專(zhuān)題十一網(wǎng)絡(luò)廣告（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》（解析版）

專(zhuān)題十一：網(wǎng)絡(luò)廣告模擬練習(xí)解析填空題1.（）的傳播不收時(shí)間和空間的限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。【答案】傳播范圍廣【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的（）是最年輕、最具活力、受教育程度較高的群體，（）可以幫助企業(yè)直接命中潛在用戶(hù)?！敬鸢浮渴鼙娋W(wǎng)絡(luò)廣告【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。3.（）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法?！敬鸢浮繌V告主【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性。4.（）是以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)費(fèi)。【答案】CPS【解析】本題考網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式CPS。5.億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟等一般按（）收費(fèi)。【答案】CPL【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式CPL。選擇題網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，可以使消費(fèi)者全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂、交易和結(jié)算。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)()A.更客觀 B.強(qiáng)烈的感官性 C.更準(zhǔn)確 D.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性【答案】B【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)烈的感官性的特點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)廣告能讓受眾自由查詢(xún)，受眾既可以只看標(biāo)題，也可以從頭瀏覽到尾;既可以粗略瀏覽,也可以詳細(xì)查看，這樣就使受眾大大節(jié)省了時(shí)間。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的（）特點(diǎn)。 A.非強(qiáng)迫性 B.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性 C.交互性強(qiáng) D.針對(duì)性強(qiáng) 【答案】A【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性特點(diǎn)。3.以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)費(fèi)的是()A.CPD B.CPA C..CPS D.CPL 【答案】C【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式，CPS是一種以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告。4.（）是配合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、及時(shí)性多媒體、跨時(shí)空等優(yōu)勢(shì),策劃吸引用戶(hù)參與，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。A.軟文營(yíng)銷(xiāo) B.自媒體營(yíng)銷(xiāo) C.視頻營(yíng)銷(xiāo) D.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo) 【答案】D【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)5.CPC指的是根據(jù)（）來(lái)付費(fèi)的方式。 A.點(diǎn)擊 B.行為 C.展現(xiàn) D.銷(xiāo)售 【答案】A【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式，CPC是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)收費(fèi)的。三、判斷題網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本高，耗費(fèi)人力物力少，不應(yīng)廣泛使用。（）【答案】×【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低，能在網(wǎng)上大面積展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、圖像等豐富的表現(xiàn)手段體現(xiàn)了強(qiáng)烈的感官性。（）【答案】√【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)烈感官性如果一個(gè)廣告橫幅是10元/CPM，那么就意味著每10000人看到這個(gè)廣告邊收取廣告主100元的費(fèi)用。（）【答案】√【解析】本題考查CPM,是按照每千人收費(fèi)的廣告形式。CPA的計(jì)費(fèi)方式對(duì)于廣告平臺(tái)網(wǎng)站而言沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)性。（）【答案】錯(cuò)【解析】本題考查CPA，CPA是按照每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)，對(duì)廣告網(wǎng)站平臺(tái)而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。5.CPT的費(fèi)用會(huì)根據(jù)展現(xiàn)次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)變化。（）【答案】×【解析】本題考查CPT，是一種按照時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告付費(fèi)形式，不會(huì)根據(jù)展現(xiàn)次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)變化。四、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義是什么?【答案】通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種廣告運(yùn)作方式。【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的含義。2.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾數(shù)量的可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)是怎么樣體現(xiàn)的?【答案】網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時(shí)獲得網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽的主要信息等記錄，以及這些用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間分布和地域分布，以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度，審視廣告投放策略，從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略?！窘馕觥勘绢}考查網(wǎng)絡(luò)廣告受眾數(shù)量的可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式有哪些?【答案】CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式。簡(jiǎn)要介紹下CPS?【答案】以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、網(wǎng)址導(dǎo)航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化?！窘馕觥勘绢}考查CPS。簡(jiǎn)要介紹下CPL？【答案】即每次通過(guò)特定鏈接，注冊(cè)成功后付費(fèi)的一個(gè)常見(jiàn)廣告模式。這是我們通常稱(chēng)謂的引導(dǎo)注冊(cè)，比如“亞洲交友”。CPL廣告一般通過(guò)廣告聯(lián)盟投放，國(guó)內(nèi)有億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟有較多的按注冊(cè)付費(fèi)客戶(hù)。【解析】本題考查CPL。五、案例分析題全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告出現(xiàn)于1994年10月。中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告于1997年3月出現(xiàn)在ChinaByte網(wǎng)站上，廣告主是Intel和IBM,廣告表現(xiàn)形式為468像素*60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。中國(guó)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告的特性有很多:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以閱讀到網(wǎng)絡(luò)廣告,這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無(wú)法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所發(fā)布的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買(mǎi)決策。網(wǎng)絡(luò)廣告則可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時(shí)獲得網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,審視廣告投放策略