黑龍江大學《廣告策劃》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黑龍江大學《廣告策劃》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語2、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現(xiàn)力。B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備。3、在媒體融合的趨勢下，以下哪種能力對于傳媒從業(yè)者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺上保持一致的報道風格和價值觀。C.具備跨平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新意識，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。4、在新聞倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.為保護消息來源而隱瞞部分信息B.對不同觀點的采訪對象進行平等對待C.故意歪曲事實以制造轟動效應(yīng)D.在報道中表明利益沖突5、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量6、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求。B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力。C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量。D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范。7、在媒體的受眾分析中，以下哪個因素對于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業(yè)和收入C.受眾的興趣愛好和消費習慣D.受眾的地域分布8、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價9、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力。B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一。C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本。D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團隊。10、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質(zhì)更被看重：A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團隊合作精神D.以上都是11、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店12、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備13、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華14、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊15、當媒體進行人物專訪時，以下哪個準備工作最為關(guān)鍵？A.了解被訪者的背景B.準備好采訪提綱C.選擇合適的采訪場地D.確定采訪的時長16、在媒體營銷中，以下哪種策略更有助于提升媒體品牌的知名度：A.與其他品牌進行聯(lián)名推廣B.舉辦大型線下活動C.定期推出優(yōu)惠促銷活動D.模仿競爭對手的營銷方式17、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應(yīng)具備的？A.傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力18、在傳媒經(jīng)濟學中，以下哪個因素對媒體企業(yè)的盈利能力影響最大？A.廣告收入B.內(nèi)容成本C.技術(shù)投入D.人力資源成本19、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛好劃分D.根據(jù)地域劃分20、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體時代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時間核實信息的真實性，避免虛假新聞的擴散。2、（本題10分）廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。請談?wù)剰V告創(chuàng)意的來源有哪些，并舉例說明如何產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。3、（本題10分）結(jié)合具體案例，分析媒體在環(huán)境保護議題傳播中的責任和策略。4、（本題10分）分析在新聞報道的深度挖掘中，記者如何通過調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方式，揭示事件背后的本質(zhì)和