探索新邊界-2024年出境游趨勢與啟示報(bào)告-PCG Lab

PCC2024OUTBOUNDTRAVEL探索新邊界如火如荼，引燃全球游客的出行熱情。作為熱門話題，出境游和“特種新消費(fèi)趨勢讓旅游業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，與出境游密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如酒店、2024出境游趨勢與啟示》，本報(bào)告除旅游熱門地區(qū)酒店單日房價(jià)有所增01201920182017201620152014201320122011202020212024E202320222.002.002.002.000.802.202.20201920182017201620152014201320122011202020212024E202320222.002.002.002.000.802.202.20出行需求的逐步釋放與恢復(fù)。不過，當(dāng)前全球旅游收入仍未恢復(fù)疫情前的水平036.6734.9933.3431.7230.1159.85110.3764.0231.7230.1159.85110.3755.8651.9625.1455.8651.9625.1448.33100.2943.8994.5127.4843.8994.5127.4838.884.5739.0681.4739.0681.47340.33331.07 40.08340.33331.07 40.0857.94321.68311.93302.02281.54255.81223.813.36281.54255.81223.813.3641.0647.7441.0647.74164.29411.03218.13355.37493.99462.87369.76478.65508.94446.55411.03218.13355.37493.99462.87369.76478.65508.94446.55酒店跟團(tuán)游度假租賃露營郵輪旅游預(yù)計(jì)全球旅游觀光所有細(xì)分市場的收入都將顯著增加，在2023年時(shí)，除郵輪旅游外的所有細(xì)分市場已超過2019年收入。就2023-2028CAGR分析來看：酒店0沙特0.256.25202293.2071.6650.8749.815025.0720.30220隨著2024年旅游消費(fèi)支出的活躍表現(xiàn)及旅客運(yùn)輸量的激增，國際游客的跨境旅單次旅行消費(fèi)的增長，對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)形成了積極提振。值得注意的是，印度澳大利亞澳大利亞全球平均英國全球平均意大利美國德國在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者旅行支出結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，體驗(yàn)型消費(fèi)占比躍升至12%以勒·斯威夫特演唱會(huì)則帶動(dòng)了周邊四公里范圍內(nèi)餐廳銷售額在活動(dòng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨境旅游市場年輕化使旅行者的消費(fèi)行為偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，更加追求旅途中的放松體驗(yàn)與地道生活氛圍。餐飲消費(fèi)層面，數(shù)據(jù)顯示，超過九成的主要旅游目的地市場中，平價(jià)餐廳的消費(fèi)增長超越了高端餐廳，這一趨勢揭示了消費(fèi)者對于性價(jià)比與親民體驗(yàn)的高度關(guān)注。同時(shí)，地域間消費(fèi)差異顯現(xiàn)，泰國、香港的高端餐飲消費(fèi)增長尤為突出，而泰國、美國、波蘭的游客群體則更加傾向于體驗(yàn)導(dǎo)向的消費(fèi)模式。在零售服飾領(lǐng)域，消費(fèi)趨勢同樣呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。雖然部分亞太與歐洲旅游目的地的奢侈品牌消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長，但多數(shù)市場卻呈現(xiàn)消費(fèi)者向性價(jià)比更高的品牌轉(zhuǎn)移，休閑時(shí)尚品牌因此占據(jù)了增量市場的主導(dǎo)地位。這一變化不僅反映了消費(fèi)者理性的購物態(tài)度，也預(yù)示了零售服飾市場未來的發(fā)展方向。奢侈服飾品牌僅在五個(gè)國家中呈現(xiàn)出領(lǐng)先于休閑品牌的情況。這些國家包括因亞太地區(qū)旅游市場復(fù)蘇而迎來購物需求集中釋放的阿聯(lián)酋，以及作為奢侈品牌重要原產(chǎn)地的意大利、瑞士、奧地利，還有因高退稅率政策吸引游客的捷克。2023年每戶家庭可支配收入增速達(dá)到6.1%，略高于同期宏觀經(jīng)濟(jì)增長率。2024年，對中國個(gè)人消費(fèi)增長的預(yù)期相對謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)增長率在2.2%到2.4%之間。家庭平均可支配收入預(yù)計(jì)出現(xiàn)2.5%的小幅增長。盡管國內(nèi)顯性消費(fèi)面臨下滑，但在基礎(chǔ)消費(fèi)品與服務(wù)領(lǐng)域，以及中高收入群體引領(lǐng)下的生活品質(zhì)升級(jí)趨勢依然穩(wěn)固。國內(nèi)旅游市場煥發(fā)活力，春節(jié)期間國內(nèi)游客人次激增至4.74億，同比增長34%，彰顯了民眾對休閑度假需求的強(qiáng)勁復(fù)蘇。展望未來，預(yù)計(jì)至2025年，高端消費(fèi)群體對海外旅行的興趣將進(jìn)一步增強(qiáng)，尤其是日本與歐洲等目的地將成為熱門選擇。0239.6%70.2549.4%239.6%70.2549.4%25.6220.23據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2024年中國出境旅游人數(shù)將迎來進(jìn)一步增長，預(yù)計(jì)將據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自實(shí)施“新冠肺炎疫情乙類乙管”政策以來，我國出入境及護(hù)照簽發(fā)全面回暖。2024年上半年，全國移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)的出入境人員數(shù)量較去年同期激增70.9%，達(dá)到2.87億人次，恢復(fù)至2019年同期水平的83.43%。其中，內(nèi)地居民、港澳臺(tái)居民及外國人的出入境人次分別432103.442.87169.6%2.8770.9%出入境人員數(shù)（億人次）增長率出入境查驗(yàn)交通運(yùn)輸工具達(dá)到1541.9萬架（艘、列、輛）次，同比增長56.9%，恢復(fù)至2019年同期的84.93%，其中飛機(jī)、船舶、火車及汽車等交通工具的查驗(yàn)量均有所上升。在護(hù)照簽發(fā)方面，2024年1-6月，普通護(hù)照的簽發(fā)量達(dá)到1234萬本，同比上漲23.2%，往來港澳臺(tái)的出入境證件簽注簽發(fā)量達(dá)到4615.2萬人次，同比上漲7.8%?？诎逗炞C的簽發(fā)量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長，同比上漲267.9%，達(dá)到68.8萬證次，為國際商務(wù)與旅游活動(dòng)提供了有力支持。04615.24279.8簽發(fā)普通護(hù)照（萬人次）港澳臺(tái)簽注（萬人次）出境游消費(fèi)方面，線下交易金額在2023年第一季度已回升至2019年同期的六0887.0%535.7489.3485.6437.1593.6%344.0%212.7%158.4%111.9%旅客運(yùn)輸量（萬人）較上年同期增長出境游消費(fèi)方面，線下交易金額在2023年第一季度已回升至2019年同期的六為了吸引更多的中國游客，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇，眾多目的地國家進(jìn)一步放寬對中國居民的簽證，簡化簽證手續(xù)，啟用電子簽證，縮短辦理時(shí)間。截至2024年4月，與中國互免簽證的國家/地區(qū)已達(dá)到156個(gè)(包含公務(wù)、外交護(hù)照等免簽)，其中普通護(hù)照全面互免簽國家23個(gè)，包括泰國、新加坡、馬爾代夫等熱門旅游目的地；單方面允許中國公民免簽入境國家25個(gè)，包括馬來西亞、格魯吉亞等。政策生效時(shí)間政策生效時(shí)間內(nèi)容同泰國簽署護(hù)照互免簽證協(xié)定2024.3.1中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。這將進(jìn)一步便利中國公民赴泰旅行，泰國旅游業(yè)將與中國旅游業(yè)深度融合，周末泰國游、一年多次泰國游等將有望成為新常態(tài)。同新加坡簽署護(hù)照互免簽證協(xié)定2024.2.9新加坡線路將持續(xù)升溫，并與此前已經(jīng)對中國游客免簽的泰國、馬來西亞形成一條東南亞出境游"黃金線路”《關(guān)于釋政旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》2023.9.29增加與入境旅游主要客源國、周邊國家的航線，加密航班頻次，提高航空出行便利性。5050785673311323w第一批次w第二批次中國公民出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)在2023年1月起按批次開放。以目的地洲際分布來看，首批次開放中，亞洲地區(qū)占據(jù)了主導(dǎo)地位，其占比高達(dá)50%，后續(xù)批次中亞洲的比重逐步遞減。歐洲、非洲及南美洲等地區(qū)的國家占比則在第二、三批次中逐步開放。至第三批次開放時(shí)，在第三批次，非洲以18個(gè)國家占比超過20%，歐洲占比超過2024上半年出境游目的地的選擇更多集中在亞洲國家及港澳地區(qū)，呈現(xiàn)由近及遠(yuǎn)逐步釋放。近途目的地出行便利度提升，逐步分流跨境游客。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月29日，2024春節(jié)假期的出境熱門目的地TOP10為中國香港、泰國曼谷、韓國首爾、新加坡、日本東京、日本大阪、中國澳門、澳大利亞悉尼、中國臺(tái)北、泰國普吉島。攜程報(bào)告指出，截至2024年5月，中國游客的出境游區(qū)域已覆蓋全球近200個(gè)國家和地區(qū)，超過3000個(gè)城鎮(zhèn)。其中，短途及中短途的旅行目的地，如中國香港、澳門、新加坡、馬來西亞、日本、韓國和泰國等，持續(xù)受到中國游客的熱捧。遠(yuǎn)途目的地中，西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞和意大利等國家呈現(xiàn)較快增長。值得注意的是，“一帶一路”倡議下的合作國家，如哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和科威特等，也見證了顯著的出境游增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。五一期間國際航班架次達(dá)日均1722班，較疫情前水平增長2.7%。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、新加坡等對中國免簽的旅游目的地機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長一倍以上。臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期我國出境游熱點(diǎn)聚焦于首爾、大阪、曼谷、新加坡、普吉島、濟(jì)州島、倫敦及埃及等地。機(jī)票預(yù)訂前十榜單中，亞洲城市占九位。多國及地區(qū)積極推出多樣化旅游項(xiàng)目吸引中國游客群體。業(yè)內(nèi)人士稱，暑期出境游據(jù)文化和旅游部發(fā)布，2024年第一季度，全國旅行社共計(jì)組織出境游旅客達(dá)286.82萬人次，累計(jì)出游人天數(shù)為1382.37萬，旅行社提供的出境旅游單項(xiàng)服第二季度全國旅行社出境旅游組織304.73萬人次、1568.56萬人天。出境旅游在目的地偏好方面，上半年旅行社出境旅游組織人次排名第一為泰國，日韓及港澳地區(qū)始終位列前茅。不同的是，俄羅斯躋身第二季度前十位旅行社出境游其他，20%其他，20%意大利，2%泰國，24%意大利，2%泰國，24%印度尼西亞，2%馬來西亞，4%馬來西亞，4%韓國，5%中國香港，13%韓國，5%中國香港，13%新加坡，6%中國澳門，9%新加坡，6%中國澳門，9%越南，7%日本，8%越南，7%日本，8%意大利，2%馬來西亞，4%俄羅斯，4%越南，5%新加坡，6%中國澳門，6%其他，24%泰國，20%韓國，8%中國香港，9%日本，13%意大利，2%馬來西亞，4%俄羅斯，4%越南，5%新加坡，6%中國澳門，6%其他，24%泰國，20%韓國，8%中國香港，9%日本，13%文旅行業(yè)出境游企業(yè)注冊量同比激增292.62%，企查查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)該領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)總量已攀升至12.18萬家，過去十年間保持持續(xù)增長軌跡。2019年注冊量高達(dá)3.34萬家，同比增長15.98%，創(chuàng)近十年新高。然而，隨后受全球疫情等因素沖擊，注冊量出現(xiàn)短期波動(dòng)下調(diào)。2023年，隨著文旅市場的全面回暖與消費(fèi)者出境游需求的井噴式增長，出境游相關(guān)企業(yè)迎來爆發(fā)式增長期，年注冊量躍升至2.74萬家，同比增幅高達(dá)292.62%，增速超近十年同期水平。截至當(dāng)前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年初已新增注從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)揭示出北京以6289家出境游相關(guān)企業(yè)數(shù)量高居榜首，成都與深圳緊隨其后，分別以4489家和4107家位列第二、三位，廣州、上海等城市亦位列前茅。出境游相關(guān)企業(yè)地域分布除集中在四大一線城市外，其余均為省會(huì)及直轄市。08,2033,1982020年入境游客驟減至2750萬人次，市場就入境數(shù)據(jù)來看，2024年上半年全國口岸2019年游客入境中國總?cè)藬?shù)2023年入境游客人數(shù)呈現(xiàn)回暖，達(dá)到8203次，市場初步入境外國人達(dá)次，同比增長就入境數(shù)據(jù)來看，2023年，入境游客8203萬人次，其中外國人1378萬人次，香港、澳門和臺(tái)灣同胞6824萬人次。2024年上半年全國口岸入境外國人達(dá)1463.5萬人次，同比增長152.7%，顯示強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。其中，免簽入境人數(shù)達(dá)854.2萬人次，占比52%，同比增長率高達(dá)190.1%，成為增長亮點(diǎn)。基于攜程集團(tuán)估算的線上旅游平臺(tái)產(chǎn)品預(yù)定數(shù)據(jù)，2024年一季度平臺(tái)上入境游的主要客源地國家為日本、馬來西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。東南亞中，泰國、新加坡和馬來西亞到訪人次持續(xù)井噴；其次，歐洲入境游熱度也強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中來自法國、西班牙、意大利的游客人次2024年1~4月相比2023年同期提升約四倍；中東、美短期持續(xù)復(fù)蘇。各區(qū)域恢復(fù)速度及變動(dòng)趨勢各異，但國內(nèi)旅游市場整體正處于穩(wěn)步復(fù)蘇階段。這一趨勢除了因?yàn)楹Ｍ庥慰托枨蟮膹?qiáng)勁反彈，還得益于中國實(shí)施的免簽政策利好及入境便利性的不斷優(yōu)化。中國對挪威在內(nèi)的53個(gè)國家列入72/144小時(shí)過境免簽政策；2023年底至2024年，中國對歐洲、東南亞、大洋洲的十余個(gè)國家實(shí)施入境護(hù)照免簽。2024年度顯著展現(xiàn)出國外游客停留時(shí)間延長的趨勢，與2019年相比，2023至2024年中國境內(nèi)停留超過一周的游客比例實(shí)現(xiàn)了顯著增長，此現(xiàn)象跨越了地域界限，無論是亞洲鄰近市場還是歐美、大洋洲等遠(yuǎn)程市場，均呈現(xiàn)停留尤為值得注意的是，遠(yuǎn)程游客群體如來自歐美及大洋洲等游客，鑒于其旅行成本的考量，72%的游客傾向于在中國停留一周或以上，其中英國與荷蘭市場增長勢頭強(qiáng)勁。相比之下，來自亞洲等短途市場游客則更傾向于傳統(tǒng)的一周內(nèi)旅行安排，僅43%的游客選擇延長至一周以上停留。然而，亞洲市場內(nèi)部亦存亮點(diǎn)，日本游客群體向長途深度游轉(zhuǎn)型的趨勢最為顯著，選擇7天以上行程的游客比例激增20個(gè)百分點(diǎn)；而在東南亞區(qū)域，菲律賓成為推動(dòng)此增長趨勢的關(guān)鍵力量。9.2%02高學(xué)歷和年輕化已成為出境游群體的主流畫像。中青年群體最為突出，90后占比最高，達(dá)35%，80后次之，占32%；在學(xué)歷構(gòu)成上，大學(xué)本科及大學(xué)?？茖W(xué)歷的游客群體最為龐大，兩者合并占據(jù)了74.36%的比例。60后,7%00后,10%60后,7%70后,16%90后,35%80后,32%職業(yè)分布廣泛，中等收入的居民表現(xiàn)出更為活躍的出游意愿：在2022年的出境游調(diào)研中，自由職業(yè)者、企業(yè)職員、專業(yè)技術(shù)人員及學(xué)生群體占據(jù)顯著位置，其年收入水平大多在10-20萬元區(qū)間，自由職業(yè)者出游意愿最高。城市居民構(gòu)成了出境游的主力群體，一線城市居民占比35.3%，二線城市緊就不同消費(fèi)群體當(dāng)下消費(fèi)信心和情緒而言，Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年更樂觀，而一二線新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年人群最為悲觀。對于境外旅行，消費(fèi)者的平均開銷較國內(nèi)游普遍偏高，一線城市居民在各類旅游活動(dòng)中的消費(fèi)力顯著領(lǐng)先于其他城市群體，展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)潛力。10，000元以下22%10，000元以下22%30,000-50,000元針對來自中國一、二、三線城市的1050名受訪者調(diào)研顯示，逾78%的受訪者預(yù)計(jì)其出境游支出將不少于10000元，其中，預(yù)算落在10000至30000元區(qū)間的比例高達(dá)47%，顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)預(yù)期。國內(nèi)游人均消費(fèi)（元）港澳/境外短線游人均消費(fèi)（元）境外長線游人均消費(fèi)（元）廠廠三線及以下2445620362二線新一線二線三線及以下24929新一線二線28005三線及以下按旅游類型劃分，國內(nèi)游消費(fèi)力隨城市層級(jí)降低而減弱，而境外短途游在低線城市與二線城市消費(fèi)力相當(dāng)；二線城市用戶在境外長途游的支出甚至超越2%2019第一年度2024第一年度住宿體驗(yàn)與特色美食成為游客旅游決策的關(guān)鍵因素。出境游者尤為重視交通便捷度與當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平，追求獨(dú)特的旅行經(jīng)歷。以萬事達(dá)卡提供的境外消費(fèi)數(shù)據(jù)看，對比2019年，中國游客2024年購物開支占比由58%滑落至50%，而餐飲消費(fèi)則從18%攀升至28%，顯示餐飲成為重同時(shí)，娛樂類消費(fèi)如主題公園、動(dòng)物園、文化藝術(shù)及歷史遺跡的支出也有所增長，反映了游客愈發(fā)傾向于為豐富體驗(yàn)買單的趨勢。租車酒店機(jī)票簽證港澳臺(tái)亞洲歐洲北美洲大洋洲游客根據(jù)出行目的地的不同會(huì)有選擇性地提前預(yù)定各類旅行產(chǎn)品。簽證往往需要比其他旅游產(chǎn)品更提前預(yù)定，北美復(fù)雜的簽證手續(xù)和較長的出簽周期使得游客平均提前三個(gè)月規(guī)劃辦理。前往大洋洲和歐洲的游客偏好提前一個(gè)月預(yù)定跟團(tuán)游和自由行。對于較長航線的目的地，消費(fèi)者會(huì)選擇提前半個(gè)月左右預(yù)定。在中國出境游的主要熱門目的地中，高達(dá)75%的地方已見證中國游客平均消費(fèi)躍升至2019年之上。就機(jī)票與酒店消費(fèi)而言，相較于2019年，2023年中國游客的出境游機(jī)票與酒店消費(fèi)平均每筆分別激增了50%與14%。從住宿偏好來看，2023年約73%的游客偏好選擇四星及以上酒店，這一比例略高于疫情前2019年的水平。疫情后，游客們愈發(fā)重視旅行體驗(yàn)，因此更傾向于預(yù)訂高品質(zhì)的星級(jí)酒店，以滿足其不斷提升的旅行需求。隨著簽證政策放寬與國際航班復(fù)蘇，2024年居民出境游意愿回歸，在上圖總計(jì)1015名受訪者中，高達(dá)58%計(jì)劃于2024年踏上出境游之旅，另有5%已提前實(shí)同程旅行發(fā)布的2024中國居民出境游前瞻報(bào)告顯示，在地標(biāo)景點(diǎn)打卡拍照是所有年齡層的共同偏好。此外，美食、旅居、購物、商務(wù)+度假，以及戶外運(yùn)動(dòng)（潛水、登山、探險(xiǎn)等）均占據(jù)熱門榜單。31歲以下群體對地標(biāo)打卡有更高熱情，并熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)和演出賽事等出境30-40歲群體出游時(shí)在購物上的占比超出其他年齡段。41至50歲的中年群體，則更偏愛深度旅居，享受一地慢游的樂趣。結(jié)合個(gè)性化需求的體驗(yàn)式出行掀起熱潮，出境觀光與探險(xiǎn)、觀賞演唱會(huì)、參與體育賽事、追求醫(yī)療健康等多領(lǐng)域融合的需求日益增長，備受青睞。演出和賽事的熱情包圍2024，國內(nèi)消費(fèi)者愿意飛往巴黎親臨奧運(yùn)，也會(huì)去日本享受FujiRock音樂節(jié);戶外愛好者從紅海的奢華船宿到北海道的雪上飛馳，再到菲律賓的沖浪挑戰(zhàn)；追求極致醫(yī)美的游客則會(huì)前往首爾體驗(yàn)美容之旅。這些細(xì)分旅行目的地在社交平臺(tái)上迅速走紅，不僅激發(fā)了廣泛討論，也促進(jìn)了旅行體驗(yàn)的主題化與場景化不斷演進(jìn)。當(dāng)下對于出境游群體而言，消費(fèi)不再是核心目的，游客們渴望在異國風(fēng)情和獨(dú)特文化中獲得別樣體驗(yàn)，渴望深度融入當(dāng)?shù)厣?，而非走馬觀花和純粹購物。千篇一律的景區(qū)打卡已無法滿足消費(fèi)者，更多人延長目的地停留時(shí)長，在社交媒體上規(guī)劃出地道且劃算的全面攻略，提前預(yù)約當(dāng)?shù)叵驅(qū)?，展開沉浸式的旅行體驗(yàn)。他們光顧地道餐館，入住特色民宿，在日本觀賞花火大會(huì)，在新西蘭觀賞8月的南極極光。更有游客前往印尼探險(xiǎn)火山，尋求傳統(tǒng)觀光之外的壯麗自然體驗(yàn)。印尼旅游從業(yè)者表示，印尼游的中國游客傾向于混搭行程，既挑戰(zhàn)布羅莫與伊真火山的探險(xiǎn)之旅，又享受巴厘島的悠然假期。這種集多元體驗(yàn)于一體的旅行產(chǎn)品，通過分?jǐn)偝杀荆瑯O大地吸引了追求性價(jià)比的游客。隨著中國出境游市場的蓬勃擴(kuò)展與日益成熟，出境旅行中的信息壁壘和語言障礙，正顯著且迅速地消除。在2023年，選擇重游日本與泰國的中國游客占比已躍升至四成以上，即每十位造訪這兩國的中國旅客中，就有四位是二度或多次探訪。這一高復(fù)游率現(xiàn)象主要由20至35歲的年輕群體引領(lǐng)。社交媒體上個(gè)性化的旅行指南風(fēng)靡，消費(fèi)者逐漸偏好根據(jù)個(gè)人興趣定制專屬旅行計(jì)劃逐漸普及。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月較2019年同期出境游中的自由行占比有所增高，特別是在印度尼西亞及阿聯(lián)酋的自由行人次占比提升了4%，而柬埔寨2019年飛豬平臺(tái)出境游市場中，自由行與跟團(tuán)游訂單比例約為六比四；時(shí)至2024年，自由行訂單量已激增為跟團(tuán)游的六倍以上。今年五一與端午假期，飛豬平臺(tái)自由行訂單占比飆升至80%以上，跟團(tuán)游明顯處于下風(fēng)。年輕旅行者群體的觀念正經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，他們遵循“行程非標(biāo)準(zhǔn)化”，買張機(jī)票即便在消費(fèi)緊縮的環(huán)境下，年輕人出境自由行的平均花費(fèi)卻較2019年上漲“特種兵”與“躺平”并列為出境自由行的新風(fēng)尚詞匯。一方面，游客傾向于在有限假期內(nèi)，深度挖掘全球之美，力求極致體驗(yàn)。今年五一假期，中國背包族連續(xù)數(shù)日凌晨啟程，攀登雙峰火山、觀賞壯麗瀑布，引領(lǐng)了印尼東爪哇的自然探險(xiǎn)熱潮。另一方面，“職場疲憊，只想躺平"的心態(tài)盛行，國內(nèi)職場人紛紛涌入普吉島、長灘島及馬爾代夫的海濱度假酒店，享受純粹的放松此外，高端定制旅行正崛起為旅行社跟團(tuán)游與DIY自助游之外的又一增長亮點(diǎn)。諸如坦桑尼亞野奢探險(xiǎn)、巴厘島瑜伽靜修之旅、埃及文化深度探索等，這些由資深旅行達(dá)人根據(jù)親身經(jīng)歷融合本地資源精心策劃的主題游產(chǎn)品，正逐漸贏得市場青睞。傳統(tǒng)出境游的資源碎片化現(xiàn)象仍集中于門票、住宿、交通出行及餐飲等領(lǐng)域。但伴隨資源掌控者線上直銷實(shí)力的增強(qiáng)及平臺(tái)間對熱門出境游資源的激烈競爭，消費(fèi)者現(xiàn)已能夠完全自主且熟練地通過官方或第三方線上渠道預(yù)訂美食、SPA、旅拍、跳傘、實(shí)彈射擊等當(dāng)?shù)鬲?dú)有的、體驗(yàn)類的碎片化商品、玩法和服務(wù)激發(fā)了年輕人的興趣，這些體驗(yàn)越本地化、越是在國內(nèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)少，價(jià)值度就越高。除了旅游商家獲取特定獨(dú)家碎片化旅游資源代理權(quán)模式，更有商家另辟蹊徑自主“打造”這類資源。服務(wù)越趨向垂直化、精細(xì)化與極致化，對旅行社品牌的價(jià)值貢獻(xiàn)就越顯著。2024年上半年，日本富士山旁一家羅森便利店意外走紅網(wǎng)絡(luò)，其對面絕佳的觀景位置成為了新晉熱門打卡地，實(shí)為某中國旅游商家挖掘并一手捧紅。該打卡點(diǎn)的加入，極大地促進(jìn)了富士山一日游產(chǎn)品的熱銷。更有中國旅游商家依托富士山周邊的二十余處網(wǎng)紅地標(biāo)，精心策劃了十二條各具特色的一日游線路，完美詮釋了碎片化旅游資源的深度挖掘與創(chuàng)意整合。如今，眾多國內(nèi)中產(chǎn)家庭傾向于暑期將孩子送往歐美，參與夏?；蛳牧顮I活動(dòng)，旨在把握良機(jī)豐富孩子履歷，提升個(gè)人背景。家長們不僅關(guān)注孩子的暑期“充電”，還積極通過旅行社及游學(xué)機(jī)構(gòu)策劃親夏校，即暑期學(xué)校或教育項(xiàng)目，被視為美高申請的加分項(xiàng)，時(shí)間雖短但效果明顯。相較于其他暑期安排，頂尖私立美高的夏校項(xiàng)目以其高質(zhì)量與安全保障脫穎而出，為學(xué)子申請美高增添競爭力。特別是那些參與頂尖美高暑期項(xiàng)目并表現(xiàn)優(yōu)異的學(xué)生，更能在名校申請中脫穎而出，吸引招生官的青睞。部分家長借此機(jī)會(huì)，為孩子的未來留學(xué)之路提前探路，深入了解目標(biāo)高校。），方游學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)精心策劃，其核心在于寓教于樂，旅游觀光為主軸，學(xué)習(xí)探索為點(diǎn)綴，旨在激發(fā)孩子的興趣與愛好，擺脫學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，為日暑期出境游熱潮高漲，新南威爾士州在上海積極推廣，力求加速當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)回暖，通過展示多樣避暑親子活動(dòng)，吸引家庭游客體驗(yàn)?zāi)习肭驕嘏镜膭e樣尼皇家植物園內(nèi)的幼苗自然體驗(yàn)中心，專為幼兒設(shè)計(jì)，涵蓋豐富自然互動(dòng)與游士美術(shù)館，收藏著原住民藝術(shù)瑰寶及國際當(dāng)代藝術(shù)杰作，吸引了不少游客。此香港新加坡瑞士澳大利亞英國加拿大法國意大利西班牙智利沙特阿拉伯美國安全不確定.不安全安全問題可能是中國游客最關(guān)注的出境游擔(dān)憂之一，制約出境游的三大因素為物價(jià)合理的目的地，同時(shí)渴望新奇獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，并迫切需求在健康、人身及財(cái)產(chǎn)方面得到更加周全的保障。普遍而言，中國游客傾向于將香港、新加坡 17%201920232023年，跨境旅游初現(xiàn)回暖跡象，但游客仍面臨航線受限、簽證難度及疫情政策等多重約束。為應(yīng)對不確定性，機(jī)票與酒店預(yù)訂的提前量較疫情前顯著縮減，無論是短途還是長途旅行，提前30天以上預(yù)訂的比例均驟降逾7%。步入2024年，隨著國際出行經(jīng)驗(yàn)的累積、航線網(wǎng)絡(luò)的逐步恢復(fù)及部分目的地簽證門檻的降低，機(jī)票與酒店的預(yù)訂提前期相比2023年有所延長。然而，鑒于航線變球迷愿意為歐洲杯支付幾萬元遠(yuǎn)赴德國看一場球賽；歌迷們飛往新加坡只為享受偶像的演唱會(huì)；迪士尼的頭箍和帽子是景區(qū)內(nèi)最熱門的單品之一；距巴黎800公里的普羅旺斯線路被當(dāng)作“周邊游”火熱銷售….這些商品為客戶提供的是情緒價(jià)值，它涵蓋了它涵蓋了身份認(rèn)同、正面情緒的激勵(lì)以及負(fù)面情緒的釋放等。消費(fèi)者對于快樂和幸福感的追求一直在攀升，他們樂于在現(xiàn)場感受沉浸式的愉快體驗(yàn)，多元和新鮮不斷刺激感官。融入情感、文化與創(chuàng)意的產(chǎn)品作為03日本躍居中國民眾首選的出境游熱門地，Airbnb民宿預(yù)訂趨勢亦佐證，日本春季成為搜索熱點(diǎn)之冠。日本國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年6月份外國訪客量達(dá)到歷史單月新高，共計(jì)313.56萬人次，同比增長51.2%，較2019年同期也有8.9%的增長。整個(gè)2024年上半年，日本的外國訪客總量已超越2019年全年航旅縱橫大數(shù)據(jù)分析顯示，截至4月底，“五一”假期中國至日本航班量突破1300架次，機(jī)票預(yù)訂量超13萬，彰顯了旺盛的出行需求，中國游客前往日本的簽證申請量大幅增長，單次簽證增幅達(dá)七成，三年多次簽證飆升205%，而五年多次簽證的增長率高達(dá)572%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日本位列暑期出境游熱門目的地榜首，緊隨其后的是泰國、馬來西亞、韓國等亞洲國家。同程旅行亦報(bào)告，7月以來，前往東京的機(jī)票預(yù)訂量較去年同期飆升71%。途牛平臺(tái)據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)，得益于櫻花季與復(fù)活節(jié)假期的雙重效應(yīng)，3月訪日游客量激增至310萬人次，創(chuàng)歷史新高，同比激增近七成，其中來自中國大陸的游客日元匯率走低至年內(nèi)谷底，成為吸引中國游客赴日的另一大誘因，日元匯率走低，中國游客購買奢侈品相當(dāng)于享受了七至八折的優(yōu)惠，這一因素強(qiáng)力推動(dòng)了Airbnb中國指出，中國Z時(shí)代游客更追求精神和情緒價(jià)值，2024年，日本眾多主題樂園設(shè)施開業(yè)并進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張。2024年6月，東京迪士尼海洋樂園迎來“夢想之泉”新區(qū)域的盛大開啟，此中，“冰雪奇緣”與“魔法奇緣”兩大熱據(jù)攜程網(wǎng)最新發(fā)布的行業(yè)洞察報(bào)告顯示，2024年前三個(gè)月，中東地區(qū)旅游預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)的強(qiáng)勁增長。以迪拜為例，作為中東旅游在2023年全年吸引了62萬中國過夜游客，2024年前四個(gè)月已接待近29萬中國分析人士與行業(yè)專家普遍認(rèn)為，中東地區(qū)能夠迅速吸引中國游客的兩大核心優(yōu)勢在于其極具競爭力的機(jī)票價(jià)格以及相對簡化的簽證流程。鑒于中國與中東各國之間日益緊密的關(guān)系，該區(qū)域在吸引中國出境游市場方面展現(xiàn)出超越眾多傳中東地區(qū)正成為長途旅行者的新寵，因其相較于歐洲、美國等地，展現(xiàn)出更高的性價(jià)比優(yōu)勢。游客表示，選擇迪拜等中東目的地，是出于對“歐洲美國距離遙遠(yuǎn)且成本高昂，而亞洲近鄰國家難以提供足夠長途旅行體特別是埃及與沙特至中國的航班量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。沙特與卡塔爾等國亦宣布將進(jìn)一步擴(kuò)大與中國的直航規(guī)模，以滿足不斷增長在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中國與中東國家間的政治與經(jīng)濟(jì)合作不斷深化，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及酒店集團(tuán)負(fù)責(zé)人周濤指出，隨著雙方合作的持續(xù)深化，航班數(shù)量的增加將成為必然趨摩洛哥、埃及、伊朗及突尼斯等地的免簽或落地簽措施，也為中國游客的出行沙特旅游部大臣艾哈邁德·哈提卜稱，沙特等主要中東國家2019年向中國游客敞開大門，將中國視為外國游客的重要來源，因此市場潛力巨大。伊朗同樣在2019年才向中國游客提供免簽優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，自2022年底起，中國和伊朗歐洲作為全球最繁榮的旅游市場，在“五一”假期同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，中國出境游市場對歐洲旅游業(yè)的推動(dòng)作用尤為顯著。這一趨勢不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)熱門目的地的持續(xù)吸引力上，如法國、西班牙和希臘，還體現(xiàn)在塞爾維亞、黑山等小眾目的地的快速崛起。歐洲旅游委員會(huì)執(zhí)行董事愛德華多·桑坦德在接受采訪時(shí)表示，為吸引更多中國游客，歐洲各國正在采取積極措施。他強(qiáng)調(diào)，中國市場在疫情前是歐洲第二大客源地，對歐洲旅游業(yè)的發(fā)展具有重大意義，2024年旅游業(yè)對歐洲經(jīng)濟(jì)的重要性：Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年旅游業(yè)對歐洲經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)接近2.1萬億美元，增加值總額達(dá)到5720億歐元。歐盟27個(gè)成員國中，旅游業(yè)在西班牙、意大利、希臘等11個(gè)國家中的經(jīng)濟(jì)比重超過10%。旅游業(yè)在歐盟區(qū)域直接創(chuàng)造的工作崗位超過2200萬個(gè)，預(yù)計(jì)到2033年將增至2640萬個(gè)，個(gè)國家中的經(jīng)濟(jì)比重超過10%。旅游業(yè)在歐盟區(qū)域直接創(chuàng)造的工作崗位超過04歐洲酒店地產(chǎn)界展現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2024年，其年度營業(yè)額將躍升至有所減少，但市場活力不減，上半年成交量可觀。意大利酒店業(yè)前景被普遍看福岡（日本）東京（日本）香港（中國香港）札幌（日本）清邁（泰國）伊瓜蘇（巴西）巴蘭基亞（哥倫比亞）羅馬（意大利）%%佛羅倫薩（意大利）庫塔（印度尼西亞）京都（日本）克拉科夫（波蘭）馬賽（法國）圣保羅（巴西）里約熱內(nèi)盧（巴西）格拉納達(dá)（西班牙）里昻（法國）222023下半年，亞洲酒店價(jià)格增長顯著，領(lǐng)跑榜單，亞太區(qū)域在前20強(qiáng)中占據(jù)9從疫情低谷強(qiáng)勁反彈之勢。相較2019年，東京、京都等酒店價(jià)格雖仍低13%至海得拉巴（印度）孟買（印度）金奈（印度）班加羅爾（印度）齋普爾（印度）廣州（中國）新德里（印度）成都（中國）蘭卡威（馬來西亞）河內(nèi)（越南）寇立（泰國）杭州（中國）峴港（越南）雅加達(dá)（印度尼西亞）福岡（日本）濟(jì)州（朝鮮）香港（中國香港）萬?。ㄓ《饶嵛鱽啠焖ㄓ《饶嵛鱽啠? 希爾頓美國凱悅美國歡朋酒店美國假日酒店美國萬豪美國香格里拉中國香港逸林美國喜來登美國尊盛酒店美國洲際英國萬豪國際集團(tuán)米高梅國際集團(tuán)凱撒娛樂公司拉斯維加斯金沙集團(tuán)萬豪國際集團(tuán)米高梅國際集團(tuán)凱撒娛樂公司拉斯維加斯金沙集團(tuán)希爾頓酒店集團(tuán)凱悅酒店集團(tuán)銀河娛樂集團(tuán)272免稅店行業(yè)可以細(xì)分為多種業(yè)態(tài)，包括機(jī)場免稅店、市內(nèi)免稅店、離島免稅店等。其中，機(jī)場免稅店占據(jù)主導(dǎo)地位。從產(chǎn)品類型來看，免稅商品品類豐富包括煙草制03052462392362099041酒類糖果美妝中免集團(tuán)杜福瑞(Dufry)集團(tuán)樂天免稅集團(tuán)拉加代爾(Lagardère)旅游零售新羅免稅店海內(nèi)曼免稅韓際新世界免稅現(xiàn)代免稅迪拜免稅店），）：拉加代爾旅行零售：2023年收入50.18億歐元，同比增長27.8%，環(huán)比增長迪拜免稅店：2023年銷售額78.85億阿聯(lián)酋迪拉姆（21.6億美元），同比增長16.-35.以近年免稅行業(yè)市場規(guī)模來看，2018至2019年期間市場保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，年均增長率超30%。2020年隨著全球疫情蔓延對中國免稅市場造成沖旅游零售市場首位，彰顯了其強(qiáng)大的市場地位和品牌影響力。目前，我國共有10家公司獲得免稅牌照，分別為：中國中免、海南免稅、中免日上、深圳免幅度的下滑（41.24%）。這一變化主要?dú)w因于租金成財(cái)政部、商務(wù)部、文化和旅游部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局近日印發(fā)通知稱，2024促進(jìn)市內(nèi)免稅店健康有序發(fā)展。市內(nèi)免稅店的銷售對象為即將于60日內(nèi)搭乘航免稅店，自通知施行之日起適用辦法；現(xiàn)有北京、上海、哈爾濱等13家外匯商45.7%30.6%28.1%30.6%28.1%39.0%40.0%37.3%22.9%23.1%22.9%酒莊/葡萄酒品鑒%對于高收入人群來說，馬爾代夫是最受歡迎的出境游目的地，其次是法國和新加坡。0434343434085470247022023年，中國奢侈品市場實(shí)現(xiàn)了顯著的正向增長，境內(nèi)消費(fèi)總額躍升至6077億元人民幣，同比增長11%，占全球市場份額穩(wěn)定在約22%。中國人境外奢侈品消費(fèi)額達(dá)4343億元人民幣，同比增長6%，占境內(nèi)外總消費(fèi)額的41.7%，盡管國內(nèi)消費(fèi)增長強(qiáng)勁，但境外購物體驗(yàn)仍對部分消費(fèi)者具有吸引力。行業(yè)人士稱，“中國消費(fèi)者尤其是中產(chǎn)們正變得越來越理性。近期日元大幅貶值，大批中國消費(fèi)者開始到更有性價(jià)比的日本掃貨。”面對中國乃至亞太市場的疲軟，各大奢侈品巨頭的策略出現(xiàn)分化。博柏利、圣羅蘭、范思哲、巴黎世家為代表的二線奢侈品紛紛開啟降價(jià)，而愛馬仕、路易威登、香奈兒等頂奢品牌卻在集體提價(jià)，以維持其高端形象和市場稀021,36512,8399,9176,26912023年，全球OTA行業(yè)格局中，BookingHoldings持續(xù)領(lǐng)跑，其年收入高達(dá)213.65億美元。與此同時(shí)，攜程作為中國OTA市場的佼佼者，在全球范圍內(nèi)位列第四，年收入達(dá)到62.69億美元。額，其中，攜程集團(tuán)、Booking及Expedia作為傳統(tǒng)國際領(lǐng)先者，分別主導(dǎo)亞縮小。反觀海外酒旅，兩家龍頭（Booking、Expedia）自去年三季報(bào)發(fā)布以深度模式創(chuàng)新，如Airbnb開創(chuàng)的非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場，可能拓寬領(lǐng)域邊界并攫取市巨大的增長空間。2023年在線旅游用戶達(dá)到5億人，大眾滲透率較2019年提升未來，國內(nèi)民眾出境游市場潛力依舊廣闊，正逐步從一線城市向二三線城市擴(kuò)3.2%攜程旅行54.7%其他，3.5%比來看，攜程仍然獨(dú)占鰲頭，占比攜程海外市場仍在持續(xù)布局：攜程海外市場仍在持續(xù)布局：僅攜程來看，2019年其亞洲的海外體量已超千萬美元級(jí)，在純海外業(yè)務(wù)中占七成。鑒于近年來在線化比例顯著攀0 27691.525549.824055.819211.1在線旅游平臺(tái)加大曝光，2024年4月中國OTA的媒介展示類廣告投放達(dá)2.55億36,48232,17324,50520,5889,897單位（萬元）36,48232,17324,50520,5889,8970.+43.2%+19.0%2,586.+43.2%+19.0%2,586同程旅行攜程旅行去哪兒旅行飛豬旅行隨著各地文體賽事活動(dòng)的逐步恢復(fù)，在年輕群體的影響下，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”和巴黎奧運(yùn)會(huì)之際，法國各大景點(diǎn)將推出多彩節(jié)慶與娛樂活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)?！皧W運(yùn)之旅”中文網(wǎng)頁按照“兩小時(shí)火車可達(dá)”及“可持續(xù)的目的地及旅行方2024.32024.32024.7.282024.10.252024.10.262024.10.272024.32024.32024.7.282024.10.252024.10.262024.10.27于10月27日起將倫敦-香于10月27日起將倫敦-香率減半；空于10月27京的航班。英國維珍航空宣布將于10月25日結(jié)束航線。該航線25年之久。英國航空宣布于10月26日起暫停倫敦-北京航班一年澳洲航空于5月中旬宣布7停上海航線。美國達(dá)美取消2024年內(nèi)洛杉磯-上海浦東復(fù)航計(jì)劃。簽發(fā)量遭遇瓶頸；申根簽證的下發(fā)并未完全恢復(fù)，中國護(hù)照的出簽量僅恢復(fù)至80%60%40%20%.國內(nèi)航司中上海航空和吉祥航空恢復(fù)程度最高：2024年上半年，境內(nèi)航司中，列第二、第三。前三位航司較2019年恢復(fù)程度都在70%以上。運(yùn)力前十中，上此外，長龍、青島、九元、烏魯木齊、華夏航空的運(yùn)力投入也實(shí)現(xiàn)相比19年不恢復(fù)最快的境外航司全部集中在亞洲：境外航司中，國南亞的航空公司。上半年，只有國泰航空和新加坡航空實(shí)現(xiàn)相比19年增長。新加坡航空運(yùn)力投入相