2024年中國黃金珠寶品牌建設(shè)白皮書

2024年中國黃金珠寶品牌建設(shè)二○二四年十月編寫組成員：李甜鴿肖之康薛又銘楊君怡編制單位通過調(diào)研和自行采集的品牌企業(yè)或相關(guān)單位的信息；(3)編1這或許是當(dāng)前品牌建設(shè)的一個縮影。前不久，正當(dāng)人為MateXT作為全球首個三折疊手機，雖售價高達19999-官網(wǎng)一個渠道就有超過640萬人預(yù)購，此事件從側(cè)面反映相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認為，一方面普通消費者對三折疊屏智這一前一后的反差，給黃金珠寶品牌建設(shè)一個重要啟示：符合當(dāng)時經(jīng)濟形勢、符合人們消費趨勢的品牌，國內(nèi)知名黃金珠寶品牌和異業(yè)優(yōu)秀品牌打造的經(jīng)驗做2白皮書立足行業(yè)、分析形勢，立足本業(yè)、學(xué)習(xí)異黃金珠寶品牌打造的“一池春水”,助力黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高32024年中國黃金珠寶品牌建設(shè)白皮書 1第一章百年未有之大變局下中國珠寶行業(yè)總體形勢 5展持續(xù)穩(wěn)中向好 6黃金珠寶進出口貿(mào)易時有波動 9 成為必然趨勢 五、交流融合和多元發(fā)展態(tài)勢更加確立，黃金珠寶消費的文化自信進一步增強 六、國際社會對生態(tài)環(huán)境的重視程度空前，黃金珠寶行業(yè)綠色發(fā)展空間增大 20第二章中國黃金珠寶品牌建設(shè)的創(chuàng)新實踐 第三章中國黃金珠寶品牌建設(shè)的矛盾問題 38 4 第四章當(dāng)前是打造黃金珠寶品牌不容錯過的良機 七、“卷不動”的時刻正是品牌厚積薄發(fā)的時機 第五章他山之石——異業(yè)品牌打造經(jīng)驗的借鑒 5第一章百年未有之大變局下6經(jīng)濟全球化是社會生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和科技進步改變經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的大趨勢。在各國共同努力下，億美元，達10.5萬億美元，2023年達17.8萬億美元，占分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，實際增長4.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，實際增長7.6%。7市場規(guī)模(億元)一同比增長率%02017-2023年我國珠寶玉石首飾行業(yè)銷售總額(億元)及增幅-1.10%9零售額(億元)一增幅02017-2024年8月限額以上金銀珠寶類零售額(億元)及增幅8我國珠寶行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長，人均珠寶消費仍有較大提升空間。我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模由2017年約5500億元增長到2023年約8200億元，年均復(fù)合增長率6.88%。金銀珠寶類非必需消費品對經(jīng)濟環(huán)境較敏感，消費恢復(fù)彈性較高。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。其中，限額以上金銀珠寶類零售額3310億元，同比增長13.3%。2024年1-8月限額以上金銀珠寶類零售額2186億元，同比減少2.5%。分月度來看，2023年1-5月，2023年12月-2024年2月限額以上金銀珠寶類消費品總額同比增速大幅領(lǐng)先于社會消費品零售總額同比增速，黃金珠寶類受節(jié)假日消費、920世紀(jì)90年代前西方發(fā)達國家在國際力量對比中處于達經(jīng)濟體更加脆弱。經(jīng)濟全球化遭遇逆流，“逆全球化”今后幾年世界戰(zhàn)略格局中大國對抗與爭端、地區(qū)性安全熱類別進口進出口總額同比總額同比總額同比殖珍珠、寶石或半寶石、貴其制品；仿首飾；硬幣-17.7%-22.7%面對風(fēng)浪和挑戰(zhàn)，中國堅定不移擴大開放，同各國分享發(fā)展機遇、推動全球經(jīng)濟復(fù)蘇。我國積極推動建設(shè)新型入貫徹高質(zhì)量共建“一帶一路”,推動構(gòu)建團結(jié)合作的發(fā)在中國堅定不移擴大開放，做大與各國合作共贏的蛋新高。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年我國珠寶行業(yè)進出口總額為1453.34億美元，同比增長8.62%,創(chuàng)歷史新高。其中，出口總額為313.28億美元，進口總額為1140.06億美元，分別增長4.08%和9.94%,連續(xù)三年實現(xiàn)出口進口雙增長。2024年9月5日中非合作論壇峰會在北京隆重召開，會議后宣布對非洲33個國家實行0關(guān)稅的優(yōu)惠政策，并且拓寬了我國黃金珠寶供應(yīng)渠道，免關(guān)稅政策可能會使非洲預(yù)測，至2030年，全球人口總量將增至85億，2050年將達到97億。據(jù)《世界人口展望》測算，2019-2050年，全球80歲以上人口數(shù)量將從1.43億增至4.26億。一方面，趨嚴(yán)重。另一方面，印度、非洲等發(fā)展中國家和地區(qū)人口地區(qū)撒哈拉以南非洲北非和西亞中亞和南亞拉丁美洲和加勒比地區(qū)澳大利亞和新西蘭大洋洲歐洲和北美減分化的趨勢性特征。2023年，我國出生人口902萬人，連續(xù)七年下降，截至2023年底，65歲及以上人口近2.17億人。我國老齡人口具有高度異質(zhì)性，代際差異顯著,核心需求層次多、多樣性強。目前70歲及以上的中高齡老年休閑等方面有更多需求。50歲至退休年齡的年長工作人群母嬰酒類酒類家具美妝個護生鮮家具生鮮鐘表汽車用品家用電器電腦辦公生鮮廚具家居家紡醫(yī)藥保健寵物生活家用電器家具寵物生活酒類家居家紡數(shù)碼廚具汽車用品生鮮家居家紡廚具寵物生活運動戶外家用電器廚具鞋靴醫(yī)藥保健鞋靴醫(yī)藥保健濟水平差異。農(nóng)村地區(qū)老齡化水平高于城鎮(zhèn)，東北地區(qū)老齡化水平較高，接下來依次為中部、東部、西部；北京、人口流入地區(qū)發(fā)展?jié)摿Υ?。改革開放以來，中國跨省人口遷移經(jīng)歷了從“孔雀東南飛”到回流中西部，再到粵浙人口再集聚和回流黔川渝鄂，近年浙瓊粵蘇人口持續(xù)聚集。海等城市群；培育發(fā)展哈長、遼中南等城市群。預(yù)計2040年中國城鎮(zhèn)化率將達78.6%,未來20年超八成新增城鎮(zhèn)人口分布在都市圈內(nèi)部，超九成位于城市群內(nèi)部，其中近五成來自五大城市群。70-74歲新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入推進，人工智能等現(xiàn)新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為全球經(jīng)濟發(fā)展提供強大新動能。等投資持續(xù)增加，另一方面，技術(shù)創(chuàng)新帶來的新產(chǎn)品也會具有強大的規(guī)模優(yōu)勢，在科技創(chuàng)新方面與發(fā)達國家的差距社會信息化給人類生產(chǎn)生活方式帶來深刻影響。造業(yè)的主要生產(chǎn)方式；來自全球的中小微企業(yè)將依靠高速互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)建扁平化、分散化的合作網(wǎng)絡(luò)；跨境電子商務(wù)、平臺經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)將成為拉動全球經(jīng)濟增長的重要引擎。從生活方式看，網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)以及虛此外，社會信息化與經(jīng)濟全球化相互交織、相互促進日益成為全球發(fā)展的新潮流。放眼未來，社會信息化與經(jīng)濟全球化將以更加緊密配合、相互促進的方式向前推進，將對金銀珠寶網(wǎng)上零售額(億元)——增速03398億元，同比增長40.3%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國網(wǎng)上零售額達15.4萬億元，同比增長11%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為13萬億元，同比增長8.4%,占社會消費品零售總額的比重為27.6%。在商務(wù)部重點監(jiān)測的18類商品中，2023年有6類商品零售額增速超過兩位數(shù)，其中金銀珠寶類商品以40.3%的增速領(lǐng)先于其他商品。值得注意的是，近五年來，金銀珠寶類商品網(wǎng)上零售額速達28.0%,遠高于線下實體店的增速，顯示了強勁且充沛的精神瑰寶。從歷史看，15世紀(jì)前后，西方世界走出“黑近代文明進入輝煌發(fā)展階段。從文藝復(fù)興、地理大發(fā)現(xiàn)、啟蒙運動，到城市復(fù)興、商業(yè)繁榮、工業(yè)革命，帶動了西西方社會從經(jīng)濟基礎(chǔ)到上層建筑、從政治思想到文學(xué)藝術(shù)治多極化、經(jīng)濟全球化和社會信息化的深入推進，許多國激蕩之下，中華文化借鑒國外文化的有益成果以發(fā)展本國商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》,明確提出挖掘中國文化、中是大自然的底色，綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的基本內(nèi)涵，也是解決突出環(huán)境問題的根本之策。全球環(huán)境治理的歷史征艱巨性，追求綠色發(fā)展應(yīng)是也必將是國際社會共同努力的不僅能實現(xiàn)經(jīng)濟增長的長期目標(biāo)，還能確保不會對利用效率、減少污染排放、保護修復(fù)生態(tài)系統(tǒng)、維護生物水青山就是金山銀山：中國生態(tài)文明戰(zhàn)略與行動》報告，在充分肯定我國生態(tài)文明建設(shè)成效的同時，向近年來，中國黃金珠寶品牌建設(shè)取得長足發(fā)展，也積2023年3月，首次由文化和旅游部與廣東省人民政府廣州市文化館(廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心)新館舉會(FDACI)聯(lián)合主辦，法國盧浮宮卡魯塞爾國際藝術(shù)博覽及論壇(中國-國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)品博覽),特邀萃潮宏基秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復(fù)興”的信念，積極保博物館。2018年起，潮宏基發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計劃”,甘露珠寶是“鄭氏金銀細工制作技藝”項目的傳承保絲”“古法金”“鏨刻”等非遺手工工藝，創(chuàng)造了一系列吉盟珠寶將珠寶與中國“吉”文化相結(jié)合，將美好的“東方斕”作為德誠珠寶集團旗下東方美學(xué)色彩珠寶金純度高達足金999.5%。6G鎏光金采用數(shù)控CNC內(nèi)臂精特性。6G鎏光金使用的K金高拋光制造技藝手法極大提高峰匯珠寶一直不斷地進行技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新、改疊加運用。目前，包括5D、5G在內(nèi)的硬足金峰匯的硬足金產(chǎn)品硬度已經(jīng)可以達到HV110以上，完全符制造均按照工藝品類進行細分，專注于模塊化的品類產(chǎn)品粵豪珠寶同時通過質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全(IS09001、IS014001、OHSMS18001)三項國際認證，單獨建設(shè)項目”,為門店精細化運營、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿足顧客需求提供重要保障。菜百股份不僅在硬件系統(tǒng)建設(shè)方面卓有屬珠寶服務(wù)、提供獨一無二的特色體驗，運用“雙動力”星光達“數(shù)智”營銷，依托智能信息技術(shù)構(gòu)建企業(yè)大 (客戶關(guān)系管理系統(tǒng))”“CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))”等有關(guān)珠寶生產(chǎn)、客戶關(guān)系的管理系統(tǒng)，創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)版房”“彩會員中心小程序、增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)互動營銷等，為智豫園珠寶時尚集團面向所有加盟商伙伴設(shè)計和開發(fā)的一款集線上簽約、線上訂貨、線上結(jié)算、線上培訓(xùn)等為一寶福珠寶2021年開啟“ERP(企業(yè)資源計劃系統(tǒng))改造升級”“云展廳”“數(shù)字創(chuàng)意”建設(shè)，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售2023年9月上海，2023世界設(shè)計之都大會上，老鳳100+”。對于長期堅持技術(shù)研發(fā)，擁有多項材料及自動化設(shè)備的老鳳祥來說，名字雖“老”,但對新交的125份稿件，共同探索AI設(shè)計的新技術(shù)。展覽期間甄詞讓AI繪畫自動生成畫面，再運用傳統(tǒng)的制作方式呈現(xiàn)，從中探索人工智能與傳統(tǒng)手工藝之間相互融合發(fā)展的2023年9月，六福珠寶在以AI為主題的營銷活動中，2023年3月，順德倫教黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城首期項資逾300億元，傾力打造以黃金珠寶首飾智能制造為核心山倫教珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園”的核心位置，由中國500強企業(yè)深圳金雅福集團、六福珠寶和周六福三大黃金珠寶行業(yè)龍珠寶產(chǎn)業(yè)走上工業(yè)4.0發(fā)展軌道，助力佛山打造千億級黃2023年5月，夢金園黃金珠寶智能制造新工廠夢金小鎮(zhèn)正式啟用，實現(xiàn)了在原有傳統(tǒng)手工加工黃金首飾的基礎(chǔ)在生產(chǎn)車間，該工廠利用5G大帶寬、低時延、海量連接的金園智能數(shù)采管控平臺系統(tǒng)和5G云化AGV系統(tǒng)架構(gòu)，為設(shè)降低人工搬運成本。近期，夢金園工廠入選了工業(yè)和信息化部印發(fā)的《2023年5G工廠名錄》,成為國內(nèi)黃金珠寶行2024年8月16日，周大福珠寶宣布推出與故宮博物院合作的全新作品“可佩戴的藝術(shù)品”——周大福故宮系列珠寶。周大福故宮系列新品，糅合現(xiàn)代審美統(tǒng)黃金工藝，展現(xiàn)出中華文化遺產(chǎn)歷久彌新的獨特魅力，特色的“龍騰鼓樂”,采用多種黃金工藝技法，裝飾有圓2024年4月11日，中國珠寶與華為跨界合作，推出珠2024年1月，北京菜市口百貨股份有限公司聯(lián)合北海公園文創(chuàng)以北海九龍壁為主要創(chuàng)作元素，首次推出12款貴金屬2024年3月，周大生珠寶贊助央視節(jié)目《國家寶藏精編版》,推出IP聯(lián)名系列珠寶。以國寶文物為設(shè)計原型，傳遞傳統(tǒng)文化精髓，展現(xiàn)文物里的古代中國。2024年5月周大福打造多元品牌矩陣，迎合不同消費者的不同消費需求。針對黃金首飾推出“傳承”系列等經(jīng)典產(chǎn)品；針對K金彩寶首飾打造針對年輕一代消費者的牌TMARK布局鉆石鑲嵌品類，滿足中高端客群的鉆石產(chǎn)品需求，并推出D-0NO平臺，提供定制服務(wù)。周大福積極應(yīng)年一審制度進行。根據(jù)市場變化，老鳳祥每年為經(jīng)銷商制策略：“老廟升維，亞一降維”,差異化打造老廟與亞一系列”(老廟黃金于2019年推出“古韻金”系列產(chǎn)品，截從營收來看，周大生線上收入從2018年3.5億增長至2024年的25.08億元，年復(fù)合增長率31.1%,占收入比例從7%“順應(yīng)行業(yè)趨勢”調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由“鉆石鑲嵌轉(zhuǎn)向多元黃金飾品”。優(yōu)化省代模式，加強對加盟商的支持。對于在全國設(shè)立30多家區(qū)域辦事處，工作重心在于對加盟門店珠寶國檢集團推出社會公信力平臺，并與菜百股份自2021年6月5日，在第50個世界環(huán)境日中，中國黃金在各2023年8月，由中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的2023年全國商科技創(chuàng)新獎二等獎，本次獲獎基于集團在無氰電鑄生產(chǎn)線萃華珠寶積極響應(yīng)“抗疫”號召，組織人員加入一線貢獻力量，還發(fā)起捐贈1,000萬元人民幣成立非遺黃金文技藝等公益項目；從教育出發(fā)，全面參與社會公益事業(yè)，粵豪珠寶主動向新冠肺炎疫情受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，積周六福連續(xù)五年打造“520”愛跑節(jié)公益賽事，以“時愛跑節(jié)的報名費將通過“壹基金”等額配捐給關(guān)愛青少年寶福珠寶重資引進國內(nèi)外先進的生產(chǎn)加工設(shè)備，同時引入先進防污處理系統(tǒng)，有效降低了能耗，對環(huán)境保護起但也存在不少矛盾問題和痛點堵點，有一些是共性的、普黨的二十屆三中全會正式通過《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》,強調(diào)“健全提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平制度”,并作出了系統(tǒng)全這種關(guān)系形態(tài)具有內(nèi)在穩(wěn)定性、自主性和柔韌性，能夠在受到外部沖擊后較快自我適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通既關(guān)系到我國能否更好適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)生的新變化新趨勢，又關(guān)系到我國能否保持并發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強產(chǎn)業(yè)競爭力，中國既是世界黃金珠寶首飾消費大國，2023年黃金珠寶首飾消費超8200億元，又是全球黃金珠寶首飾生產(chǎn)制造制約了我國黃金珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國珠寶部分原材新冠疫情期間，加工運輸流通環(huán)節(jié)受阻，而鉆石、彩色寶石原料開采、加工端大部分在國外，造成國內(nèi)材料短缺，品質(zhì)+強辨識+稀缺性+歷史積淀”綜合優(yōu)勢。從高端珠端珠寶占整體珠寶市場比例為15.6%,2024-2028年預(yù)計在增長在2028年提升至12.4%。行業(yè)格局上，中國高端珠寶黃金珠寶品牌依靠終端門店擴張?zhí)嵘龢I(yè)績的增長模式可能已走到盡頭，未來應(yīng)專注于高質(zhì)量的新店開設(shè)，而不是數(shù)量上的增長。2018年開始行業(yè)渠道競爭異常激烈，周14家上市珠寶公司共計開設(shè)門店33877家。隨著同店銷售量以及銷售額常年不理想，2024年上半年，周大福在內(nèi)地的珠寶門店減少180家，周生生上半年減少門店22家。90自營凈增總數(shù)凈增自營凈增總數(shù)凈增2-中國黃金3明牌珠寶萊紳通靈萃華珠寶阿迪股份36644六福集團周大福珠寶六福2勞力士/帝陀0六福精品廊1610小計小計小計我國黃金珠寶市場仍處于穩(wěn)步增長階段，黃金品牌、產(chǎn)品雖多，但競爭始終處于低維水平，品牌、營銷同質(zhì)化普遍，真正投入精力鉆研工藝、設(shè)計創(chuàng)新的品牌局限部大品牌以及專業(yè)的設(shè)計公司，大部分黃金品牌奉行的是“拿來主義”,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、工藝水準(zhǔn)參差不齊，黃金首飾款式創(chuàng)新乏力、模仿成本極低。例如產(chǎn)品款式傳統(tǒng)當(dāng)市場上出現(xiàn)一種流行的珠寶款式時，眾多商家會迅速跟例如，對于中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的體現(xiàn)，多數(shù)產(chǎn)品沒有深入挖掘文化背后的故事和情感，難以讓消費者感受到獨特的也對行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。在珠大型珠寶銷售場所，涉嫌侵權(quán)卡地亞、寶格麗、梵都去做外觀專利申請或版權(quán)登記，費用成本非常高，定周期可能導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)滯后，無法及時反映市近幾年，珠寶線上消費的持續(xù)高漲，促使越來越多的電商，由于珠寶品類的非標(biāo)特性、低客單價、主播話術(shù)易2024年5月，中國消費者協(xié)會發(fā)布了《2024年第一季度全國消協(xié)組織受理投訴情況分析報告》(以下簡稱《報引發(fā)了大量消費者投訴，其中黃金銷售領(lǐng)域的問題被重點珠寶檢測行業(yè)亂象叢生。國家取消了珠寶玉石質(zhì)量檢從重處罰、以免重犯的措施，導(dǎo)致眾多現(xiàn)象存在時間長、聚力實現(xiàn)“放”而有序、“入”則準(zhǔn)營、“管”且有度。長效機制。新聞媒體要加強輿論監(jiān)督。通過報道典型案例復(fù)合型技能人才的需求也越來越大。同時，面對消費者日綜合性人才缺乏，特別是高級領(lǐng)軍型人才更是奇缺。這些第四章當(dāng)前是打造黃金珠寶品牌也是一項戰(zhàn)略工程。所謂戰(zhàn)略，不是未來要做什么,而是今天做什么,才可能有未來。所以，黃金珠寶品牌打造要截至2024年4月底，我國登記注冊的黃金珠寶企業(yè)有224452家，但規(guī)模以上制造企業(yè)只有737家，僅占0.3%;規(guī)模以上批發(fā)零售企業(yè)只有10582家，僅占4.7%。同時，因此，無論從數(shù)量規(guī)模上看，還是從品牌格局上看，中小珠寶企業(yè)都是品牌打造的“重頭戲”。同時，近習(xí)近平總書記強調(diào)指出：“創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)離不開中小近年來，支持中小企業(yè)發(fā)展，也是黨和國家的重要決策部十四五規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)《綱要》指出：“推動中小企業(yè)提升專業(yè)化優(yōu)勢，培育專精特新‘小巨人’企業(yè)和制同時，黨和國家有關(guān)部門先后出臺了《關(guān)于促進中小企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》(中辦發(fā)〔2019〕24號)《關(guān)于進一步支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》(財建〔2024〕148號)《關(guān)于實施支持科技創(chuàng)新專項擔(dān)保計劃的通知》(財金(2024)60號)等一系列文件，地方政府1關(guān)于促進中小企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見中辦發(fā)〔2019〕24號中辦、國辦2關(guān)于健全支持中小企業(yè)發(fā)展制度的若干意見工信部聯(lián)企業(yè)(2020)108號工信部、國家發(fā)展改革委等17部委3關(guān)于印發(fā)加強信用信息共享應(yīng)用促進中小微企業(yè)融資實施方案的通知國辦發(fā)(2021)52號國辦4“十四五”促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃工信部聯(lián)規(guī)〔2021〕200號工信部、國家發(fā)展改革委等19部委5關(guān)于印發(fā)助力中小微企業(yè)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)強能力若干措施的通知工信部企業(yè)函(2023)4號國務(wù)院促進中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室6關(guān)于加強財稅支持政策落實促進中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知財預(yù)(2023)76號財政部7統(tǒng)籌融資信用服務(wù)平臺建設(shè)提升中小微企業(yè)融資便利水平實施方案國辦發(fā)(2024)15號國辦8關(guān)于進一步支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知財建(2024)148號財政部、工信部9關(guān)于實施支持科技創(chuàng)新專項擔(dān)保計劃的通知財金(2024)60號財政部、科技部、工信部、金融監(jiān)管總局關(guān)于開展2024年“一起益企”中小微企業(yè)服務(wù)行動的通知工信廳聯(lián)企業(yè)(2024)16號工信部等18部委辦公廳(室)二、我國黃金珠寶品牌成長具有豐厚土壤從市場規(guī)?？?，我國是全球珠寶產(chǎn)業(yè)增長最為明顯的國家之一，連續(xù)九年保持全球黃金、翡翠玉石、鉑金消費第一，鉆石全球消費第二，全球最大的培育鉆石生產(chǎn)國，全球最大的淡水珍珠生產(chǎn)國、加工國。從產(chǎn)業(yè)鏈條看，我國形成了數(shù)十個具有規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)的珠寶產(chǎn)業(yè)基地，如水貝黃金、諸暨珍珠、莆田銀飾、從競爭格局看，我國珠寶行業(yè)由國際品牌、港資品牌從文化資源看，我國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺與增強現(xiàn)實(AR)、智能制造、可持續(xù)材料與工藝、人工智能(AI)、數(shù)字身份與區(qū)塊鏈、精密制造技術(shù)等與珠寶從新消費趨勢看，一些細分領(lǐng)域和新興市場仍然存在挖掘新的市場潛力，獲得更大的發(fā)展機遇。凡此種種足以說明，只有不想打造品牌、不會打造品牌，而從來不前不久，一則《直播間大賣，藍月亮大虧》的消息爬上了藍月亮集團交出了一份收入增幅大、凈利潤虧損幅度更大的中期業(yè)績。2024年上半年，藍月亮實現(xiàn)營收31.31億港元，同比增長41%,這是藍月亮上市四年來最大的半年度營收增幅，但同時，其凈利潤虧損6.64億港元，同比下降了296%。從財報數(shù)據(jù)看，期內(nèi)藍月亮大幅虧損的主因是“銷售及分銷開支”暴漲了108%。有投資人形容藍月亮：“又是一家給抖音打工的公司?！彼{月亮的業(yè)績下滑直接導(dǎo)致值超過1100億港元，到8月23日收盤時僅剩109.6億港元，2022-112023-1“內(nèi)卷”也是珠寶行業(yè)的真實映照。以珍珠消費市場2017年的167億元增長至2023年的350億元，這“潑天流寶創(chuàng)協(xié)等行業(yè)組織代表以及來自全國各地的500余合作伙伴，在江蘇寶慶召開了2024年合作伙伴峰系轉(zhuǎn)換，如今培育鉆石價格已跌至天然鉆石的1/20以但品牌建設(shè)方面卻相對滯后。俗語說，形勢比人強，半點2024騰訊&BCG《中國奢侈品市場洞察報告》顯示，保值屬性品類領(lǐng)漲市場，消費者更看重保值和多場景使用外套服飾珠寶珠寶+6%專家解讀“成衣中款式相對基礎(chǔ)，或與多種造型兼容度較高的品類(如連衣裙、村杉廠怕、西服套裝),相對在中，重客中滲透率維持或增加"中國奢侈消費市場從2023年的社交恢復(fù)驅(qū)動到2024年的和成熟。據(jù)天貓珠寶飾品、淘寶珠寶飾品和智布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，隨著黃金產(chǎn)748748犒勞/獎勵自己38%提升個人氣質(zhì)形象14%表達自己的時尚態(tài)度隨著市場的日漸成熟，中國消費者對品牌聲量和熱鬧的敏感，更多轉(zhuǎn)向?qū)ζ放苾?nèi)涵和活力的關(guān)注。品牌訴求層面，關(guān)聯(lián)當(dāng)下大勢所趨，如有效結(jié)合運動健康、可持續(xù)環(huán)牌價值(如工藝美學(xué))傳播為起點，關(guān)注中國特色文化資源，充分展現(xiàn)平等對話的誠意和品牌創(chuàng)意，是中國消費者在品2024騰訊&BCG《中國奢侈品市場洞察報告》顯示，從在激發(fā)消費者種草興趣上，各渠道的滲透率都在深化，而品牌線上在近兩年在激發(fā)消費者種草興趣上，各渠道的滲透率都在深化，而品牌線上在近兩年占據(jù)首要位置202201202301超過品牌線下其他渠道線上消費者的種草起念基本是靠被動觸發(fā)，其中，微同期加深，有近10%的奢侈品消費者在品牌微信渠道直接微信生態(tài)中品牌官網(wǎng)找好是首要觸點娛樂平臺植入其他相關(guān)微信生態(tài)電商平臺線下門店和活動其他社媒品牌官網(wǎng)重要。品牌廣告2023年至2024年，都處于消費者“最容2023品牌廣告親友/素人分享■■品牌相關(guān)■其他營銷■社交圈協(xié)統(tǒng)計，從2020年到2023年，線上珠寶首飾銷售總額分統(tǒng)電商10%-15%的退貨率，有的退貨率甚至高達90%,簡直2024埃森哲中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型調(diào)研顯示，中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指數(shù)得分從44分上升到46分。得分反映出，是中國企業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的潛在瓶頸。過去一年，生成式AI技術(shù)的發(fā)展，一方面帶來了巨大的機會，使企業(yè)看到了成的中國企業(yè)計劃提高數(shù)字化投入，相比去年增加了6個2023年vs.2024年2024年7-8月份，中寶協(xié)開展了珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專題調(diào)研，總體感到我國珠寶企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀與我國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體情況是吻合的，可謂“山雨已來”,為什么說數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于提升品牌競爭力呢?至少包含五個方面：一是有利于提升品牌知名度。通過數(shù)字化戶交易數(shù)據(jù)及畫像劃分圈層，推送個性化的產(chǎn)品信息數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得消費者能夠享受到更便捷的購物流程，如決策更加精準(zhǔn)、符合市場需求。在數(shù)字化環(huán)境下，品少出現(xiàn)在街頭的年輕人都搞起了“硬核防曬”,渾身上下經(jīng)濟是有周期的，也稱商業(yè)周期、景氣循環(huán)，經(jīng)濟周上肯定就要慌了。而王老吉方卻認為，新的定位、創(chuàng)意只怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉各珠寶企業(yè)的業(yè)態(tài)千差萬別，品牌打造不可能有通用“我是誰?我從哪里來?我要到哪里去?”早在近2500年前，古希臘哲學(xué)家蘇格拉底就提出了這一哲學(xué)終極命題。非常有意思的是，這一哲學(xué)終極命題，也是品牌打許多企業(yè)做品牌普遍容易犯“重砸廣告、輕做定位”早年江中健胃消食片曾推出一條阿凡提形象的廣告，在那江中在1997年銷量突破1億元。然而，此后江中的發(fā)展卻“醫(yī)者不能自醫(yī)”,當(dāng)時江中正是這樣一個窘境，不知道該如何對自己的產(chǎn)品問題“對癥下藥”,致使多年來品牌的“淘汰產(chǎn)品”,如酵母片、乳酶生、多酶片、乳酸銷),從本質(zhì)上來講是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果。”江中顯示，江中2004年銷量過8億，2010年銷量過15億，持續(xù)6年位居國內(nèi)OTC藥品單品銷量第一。市場營銷學(xué)的觀念顛覆在20世紀(jì)50年代就完成了。了成名作《營銷短視癥》。這篇文章雖然很短，但在人類這是“品牌經(jīng)營走群眾路線”的經(jīng)驗。聆聽為主細分是一個可行的策略。歐萊雅是擁有500多個品牌的全談起目標(biāo)人群細分，還應(yīng)該了解一下市場細分。金龍高端中低端80%業(yè)品牌(如胡姬花花生油、鯉魚菜籽油),為了可能發(fā)展泰勒制(一套測定時間和研究動作的工作方法)發(fā)明泰勒制的生產(chǎn)線思維適合完全標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)企業(yè)，這化的東西徹底標(biāo)準(zhǔn)化，不需要品牌終端的人傷腦筋。但品值觀解決。以海底撈的品牌培訓(xùn)為例，這是典型的單一品牌矩陣戰(zhàn)略的應(yīng)用企業(yè)，所有的門店和周邊產(chǎn)品都使用同關(guān)于培訓(xùn)的價值，海底撈信奉一句話：“做管理的人門店隨時會有爭執(zhí)發(fā)生，一旦發(fā)生問題，一線的服務(wù)是最容易得勢、最好做活的地方。其次是往邊上走，邊的地方也存在一個無形的勢力，也容易做活。把角和邊的位產(chǎn)品推出次序的起手式策略就是“圍棋戰(zhàn)略”:第一步要把最關(guān)鍵的位置占住，即“占金角”,扎根“金角”,品寵小到大的“圍棋戰(zhàn)略”“金角”占據(jù)制高點。成功扎根寵物用具業(yè)務(wù)最重要的角色是一個能夠扎根市場的金角產(chǎn)品，金角產(chǎn)品的任務(wù)就是將產(chǎn)品的功能、認知、“銀邊”拉出包圍圈。在做活第一個金角產(chǎn)品后，品牌要乘勢而為、鐮刀收割“草肚皮”。同樣以“只能養(yǎng)寵智造家”為戰(zhàn)略重心，延續(xù)之前的品牌特性，共享寵小到大的品牌資產(chǎn)與品牌紅利，并圍繞這條“銀邊”,實現(xiàn)逗貓器、喝水器、貓砂以及寵物食品等產(chǎn)品的擴張，收割最大規(guī)模的銷售效益企業(yè)要想打造品牌，必須要有自己的金角產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品，這一產(chǎn)品是品牌運營的先鋒官。在產(chǎn)品品組合，通過實施“金角銀邊草肚皮”的“圍棋戰(zhàn)略”,這就是用拳頭產(chǎn)品和產(chǎn)品組合砸開未來的典型案例，廣東江門市新會區(qū)天馬村天馬河的河心沙洲，就是巴幾十萬只鳥在此筑巢。當(dāng)?shù)卮迕裾f，河水構(gòu)成了護城河，讓鳥兒免遭天敵的威脅，河里的小魚小蝦提供了豐富的食把沙洲變成了一片沃土。這一場景既形象展現(xiàn)了經(jīng)濟學(xué)上與此相似的就是“品牌生態(tài)戰(zhàn)略”,隨著品牌經(jīng)濟的發(fā)展，品牌生態(tài)圈已經(jīng)成為未來商業(yè)的必然。可以說，生態(tài)制勝這與其生態(tài)創(chuàng)新不無關(guān)系。雖然哈啰單車以共享單車作為流量入口，然而如今的哈啰單車不僅是共享單車，更是生n根據(jù)哈啰披露的數(shù)據(jù)，截至2020年底，哈啰App注冊用戶已達4億，共享單車業(yè)務(wù)覆蓋460座城市，共享電單車延伸超過400座城市。同時，哈啰順風(fēng)車注冊車主達千萬級別，聚合性質(zhì)的全網(wǎng)叫車業(yè)務(wù)覆蓋超過200座城市。據(jù)車、打車等業(yè)務(wù)?；诖?，哈啰App新增“吃喝玩樂”等人負責(zé)一個螺絲釘。工業(yè)化思維主導(dǎo)下的企業(yè)往往以產(chǎn)品——格力電器市值一美的集團市值(億元)0美的最高7000億市值到了2021年美的市值拉開格力近2400億元，背后的原因是什么?關(guān)鍵是與美的、格力產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和營收規(guī)模有關(guān)。從這個角度看美的市值，即使超越格力2400億元，相對來一想起空調(diào)就想到格力。但局限性在于缺乏多點盈利的可供不同場合表達過類似的觀點：在所有巨大的不確態(tài)圈是未來商業(yè)的必然，那么品牌生態(tài)圈構(gòu)建、供資本品牌營銷公司1林戰(zhàn)略”,通過巨大的主根系(小米手機及網(wǎng)絡(luò)的根基特性),橫向、縱向雙向發(fā)展，構(gòu)筑三維的品牌數(shù)字化空間。為600家以上的企業(yè)提供數(shù)字化方案，所有新加入的企業(yè)品牌塑造模式，對于一般企業(yè)來說，在缺少戰(zhàn)略投資和負大數(shù)據(jù)是信息時代的石油，也是關(guān)鍵財富。以前，一中國美妝產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌之一的植物醫(yī)生，其創(chuàng)始人謝勇決心為5000家分布于東半球的門店提供大數(shù)據(jù)管理方案，要求植物醫(yī)生旗下的5000家門店賣出去的每一個美妝產(chǎn)品，一秒內(nèi)就要顯示在總部的大屏幕上，并且人工智能能夠?qū)︻櫩瓦M行簡單的分類描述。數(shù)據(jù)挖掘的目標(biāo)就是要建立企業(yè)精確的小數(shù)據(jù)，基于精確的小數(shù)據(jù)管理，已經(jīng)成為品牌管理的一種趨勢。企業(yè)自己建立小數(shù)據(jù)池，會隨著品牌企業(yè)與用戶互動的沉淀，成為品牌企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)。安防監(jiān)控給品牌插上數(shù)字化的“翅膀”,就相對容易架構(gòu)品牌生態(tài)圈。歐派家居與華為開啟智慧家戰(zhàn)略合作，全面對接華為HiLink平臺，打破了品牌互聯(lián)壁壘，實現(xiàn)了生態(tài)共贏。其實，歐派早于2015年便啟動了“歐派制造2025”戰(zhàn)略，用數(shù)字化武裝自己，打造新基建，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。目前歐派已擁有總面積超200萬平方米時機四行品牌重構(gòu)的企業(yè)，慕思就是這種企業(yè)的代表。慕思2004年始創(chuàng)于廣東，時至今日已經(jīng)成長為中國高端寢具行業(yè)領(lǐng)賣系統(tǒng)(以睡眠需求為核心的產(chǎn)品組合的睡眠系統(tǒng))—賣場景(專業(yè)定制健康睡眠空間)”的不斷跨越，很好地詮家居家裝領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派的品牌重構(gòu)與慕思可謂“英雄所見略同”,在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)了“櫥柜一整體廚房一大家居—智慧家”的轉(zhuǎn)型升級。它們的品牌煥新，也是從

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