畢業(yè)答辯基于4P理論研究ZARA快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的研究策略李丹

基于4P理論研究ZARA快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的研究策略目錄CONTENTS論文緒論研究成果展示ZARA營(yíng)銷(xiāo)策略概況論文總結(jié)01030204論文的緒論01論緒論1.我國(guó)擁有龐大的服裝市場(chǎng)2.許多國(guó)際快時(shí)尚品牌（以ZARA為代表）在國(guó)內(nèi)占據(jù)有利地位3.國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱1.基于4P理論下ZARA快時(shí)尚品牌在中國(guó)快時(shí)尚品牌市場(chǎng)中具有代表性2.分析ZARA快時(shí)尚品牌在4P理論的視角下的營(yíng)銷(xiāo)策略并對(duì)它在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的不足點(diǎn)提出一些建議3.ZARA快時(shí)尚品牌的在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略給國(guó)內(nèi)本土快時(shí)尚品牌的啟示研究的背景研究的意義ZARA營(yíng)銷(xiāo)策略概況02運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)理論1234產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略渠道策略促銷(xiāo)策略1.產(chǎn)品定位2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.線(xiàn)下門(mén)店的選擇與布局2.線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道1.尾數(shù)定價(jià)策略2.差異化策略1.廣告促銷(xiāo)2.折扣促銷(xiāo)研究成果展示03在中國(guó)發(fā)展的不足及改進(jìn)建議一、不足之處（一）抄襲問(wèn)題 （二）質(zhì)量問(wèn)題 （三）售后和服務(wù)問(wèn)題二、改進(jìn)建議（一）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì) （二）注重商品的品質(zhì) （三）以顧客為導(dǎo)向，改善服務(wù)模式 給予中國(guó)本土快時(shí)尚品牌的啟示（一）量力而行，不盲目擴(kuò)張 （二）加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，提升品牌更新速度

（三）制造產(chǎn)品稀缺感 （四）均衡線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展，攜手壯大成長(zhǎng)

論文總結(jié)04研究結(jié)論

文章運(yùn)用4P理論對(duì)ZARA的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了分析，總結(jié)出ZARA運(yùn)用4P理論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式和運(yùn)營(yíng)方法。讓國(guó)內(nèi)的一些本土快時(shí)尚品牌對(duì)國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略有了一個(gè)較為熟悉的認(rèn)知。由于了解了ZARA的營(yíng)銷(xiāo)策略，文章針對(duì)ZARA在中國(guó)發(fā)展的模式提出了一些建設(shè)性的意見(jiàn)。更為重要的是探求了它在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)國(guó)內(nèi)本土的快時(shí)尚服裝品牌的啟示。最后期望中國(guó)本土快時(shí)尚服裝品牌能夠根據(jù)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，找到一條適合企業(yè)未來(lái)發(fā)展的道路。研究不足和研究展望不足之處：1.由于自身能力和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的不足，并沒(méi)有做到更深層次的去研究ZARA這個(gè)快時(shí)尚品牌在中國(guó)所有的營(yíng)銷(xiāo)策略，僅用了4P理論對(duì)其進(jìn)行了淺層次的研究分析。2.因?yàn)橐咔榈挠绊?，ZARA在中國(guó)所實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)策略肯定也是在變化的，本人僅通過(guò)了對(duì)前人的文獻(xiàn)收集和時(shí)間不長(zhǎng)的市場(chǎng)調(diào)研就對(duì)其進(jìn)行了分析，所收集到的所有資料都肯定具有局限性。3.因?yàn)槭敲嫦驀?guó)內(nèi)市場(chǎng)的研究，但本人在市場(chǎng)調(diào)研當(dāng)中沒(méi)有能做到到處走訪(fǎng)，而僅局限性于云南省，其他地方的調(diào)研只能靠文獻(xiàn)的收集和詢(xún)問(wèn)不同省份的同學(xué)對(duì)他們當(dāng)?shù)豘ARA的想法。研究展望：1.希望未來(lái)能夠通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，提升自己的知識(shí)水平，這樣如果再次研究ZARA這個(gè)企業(yè)時(shí)，能夠更加全面的進(jìn)行分析。2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，希望盡可能的實(shí)地進(jìn)行走訪(fǎng)調(diào)研，這樣能更加直觀(guān)的感受到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，也更加具有代表性。本論文是在我的導(dǎo)師米銳老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。米銳老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)，同時(shí)還在思想、生活上給我以無(wú)微不至的關(guān)懷，在此謹(jǐn)向米銳老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。我還要感謝論文修改過(guò)程中幫助過(guò)我的同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難和疑惑，直至論文的順利完成。在論文即將完成之際，我的心情無(wú)法平靜，從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最