北京城市學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁北京城市學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告投放的時機(jī)選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅2、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個運(yùn)動品牌與一個音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是3、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？A.寫實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格4、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。5、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告6、對于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果。B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果。C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況。D.評價指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改。7、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是8、廣告中的比較廣告在使用時需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評測進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢9、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強(qiáng)化記憶B.頻率適中，避免引起消費(fèi)者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告11、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情12、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告13、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦14、以下哪種廣告媒體更適合針對年輕人群體進(jìn)行傳播？A.傳統(tǒng)報(bào)紙B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺D.戶外廣告牌15、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗(yàn)活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會16、廣告中的文化符號運(yùn)用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是17、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品18、某廣告旨在提高消費(fèi)者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言19、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實(shí)際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。20、對于廣告中的色彩運(yùn)用，以下哪種說法是錯誤的？A.不同的色彩能夠傳遞不同的情感和信息B.色彩的搭配要符合品牌形象和廣告主題C.可以隨意使用鮮艷的色彩，不必考慮受眾的感受D.色彩的對比度和亮度會影響廣告的視覺效果二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告的跨屏傳播中，如何根據(jù)不同屏幕（如電視屏、電腦屏、手機(jī)屏）的特點(diǎn)優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)無縫銜接的傳播效果？2、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中需要注意的問題。3、（本題10分）關(guān)于兒童肥胖的預(yù)防，以下哪種措施效果最為顯著？A.控制兒童的飲食攝入量B.增加兒童的體育鍛煉時間C.減少兒童使用電子設(shè)備的時間D.為兒童提供營養(yǎng)均衡的飲食和充足的運(yùn)動機(jī)會4、（本題10分）詳細(xì)說明廣告口號創(chuàng)作的要點(diǎn)和技巧，如簡潔易記、富有創(chuàng)意、突出品牌特色等，并舉例分析優(yōu)秀廣告口號的成功之處。三