華中師范大學(xué)《傳播學(xué)研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《傳播學(xué)研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效。B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意。C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感。D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。2、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度3、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類4、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特5、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作6、在媒體的社會責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會問題，推動(dòng)社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味7、對于傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力D.以上都是8、對于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：A.長篇的知識講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)9、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論10、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、對于新聞發(fā)言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發(fā)言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨(dú)立的發(fā)言權(quán)利。B.新聞發(fā)言人的職責(zé)是及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布信息，回應(yīng)關(guān)切。C.新聞發(fā)言人可以隨意發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和意見。D.新聞發(fā)言人制度會阻礙信息的自由流通。12、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解13、在影視制作的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的溝通最為重要？A.前期策劃B.拍攝過程C.后期剪輯D.宣傳發(fā)行14、在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以下哪種因素對媒體的盈利能力影響最大？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容質(zhì)量C.市場營銷策略D.人力資源管理15、對于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術(shù)應(yīng)用能力C.市場營銷能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力16、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問17、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是18、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體19、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，應(yīng)該如何平衡？A.優(yōu)先保證時(shí)效性，即使準(zhǔn)確性有所犧牲。B.優(yōu)先保證準(zhǔn)確性，在確保準(zhǔn)確的前提下追求時(shí)效性。C.只關(guān)注時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性。D.只關(guān)注準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性。20、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析科技發(fā)展對傳媒行業(yè)的組織架構(gòu)和管理模式帶來的變革，以及傳媒企業(yè)應(yīng)如何適應(yīng)這些變化？2、（本題10分）分析在媒體對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的報(bào)道中，如何挖掘鄉(xiāng)村文化資源、傳承鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新？3、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌形象更新中，如何適應(yīng)市場變化和用戶需求，重塑品牌形象。4、（本題10分）社交媒體的社交直播對信息傳播和互動(dòng)有著重要影響。請論述社交直播的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述影視劇中的兒童形象塑造及其教