黑龍江大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)黑龍江大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量?jī)?nèi)容的傳播深度？（）A.曝光量B.點(diǎn)贊量C.評(píng)論量D.閱讀完成率2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪個(gè)元素最重要？（）A.圖片B.文字C.音頻D.視頻3、在新媒體的競(jìng)品分析中，以下哪個(gè)不是需要關(guān)注的方面？（）A.用戶規(guī)模B.產(chǎn)品功能C.公司地址D.內(nèi)容策略4、以下哪種新媒體平臺(tái)更注重知識(shí)分享？（）A.抖音B.得到C.斗魚(yú)D.映客5、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種排版方式更適合移動(dòng)端閱讀？（）A.大段文字B.多圖少文C.小字體密集排版D.不分段落6、新媒體的品牌定位方法不包括以下哪個(gè)？（）A.基于用戶需求B.基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.基于老板喜好D.基于自身優(yōu)勢(shì)7、在新媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)審核的內(nèi)容？（）A.政治敏感B.語(yǔ)法錯(cuò)誤C.違法違規(guī)D.低俗色情8、以下哪個(gè)不是新媒體用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵要素？（）A.頁(yè)面加載速度B.廣告數(shù)量C.操作便捷性D.色彩搭配9、新媒體的用戶體驗(yàn)優(yōu)化不包括以下哪個(gè)方面？（）A.頁(yè)面加載速度B.廣告數(shù)量C.客服態(tài)度D.員工工資10、在新媒體營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）A.品牌知名度B.產(chǎn)品價(jià)格C.消費(fèi)者心情D.社交推薦11、以下哪個(gè)不是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響？（）A.改變傳播模式B.降低內(nèi)容質(zhì)量C.拓展傳播渠道D.創(chuàng)新盈利模式12、以下哪個(gè)不是新媒體品牌塑造的要點(diǎn)？（）A.獨(dú)特定位B.統(tǒng)一形象C.頻繁改名D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)13、在新媒體廣告投放中，以下哪個(gè)不是常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)方式？（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CPP14、以下哪個(gè)不是新媒體對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響？（）A.豐富娛樂(lè)形式B.降低明星影響力C.促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)D.改變娛樂(lè)消費(fèi)模式15、新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種數(shù)據(jù)分析工具使用最為廣泛？（）A.ExcelB.SPSSC.PythonD.R語(yǔ)言16、新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)工具常用于數(shù)據(jù)可視化？（）A.ExcelB.PythonC.TableauD.以上都是17、以下哪個(gè)不是新媒體人才應(yīng)具備的能力？（）A.數(shù)據(jù)分析B.編程開(kāi)發(fā)C.藝術(shù)設(shè)計(jì)D.體力勞動(dòng)18、新媒體營(yíng)銷中，以下哪種渠道的用戶粘性較高？（）A.短視頻平臺(tái)B.新聞資訊平臺(tái)C.社交電商平臺(tái)D.問(wèn)答平臺(tái)19、在新媒體用戶畫(huà)像構(gòu)建中，以下哪個(gè)維度最為關(guān)鍵？（）A.年齡B.性別C.興趣愛(ài)好D.消費(fèi)習(xí)慣20、新媒體活動(dòng)策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？（）A.主題確定B.流程設(shè)計(jì)C.推廣宣傳D.效果評(píng)估二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）什么是新媒體中的品牌再定位策略？2、（本題10分）解釋新媒體中的社群營(yíng)銷概念和方法。3、（本題10分）什么是新媒體中的社群活動(dòng)策劃與執(zhí)行？4、（本題10分）什么是移動(dòng)新媒體？舉例說(shuō)明其應(yīng)用場(chǎng)景。三、案例分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分