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12017

SOCIAL

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PLANPowered

by

Genudite2Brief

Recap1.全新潔面/洗發(fā)新品上線2.

塑造新的品牌IMAGE3.借新品上線，參與天貓活動“荷爾蒙CLUB”3ChallengeLYNX“撩妹神器”形象既是品牌資產(chǎn)，有可能會成為“用戶認知轉變”的障礙想要改變用戶認知，必須從新輸出一個比“撩妹神器”更有區(qū)隔度且更強大的概念

Objective

通過改變用戶既有認知，搶占男士潔面市場產(chǎn)品端：借新品上線（包括全新代言人黃子韜）通過營銷活動引發(fā)TA關注

男性魅力和吸引力品牌端：Build

new

brand

Image

-

搶占新的用戶心智

4

BEFORE賦予TA撩妹的力量

AFTER感召TA由內而外滲透5Competing

brand

have

done

what

理性溝通

：明星影響力

+闡明產(chǎn)品功能訴求情感溝通：無6如果，LYNY也走功能點訴求路線是無法和競品產(chǎn)生差異化的區(qū)隔且在Brand

image

上也無法達到，先前劍走偏鋒的驚喜體驗和獨占高度7Dig

Out

TA

NeedsLYNY

全新洗面奶&發(fā)水

到底真的能幫助TA解決什么樣的問題TA：23Y-35YNone

UserKEY

TA：Light

UserHeavy

User有潔面需求，并認知潔面的重要性的在校男生和初入職場的男性白領

Key

Moment

-

都市街頭休閑

89TA

Description

覺得自己與眾不同，有不為人知的閃光點獨特魅力但暫時沒有渠道去釋放他們平時關注時尚

對潮流和護膚有一定的需求街頭態(tài)度，freestyle生來驕傲，渴望被肯定想得到認同，不想膚淺地表現(xiàn)想要做更好的自己

TA們是一群

蓄

希望吸引更多異性（或同性）被對方自主誠心地認可勢待發(fā)

但尚未觸發(fā)的人TA們勢是什么自身人格和價值所帶來的魅力

&

吸引力

10一手好字運動健將飽讀詩書電競冠軍快餐文化

顏值正義論泛娛樂文化

偶像粉絲文化精致的功利主義網(wǎng)絡亞文化置身高速發(fā)展的社會和浮躁外界環(huán)境讓TA們把自己的勢和勢能都弄丟和遺忘

1112但，TA們并沒有放棄對高勢能男性的關注和FOLLOW神經(jīng)刀

勢能老鮮肉

勢能老干部

勢能雅痞

勢能13Insight：男性萬千勢有萬千有勢不發(fā)

才是尷尬因為

時機不對因為

沒有合適平臺因為

就想要追求極致中國第一案

微信公號

地產(chǎn)壹線

個人微信

2535517996

QQ

1136558744Strategy合作有勢的男性（明星）+

打造有勢的平臺

+

借力有勢的IP

感召和喚醒TA去認同并展現(xiàn)自己的勢

?

自身人格&價值所帶來的由內而外的吸引力

14LYNX’SROLE提升男性勢能

又一神器由內：自信

自知

的人格和

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