福建師范大學(xué)《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)福建師范大學(xué)《廣告文案寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值2、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放3、在廣告效果評(píng)估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對(duì)于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)4、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度5、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以6、廣告中的視覺沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案7、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)過程D.以上都是8、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化9、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)10、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩(shī)意D.專業(yè)、權(quán)威11、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力12、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對(duì)于一個(gè)主打年輕時(shí)尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個(gè)性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是13、在廣告?zhèn)鞑サ那勒现?，以下哪個(gè)原則是首要遵循的？A.成本最低原則B.覆蓋面最廣原則C.目標(biāo)受眾匹配原則D.操作最簡(jiǎn)單原則14、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本15、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？A.傳統(tǒng)的文化符號(hào)B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事16、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)17、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時(shí)，以下哪種植入方式可能更自然？A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場(chǎng)景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意18、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款19、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)20、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）解釋廣告中競(jìng)品分析的目的和內(nèi)容，包括競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)份額、廣告策略等，以及如何通過競(jìng)品分析為自身廣告策略提供參考。2、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細(xì)分，以及如何根據(jù)受眾特點(diǎn)創(chuàng)作故事。3、（本題10分）廣告中的消費(fèi)者洞察是廣告成功的關(guān)鍵，請(qǐng)論述如何通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和觀察等手段深入了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和痛點(diǎn)。4、（本題10分）廣告中的品牌聯(lián)合推廣需要考慮雙方品牌的兼容性和協(xié)同效應(yīng)，請(qǐng)分析如何選擇合適的聯(lián)合品牌并制定有效的推廣策略。三、分析題（本大題共