邯鄲學院《廣告創(chuàng)意與表現》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邯鄲學院

《廣告創(chuàng)意與表現》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠2、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現力。以下關于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導致文案晦澀難懂3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息4、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是5、以下哪種廣告創(chuàng)意表現更能引發(fā)消費者的思考？A.直觀展示產品優(yōu)點B.提出具有爭議性的問題C.羅列大量的數據和事實D.重復強調品牌名稱6、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ那蓝喾N多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網站的評價7、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂8、在廣告創(chuàng)意的產生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的關鍵？A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估9、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關的活動D.以上都是10、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產品的高科技特點B.結合當地傳統(tǒng)文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景11、廣告中的數據呈現方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數據呈現方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示12、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好。B.應急預案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備。C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題。D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效。13、隨著移動互聯網的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放14、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現，因為地區(qū)之間的經濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要。15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比16、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為17、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現形式最能體現品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是18、關于網絡廣告，以下哪種形式的互動性最強？A.彈出式廣告B.橫幅廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告中的互動環(huán)節(jié)19、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業(yè)領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍20、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的用戶生成內容（UGC）如何影響品牌形象和廣告?zhèn)鞑バЧ?，以及品牌如何引導和利用UGC。2、（本題10分）探討廣告中的品牌形象的數字化轉型策略，適應數字化時代的發(fā)展需求。3、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的消費者教育功能，以及如何通過品牌文化教育消費者。4、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌故事的情感訴求方式，以及如何通過情感訴求打動消費者。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一家家具品牌的廣告以“舒適空間，品質生活”為主題，展示了不同風格的家具搭配和溫馨的家