湖北理工學(xué)院《跨境電子商務(wù)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)湖北理工學(xué)院《跨境電子商務(wù)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，滿(mǎn)減優(yōu)惠是常見(jiàn)的促銷(xiāo)方式之一。以下關(guān)于滿(mǎn)減優(yōu)惠的設(shè)置，哪種方式可能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生最小的影響？A.滿(mǎn)減門(mén)檻過(guò)高，大部分消費(fèi)者難以達(dá)到B.滿(mǎn)減金額較小，對(duì)總價(jià)影響不大C.限制滿(mǎn)減商品的種類(lèi)，可選范圍狹窄D.滿(mǎn)減活動(dòng)時(shí)間過(guò)短，消費(fèi)者來(lái)不及參與2、電子商務(wù)企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮多種因素。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，以下哪種價(jià)格策略更有利于企業(yè)獲取市場(chǎng)份額？A.成本加成定價(jià)B.滲透定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.隨行就市定價(jià)3、在電子商務(wù)的用戶(hù)行為分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于評(píng)估用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)程度和忠誠(chéng)度最為重要？A.訪(fǎng)問(wèn)頻率B.停留時(shí)間C.頁(yè)面瀏覽量D.以上都是4、在電商平臺(tái)上，個(gè)性化推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)為其推薦商品。以下哪種用戶(hù)行為對(duì)于個(gè)性化推薦的準(zhǔn)確性影響最??？A.瀏覽商品的種類(lèi)B.購(gòu)買(mǎi)商品的頻率C.對(duì)商品的收藏和點(diǎn)贊D.在平臺(tái)上的注冊(cè)時(shí)間5、以下哪個(gè)是電子商務(wù)中的電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展對(duì)就業(yè)培訓(xùn)的需求？A.電子商務(wù)技能培訓(xùn)；B.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)；C.跨領(lǐng)域知識(shí)培訓(xùn)；D.以上都是。6、關(guān)于電子商務(wù)中的數(shù)據(jù)分析工具，以下說(shuō)法不正確的是：A.數(shù)據(jù)分析工具可以幫助企業(yè)收集、整理和分析數(shù)據(jù)。B.Excel、SPSS和Python是常用的數(shù)據(jù)分析工具。C.數(shù)據(jù)分析工具的使用需要一定的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。D.企業(yè)只要使用數(shù)據(jù)分析工具就能做出正確的決策。7、關(guān)于電子商務(wù)中的跨境物流，以下哪種運(yùn)輸方式的成本較高但速度快？A.航空運(yùn)輸B.海運(yùn)C.鐵路運(yùn)輸D.公路運(yùn)輸8、在電子商務(wù)的跨境電商業(yè)務(wù)中，以下哪種因素對(duì)商品的定價(jià)影響最大？A.關(guān)稅政策B.匯率波動(dòng)C.物流成本D.目標(biāo)市場(chǎng)需求9、在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)中，以下哪個(gè)措施在防范網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露方面最為基礎(chǔ)？A.安裝防火墻和殺毒軟件B.定期進(jìn)行系統(tǒng)漏洞掃描C.員工的網(wǎng)絡(luò)安全培訓(xùn)D.以上都是10、對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，保障交易安全是至關(guān)重要的。以下哪種措施不能有效防范網(wǎng)絡(luò)欺詐？A.身份驗(yàn)證B.簡(jiǎn)單密碼設(shè)置C.數(shù)據(jù)加密D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估11、電子商務(wù)平臺(tái)為了提高用戶(hù)的參與度，會(huì)舉辦各種線(xiàn)上活動(dòng)。以下哪種線(xiàn)上活動(dòng)更能吸引用戶(hù)積極參與？A.知識(shí)競(jìng)賽B.抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.團(tuán)購(gòu)活動(dòng)D.直播帶貨12、電子商務(wù)中的社交購(gòu)物平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)的社交關(guān)系促進(jìn)商品銷(xiāo)售。以下哪個(gè)社交購(gòu)物平臺(tái)的用戶(hù)活躍度較高？A.拼多多B.蘑菇街C.美麗說(shuō)D.以上都是13、在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式容易引起用戶(hù)反感？A.真實(shí)的用戶(hù)評(píng)價(jià)B.虛假的宣傳C.有趣的故事分享D.實(shí)用的購(gòu)買(mǎi)建議14、電子商務(wù)中的供應(yīng)鏈金融為企業(yè)提供了新的融資渠道。以下哪種供應(yīng)鏈金融模式在電子商務(wù)中較為常見(jiàn)？A.應(yīng)收賬款融資B.存貨質(zhì)押融資C.預(yù)付款融資D.以上都是15、電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段豐富多樣，其中搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種常見(jiàn)的方法。對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，以下哪項(xiàng)措施對(duì)提高其SEO效果最為關(guān)鍵？A.頻繁更新網(wǎng)站內(nèi)容B.大量使用熱門(mén)關(guān)鍵詞C.增加外部鏈接數(shù)量D.優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)16、在電子商務(wù)中的B2B模式（企業(yè)對(duì)企業(yè)），以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：A.B2B模式的交易規(guī)模通常較大，交易流程相對(duì)復(fù)雜。B.B2B平臺(tái)可以提供供應(yīng)鏈整合、金融服務(wù)等增值服務(wù)。C.B2B模式主要側(cè)重于商品的銷(xiāo)售，對(duì)供應(yīng)鏈管理的要求不高。D.隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，B2B模式不斷創(chuàng)新和升級(jí)。17、在電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析中，以下哪種數(shù)據(jù)可視化方式最能直觀展示銷(xiāo)售趨勢(shì)？A.柱狀圖B.餅圖C.折線(xiàn)圖D.雷達(dá)圖18、在移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展中，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升用戶(hù)在移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)和便捷性影響最為顯著？A.優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用界面B.支持多種支付方式C.提供離線(xiàn)瀏覽功能D.保障移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定性19、在電子商務(wù)的市場(chǎng)拓展中，開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道有助于增加銷(xiāo)售額。以下關(guān)于新銷(xiāo)售渠道選擇的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？A.入駐新興的電商平臺(tái)B.開(kāi)展線(xiàn)下實(shí)體店C.選擇與企業(yè)定位不相符的渠道D.利用社交媒體進(jìn)行直銷(xiāo)20、電子商務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法收集到的數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確？A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪(fǎng)談C.觀察D.猜測(cè)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討在移動(dòng)電子商務(wù)中，如何利用地理位置服務(wù)為用戶(hù)提供周邊商家推薦和優(yōu)惠信息？2、（本題10分）論述電子商務(wù)企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，把握消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。3、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明電子商務(wù)中的個(gè)性化定價(jià)策略，如基于用戶(hù)行為、市場(chǎng)細(xì)分的定價(jià)方法。4、（本題10分）分析電子商務(wù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展，如在線(xiàn)預(yù)訂、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游等，并探討旅游電商面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（