【中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展探究（論文）15000字】

PAGE1中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展研究 摘要：電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要組成部分之一，以其獨有的文化政治影響力和市場經(jīng)濟實力逐漸成為不可小覷的力量。中國已是全球第二大電影市場，但整體出口狀況卻不容樂觀，其主要特征包括海外票房起伏，但近年整體貿(mào)易額呈上升趨勢；出口分布集中且地區(qū)聯(lián)系加強；出口題材由單一功夫片逐漸轉(zhuǎn)向多樣，但收益較小。本文介紹了中國電影產(chǎn)業(yè)特征和主要影響因素，包括政府政策、文化折扣、名人效應(yīng)和電影類型等。這些影響因素不斷對我國影片出口產(chǎn)生影響，并在此基礎(chǔ)上提出有助于提升我國電影產(chǎn)業(yè)的措施。通過加強政府政策扶持力度、進行資金支持、提升影片質(zhì)量、擴寬衍生品市場和加強電影宣發(fā)等措施進一步提升我國電影產(chǎn)業(yè)出口。關(guān)鍵字：中國電影產(chǎn)業(yè)；出口貿(mào)易；發(fā)展措施目錄一、引言3二、中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷程及主要特征3（一）中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷程4（二）中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展主要特征51.中國電影產(chǎn)業(yè)出口海外票房起伏，但近年整體貿(mào)易額呈上升趨勢52.國產(chǎn)電影出口分布集中且地區(qū)聯(lián)系加強53.國產(chǎn)電影出口題材由單一功夫片逐漸轉(zhuǎn)向多樣，但收益較小8三、中國電影產(chǎn)業(yè)出口影響因素分析9（一）政府政策對中國電影產(chǎn)業(yè)出口的影響9（二）文化折扣對中國電影產(chǎn)業(yè)出口的影響10（三）名人效應(yīng)對海外市場進口的影響10（四）電影類型對海外市場進口的影響11四、中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展案例分析11（一）政府政策和名人效應(yīng)對中國電影產(chǎn)業(yè)整體出口案例分析12（二）文化折扣對國產(chǎn)電影出口地區(qū)案例分析13（三）電影類型對國產(chǎn)電影出口題材案例分析14五、結(jié)論與政策建議15致謝17參考文獻18引言《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中提出，到2020年要將“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，表明中央在“十三五”時期大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的決心和信心資料來源：政府文件《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮對實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、構(gòu)建人類命運共同體、滿足人民精神文化生活、提升中華文化影響力等具有重要的積極戰(zhàn)略意義。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分之一，將輝煌燦爛的中華歷史和底蘊深厚的民族文化向外輸出的同時，也為經(jīng)濟的增長帶來了新的機遇和動力源泉，促進區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在政治領(lǐng)域也以電影作為載體培育和踐行中國特色社會主義理論，增強國家文化軟實力，提升我國綜合國力和國際地位。電影產(chǎn)業(yè)以其獨有的影響力和經(jīng)濟實力已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟中資料來源：政府文件《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》自改革開放以來，尤其是加入世界貿(mào)易組織之后，我國的影視產(chǎn)業(yè)加快了對外開放的進程。近年來我國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場活力凸顯。中國已是全球第二大電影市場，銀幕數(shù)量、觀影人次均位居世界第一。但我國電影產(chǎn)業(yè)出口的整體狀況不容樂觀，存在著較大的貿(mào)易逆差。以2019年為例，全國電影總票房642.66億(含服務(wù)費)，比2018年增長5.4%；全年進口電影票房230.91億，占全國電影總票房的35.93%，比2018年增長4.11%。而國產(chǎn)影片出口到海外，在北美據(jù)不完全統(tǒng)計僅有23部影片取得票房成績，累計獲得2094.56萬美元票房，已為近三年最佳成績。一方面，我國出口至海外的國產(chǎn)影片少，另一方面，我國出口影片的海外市場票房少，增長速度緩慢。國產(chǎn)電影海外市場擴張仍是我國電影產(chǎn)業(yè)出口長時間發(fā)展的重點。且隨著經(jīng)濟全球化、經(jīng)濟自由化的加深和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，全球的影視貿(mào)易都將得到進一步的提升。對我國電影產(chǎn)業(yè)的出口發(fā)展現(xiàn)狀進行分析了解有助于提高我國電影產(chǎn)業(yè)整體國際競爭力，也利用電影貿(mào)易進行文化對外輸出、推動文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)整體建設(shè)，提升我國國際形象。電影藝術(shù)作為當(dāng)今文化軟實力的重要載體和提升文化的重要途徑，將以更加開放的姿態(tài)、更有活力的方式對外宣傳文化、傳播文化。本文將中國電影產(chǎn)業(yè)出口作為研究對象，第二節(jié)從中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷程和主要特點進行研究，總結(jié)其特征和變化。第三節(jié)從國內(nèi)政府政策和文化折扣影響因素探究對中國電影產(chǎn)業(yè)出口的影響，以及從海外市場的角度出發(fā)探究名人效應(yīng)和電影類型對海外市場進口的影響，并結(jié)合第四節(jié)將這些因素應(yīng)用于中國電影產(chǎn)業(yè)進行影響分析。最后主要對我國國產(chǎn)電影如何提高國際競爭力提出具體建議以提高整體出口水平。探究中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展也對推動我國文化貿(mào)易發(fā)展有著現(xiàn)實意義。中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷程及主要特征文化產(chǎn)業(yè)是黨中央、國務(wù)院高度重視的文化工作之一,是建設(shè)“文化強國”的重要基礎(chǔ)。電影產(chǎn)業(yè)作為一個龐大且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，它能在較為快速的帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時弘揚民族文化和增強民族自信心，因此在文化產(chǎn)業(yè)中舉足輕重。中國電影產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展中走出了一條帶有中國特色社會主義色彩的道路，票房、口碑成績顯著，但仍有些需要探索并加以改進的地方。中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷程從中國第一部電影《定軍山》的放映開始，中國電影產(chǎn)業(yè)踏上了輝煌的旅程。1913年中國電影《莊子試妻》就已經(jīng)在美國洛杉磯上映，作為第一部出口電影打開了中國電影產(chǎn)業(yè)出口的大門。在中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展歷史中有兩個重要階段，分別是改革開放和加入世貿(mào)組織。改革開放使中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了屬于它的春天，一大批形式多樣的電影被搬上大銀幕，并逐步走向國際。改革開放中文化體制改革使電影產(chǎn)業(yè)融入多元色彩，電影產(chǎn)業(yè)同樣經(jīng)歷了從原本的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟的巨大改革，并在實踐中一步步向前發(fā)展。從原先國有電影企業(yè)一家獨大的場面到引入民營資本進入其領(lǐng)域，推進國有制片集團化和股份制改革，還在發(fā)行環(huán)節(jié)上引進競爭機制、推動院線制為主的發(fā)行放映體制等，一系列的措施使國產(chǎn)電影不僅是國內(nèi)大范圍的反應(yīng)，還在出口海外取得了巨大的進步。在此背景下，作為我國改革開放初期電影出口代表作，張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》在1988年柏林國際電影節(jié)首映后橫掃四大國際電影節(jié)獎項，它的成功集中體現(xiàn)了中國改革開放給電影事業(yè)帶來的扶持與發(fā)展紅利。加入WTO后中國電影產(chǎn)業(yè)也正式跨入到了全球競爭中，面對復(fù)雜的全球化和新的機遇與挑戰(zhàn)，電影產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)、管理機制、組織形式和發(fā)展方向等都需要進行調(diào)整和創(chuàng)新。加入WTO后中國電影產(chǎn)業(yè)不僅開拓了產(chǎn)業(yè)國際間合作和交流的方式和空間，還能夠更深入的學(xué)習(xí)和借鑒國外產(chǎn)業(yè)的管理方式和營銷手段等。外來的事物和更高的全球化視野打破了原本相對封閉的電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加快了我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。入世之后中外貿(mào)易往來也更多，國外的企業(yè)想要進入中國市場、和中國商人做生意就需要了解中國的文化。大量體現(xiàn)中國文化和精神的國產(chǎn)電影出口海外，拓寬了市場。2013年王家衛(wèi)的《一代宗師》海外取得了3700萬美金票房成績，讓王家衛(wèi)電影在海外大火了一把?！兑淮趲煛繁磉_了中華民族在某一特定階段的精神力量，充分彰顯了中國傳統(tǒng)美學(xué)的博大精深。圖12008-2019年中國電影總票房情況圖數(shù)據(jù)來源：貓眼票房、電影產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計（/dashboard）目前中國電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅速，2008年中國電影第一次躋身進入全球電影市場前十名，從此中國電影產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)越發(fā)亮眼。如圖1所示，2008年到2019年間中國電影總票房一直在增加，到2019年已達到641.48億元。中國電影市場在1994年引進分賬大片時代，中國觀眾第一次見識到好萊塢的魅力，國際標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)對市場帶來了巨大的啟蒙教育。2002年院線制改革使中國電影形勢發(fā)生根本性的改革，電影票房實現(xiàn)驟增。2012年中國票房成為全球第二大的電影市場，地位開始穩(wěn)固。在2017年，我國的電影銀幕總數(shù)超過美國。從電影總票房來看，我國的電影市場發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大。一方面是人民群眾對文化多樣性、多方面的影視需求的不斷增加，另一方面也是國產(chǎn)和海外優(yōu)質(zhì)電影的發(fā)行與傳播使我國電影產(chǎn)業(yè)不斷壯大。同時，國家也對影視產(chǎn)業(yè)從政策實施、資本投入、稅收補助等多方面進行投入，使電影產(chǎn)業(yè)得到國家的支持。電影產(chǎn)業(yè)在不斷的推進中發(fā)展迅速，成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一。中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展主要特征1.中國電影產(chǎn)業(yè)出口海外票房起伏，但近年整體貿(mào)易額呈上升趨勢圖22008-2018年國產(chǎn)電影海外票房情況圖數(shù)據(jù)來源：貓眼票房、電影產(chǎn)業(yè)報告票房統(tǒng)計（/dashboard）圖2中從2008年到2018年國產(chǎn)電影海外票房情況來看，海外票房收益起伏。2010年到2012年間國產(chǎn)電影海外市場低迷，整體票房下滑。但2012年后海外票房持續(xù)增長，到2018年已有51.04億元的海外收入，創(chuàng)歷史新高。這說明國產(chǎn)電影如果能在有力的政策帶領(lǐng)之下，減少文化折扣帶來的影響，發(fā)揮自身獨特的競爭優(yōu)勢，加以多樣的宣傳模式，國產(chǎn)電影出口能夠有更好的發(fā)展。2.國產(chǎn)電影出口分布集中且地區(qū)聯(lián)系加強我國國產(chǎn)電影出口仍然集中在北美、歐洲、大洋洲和亞太地區(qū)。下表總結(jié)了近五年在國內(nèi)市場票房成績優(yōu)異的影片出口海外的票房和地區(qū)。表12015-2019年國產(chǎn)電影出口情況表年份電影類型本土票房（單位：億美元）海外票房（單位：萬美元）出口國家2019哪吒之魔童降世動畫／喜劇7.19350美國、澳大利亞、新西蘭、英國流浪地球冒險／科幻6.99597.1美國、澳大利亞、新西蘭、韓國我和我的祖國劇情4.47235.6美國、澳大利亞、新西蘭、英國中國機長劇情／傳記4.16103.5美國、墨西哥、哥倫比亞烈火英雄災(zāi)難／動作2.4492美國、英國、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭2018紅海行動劇情／動作5.75348.1美國、英國、澳大利亞、新西蘭唐人街探案2喜劇／動作5.41277.8美國、英國、澳大利亞、新西蘭我不是藥神劇情／喜劇4.510.67美國捉妖記2喜劇／奇幻3.56534.6美國、英國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、新西蘭、菲律賓前任3:再見前任喜劇／愛情3.06114.2美國、澳大利亞、新西蘭2017戰(zhàn)狼2動作／戰(zhàn)爭8.541607.6美國、英國、澳大利亞、新西蘭、泰國、阿聯(lián)酋功夫瑜伽喜?。瘎幼?.54322.2美國、英國、新西蘭、韓國、泰國西游伏妖篇喜?。瘎幼?.39803.1美國、英國、越南、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、泰國、新西蘭、菲律賓芳華劇情／愛情2.24253.2美國、英國、澳大利亞、新西蘭乘風(fēng)破浪劇情／喜劇1.5248.9美國、新西蘭2016美人魚喜?。瘣矍?.262696.2美國、英國、馬來西亞、越南、新加坡、西游記之孫悟空三打白骨精喜?。瘎幼?.85827.5美國、英國、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、澳大利亞、新西蘭湄公河行動劇情／動作1.72136.1美國、澳大利亞、新西蘭長城冒險／奇幻1.701630美國、法國、英國、德國、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、俄羅斯、澳大利亞、韓國、馬來西亞、菲律賓、日本表12015-2019年國產(chǎn)電影出口情況表（續(xù)）2016絕地逃亡喜劇／動作1．29756.4意大利、阿聯(lián)酋、墨西哥、俄羅斯、日本、泰國2015捉妖記喜?。婊?.82456.3美國、意大利、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國港囧喜?。瘣矍?.342185.2美國、英國、澳大利亞、新加坡、越南夏洛特?zé)老矂。瘣矍?.26196.1美國、英國、澳大利亞、新加坡尋龍訣冒險／動作2.55362.1美國、澳大利亞、馬來西亞澳門風(fēng)云2喜?。瘎幼?.54974.7馬來西亞、新加坡數(shù)據(jù)來源：boxofficemojo全球票房榜統(tǒng)計（）統(tǒng)計整理表1中25部優(yōu)秀國產(chǎn)電影出口國家選擇中有23部出口至美國，22部出口至澳大利亞和新西蘭，15部出口至英國。國產(chǎn)電影出口在國家的選擇上分布集中，中國巨大的觀影人數(shù)和強大的影視市場潛力使擁有較完整產(chǎn)業(yè)鏈的北美電影產(chǎn)業(yè)不得不重視，而且美國電影市場作為全球影視中心，將我國電影傳播到好萊塢有利于提升其知名度。2011年北美票房收入就占據(jù)了海外票房收入的42.44%數(shù)據(jù)來源：王鑫鑫,段元萍.中國電影貿(mào)易出口現(xiàn)狀及影響因素分析[J].中國商貿(mào),2014(20)數(shù)據(jù)來源：王鑫鑫,段元萍.中國電影貿(mào)易出口現(xiàn)狀及影響因素分析[J].中國商貿(mào),2014(20)擁有相似文化背景以及“一帶一路”帶來的新機遇下，國產(chǎn)電影出口亞太地區(qū)變得更為容易和集中。自從2013年“一帶一路”倡議提出以來，我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大。2014年到2019年我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易值累計超過44萬億元，年均增長達到6.1%。2014年為貫徹落實“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，國家新聞出版廣電總局創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的“絲綢之路國際電影節(jié)”，宗旨是以電影為紐帶，促進絲路沿線各國文化交流與合作，傳承絲路精神，弘揚絲路文化，為“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好的人文條件。資料來源：絲綢之路國際電影節(jié)公開資料整理資料來源：絲綢之路國際電影節(jié)公開資料整理表2絲綢之路國際電影節(jié)展映情況表年份展映情況2014首屆與沿線20余個國家的駐華使節(jié)、100多個電影劇組代表和眾多國內(nèi)外電影界人士，成功挑選出近150部劇情影片、科教影片等進行展映。2015第二屆征集到40個絲路國家和36個絲路周邊國家的907部外語影片和46部華語影片報名參展。2016第三屆從500多部中外優(yōu)秀影片中甄選出來自57個國家及地區(qū)的320部展映影片，其中國產(chǎn)片193部，外語片127部。2017第四屆67個四路沿線及周邊國家（地區(qū)）的588部外語影片和416部華語影片，共計1004部影片。表2絲綢之路國際電影節(jié)展映情況表（續(xù)）2018第五屆共展映48部影片，其中外語片40部，華語片8部，涵蓋25個絲綢之路沿線國家及13個周邊國家和地區(qū)。同時有來自世界六大洲、68個國家的565部中外優(yōu)秀影片參與評獎。2019第六屆共征集到了“一帶一路”沿線40多個國家和地區(qū)的400多部優(yōu)秀影片參評，其中160部影片參加展映活動。數(shù)據(jù)來源：根據(jù)絲綢之路國際電影節(jié)公開資料統(tǒng)計整理借助“絲綢之路國際電影節(jié)”平臺，中國與“一帶一路”沿線國家進行電影深入合作、加強地區(qū)間聯(lián)系，通過影視傳播擴寬我國市場，塑造大國形象。3.國產(chǎn)電影出口題材由單一功夫片逐漸轉(zhuǎn)向多樣，但收益較小表3國產(chǎn)電影海外票房排行情況表排名年份電影類型主演12000年臥虎藏龍動作／哲學(xué)／愛情周潤發(fā)、楊紫瓊、章子怡22002年英雄動作／劇情李連杰、陳道明、梁朝偉、張曼玉32004年十面埋伏愛情／動作劉德華、金城武、章子怡42008年赤壁·上歷史／古裝／戰(zhàn)爭梁朝偉、金城武、張豐毅、趙薇52009年赤壁·下歷史／戰(zhàn)爭梁朝偉、金城武、張豐毅、胡軍62004年功夫喜?。瘎幼髦苄邱Y、梁小龍、元華71995年紅番區(qū)動作成龍、梅艷芳82006年霍元甲劇情／動作李連杰91996年警察故事4動作／劇情／犯罪成龍101992年警察故事3動作／犯罪成龍、張曼玉、楊紫瓊112013年一代宗師動作／劇情梁朝偉、章子怡122006年滿城盡帶黃金甲動作／劇情、愛情／歷史周潤發(fā)、鞏俐、周杰倫132007年色戒劇情梁朝偉、湯唯141997年一個好人喜?。瘎幼鞒升?52001年少林足球喜?。瘎幼髦苄邱Y、吳孟達、趙薇161994年醉拳2動作／喜劇成龍、梅艷芳、狄龍172012年十二生肖動作／喜?。半U成龍、權(quán)相宇、廖凡181991年飛鷹計劃動作／驚悚／冒險成龍、鄭裕玲191996年黑俠動作李連杰、劉青云202016年美人魚喜劇／愛情鄧超、林允、羅志祥由表3可以看出國產(chǎn)電影海外票房排行前20中，有16部影片類型屬于動作片。早期中國在海外上映的影視作品題材較為單一，以動作片為主。我國動作片在上個世紀(jì)八九十年代時起就享譽全球影視市場，其中不乏票房成績優(yōu)異的影片。2010年，我國電影出口海外的票房成績前十名中80%是動作片，且票房收入占當(dāng)年的海外票房80%以上。數(shù)據(jù)來源：鄒超,尹秀艷.我國電影產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易中文化折扣現(xiàn)象分析[J].財經(jīng)理論研究,2013(02)數(shù)據(jù)來源：鄒超,尹秀艷.我國電影產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易中文化折扣現(xiàn)象分析[J].財經(jīng)理論研究,2013(02)中國電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大且發(fā)展迅速，處于初級階段的電影產(chǎn)業(yè)出口特點也十分明顯，包括出口海外票房起伏，但近年貿(mào)易額呈上升趨勢；出口分布集中且地區(qū)聯(lián)系加強；出口題材由單一功夫片逐漸轉(zhuǎn)向多樣，但收益較小。政府政策主導(dǎo)著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和前進目標(biāo)，快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)離不開其指導(dǎo)，后續(xù)的改進方案也需要政策的強力支持；文化折扣對影片出口的國家和地區(qū)也有著潛移默化的影響；電影類型更是影響著影視出口題材。多方面因素的影響形成了我國電影產(chǎn)業(yè)的特點，我們可以根據(jù)影響因素了解分析產(chǎn)業(yè)，針對性的提出改進措施及意見。中國電影產(chǎn)業(yè)出口影響因素分析隨著科技的進步、影視人員專業(yè)化水平的提升、影視門檻的提高等，我國國產(chǎn)電影的質(zhì)量正不斷提升，但出口現(xiàn)狀仍不樂觀。國產(chǎn)電影出口受到各種因素影響，包括從國內(nèi)出口到海外進口兩方面。本文從政府政策、文化折扣、名人效應(yīng)和電影類型這四個影響因素出發(fā)分析我國電影產(chǎn)業(yè)出口受到的影響。政府政策對中國電影產(chǎn)業(yè)出口的影響在國際電影市場中，我國電影產(chǎn)業(yè)屬于不斷上升的階段，仍需要政府出臺相應(yīng)的保護政策來保護和支持該產(chǎn)業(yè)。政府政策包括市場準(zhǔn)入條件的放寬、采取財政扶持和資金支持、實施稅收優(yōu)惠、加強人才培養(yǎng)力度和拓寬營銷渠道等內(nèi)容。楊麗婭,姜靜楠,胡春景.中國電影業(yè)立法完善的法律思考——《電影管理條例》透析[J].山東社會科學(xué),2005(03):40-44.楊麗婭,姜靜楠,胡春景.中國電影業(yè)立法完善的法律思考——《電影管理條例》透析[J].山東社會科學(xué),2005(03):40-44.政府從政策層面支持出口，為我國國產(chǎn)電影出口創(chuàng)造良好的環(huán)境，努力擴大國產(chǎn)電影在國際市場的份額。政府應(yīng)豐富電影產(chǎn)業(yè)法律規(guī)制體系，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的法制化道路建設(shè)，從中央和地方同時加大對電影的保護力度何培英.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持和法律規(guī)制研究[A].上海市法學(xué)會.《上海法學(xué)研究》集刊（2019年第23卷總第23卷）——上海市法學(xué)會文化產(chǎn)業(yè)法治和體育法研究小組文集[C].:上海市法學(xué)會,2019:20.。提高文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的同時針對不同的發(fā)展階段實施不同的文化政策，幫助中國產(chǎn)業(yè)走向市場化、綜合化和世界化。江凌.中外文化產(chǎn)業(yè)政策基本特征比較[J].福建論壇(人文社會科學(xué)版),2010(12):125-132.政府還出臺影視文化產(chǎn)品中投入專項資金、給予財政補貼、減少稅收等從金融方面鼓勵支持國產(chǎn)文化企業(yè)走出去的政策。財政部通過注入資金支持文化產(chǎn)品出口，并對戰(zhàn)略性投資項目給予大力支持。在面對國際電影市場管理和營銷的人才稀少等問題，文化部致力于打造一支服務(wù)于影視出口的專業(yè)隊伍。通過人才培養(yǎng)和激勵政策吸引更多的年輕人加入到隊伍中，推動國產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展。電影的國際發(fā)行是一項非常專業(yè)化的業(yè)務(wù)，擁有專業(yè)化推廣團隊往往能夠提高效率、事半功倍。在影片宣傳力度上仍需加強，國際市場我國國產(chǎn)電影營銷渠道比較單一，主要通過參加電影節(jié)、企業(yè)或者行業(yè)間的文化交流會等方式進行推廣。雖然能讓國產(chǎn)片有一定知名度，但是范圍和力度還是遠遠不夠。資金和公司渠道都影響著電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著技術(shù)信息的發(fā)展，我們更應(yīng)擴展?fàn)I銷渠道，探索多元宣傳方式，把我們的影視文化產(chǎn)品源源不斷輸送到世界各地。黃玨群,龔立恒.美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗及對中國的啟示[J].中國外資,2012(16):194+196.何培英.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持和法律規(guī)制研究[A].上海市法學(xué)會.《上海法學(xué)研究》集刊（2019年第23卷總第23卷）——上海市法學(xué)會文化產(chǎn)業(yè)法治和體育法研究小組文集[C].:上海市法學(xué)會,2019:20.江凌.中外文化產(chǎn)業(yè)政策基本特征比較[J].福建論壇(人文社會科學(xué)版),2010(12):125-132.黃玨群,龔立恒.美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗及對中國的啟示[J].中國外資,2012(16):194+196.文化折扣對中國電影產(chǎn)業(yè)出口的影響文化折扣是霍斯金斯和米盧斯在1988年發(fā)表的論文《美國主導(dǎo)電視節(jié)目國際市場的原因》中首次提出的概念。文化折扣是指由于當(dāng)?shù)孛癖娝畹沫h(huán)境不同，接觸到的語言、文化傳統(tǒng)、歷史背景等都不同而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品不同的感受。同一文化產(chǎn)品對生活在相似文化環(huán)境中的受眾群體有著很大的吸引力，而對不熟悉該產(chǎn)品中體現(xiàn)的文化的群體吸引力則會大大降低。電影中的文化折扣是指電影在跨國宣傳和放映的過程中，進口市場的觀眾對電影傳達出來的其本國文化的不理解與不認(rèn)同而導(dǎo)致影片的損失。鄒超,尹秀艷.我國電影產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易中文化折扣現(xiàn)象分析[J].財經(jīng)理論研究,2013(02):82-86.電影產(chǎn)業(yè)間的貿(mào)易往來除了經(jīng)濟利益，還伴隨著文化內(nèi)涵和意識形態(tài)的傳播。徐姍紅.國際電影貿(mào)易中的文化折扣研究[J].文化產(chǎn)業(yè),2020(05):100-102.價值觀作為文化領(lǐng)域深層次的一部分，它的影響深遠持久。電影通常最能直觀的表現(xiàn)出一國的文化，反映出不同的文化背景和民族精神。電影作為一種媒介，把本國的風(fēng)俗習(xí)慣、生活差異、文化素養(yǎng)等各種信息傳遞給熒幕前的觀眾。還值得一提的是語言，它與文化相互依賴、相互影響。語言作為文化的載體，它的重要性顯而易見。影片在向外傳輸時需要為影片配字幕，有時為了更融入當(dāng)?shù)厥袌鲞€會重新配音。可是字幕和本意終究有一定差距。很多文化中的固定詞匯無法用另一種語言準(zhǔn)確的表達出來，甚至?xí)驗槲幕町惛愠鰹觚?。尤其是喜劇電影和歷史大片，中華文化博大深遠很難準(zhǔn)確表達而導(dǎo)致外國觀眾對中國電影理解困難。國產(chǎn)電影符合我國觀影人員的偏好，在本地市場表現(xiàn)良好，而在輸入海外市場時文化折扣導(dǎo)致的價值觀傳播難以準(zhǔn)確，對影片出口影響甚大。畢蘇羽,雷雨蝶.文化折扣視域下主旋律電影的國際傳播現(xiàn)狀[N].中國社會科學(xué)報,2021-01-22(006).鄒超,尹秀艷.我國電影產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易中文化折扣現(xiàn)象分析[J].財經(jīng)理論研究,2013(02):82-86.徐姍紅.國際電影貿(mào)易中的文化折扣研究[J].文化產(chǎn)業(yè),2020(05):100-102.畢蘇羽,雷雨蝶.文化折扣視域下主旋律電影的國際傳播現(xiàn)狀[N].中國社會科學(xué)報,2021-01-22(006).名人效應(yīng)對海外市場進口的影響名人效應(yīng)是名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng),或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。電影產(chǎn)業(yè)中，市場更愿意引進一些有影響力的明星參演的電影。第一，參演的明星自帶流量。粉絲經(jīng)濟和流量紅利在一定程度上能夠推動影視作品。當(dāng)下粉絲能夠更有效地介入到和明星有關(guān)的產(chǎn)業(yè)中并與明星互動。制片商也是看中這一點，不斷試圖把潛在客戶轉(zhuǎn)為正式客戶。尚淳.淺析國內(nèi)青春電影粉絲消費現(xiàn)象與流量明星效應(yīng)[J].戲劇之家,2021(07):139-140.尚淳.淺析國內(nèi)青春電影粉絲消費現(xiàn)象與流量明星效應(yīng)[J].戲劇之家,2021(07):139-140.好萊塢是世界電影最認(rèn)可的市場之一，而在好萊塢我國明星卻不如在國內(nèi)那般出名，只有少數(shù)的明星能夠闖出名堂，海外市場在引入我國國產(chǎn)電影難免會更優(yōu)先考慮有國際知名明星出演的電影。在好萊塢已有名聲的明星拍攝電影則會有多重因素考慮，包括片酬、檔期、劇本質(zhì)量、導(dǎo)演成績、同類型有競爭的其他明星是否會拍攝類似影片、影片能否在國內(nèi)外的電影節(jié)中獲獎、自身在影片中的角色是否討喜等等。如此多的要素影響之下，明星一年之中拍攝的電影數(shù)量并不會多，海外愿意引進的影片數(shù)量也就更少。因此，需要有更多的更年輕的優(yōu)秀演員，通過提升自身的演技、提高影片的整體質(zhì)量和加大宣傳力度等一步步進入全球影視市場，為中國電影產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)造更多可能。邢國繁,王爽,高一蘭.中國電影貿(mào)易國際競爭力研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2017(09):22-25.邢國繁,王爽,高一蘭.中國電影貿(mào)易國際競爭力研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2017(09):22-25.電影類型對海外市場進口的影響提起不同的國家，觀眾會對該國的電影有一個固有的印象。比如法國的文藝片、印度的歌舞片、韓國的犯罪劇情片等。市場更愿意引進被大家已經(jīng)接受的電影類型，不太愿意去冒險進一部和大眾印象中類型截然相反的電影。孫茜.中國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和制約因素分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(25):59-60.而海外觀眾想起中國，第一印象就是功夫片。功夫片作為中國電影的一把鑰匙，為出口海外打開了一道道大門。功夫片作為我國全球知名的影片類型，海外市場也就自然更愿意引進該類影片。電影類型也是限制國產(chǎn)影片出口的一大因素。孫茜.中國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和制約因素分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(25):59-60.同時海外市場也更愿意引進熱門IP系列的電影。IP系列所對應(yīng)的是市場的關(guān)注度和票房的號召力，并且能夠衍生出一系列的產(chǎn)業(yè)鏈。IP儲備及交易占據(jù)IP產(chǎn)業(yè)鏈上游，大量優(yōu)秀的IP資源通過自主創(chuàng)作、投資收購等方式不斷被影視企業(yè)整合再創(chuàng)造。當(dāng)大量收購的IP中有一個或有更好的情況出現(xiàn)，大多影視企業(yè)都能收回成本并且獲得更高的利益。這就是IP產(chǎn)業(yè)鏈的中游，通過將IP影視化并加以運營，為公司帶來了巨大的盈利空間，進一步提升市場的價值、擴大市場規(guī)模。而IP產(chǎn)業(yè)鏈下游則是衍生品市場。這一市場能夠和影視市場相互聯(lián)動，創(chuàng)造出以手游、周邊、娛樂場所為代表的衍生品市場，這使影視的出品方和引進方都有利益可得。加上現(xiàn)在IP系列已是電影產(chǎn)業(yè)中的熱門市場，有更多的影視企業(yè)愿意嘗試拍攝和宣傳，這對電影的出口與引進都是利大于弊。打造優(yōu)質(zhì)IP系列電影對電影市場有著帶動作用，研究開發(fā)國產(chǎn)IP系列電影對對外塑造國家文化形象和提高市場競爭力有著巨大現(xiàn)實意義。劉夢瑤.漫威電影對中國I劉夢瑤.漫威電影對中國IP電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的優(yōu)化啟示[D].山東師范大學(xué),2020.總體來說，政府政策從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部給予支持，文化折扣對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播有了更深層次的思考，名人效應(yīng)對我國影視明星實力有了更高的要求以及電影類型對國產(chǎn)電影的拍攝有了更多元的選擇。我國電影產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)出口和海外進口方面受到眾多因素影響，仍有許多需要加強和改進的地方。中國電影產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展案例分析中國國產(chǎn)電影出口特征受到各種因素影響，通過政府政策和名人效應(yīng)對電影產(chǎn)業(yè)整體出口情況、文化折扣對出口地區(qū)、電影類型對出口題材的案例分析，進一步研究不同因素對特征的影響。政府政策和名人效應(yīng)對中國電影產(chǎn)業(yè)整體出口案例分析中國電影產(chǎn)業(yè)處于上升階段，每年都會發(fā)布的政策與法規(guī)不斷完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)的制度。近年來國家對影視產(chǎn)業(yè)出口扶持的支持力度越來越大，政策的支持對不斷上升的產(chǎn)業(yè)有著保護和激勵的作用。我國影視產(chǎn)品扶持政策主要有《電影管理條例》、《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》、《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》、《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》、《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》和各省政府發(fā)布的對電影產(chǎn)業(yè)支持的政策等。我國電影政策中較為重要的是2001年《電影管理條例》、2016年《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》和2019年《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》。2001年通過的《電影管理條例》是為了加強對電影行業(yè)的管理，發(fā)展和繁榮電影事業(yè)，滿足人民群眾文化生活需要，促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)而制定的法規(guī)。為了適應(yīng)不斷變化和發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)市場，《電影管理條例》也會不斷修訂。2017年新聞出版廣播影視法治方面六項重點工作中，修訂《電影管理條例》名列其中。2016年通過的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》是為了促進電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，弘揚社會主義核心價值觀，規(guī)范電影市場秩序，豐富人民群眾精神文化生活，制定的法律。它作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，從財政、稅收、金融、用地和人才等多方面列出相關(guān)法律條文，完善電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵國產(chǎn)電影的創(chuàng)作、發(fā)行和放映等，進一步推動電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》是基礎(chǔ)性的、綱領(lǐng)性的制度規(guī)范，它是確定促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本制度。2019年由中央全面深化改革委員會第八次會議通過的《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》從多個方面指明了推進影視業(yè)改革的方式。其主要內(nèi)容包括完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機制、規(guī)范影視企業(yè)經(jīng)營、健全影視評價體系、發(fā)揮各類市場主體作用、加強行業(yè)管理執(zhí)法和加強人才隊伍建設(shè)。資料來源：政府政策公開資料整理除此之外，還有各種政策在完善市場規(guī)則、產(chǎn)業(yè)規(guī)范、管理制度、監(jiān)管機制等方面不斷發(fā)布與完善。我國電影產(chǎn)業(yè)配套法律法規(guī)和政策的出臺，能夠提高電影管理的法制化水平，依法保障電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。這三部電影政策的發(fā)布不難看出政府對于文化產(chǎn)業(yè)，尤其是對影視產(chǎn)業(yè)的逐年加深重視程度。這也說明了我國國產(chǎn)電影在政策方面有更好的保障幫助其走出去，支持國產(chǎn)電影在海外的出口。資料來源：政府政策公開資料整理中國明星想要走向世界電影市場十分困難，其中的原因包括語言溝通困難、宣傳力度不夠、影視實力不足等。想要了解我國明星在外的知名度，可以在IMDb中查找，看他們所有的照片和視頻數(shù)量可以大致了解他們的知名度。互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫（InternetMovieDatabase，簡稱IMDb）是一個關(guān)于電影演員、電影、電視節(jié)目、電視明星和電影制作的在線數(shù)據(jù)庫，其在國際上比較受到影視人員的認(rèn)可。表4我國明星在IMDb上照片和視頻數(shù)量情況表照片視頻成龍621122趙薇55719章子怡31134李連杰28691甄子丹24471李安2442鞏俐24240李冰冰16015李小龍14512劉德華10331梁朝偉9531舒淇8823劉亦菲7028周迅5814結(jié)合表3和表4可以看出我國電影明星在世界電影市場享譽名聲的還是占少數(shù)，武打明星相比較其他明星在國際上更具知名度，他們的電影出口也更受歡迎。總體而言，規(guī)范化的政府政策能夠幫助國產(chǎn)電影從拍攝、申報到出口都更為順利，減少在出口時不必要的障礙。優(yōu)秀演員的影片能夠讓海外觀影人員在接受程度和吸引力上都更高，利于影片的整體出口。文化折扣對國產(chǎn)電影出口地區(qū)案例分析影片作為文化產(chǎn)品在不同地區(qū)、不同文化環(huán)境中傳播中對觀影人員的吸引力不同，換言之文化折扣直接影響著票房收益。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在影片中的展示包括色彩和造型的塑造、人與人之間生活方式的展現(xiàn)和東方人文特征的敘事語言。在感性觀影過程中，中國電影中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵集中體現(xiàn)在道德倫理和價值觀的體現(xiàn)。隨著時代的變遷，影片也不斷反映傳統(tǒng)文化在新時代中的揚棄。國產(chǎn)電影向外輸送文化時模式較為統(tǒng)一，主要為帶有豐富歷史背景的歷史大片或武俠片和主旋律電影。中國擁有深厚的歷史文化，并在歲月的長河中融入了儒家、佛家和道家等諸多文化的影響。在電影產(chǎn)業(yè)出口海外市場方面，我們可以從表1中的出口國家中看出我國影片已經(jīng)分布到世界各地，但集中于北美、歐洲、大洋洲和亞太地區(qū)。我國影片中所包含的中華文化，甚至是亞洲文化在全球范圍內(nèi)傳播。積淀數(shù)千年的亞洲文明及其蘊含的寶貴價值，不僅為我們提供了精神支持和心靈慰藉，更為我們團結(jié)國際社會共同解決當(dāng)今全球性問題、建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的未來、更好滿足世界人民對美好生活的向往提供了“東方智慧”。評論來源：評論來源：中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席而在國產(chǎn)電影出口一帶一路沿線國家時，借助“一帶一路”這一國家間的倡議合作，對與中國有相似文化淵源的國家出口影片更為集中和容易。2017年，中國向“一帶一路”沿線30個國家的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額排在前七名的國家分別是越南、印度尼西亞、印度、菲律賓、新加坡、泰國和馬來西亞，前三名貿(mào)易額占總量的38.99%，七國貿(mào)易額之和占總量的66.5%數(shù)據(jù)來源：梁數(shù)據(jù)來源：梁君,汪慧敏,江暢.中國文化產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國家的文化折扣效應(yīng)[J].社會科學(xué),2020(01)電影類型對國產(chǎn)電影出口題材案例分析功夫電影是中國電影在世界電影市場中最出眾的名片。從最早成功“打”入好萊塢的世界巨星李小龍到目前中國在好萊塢最知名的明星成龍，他們最膾炙人口的電影類型都是功夫片。功夫片之所以受到海外觀眾的追捧，除了來自神秘東方的武打美學(xué)外，更重要的是在于它始終在傳遞中國精神。香港著名電影人吳思遠表示：“功夫電影是中國的名片。如果我們中國的動作片不僅能展現(xiàn)動作打斗，還能把中國文化傳承、武德放在電影里面，對中國文化的推廣將發(fā)揮極大的作用?！敝袊Ψ蚋鷤鹘y(tǒng)文化都有著內(nèi)在聯(lián)系，功夫電影具有強大的基因優(yōu)勢，同時與中國東方道家、儒家、佛教思想水乳交融，體現(xiàn)了東方哲學(xué)中的天人合一、道法自然，對世界觀眾有天然的吸引力評論來源：《文藝報》藝術(shù)評論部主任高小立。如評論來源：《文藝報》藝術(shù)評論部主任高小立功夫電影不僅是中國的，也是世界的。但是功夫片的這背后也說明了海外電影市場對中國電影的固有印象。由表3可以看出國產(chǎn)電影海外票房排行前20中，有16部影片類型都屬于動作片，功夫電影對中國電影走出去的引領(lǐng)作用不容置疑。但是隨著特效技術(shù)的發(fā)展、故事情節(jié)的老套化、時代主題的變化等，功夫電影受到矚目的同時也面臨著發(fā)展瓶頸。一方面功夫電影在某些方面確實和實際生活相差甚遠，另一方面也是無法突出功夫片的獨特性。功夫片隨在中國電影產(chǎn)業(yè)中地位非同一般，但也只是眾多電影類型之一，中國文化不是只有功夫，中國電影也不是只有功夫片，功夫片之外類型的電影應(yīng)該被更多的人看到。下表展示了2001年、2011年和2019年國產(chǎn)電影票房前20名類型分布數(shù)量。表52001年、2011年和2019年國產(chǎn)電影票房前20名類型分布數(shù)量情況表2001年2011年2019年動畫影片133劇情影片8812喜劇影片231災(zāi)難影片//1愛情影片232動作影片521奇幻影片/1/科教影片1/／戰(zhàn)爭影片1／／結(jié)合表5，近年來我國國產(chǎn)電影在選擇拍攝題材時也趨向于多元化，在功夫電影打下的海外市場的基礎(chǔ)上，讓更加多元的電影類型走出去，才能讓國產(chǎn)電影在海外電影市場中獲得更多關(guān)注，才能讓中國故事走向世界，讓世界感受到中國精神與中國力量。通過影響因素分析，發(fā)現(xiàn)政府政策、文化折扣、名人效應(yīng)和電影類型能夠?qū)ξ覈娪俺隹诤Ｍ庥兄煌矫娴拇龠M或抑制作用。在此基礎(chǔ)上可以發(fā)現(xiàn)影片出口海外仍有許多可以改進的地方，包括在政策方面構(gòu)建電影版權(quán)保護法律體系，加強電影保護力度，提高版權(quán)所有意識；將文化更為開放、親近的傳播到別的國家中；提升我國影視人員的全球知名度；將更多類型、內(nèi)容豐富的中國電影在電影市場中建立起良好口碑等。隨著中國影視產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴大，我國影視產(chǎn)業(yè)能做的和需要做的還有很多。結(jié)論和措施電影產(chǎn)業(yè)是一個集創(chuàng)意、實力、資金等的文化產(chǎn)業(yè)，受到眾多因素影響。如何提升我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力也是眾多電影人所需要思考的問題。我們也可以從以下方面加以思考。第一，政府政策。雖然我國為了支持國產(chǎn)電影在海外市場不斷推出扶持政策。但是作為一個正在上升的初級階段的產(chǎn)業(yè)，仍需要不斷的硬性標(biāo)準(zhǔn)和政策來規(guī)范和扶持，國產(chǎn)電影才能更有保障，走得更遠。同時對電影產(chǎn)業(yè)資金投入也要做更規(guī)范的政策規(guī)定。電影作為高風(fēng)險、高投入的行業(yè)，金融投資機制的完善能對制片企業(yè)幫助甚大。不僅要對行業(yè)內(nèi)的資本流通進行規(guī)范保障，還應(yīng)該規(guī)范行業(yè)外的資本準(zhǔn)入機制。除資金外，對一些較小企業(yè)的稅收減免等政策支持，也能為其減少開支，將更多的資金投入到電影中。第二，減少文化折扣對電影宣傳的影響?？梢约訌妵H間的文化交流，在海外開展中華文化宣傳活動、電影展等，增加文化間的認(rèn)同感。在國產(chǎn)電影積極走出去的同時，注重影視最后展現(xiàn)在不同國家的內(nèi)容，可以根據(jù)不同國家的文化特點作出適當(dāng)改變以迎合觀影人員。將本土化和國際化相結(jié)合，建立中國品牌、講述國際故事。第三，電影質(zhì)量及衍生品。不僅僅是劇本的新穎，更是要對演員進行培養(yǎng)。電影本身融入中國文化，同時面對世界價值觀上也要適當(dāng)?shù)男薷?。增加電影出口類型，讓眾多電影更為多彩。同時，我國在世界上享譽的明星并不多，更多的明星應(yīng)該提升自身演技配以宣傳，才能更加出彩。在電影衍生品市場也應(yīng)擴大范圍，游戲、周邊、衍生劇等都可加以考量。從原先的單一競爭模式轉(zhuǎn)向多元競爭模式，進行跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)動，衍生開發(fā)占據(jù)新的市場。第四，電影宣發(fā)。我國電影出口方式比較單一，不能光靠電影節(jié)來輸出國產(chǎn)電影，更應(yīng)借助信息技術(shù)，線上線下同時對電影進行宣傳。宣發(fā)方式也應(yīng)多樣，在普通的明星和電影內(nèi)容宣傳之外也應(yīng)提倡精準(zhǔn)營銷，針對電影某一方面進行更深入的理解與宣傳。目前我國的電影產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，我們不應(yīng)局限于眼前，應(yīng)該看到更為長遠的東西。文化是一個國家、一個民族的靈魂。電影需立足于本土文化，將以更加開放的姿態(tài)、更有活力的方式展現(xiàn)在世界電影市場中。參考文獻[1]馮詩懿．好萊塢規(guī)避跨國傳播“文化折扣”的啟示[J]．傳媒觀察，2015（10）[2]何榮華，石超．版權(quán)視域下美國電影的成功經(jīng)驗及中國借鑒[J]．學(xué)術(shù)論壇，2016，39（10）[3]韓旭．當(dāng)下中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與策略[J]．衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（07）[4]黃玨群，龔立恒．美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗及對中國的啟示[J]．中國外資，2012（16）[5]江凌．中外文化產(chǎn)業(yè)政策基本特征比較[J]．福建論壇（人文社會科學(xué)版），2010（12）[6]金雪濤，覃紅梅，戴娜．基于SCP理論的美國電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢研究[J]．吉林師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016，44（04）[7]劉昉．淺談影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟增長的重要性[J]．經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2017（05）[8]劉凌，彭祝斌．中國影視貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析[J]．新聞界，2005（06）[9]羅立彬．中國文化貿(mào)易進口與中國文化走出去：以電影產(chǎn)業(yè)為例[J]．東岳論叢，2017，38（05）[10]羅立彬，王牧馨．中國電影市場高質(zhì)量發(fā)展階段：新特征與發(fā)展戰(zhàn)略[J]．經(jīng)濟研究參考，2019（10）[11]羅淑敏，吳必翱．淺談發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義及主要途徑[J]．商業(yè)文化（下半月），2011（08）[12]李彤．中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)如何提高出口創(chuàng)匯能力——以中國電影為例[J]．現(xiàn)代商業(yè)，2008（05）[13]劉正山．中國電影產(chǎn)業(yè)的“?！迸c“機”——基于2020版產(chǎn)業(yè)指數(shù)的分析[J]．電影藝術(shù)，2020（06）[14]馬筱琳，吳開．