2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)

01.統(tǒng)計(jì)周期2022年1月-2024年10月02.研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過(guò)10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷(xiāo)商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷(xiāo)量的視頻、直播數(shù)據(jù)）03.數(shù)據(jù)來(lái)源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。01.品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店03.賬號(hào)分類(lèi)說(shuō)明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的達(dá)人04.特別說(shuō)明基于類(lèi)目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類(lèi)目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒(méi)有特指，則僅展示抖音渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)2024年10月電商營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)10月關(guān)鍵詞：抖音商城雙11提前搶跑，錯(cuò)峰開(kāi)賣(mài)，貨架高速增長(zhǎng)領(lǐng)跑雙11今年抖音雙11提前搶跑，從10月8日上線“抖音商城雙11先享好物節(jié)”正式開(kāi)啟雙11戰(zhàn)役。從抖音電商公布的雙11數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)整體GMV爆發(fā)強(qiáng)勁，貨架場(chǎng)的爆發(fā)更加突出，其中商城GMV同比增長(zhǎng)91%，搜索GMV同比增長(zhǎng)77%，商品卡GMV同比增長(zhǎng)64%。同時(shí)，將近8000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了200%，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的好成績(jī)2024年“抖音商城雙11先享好物節(jié)”的關(guān)鍵數(shù)據(jù)抖音商城雙11好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)截圖曝光量曝光量商品卡GMV互動(dòng)量互動(dòng)量搜索GMV2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)自抖音電商，統(tǒng)計(jì)周期為2024/10/8-2024/10/20，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音電商。2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)高同比增長(zhǎng)低高同比增長(zhǎng)低秋冬換季催生保暖內(nèi)衣進(jìn)入熱銷(xiāo)期，玻尿酸、抗菌成今年熱門(mén)關(guān)鍵詞近期幾波大規(guī)模的降溫，使得保暖內(nèi)衣加速進(jìn)入熱銷(xiāo)期。今年消費(fèi)者在注重保暖的同時(shí)，也開(kāi)始關(guān)注穿著的舒適感和健康，因此不少保暖內(nèi)衣在設(shè)計(jì)時(shí)融入了抗菌、玻尿酸等技術(shù)。根據(jù)飛瓜品策，本月標(biāo)題中包含“玻尿酸”的保暖內(nèi)衣商品銷(xiāo)售額，較去年同期增長(zhǎng)超220%，成為品類(lèi)高增長(zhǎng)成分詞。2024年10月“內(nèi)衣襪褲”子品類(lèi)的銷(xiāo)售熱度分布10月“保暖內(nèi)衣”子品類(lèi)銷(xiāo)售熱度分布保暖內(nèi)衣品類(lèi)的代表商品俏愛(ài)緹秋冬玻尿酸美膚衣熱力感高保暖內(nèi)衣俏愛(ài)緹秋冬玻尿酸美膚衣熱力感高保暖內(nèi)衣草本初色超模云朵肌底衣裸感7A梵客隆秋冬玻尿酸美膚衣超薄無(wú)痕保暖套裝42%草本初色超模云朵肌底衣裸感7A梵客隆秋冬玻尿酸美膚衣超薄無(wú)痕保暖套裝42%銷(xiāo)售熱度高2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年10月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)保暖內(nèi)衣品牌案例：草本初色熱銷(xiāo)品類(lèi)呈現(xiàn)明顯季節(jié)性特征，抗菌黑科技成為近期主推亮點(diǎn)帶貨視頻提及【產(chǎn)品功能】TOP5商品標(biāo)題提及【產(chǎn)品功能】TOP5帶貨視頻提及【產(chǎn)品功能】TOP5商品標(biāo)題提及【產(chǎn)品功能】TOP5保暖抗菌裸感無(wú)痕透氣2024年10月品牌「草本初色」品類(lèi)銷(xiāo)售分布2024年品牌「草本初色」TOP3品類(lèi)月銷(xiāo)售分布保暖抗菌裸感無(wú)痕透氣2024年10月品牌「草本初色」品類(lèi)銷(xiāo)售分布2024年品牌「草本初色」TOP3品類(lèi)月銷(xiāo)售分布保暖內(nèi)衣53.87%女士?jī)?nèi)衣24.27%哺乳文胸戶(hù)外服裝睡衣2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年10月品牌「草本初色」銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)保暖內(nèi)衣品牌案例：草本初色從秋冬痛點(diǎn)研發(fā)黑科技保暖新品，百搭場(chǎng)景有效增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力優(yōu)質(zhì)帶貨視頻推廣亮點(diǎn)分析優(yōu)質(zhì)帶貨視頻推廣亮點(diǎn)分析主推商品主推商品草本初色【買(mǎi)一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上裝近90天銷(xiāo)售額：7500W-1億推廣策略推廣策略亮點(diǎn)一視頻開(kāi)頭就點(diǎn)明季節(jié)痛點(diǎn)，如“這季節(jié)穿毛衣衛(wèi)衣就怕灌風(fēng)冷颼亮點(diǎn)一亮點(diǎn)二亮點(diǎn)二亮點(diǎn)三多次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的百搭性，如“外面隨便套個(gè)外套就可以亮點(diǎn)三2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶貨視頻詞云通過(guò)AI識(shí)別品牌「草本初色」的帶貨視頻標(biāo)題及口播內(nèi)容而得，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)10月熱賣(mài)品類(lèi)：被子換季需求促成被子銷(xiāo)售，棉花被增長(zhǎng)趨勢(shì)凸顯隨著初冬將近，人們對(duì)于保暖的需求增加，被子成為換季購(gòu)物的熱門(mén)選擇之一。在抖音電商平臺(tái)上，被子的10月份銷(xiāo)售熱度攀升顯著，24年10月的銷(xiāo)售額同比23年10月增長(zhǎng)15%以上。同時(shí)，被子的銷(xiāo)售分布呈現(xiàn)出明顯的差異化，棉花被以141.58%的環(huán)比增長(zhǎng)和134.19%的同比增長(zhǎng)，成為當(dāng)月的銷(xiāo)售明星。2023-2024年抖音被子品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)24年10月抖音被子各細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布高同比增長(zhǎng)高同比增長(zhǎng)棉花被銷(xiāo)售熱度環(huán)比增長(zhǎng)141.58%··羽絨/羽毛被蠶絲被化纖被羊毛被/駝毛被蠶絲被化纖被乳膠被2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年10月抖音被子品類(lèi)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)熱賣(mài)品類(lèi)分析：棉花被棉花被市場(chǎng)呈現(xiàn)材質(zhì)多元化，做工和純棉含量為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)從消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)反饋來(lái)看，保暖性能舒適度是棉花被的一大突出賣(mài)點(diǎn)，棉花被種類(lèi)呈現(xiàn)多樣性，長(zhǎng)絨棉、大豆纖維以及羊絨蛋白等種類(lèi)在市場(chǎng)中熱賣(mài)。此外，棉花材質(zhì)和做工精細(xì)也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也有消費(fèi)者對(duì)非純棉材質(zhì)和重量不足的問(wèn)題提出了負(fù)面評(píng)論。這表明，盡管棉花被在市場(chǎng)上廣受歡迎，但行業(yè)內(nèi)品牌商家仍需注重商品的做工和品質(zhì)。10月棉花被品類(lèi)熱賣(mài)宣傳詞棉花被品類(lèi)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)反饋棉花被品類(lèi)熱賣(mài)商品案例好評(píng)TOP好評(píng)TOP3恒源祥7A抗菌大豆纖維被冬被春做工精細(xì)做工精細(xì)舒適度全棉材質(zhì)新疆特產(chǎn)長(zhǎng)絨棉花被手工棉被子被新疆特產(chǎn)長(zhǎng)絨棉花被手工棉被子被羊絨蛋白子母被加厚保暖鎖溫冬被羊絨蛋白子母被加厚保暖鎖溫冬被差評(píng)TOP3重量不足非純棉做工差2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年10月抖音棉花被品類(lèi)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)10月抖音棉花被銷(xiāo)售熱度TOP4棉花被品牌案例：西域老棉匠10月抖音棉花被銷(xiāo)售熱度TOP4打造廠家直播間增加用戶(hù)信任，從產(chǎn)品用途切入體現(xiàn)差異銷(xiāo)售熱度銷(xiāo)售熱度同比直播場(chǎng)次市場(chǎng)份額銷(xiāo)售熱度銷(xiāo)售熱度同比直播場(chǎng)次市場(chǎng)份額10月份熱賣(mài)商品新疆棉被棉花被芯棉絮床墊全棉被子單雙人加厚被褥冬被價(jià)格：￥98外圈：24年10月品牌推廣亮點(diǎn)?品牌自營(yíng)號(hào)@西域老棉匠家紡旗艦店和@老棉匠家紡企業(yè)店同時(shí)開(kāi)播，增加品牌曝光率?！髦辈ラg畫(huà)面?拍攝工廠環(huán)境、制作過(guò)程，播主口播同步應(yīng)觀眾評(píng)論逐一介紹產(chǎn)品，展現(xiàn)縫紉工藝，增加品牌可信度?！髦辈ラg畫(huà)面?品牌10月關(guān)聯(lián)帶貨視頻達(dá)240個(gè)，?品牌10月關(guān)聯(lián)帶貨視頻達(dá)240個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)37%，緊抓雙節(jié)點(diǎn)捕獲商機(jī)。?從產(chǎn)品用途切入，突出增強(qiáng)觀眾購(gòu)買(mǎi)欲望?！髌放茙ж浺曨l詞云TOP302024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年10月品牌「西域老棉匠」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年11月電商趨勢(shì)前瞻十一月熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)日歷：關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)11/01星期五萬(wàn)圣節(jié)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)72024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)11月熱賣(mài)商品預(yù)測(cè)：營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞感恩、回饋感恩節(jié)不僅是一個(gè)表達(dá)感謝的節(jié)日，營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞感恩、回饋感恩節(jié)不僅是一個(gè)表達(dá)感謝的節(jié)日，也是品牌展現(xiàn)溫情、深化與消費(fèi)者情感聯(lián)系的絕佳時(shí)機(jī)。品牌借勢(shì)感恩節(jié)，講述對(duì)用戶(hù)的感恩故事，表達(dá)品牌對(duì)用戶(hù)的感激之情；或針對(duì)感恩節(jié)家庭團(tuán)聚的特點(diǎn)，推薦適合家庭使用的產(chǎn)品。且需注意要把感恩節(jié)主題與自家品牌特征相融，切莫偏離中心。營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞初冬、保暖11月，隨著立冬和小雪節(jié)氣的陸續(xù)到來(lái)，冬季的寒意漸濃，消費(fèi)者對(duì)于保暖和舒適的需求日益增長(zhǎng)。羽絨服、保暖內(nèi)衣、電熱毯、加濕器等強(qiáng)冬季屬性商品也將迎來(lái)銷(xiāo)售黃金期。相關(guān)品類(lèi)商家可通過(guò)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體和使用場(chǎng)景，更有效地吸引目標(biāo)客群，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，把握冬日商機(jī)。今年的抖音商城雙11好物節(jié)于10月18日開(kāi)啟正式期，將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至25天。今年雙11大促期間,抖音平臺(tái)級(jí)玩法,并給予相應(yīng)的流量激勵(lì)，撬動(dòng)生意爆發(fā)。在貨架場(chǎng)，也推出了官方補(bǔ)貼、限時(shí)直降等更具針對(duì)性的玩法，挖掘貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)增量。重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品滋補(bǔ)保健全品類(lèi)、茶葉禮盒、個(gè)人保健/護(hù)理電器、男女羽絨服、保暖內(nèi)衣、滋補(bǔ)保健全品類(lèi)、茶葉禮盒、個(gè)人保健/護(hù)理電器、男女羽絨服、保暖內(nèi)衣、圍巾/手套/帽子套件、身鮮花/禮品、中老年服飾、廚房電器體護(hù)理、電熱毯、取暖器鮮花/禮品、中老年服飾、廚房電器體護(hù)理、電熱毯、取暖器推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考洗護(hù)套裝生活用紙嬰童尿褲數(shù)據(jù)說(shuō)明：推薦商品參考圖來(lái)自抖音app數(shù)據(jù)說(shuō)明：推薦商品參考圖來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)。2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)本月榜單2024年10月品牌銷(xiāo)售熱榜HUAHUAWEI/華為NIKE/耐克MOUTAl/茅臺(tái)xiaomi/小米CAMEL/駱駝YAYA/鴨鴨PROYA/珀萊雅HUAWEI/華為Haier/海爾Midea/美的Midea/美的13Louisvuitton/路易威登15KANS/韓束16Alessandropaccuci/亞歷山德羅帕庫(kù)奇BOSIDENG/波司登YALU/雅鹿L'OREAL/歐萊雅學(xué)而思ANTA/安踏OPPOSNOWOPPOSNOWFLYING/雪中飛可復(fù)美4455667HONOR/榮耀VIVO7HONOR/榮耀VIVOLI-NING/李寧saynono88992024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月品牌銷(xiāo)售熱榜美妝榜PROYA/珀萊雅KANS/韓束11CLARINS/嬌韻詩(shī)21ysl/圣羅蘭22MARUBI/丸美45L'OREAL/歐萊雅可復(fù)美45667HelenaRubinstein/赫蓮娜7CHANDO/自然堂CHANDO/自然堂23WINONA/薇諾娜25CEMOY/澳詩(shī)萊MGP/毛戈平QuadHA/夸迪OSM/歐詩(shī)漫8SK-Il9LAMER/海藍(lán)之謎20SHISEIDO/資生堂29skinceuticals/修麗可30BIOHYALUX/潤(rùn)百顏2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月品牌銷(xiāo)售熱榜個(gè)護(hù)家清榜11L11L'OCCITANE/歐舒丹20kotex/高潔絲活力28活力28vinda/維達(dá)26L'OREAL/歐萊雅26L'OREAL/歐萊雅58+minutes2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月品牌銷(xiāo)售熱榜4CHENCHENMA/辰辰媽7xkids/特步兒童9bodcrme/貝德美10SNOOPY/史努比排名Haier/海爾HUAWEl/華為xiaomi/小米Midea/美的學(xué)而思YAYA/鴨鴨Alessandropaccuci/亞歷山德羅帕庫(kù)奇BOSIDENG/波司登44564SNOWFLYING/雪中飛56786ROMON/羅蒙7YALU/雅鹿78HONOR/榮耀98TUCANO/啄木鳥(niǎo)HONOR/榮耀9Redmi/紅米R(shí)edmi/紅米2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年10月品牌銷(xiāo)售熱榜食品飲料食品飲料ADOPTACOW/認(rèn)養(yǎng)一頭牛BAIXIANG/白象HITOMORROW/大希地4HAIYANGYANYI/海洋演義5MRSCRAB/蟹太太6HUZHONGZUI/湖中醉NIKE/耐克