專題九互聯(lián)網(wǎng)框架下的營銷基本理論（模擬練習(xí)）職教高考市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》（解析版）

專題九：互聯(lián)網(wǎng)框架下的基本理論模擬練習(xí)解析填空題1.微博的部分媒體屬性也為企業(yè)（）提供了良好的環(huán)境，不少企業(yè)微博通過微博圖文內(nèi)容展示來表現(xiàn)其品牌理念。【答案】品牌傳播【解析】本題考查企業(yè)微博營銷的品牌傳播類。2.視頻網(wǎng)站是指可以讓（）在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體?！敬鸢浮炕ヂ?lián)網(wǎng)用戶【解析】本題考查視頻網(wǎng)站的含義。3.在社交媒體領(lǐng)域，速度更快、耗費流量更少的（）更收歡迎?！敬鸢浮慷桃曨l媒體【解析】本題考查短視頻媒體的優(yōu)點。4.借助數(shù)字、移動技術(shù)，安裝在移動客戶端上的新聞類服務(wù)程序，稱為（）?！敬鸢浮啃侣効蛻舳水a(chǎn)品【解析】本題考查新聞客戶端營銷。5.在復(fù)制多個平行社群前，經(jīng)營者需要構(gòu)建好自組織，組建好（），形成社群的亞文化。【答案】核心群【解析】本題考查構(gòu)成社群的第五要素：復(fù)制。選擇題微信營銷的模式不包括（）。①微信公眾號模式②微信朋友圈模式③微店模式④微信廣告模式A.①②B.②③C.①③④D.①②③④【答案】D【解析】本題考查微信營銷的模式。不屬于短視頻特點的是（）。直接分享B．即拍即處理C．網(wǎng)站自己導(dǎo)流D．通過社交媒體傳播【答案】C【解析】本題考查短視頻的特點，網(wǎng)站自己導(dǎo)流屬于視頻網(wǎng)站的傳播渠道，短視頻通過社交媒體傳播。3.新聞客戶端的創(chuàng)新不體現(xiàn)在（）。A．碎片化閱讀B．突出頭條新聞C．強化個性化推送D．收費低廉，適合大眾【答案】D【解析】本題考查新聞客戶端的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在(1)碎片化閱讀，排版適應(yīng)手機載體，受眾可隨時隨地閱讀相應(yīng)信息。(2)突出頭條新聞，引入獨家原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞精準(zhǔn)定位推送文章，抓住目標(biāo)人群。(3)強化個性化推送，依據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，智能推送用戶喜歡閱讀的文章。(4)訂閱簡單，安裝方便，可以自動彈出消息提示。(5)鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體，強化交流分享屬性。4．構(gòu)成社群的第一要素，即社群成立的基礎(chǔ)是（）。A．同好B．結(jié)構(gòu)C．輸出D．運營【答案】A【解析】本題考查構(gòu)成社群的要素，包括同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運營、復(fù)制。5.以下不屬于新聞客戶端營銷的是（）A.騰訊新聞客戶端B.網(wǎng)易新聞客戶端C.抖音客戶端D.今日頭條客戶端【答案】C【解析】本題考查新聞客戶端營銷，抖音客戶端屬于短視頻。判斷題客戶服務(wù)類屬于微信營銷的模式之一。（）【答案】×【解析】本題考查微信營銷的模式，客戶服務(wù)類屬于企業(yè)微博營銷內(nèi)容。微信鼓勵和支持企業(yè)在微信平臺上開店，把自己的商品和服務(wù)通過微信支付進行銷售，可以通過微信公眾號、抖音短視頻等導(dǎo)流。（）【答案】×【解析】本題考查微店模式，微店可以通過微信公眾號推廣、微信群營銷、微信朋友圈營銷導(dǎo)流。3.抖音、快手、暴風(fēng)影音等都屬于短視頻APP。（）【答案】×【解析】本題考查短視頻APP，暴風(fēng)影音屬于視頻網(wǎng)站。4.手機因為內(nèi)存比較小不能成為傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的拍攝工具。（）【答案】×【解析】本題考查傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的拍攝工具，專業(yè)設(shè)備和手機都能成為傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的拍攝工具。5.構(gòu)成社群的運營要素，決定了社群的壽命?！敬鸢浮俊獭窘馕觥勘绢}考查社群的構(gòu)成要素。四、簡答題1.新媒體營銷的主要方式有哪些?【答案】企業(yè)微博營銷、企業(yè)微信營銷、視頻類媒體營銷、新聞客戶端營銷、知識類新媒體營銷、其他社群類新媒體營銷?！窘馕觥勘绢}考查新媒體營銷的主要方式。2.微信營銷包括哪幾種模式？【答案】微信公眾號模式、微信朋友圈模式、微店模式、微信廣告模式?！窘馕觥勘绢}考查微信營銷的模式。3.新聞客戶端營銷有哪些創(chuàng)新?【答案】(1)碎片化閱讀，排版適應(yīng)手機載體，受眾可隨時隨地閱讀相應(yīng)信息。(2)突出頭條新聞，引入獨家原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞精準(zhǔn)定位推送文章，抓住目標(biāo)人群。(3)強化個性化推送，依據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，智能推送用戶喜歡閱讀的文章。(4)訂閱簡單，安裝方便，可以自動彈出消息提示。(5)鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體，強化交流分享屬性?！窘馕觥勘绢}考查新聞客戶端營銷。4，簡述企業(yè)微博營銷的種類?【答案】信息展示類、微博電商類、品牌傳播類、客戶服務(wù)類、危機公關(guān)類?！窘馕觥勘绢}考查企業(yè)微博營銷。5.簡述社群的要素？【答案】（1）構(gòu)成社群的第一要素：同好，它決定了社群的成立基礎(chǔ)（2）