智慧樹知到《走進廣告世界（桂林理工大學）》章節(jié)測試答案

智慧樹知到《走進廣告世界（桂林理工大學）》章節(jié)測試答案 第一章章節(jié)測試 1、《整合營銷傳播》的作者是（）。 A、菲利普·科特勒 B、唐•E•舒爾茨 C、大衛(wèi)•奧格威 D、霍普金斯 正確答案：唐•E•舒爾茨 2、朋友之間平時的聊天、關懷、體貼是屬于哪種傳播（）。 A、自我傳播 B、人際傳播 C、組織傳播 D、大眾傳播 正確答案：人際傳播 3、樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？ A、功能定位 B、價格定位 C、品質定位 D、市場定位 正確答案：品質定位 4、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（）。 A、競爭條件 B、銷售渠道 C、社會或文化環(huán)境 D、消費者個人素質 正確答案：銷售渠道 5、不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置的廣告是（）。 A、食品 B、酒類 C、煙草 D、化妝品 正確答案：煙草 第二章章節(jié)測試 1、下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（）。 A、消費者 B、價格 C、方便 D、溝通 正確答案：消費者 2、通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（）。 A、品質定位 B、形象定位 C、市場定位 D、色彩定位 正確答案：市場定位 3、用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（）。 A、廣告=美人+好話+商品 B、樹立企業(yè)或品牌形象 C、商品分析 D、廣告定位理論 正確答案：廣告定位理論 4、廣告定位主要有（）策略兩大類。 A、市場定位 B、實體定位 C、觀念定位 D、逆向定位 正確答案：實體定位|觀念定位 5、提出4CS理論的人物是（）。 A、羅伯特·E·勞特鵬 B、大衛(wèi)·奧格威 C、考爾金思 D、喬治·蓋洛普 正確答案：羅伯特·E·勞特鵬 第三章章節(jié)測試 1、明清時期商業(yè)廣告的代表是（）。 A、招牌與音響 B、招牌和對聯 C、招牌與書籍 D、招牌與印刷 正確答案：招牌和對聯 2、從（）開始，全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。 A、1977年初 B、1979年初 C、1978年初 D、1976年初 正確答案：1979年初 3、在我國，（）其產生的時間早于“商品廣告”。 A、社會廣告 B、形象廣告 C、口頭廣告 D、印刷廣告 正確答案：社會廣告 4、近現代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。 A、歐洲 B、美國 C、中國 D、歐美 正確答案：歐美 5、商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質地好的木炭，這種廣告叫做（）。 A、旗幟廣告 B、懸物廣告 C、陳列廣告 D、叫賣廣告 正確答案：懸物廣告 第四章章節(jié)測試 1、以下是本章中出現的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（）。 A、德芙巧克力廣告 B、《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭 C、優(yōu)樂美奶茶廣告 D、奧利奧廣告 正確答案：《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭 2、引起消費者的有意注意應關注以下方面（）。 A、迎合消費者的需求 B、捕捉消費者的興趣 C、運用藝術感染力 D、運用懸念手法 E、跟蹤信息的跳躍性 正確答案：迎合消費者的需求|捕捉消費者的興趣|運用藝術感染力 3、記憶的種類有（）。 A、有意記憶 B、無意記憶 C、直覺 D、感覺記憶 E、短時記憶 F、長時記憶 正確答案：有意記憶|無意記憶|感覺記憶|短時記憶|長時記憶 4、利用重復提高廣告記憶的方法有（）。 A、利用新奇刺激 B、將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播 C、利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ?D、同一媒體上進行系列廣告宣傳 正確答案：利用新奇刺激|將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播|利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ趞同一媒體上進行系列廣告宣傳 5、本章出現的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（）。 A、情感訴求 B、理性訴求 C、情理結合 D、訴求恐懼訴求 正確答案：情感訴求 第五章章節(jié)測試 1、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。 A、廣告費用 B、廣告效果統(tǒng)計分析 C、廣告收益 D、廣告效率 正確答案：廣告效果統(tǒng)計分析 2、網絡廣告中的CPI是指（）。 A、網絡廣告每一千個印象數的費用 B、其它三個都不對 C、網絡廣告每一千個鏈接數的費用 D、網絡廣告每一千個點擊數的費用 正確答案：網絡廣告每一千個點擊數的費用 3、要發(fā)布網絡廣告，首先要做什么（）。 A、選擇網絡廣告服務商 B、聯系網絡廣告代理商 C、選擇廣告內容以確定廣告形式 D、制作和發(fā)布廣告 正確答案：選擇廣告內容以確定廣告形式 4、網絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。 A、正確 B、錯誤 正確答案：A 5、關鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。 A、正確 B、錯誤 正確答案：A 第六章章節(jié)測試 1、現代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。 A、真實性原則 B、獨特性原則 C、科學性原則 D、實效性原則 正確答案：真實性原則 2、提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（）。 A、愛德華·戴勃諾 B、荷立肯 C、伯恩巴克 D、大衛(wèi)·奧格威 正確答案：伯恩巴克 3、下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（）。 A、引起消費者注意 B、信息傳遞 C、考慮產品、品牌等因素 D、大量留白 正確答案：大量留白 4、某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式？（） A、直接陳述法 B、比喻象征法 C、幽默詼諧法 D、唯美意境法 正確答案：幽默詼諧法 5、下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（）。 A、原創(chuàng)性 B、應用性 C、合理性 D、隨機性 正確答案：應用性 第七章章節(jié)測試 1、設計文案的本質是什？ A、將訴求對象注意力轉移過來 B、有效傳達信息幫助銷售 C、取得認可 D、畫面圖像 正確答案：有效傳達信息幫助銷售 2、在廣告文案中，注目率最高的是（）。 A、標題 B、正文 C、附文 D、空白處 正確答案：標題 3、下列不屬于廣告文案類型的是（）。 A、廣告標題 B、廣告語 C、廣告正文 D、廣告圖形 正確答案：廣告圖形 4、在廣告中較長一段時間反復使用的一句警句或短語的是（）。 A、廣告主題 B、廣告標題 C、廣告品牌 D、廣告口號 正確答案：廣告口號 5、牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（） A、直接陳述法 B、比喻象征法 C、幽默詼諧法 D、唯美意境法 正確答案：比喻象征法 第八章章節(jié)測試 1、廣告策劃的核心內容是（）。 A、廣告調查與分析 B、廣告決策與計劃 C、廣告宣傳與實施 D、廣告效果評估與測定 正確答案：廣告決策與計劃 2、給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調查報告，其內容應該（）。 A、盡可能簡明扼要 B、盡可能詳細完整 C、與給廣告設計制作部門的技術資料報告一樣 D、問卷調查報告 正確答案：盡可能簡明扼要 3、廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的選擇題，下列關于廣告對象描述正確的是（）。 A、廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體 B、廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場 C、理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動 D、企業(yè)必須無條件擴大廣告對象 正確答案：理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動 4、為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（） A、大衛(wèi)·奧格威 B、羅索·瑞夫斯 C、詹姆斯·韋伯·揚 D、伯恩巴克 正確答案：羅索·瑞夫斯 5、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進步。 A、商品生產者 B、消費者 C、廣告對象 D、直接競爭對手 正確答案：消費者 第九章單元測試 1.（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標，決定著消費者對品牌的關注程度和選擇偏好。 A、品牌美譽度 B、品牌滿意度 C、品牌認知度 D、品牌忠誠度 正確答案：品牌忠誠度 2.品牌自身的社會地位會成為選擇它的消費者社會等級的代碼，這體現了（）。 A、理性價值 B、功能性價值 C、感性價值 D、象征性價值 正確答案：D 3.（）是促進消費者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。 A、廣告說服 B、公共關系 C、活動贊助 D、人際傳播 正確答案：A 4。以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內容的是（）。 A、品牌的功能創(chuàng)意 B、品牌的形象創(chuàng)意 C、品牌的要素創(chuàng)意 D、品牌的量化創(chuàng)意 正確答案：B 5.以下不屬于講好中國品牌故事策略的是（）。 A、夯實產品品質 B、創(chuàng)造更多產品 C、優(yōu)化供給結構 D、創(chuàng)新表達方式 正確答案：B 第十章單元測試 1.廣告效果按影響方面劃分分為（） A、心理效果 B、社會效果 C、即時效果 D、傳播效果 正確答案：心理效果|社會效果|傳播效果 2.廣告的費用率等于（） A、指定時段銷售額總數÷該時段廣告投入額×1000 B、測量時段廣告資金總投入÷該時段銷售總額×100% C、指定時段銷售額總數÷該時段廣告投入額×100％ D、（測量時段廣告費用總數÷該時段銷售