2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.由早期的口頭廣告和器具（音響）廣告結(jié)合起來所形成的新廣告形式是（）。A、說唱廣告B、快板廣告C、叫賣廣告D、音響廣告2.（）的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。3.在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是（）。4.19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了（）A、美國B、法國C、日本D、意大利5.《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”是（）廣告形式。6.我國從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式？7.唐宋時(shí)期開始盛行的主要適用于夜間的廣告形式是（）A、旗幟廣告B、燈籠廣告C、懸?guī)脧V告D、招牌廣告8.國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)由（）組成。A、中國廣告協(xié)會(huì)B、工商行政管理局C、中國廣告學(xué)會(huì)D、中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)9.在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度時(shí)期，廣告新技術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）。A、攝影技術(shù)的發(fā)明和使用B、開始用掛歷做廣告C、電子廣告問世D、霓虹燈廣告的出現(xiàn)10.廣告行業(yè)中經(jīng)常提到4A、廣告公司，“4A、”的原意指的是（）。A、美國廣告公司協(xié)會(huì)B、中國廣告公司協(xié)會(huì)C、香港廣告公司協(xié)會(huì)D、國際廣告組織11.被稱為全球“最酷”的廣告是（）的貝納通。12.路威爾廣告事務(wù)所是美國第一家典型的專業(yè)化的廣告公司，該事務(wù)所成立于（）年。A、1862B、1865C、1867D、188013.最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的（）A、店鋪廣告B、音響廣告C、旗幟廣告D、招牌廣告E、商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告14.為什么說商品細(xì)分代理制度是較有效、合理的做法？15.社會(huì)改造基本完成以后的廣告主要發(fā)揮著哪些作用？（）A、促進(jìn)商品流通、活躍市場B、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)C、方便人民生活D、為國家政治任務(wù)服務(wù)E、為“文化大革命”服務(wù)16.日本最早的日刊報(bào)紙是（）A、《每日新聞》B、《讀賣新聞》C、《橫濱每日新聞》D、《朝日新聞》17.關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)子系統(tǒng)描述正確的是（）。A、理念識(shí)別（MI）是CIS的靈魂。B、視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。C、行為識(shí)別（BI）是基礎(chǔ)。D、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)層次中，MI處于最高層次的統(tǒng)帥地位，是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基礎(chǔ)。18.在我國，廣告代理商最早是以什么形式出現(xiàn)？（）A、廣告社B、廣告代理人C、版面買賣人D、廣告公司19.廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷哪三個(gè)階段：（）。A、生產(chǎn)階段B、50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段C、60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段D、70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段20.1957年12月，在布拉格召開了社會(huì)主義國家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國家做出了《從人民的利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)和基本特征。簡述這個(gè)基本任務(wù)和基本特征的基本觀點(diǎn)。21.社會(huì)主義廣告的基本特征有（）、（）、（）。22.美國政府管理廣告的重點(diǎn)，大致的類型有（）。A、欺騙性價(jià)格廣告B、不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱C、引誘性廣告D、不實(shí)證詞廣告E、欺騙性表演23.在美國，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是（）。A、國會(huì)B、參議院C、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)D、工商管理司24.香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實(shí)力上可分為四類，各自有何特點(diǎn)25.作為一種調(diào)查方法，座談會(huì)適合于收集（）A、同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向B、同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向C、企業(yè)外部的二手資料D、企業(yè)內(nèi)部的原始資料26.從國際慣例來看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A、5%B、10%C、15%D、30%27.（有固定場所的坐商），他們常用的廣告形式是（）和（）。招牌可以稱為店標(biāo)?；献臃Q為行標(biāo)。28.1871年，日本創(chuàng)辦的第一分日刊報(bào)紙是（）。29.美國政府對(duì)廣告的監(jiān)管嚴(yán)格，重點(diǎn)是在下列哪些類型？（）A、欺騙性價(jià)格廣告B、不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱C、引誘性廣告D、不實(shí)證詞廣告E、欺騙性表演30.香港地區(qū)電視廣告收視情況的特點(diǎn)31.全日本廣告聯(lián)盟成立于（）。A、1950年B、1953年C、1957年D、1974年32.美國第一家廣告公司的開辦地是（），這家廣告公司的開辦宣告了廣告代理業(yè)的誕生。A、紐約B、芝加哥C、華盛頓D、費(fèi)城33.宋代張擇端的《清明上河圖》中，描繪了這樣一些景象，如賣羊肉的掛著“孫羊店”，賣香料的寫著“劉家上色沉檀検香”，藥材店上打出“神農(nóng)遺術(shù)”、“趙太丞家”等，這反映了當(dāng)時(shí)盛行的（）形式。A、懸?guī)脧V告B、商品命名廣告C、招牌廣告D、旗幟廣告34.建國初期，上海市人民政府加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的管理和整頓，取締了國民政府的廣告管理法規(guī)，公布了（）A、《廣告管理規(guī)則》B、《管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》C、《中華人民共和國廣告法》D、《廣告管理暫行條例》35.我國最早強(qiáng)調(diào)廣告“稿本”重要性的著作是（）。A、《廣告須知》B、《中國報(bào)學(xué)史》C、《新聞學(xué)》D、《howtoadverting》36.試論述進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)。37.改革開放后，新時(shí)期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？38.廣告管理機(jī)關(guān)的職能有哪些？39.廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件（）A、政治的民主化進(jìn)程B、商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展C、生產(chǎn)力的不斷提高D、廣告手段的進(jìn)步E、文化的進(jìn)步40.解放初期，一些大城市的廣播電臺(tái)開辦了專門的商業(yè)電臺(tái)，取得了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺(tái)是（）。41.1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于（）A、美國B、法國C、日本D、德國42.建國前期，上海最大的霓虹燈廣告是（）。43.美國日?qǐng)?bào)中被號(hào)稱為“三大報(bào)”的是（）。A、《華爾街日?qǐng)?bào)》B、《紐約時(shí)報(bào)》C、《華盛頓郵報(bào)》D、《洛杉磯時(shí)報(bào)》44.1922年底，上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)（）電臺(tái)。45.中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)46.我國公益廣告的歷史發(fā)展47.20世紀(jì)70年代臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)48.改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個(gè)原因？49.1962年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。A、香煙B、書籍C、打字機(jī)D、縫紉機(jī)50.臺(tái)灣廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長時(shí)間都以報(bào)紙為主，將臺(tái)灣廣告經(jīng)營帶入了電視時(shí)代的標(biāo)志是（）。A、1962年“臺(tái)視”開播B、1969年中國電視臺(tái)開播C、1971年中華電視臺(tái)的開播D、1965年“田邊俱樂部”節(jié)目的開播51.在香港，現(xiàn)存出版時(shí)間最長的英文報(bào)刊是1903年創(chuàng)辦的（）。A、《天天日?qǐng)?bào)》B、《南華早報(bào)》C、《虎報(bào)》D、《東方日?qǐng)?bào)》52.香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對(duì)客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：53.在廣播掀起“經(jīng)濟(jì)臺(tái)熱”的是（）。A、中央人民廣播電臺(tái)B、廣東人民廣播電臺(tái)C、北京人民廣播電臺(tái)D、上海人民廣播電臺(tái)54.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的（）。A、結(jié)構(gòu)B、觀念C、點(diǎn)子D、思維55.當(dāng)前，全國高校的廣告教育主要有哪些類型？（）A、經(jīng)貿(mào)類B、藝術(shù)設(shè)計(jì)類C、工商管理類D、新聞傳播類E、經(jīng)濟(jì)學(xué)類56.在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國加強(qiáng)了對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，具體表現(xiàn)為哪些方面？（）A、政府對(duì)國營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓B、政府對(duì)私營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓C、對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓D、利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理57.新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？58.英國的廣告管理是較為成功的，其廣告管理由（）和（）兩部分組成。59.香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)是（）A、創(chuàng)新B、常以減價(jià)為手段C、塑造高貴的產(chǎn)品形象D、將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較60.日本廣告公司完全承擔(dān)了廣告的發(fā)布，以下說法中正確的是（）A、會(huì)造成廣告公司的壟斷，不利于廣告的發(fā)展B、媒介不直接同客戶接觸，不直接經(jīng)營廣告C、客戶也不直接找媒介單位做廣告D、可以發(fā)揮廣告公司的專長E、大大提高了廣告的質(zhì)量61.晏子春秋》中記載：“君使服之于內(nèi)，猶懸牛首于門，而賣馬肉于內(nèi)也”是（）形式的廣告。62.進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？63.在國際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。A、食品B、化妝品C、飲料D、藥品64.下列哪些廣告事件與法國有關(guān)？（）A、便士報(bào)的萌芽B、出現(xiàn)最早的廣告管理法案C、出現(xiàn)12個(gè)人組成的口頭廣告組織D、霓虹燈廣告第一次出現(xiàn)65.20世紀(jì)80年代，國際性廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場有哪幾種方式？66.臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點(diǎn)及優(yōu)勢與限制67.唐代京都（）是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。68.我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是（）。A、《廣告法》B、《廣告管理?xiàng)l理》C、《廣告管理暫行條例》D、《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》69.《中華人民共和國廣告法》于（）年開始施行。A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年70.在中國封建社會(huì)漫長的歷史中，從戰(zhàn)國時(shí)代至隋朝，我國的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？71.香港地區(qū)廣告公司類型？72.（）出現(xiàn)在戰(zhàn)國時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式，體現(xiàn)出了當(dāng)時(shí)織染、縫制技術(shù)水平和廣告宣傳意識(shí)。A、懸?guī)脧V告B、懸物廣告C、商品命名廣告D、廣泛流傳的“買賣”故事73.中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可歸納為哪幾個(gè)方面？74.1841年，伏爾尼?帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（）A、幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)B、為客戶購買報(bào)紙廣告版面C、幫助客戶進(jìn)行市場調(diào)研D、為客戶購買廣告文字75.全國人大常委會(huì)審議通過的新《廣告法》，將于9月1日施行。以下哪一項(xiàng)不屬于新《廣告法》的內(nèi)容？（）A、規(guī)定任何組織或個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對(duì)廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。B、明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。76.據(jù)史書《三鋪決錄中記載》；“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨?！边@段文字反映出當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的（）廣告形式。77.有史記載為自己作廣告的廣告公司是（）。A、華商B、克勞C、美靈登D、維羅78.美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯出版了（）和兩部著作，被認(rèn)為是廣告學(xué)的兩塊基石。79.1996年9月，國家工商行政管理局組織開展了“（）”主題公益廣告月活動(dòng)。80.對(duì)聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明清時(shí)期81.司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募?！边@里的“募”即是（）。82.美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？83.通過廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。A、僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告B、僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告C、只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告D、只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性84.國際廣告代理公司的選擇應(yīng)考慮哪些因素？85.簡述美國廣告教育的發(fā)展歷程86.國際廣告協(xié)會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是（）。A、管理委員會(huì)B、世界委員會(huì)C、學(xué)術(shù)委員會(huì)D、策劃委員會(huì)87.國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中，前一種以（）為代表。A、美國B、法國C、英國D、日本88.史實(shí)說明，我國早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式及廣告特征89.孟元老《東京夢華錄》中載；“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)“，其描述了我國（）時(shí)期（）廣告的情況。90.我國于（）年以“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”的名義參加了“國際廣告協(xié)會(huì)”。A、1979B、1982C、1987D、199291.（）的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。92.以下哪些報(bào)紙是在英國出版的？（）A、《倫敦報(bào)》B、《信使報(bào)》C、《新聞周報(bào)》D、《報(bào)紙》93.戶外廣告的主要形式94.20世紀(jì)60年代開始，前蘇聯(lián)全國的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)單位是（）A、全蘇工商部B、蘇聯(lián)廣告協(xié)會(huì)C、全蘇貿(mào)易部D、“部際廣告協(xié)會(huì)”95.韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了（）廣告形式。96.簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。97.企業(yè)理念表現(xiàn)方式必須符合以下要求（）A、在表現(xiàn)形式上有明確的指向性，且易于記憶和傳播。B、在文字表述上必須簡明易懂，不會(huì)產(chǎn)生疑義。C、能獲得企業(yè)絕大部分職工的認(rèn)同和支持，因此它需要經(jīng)過全體職工的討論，而不是由幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)拍板決定。D、必須能反映企業(yè)復(fù)雜理念的最主要部分，尤其是關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的方向性的原則和問題。98.我國推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施99.合作式廣告代理商有哪幾種形式？100.“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的（）廣告形式。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：D2.參考答案：印刷術(shù)3.參考答案：口頭叫賣4.參考答案：A5.參考答案：實(shí)物6.參考答案：奴隸社會(huì)及以前：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招牌和幌子。 戰(zhàn)國至隋朝時(shí)期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。 唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。 宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。 元代：印刷廣告 明清時(shí)期：招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等。7.參考答案：B8.參考答案：A,D9.參考答案：A,B,D10.參考答案：A11.參考答案：意大利12.參考答案：B13.參考答案：D,E14.參考答案：商品細(xì)分代理制度的最大優(yōu)點(diǎn)是使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮： （1）廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競爭的商品客戶。因此，商品的秘密得以保守。 （2）廣告代理商在進(jìn)行廣告市場行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在同一立場。 （3）如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的廣告代理商。 （4）廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動(dòng)，提高工作效益。 （5）廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。從而在廣告代理商之間，因相互競爭而提高廣告服務(wù)品質(zhì)。 （6）廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼比的經(jīng)驗(yàn)。廣告代理商對(duì)客戶全過程的一致性服務(wù)，可以將最好的創(chuàng)意提供給唯一的商品客戶。 （7）廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。 由此可以看出，商品細(xì)分廣告代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的作法。廣告代理商在這種潮流下也逐漸向商品細(xì)分制度靠擾。15.參考答案：B,C,D16.參考答案：C17.參考答案：A,B,C,D18.參考答案：B,C19.參考答案：B,C,D20.參考答案：基本任務(wù)： （1）培養(yǎng)人們的愛好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對(duì)商品的需要。 （2）幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。 （3）廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會(huì)主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。 基本特征：思想性、真實(shí)性和具體性 （1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上?；疽螅宏U明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會(huì)主義國家對(duì)人民的關(guān)懷。 （2）廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過確切的審查。 （3）商業(yè)廣告的具體性就是說它應(yīng)該以清晰的、有說服力的語言向消費(fèi)者進(jìn)行報(bào)道。21.參考答案：思想性；真實(shí)性；具體性22.參考答案：A,B,C,D,E23.參考答案：C24.參考答案：（1）跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。機(jī)構(gòu)健全，能提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對(duì)象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。 （2）華資廣告公司。本地資本規(guī)模較大的公司。營業(yè)規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。 （3）大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司。為出口商品的宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。 （4）小型的廣告代理商。業(yè)務(wù)比較專一。25.參考答案：A26.參考答案：C27.參考答案：招牌；幌子28.參考答案：《橫濱每日新聞》29.參考答案：A,B,C,D,E30.參考答案：（1）在電視上做廣告的一般都是生活資料消費(fèi)品，其中食品、飲料、家用電器、藥品、時(shí)裝等占有最大比重，生產(chǎn)資料較少在電視上做廣告。 （2）每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10～30秒左右，但復(fù)播期很長。 （3）廣告針對(duì)性強(qiáng)，能根據(jù)不同時(shí)間、不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)地加以播放。 （4）電視廣告制作生動(dòng)、新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)。 （5）一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出，這樣既使人加深印象，又不會(huì)產(chǎn)生厭煩感。 （6）充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳。 （7）經(jīng)常利用動(dòng)畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。31.參考答案：B32.參考答案：D33.參考答案：B34.參考答案：A35.參考答案：A36.參考答案：現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）電子廣告問世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。（2）廣告媒介日趨多樣化。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。（3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競爭日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開始注意廣告策略的運(yùn)用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的日益國際化，國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國際廣告組織積極開展國際合作活動(dòng)，舉辦各種會(huì)議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對(duì)于有貢獻(xiàn)的人授予獎(jiǎng)?wù)?，推?dòng)了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展。（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。現(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場信息、分析消費(fèi)趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。37.參考答案：1）廣告業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大 2）廣告營業(yè)額大幅度增加 3）廣告媒介迅速發(fā)展 4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并已初見成效 6）廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高 7）我國開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化 8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果38.參考答案：1、制定和貫徹執(zhí)行廣告管理法規(guī)、政策。 2、對(duì)廣告經(jīng)營進(jìn)行審查、批準(zhǔn)和登記。 3、對(duì)廣告經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督檢查并查處廣告違法案件。 4、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)廣告活動(dòng)的開展。39.參考答案：B,C,D40.參考答案：天津臺(tái)41.參考答案：C42.參考答案：“紅錫包”香煙廣告43.參考答案：B,C,D44.參考答案：奧斯邦45.參考答案：中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于1981年8月，該協(xié)會(huì)由中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系統(tǒng)的專業(yè)廣告公司和報(bào)刊、出版社等兼營廣告的單位、以及專業(yè)進(jìn)出口總公司、工貿(mào)進(jìn)出口的廣告宣傳部門聯(lián)合組成。協(xié)會(huì)采取多種形式推動(dòng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告行業(yè)提高經(jīng)營管理水平。組織會(huì)員單位參加國際廣告業(yè)務(wù)交流，開展對(duì)外交往活動(dòng)。46.參考答案：公益廣告，亦即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。歷史發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。47.參考答案：（1）廣告公司成長壯大； （2）引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式； （3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。48.參考答案：1）雜志廣告經(jīng)營不利； 2）廣告節(jié)、企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足。49.參考答案：C50.參考答案：A51.參考答案：B52.參考答案：（1）產(chǎn)品研究； （2）市場及市場潛質(zhì)分析研究； （3）對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析； （4）媒體分析； （5）廣告計(jì)劃的制定； （6）廣告計(jì)劃的執(zhí)行； （7）與客戶的其他市場活動(dòng)配合。53.參考答案：B54.參考答案：C55.參考答案：A,B,D56.參考答案：B,C,D57.參考答案：新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： （1）從傳播方式上看，從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)到多點(diǎn)溝通。如果說傳統(tǒng)媒體像一個(gè)單項(xiàng)傳輸?shù)牟シ牌?，并且是一個(gè)１：Ｎ的廣度傳播工具，那么新媒體則像一個(gè)完全為受眾度身訂制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。 （2）從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。但在新媒體時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個(gè)人都能成為這個(gè)時(shí)代的主播。58.參考答案：政府管理；行業(yè)自律59.參考答案：A,B,C,D60.參考答案：B,C,D,E61.參考答案：實(shí)物62.參考答案：現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)： 1．電子廣告問世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。 2．廣告媒介日趨多樣化。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。 3．注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競爭日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開始注意廣告策略的運(yùn)用。 4．建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的日益國際化，國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國際廣告組織積極開展國際合作活動(dòng)，舉辦各種會(huì)議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對(duì)于有貢獻(xiàn)的人授予獎(jiǎng)?wù)拢苿?dòng)了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展。 5．現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。現(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場信息、分析消費(fèi)趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。63.參考答案：A,B,C,D64.參考答案：C,D65.參考答案：國際性廣告公司主要以三種方式進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場： （1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。初期階段大都由本土臺(tái)方廣告公司占有較大股權(quán)，經(jīng)幾年運(yùn)作后，這些跨國公司開始以其龐大的資金、跨國大客戶及技術(shù)上的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而成為最大的股權(quán)控制者，使原先享有經(jīng)濟(jì)權(quán)的臺(tái)方不得不讓出。 （2）獨(dú)資：直接以國外母公司的力量來臺(tái)成立分公司。 （3）技術(shù)合作：在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。66.參考答案：特點(diǎn)： （1）科技化； （2）精致化； （3）多樣化； （4）數(shù)據(jù)化。 優(yōu)勢： （1）從消費(fèi)市場看：重視生活品質(zhì)與休閑，走向戶外。 （2）從媒介特色看：戶外媒介涵蓋時(shí)間長，涵蓋面和影響度更深遠(yuǎn)。 （3）從交通環(huán)境看：塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸機(jī)會(huì)，使其效果更為顯著。 限制： （1）好的地點(diǎn)愈來愈少。 （2）地點(diǎn)租金成本愈來愈貴。 （3）法令限制愈來愈嚴(yán)。67.參考答案：長安68.參考答案：C69.參考答案：D70.參考答案：（1）懸?guī)脧V告：只要人們眼力所及，都能看到迎風(fēng)飄動(dòng)的旗幟。說明當(dāng)時(shí)已具備了這種廣告形式產(chǎn)生的物質(zhì)條件（如織染、縫制技術(shù)等），而且廣告宣傳意識(shí)增強(qiáng)。 （2）懸物廣告：是實(shí)物廣告的發(fā)展，在店鋪門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志。 （3）商品命名廣告：由于市場競爭，商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，來加深顧客印象。 （4）廣泛流傳的“買賣”故事：人們開始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望（利用名人做廣告的“馬價(jià)十倍”的故事就發(fā)生在這一時(shí)期）。71.參考答案：香港地區(qū)如果從所屬類型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型： 1）跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司； 2）華資廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司； 3）屬于大陸再香港地區(qū)開辦的廣告公司； 4）小型廣告代理商。業(yè)務(wù)比較專一。 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對(duì)象區(qū)分，大體可以分為五大類： 1）全面服務(wù)的廣告公司； 2）代理和經(jīng)營媒介的廣告公司； 3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司； 4）廣告制作公司及個(gè)體專業(yè)人員； 5）實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)務(wù)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司。72.參考答案：A73.參考答案：1、以《廣告法》為突出代表的廣告法規(guī)建設(shè)和廣告管理的加強(qiáng)。 2、以參賽戛納為代表的國際交流與合作的加強(qiáng)。 3、我國廣告業(yè)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。 4、廣告公司的廣告經(jīng)營在行業(yè)中的比例有所增加，并始終保持著在廣告營業(yè)總額中排名第一的地位，在行業(yè)發(fā)展中的作用和地位日漸突出。 5、四大廣告媒介除雜志廣告的發(fā)展不很穩(wěn)定之外，其他三種廣告媒都有較大幅度的發(fā)展。 6、生活資料的投入持續(xù)增長。 7、根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求以及國際廣告發(fā)展的普遍規(guī)律，我國也基本形成了北京、上海、廣東三大廣告經(jīng)營中心。 8、廣告經(jīng)營主體呈多元化趨勢。74.參考答案：B,D75.參考答案：D76.參考答案：商品命名77.參考答案：D78.參考答案：《廣告學(xué)大綱》；《廣告心理學(xué)》79.參考答案：中華好風(fēng)景80.參考答案：D81.參考答案：社會(huì)廣告82.參考答案：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，前者以美國為代表，后者以日本為代表。 （1）商品細(xì)分廣告代理制度：以美國為代表。指對(duì)于同一種競爭性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷、市場調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。 （2）媒介細(xì)分廣告代理制度：以日本為代表。日本過去的廣告代理商主要是以承攬與推銷媒介為主。通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。例如按報(bào)紙類、電視臺(tái)等分，這樣以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，廣告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被廣告客戶大量地采用，而對(duì)于全盤性的市場行銷服務(wù)自然而然就被忽略了。 兩者的根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別。美國強(qiáng)調(diào)的是對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)行市場行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)，而日本則以如何為客戶爭取更多良好媒介為主。商品細(xì)分代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的做法，逐漸成為主流，其優(yōu)點(diǎn)在于使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮。83.參考答案：A,B,C84.參考答案：（1）知名度和權(quán)威性。有名望、知名度高、權(quán)威性強(qiáng)的國際廣告代理公司代理出口產(chǎn)品廣告，能使廣告更具吸引力、說服力和權(quán)威性，易為消費(fèi)者所接受與信賴。具體可考察其社會(huì)口碑、廣告經(jīng)營歷史、成功策劃過的的廣告活動(dòng)、以及是否為同行所敬重等。（2）經(jīng)營作風(fēng)與信譽(yù)。應(yīng)選擇為客戶著想，對(duì)客戶負(fù)責(zé)的廣告公司。具體可考察其是否能為客戶保守商業(yè)機(jī)密、是否有過泄密歷史；是否從不延誤廣告客戶的委托要求；不隨意加價(jià)；公平對(duì)待一切客戶；其長期服務(wù)的客戶是否都是一些實(shí)力雄厚、信譽(yù)良好的企業(yè)等等。（3）