2019年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢報告

2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢報告Fastdata極數2020年2月數據說明?移動端數據：通過SDK的形式獲取用戶移動端APP使用數據。包括但不限于頻次、時長、瀏覽路徑、訂單、移動支付等維度數據的收集

，上報、存

儲及統計分析。?PC端數據：針對特定類型平臺進行不同維度及口徑的數據抓取、數據結構化處理、存儲及統計分析。?宏觀數據：來源渠道主要包括Wind、choice、彭博及國家相關統計機構等。?短視頻平臺：短視頻平臺指

，主要視頻節(jié)目時長不超過5分鐘的視頻平臺?免責聲明：本報告基于獨立、客觀、實事求是的分析研究

，但不對任何機構及個人構成投資及其他決策建議

，不分享相關收益

，也不承擔相關責

任。》

Part

One

中國短視頻行業(yè)發(fā)展概況

短視頻用戶規(guī)模迎來“劉易斯拐點”

，短視頻活躍用戶規(guī)模連續(xù)三個月環(huán)比下降

短視頻下沉市場獲客進程已基本完成

，三線及以下城市用戶占比近七成

2019年12月

，用戶日均啟動短視頻App達26.1億次

，

同比增長14.1%

百強抖音賬號平均擁有粉絲達1753萬

，人民日報粉絲超五千萬

，排名榜首一線及新一線KOL占比53.2%三線及以下城市用戶占比67.3%人民日報抖音+快手粉絲8000萬+打卡次數10億次+短視頻觀看集數/分鐘6.7次2019年12月短視頻MAU8億+2019年短視頻行業(yè)關鍵數據

80,653

70,274

-0.8%-2.7%-3.6%短視頻用戶規(guī)模迎來“劉易斯拐點”2019年Q4

，短視頻活躍用戶規(guī)模連續(xù)三個月環(huán)比下降100,00080,00060,00040,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月10%5%0%-5%-10%短視頻月活用戶數（萬）86,64155.9%67.3%15.2%17.4%11.4%短視頻下沉市場獲客進程已基本完成

，三線及以下城市用戶占比近七成

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

短視頻用戶城市等級分布2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月100%80%60%40%20%0%13.3%13.1%6.4%27.126.122.921.710.43.6

24.9%

14.1%1.2

1.82019年12月

，用戶日均啟動短視頻App達26.1億次

，

同比增長14.1%

但相比2019年6月

，

日均啟動次數下降一億次 日均啟動總次數（億次）同比增速（%）用戶每日啟動短視頻App次數（億次）2016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月600%500%

400%300%200%100%0%-100%30252015105039,770

37,212

38,25431,53432,188

30,897用戶短視頻觀看時長趨于穩(wěn)定

，用戶日均觀看時長穩(wěn)定在3億小時左右2019年6月2019年9月2019年12月注：2019年9月

，長視頻用戶觀看時長下降

，主要受到學生開銷影響

，長視頻消費受到抑制用戶每日使用時長（萬小時）

短視頻

長視頻

社交83,19580,17080,170短視頻+X階段重運營（低門檻、重內容、推網紅）+社交（強化社交屬性）+電扇（網紅帶貨、

流量變現）+直播（橫向拓展

，增加粘性）+旅游（網紅景點）?短視成為新的流量高地，

圍繞短視頻

的各類變現模式不斷涌現

，其中短視

頻+電商發(fā)展迅猛。X+短視頻階段短視頻功能化淘寶、京東等+短視頻功能知乎、汽車之家+短視頻功能微信、陌陌等+短視頻功能微博+短視頻?短視頻成為大型互聯網產品的標配功

能

，如果當年視頻直播、

美顏相機的

演進路徑一致。短視頻應用作為工具階段移動端Gif圖制作濾鏡、文字插入、掛飾視頻拍攝制作加入轉發(fā)渠道引入社區(qū)?短視頻應用主要功能為制作GIF

，視頻拍攝制作，

雖然有瀏覽、

點贊、轉

發(fā)、評論和下載功能，但工具屬性仍

然為這時短視頻應用的主要屬性。短視頻正從”短視頻+X”

，

向“X+短視頻”過渡短視頻正在成為App標配功能21.4%33.9%22.7%短視頻平臺KOL聚集于一線及新一線城市

，

占比近六成100%80%60%40%20%0%19.7%33.5%22.5%24.3% 一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市 一線城市

新一線城市

二線城市

三線及以下城市17.5%32.7%28.7%22.1%

21.1%抖音

快手抖音及快手KOL城市等級分布短視頻平臺KOL城市分布部分短視頻平臺TOP100賬號平均粉絲量（萬）1,753百強抖音賬號平均擁有粉絲達1753萬

，頭部賬號吸粉能力排名榜首抖音快手秒拍西瓜視頻美拍2,0001,5001,00050004861911,4361414,3864,2964,2394,2123,7903,6643,3623,1973,1733,1593,1333,1143,0582,9872,9732,9092,8422,8272,658人民日報

一禪小和尚

央視新聞

陳翔六點半??會說話的劉二豆??

郭聰

明奮李佳琦Austin

多余和毛毛姐

高火火??摩登兄弟M哥

一條小團團OvO浪胃仙

papi醬

李子柒

麻辣德子

人民網

馮提莫

七舅腦爺

羅志祥抖音更善于構建中心化的播主

，粉絲向頭部大號聚集

人民日報抖音粉絲超五千萬

，排名榜首抖音TOP20主播粉絲數量（萬）5,2693,6393,4633,2523,1253,0742,8932,8542,8212,7432,5312,3712,2892,2822,2562,1772,0432,0421,9101,518散打哥每晚9點一小時直播

辛有志辛巴

818高迪奮31號跨年晚會白小白<中國的夢>小伊伊?31號跨年夜活動浪子吳迪??張二嫂??

每晚八點直播

愛美食的貓妹妹@

人民日報FZ方丈上官帶刀初瑞雪辛巴小助理劉大美人??新歌感謝有你

許華升黑暗蘿莉大美奮

表哥??

（普通話很厲害）驢嫂平榮JLV

??球球新歌《沒有人愛》大胃浪胃仙

劉媽媽的日常生活相比抖音

，快手更關注普通播主的自我表達，粉絲分布更加扁平TOP20賬號入圍門檻為1518萬粉絲快手TOP20主播粉絲數量（萬）4,88260%+2019年末

，

中國互聯網MCN機構近6700家

，超六成入住短視頻平臺短視頻平臺入住率8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002015年2016年2017年2018年2019年涉及短視頻MCN占比（%）中國互聯網MCN機構數量6692172》

Part

Two

短視頻行業(yè)競爭格局及趨勢

抖音系五款短視頻應用入圍TOP20

，霸主地位穩(wěn)固

，好看視頻用戶規(guī)模進入億級俱樂部

快手10億紅包聯手央視春晚奇襲抖音

，實時活躍用戶一度超越抖音

每日啟動次數超4億次的短視頻應用達到四款

，抖音與快手雙雄爭霸

TOP100抖音與快手賬號單集視頻播放量均超600萬次

，流量向頭部集中趨勢顯著抖音系五款短視頻App入圍TOP20

，霸主地位穩(wěn)固快手攜極速版發(fā)力迅猛

，好看視頻用戶規(guī)模進入億級俱樂部

，排名第四2019年12月TOP20短視頻應用月活用戶規(guī)模（萬）45,939570

560

558297273

243122

109

501,6491,333

1,159

1,1363,682

3,59337,90912,84610,2259,7275,94529,759抖音、快手短視頻霸主之爭龍爭虎斗抖音領先一個身位

，快手用戶持續(xù)穩(wěn)步增長抖音

快手

抖音與快手月活用戶規(guī)模

（萬）2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月600005000040000300002000010000026,27545,93937,909快手10億紅包聯手央視春晚奇襲抖音

，實時活躍用戶一度超越抖音

抖音20億元紅包攜手地方衛(wèi)視

，

圍魏救趙

快手

抖音

抖音與快手大年三十當天實時在線用戶數（萬）0時1時2時3時4時5時6時7時8時9時10時11時12時13時14時15時16時

17時

18時

19時20時21時22時23時100008000600040002000010,225好看視頻活躍用戶增長氣勢如虹

，

2019年12月

，活躍用戶規(guī)模超1億2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月120001000080006000400020000好看視頻活躍用戶數（萬）+986.1%短視頻版“趣頭條”刷寶用戶規(guī)?？焖亠j升

已成為三線及以下城市短視頻小巨頭刷寶月活用戶數（萬）2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050003,68233921.4%33.2%6.4%8.2%22.1%5.5%

17.8%抖音、快手及好看視頻瓜分超七成短視頻新增用戶u抖音

u快手

a好看視頻

u西瓜視頻

others

主要短視頻平臺新增用戶占比2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月注：本報告中的新增數據計算采用的是非去重方法25.7%23.8%35.9%65,26854,03943,51841,07918,0568,7398,4177,6263,090

2,407每日啟動次數超4億次的短視頻應用達到四款抖音與快手雙雄爭霸

，好看視頻超越西瓜視頻入圍前三2019年12月TOP10短視頻平臺用戶日均啟動次數（萬次）大于4億次抖音快手好看視頻西瓜視頻火山小視頻騰訊微視刷寶波波視頻Faceu激萌球球視頻注：好看視頻、西瓜視頻包括PC端及移動web端數據674.9

663.2310.1231.2124.821.4抖音與快手頭部賬號對粉絲觸達能力旗鼓相當

短視頻平臺流量向頭部賬號集中趨勢顯著部分短視頻平臺TOP100賬號平均每集視頻播放量（萬）抖音快手好看視頻西瓜視頻秒拍美拍7006005004003002001000火線妹絕地求生CF團火劉大美人懂車偵探宏楠?上官帶刀黑暗蘿莉大美劉叉叉

（蛋）白小白驢家阿宇人民日報次惑小仙女（仙人掌）大胃王阿浩727御兒.（古風）瘋狂小楊哥驢嫂平榮JLV浪子吳迪演員

雪姐交警在線許華升冰城寧哥張二嫂表哥七阿姨（柒號路人）老馬_07大胃浪胃仙葉公子ye高迪奕甜甜小伊伊“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集視頻播放量超2000萬

為快手話題制造能力最強的主播人民網二龍湖浩哥大胃王紅姐紅家人

劉媽媽的日常生活

暴走的小吉吉辛有志

辛巴818

馬洪濤

（腳踏實地）

韓兆導演

（條子哥）絕世的陳逗逗會說話的劉二豆陳小碩:絲絲本亮大叔中國長安網Li

仙兒?房巖小哥鐵娃二弟由你玩四年愛美食的貓妹妹

紅雨老師

（多肉）嘟嘟姐

善良的小可愛2,8002,4002,0001,6001,2008004000TOP50快手集均播放量賬號排名（萬）9.9228.2快手用戶更熱衷表達自我

，抖音用戶點贊比例大幅領先每萬次播放評論次數（次）11.1每萬次播放點贊次數（次）464.750640630620610661211109876抖音快手抖音快手七舅腦爺辰飛唐唐papi

醬匯緣影音意大利的伯妮我叫Abbily伊拾七彭十六elf喵不可言溫精靈四平警事李子柒狗哥杰克蘇許華升表哥

（覃進展）

杰克大魔王

林顏津門怪手楊凱

老馬浪胃仙渣男研究所莫邪

會說話的劉二豆

多余和毛毛姐

蔡蘿莉李蠕蠕放揚的心心原來是舅先生

溫江生產隊影視

你的子箋子凜

韓美娟柚子cici

醬小橙子摩登兄弟央視新聞破產姐弟霸王別急眼劉鐵雕Rose費啟鳴驚天碉堡團“瘋狂小楊哥”及“尿尿是只貓”平均每集視頻獲贊超150萬為抖音用戶最認同的內容創(chuàng)作者海揚葉公子人民日報柯銘北京七點畫室郭

聰明鬼哥七阿姨

（柒號路人）

尿尿是只貓瘋狂小楊哥200150100500TOP100抖音集均點贊量賬號排名（萬）MCN已成為短視頻平臺高質量內容的最重要生產者抖音MCN入住數量領跑短視頻市場短視頻MCN機構入住數量（家）抖音快手好看視頻微視1000+240+280+600+》

Part

Three

短視頻用戶畫像

2019年

，短視頻用戶全年打卡超十億次

，人均送出80+贊初中及以下學歷用戶短視頻熱情高漲

，用戶規(guī)模持續(xù)增長

短視頻核心用戶越來越缺乏耐心

，平均每分鐘刷短視頻近7集

2019年末

，首艘國產航母山東艦服役

，社科軍工類內容觀看大幅飆升2019年

，短視頻用戶全年打卡超十億次

，人均送出80+贊2019年全年短視頻用戶行為分析310萬+10.4億次80+贊短視頻用戶平均全年點贊全年上傳視頻>12集用戶用戶打卡次數2452171991721341141042019年重點城市短視頻用戶平均點贊數（個）268南方城市短視頻用戶更愿意送出贊美

，廣州、杭州及成都人均點贊數排名前三廣州杭州成都北京深圳西安鄭州上海武漢重慶3002502001501005002091292019年

，近八成短視頻用戶打卡過至少一家餐廳2019年短視頻用戶打卡場景分析78%+65%+24%+餐廳景點博物館注：統計口徑為2019年登陸短視頻App上傳視頻>3條