主要針對(duì)男士出油、敏感、干燥等問(wèn)題，閉口、衰老等痛點(diǎn)受到關(guān)注。伴隨男士護(hù)膚市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，成分復(fù)合、功效復(fù)合、一瓶解決多重功效的產(chǎn)品成為護(hù)膚品發(fā)展新趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際巨頭品牌和本地化品牌并存，新興品牌不斷涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌左顏右色通過(guò)精準(zhǔn)定位、高品質(zhì)產(chǎn)品以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，成功吸引了大量年輕男性消費(fèi)者。TENT010203TENT010203護(hù)膚品市場(chǎng)占比最高80%+男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，其中，護(hù)膚品市場(chǎng)占比最高80%+?據(jù)公開(kāi)資料顯示，2018年男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元以上。其中男性護(hù)膚品市場(chǎng)占比最高（達(dá)到80%以上），規(guī)模也保持不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2017年的53億元增長(zhǎng)至2023年的165.3億元。EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(等彩妝),EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(等彩妝),洗發(fā)水)EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(產(chǎn)品),剃須)02016-2013年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模 2016年2017年2018年25source：智研咨詢、艾媒報(bào)告等公開(kāi)資料，藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2016年1月-2023年12月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士護(hù)膚品熱度增長(zhǎng)，從大促熱向平銷期種草熱過(guò)渡，抖音成為主力平臺(tái)?從男士護(hù)膚品相關(guān)社媒聲量熱度看，男士護(hù)膚品從22年、23年種草熱度集中在雙十一期間，向24年種草熱度在各月份均較高的趨勢(shì)過(guò)渡；近一年男士護(hù)膚品相關(guān)作品量同比增長(zhǎng)達(dá)到102%以上，但互動(dòng)同比下降，品牌競(jìng)爭(zhēng)出圈更。作品數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)量（萬(wàn)）12001000800600400200010月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月24年23年24年23年微博,3.9%小紅書,13.8%微博小紅書,13.8%小紅書,22.1%抖音,70.2%抖音,80.6%內(nèi)圈：作品量占比外圈：互動(dòng)量占比6source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月vs2022年10月-2023年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶、面霜和精華成為男士護(hù)膚三輛馬車，帶動(dòng)品類高效增長(zhǎng)?從男士護(hù)膚品主要細(xì)分品類聲量表現(xiàn)看，男士洗面奶、面霜和精華成為男士護(hù)膚品三大主力品類，其中男士面霜增速8080 175.6%150%70150%60 86.2% 86.2%100%5058.8%4034.0%39.4%34.0%30 -7.1%-1.3% -7.1%20-50% -40.0%-50%-100%-100%0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月vs2022年10月-2023年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）200%50%0%7送禮、熬夜成為男士護(hù)膚品首要種草場(chǎng)景，健身、加班等場(chǎng)景互動(dòng)效果好場(chǎng)景中如何進(jìn)行男士護(hù)膚，成為互動(dòng)效果表現(xiàn)較好的細(xì)分場(chǎng)景。平均互動(dòng)量300250200作品量均值：2795一旦頻繁熬夜，垮臉的速度直線上升皮膚暗沉，干紋細(xì)紋，各種初老癥狀全都找上門來(lái)。護(hù)膚屆大哥大就是歐萊雅男士淡紋套裝專為針對(duì)男性膚質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一套搞定垮臉細(xì)紋！愛(ài)都是互相的，他對(duì)我疼愛(ài)有加，我對(duì)他自然要做到知冷知熱。作為女孩子，護(hù)膚還是比他懂多一點(diǎn)的，覺(jué)得臉干起皮那就讓他試一下這套“極男水能清爽補(bǔ)水套裝”！平均互動(dòng)量均值：1120050020004000600080001相關(guān)作品量8source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）左顏右色憑借針對(duì)男性需求的功效型洗面奶強(qiáng)勢(shì)出圈，內(nèi)容斷層第一?從男士護(hù)膚品TOP品牌格局分布來(lái)看，左顏右色憑借功效型洗面奶，作品量最高，強(qiáng)勢(shì)出圈；妮維雅、韓束憑借男士平均互動(dòng)量0平均互動(dòng)量0作品量均值：8539左顏右色洗面奶妮維雅納米瓶精華乳韓束男士精華露堂以酸煥帥顏平均互動(dòng)量均值：327左顏右色0相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）9男士洗面奶聲量波動(dòng)上升，熱度集中在男友送禮與品牌新品上市等節(jié)點(diǎn)?男士洗面奶相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在520、七夕等男友送禮場(chǎng)景與品牌上新節(jié)點(diǎn)上；?24年男士洗面奶聲量同比提升77.7%，但互動(dòng)量同比卻又細(xì)微下降，品牌種草競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。24年「男士洗面奶」社媒熱度表現(xiàn)「男士洗面奶」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)-0.2%121086420520男友禮物種草左顏右色洗面奶種草品牌七夕禮盒上新1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月24年 23年24年450400350300250200150100500source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）控油、清爽和清潔力最受關(guān)注，收縮毛孔、除螨等細(xì)分功效也影響決策24年「男士洗面奶」功效關(guān)注熱點(diǎn)保濕9.3%控油保濕9.3%祛痘8.4%清爽祛痘8.4%補(bǔ)水7.9%補(bǔ)水7.9%控油|剛洗完臉秒油膩？護(hù)膚研發(fā)師教你正確洗臉！一瓶解決深層清潔、控油祛痘、平衡水油三大難題！油痘皮必備的潔面品牌：海洋至尊KOL：護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍互動(dòng)量：20.3w控油祛痘|臉糙的男生們一定要看過(guò)來(lái)#控油祛痘男士洗面奶[話題]##左顏右色洗面奶[話題]#品牌：左顏右色KOL：A彬互動(dòng)量：6,485溫和舒緩|配合成分同樣優(yōu)秀的美白洗面奶和耀亮爽膚水，里邊都含99.8%高純度的煙酰胺，溫和凈油這個(gè)洗面奶還有美白特證，太牛了烙鐵！品牌：歐萊雅KOL：徐臭臭互動(dòng)量：2.2wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）內(nèi)容策略-抖音：以情侶場(chǎng)景、日常生活為主，左顏右色強(qiáng)勢(shì)出圈?熱門內(nèi)容主要通過(guò)生活記錄、劇情互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量/粉絲量..0粉絲量中位數(shù)5韓堡包0陳樂(lè)仔Le是老胡沒(méi)錯(cuò)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)050周周與莊莊李炮兒麥樂(lè)瑟邢三狗粉絲量（單位：萬(wàn)）李炮兒生活記錄寵物狗農(nóng)村生活2,059.1w十拿九穩(wěn)了家人們#玩的就是真實(shí)#左顏右色男士洗面奶#左顏右色官方旗艦店2024-06-11110.7w0.05生活記錄劇情1,506.8w拍照第一次收小哥的錢，還賺了不少2024-08-1295.3w0.06韓堡包劇情彩妝校園場(chǎng)景292.7w如何對(duì)付油膩男生#大學(xué)生#左顏右色男士洗面奶2024-08-2075.2w0.26周周與莊莊生活記錄二次元衍生768.0w克隆小人兒#情侶游戲日常#科顏氏#男士洗面奶2024-07-1942.3w0.06邢三狗劇情1,503.0w原來(lái)這就是平臺(tái)啊#九塊九省錢護(hù)膚攻略2024-08-1437.7w0.03張小獅生活記錄攝影351.1w"你是我不掃興的伴侶，我是你的最佳酒搭子"#情侶#生活#溪木源2024-05-1528.1w0.08陳煜_Chenyu生活記錄護(hù)膚128.4w這次“爆改”是兜姐一手安排的#溪木源2024-01-2523.6w0.18是老胡沒(méi)錯(cuò)生活記錄344.1w準(zhǔn)點(diǎn)下班這件事，可真的是太難了...#社畜#科顏氏2024-08-0922.5w0.07樂(lè)仔Levi彩妝護(hù)膚274.4w堅(jiān)持這三件事，夏天變帥不要太簡(jiǎn)單#男生必備2024-07-1220.8w0.08麥樂(lè)瑟?jiǎng)∏樯钣涗?23.9w壓死駱駝的最后一個(gè)打包#麥樂(lè)瑟#麥樂(lè)瑟的爸爸#左顏右色男士洗面奶2024-08-1220.1w0.06source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音）內(nèi)容策略-紅書：以專業(yè)講解、戀愛(ài)日常等場(chǎng)景為主，觸達(dá)男士與送禮人群?在紅書平臺(tái)，圍繞男士洗面奶的商業(yè)種草內(nèi)容主要以專業(yè)講解（正確洗臉?lè)?、如何拒絕油膩臉等）、場(chǎng)景化種草互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)萬(wàn)萬(wàn)閑不住護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍徐臭臭互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)嘍餅醬小曾有點(diǎn)東西江尚儒蘇大實(shí)驗(yàn)員蘿卜粉絲量（單位：萬(wàn)）護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍美妝醫(yī)療健康15.6w剛洗完臉秒油膩？護(hù)膚研發(fā)師教你正確洗臉！2024-09-1920.3w1.30蘇大實(shí)驗(yàn)員蘿卜美妝運(yùn)動(dòng)健身41.0w越做越油膩的行為！看看你對(duì)象中了幾個(gè)？2024-09-2016.8w0.41生活記錄情感攝影76.2w拍照第一次收小哥的錢，還賺了不少。每一份努力都不會(huì)白費(fèi)的#生活[話題]#2024-08-124.0w0.05江尚儒美妝14.2w黑皮小江的vlog和南南騎行的一天…2024-07-303.0w0.21徐臭臭服飾穿搭2.6w瘦下來(lái)就變帥？不！更需要變白2024-03-192.2w0.85小曾有點(diǎn)東西美妝游戲9.2w拒絕油膩男洗對(duì)臉還你男大清爽感！2024-09-192.0w0.22萬(wàn)萬(wàn)閑不住美妝運(yùn)動(dòng)健身1.7w快速掉秤不垮臉？減脂人必看2024-05-242.0w1.18護(hù)膚課代表鴨佑里悅美妝醫(yī)療健康2.0w天塌臉也不能塌！從此再也不被叫“大叔”2024-04-231.9w0.95Fz粉子美妝生活記錄5,728真給自己長(zhǎng)臉！男生洗干凈臉像換了個(gè)頭！2023-12-121.9w3.28哈嘍餅醬情感美妝醫(yī)療健康5.8w我的戀愛(ài)日常又雙叒叕更新啦戲精女友上線啦2024-05-091.4w0.24source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（紅書）產(chǎn)品趨勢(shì)：功效成分更加復(fù)合多元，滿足除清潔外的祛痘控油等更多訴求功效成分更加復(fù)合多元功效成分更加復(fù)合多元海洋至尊三棱鏡潔面左顏右色痘肌潔面source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士面霜聲量集中在秋冬季與新品上市期間，24年D11前置種草明顯?男士面霜相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在秋冬換季和品牌新品面霜上市期間；?24年男士面霜聲量同比提升160.1%，商業(yè)投放作品量同比提升55.4%，賽道前景廣闊。24年「男士面霜」社媒熱度表現(xiàn)「男士面霜」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)500450400350300250200150100500冬季面霜需求熱大促前置種草歐萊雅男士新品面霜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月24年 23年24年350300250200150100500source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）油皮、干皮、痘肌是男士面霜滲透的主要人群，敏感肌細(xì)分需求受到關(guān)注24年「男士面霜」主要膚質(zhì)人群油痘肌油皮油痘肌干敏皮4.4%干敏皮4.4%混油皮5.0%混油皮5.0%油皮|歐萊雅男士淡紋霜首款玻色因PRO面霜，能淡化男生zui容易出現(xiàn)的三大紋：法令紋+抬頭紋+眼周紋。油皮也不用擔(dān)心悶痘品牌：歐萊雅KOL：用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉互動(dòng)量：8,043干皮|海藍(lán)之謎就真正做到了專衰專抗，量膚定制適合不同膚質(zhì)的抗老面霜，干皮敏皮適用的修護(hù)抗老王者奇跡面霜品牌：海藍(lán)之謎KOL：清新互動(dòng)量：2,986油痘肌|油痘肌男朋友本命護(hù)膚套裝！用一次就愛(ài)上了！潔面乳爽膚水乳液。一套下來(lái)整個(gè)護(hù)膚流程也被安排妥當(dāng)了KOL：山口七姨太（扒成分版互動(dòng)量：1,485source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）內(nèi)容策略-抖音：男生爆改類視頻出圈，男生花期、男友保鮮類話題引關(guān)注?熱門內(nèi)容主要通過(guò)生活記錄、護(hù)膚互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)龍ef江黑皮辣妹一柯川的成分測(cè)評(píng)我是晴天三島迪仔互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)老張的成分表有道無(wú)霸哥三島迪仔互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)Nico靚靚粉絲量（單位：萬(wàn)）我是晴天美食展示美食探店1,379.1w期待了三年的南北大合體終于在小年夜團(tuán)聚了#韓束#韓束紅蠻腰2024-02-02118.0w0.09賴禧龍劇情生活記錄43.2w普通男生仿小說(shuō)男主，真的可以一分鐘爆改#曼秀雷敦男士素顏霜2024-04-1818.7w0.43川的成分測(cè)評(píng)護(hù)膚人文藝術(shù)184.3w男人的花期有多短？怎么讓同齡男生維持花期2024-02-2414.6w0.08黑皮辣妹一柯護(hù)膚穿搭129.6w男友的臉保鮮了，咱們的愛(ài)情才能長(zhǎng)長(zhǎng)久久!#情侶送禮#男士護(hù)膚#愛(ài)美尖子生2024-01-2012.6w0.10老張的成分表護(hù)膚177.2w論皮膚對(duì)男人的重要性！不想看著比同齡人老？2024-01-0310.9w0.06Nico靚靚護(hù)膚562.1w聽(tīng)勸！爆改文學(xué)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)真不是夢(mèng)！年過(guò)30依然12024-05-0710.3w0.02三島迪仔護(hù)膚545.4w爹味男爆改清純男大！不好意思，這個(gè)情人節(jié)滿分女友我先當(dāng)啦2024-01-218.3w0.02有道無(wú)霸哥生活記錄競(jìng)技游戲170.1w我為什么不能相親？#有道無(wú)霸哥#歐萊雅男士高端抗老套裝2024-01-027.8w0.05江奇霖70劇情53.2w拓子哥今晚行動(dòng)！#朗仕鋒范抗老面霜#變裝#男士護(hù)膚2024-09-246.6w0.12金同學(xué)（成分測(cè)評(píng)版）護(hù)膚穿搭41.7w一套直接配好，垮臉問(wèn)題交給它!2024-02-216.1w0.15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音）內(nèi)容策略-紅書：男性抗衰、日常去班味等內(nèi)容成為面霜種草的主要方向互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量..HYin_粉絲量中位數(shù)文（自律版)徐拖拉用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉Sup互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)PineCure派派半半仙的橘寶當(dāng)公主好難李PP粉絲量（單位：萬(wàn)）徐拖拉服飾穿搭情感11.2w自己拍的情人節(jié)壁紙就是香2024-01-252.3w0.21當(dāng)公主好難美妝情感10.6w和crush胡說(shuō)八道之收紅包話術(shù)特輯2.02024-07-261.4w0.13王希文（自律版)生活記錄運(yùn)動(dòng)健身美妝5.7w申博會(huì)讓人變油膩？2024-05-041.4w0.25Sup運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭1.9w程序猿的自救｜衰老bug已清除2024-02-181.2w0.63半半仙的橘寶美妝生活記錄7.7w班味去無(wú)蹤，顏值更出眾2024-07-178,5440.11用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉美妝醫(yī)療健康6,647男性衰老大揭秘，看完驚呆2024-04-258,0431.20徐拖拉服飾穿搭情感11.2w冬天和女朋友一起洗臉拍照太幸福了吧！2024-01-057,5070.07HYin_生活記錄美妝3,057痘肌堅(jiān)持護(hù)膚一年，才領(lǐng)悟護(hù)膚的盡頭是防曬2024-02-297,4161.85李PP運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭8.2w能進(jìn)你的非公開(kāi)收藏夾，不是只靠身材吧？2024-01-106,2170.08PineCure派派美妝醫(yī)療健康3.9w男人花期短的原因找到了...2024-02-165,9890.15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（紅書）產(chǎn)品趨勢(shì)：精簡(jiǎn)護(hù)膚，能夠一瓶滿足多重功效的面霜成為產(chǎn)品新趨20source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士精華聲量集中在秋冬季與節(jié)日期間，品牌更多布局高性價(jià)比KOL?男士精華相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在秋冬換季和七夕?24年男士精華商業(yè)作品投放量同比提升53.3%，但投放金額有所下降，品牌更多布局高性價(jià)比KOL。24年「男士精華」社媒熱度表現(xiàn)「男士精華」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)-9.9%-4.1%300250200150100500冬季面霜需求熱大促前置種草七夕情人節(jié)618大促種草1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月24年 23年24年700600500400300200100021source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）精華主要針對(duì)男士出油、敏感、干燥等問(wèn)題，閉口、衰老24年「男士精華」針對(duì)的主要人群痛點(diǎn)痘痘9.8%痘痘9.8%8.0%敏感8.0%緊繃5.4%緊繃5.4%泛紅|極光黑云杉控油精萃+Simpcare1609TM從肌底持久控油的同時(shí)舒緩長(zhǎng)痘泛紅、緊繃、干癢的皮膚！KOL：偷一只崽_互動(dòng)量：7,572干皮|內(nèi)陸空氣常年干燥，尤其是現(xiàn)在入夏了，支撐瓶精華乳，我特意看了下歐萊雅男士這款精華，干皮人群放心沖品牌：歐萊雅KOL：赫爾檬Herman互動(dòng)量：3,949油痘閉口|夏季高溫，油痘閉口頻頻出現(xiàn)，敏感油痘肌星人直呼“撐”不住了！潔面+精華+啫喱三步搭配使用，7天穩(wěn)痘肌品牌：曼秀雷敦KOL：曼秀雷敦互動(dòng)量：4,38822source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）內(nèi)容策略-抖音：劇情類種草讓妮維雅男士納米瓶精華強(qiáng)勢(shì)出圈互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量..粉絲量中位數(shù)杯奶茶互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)七阿-優(yōu)一芳在散步一芳在散步鬧騰男孩KC米哥是個(gè)泡泡粉絲量（單位：萬(wàn)）是個(gè)泡泡美食探店美食展示1,945.5w今兒去打卡拉斯維加斯最貴自助餐！#妮維雅男士#妮維雅男士納米瓶2024-03-1775.9w0.04阿園的逃跑計(jì)劃傳統(tǒng)文化生活記錄685.4w花20年造一個(gè)房子值不值！#妮維雅男士納米瓶2024-03-0849.6w0.07鬧騰男孩KC劇情美食展示1,057.5w各地人的小吃有多離譜#二月二和好運(yùn)碰頭#從頭開(kāi)始接好運(yùn)#妮維雅男士納米瓶2024-03-0830.0w0.03七杯奶茶生活記錄彩妝302.7w真誠(chéng)發(fā)問(wèn)同居最不能接受點(diǎn)是什么？2024-05-2030.1w0.10克勤閑不住劇情556.3w《通吃》#呂克勤#內(nèi)容過(guò)于真實(shí)#爽劇#韓束男士2024-09-1026.2w0.05一芳在散步劇情護(hù)膚471.5w當(dāng)我照著喜歡的明星找對(duì)象#內(nèi)容過(guò)于真實(shí)2024-07-1826.0w0.06弋優(yōu)生活記錄護(hù)膚370.6w你說(shuō)有沒(méi)有第13個(gè)星座#韓束男士精華露2024-06-2520.4w0.06鄧不饞美食展示寵物貓155.8w成熟了以后加什么調(diào)料都好吃#碧歐泉藍(lán)鉆2024-03-3020.1w0.13米哥護(hù)膚人物隨拍667.7w愛(ài)因有差別而厚重#妮維雅男士#妮維雅男士納米瓶2024-03-1319.9w0.03別叫我馬大哈-生活記錄美食展示232.8w當(dāng)我要穿辣妹裝去參加朋友聚會(huì)#高夫男士套裝2024-05-0417.0w0.0723source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音）內(nèi)容策略-紅書：圍繞垮臉進(jìn)行多場(chǎng)景種草，歐萊雅支撐瓶精華受關(guān)注互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量萬(wàn)萬(wàn)粉絲量中位數(shù)閑不住護(hù)膚課代表鴨佑里悅互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)不不想成為光了白洋-Aries徐拖拉十九嶼十九嶼.0粉絲量（單位：萬(wàn)）徐拖拉服飾穿搭攝影情感11.2w自己拍的情人節(jié)壁紙就是香支撐瓶精華乳2024-01-252.3w0.21萬(wàn)萬(wàn)閑不住生活記錄美妝1.7w快速掉秤不垮臉？減脂人必看支撐瓶精華乳2024-05-242.0w1.18護(hù)膚課代表鴨佑里悅美妝醫(yī)療健康2.0w天塌臉也不能塌！從此再也不被叫“大叔”2024-04-231.9w0.95lmanyy美妝家居家裝1.1w情人節(jié)送男朋友一份不一樣的情書禮盒2024-01-191.6w1.45陳嶼塵生活記錄攝影19.4w10年成長(zhǎng)之路勇敢面對(duì)鏡頭做自己2024-02-221.3w0.07只說(shuō)實(shí)話的盧錫安美妝醫(yī)療健康1.4w男士學(xué)會(huì)美白，真的很顯2024-03-301.3w0.93不想成為光了美妝情感2.2w高段位送禮清單|適合送男生的好品味禮物2024-05-241.1w0.50吃完羊肉長(zhǎng)洋肉美妝家居家裝6,398小預(yù)算七夕禮物??！直接狠狠拿捏男朋友2024-07-161.0w1.56十九嶼情感生活記錄19.0w關(guān)于他給我的儀式感這五年從未缺席2024-01-239,6170.05白洋-Aries戶外10.8w上海外灘機(jī)位?發(fā)朋友圈被問(wèn)爆了~2024-02-239,3260.0924source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（紅書）產(chǎn)品趨勢(shì)：抗老、淡紋成為高互動(dòng)訴求，抗老精華滿足男性花期管理訴求平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量「男士精華」主要賣點(diǎn)聲量與互動(dòng)表現(xiàn)情況平均作品量：5500平均互動(dòng)量：92平均互動(dòng)量：92ll相關(guān)作品量溪木源獨(dú)家的芋螺環(huán)肽25source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）發(fā)展歷程：17年正式轉(zhuǎn)型男士護(hù)膚品牌，憑借潔面乳快速打開(kāi)知名度品牌誕生，最初是廣州迷紫化妝品有限公司旗下的品牌，主營(yíng)女性彩妝左顏右色正式進(jìn)入男士護(hù)膚領(lǐng)域，針對(duì)95后消費(fèi)者，推出了“自然若真男士素顏霜”推出「深層清肌潔面乳」，主打「專研除螨、控油凈痘」，一舉斬獲年度男士潔面2021天貓金妝獎(jiǎng)小紅書,4.61%16001400120010008006004002000抖音,93.38%抖音,98.11%小紅書,1.29%抖音,93.38%抖音,98.11%小紅書,1.2