乳粉品牌形象塑造與廣告策劃考核試卷

乳粉品牌形象塑造與廣告策劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是決定乳粉品牌形象的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告創(chuàng)意

C.市場(chǎng)定位

D.代言人知名度

2.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪個(gè)策略主要用于提升品牌信譽(yù)？（）

A.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.強(qiáng)調(diào)企業(yè)實(shí)力

D.與知名品牌合作

3.以下哪個(gè)廣告媒介不適合乳粉品牌廣告投放？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.電臺(tái)

4.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于創(chuàng)意策劃？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告形象

C.創(chuàng)作廣告口號(hào)

D.選擇廣告媒介

5.以下哪個(gè)廣告策略適用于提升乳粉品牌知名度？（）

A.事件營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

6.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)因素需要重點(diǎn)考慮？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.目標(biāo)人群

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.銷(xiāo)售渠道

7.以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意手法適用于乳粉品牌形象塑造？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.夸張

8.在乳粉廣告中，以下哪個(gè)元素能更好地吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.鮮艷的顏色

B.動(dòng)感的音樂(lè)

C.有趣的情節(jié)

D.知名的代言人

9.以下哪個(gè)策略有助于提升乳粉品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠券

B.舉辦會(huì)員活動(dòng)

C.推出新產(chǎn)品

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

10.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)階段需要確定廣告預(yù)算？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.評(píng)估廣告效果

11.以下哪個(gè)因素會(huì)影響乳粉品牌廣告的傳播效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放地點(diǎn)

D.廣告投放方式

12.以下哪個(gè)廣告策略有助于提高乳粉品牌的美譽(yù)度？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

C.降價(jià)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊

13.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)策略有助于提升品牌差異化？（）

A.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.拓展銷(xiāo)售渠道

D.提高服務(wù)質(zhì)量

14.以下哪個(gè)廣告手法適用于乳粉品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.幽默

B.親情

C.恐懼

D.競(jìng)爭(zhēng)

15.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要考慮消費(fèi)者需求？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.制定廣告預(yù)算

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響乳粉品牌廣告的吸引力？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放地點(diǎn)

D.廣告投放頻次

17.以下哪個(gè)策略有助于提升乳粉品牌的市場(chǎng)占有率？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.拓展銷(xiāo)售渠道

18.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.搶占市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

19.以下哪個(gè)廣告手法適用于乳粉品牌的視覺(jué)傳達(dá)？（）

A.線(xiàn)條

B.色彩

C.字體

D.圖片

20.在乳粉廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要評(píng)估廣告效果？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.實(shí)施廣告投放

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉品牌形象塑造過(guò)程中，以下哪些因素是至關(guān)重要的？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.企業(yè)文化建設(shè)

C.消費(fèi)者口碑

D.廣告投放量

2.以下哪些策略可以增強(qiáng)乳粉品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)新產(chǎn)品

B.提高品牌知名度

C.優(yōu)化售后服務(wù)

D.降低產(chǎn)品成本

3.在進(jìn)行乳粉品牌廣告策劃時(shí)，以下哪些信息需要收集？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.廣告媒介成本

4.以下哪些廣告創(chuàng)意手法適合用于乳粉品牌的廣告宣傳？（）

A.比喻

B.情感訴求

C.知識(shí)普及

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比

5.乳粉品牌廣告中，以下哪些元素能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感？（）

A.專(zhuān)家推薦

B.用戶(hù)評(píng)價(jià)

C.生產(chǎn)過(guò)程展示

D.品牌歷史介紹

6.以下哪些因素會(huì)影響乳粉品牌廣告的效果？（）

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.廣告投放的時(shí)段

C.消費(fèi)者的文化背景

D.社會(huì)熱點(diǎn)事件

7.乳粉品牌在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些目標(biāo)是合理的？（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.降低生產(chǎn)成本

8.以下哪些廣告媒介適合乳粉品牌進(jìn)行廣告推廣？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.嬰兒用品店宣傳

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

9.在乳粉品牌廣告策劃中，以下哪些策略有助于吸引年輕父母群體？（）

A.萌寵元素

B.親子活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)紅人推廣

D.專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)分享

10.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估乳粉品牌廣告的效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介投放回報(bào)率

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.乳粉品牌在塑造形象時(shí)，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.舉辦健康講座

C.環(huán)保包裝設(shè)計(jì)

D.高頻次廣告投放

12.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)乳粉品牌的認(rèn)知？（）

A.廣告語(yǔ)的吸引力

B.產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)

C.銷(xiāo)售人員的態(tài)度

D.媒體報(bào)道的傾向

13.在乳粉廣告策劃中，以下哪些策略可以提升品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員積分制度

B.定期客戶(hù)回訪(fǎng)

C.個(gè)性化產(chǎn)品推薦

D.品牌故事傳播

14.以下哪些廣告創(chuàng)意元素適合用于乳粉品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.溫馨的家庭場(chǎng)景

B.父母與孩子的互動(dòng)

C.成長(zhǎng)故事

D.幽默搞笑情節(jié)

15.乳粉品牌在廣告策劃中，以下哪些做法有助于提高廣告的針對(duì)性？（）

A.分析目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣

B.調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

C.研究目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣

D.了解目標(biāo)消費(fèi)者的教育水平

16.以下哪些因素會(huì)影響乳粉品牌廣告的傳播效果？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告投放的時(shí)機(jī)

C.廣告媒介的影響力

D.社會(huì)輿論環(huán)境

17.乳粉品牌在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些策略有助于擴(kuò)大市場(chǎng)影響力？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.大型活動(dòng)贊助

C.品牌故事宣傳

D.明星代言

18.以下哪些廣告手法可以幫助乳粉品牌建立信任感？（）

A.專(zhuān)業(yè)認(rèn)證標(biāo)志

B.消費(fèi)者見(jiàn)證

C.生產(chǎn)流程展示

D.品牌歷史介紹

19.在乳粉品牌廣告中，以下哪些內(nèi)容可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分

B.嬰兒食用效果

C.安全質(zhì)量保證

D.價(jià)格優(yōu)惠信息

20.以下哪些策略有助于乳粉品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

B.獨(dú)特品牌定位

C.精準(zhǔn)廣告投放

D.高效供應(yīng)鏈管理

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳粉品牌形象塑造的基礎(chǔ)是______。（）

2.在廣告策劃中，乳粉品牌的______是吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵。（）

3.乳粉廣告策劃中，確定廣告預(yù)算的依據(jù)通常包括______、廣告目標(biāo)等因素。（）

4.為了提升乳粉品牌的美譽(yù)度，可以采取______等廣告策略。（）

5.在乳粉廣告中，通過(guò)______等手法可以增強(qiáng)廣告的情感吸引力。（）

6.乳粉品牌的市場(chǎng)定位需要考慮______、消費(fèi)者需求等因素。（）

7.評(píng)估乳粉品牌廣告效果時(shí)，常用的方法有______、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析等。（）

8.乳粉品牌的忠誠(chéng)度可以通過(guò)______、會(huì)員活動(dòng)等方式來(lái)提升。（）

9.在乳粉廣告策劃中，選擇合適的______對(duì)于廣告的傳播效果至關(guān)重要。（）

10.乳粉品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)______、品牌差異化等策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳粉品牌形象塑造只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需考慮廣告宣傳。（）

2.廣告創(chuàng)意是乳粉品牌廣告策劃中最重要的環(huán)節(jié)。（）

3.乳粉品牌廣告的投放頻次越多，效果越好。（）

4.在乳粉廣告策劃中，廣告預(yù)算應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)確定。（）

5.乳粉品牌的忠誠(chéng)度主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

6.電視廣告是乳粉品牌廣告投放的首選媒介。（）

7.乳粉品牌廣告中，使用明星代言人可以顯著提升廣告效果。（）

8.乳粉品牌在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，無(wú)需考慮消費(fèi)者的文化背景。（）

9.創(chuàng)新的廣告手法一定能夠提升乳粉品牌的知名度。（）

10.乳粉品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力僅取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合乳粉品牌的特點(diǎn)，闡述如何通過(guò)廣告策劃來(lái)塑造品牌形象。（）

2.描述乳粉品牌在廣告策劃中應(yīng)如何選擇合適的廣告媒介，并說(shuō)明理由。（）

3.請(qǐng)分析乳粉品牌在進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)如何運(yùn)用廣告手法來(lái)吸引和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。（）

4.論述乳粉品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)廣告策劃來(lái)提升自身的市場(chǎng)占有率及品牌忠誠(chéng)度。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.A

6.B

7.C

8.D

9.B

10.A

11.A

12.B

13.A

14.B

15.D

16.A

17.C

18.B

19.C

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量

2.廣告創(chuàng)意

3.廣告目標(biāo)

4.贊助公益活動(dòng)

5.情感訴求

6.目標(biāo)消費(fèi)者

7.消費(fèi)者調(diào)查

8.會(huì)員積分制度

9.廣告媒介

10.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題