2024年“雙11”第一周期觀察

各平臺(tái)“雙11”的開啟時(shí)間都有所提前，大促整體周期拉長12345689897期29天期29天12345689897期29天期29天27天天降紅包、驚喜紅包在售賣節(jié)奏前置、爆發(fā)節(jié)點(diǎn)提前等情況下，第一波售賣周期對(duì)于主要電商平臺(tái)的重要性進(jìn)一步提升前至10月14日開始大促起始時(shí)間不斷提前售賣節(jié)奏不斷細(xì)分，從單一爆發(fā)節(jié)點(diǎn)到多個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)僅有11月11日這一天僅有2個(gè)平臺(tái)早于14日開始各平臺(tái)的品類主題大促集中于此時(shí)間段各平臺(tái)的預(yù)熱、預(yù)售、搶先購各平臺(tái)的品類主題大促集中于此時(shí)間段僅有1個(gè)平臺(tái)大促第一周期（完整涵蓋了淘寶天貓、京東、拼多多、抖音的核心周期）大促第二周期各平臺(tái)用戶參與熱情隨大促提前，線上活躍度繼續(xù)提升主流內(nèi)容平臺(tái)APP雙11主流內(nèi)容平臺(tái)APP雙11第一周期DAU走勢(shì)兩年況5——————?易觀分析?易觀千帆綜合電商平臺(tái)APP"雙11"第一周期DAU走勢(shì)兩年對(duì)比情況單位：億人綜合電商平臺(tái)APP"雙11"第一周期DAU走勢(shì)兩年對(duì)比情況單位：億人5410?易觀分析?易觀千帆623數(shù)據(jù)說明：①在各平臺(tái)兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)說明：①在各平臺(tái)兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對(duì)數(shù)據(jù)周期的因素，11月3日為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)；②綜合電商平臺(tái)包括淘寶2024/11/6大促第一周期已有效激發(fā)消費(fèi)，預(yù)計(jì)增速將略高于全周期“雙11”期間10月21日-23日“雙11”期間10月21日-23日全國快遞包裹攬收數(shù)據(jù)21日、23日21日、23日22日22日2023年2024年ll國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，緊跟10月日攬收快遞包裹7.29億件，同比增長74%，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄，顯示電商平臺(tái)促銷節(jié)奏有效激活了消費(fèi)者購買行為，大促的影響力并l售賣周期提前，有效調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者“雙11”第一周期表現(xiàn)出與“618”第一周期類似的增長趨勢(shì)2024年“雙11”第一周期成交額同比增長情況2024年“雙11”第一周期成交額同比增長情況2024年“雙11"第一周期主要平臺(tái)成交額占比情況2024年“雙11"第一周期綜合電商平臺(tái)成交額占比情況數(shù)據(jù)說明：①各平臺(tái)成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將平臺(tái)及商家補(bǔ)貼、會(huì)員折扣、優(yōu)惠券、紅包、銷售滿減等優(yōu)惠金額③在各平臺(tái)兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對(duì)數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月1括抖音、快手；⑥主要平臺(tái)包含了綜合電商平臺(tái)和主流內(nèi)容平臺(tái)，即包含了：淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手;2024/11/6在大促周期延長、政府補(bǔ)貼持續(xù)、互聯(lián)互通深入的情況下，第二周期大促會(huì)激發(fā)新一輪的消費(fèi)熱情政府補(bǔ)貼互聯(lián)政府補(bǔ)貼互聯(lián)互通延長促銷將激發(fā)新的消費(fèi)欲望將引入新的消費(fèi)增量l在平臺(tái)和商家的促銷節(jié)奏安排l在平臺(tái)和商家的促銷節(jié)奏安排下，有些品類、有些商品的定向大促會(huì)安排在11月，屆時(shí)相l(xiāng)消費(fèi)者有了更長的信息消化與購物決策時(shí)間，不會(huì)再過度集中下單，部分消費(fèi)者會(huì)根據(jù)實(shí)際情況留下預(yù)算空間并在第二消費(fèi)者對(duì)于政府補(bǔ)貼疊加大促優(yōu)惠呈觀望狀態(tài)，或是沒流程，這部分消費(fèi)者會(huì)