河北地質(zhì)大學(xué)《廣告經(jīng)營與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)

《廣告經(jīng)營與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的場景設(shè)置可以增強代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室2、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史3、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果。B.評價指標應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標和成果。C.評價指標主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況。D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改。4、關(guān)于廣告中的文化適應(yīng)性，以下哪種做法是正確的？A.強行推廣本國文化，不顧目標市場文化差異B.完全迎合目標市場文化，放棄自身品牌文化C.尊重目標市場文化，同時融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只關(guān)注產(chǎn)品特點5、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估6、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：A.正式、嚴肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀7、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大8、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進行投放9、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽10、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數(shù)據(jù)增強可信度B.先強調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達核心信息11、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是12、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景13、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度14、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率15、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象16、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費者的好奇心？A.設(shè)置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復(fù)強調(diào)17、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是18、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費者：A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費者探索19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝20、以下哪種廣告策略更適合在產(chǎn)品成熟期使用？A.差異化廣告策略B.無差異化廣告策略C.集中化廣告策略D.個性化廣告策略二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細闡述產(chǎn)品成熟期廣告策略的調(diào)整方向和重點，如強調(diào)品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應(yīng)對市場競爭和消費者需求的變化。2、（本題10分）廣告中的情感訴求要適度，避免過度煽情，請分析如何把握情感訴求的度？3、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意中如何運用逆向思維突破常規(guī)，創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告作品。4、（本題10分）探討廣告中的品牌形象的內(nèi)容營銷策略，通過有價值的內(nèi)容提升品牌形象。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10