營(yíng)銷策劃 -阿迪達(dá)斯品牌跑鞋產(chǎn)品新品上市品牌傳播提案【運(yùn)動(dòng)鞋服】【種草營(yíng)銷】【新品傳播】

ADIDASSUMMARYOBJECTIVECONCEPTEXPERIENCEUNDERSTANDINGBoost全面升級(jí)，全覆蓋Boost能量構(gòu)造，打造Runner終極利器UNDERSTANDINGtherunner永不停歇要么成為挑戰(zhàn)者，要么成為征服者無(wú)論在我的態(tài)度里，還是別人眼里的我TARGETCUSTOMERUNDERSTANDINGMARKETCONDITIONMARKETCONDITION作為上升最快的動(dòng)能王者，我們隨時(shí)準(zhǔn)備刷新更多可能CONCLUSION如我們正奔跑在一條王者之路的途中…PRODUCTboostMARKETplayerActivationconcept王者之路WHENENERGYTAKESOVER動(dòng)能，無(wú)所不能成就王者之路Whenenergytakesover,impossibleisnothingWhenenergytakesover,magicWhenenergytakesover,magichappenskeyvisualBoost帶來(lái)的動(dòng)能，讓Runner奔跑的過(guò)程如同往復(fù)的無(wú)限動(dòng)能循環(huán)，視覺(jué)軌跡如摩比斯環(huán)，充滿無(wú)限可能;明黃主色調(diào)，匹配能量永續(xù)的主題，跟高調(diào)演繹王者之風(fēng)Option1Option2JOURNEYEXPERIENCEJOURNEYEXPERIENCE6月-9月6月-9月2月-5月RunRunbase&Workshop第一季2月-5月第一季2月-5月趣第三季第二季百分之百的動(dòng)能無(wú)限動(dòng)能.無(wú)往不利戰(zhàn)勝百分之百的自己通過(guò)專業(yè)跑者及現(xiàn)有Adidas跑者招募及活動(dòng)內(nèi)容你才是自己最大的挑戰(zhàn)。通過(guò)設(shè)置戰(zhàn)勝多維度消費(fèi)者參與其中。最終通過(guò)三季延續(xù)試練，成就王者旅程EVENTSTRATEGYn阿迪達(dá)斯的跑步活動(dòng)一直強(qiáng)調(diào)專業(yè)性著稱，全年活動(dòng)，我們將繼續(xù)圍繞專業(yè)性為基調(diào)，并且與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效區(qū)隔。n在活動(dòng)參與方面，重點(diǎn)考量活動(dòng)參與者本身的專業(yè)性，同時(shí)形成對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)品牌用戶的吸引。n以產(chǎn)品作為主要導(dǎo)向，所有活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置直接導(dǎo)向到產(chǎn)品，讓Boost得到有效傳播，通過(guò)活動(dòng)直接帶動(dòng)銷售。n融入部分娛樂(lè)因素，加強(qiáng)活動(dòng)的參與基礎(chǔ)，通過(guò)專業(yè)性的活動(dòng)向大眾傳遞品牌及產(chǎn)品信息時(shí)間：2月-12月地點(diǎn)：北京、上海內(nèi)容：Runbase及全年夜跑活動(dòng)（北京、上海）Workshop全年（北京、上海）KickoffEvent北京及上海各1場(chǎng)O2O解決方案n通過(guò)區(qū)別以往的全年Campaign活動(dòng)，有效拉動(dòng)Boost及跑鞋系列銷售n通過(guò)生動(dòng)而專業(yè)的夜跑活動(dòng)，再次深入提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于Boost的了解，為下階段市場(chǎng)計(jì)劃打下基礎(chǔ)n全年線性發(fā)展的夜跑活動(dòng)安排更具持續(xù)性，使之在專業(yè)夜跑基礎(chǔ)上增加更多互動(dòng)及趣味n更多線上及線下內(nèi)容置入，更加豐富并提升活動(dòng)規(guī)格。第一季第二季第三季526526292330721284252923306202732418222952632431TARGETAUDIENCE年輕都市跑者大眾專業(yè)跑者現(xiàn)有年輕都市跑者大眾專業(yè)跑者現(xiàn)有AdidasClub成員ONLINESTRATEGYBoostYourRun傳播策略活動(dòng)前期主要通過(guò)現(xiàn)有平臺(tái)咕咚，以及官方微信微活動(dòng)前期主要通過(guò)現(xiàn)有平臺(tái)咕咚，以及官方微信微博宣傳活動(dòng)以及APP活動(dòng)后期，APP結(jié)合微信微博平臺(tái)分享活動(dòng)精彩。App積分累計(jì)到下一季度活動(dòng)中期隨著APP使用者人數(shù)的增多，APP加大活動(dòng)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)緊密結(jié)合APP互動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)，以介紹產(chǎn)品為導(dǎo)向，將人流引入門店....ONLINEAPPROACH第一季傳播目標(biāo)多平臺(tái)招募活動(dòng)參與者；為門店引流第一季活動(dòng)后期造勢(shì)多平臺(tái)線上App推廣第一季活動(dòng)后期造勢(shì)線上活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)APP推廣ONLINEAPPROACH第一季傳播信息信息熱度Workshop1Workshop2Workshop3Workshop1Workshop2前期預(yù)熱Run前期預(yù)熱RunBase上海Kick-off上海Kick-offONLINEAPPROACH第一季傳播方式1.APP推廣集健身軟件，粉絲俱樂(lè)部，報(bào)名工具為一身nEDM：向AdidasDataBase中的所有用戶發(fā)送App下載鏈接n微博：官方微博及合作大號(hào)大范圍推廣Appn新聞媒體：宣傳App為活動(dòng)報(bào)名工具n門店：現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載n活動(dòng)：Kick-off活動(dòng)，workshop及RunBase現(xiàn)場(chǎng)，可掃描二維碼下載APP完成簽到2.活動(dòng)招募–咕咚&Adidasclub雙管齊下n咕咚：保留咕咚原有報(bào)名方式，以宣傳活動(dòng)本身為主nApp：通過(guò)App報(bào)名參加活動(dòng)享受優(yōu)先權(quán)，并有coupon贈(zèng)送n活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：下載App完成注冊(cè)即可參加特定活動(dòng)ONLINEAPPROACH第一季傳播方式3.動(dòng)能粒子–最fun的積分互動(dòng)n從任何官方渠道購(gòu)買Adidas產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)價(jià)錢的動(dòng)能粒子數(shù)，并只能通過(guò)App換取n下載App并注冊(cè)即可獲贈(zèng)100動(dòng)能粒子n每天登陸App一次，即可獲得5個(gè)動(dòng)能粒子n將App推薦給好友，即可獲得50個(gè)動(dòng)能粒子n參與Adidas舉辦的不同線下活動(dòng)，可通過(guò)掃描二維碼得到不同的動(dòng)能粒子n在門店進(jìn)行產(chǎn)品試穿，也可通過(guò)二維碼掃描獲得一定的動(dòng)能粒子4.動(dòng)能粒子兌換n通過(guò)每個(gè)用戶的動(dòng)能粒子積累程度以及屬性（獲得的渠道比例每個(gè)季度推出不同英雄稱號(hào)n通過(guò)相應(yīng)的動(dòng)能粒子數(shù)即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)n例如動(dòng)能學(xué)員，裝備極客，跑步達(dá)人，競(jìng)技之王等等n超過(guò)3000的動(dòng)能粒子即可領(lǐng)取電商coupon以及小禮品PROGRAM提前一月阿迪達(dá)斯店面宣傳，店面內(nèi)部，設(shè)置具有煽動(dòng)性的本季主題“動(dòng)能成就第一步”，并附上簡(jiǎn)要活動(dòng)信息。鼓動(dòng)來(lái)賓下載Appn來(lái)賓下載App后，KickOff專題內(nèi)容頁(yè)面呈現(xiàn)詳細(xì)活動(dòng)信息及招募計(jì)劃。n頁(yè)面內(nèi)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品信息n來(lái)賓通過(guò)報(bào)名，可獲得100元E-couponn設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)賞信息，突出參與有可能獲得的獎(jiǎng)品機(jī)會(huì)提前一月在Running微博首頁(yè)神秘呈現(xiàn)具有煽動(dòng)性的本季主題“動(dòng)能成就第一步”，并附上簡(jiǎn)要活動(dòng)信息。n來(lái)賓點(diǎn)擊進(jìn)入后，頁(yè)面呈現(xiàn)詳細(xì)Kickoff活動(dòng)信息及招募計(jì)劃。n頁(yè)面內(nèi)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品信息n來(lái)賓通過(guò)微博頁(yè)面報(bào)名，可獲得100元E-couponn設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)賞信息，突出參與有可能獲得的獎(jiǎng)品機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)EDM，提前投放到合作伙伴平臺(tái)，招募計(jì)劃以和合作伙伴的合作內(nèi)容而定，大致與己方內(nèi)容相似。ENERGY打榜計(jì)劃通過(guò)線上招募并下載專屬APP的用戶，提前發(fā)布打榜計(jì)劃。計(jì)劃大義如下：n尋找Energy主宰，誰(shuí)是上海ENERGYNIGHT的領(lǐng)跑者？n獲得Energy主宰稱號(hào)選手，可被邀請(qǐng)成為活動(dòng)代表參加KickOff之夜，并獲得豐厚獎(jiǎng)賞0km5km0km5km10kmn兩地的用戶，可上傳自己平日跑步的成績(jī)，成績(jī)呈現(xiàn)在APP打榜計(jì)劃頁(yè)面。10公里榜單，分別設(shè)置：n3km沖刺王n10公里榜單，分別設(shè)置：n3km沖刺王n5km沖刺王n10km耐力王nENERGYNIGHT前夕，統(tǒng)計(jì)最終榜單成績(jī)，確定“Energy主宰”并邀請(qǐng)前往上海參加Kickoff活動(dòng)。進(jìn)入無(wú)限動(dòng)能的首戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)你我的Energy和汗水，將在這里嘶奔宣泄，越宣泄，越堅(jiān)強(qiáng)。 炫動(dòng)跑步體驗(yàn)艙 全新Boost跑鞋展柜出發(fā)門廊 跑鞋展示區(qū)試穿體驗(yàn)區(qū) 全新Boost跑鞋展示臺(tái)Boost性能測(cè)試體驗(yàn)Boost個(gè)性塑形拍照體驗(yàn)區(qū) 簽到臺(tái)及玄關(guān)形Boost個(gè)性塑形拍照體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)及形象展示區(qū)來(lái)源于Boost的能量靈感現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)以出色的功能體驗(yàn)與先鋒設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，張力十足，通過(guò)大量實(shí)際體驗(yàn)，讓觀眾深切感受Boost無(wú)可抗拒的巨大能量。色彩的運(yùn)用使現(xiàn)場(chǎng)看起來(lái)充滿能量感和簡(jiǎn)約感，使來(lái)賓更加容易將更多的視覺(jué)中心放在精湛的體驗(yàn)區(qū)域，而非大量用色的宣兵奪主。簽到臺(tái)的設(shè)計(jì)，以能量路標(biāo)為設(shè)計(jì)元素，配合Boostyourrun主視覺(jué)搭配而成。稍加傾斜的起跑廊柱，配合柱間箭頭線條的指向，使其更富動(dòng)感。炫動(dòng)跑步體驗(yàn)艙：艙室四周由動(dòng)感的LED環(huán)抱，來(lái)賓在體驗(yàn)艙內(nèi)開(kāi)始跑步體驗(yàn)時(shí)，LED效果將根據(jù)跑步的節(jié)奏與速度，呈現(xiàn)出與之匹配的運(yùn)動(dòng)效果，炫動(dòng)十足炫動(dòng)跑步體驗(yàn)艙效果Boost展示臺(tái)位于活動(dòng)場(chǎng)地中心位置的中心展臺(tái)，以跑道視覺(jué)展示蘊(yùn)含十足能量的終極戰(zhàn)靴。全新Boost跑鞋展臺(tái)運(yùn)用Boost能量粒子作為視覺(jué)中心，在立體能量造型的核心部分，呈現(xiàn)出由LED效果打造的無(wú)限循環(huán)視覺(jué)空間，配合展示全新Boost跑鞋，仿佛充滿無(wú)限能量。LED無(wú)限循環(huán)視覺(jué)空間，設(shè)計(jì)配合手動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)軸，在來(lái)賓轉(zhuǎn)動(dòng)圓軸時(shí)，LED光源色彩開(kāi)始發(fā)生變化，仿佛無(wú)限能量正在運(yùn)動(dòng)之中，美輪美奐蜂窩狀的造型成為Boost跑鞋展示區(qū)的主要視覺(jué)元素，由“萬(wàn)花筒”視覺(jué)裝置延展開(kāi)來(lái)，中心視覺(jué)的張力將帶動(dòng)整個(gè)展臺(tái)效果提升。配合剖析面的放大全新Boost跑鞋模型，將鞋立體拆分成不同細(xì)節(jié)，多面展示動(dòng)能終極戰(zhàn)靴的科技與細(xì)節(jié)所構(gòu)成。塑形造型拍照區(qū)由無(wú)數(shù)Boost動(dòng)能粒子構(gòu)成，當(dāng)來(lái)賓進(jìn)入拍照區(qū)擺出造型并向動(dòng)能粒子施加壓力，動(dòng)能粒子將根據(jù)力量受壓形成與之同樣的造型。Boost動(dòng)能粒子實(shí)驗(yàn)區(qū)，將向來(lái)賓展示在普通底面與Boost動(dòng)能底面上，通過(guò)自由落體的金屬球反饋得出動(dòng)能實(shí)際效果結(jié)果。舞臺(tái)區(qū)域以具有張力的設(shè)計(jì)帶出動(dòng)能無(wú)限的質(zhì)感，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)跑前的主要活動(dòng)內(nèi)容將在此區(qū)域完成。ENGAGEMENT嘿！你難道沒(méi)有發(fā)現(xiàn)嗎你那顆拒絕平凡的心，早已暴露了你BOOST本性ENGAGEMENTBORNTHISWAY跑得太枯燥，需要來(lái)點(diǎn)料？沒(méi)問(wèn)題，更加豐富的音樂(lè)Energy，助力您的第一步現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置音樂(lè)體驗(yàn)臺(tái)，羅列時(shí)下最潮的跑步音樂(lè)，專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)您的喜好，精心挑選并推薦多首適合跑步音樂(lè)供您參考，讓你得到更加豐富的跑步體驗(yàn)、ENGAGEMENT便攜照片打印早已等不及現(xiàn)場(chǎng)拿到你現(xiàn)場(chǎng)矯健身姿的照片了？沒(méi)問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)我們?yōu)镽unner們專門準(zhǔn)備了便攜打印照片設(shè)備，Runner們可隨時(shí)前往Base要求工作人員為您拍照并打印照片帶走ENGAGEMENTBOOST能量彩繪ENGAGEMENTBoost跑步太陽(yáng)鏡ENGAGEMENT熒光ENERGY鞋帶凡線上報(bào)名并參加活動(dòng)的來(lái)賓，可獲得由阿迪達(dá)斯贈(zèng)送的七色熒光鞋帶COMPETITION迫不及待想要上場(chǎng)一展身手？Comeon！來(lái)一場(chǎng)酣暢的對(duì)決！WARMUP“Energy主宰”現(xiàn)身說(shuō)法n阿迪達(dá)斯領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)全新Boost跑鞋運(yùn)動(dòng)禮包n發(fā)表感言n配發(fā)專屬領(lǐng)跑衫n現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)跑WARMUP酷跑團(tuán)/簽約跑團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)助陣特邀阿迪達(dá)斯簽約帥哥及美女跑團(tuán)，現(xiàn)場(chǎng)助陣活動(dòng)。n與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓合影n與專業(yè)教練一道帶領(lǐng)來(lái)賓熱身訓(xùn)練n專業(yè)教練講解知識(shí)時(shí)，作為模特示范WARMUP有請(qǐng)專業(yè)跑步教練，現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)來(lái)賓熱身并講解相關(guān)熱身知識(shí)n跑步常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)傷害預(yù)防n正確訓(xùn)練方法指導(dǎo)n賽前營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充n結(jié)合訓(xùn)練方法推薦對(duì)應(yīng)鞋款A(yù)WARDS動(dòng)能.總冠軍3km5km10km n賽程分為半程和全程n于3公里、5公里及終點(diǎn)處分別設(shè)置終點(diǎn)線n率先沖過(guò)終點(diǎn)線的選手，獲得該組別總冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)n獎(jiǎng)項(xiàng)分為男女組別，男女組可分別獲得動(dòng)能.沖刺王3km5km8km10kmn提前為每位隊(duì)員粘貼獨(dú)立標(biāo)識(shí)的RFID卡n當(dāng)隊(duì)員通過(guò)8公里通道時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)記錄隊(duì)員ID，并開(kāi)始計(jì)時(shí)n隊(duì)員通過(guò)終點(diǎn)通道時(shí)，系統(tǒng)再次記錄隊(duì)員ID，得出計(jì)時(shí)結(jié)果n記錄最后2公里沖刺平均速度，用時(shí)最短者獲得動(dòng)能.沖刺王獎(jiǎng)項(xiàng)n獎(jiǎng)項(xiàng)分為男女組別，男女組可分別獲得AWARDS動(dòng)能.戰(zhàn)隊(duì)榮耀3km5km10km n報(bào)名渠道設(shè)置戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名通道（每只戰(zhàn)隊(duì)最多不超過(guò)8人）n戰(zhàn)隊(duì)總體耗時(shí)相加，總體平均耗時(shí)最低的戰(zhàn)隊(duì)，獲得戰(zhàn)隊(duì)冠軍n戰(zhàn)隊(duì)組別不分男女類別動(dòng)能.武裝部隊(duì)3km5km10km n此獎(jiǎng)項(xiàng)為娛樂(lè)獎(jiǎng)，前往參與賽事，且全身著Adidas裝備者，可獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)/)/)總冠軍：第一名：Boost專業(yè)跑鞋+高級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備套裝第二名：Boost專業(yè)跑鞋+運(yùn)動(dòng)裝備禮包第三名：Boost專業(yè)跑鞋沖刺獎(jiǎng)：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運(yùn)動(dòng)裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶/護(hù)膝等)鼓勵(lì)獎(jiǎng)：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas運(yùn)動(dòng)頭帶戰(zhàn)隊(duì)獎(jiǎng)：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運(yùn)動(dòng)裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶護(hù)膝等陽(yáng)光普照獎(jiǎng)：60元E-Coupon30元E-Coupon個(gè)性Boost禮品太陽(yáng)鏡ENERGYACHIEVEMENTPROGRAM8次阿迪達(dá)斯定制胸章阿迪達(dá)斯E－Coupon阿迪達(dá)斯定制胸章阿迪達(dá)斯E－Coupon成就你的第一步阿迪達(dá)斯帽子第一季度時(shí)間為2月－5月，共累計(jì)夜跑16次。凡參加動(dòng)能夜跑的Runner需要在App上進(jìn)行注冊(cè)簽到進(jìn)行報(bào)名，每參加一次可累計(jì)1次，當(dāng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可獲得相應(yīng)的阿迪達(dá)斯帽子AGENDA時(shí)間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場(chǎng)跑著可以穿著boost進(jìn)行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松專業(yè)教練帶領(lǐng)跑者進(jìn)行身體放松20:5021:00拍照留念現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備打印機(jī)以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場(chǎng)打印VENUE工人體育場(chǎng)設(shè)置：n簡(jiǎn)易醫(yī)療服務(wù)n補(bǔ)給服務(wù)n存包服務(wù)n禮品發(fā)放引導(dǎo)點(diǎn)3引導(dǎo)點(diǎn)2nn拍照及打印起終點(diǎn)、補(bǔ)給點(diǎn)引導(dǎo)點(diǎn)1ENGAGEMENTBoost戰(zhàn)靴試穿講解穿上戰(zhàn)靴，釋放無(wú)限ENERGY?；顒?dòng)開(kāi)始前會(huì)有店員為所有跑者講試穿時(shí)解Boost跑步的特點(diǎn)及技巧，并帶領(lǐng)所有跑者進(jìn)行熱身準(zhǔn)備?跑步活動(dòng)規(guī)則?跑前的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充?正確的跑步姿勢(shì)及呼吸方法?跑鞋介紹ENGAGEMENT存包服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓提供手包存儲(chǔ)服務(wù)，并完善管理服務(wù)1、簽訂存包約定2、存儲(chǔ)常規(guī)物品并領(lǐng)取阿迪達(dá)斯存包手環(huán)3、工作人員分類管理4、來(lái)賓憑手環(huán)領(lǐng)取存儲(chǔ)物ENGAGEMENTENERGY補(bǔ)給站現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置能量補(bǔ)給站，隨時(shí)為來(lái)賓補(bǔ)充能量n士力架n功能飲料n飲水n香蕉熒光夜跑時(shí)間：3月19日活動(dòng)地點(diǎn)：朝陽(yáng)公園活動(dòng)形式：試穿約跑、亞體適能講座、熒光夜跑報(bào)名方式：阿迪達(dá)斯app、酷跑團(tuán)AGENDA時(shí)間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場(chǎng)跑著可以穿著boost進(jìn)行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松專業(yè)教練帶領(lǐng)跑者進(jìn)行身體放松20:5021:00拍照留念現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備打印機(jī)以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場(chǎng)打印VENUERECOMMENDATION朝陽(yáng)公園設(shè)置：n簡(jiǎn)易醫(yī)療服務(wù)n補(bǔ)給服務(wù)n存包服務(wù)n禮品發(fā)放n拍照及打印朝陽(yáng)公園周長(zhǎng)約為4.5公里，建議從公園內(nèi)部選擇性道路夜跑，力爭(zhēng)將一圈的長(zhǎng)度直接控制在5公里左右。LOGO處為引導(dǎo)點(diǎn)起終點(diǎn)補(bǔ)給點(diǎn)ENGAGEMENT熒光棒及熒光手環(huán)所有參加熒光夜跑的跑者均可獲得熒光鞋帶以及手環(huán)一個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)發(fā)放熒光棒ENGAGEMENT熒光妝容現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)熒光化妝師，為所有來(lái)賓訂制熒光妝容。ENGAGEMENT熒光特飲補(bǔ)給站為來(lái)賓呈現(xiàn)由熒光杯盛放的特飲及飲水。PROFESSIONALS特邀專業(yè)機(jī)構(gòu)在三季的跑步中，我們會(huì)以室內(nèi)外不同的互動(dòng)形式，依托專業(yè)機(jī)構(gòu)，為跑者提供專業(yè)的技術(shù)支持。n亞體適能學(xué)院n和睦家醫(yī)院n北京體育大學(xué)nRscan-愛(ài)爾思康科技（北京）有限公司n孫英杰長(zhǎng)跑俱樂(lè)部招募渠道nadidas專屬APP用戶（酷跑團(tuán)）n合作伙伴APP用戶n阿迪clubCRM數(shù)據(jù)庫(kù)用戶招募時(shí)間n活動(dòng)時(shí)間前一周開(kāi)始，持續(xù)三天n截止于活動(dòng)前三天VENUERECOMMENDATIONn健身會(huì)所n酒店會(huì)議室n三里屯adidas專買店室外室外n森林公園n朝陽(yáng)公園n其它場(chǎng)地TOPICSWorkshop第一季第二季第三季動(dòng)能來(lái)襲動(dòng)能掌控動(dòng)能續(xù)航動(dòng)能無(wú)限享受動(dòng)能動(dòng)能來(lái)襲動(dòng)能掌控動(dòng)能續(xù)航動(dòng)能無(wú)限享受動(dòng)能動(dòng)能來(lái)襲動(dòng)能掌控動(dòng)能續(xù)航動(dòng)能無(wú)限享受動(dòng)能你是什么腳型室內(nèi)如何跑步戶外運(yùn)動(dòng)損傷的處理與保養(yǎng)室內(nèi)你可以跑的更快戶外成功跑者經(jīng)驗(yàn)分享戶外什么樣的鞋適合你跑室內(nèi)跑步節(jié)奏控制與速度調(diào)整戶外膝關(guān)節(jié)的保護(hù)室內(nèi)如何加速跑最后一公里戶外有能力挑戰(zhàn)馬拉松跑者戶外跑Boost戶外不在乎快慢，在乎跑向永遠(yuǎn)戶外如何強(qiáng)化腿部肌肉室內(nèi)如何4小時(shí)內(nèi)完成馬拉松戶外成功完成馬松跑經(jīng)驗(yàn)分享戶外TOPICSRECOMMENDATION動(dòng)能來(lái)襲主題：你是什么腳型場(chǎng)地：室內(nèi)時(shí)長(zhǎng)：一個(gè)小時(shí)制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴(kuò)音設(shè)備、專業(yè)檢測(cè)設(shè)備內(nèi)容：通過(guò)專業(yè)設(shè)備檢測(cè)以及老師講解示例，清晰了解自己腳型，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)跑鞋，試穿，知道自己穿什么樣的鞋更適合自己的跑姿。TOPICSRECOMMENDATION動(dòng)能掌控主題：如何跑步場(chǎng)地：戶外時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴(kuò)音設(shè)備、內(nèi)容：對(duì)跑者出現(xiàn)的經(jīng)常性問(wèn)題，進(jìn)行針對(duì)性的講解與分析，根據(jù)個(gè)體不同，跑步形式的差異，講師給出適合最自己的跑姿，并帶領(lǐng)跑者按照矯正后的跑步方式完成五公里熱身跑。TOPICSRECOMMENDATION動(dòng)能續(xù)航主題：膝關(guān)節(jié)的保護(hù)場(chǎng)地：室內(nèi)時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴(kuò)音設(shè)備等內(nèi)容：由專業(yè)體育教練以實(shí)際示范和以往案例，向跑者闡述膝蓋保養(yǎng)的特殊性，并根據(jù)跑者實(shí)際遇到的問(wèn)題，進(jìn)行針對(duì)性講解，讓跑者掌握好膝關(guān)節(jié)保護(hù)的有效方法，推薦一些專用的膝關(guān)節(jié)保護(hù)器具及裝備。TOPICSRECOMMENDATION動(dòng)能無(wú)限主題：如何加速跑最后一公里場(chǎng)地：戶外時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴(kuò)音設(shè)備、一米欄等內(nèi)容：由專業(yè)教練帶領(lǐng)跑者通過(guò)長(zhǎng)期比賽經(jīng)驗(yàn)所得出的技巧、方法，進(jìn)行跑步實(shí)踐，在跑步過(guò)程中，教練時(shí)時(shí)指導(dǎo)并糾正一些常識(shí)性錯(cuò)誤方法比如最后的突然加速，大步伐猛沖等，以十公里為限，實(shí)地測(cè)評(píng)并對(duì)比最后一公里的加速提升效果。TOPICSRECOMMENDATION享受動(dòng)能主題：成功完成馬拉松經(jīng)驗(yàn)分享場(chǎng)地：戶外時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴(kuò)音、音響設(shè)備、獎(jiǎng)品內(nèi)容：以參加北京、上海、廣州等地，成功完成馬拉松的跑者作為成功案例，與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)跑者進(jìn)行整個(gè)跑步經(jīng)歷分享，并獎(jiǎng)勵(lì)成績(jī)突出并一直參加adidas活動(dòng)的優(yōu)秀跑者，由專業(yè)教練帶隊(duì)，完成五公里歡樂(lè)跑。ONLINEPLANNING第二季傳播信息無(wú)限動(dòng)能，無(wú)往不利信息熱度Workshop3Workshop4Workshop1Workshop2Workshop3Workshop4后期宣傳前期預(yù)熱RunBase后期宣傳BeijingKickoffONLINEPLANNING第二季傳播方式1.APP推廣-健身軟件完善，更大范圍宣傳n微博：官方微博及合作大號(hào)大范圍推廣AdiclubAppn新聞媒體：宣傳App為活動(dòng)唯一報(bào)名工具n門店：現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載3.動(dòng)能粒子兌換n通過(guò)每個(gè)用戶的動(dòng)能粒子積累程度以及屬性，即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)n超過(guò)3000的動(dòng)能粒子即可領(lǐng)取電商coupon以及小禮品n超過(guò)10000的動(dòng)能粒子積分即可得到Adi贊助，免費(fèi)參與國(guó)外熱門跑步活動(dòng)n活動(dòng)：Kick-off活動(dòng)，workshop及RunBase現(xiàn)場(chǎng)，可掃描二維碼下載APP完成簽到2.動(dòng)能粒子積分流程n從任何官方渠道購(gòu)買Adi產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)價(jià)錢的動(dòng)能粒子數(shù)n下載App并注冊(cè)即可獲贈(zèng)100動(dòng)能粒子，推薦好友即可獲贈(zèng)50個(gè)動(dòng)能粒子n體驗(yàn)App最新功能即可獲贈(zèng)相應(yīng)粒子數(shù)n根據(jù)跑步的公里數(shù)即可獲贈(zèng)一定的動(dòng)能粒子n參與Adi舉辦的不同線下活動(dòng)，可通過(guò)掃描二維碼得到不同的動(dòng)能粒子，如果獲得名次，則加倍積分n在門店進(jìn)行產(chǎn)品試穿，也可通過(guò)二維碼掃描獲得一定的動(dòng)能粒子AGENDANO.01簽到試穿NO.02適能培訓(xùn)NO.03Zunba帶領(lǐng)熱身NO.046KEnergyChallengeNO.05頒獎(jiǎng)及合影留念VENUERECOMMENDATION奧森公園設(shè)置：n簡(jiǎn)易醫(yī)療服務(wù)n補(bǔ)給服務(wù)n存包服務(wù)n禮品發(fā)放n拍照及打印奧林匹克森林公園周長(zhǎng)約為7公里，建議從公園內(nèi)部選擇性道路夜跑，力爭(zhēng)將一圈的長(zhǎng)度直接控制在5公里左右。LOGO處為引導(dǎo)點(diǎn)起終點(diǎn)補(bǔ)給點(diǎn)來(lái)吧、LADIES讓我們一起進(jìn)入無(wú)限動(dòng)能的LADIESNIGHT現(xiàn)場(chǎng)這里充滿激情、充滿挑戰(zhàn)，拿出你的Boost精神盡情釋放吧舞臺(tái)及形象展示區(qū)簽到臺(tái)及玄關(guān)形象背墻Boost藝術(shù)裝置全新Boost跑鞋展示臺(tái) Lady拍照體驗(yàn)區(qū) Boost動(dòng)能蹦床 跑鞋展示區(qū)全新Boost跑鞋展柜出發(fā)門郎炫動(dòng)跑步體驗(yàn)艙針對(duì)LadysNight，設(shè)計(jì)元素上我們以動(dòng)感的粉色為基調(diào)，將整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)渲染成更具女性特色的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)保留了大部分優(yōu)秀的展示及體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)，并根據(jù)LadysNight重新設(shè)計(jì)了部分元素。單獨(dú)設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置玄關(guān)背墻，運(yùn)用線條的張力，將Boostyourrun主題放置其中。搭配部分實(shí)物跑鞋，整體藝術(shù)感極強(qiáng)?；瘖y鏡造型的拍照體驗(yàn)區(qū)，充分體現(xiàn)出女性特色，以燈泡點(diǎn)綴的邊沿設(shè)計(jì)，完美融入了Boost粒子的視覺(jué)元素。所有來(lái)賓可在此區(qū)域完成拍照體驗(yàn)，工作人員會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打印照片贈(zèng)送給來(lái)賓。不同于Kickoff場(chǎng)的Boost動(dòng)能實(shí)驗(yàn)，LadysNight我們重新設(shè)計(jì)了由Boost粒子構(gòu)成的蹦床，由現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)不可思議的Boost無(wú)限動(dòng)能反饋。ENGAGEMENTENERGY無(wú)處不在想要平靜的心，根本停不下來(lái)ENGAGEMENTENGAGEMENT動(dòng)能護(hù)腕熒光手環(huán)ENGAGEMENT秀我真能量n跑前跑后全程供Girls進(jìn)行拍照，并進(jìn)行微博，微信分享n現(xiàn)場(chǎng)制作屬于你自己的徽章ENGAGEMENT特別招募專業(yè)帥哥領(lǐng)跑員分時(shí)段進(jìn)行領(lǐng)跑（每3公里處設(shè)置2名在領(lǐng)跑過(guò)程中為Girls加油打氣，通過(guò)男性的高速帶領(lǐng)下更好的提升Girls的潛能COMPETITION女神也要逆襲擁有無(wú)限動(dòng)能，Girls無(wú)往不利賽事安排邀請(qǐng)專業(yè)的ZUNBA（尊巴）教練，帶領(lǐng)全體Girls進(jìn)行賽前熱身讓你的激情伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)，點(diǎn)燃你我那顆BOOST的心ENGAGEMENTGirl專屬適能訓(xùn)練n女性跑步注意事項(xiàng)n跑步常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)傷害預(yù)防n正確訓(xùn)練方法指導(dǎo)n賽前營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充n結(jié)合訓(xùn)練方法推薦對(duì)應(yīng)鞋款Girls由分段領(lǐng)跑員帶領(lǐng)進(jìn)行全程6km障礙挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)路線的前后半程中分別設(shè)立障礙路段，前半程設(shè)立跨越跑、后半程設(shè)立繞樁跑，增加挑戰(zhàn)難度，不同跑法展示Boost無(wú)限能量，現(xiàn)場(chǎng)趣味橫生。0km1.5km3km4.5km6km障礙路段終點(diǎn)繞樁跑障礙路段終點(diǎn)繞樁跑起點(diǎn)跨越跑跨越跑1.5km處設(shè)置MINI跨欄道具，所有跑友經(jīng)過(guò)此路段需要跨越10根跨欄跨越跑對(duì)跑友的步伐調(diào)整有所鍛煉，與此同時(shí)也更好的讓跑友體驗(yàn)到ADIDASEnergyBoost的優(yōu)質(zhì)減震性能繞樁跑4.5km處設(shè)置路樁道具，所有跑友經(jīng)過(guò)此路段需要穿越S型折線路段繞樁跑可以鍛煉跑友的身體協(xié)調(diào)性，更加能夠體會(huì)到ADIDASEnergyBoost的出色支撐系統(tǒng)TorsionSystem所提供有效的抗扭轉(zhuǎn)力動(dòng)能.沖刺女神0km3km5km6kmn提前為每位隊(duì)員粘貼獨(dú)立標(biāo)識(shí)的RFID卡n當(dāng)隊(duì)員通過(guò)5公里通道時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)記錄隊(duì)員ID，并開(kāi)始計(jì)時(shí)n隊(duì)員通過(guò)終點(diǎn)通道時(shí)，系統(tǒng)再次記錄隊(duì)員ID，得出計(jì)時(shí)結(jié)果n記錄最后1公里沖刺平均速度，用時(shí)最短者獲得動(dòng)能.沖刺女神獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS動(dòng)能.耐力女神0km3km6km n賽程分為半程和全程n于3公里處及6公里終點(diǎn)處分別設(shè)置終點(diǎn)線n跑完全程并率先沖過(guò)終點(diǎn)線的選手，獲得該組別總冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)n此獎(jiǎng)項(xiàng)分為1-3等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)*1名二等獎(jiǎng)*2名三等獎(jiǎng)*3名AWARDS動(dòng)能.全裝女神0km3km6kmn此獎(jiǎng)項(xiàng)為娛樂(lè)獎(jiǎng)，前往參與賽事，且全身著Adidas裝備者，可獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)/)/)總冠軍：第一名：Boost專業(yè)跑鞋+高級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備套裝第二名：Boost專業(yè)跑鞋+運(yùn)動(dòng)裝備禮包第三名：Boost專業(yè)跑鞋沖刺獎(jiǎng)：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運(yùn)動(dòng)裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶/護(hù)膝等)鼓勵(lì)獎(jiǎng)：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas運(yùn)動(dòng)頭帶半程獎(jiǎng)：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運(yùn)動(dòng)裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶護(hù)膝等陽(yáng)光普照獎(jiǎng)：60元E-Coupon30元E-Coupon個(gè)性Boost禮品太陽(yáng)鏡ENERGYCHALLENGEPROGRAM無(wú)限動(dòng)力挑戰(zhàn)赤道百日計(jì)劃無(wú)往不利的一季，挑戰(zhàn)是主題！通過(guò)設(shè)置挑戰(zhàn)任務(wù)計(jì)劃，使APP用戶及夜跑參與用戶，在日常跑步中，得到更多挑戰(zhàn)性與參與性，更加貼合主題的活動(dòng)提高用戶粘性ENERGYCHALLENGEPROGRAM挑戰(zhàn)赤道活動(dòng)規(guī)則n第二季開(kāi)始，官方公布宏大的挑戰(zhàn)赤道計(jì)劃。n赤道挑戰(zhàn)計(jì)劃若在100天內(nèi)，通過(guò)所有用戶的里程累計(jì)達(dá)到4萬(wàn)公里，官方將獎(jiǎng)勵(lì)用戶中的佼佼者，送往赤道國(guó)家，用Energy征服赤道n獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為A\里程冠軍B\里程亞軍C\里程季軍ENERGYCHALLENGEPROGRAM7%7%挑戰(zhàn)赤道用戶參與n通過(guò)APP報(bào)名參加赤道挑戰(zhàn)計(jì)劃n報(bào)名后，系統(tǒng)將自動(dòng)收錄用戶挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)，持續(xù)100天n數(shù)據(jù)每12小時(shí)更新一次，可顯示挑戰(zhàn)計(jì)劃參與用戶完成的總量，以及個(gè)人的貢獻(xiàn)量n在排名數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶可看到前10位能量里程貢獻(xiàn)最多的用戶0km10000km20000km30000km40000kmENERGYCHALLENGEPROGRAM獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置A\里程冠軍B\里程亞軍C\里程季軍里程貢獻(xiàn)最多的用戶，由阿迪達(dá)斯送往赤道國(guó)家，在赤道奔跑釋放能量。印度尼西亞馬爾代夫基里巴斯ONLINEPLANNING第三季傳播信息百分之百的動(dòng)能，成就百分之百的自己信息熱度Workshop2Workshop3Workshop1Workshop2Workshop3后期宣傳前期預(yù)熱RunBase后期宣傳MagicNightONLINEPLANNING第三季傳播方式1.APP推廣-增加更多強(qiáng)大功能，Massive宣傳n微博：官方微博及合作大號(hào)大范圍推廣AdiclubAppn論壇：各大體育類論壇及跑步俱樂(lè)部推廣AdiclubAppnAppstore:進(jìn)入App及安卓商店熱門軟件排行榜n新聞媒體：宣傳App為活動(dòng)唯一報(bào)名工具n門店：現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載n活動(dòng)：Kick-off活動(dòng)，workshop及RunBase現(xiàn)場(chǎng)，可掃描二維碼下載APP完成簽到ONLINEPLANNING第三季傳播方式2.動(dòng)能粒子積分流程n從任何官方渠道購(gòu)買Adi產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)價(jià)錢的動(dòng)能粒子數(shù)n下載App并注冊(cè)即可獲贈(zèng)100動(dòng)能粒子，推薦好友即可獲贈(zèng)50個(gè)動(dòng)能粒子n體驗(yàn)App最新功能即可獲贈(zèng)相應(yīng)粒子數(shù)n根據(jù)跑步的公里數(shù)即可獲贈(zèng)一定的動(dòng)能粒子n參與Adi舉辦的不同線下活動(dòng)，可通過(guò)掃描二維碼得到不同的動(dòng)能粒子，如果獲得名次，則加倍積分n在門店進(jìn)行產(chǎn)品試穿，也可通過(guò)二維碼掃描獲得一定的動(dòng)能粒子3.動(dòng)能粒子兌換通過(guò)每個(gè)用戶的動(dòng)能粒子積累程度以及屬性，即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)超過(guò)3000的動(dòng)能粒子即可領(lǐng)取電商coupon以及小禮品超過(guò)10000的動(dòng)能粒子積分即可得到Adi贊助，免費(fèi)參與國(guó)外熱門跑步活動(dòng)/或者參與拍攝Adidas跑步宣傳片超過(guò)20000的動(dòng)能粒子積分即可獲得“與明星同跑”機(jī)會(huì)CHALLENGEYOURSELFPROGRAMCHALLENGEYOURSELFCHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜時(shí)間：9月-10月期間活動(dòng)形式：試穿約跑、亞體適能講座、挑戰(zhàn)夜跑報(bào)名方式：阿迪達(dá)斯appAGENDA時(shí)間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場(chǎng)跑著可以穿著boost進(jìn)行夜跑19:3020:105km組別夜跑19:3021:3010km組別夜跑19:3022:0015km組別夜跑20:1022:00放松訓(xùn)練專業(yè)教練帶領(lǐng)跑者分組進(jìn)行身體放松20:2022:30拍照留念現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備打印機(jī)以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場(chǎng)打印CHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜活動(dòng)規(guī)則n第三季Runbase，我們將在三個(gè)夜晚，分別安排計(jì)時(shí)跑。n每個(gè)計(jì)時(shí)夜，將分別設(shè)置3個(gè)組別“5km、10km、15km”n用戶前往現(xiàn)場(chǎng)選擇參加組別n工作人員將針對(duì)不同組別分別計(jì)時(shí)n每次夜跑結(jié)束，將計(jì)時(shí)結(jié)果上傳APP并公布TOP榜。n活動(dòng)中如果自己的平均成績(jī)超越了以往的最好平均成績(jī)，將有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)CHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜用戶參與n通過(guò)APP報(bào)名參加挑戰(zhàn)影子計(jì)劃n報(bào)名并參加活動(dòng)后，系統(tǒng)將更新個(gè)人在三次計(jì)時(shí)跑中的成績(jī)n通過(guò)跑步成績(jī)，系統(tǒng)將匹配成績(jī)結(jié)果。5km宣戰(zhàn)10km宣戰(zhàn)15km宣戰(zhàn)CHALLENGEYOURSELFPROGRAM5km10km15km25%super