白酒與體育產(chǎn)業(yè)的合作與贊助考核試卷

白酒與體育產(chǎn)業(yè)的合作與贊助考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是白酒企業(yè)？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.阿迪達(dá)斯

D.瀘州老窖

2.白酒企業(yè)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)贊助的主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.增加產(chǎn)品銷量

D.拓展海外市場

3.體育產(chǎn)業(yè)包括以下哪些領(lǐng)域？（）

A.體育賽事

B.體育用品

C.體育培訓(xùn)

D.所有以上選項(xiàng)

4.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目與白酒企業(yè)合作最為緊密？（）

A.足球

B.籃球

C.乒乓球

D.游泳

5.白酒企業(yè)贊助體育賽事時(shí)，通常采用以下哪種方式？（）

A.直接給予現(xiàn)金

B.提供產(chǎn)品樣品

C.成為官方合作伙伴

D.贊助個(gè)別運(yùn)動(dòng)員

6.以下哪個(gè)白酒品牌曾贊助過國際大型體育賽事？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河藍(lán)色經(jīng)典

7.體育產(chǎn)業(yè)贊助對白酒企業(yè)的品牌形象有何影響？（）

A.降低品牌形象

B.無明顯影響

C.提高品牌形象

D.與企業(yè)無關(guān)

8.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.贊助金額

B.贊助對象

C.贊助方式

D.合作時(shí)間

9.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在我國最受歡迎？（）

A.足球

B.籃球

C.乒乓球

D.排球

10.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，以下哪種策略效果最佳？（）

A.長期贊助

B.短期贊助

C.一次性贊助

D.隨機(jī)贊助

11.體育產(chǎn)業(yè)贊助對白酒企業(yè)市場占有率的影響如何？（）

A.降低市場占有率

B.無明顯影響

C.提高市場占有率

D.與市場占有率無關(guān)

12.以下哪個(gè)白酒品牌曾與NBA進(jìn)行過合作？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河藍(lán)色經(jīng)典

13.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.簽訂合同

B.贊助效果評估

C.贊助資金支付

D.贊助對象選擇

14.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致白酒企業(yè)終止體育產(chǎn)業(yè)贊助？（）

A.贊助效果良好

B.體育賽事取消

C.贊助合同到期

D.企業(yè)經(jīng)營狀況惡化

15.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)溝通？（）

A.市場部

B.人力資源部

C.財(cái)務(wù)部

D.研發(fā)部

16.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在我國的普及程度最高？（）

A.足球

B.籃球

C.乒乓球

D.羽毛球

17.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注？（）

A.贊助合同簽訂

B.贊助效果評估

C.贊助資金使用

D.贊助活動(dòng)策劃

18.以下哪個(gè)白酒品牌曾贊助過奧運(yùn)會？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河藍(lán)色經(jīng)典

19.體育產(chǎn)業(yè)贊助對白酒企業(yè)社會責(zé)任有何影響？（）

A.降低企業(yè)社會責(zé)任感

B.無明顯影響

C.提高企業(yè)社會責(zé)任感

D.與企業(yè)社會責(zé)任無關(guān)

20.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目與白酒企業(yè)贊助關(guān)聯(lián)度最低？（）

A.足球

B.籃球

C.乒乓球

D.跳水

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)可以獲得哪些好處？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.擴(kuò)大市場份額

D.降低生產(chǎn)成本

2.體育產(chǎn)業(yè)中，哪些因素會影響白酒企業(yè)的贊助決策？（）

A.體育項(xiàng)目的受眾群體

B.體育賽事的規(guī)模和影響力

C.贊助費(fèi)用的高低

D.企業(yè)產(chǎn)品的銷售區(qū)域

3.以下哪些是體育贊助的形式？（）

A.賽事冠名

B.球隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員代言

C.場地廣告

D.產(chǎn)品供應(yīng)

4.白酒企業(yè)在選擇體育贊助對象時(shí)，會考慮以下哪些因素？（）

A.贊助對象的競技水平

B.贊助對象的公眾形象

C.贊助對象的運(yùn)動(dòng)類型

D.贊助對象的市場潛力

5.以下哪些體育項(xiàng)目適合白酒企業(yè)進(jìn)行贊助？（）

A.足球

B.籃球

C.高爾夫

D.電子競技

6.體育贊助對白酒企業(yè)可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）

A.贊助對象負(fù)面新聞

B.贊助效果不理想

C.贊助費(fèi)用過高

D.體育賽事取消或延期

7.以下哪些策略可以幫助白酒企業(yè)提高體育贊助的效益？（）

A.制定明確的贊助目標(biāo)

B.選擇與品牌形象相符的贊助對象

C.采取多元化的贊助形式

D.減少贊助費(fèi)用

8.在體育贊助活動(dòng)中，白酒企業(yè)可以通過哪些方式提升品牌曝光度？（）

A.賽事現(xiàn)場的廣告牌

B.球隊(duì)球衣上的品牌標(biāo)識

C.媒體報(bào)道中的品牌提及

D.社交媒體上的品牌互動(dòng)

9.以下哪些是白酒企業(yè)在體育贊助中可能獲得的權(quán)益？（）

A.獨(dú)家贊助權(quán)

B.命名權(quán)

C.廣告權(quán)

D.產(chǎn)品銷售權(quán)

10.體育贊助對白酒企業(yè)的市場推廣有哪些積極作用？（）

A.提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.降低營銷成本

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒企業(yè)終止對某項(xiàng)體育賽事的贊助？（）

A.賽事收視率下降

B.贊助合同到期

C.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

D.贊助效果不佳

12.在進(jìn)行體育贊助時(shí)，白酒企業(yè)應(yīng)考慮以下哪些法律法規(guī)問題？（）

A.是否違反廣告法

B.是否侵犯他人商標(biāo)權(quán)

C.是否涉及反壟斷法

D.是否違反稅法

13.以下哪些活動(dòng)可以作為白酒企業(yè)體育贊助的配套活動(dòng)？（）

A.球迷見面會

B.品牌體驗(yàn)日

C.體育賽事預(yù)測

D.產(chǎn)品促銷活動(dòng)

14.白酒企業(yè)進(jìn)行體育贊助時(shí)，以下哪些措施可以提高贊助效果？（）

A.制定詳細(xì)的贊助計(jì)劃

B.加強(qiáng)與贊助對象的溝通

C.定期評估贊助效果

D.保持贊助活動(dòng)的持續(xù)性

15.以下哪些是白酒企業(yè)體育贊助的長期目標(biāo)？（）

A.建立品牌形象

B.增強(qiáng)品牌忠誠度

C.拓展市場份額

D.提高短期銷量

16.體育贊助對白酒企業(yè)來說，以下哪些方面可能帶來成本節(jié)約？（）

A.減少廣告投放成本

B.降低產(chǎn)品促銷費(fèi)用

C.提高品牌傳播效率

D.減少人力資源投入

17.以下哪些情況下，白酒企業(yè)可能考慮增加體育贊助的投入？（）

A.贊助效果顯著

B.市場競爭激烈

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.贊助合同即將到期

18.以下哪些因素會影響白酒企業(yè)體育贊助的效果？（）

A.贊助金額的大小

B.贊助對象的知名度

C.贊助活動(dòng)的策劃

D.媒體曝光的頻率

19.白酒企業(yè)在體育贊助中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.關(guān)注社會責(zé)任

B.支持青少年體育發(fā)展

C.舉辦體育公益活動(dòng)

D.與國際知名賽事合作

20.以下哪些體育項(xiàng)目可能對白酒企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生積極影響？（）

A.傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

B.健身運(yùn)動(dòng)

C.優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（如馬術(shù)、高爾夫）

D.極限運(yùn)動(dòng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育贊助可以有效地提高白酒企業(yè)的__________。（）

2.白酒企業(yè)在選擇體育贊助對象時(shí)，應(yīng)該考慮與自身品牌__________的匹配度。（）

3.體育贊助的形式包括__________、__________和__________等。（）

4.為了提高體育贊助的效果，白酒企業(yè)應(yīng)該制定__________的贊助策略。（）

5.體育贊助不僅能夠提升品牌知名度，還能增強(qiáng)品牌的__________。（）

6.在體育贊助活動(dòng)中，__________是衡量贊助效果的重要指標(biāo)之一。（）

7.白酒企業(yè)通過贊助體育賽事，可以與消費(fèi)者建立__________的聯(lián)系。（）

8.體育贊助合同通常包括贊助金額、贊助期限、__________和__________等內(nèi)容。（）

9.__________和__________是評估體育贊助效果的兩個(gè)關(guān)鍵因素。（）

10.通過體育贊助，白酒企業(yè)可以__________其在目標(biāo)市場的競爭力。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)的主要目的是為了增加短期內(nèi)的產(chǎn)品銷量。（）

2.體育贊助對于白酒企業(yè)來說，只有品牌推廣的作用，沒有其他潛在價(jià)值。（）

3.任何體育項(xiàng)目都適合白酒企業(yè)進(jìn)行贊助。（）

4.白酒企業(yè)在進(jìn)行體育贊助時(shí)，應(yīng)該選擇與品牌形象相符的體育項(xiàng)目或運(yùn)動(dòng)員。（）

5.體育贊助的效果可以通過量化指標(biāo)進(jìn)行評估。（）

6.白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，贊助金額越高，效果一定越好。（）

7.體育贊助合同一旦簽訂，就不得更改贊助期限和贊助金額。（）

8.白酒企業(yè)可以通過贊助體育活動(dòng)來提升品牌形象，并增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。（）

9.體育贊助是一種單向的營銷行為，企業(yè)僅提供資金支持，不參與其他活動(dòng)。（）

10.在體育贊助活動(dòng)中，白酒企業(yè)應(yīng)該注重與贊助對象的長期合作關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)共贏。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)例，分析白酒企業(yè)贊助體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

2.描述白酒企業(yè)在選擇體育贊助對象時(shí)應(yīng)該考慮的主要因素，并解釋這些因素為何重要。（）

3.針對一家白酒企業(yè)，設(shè)計(jì)一個(gè)體育贊助活動(dòng)方案，包括活動(dòng)的目標(biāo)、形式、預(yù)算和預(yù)期效果。（）

4.討論如何評估白酒企業(yè)體育贊助活動(dòng)的效果，并提出你認(rèn)為有效的評估指標(biāo)。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.A

5.C

6.A

7.C

8.B

9.C

10.A

11.C

12.D

13.B

14.A

15.A

16.C

17.B

18.A

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.品牌影響力

2.定位

3.冠名、代言、廣告、產(chǎn)品供應(yīng)

4.個(gè)性化

5.品牌美譽(yù)度

6.媒體曝光度

7.情感

8.贊助權(quán)益、違約責(zé)任

9.品牌認(rèn)知度、銷售增長率

10.提升競爭力

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、