韓城特色歷史文化推廣方案

XX城市文化推廣思路框架案HanchengCulturePromotionImplementationPlanCultural2019_tourism壹推廣平臺介紹PROMOTIONPLANTFORMINTRODUCTION方式一：抖音平臺推廣TIKTOKPLANTFORMPROMOTION01【抖音】平臺分析02【抖音】運營規(guī)劃03【抖音】視頻資源庫【抖音】平臺分析平臺介紹+平臺優(yōu)勢01抖音面世初期，就顛覆了短視頻行業(yè)格局，不僅僅火遍國內，更是在全球范圍內引爆熱點。最具增長潛力的短視頻應用

霸居APPStore分類榜首抖音的用戶主要以一群貼著潮、酷、時尚、年輕等標簽的90后，甚至是00后為主，占據(jù)著獨一無二的優(yōu)勢，是年輕化市場營銷的最佳平臺?！径兑簟客茝V平臺MARKETINGPLATFORM抖音短視頻app一經上線，迅速躥紅網絡。僅推出市場半年用戶量就突破1億，日播放視頻超10億，超過老牌短視頻玩家快手和秒拍，長期占據(jù)攝影與錄像榜首，目前已超越快手及秒拍穩(wěn)居第一。（數(shù)據(jù)來源：萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺）【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM碎片化視頻＋音樂熱潮15秒短視頻符合人們越來越碎片化的休閑習慣；音樂作為視頻基本元素，豐富感官，帶動用戶積極性。1內容時尚＋趣味＋個性個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能；紅人資源＋明星入駐，廣告推廣效果驚艷；領先AI技術加持，人臉識別+多種特效，迸發(fā)多維創(chuàng)意玩法。2高用戶停留時間打開APP即開始播放，代入感強，延長用戶觀看時間；界面時尚，操作簡潔流暢，低使用門檻。3社交功能＋多平臺互動用戶可邀請好友評論、私信互動、點贊、@好友、轉發(fā)分享；與多平臺無縫連接（頭條系5大產品內部連通、QQ空間、微博、Instag-ram等跨平臺轉發(fā)）4平臺特性【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM1.年輕——引領年輕潮流，打造一二線優(yōu)質用戶生態(tài)抖音用戶85%都是90后用戶，45%以上的用戶來自一二線城市，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。*年齡層次分布抖音平臺優(yōu)勢（數(shù)據(jù)來源：萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺）【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM抖音平臺優(yōu)勢*城市占比情況*收入占比情況（數(shù)據(jù)來源：萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺）【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM2.魔性——創(chuàng)作靈感升級，用戶開始自助形成內容爆點如今，抖音的日均播放量已高達20億次，抖音的UGC內容由一開始最初簡單的主動運營再到用戶自發(fā)產生，抖音已經成為爆點內容制造器。3.智能——智能社交特性，用戶粘性好抖音的智能社交特性強化創(chuàng)作者與粉絲關系，構建抖音短視頻內容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性，打造穩(wěn)定粉絲群體。抖音平臺優(yōu)勢（數(shù)據(jù)來源：萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺）【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM4.新潮——引領潮流的人和事都在抖音當紅明星、歪果KOL以及知名達人（顏如晶、辦公室小野）都在抖音；愛豆的新專輯、熱門綜藝以及熱門電影都會在抖音中出現(xiàn)，引領時尚潮流。不僅如此，抖音還引領了音樂風向，BGM歌單風靡各大音樂平臺。抖音擁有海量魔性版權音樂，并且還有專業(yè)原創(chuàng)音樂退隊結合熱點不斷產生創(chuàng)意音樂素材。5.互動——互動性強，廣告轉化率高抖音短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創(chuàng)意表達形式，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動，廣告轉化高。抖音平臺優(yōu)勢【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM6.精準——精準投放，抓住目標用戶需求抖音注重把目標用戶細分化，根據(jù)用戶的年齡、生活習慣去分類，并且精準的抓住用戶需求，通過APP為用戶量身打造個性化的短視頻服務方案。7.品牌推廣——引領潮流的人和事都在抖音抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內容輸出，填補了微信、微博端的空白區(qū)。抖音平臺優(yōu)勢【抖音】推廣平臺MARKETINGPLATFORM【抖音】運營規(guī)劃抖音短視頻平臺運營模式02【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING公眾平臺賬號打造+

現(xiàn)場實時直播運營模式~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING具體策劃內容

韓城歷史文化小故事公眾平臺(以動漫形式表達，借鑒《一禪小和尚》,通過講故事的形式表達在韓城發(fā)生的一些不為人知的史事)

韓城民俗文化平臺（匯集韓城當?shù)孛袼孜幕?，如花饃、刺繡、傳統(tǒng)紡織手藝、中式婚禮、社火民俗等，傳承民俗文化，吸引游客前來）

韓城旅游攻略公眾平臺（①搜羅韓城各地名勝景點及不太著名但很好玩的景點，定期推送，使出名的景點更火、不出名的景點火起來；②季節(jié)性景點推送，應季景點推送，打造季節(jié)性旅游熱潮；③從吃、住、行、游、娛、購六個點發(fā)布內容）

韓城美味小食公眾平臺（搜羅韓城各地美食，用美食吸引吃貨慕名而來，也可打造成美味小廚房，教大家做一些小吃點)具體策劃內容

《史記》新說(可選擇相聲、戲曲、評書、真人秀、動漫等，講述史記記載的各個史詩故事，或加以評說，采用現(xiàn)代生動有趣的手法讓人更直觀的了解史記)

司馬遷生平雜說（搜羅整理司馬遷一生中發(fā)生的生平事跡，通過評書或動漫演繹的方式表達出來）

韓城街頭演繹（平臺+直播）（安排小姐姐、IP形象玩偶或與網紅簽約在韓城街頭表演、跳舞、游玩，側面吸引游客對韓城景點的興趣，引流納客）

“明星來韓城”（直播）（定期邀請當紅明星去韓城游玩、演出、參與公益活動，打造聲勢，并拍攝視頻發(fā)布到抖音上)【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING具體策劃內容

文淵閣酒店特輯（平臺+直播）（①拍攝發(fā)布文淵閣酒店的住宿環(huán)境及美食，每日一分享;②采訪游客或邀請網紅來酒店住宿，拍攝體驗小視頻；③設定為新婚夫妻提供專屬情人居，擺花送祝福；提供表白、過生日福利等，并拍攝下來發(fā)布到抖音，以人文溫情化的服務方式吸引游客)【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING韓城歷史小故事韓城民俗文化韓城旅游攻略韓城美味小食表現(xiàn)形式動漫小視頻，借鑒《一禪小和尚》，采用動漫人物的形式講述；實拍實拍實拍制作周期7天3天3天2天發(fā)布頻率一周一次一周一次一周一次一周兩次周期內運營目標一個月內粉絲達3000人左右，一個季度內達上萬人,年過百萬人；平臺運營效果將韓城的歷史小故事匯聚起來，讓人們快速了解在韓城發(fā)生的一些歷史文化；讓韓城歷史發(fā)揚出去，以史名城。發(fā)揚韓城民俗文化，用非遺文化吸引游客，傳承并發(fā)揚光大。定期發(fā)布韓城季節(jié)性旅游景點推送攻略，緊跟黃金假期旅游風尚，把握季節(jié)性旅游熱潮，推動韓城旅游持續(xù)火熱。打造韓城美食攻略小平臺，以小視頻的形式演繹韓城美食的制作工藝或以發(fā)現(xiàn)美食為主，打造色香味俱全的美食文化推廣平臺。【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING《史記》新說司馬遷生平雜說韓城街頭演繹“明星來韓城”文淵閣酒店特輯表現(xiàn)形式相聲、戲曲、評書、真人秀、動漫等；評書或動漫演繹；邀請小姐姐或網紅、IP人偶在韓城街頭表演、跳舞、游玩；可定期邀請當紅明星去韓城游玩、演出、參與公益活動，打造聲勢，并拍攝視頻發(fā)布到抖音上；實拍制作周期7天7天1天\根據(jù)具體內容定發(fā)布頻率一周一次一周一次每天3次一年兩次根據(jù)具體內容定周期內運營目標一個月內粉絲達3000人左右，一個季度內達上萬人,年過百萬人；平臺運營效果讓人們更加了解《史記》這部著作，更了解史圣，深化文化品牌影響，增大游客對《史記》的濃厚興趣，促進韓城深入探索。挖掘剖析司馬遷的一生生平事跡，榮辱興衰，讓人們更了解司馬遷，從而對他的故鄉(xiāng)韓城深感興趣，吸納游客。小姐姐日常分享韓城好玩的景點，網紅效應帶動景點名氣，玩偶互動增加景區(qū)互動性。邀請當紅明星來韓城游玩或演出或參與公益活動，用明星效應引爆全程，達到很好的推廣效果。網紅效應、游客真實體驗分享，引起感同身受，打造聲勢活動，體現(xiàn)酒店人性化服務，吸引人氣?！径兑簟科脚_運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING發(fā)布要求平臺入手點高質量、夠全面、代表性強、趣味性、新穎性①初期大量關注互粉；②評論頭條短視頻；③層層把關短視頻質量。

通過抖音平臺的熱度，將韓城歷史文化、美食、景點等最大限度的傳播出去，以韓城豐厚的文化底蘊、膾炙人口的美食佳品、流連忘返的特色景點吸引更多的游客前來韓城，挖掘抖音潛在的旅游人群，形成韓城旅游大軍，引發(fā)韓城旅游熱潮效應，并持續(xù)火熱?？蓪崿F(xiàn)效果預期【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING韓城歷史小故事韓城民俗文化韓城旅游攻略韓城美味小食《史記》新說司馬遷生平雜說韓城街頭演繹文淵閣酒店特輯“明星來韓城”123456789101112月/月份*平臺發(fā)布時間段安排條形圖（每個平臺發(fā)布的起始時期及發(fā)布持續(xù)階段）【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING功能：抖音的櫥窗功能，可實現(xiàn)將商品掛在抖音平臺上，如同淘寶一樣，是一個交易平臺，可以上傳商品并出售，實現(xiàn)盈利目的；產品推薦：“大紅袍”花椒、花椒酸奶、刺繡樣品、渭南柿餅、韓城當?shù)靥禺a等；【抖音】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING抖音附加內容——抖音櫥窗功能【抖音】視頻資源庫搜羅韓城歷史小故事、民俗文化、景點、美食、司馬遷生平、《史記》故事等。03【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY韓城名人及歷史文化故事史圣司馬遷程嬰、趙武——《趙氏孤兒》司馬錯——《舌戰(zhàn)張儀，力主伐蜀》王杰——扳倒和珅主要人物劉蔭樞——“劉爺爺劉婆婆”的故事史闕疑——史闕疑的故事張昪——詩人韓城名人及歷史文化故事薛胄——品德高尚、飽經政治風云的隋代刺史，被永記史冊;張士佩——主持編纂《韓城縣志》;王捷三——教育家，著有《唐代詩人與長安》、《蘇軾試論》、《乙亥雜詩》等;師哲——優(yōu)秀的共產黨員，忠誠的共產主義戰(zhàn)士，著名翻譯家和蘇聯(lián)問題專家，中國社會科學院東歐中亞研究所原顧問，副部級領導?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY韓城名人及歷史文化故事薛國觀修城墻

——韓城古城墻軼聞杜鵬程——《保衛(wèi)延安》郭子儀與大禹廟的典故黨家村建塔之謎五子登科柏的傳奇故事陜西韓城黨家村—青磚上的家訓鯉魚跳龍門的傳說《少梁之戰(zhàn)》的故事【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY韓城美食芝麻燒餅、油酥角、羊肉泡饃、羊肉胡餑、羊肉饸饹、紅甜面、韓城酸拌湯、韓城菌湯煮饃、油坨子燴菜、老院燴菜、韓城撅面、韓城餛飩、韓城攪團、韓城棗沫糊、韓城菜盒、韓城蒸面、韓城蒸菜、韓城鋼絲面饸饹、韓城麻食、韓城菜卷、酸菜魚粉、花椒芽菜、韓城石子饃、韓城棋子豆、韓城南糖、辣子蒜羊血、龍門花花子、韓城十三花等?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY韓城景點①景區(qū)景點：梁帶村遺址、北營廟、東營廟、猴山風景區(qū)、薛峰山水、韓城法王廟、韓城黃河落日、大禹廟、文廟、城隍廟、香山紅葉、韓城老街、韓城古城、秦晉大峽谷、司馬遷祠墓、魏長城遺址、黨家村古民居、普照寺、三義墓、王峰古寨、龍門古渡風景區(qū)、花椒生態(tài)林、清水溫泉、金塔公園、象山森林公園、禹甸園廣場、太史園廣場、清涼寺、獅虎山、赳赳寨塔；②自然景點：韓城八景——禹門春浪、猴山秋韻、橫山煙雨、象嶺春曉、嵬峰摩霄、圓覺晨鐘、蘇柏南柯、龍泉秋稼。③節(jié)日景點：郁金香節(jié)【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY韓城地域文化民俗文化韓城婚俗、韓城喪俗、韓城茶俗、民間傳統(tǒng)手工鞋、祭祀蒸食、往來蒸食、饋贈蒸食、民間社火、韓城秧歌、農歷時令稱謂、民間剪紙、韓城芯子、印花襖子、韓城面花、新生兒生辰禮俗等?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY韓城地域文化非遺文化①民俗類：韓城社火（高蹺芯子、鑼鼓、煙火、跑旱船、耍神樓、跑竹馬等）、韓城秧歌、司馬遷民間祭祀、韓城行鼓、韓城抬神樓、韓城諫公鼓吹樂、古門楣題字、黃河陣鼓、韓城圍鼓、韓城鑼鼓。②戲曲文化：戲曲《三滴血》【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY韓城地域文化當?shù)靥禺a紅把笤帚：當?shù)匦禄榧奕⒈貍渲?，亦是饋贈外地親朋賓客的珍貴禮品。大紅袍花椒：陜西省韓城市的歷史名優(yōu)特產，“粒大色艷、皮厚肉豐、香味濃郁、麻味適中”，久負“中華名椒”之勝譽，暢銷全國，出口東南亞。狀元核桃、花椒酸奶、學巷米醋、韓城粗布【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY《史記》1、《史記》名稱由來《史記》，原名《太史公書》，又稱《太史公記》、《太史記》，直至東漢末年才被稱為《史記》。司馬遷意在使其“藏之名山，副在京師，俟后世圣人君子”。漢宣帝時，司馬遷外孫楊惲把它公之于世。其時已有少量缺篇，為后人褚少孫等補足。2、《史記》是中國史學上第一部紀傳體通史《史記》是中國史學上第一部紀傳體通史，開創(chuàng)了紀傳體通史的恢宏先河?！妒酚洝饭灿斜炯o十二，列傳七十，此外還有世家三十、表十、書八，共一百三十篇，五十二萬五千六百字，記載了從黃帝至漢武帝約三千年間史事?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY《史記》3、以本紀為總綱、列傳篇幅最多①以編年為體，記載歷代帝王的世系，年代久遠的以朝代為主，年代稍近的以帝王或實際當權者為主。②世家亦以編年為體，記述王侯封國、開國功臣和有特殊地位、特殊影響的人物。所記載之事或許并非牽涉全國，卻于某一封國或全國社會生活的某一方面有巨大影響，多數(shù)可視為國別史，諸如《晉世家》、《楚世家》、《孔子世家》、《陳涉世家》等。③列傳所占篇幅最多，可分兩大類：一類是人物傳記，如《伯夷列傳》，《孫子吳起列傳》、《刺客列傳》、《儒林列傳》等；另一類是對外國或國內少數(shù)民族的記載，涉及中外關系史和國內民族關系史。如《匈奴列傳》、《南越列傳》、《西南夷列傳》、《朝鮮列傳》等?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY《史記》4、表、書①“表”是以譜列帝王、諸侯、貴族、將相大臣的世系、爵位和簡要政績，以年代遠近、史事繁簡而別為世表、年表、月表。可分為大事表和人物表兩類，諸如《三代世表》、《十二諸侯年表》、《高祖功臣侯者年表》、《漢興以來將相名臣年表》等。②“書”是分門別類記述歷代歷法、禮樂、封禪、水利、經濟等典章制度，反映了社會生活的各個方面，如禮書、樂書、歷書、河渠書、平準書等等。其中尤以《平準書》最為精彩，記社會經濟狀況，特別是漢朝經濟政策的演變，開后代正史《食貨志》之先河。

【抖音】視頻資源庫VIDEOLIBRARY《史記》5、除《史記》外，司馬遷還有其他的著作除《史記》外，司馬遷還作賦八篇，均已散夫，唯《藝文類聚》卷三十引有《悲士不遇賦》片段。他的《報任安（少卿）書》，是一篇著名的論說散文。文中敘述了他因李陵事件而受宮刑的過程；抒發(fā)了忠而見疑、無辜受刑的悲憤，暴露了漢武帝的專橫殘忍及當時的酷吏政治；最后，表達了自已發(fā)憤著書、創(chuàng)作《史記》的決心?！径兑簟恳曨l資源庫VIDEOLIBRARY方式二：微信公眾號平臺WECHATPROMOTIONPLATFORM3901【微信公眾號】平臺分析02【微信公眾號】運營規(guī)劃03【微信公眾號】運營目標微信公眾號介紹+優(yōu)勢分析01【微信公眾號】平臺分析【微信】推廣平臺MARKETINGPLATFORM移動互聯(lián)網時代下，微信已是當下人們追逐方便，高效，快捷的代名詞，是大眾心中的社交寵兒。據(jù)統(tǒng)計目前微信用戶已經達到10億以上，且數(shù)據(jù)持續(xù)增長，擁有著一個龐大的用戶群體，且流量已經不是傳統(tǒng)行業(yè)群體所能替代的。隨著微信用戶的激增，微信公眾號的營銷優(yōu)勢也逐漸體現(xiàn)出來。微信公眾號優(yōu)勢實現(xiàn)精準化營銷

微信營銷最大的優(yōu)勢就是能夠獲取精準客戶，實現(xiàn)精準化營銷。瞄準消費者的真正需求，所有的消息推送、產品宣傳和銷售都要按照客戶需求來。

微信公眾號實現(xiàn)了推廣的100％達到率，不但可以使信息自動推送，呈現(xiàn)在用戶的智能終端設備中，還可以滿足用戶根據(jù)自己的需求自行搜索和尋找?！疚⑿拧客茝V平臺MARKETINGPLATFORM微信公眾號優(yōu)勢承載海量的信息

微信公眾號可承載大量的、類型多樣化的信息。公眾號信息是不斷累積的，不會因時間的推移而流失。【微信】推廣平臺MARKETINGPLATFORM微信公眾號優(yōu)勢推廣形式多元化微信公眾平臺可以將線上線下，PC端和移動端很好地結合起來，從而大大拓展了營銷渠道。利用各種形式的活動來吸引用戶的關注、參與和分享，從而達到一傳十、十傳百的傳播效果?！疚⑿拧客茝V平臺MARKETINGPLATFORM微信公眾號優(yōu)勢大大降低營銷成本利用微信公眾號進行營銷大大降低了營銷成本，對賣方和買方皆是如此。微信本身就是免費的，使用各種功能也不會收費，每個人都有QQ號、手機號，注冊一個公眾號賬號就可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，基本上不需要什么費用。同時，通過微信開展的微信營銷活動的成本也是比較低的。【微信】推廣平臺MARKETINGPLATFORM【微信公眾號】運營規(guī)劃微信公眾號平臺運營模式02【微信】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING公眾號定位內容運營用戶運營公眾號推廣數(shù)據(jù)評估與分析微信公眾號運營方向熱衷于旅游及對旅游、吃喝玩樂感興趣的人群；對歷史文化、地方鄉(xiāng)俗、古風古色感興趣的人群等；引流納客，促進韓城旅游業(yè)及住宿業(yè)的發(fā)展；以“韓城”地域性為主，如：韓城旅游網、暢游韓城等；表明公眾號的運營團隊、運營內容等?！疚⑿拧科脚_運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING與韓城有關的事物，如韓城歷史文化、韓城旅游景點、韓城美食、司馬遷的故事等；一天三次不同類型內容，每周7天持續(xù)更新；早7~9點、午12~2點，晚19~21點【微信】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING對于公眾號提供的常用服務以及精品的推薦文章進行關鍵詞設置，引導粉絲輸入關鍵詞就能提供相應的服務和文章;用戶關注后彈出的歡迎消息，是用戶對公眾號的第一印象，設置一些公眾號的簡單介紹以及文章目錄或者提供的服務，有助于鎖住游客；隨機消息回復，當用戶輸入無效的關鍵詞或者信息時，就會彈出消息回復，給予一些引導性的提示信息；微信提供的3×5的欄目，對于服務號來說是必不可少的功能，為了提高用戶的使用率，在自定義菜單的使用上要不斷的優(yōu)化，并且進行明確的功能劃分，讓用戶有很好的使用體驗?！疚⑿拧科脚_運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING公眾號推廣渠道搭建線上渠道線下渠道媒體矩陣活動推廣個人社交傳播本地O2O及其他微博、貼吧、論壇、個人網站、導航網站等；創(chuàng)意娛樂類有獎競答、小游戲、創(chuàng)意H5；微信群、朋友圈、QQ、各類社交軟件、熟人分享；活動策劃、地推宣傳等；事件節(jié)日類法定節(jié)日、時事熱點、自創(chuàng)節(jié)日；【微信】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING數(shù)據(jù)評估1.微信公眾號的粉絲增長流失情況從7天內每日的新關注人數(shù)、取消關注人數(shù)、凈增關注人數(shù)、累計關注人數(shù)?？梢钥闯霰局艿挠脩粼鲩L情況,結合每日的圖文推送就能夠看出什么內容能帶來好的增長。2.微信公眾號的粉絲屬性待征以及來源分析粉絲從什么渠道關注的；粉絲的屬性,如，男女比例、分布地域、平均年齡,從這幾個方面來為用戶做畫像，并且結合平時與粉絲的互動情況再做詳細的勾畫。給予鐵桿用戶以及忠實用戶做詳細畫像和備注。3.粉絲互動分析每日的粉絲關鍵詞互動次數(shù),以及自定義菜單欄的點擊次數(shù),根據(jù)粉絲的互動數(shù)據(jù)效果來針對性的調整關鍵詞和自定義菜單欄。以及老粉絲的互動維護,保持情感溝通。【微信】平臺運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING數(shù)據(jù)評估4.圖文推送統(tǒng)計分析運營者可以看到每條圖文的送達人數(shù)、圖文頁閱讀人數(shù)和次數(shù)、原文閱讀次數(shù)以及分享轉發(fā)人數(shù)，以此來了解內容運營的情況。我們周報中只需要記錄：標題+閱讀量+閱讀率+轉發(fā)數(shù)+轉發(fā)率，如果都是采用多圖文的，統(tǒng)計時就標注好是第幾條圖文,并一一對應分析。5.活動統(tǒng)計分析如果有做活動,那就統(tǒng)計本次活動粉絲增長情況,互動效果、圖文分享次數(shù)、推廣費用等數(shù)據(jù)。6.本周運營總結本周遇到過什么樣的問題?問題是否得到解決?如果未解決,提出相應的解決方案?！疚⑿拧科脚_運營規(guī)劃PLANTFORMOPERATIONPLANNING【微信公眾號】運營目標微信公眾號預期運營目標03【微信】平臺運營目標PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES平臺搭建目標微信公眾號搭建分為三個欄目：韓城·賞玩、韓城·出行、網上店鋪；韓城·景點*鏈接到網上商城，售賣一些韓城當?shù)氐纳唐罚ㄒ娤马摚╉n城·美食韓城·休閑韓城·去哪兒吃韓城·民俗韓城打車服務韓城·古文化實時公交查詢韓城·賞玩韓城·出行網上店鋪【微信】平臺運營目標PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES*網上店鋪在線購買景區(qū)門票酒店住宿預訂當?shù)靥禺a（花椒酸奶、學巷米醋、狀元核桃等）當?shù)剞r產品（大紅袍花椒等）傳統(tǒng)手工藝品(紅把笤帚、韓城粗布、韓城刺繡等）其他【微信】平臺運營目標PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES1.用戶群體龐大，進一步增強推廣效果微信作為現(xiàn)在首要必備的社交手段，具有龐大的用戶人群基數(shù)，受眾廣泛。創(chuàng)建《韓城文化旅游》微信公眾平臺，有助于吸引更多的用戶流量，增強推廣效果;2.平臺正規(guī)，有力打造品牌形象微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構推出的合作來推廣業(yè)務。通過微信渠道可以將韓城文化品牌推廣給上億的微信用戶，可以減少宣傳成本，提高韓城文化知名度，打造更具影響力的品牌形象;3.信息滲透，吸引潛力客戶通過微信公眾號的資源推送，不斷加深用戶對韓城的了解與興趣，開發(fā)潛力旅游人群，帶動旅游經濟；4.開通微店功能，增加附加價值通過開通微信微店功能，可在線購買景區(qū)門票、預訂酒店住宿，并可在店鋪上架韓城當?shù)氐拿牢缎〕?、當?shù)靥禺a、農產品、傳統(tǒng)手工藝品等，達到售賣獲利的效果?！疚⑿拧科脚_運營目標PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES【微信】平臺運營目標PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES貳相關案例分析ABOUTCASESTUDY01短視頻案例SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析

推廣對象：大唐不夜城《大唐不夜城》的抖音推廣主要是以頭條標題#大唐不夜街城#為形式，大唐不夜城自身景色及文化活動為依托，很好的與現(xiàn)代新鮮事物結合，通過好看的景色及好玩的游樂設施吸引游客、引發(fā)游客濃厚的自助拍照分享意識及官方拍攝抖音發(fā)表后獲得大量人關注。同類案例分析大唐不夜城的成功都做了什么？1.定位：以“西安曲江大唐不夜城”為圓心，創(chuàng)造世界一流的唐文化體驗消費之都。（抓住以唐文化為半徑，用文化去覆蓋整個“不夜城”）2.推廣方式：以抖音視頻為主，網絡推廣、媒體推廣結合的方式。SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析a.抖音視頻——特色：分主題推廣1.“沸騰不夜城”；2.“世界為我所動”；3.“沉醉于曲江的繁華，往返于盛唐與現(xiàn)代”。

視頻內容分主題推廣，緊緊抓住“不夜城”的核心內容，之后站在不同的角度去制作精美的視頻（景區(qū)仿唐建筑、萬國來朝雕塑、武后行從雕塑、特色美食街、璀璨燈光秀、特色“鋼琴街”，樂器演奏、行為藝術表演、東方歌舞團演出）。大唐不夜城抖音短視頻在抖音平臺很多視頻點贊數(shù)最少在17萬次，視頻點贊量最多達到230萬次，視頻的總播放次數(shù)在4.3億次，在短短春節(jié)期間，大唐不夜城將自己的品牌形象以短視頻為載體打造出來，為“不夜城”、為曲江新區(qū)、為西安乃至陜西帶來了人群龐大的游客，對西安當?shù)氐牟惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、旅游業(yè)帶來了又一波的高潮。SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析b.媒體推廣與網絡推廣1.在網絡推廣方面，“大唐不夜城”借助百度推廣，各大新聞類APP，以文章、盛唐故事、采訪等方式去多角度的展現(xiàn)。2.在媒體推廣方面，借助華商報、周末畫報、西安晚報等媒介，加之電視媒體的宣傳，將大唐不夜城的影響最大升華。SIMILARCASEANALYSIS案例借鑒分析CASESTUAT

我們需要借鑒的是什么？1.主題性：我們在做推廣的時候，要找準核心，抓住主題性——以韓城文化為圓心，分主題如韓城特色美食、景點、當?shù)靥禺a等為半徑去畫圈，用韓城豐厚的歷史文化內涵和當?shù)鬲毦叩奶厣蛟煊许n城特色的品牌景區(qū)。案例借鑒分析CASESTUAT

我們需要借鑒的是什么？2.推廣方式：以當下最火熱、流量集中的推廣平臺抖音為主，輔以其他網絡推廣如微博、網頁推廣等方式，有重點，有擴散的覆蓋大面積的各類人群，把景區(qū)品牌滲透、推廣出去。

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我們需要借鑒的是什么？3.內容豐富：

豐富景區(qū)文化活動，如文化雕塑、美食特色、特色燈光秀、行為藝術、著名歌舞團的造勢，增加特色互動活動，如大唐不夜城的特色“鋼琴街”就是一個很好的案例，新穎、美妙又具有很好的互動性，自然引爆全城。

02微信公眾號案例INDESIGN'SCASESHOW艾因案例展示（艾因部分公眾號案例）SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析文案更具趣味性，不生硬；提示回復關鍵詞簡單明了；“祝你今天有個好心情”可以帶給用戶親和力，溫馨有愛。SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析語言生動可愛，有親和力；提示用戶回復關鍵詞或者到應用商店搜索；在自定義菜單中設置最新福利，有助于鎖流。SIMILARCASEANALYSIS同類案例分析推陳出新，替換文字用語音來設置首次關注回復。關注成功后，接收一段語音提示歡迎消息，例如：“你好，我是小顧。”聲音回復顯得更有誠意，富有人情味，且趣味性增強。叁運營經費與預期效果OPERATINGEXPENSESANDEXPECTEDRESULTS運營總預期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT致力于打造韓城美食標志性文化，吸引各界吃貨慕名而來;游客來韓城旅游，又可帶動當?shù)刈∷迾I(yè)——文淵閣酒店等、旅館、民宿的發(fā)展;微信公眾號增加的打車、叫車服務及手繪旅游地圖，能為游客提供方便、便捷的出行指南，人性化的便民服務有助于獲得游客的青睞和好感，促進二次消費及旅游；“抖音+微信公眾號”雙平臺集中推廣模式可以很好地將韓城旅游景點推出去，吸引更多旅游人群來到韓城，日常旅游季&季節(jié)性旅游熱潮的推動，帶動韓城旅游發(fā)展，使得各個時期旅游人群絡繹不絕；微信公眾號上設置韓城市休閑娛樂場所欄目，為游客推送韓城的一些娛樂場所，達到鎖客帶動消費的目的，例如休閑山莊、俱樂部、兒童樂園、博物館、電影院、KTV等；①微信公眾號推送韓城市大型商超、購物場所信息；②網上商城：韓城微信公眾號“微店”發(fā)展，將韓城的美味小吃、當?shù)靥禺a、農產品、傳統(tǒng)手工藝品、酒店住宿房間預訂等推出去，達到盈利目的。吃：?。盒校河危簥剩嘿彛哼\營總預期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT品牌打造：大幅加深韓城歷史文化影響，讓韓城的歷史文化通過微博這個廣而告之的平臺為更多人所知，走出韓城、走向陜西、走向全國、全世界，打造國際化品牌景區(qū)；品牌深化：配合除抖音及微信公眾號以外的其他短視頻及網絡推廣平臺內容發(fā)布，讓韓城文化處處可見，潛移默化不斷加深韓城文化品牌力度。運營總預期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT其他平臺除了重點推進的抖音短視頻平臺及微信公眾號平臺，我們還會同時跟進其他優(yōu)秀平臺的內容更新，例如：短視頻類：微博、今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、秒拍、一直播、小咖秀、波波視頻、酷燃視頻、美拍、騰訊微視、梨視頻、小影、閑看視頻、全民小視頻、快視頻、QQ日跡等；網絡推廣類：知乎、百度知道、百度貼吧、百家文庫、百家號、新浪愛問、360問答等；在不同的推廣階段下，我們會有選擇性地篩選出時下最火熱的視頻推廣平臺，配合抖音及微信公眾號發(fā)布，以達到更理想、性價比更高的傳播推廣效果。平臺粉絲總增量：一個月內粉絲達10000人左右，一個季度內超十萬人,年過百萬人；對韓城旅游業(yè)的影響：韓城全年接待游客量增加150萬人次；全市旅游綜合收入增加4.5億元人民幣；以文淵閣為主的住宿業(yè)入住率得到大幅提升?！径兑?微信公眾號】平臺運營年預計目標：運營總預期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT【抖音】平臺內容搭建經費細分平臺內容人員安排經費預估年費用總計月費運營時長（月）全階段運營總計1韓城歷史小故事二維——（2）動畫師；三維——（3）建模師、（2）三維動畫師；其他人員：（1）文案、（2）編劇、（1）美工、（1）插畫師、（1）剪輯師；5.2W946.8W353.6W2韓城民俗文化（1）插畫師、（2）文案、（2）情景策劃、（1）美工、（2）攝影師、（1）剪輯師；3.6W621.6w3韓城旅游攻略（2）文案、（1）情景策劃、（1）美工、（1）剪輯師、（2）視頻特效師；3.2W1238.4W4韓城美味小食（2）文案、（2）編劇、（1）美工、（2）攝影、（3）剪輯師、（1）視頻特效師、（2）街頭演繹專員；5.2W1262.4W5《史記》新說（2）文案、（2）編劇、（2）動畫師、（2）攝影師、（3）剪輯師、（2）視頻特效師；5.2W946.8W6司馬遷生平雜說（1）三維模型師、（2）插畫師、（2）攝影師、（3）剪輯師、（2）視頻特效師；4W936W7韓城街頭演繹（2）文案、（2）編劇、（2）攝影、（2）街頭演繹專員；3.2W825.6W8文淵閣酒店特輯（3）攝影師（3）剪輯師、（1）美工、（2）編劇、（2）情景策劃；4.4W1148.4W9“明星來韓城”（3）攝影師（3）剪輯師、（1）美工、（1）編劇、（3）場務、（2）道具師、（10）現(xiàn)場搭建師。（明星出場費：由于明星出場報價波動原因，屆時再議）9.2W327.6W運營項目費用1【抖音】平臺內容搭建353.6W2【抖音】后臺運營20W3【微信公眾號】開發(fā)運營10W4設備費用10W5差旅費用5W項目總計398.6W運營經費預估OPERATINGEXPENSESESTIMATE肆其他文化推廣建議OTHERCULTURALPROMOTIONSUGGESTIONS推廣建議MARKETINGPROPOSAL一、開發(fā)韓城城市文化ip內容闡述