《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略：以森馬公司為例》開(kāi)題報(bào)告2200字

開(kāi)題報(bào)告論文題目企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略—以森馬公司為例專業(yè)金融學(xué)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的目的和意義隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。從企業(yè)和行業(yè)的角度來(lái)看，電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)被公認(rèn)為是一種新型的營(yíng)銷方式，它徹底改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方法。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，很多人在購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、求職等多方面都依賴互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從2013年開(kāi)始興起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的營(yíng)銷模式。它不僅為企業(yè)提供了一個(gè)高效的支撐平臺(tái)，而且成為一種低成本、高效率、便捷的新型消費(fèi)模式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，介紹了森馬服飾在產(chǎn)品和服務(wù)、盈利模式和行業(yè)現(xiàn)狀，分析了森馬服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，提出了森馬服飾在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的策略。為了制定有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行分析，然后對(duì)森馬服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解森馬服飾公司目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，為制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供一些基礎(chǔ)工作。從宏觀環(huán)境看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)軟硬件以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，為森馬服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了科學(xué)的4P營(yíng)銷方法，通過(guò)實(shí)際的對(duì)策研究來(lái)更好地促進(jìn)森馬服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。（二）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種的營(yíng)銷模式，國(guó)外有很多研究學(xué)者從不同的維度和層面來(lái)對(duì)其展開(kāi)研究和分析，并且取得了不錯(cuò)的研究成果，逐漸在發(fā)展過(guò)程中形成了一套成熟的理論體系。WoonKianChong,DongBian,NanZhang（2016）的觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)在促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)現(xiàn)過(guò)程中起到積極的促進(jìn)作用，需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，以此來(lái)不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。AbdelMonimShaltoni（2016）的觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展非常重要，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)引起重視，目的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與核心內(nèi)涵有一個(gè)深入的了解，更好的為企業(yè)營(yíng)銷策略制定服務(wù)。我國(guó)很多研究學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略展開(kāi)研究和分析，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，當(dāng)前已有的研究還存一些不足，尚未構(gòu)建起成熟的營(yíng)銷服務(wù)體系。華瑤、趙東霞（2019）在實(shí)際研究的過(guò)程中，明確提到現(xiàn)代化企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的依賴性越來(lái)越高，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)擴(kuò)大客戶規(guī)模，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的有效轉(zhuǎn)化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，有較大的發(fā)展?jié)摿?。李志榮（2020）在研究過(guò)程中，探索了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀，指出其中存在的問(wèn)題，并且提出可行性的解決方案。周仕詢，李瑤（2020）的觀點(diǎn)表明，在信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是傳統(tǒng)營(yíng)銷，都需要把客戶的需求放在首位，能夠在實(shí)際開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的過(guò)程中，盡可能地滿足客戶的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)客戶資源的有效轉(zhuǎn)化。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究?jī)?nèi)容本文以森馬服飾為例，森馬服飾是我國(guó)比較知名的服裝品品牌，2006年的時(shí)候就開(kāi)始進(jìn)行大量的店鋪開(kāi)設(shè)，獲得非常多消費(fèi)者的認(rèn)可。本次主要是介紹森馬服飾發(fā)展產(chǎn)品在當(dāng)前時(shí)代背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，以市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論為基礎(chǔ)，分析森馬服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題，最后提出森馬服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。本文共分五大部分。第一部分，引言。簡(jiǎn)要介紹改課題的研究背景以及意義。第二部分，森馬服飾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀。首先介紹了森馬服飾的基本情況，其次從搜索引擎營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷三個(gè)角度分析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。第三部分，森馬服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略以及渠道策略四個(gè)方面分析存在的問(wèn)題。第四部分，森馬服飾公司優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。結(jié)合上述的現(xiàn)狀及問(wèn)題，提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。（二）預(yù)期目標(biāo)本文的預(yù)期目標(biāo)是在案例研究的基礎(chǔ)上，找出森馬服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的不足之處，并提出行之有效的改進(jìn)措施。擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等）第一，文獻(xiàn)研究法：本文在研究的過(guò)程中，使用了文獻(xiàn)研究法，梳理了國(guó)內(nèi)外已有的研究文獻(xiàn)，對(duì)這些文獻(xiàn)資料進(jìn)行匯總分析，為本文研究提供理論基礎(chǔ)。第二，案例分析法：本文在研究過(guò)程中，主要把森馬服飾公司作為主要研究案例，以此來(lái)獲取更加客觀的研究結(jié)論，提高研究結(jié)論的普適性。論文（設(shè)計(jì)）的工作進(jìn)度安排畢業(yè)論文環(huán)節(jié)分為四個(gè)部分：選題方向、撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告、完成畢業(yè)論文初稿、完成畢業(yè)論文終稿。2022年9月1日至2022年9月29日確定選題方向。2022年9月2日至9月12日根據(jù)論文題目，在知網(wǎng)、萬(wàn)方以及圖書(shū)館等渠道收集相關(guān)參考資料，完成論文開(kāi)題報(bào)告。2022年9月30日至10月14日提交論文初稿，并根據(jù)指導(dǎo)老師意見(jiàn)修改論文初稿和二稿、三稿。2022年11月1日至11月5日。論文定稿、打印、送審，裝訂成冊(cè)，完成論文答辯。參考文獻(xiàn)（不少于5篇）[1]張雅琪.優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略對(duì)中國(guó)服裝品牌的啟示[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2021(03):72-73.[2]張建紅.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中消費(fèi)者心理新動(dòng)向研究[J].黑龍江科學(xué),2021,12(06):160-161.[3]黃慶.新媒體環(huán)境下的服裝品牌傳播——評(píng)《服裝品牌傳播》[J].毛紡科技,2020,48(11):107-108.[4]易繼濤.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的研究[J].中外企業(yè)家,2019(34):56.[5]王濤.HLA股份有限公司新零售營(yíng)銷策略研究[D].燕山大學(xué),2019.[6]李子慶.基于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的服裝營(yíng)銷策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(33):29-30.[7]王佳梅,宓芬芳.基于消費(fèi)者行為調(diào)查的優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略研究[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2019(33):22-23.[8]孫奕偉.Y服裝公司營(yíng)銷策略研究[D].大連理工大學(xué),2019.[9]黃崢.服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本與傳統(tǒng)營(yíng)銷成本的比較