《微博營銷與運營》試題及答案

《微博營銷與運營》試題及答案一、單選題（每小題2分，共20分）1.繼推出星球視頻App之后，2020年7月，微博平臺又推出了（C），進一步試水視頻領(lǐng)域。A.微視B.剪映C.微博視頻號計劃D.視頻廣告2.微博個人主頁包含（C）。A.個企業(yè)微博整體信息及運營數(shù)據(jù)的展示B.微博瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量的展示C.個人微博整體信息及運營數(shù)據(jù)的展示D.微博評論和點贊的展示3.一般來說，（A）個字的標(biāo)簽最容易被其他用戶記住。A.2～4B.1～2C.3～5D.10個以內(nèi)4.數(shù)據(jù)概覽首先顯示的是本微博賬號（B）。A.今日的微博發(fā)布數(shù)和評論數(shù)B.昨日的微博發(fā)布數(shù)和評論數(shù)C.最近一周D.一月以內(nèi)5.（A）主要顯示昨日微博內(nèi)容的閱讀數(shù)。A.閱讀數(shù)據(jù)B.關(guān)注量數(shù)據(jù)C.評論數(shù)據(jù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)6.主要展示相較于前日、昨日，微博賬號的粉絲增長數(shù)的是（D）。A.點贊量B.評論量C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)D.粉絲數(shù)據(jù)7.（D）認(rèn)證，能將微博會員關(guān)注人數(shù)的上限提高。不同級別會員的關(guān)注人數(shù)上限有所不同，其對應(yīng)的年費也有所不同。A.超話認(rèn)證B.新鮮事作者C.微博VLOG博主D.“關(guān)注上限提高8.“悄悄關(guān)注”特權(quán)會員最多可設(shè)置（C）個“悄悄關(guān)注”的用戶。A.10B.20C.30D.509.微博針對能夠持續(xù)輸出時長大于1分鐘的生活化視頻內(nèi)容的賬號的認(rèn)證是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主認(rèn)證C.超話認(rèn)證D.故事紅人認(rèn)證10.（A）是微博平臺推出的輕量級推廣產(chǎn)品，用以增加指定微博內(nèi)容的閱讀量。A.粉絲頭條B.超級粉絲通C.微博“V+”D.粉絲通二、多選題（每小題3分，共30分）1.微博平臺的營銷價值有（ABCDE）。A.推廣品牌B.維系用戶C.市場調(diào)查D.危機公關(guān)E.閉環(huán)電商F.廣告投放2.在PC端微博首頁，運營者還可以看到一些平常容易忽略的功能（ABCD）。A．微博關(guān)注分組B．熱門話題C．banner廣告D．文字鏈3.微博的常見的運營模式有（ABCDEFG）明星策略B.“網(wǎng)紅”模式C.企業(yè)管理者策略D.媒體運營E.自媒體運營F.專家策略G.電商模式4.移動端微博的發(fā)現(xiàn)頁包括（ABC）A．發(fā)現(xiàn)頁搜索框B.熱搜榜C.潮物榜D.熱點話題5.運營者可以通過（BCD）功能對私信消息進行管理。A．標(biāo)記已讀B.撤回私信消息C.屏蔽某用戶的私信消息D.解除屏蔽某用戶的私信消息6.微博賬號的注冊分為（AB）。A．個人注冊B.官方注冊C.機構(gòu)注冊D.組織注冊7.微博專業(yè)級認(rèn)證有（ABCD）。A．超話認(rèn)證B.事紅人認(rèn)證C.微博VLOG博主認(rèn)證D.新鮮事作者認(rèn)證8.運營者可以通過（ABC）方式尋找競品賬號。A．通過關(guān)鍵詞搜索B.通過熱門微博分類搜索C.通過微博“找人”功能搜索D.組織注冊9.關(guān)于賬號的變現(xiàn)情況，主要有（ACD）。A．內(nèi)容變現(xiàn)B.關(guān)鍵詞搜索C.電商“帶貨”D.廣告變現(xiàn)10.（ABCD）微博內(nèi)容易促使其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)。A“干貨”類B熱點類C美圖類D推薦類三、簡答題（每小題5分，共15分）1.信息流廣告的優(yōu)勢有哪些？答：（1）提升用戶體驗。微博平臺不在用戶操作和閱讀時強行插入廣告，這降低了廣告對用戶閱讀體驗的影響，不容易引起用戶反感；對微博平臺來說，其在商業(yè)需求和用戶體驗之間得到了較好的平衡。（2）強化廣告效果。信息流廣告通常是基于算法投放的，即平臺根據(jù)用戶的搜索或閱讀習(xí)慣，判斷其感興趣的內(nèi)容和領(lǐng)域，自動投放相關(guān)的廣告；經(jīng)過算法推薦的廣告，用戶的接受度更高，也更有可能自發(fā)產(chǎn)生二次傳播行為；此外，微博轉(zhuǎn)發(fā)可進一步擴大廣告?zhèn)鞑サ姆秶?，強化了廣告的傳播效果。2.怎樣查找微博內(nèi)容？答：利用“高級搜索”功能查找微博內(nèi)容在PC端微博首頁，微博賬號運營者（以下簡稱“運營者”）可以看到所關(guān)注微博賬號發(fā)布的內(nèi)容，也可以自主選擇查看微博內(nèi)容的類型，同時可以通過“高級搜索”功能進行篩選，快速找到自己想看的微博內(nèi)容。在移動端微博首頁，運營者可以通過微博分組對自己關(guān)注的微博賬號進行分類，并快速找到和查看其發(fā)布的微博內(nèi)容。3.企業(yè)開展微博運營的目標(biāo)有哪些？答：一般而言，企業(yè)開展微博運營主要是為了實現(xiàn)以下4個目標(biāo)。1．用戶關(guān)注用戶關(guān)注一般體現(xiàn)在微博賬號的粉絲關(guān)注量上。企業(yè)往往希望通過運營者設(shè)75第章4微博運營實戰(zhàn)技巧計好的傳播內(nèi)容和“圈粉”策略，增加微博賬號的粉絲量并提升關(guān)注度，進而從粉絲身上獲得直接或間接的商業(yè)回報。2．營銷傳播營銷傳播一般體現(xiàn)在微博賬號發(fā)布內(nèi)容的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量（曝光數(shù)）上。企業(yè)往往希望通過運營者策劃和發(fā)布的高質(zhì)量選題內(nèi)容及營銷活動，增加品牌或產(chǎn)品的曝光量，維護企業(yè)良好的公關(guān)形象。3．用戶黏性用戶黏性通常體現(xiàn)在互動數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、收藏量等方面。運營者可以根據(jù)賬號的人設(shè)特征，設(shè)計優(yōu)質(zhì)的互動內(nèi)容，拉近企業(yè)與潛在用戶的距離，提升賬號的用戶黏性及潛在用戶對企業(yè)品牌的好感度、信任度。4．產(chǎn)品銷售產(chǎn)品銷售一般體現(xiàn)在微博內(nèi)容帶來的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果上。運營者通過運營微博賬號輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及設(shè)計各類促銷活動，引導(dǎo)潛在用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)，為企業(yè)帶來收益。四、綜合題（共35分）1.（25分）如果現(xiàn)在需要你來運營一個微博賬號并使其實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，你會選擇什么領(lǐng)域并如何運營？說說你的想法。答：略。2.微博運營模式明星策略怎樣策劃？（10分）？答：微博平臺的用戶眾多，用戶身份各異，有個人用戶，也有企業(yè)用戶，有普通人，也有名人。不同用戶在微博平臺進行營銷推廣時的運營模式也有所差異，在傳統(tǒng)媒體作為信息發(fā)布主流媒體的時期，用戶一般只能通過影視劇作品及相關(guān)的媒體采訪與報道了解明星——演員、知名歌手等其他知名人士。那時明星和用戶之間有很遠(yuǎn)的距離，用戶對明星充滿了好奇。微博平臺的出現(xiàn)順應(yīng)了自媒體發(fā)展的時代趨勢，拉近了明星與普