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文檔簡(jiǎn)介
專題六
搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)專題復(fù)習(xí)講練測(cè)目錄搜索引擎優(yōu)化搜索引擎工作流程SEO目標(biāo)SEO關(guān)鍵詞SEO漏斗模型考綱解讀一理解搜索引擎優(yōu)化的含義和目標(biāo)
理解搜索引擎工作流程
掌握搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的分類、挖掘、處理和部署
了解搜索引擎營(yíng)銷漏斗模型
考情分析一
根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識(shí)考試標(biāo)準(zhǔn),本部分考察搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)容,在備考時(shí)需要重點(diǎn)掌握搜索引擎優(yōu)化含義、目標(biāo),搜索引擎工作流程、SEO關(guān)鍵詞,尤其是SEO關(guān)鍵詞。本部分內(nèi)容選擇題、簡(jiǎn)答題、案例分析題均可涉及。知識(shí)點(diǎn)梳理二知識(shí)點(diǎn)梳理二搜索引擎優(yōu)化
含義:
即SEO(SearchEngineOptimization),通過(guò)分析各搜索引擎對(duì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的抓取、收錄規(guī)則,在網(wǎng)站設(shè)置和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化,從而提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中(非商業(yè)性推廣結(jié)果)的收錄數(shù)量以及排序位置。
知識(shí)點(diǎn)梳理二搜索引擎優(yōu)化
目標(biāo):
基本目標(biāo)是增加網(wǎng)頁(yè)收錄、提高關(guān)鍵詞排名,從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量,以及更好的展現(xiàn)形象。
知識(shí)點(diǎn)梳理二搜索引擎工作流程
1.在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、搜集網(wǎng)頁(yè)信息2.對(duì)信息進(jìn)行分析建立索引庫(kù)3.對(duì)用戶輸入的搜索詞處理4.根據(jù)排名結(jié)果排序并返回搜索結(jié)果
知識(shí)點(diǎn)梳理二明確SEO目標(biāo)
1.獲取精準(zhǔn)流量并提升轉(zhuǎn)化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業(yè)品牌和口碑維護(hù)
知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的分類:
按照搜索目的:導(dǎo)航類關(guān)鍵詞
事務(wù)類關(guān)鍵詞
信息類關(guān)鍵詞
知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的分類:
按照關(guān)鍵詞長(zhǎng)短:2/8理論(主攻主要的關(guān)鍵詞);
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的分類:
按照關(guān)鍵詞熱度:熱門關(guān)鍵詞
一般關(guān)鍵詞
冷門關(guān)鍵詞
知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的挖掘
方法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站搜索結(jié)果TOP10百度相關(guān)搜索官方指數(shù)知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的挖掘
挖掘工具在線平臺(tái)百度關(guān)鍵詞策劃知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的處理
處理
關(guān)鍵詞的挑選(可以配合關(guān)鍵詞指數(shù)查詢工具配合);
關(guān)鍵詞的分組(根據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面類型分組)知識(shí)點(diǎn)梳理二分析SEO關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的部署知識(shí)點(diǎn)梳理二搜索引擎營(yíng)銷(SEM)漏斗模型
含義:
指在營(yíng)銷過(guò)程中,從最初匹配用戶到最終轉(zhuǎn)化成交的過(guò)程就像一個(gè)漏斗,它包含五個(gè)環(huán)節(jié):展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢到生成訂單。知識(shí)點(diǎn)梳理二搜索引擎營(yíng)銷(SEM)漏斗模型
知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
(二)網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)象
1、分析網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)象
男性/女性,少年、青年、中年、老年消費(fèi)者,文化水平及職業(yè)層,收入階層,消費(fèi)習(xí)慣
2、目標(biāo)用戶定位高考??碱}孫立人想在網(wǎng)上購(gòu)買一款防寒服,經(jīng)過(guò)慎重考慮他準(zhǔn)備購(gòu)買雪中飛羽絨服,他在天貓網(wǎng)站直接輸入“雪中飛防寒服”?!把┲酗w防寒服”屬于(
)。
A.熱門關(guān)鍵詞B.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞C.事務(wù)類關(guān)鍵詞D.信息類關(guān)鍵詞答案:B解析:本題考查關(guān)鍵詞的分類,按照搜索目的關(guān)鍵詞可分為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、事務(wù)類關(guān)鍵詞、信息類關(guān)鍵詞,題目中出現(xiàn)了目的性很強(qiáng)的品牌性關(guān)鍵詞“雪中飛防寒服”,因此本題屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。山東真題
(2022年真題)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漏斗模型第一層是(
)
A展現(xiàn)量
B點(diǎn)擊量
C訪問(wèn)量
D訂單量
答案:A
解析:本題考查搜索引擎營(yíng)銷漏斗模型,該模型共五層:展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量(注冊(cè)量)、訂單量。模擬練習(xí)三1,搜索引擎的整個(gè)工作過(guò)程大體可分為信息采集、(
)、信息查詢、用戶接口四部分。
答案:信息分析
解析:本題考查搜索引擎的工作過(guò)程。模擬練習(xí)三2,通過(guò)(
),可以讓企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站獲得精準(zhǔn)潛在用戶的搜索,帶來(lái)更多精準(zhǔn)的流量,從而提升轉(zhuǎn)化率。
答案:搜索引擎優(yōu)化
解析:本題考查搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)。屬于獲取精準(zhǔn)流量并提升轉(zhuǎn)化率。模擬練習(xí)三3.以下不屬于按照關(guān)鍵詞熱度分類的是(
)。A.熱門關(guān)鍵詞B.一般關(guān)鍵詞C.冷門關(guān)鍵詞
D.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
答案:D解析:本題考查關(guān)鍵詞的分類,按照關(guān)鍵詞熱度分類,關(guān)鍵詞分為熱門關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞。模擬練習(xí)三4.網(wǎng)站的專題頁(yè)可以部署
(
)。
A.比較熱門關(guān)鍵詞B.核心關(guān)鍵詞C.次熱門關(guān)鍵詞
D.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
答案:A
解析:本題考查關(guān)鍵詞的部署,分類頁(yè)可部署二級(jí)拓展詞、專題頁(yè)可部署比較熱門的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽頁(yè)可部署次熱門關(guān)鍵詞、文章頁(yè)可部署長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。模擬練習(xí)三5.不同企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的目的各不相同,主要有哪些?
答案:1.獲取精準(zhǔn)流量并提升轉(zhuǎn)化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業(yè)品牌和口碑維護(hù)限時(shí)訓(xùn)練:10分鐘,挑戰(zhàn)你的能力!四1.
在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)掘之后,就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行挑選和分組,如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組?
答案:
根據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面類型來(lái)對(duì)挑選出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組,比如可以按照首頁(yè)關(guān)鍵詞、核心目錄關(guān)鍵詞、子目錄頁(yè)面關(guān)鍵詞、專題頁(yè)面關(guān)鍵詞等進(jìn)行分組。在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組時(shí),要充分考慮關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價(jià)值及所屬細(xì)分類型等。限時(shí)訓(xùn)練:10分鐘,挑戰(zhàn)你的能力!四請(qǐng)說(shuō)出你對(duì)以下概念的理解:NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃
假如你有一個(gè)銷售服裝的電商網(wǎng)站,你希望人們通過(guò)搜索引擎找到你,并通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)買你的產(chǎn)品,你知道搜索引擎的工作流程么?
1.
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