元宵節(jié)彩燈盛會活動方案

璽建祥文化傳媒出品龍吟東勝展輝煌—鄂爾多斯市東勝區(qū)2012年元宵佳節(jié)彩燈盛會活動策劃方案緣起1規(guī)劃2招商3關(guān)于我們4目錄緣起農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，又稱為“上元節(jié)”（theLanternFestival），春燈節(jié)，是中國漢族民俗傳統(tǒng)節(jié)日，又稱為小正月、元夕或燈節(jié)，是春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日。按中國民間的傳統(tǒng)，在這天上皓月高懸的夜晚，人們要點起彩燈萬盞，以示慶賀。出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵，合家團聚、同慶佳節(jié)，其樂融融。燈會是中華民族具有歷史傳統(tǒng)的一種民間文化活動。早在西漢初年，燈會就見諸文字記載。后來，發(fā)展為人們一年一度寄托理想、祈禱豐年的必不可少的盛事。燈會的舉辦，既是對傳統(tǒng)習俗文化的一種傳承，也是對新的一年的美好期待。不僅為市民呈現(xiàn)了一場燈火盛宴，豐富了大眾的生活，也向外來游客展示了東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，傳遞了東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟等全面發(fā)展的良好勢頭。

燦爛的燈火，預(yù)示著來年：人民造就了燈會，燈會造福于人民生意興隆、生活紅火！燈會搭臺，經(jīng)濟唱戲在燈會舉辦的同時，將各種主題經(jīng)貿(mào)活動（諸如車展）融合其中，形成以燈為媒，以燈促貿(mào)的機制，從而全方位帶動?xùn)|勝區(qū)商業(yè)、旅游業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的興旺，促進城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展。燈會與經(jīng)貿(mào)活動相結(jié)合，也必將成為燈會這種群眾文化發(fā)展的大趨勢。黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。圍繞這個任務(wù)，《決定》從四個方面做出了部署，一是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，二是形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，三是推動文化科技的創(chuàng)新，四是擴大文化消費。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)十七屆六中全會《決定》部分亮點●文化是民族的血脈文化是民族的血脈，是人民的精神家園。

——摘自《決定》第一部分

●文化產(chǎn)業(yè)是重要途徑發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。

——摘自《決定》第六部分●公共文化產(chǎn)品納入預(yù)算把主要公共文化產(chǎn)品和服務(wù)項目、公益性文化活動納入公共財政經(jīng)常性支出預(yù)算。

——摘自《決定》第五部分●鼓勵社會力量參與公共文化服務(wù)引導(dǎo)和鼓勵社會力量通過興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設(shè)施等形式參與公共文化服務(wù)。

——摘自《決定》第五部分綜上：在十七屆六中全會精神的指引下，為了更好的豐富東勝區(qū)百姓大眾的業(yè)余文化生活，向大眾展示東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，傳遞東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟等全面發(fā)展的良好勢頭，璽建祥文化傳媒依托自身彩燈廠優(yōu)勢資源，特向東勝區(qū)委宣傳部及相關(guān)部門提請舉辦2012年元宵節(jié)彩燈盛會活動。規(guī)劃活動概況活動特點活動園區(qū)場地規(guī)劃平面圖內(nèi)容規(guī)劃活動宣傳推廣活動費用預(yù)算活動組織活動概況活動時間：2012年1月20日——2月20日（元宵節(jié)為2月6日）活動地點：東勝區(qū)某公園或廣場（具體地點待定）活動主題：龍吟東勝展輝煌組織機構(gòu)：主辦單位：東勝區(qū)委宣傳部東勝區(qū)旅游局東勝區(qū)文化局承辦單位：璽建祥文化傳媒XXXX彩燈廠協(xié)辦單位：各知名贊助企事業(yè)單位活動特點（一）文化傳承燈會，自古延續(xù)至今，已成為了一年中不可或缺的一項重大節(jié)慶活動，此次燈會的舉辦，既是對傳統(tǒng)習俗文化的一種傳承，也是對新的一年的美好期待。燦爛的燈光，預(yù)示著來年：生意興隆、生活紅火。活動特點（二）形象展示燈會的舉辦，不僅為市民呈現(xiàn)了一場燈火盛宴，豐富了大眾的生活，也向大眾展示了我東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，攢低了我東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟等全面發(fā)展的良好勢頭。城市形象得到展示的同時，也為商家提供了提升品牌影響力的契機，贊助商家既是城市魅力展示的協(xié)助者，也是自身品牌形象展示的主導(dǎo)者?；顒犹攸c（三）覆蓋面廣本次燈會的舉辦選擇在東勝區(qū)的公園或室外廣場，本身就是本地市民所熱衷的健身場地及休閑場所。而春節(jié)和元宵節(jié)作為我國傳統(tǒng)的團圓大節(jié)，也是機關(guān)、學校等單位放假，市民走親訪友及外出游玩的大好時機，必將帶來強大的客流、信息流及資金流，以活動時間為30日計算，院校燈會的受眾將超過150萬人。活動特點（四）影響力大本次燈會將聯(lián)合內(nèi)蒙古日報、內(nèi)蒙古人民廣播電臺、北方新報、內(nèi)蒙古晨報、鄂爾多斯日報、鄂爾多斯晚報、東勝報、鄂爾多斯電視臺、鄂爾多斯廣播電臺、鄂爾多斯網(wǎng)等眾多媒體對燈會進行全方位宣傳，包括燈會前期宣傳造勢及燈會期間的實時報道，平面媒體、電視媒體、電臺媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體強強聯(lián)合，勢必將本次燈會的影響最大化。活動特點（五）外部支持本次活動作為春節(jié)民俗活動的重要組成部分，必將獲得社會各界的廣泛認可和支持，同時政府相關(guān)部門也積極對本次活動展開了推廣、支持工作?；顒訄@區(qū)整體規(guī)劃平面圖（前半部分）龍年主題1號燈組入口處龍年主題2號燈組古玩工藝品紀念品等小商品一條街美食一條街公園或廣場入口高香祠財神廟宇成吉思汗廟宇許愿池龍年主題3號燈組龍年主題4號燈組龍年主題5號燈組九曲黃河燈陣待續(xù)另：整個活動園區(qū)從龍年主題2號燈組至龍年主題7號燈組上空（離地3米）均懸掛燈籠陣活動園區(qū)整體規(guī)劃平面圖（后半部分）接上龍年主題5號燈組車展展區(qū)車展展區(qū)車展廠商路演區(qū)車展展區(qū)龍年主題6號燈組龍年主題7號燈組龍年主題9號燈組龍年主題8號燈組龍年主題10號燈組演出舞臺主演出舞臺背景觀眾區(qū)彩燈盛會內(nèi)容規(guī)劃（一）——龍年主題燈展時間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計制作龍年主題燈組共10組，按照所處位置分別進行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時間改為18:30—23:30內(nèi)容：龍年主題燈展的燈組設(shè)計附效果圖彩燈盛會內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣歷史文化遺產(chǎn)——九曲黃河陣每年正月十五擺的由九個萬字組成的循環(huán)燈陣，古為姜子牙所傳，有平安燈、發(fā)財燈、送子燈、前程燈、求婚燈、長壽燈、步步高升燈等十八燈，為民間祈福求財、祛邪去病的游樂燈陣。五根高桿變成五個倒立的紅色金字塔，上飄五色方旗，三百余盞五顏六色的小燈簇擁著九盞分外亮麗、格外顯眼的大燈，九曲場外旱船秧歌被圍的水泄不通，鑼鼓聲、嗩吶聲、絲竹聲、歡歌聲，聲聲清脆，字正腔圓，飄蕩在色彩斑瀾的近空；九曲場內(nèi)人在燈中游，燈在人上飄，在一輪朗月的照耀下，好一幅壯觀的和諧圖。彩燈盛會內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣九曲黃河陣，已不是斯殺的戰(zhàn)場，而是歡樂的海洋，幸福的天地。九曲黃河陣，已不是除妖嶄魔的工具，而是人們祈求平安幸福的場所。九曲黃河陣，是人類進步、和諧、文明、富裕的縮影。九曲黃河陣，曲中無直，但人生曲中有直，無曲便無直，曲中以求直，暢游可感悟人生。九曲黃河陣，是中陽民間文化的一朵奇葩，內(nèi)涵豐富，給游人以平安、幸福、希望，繞九曲來吧，它將使你得到滿足、快樂。

時間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計制作九曲黃河燈陣，按照活動場地整體規(guī)劃進行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時間改為18:30—23:30內(nèi)容：九曲黃河燈陣設(shè)計附效果圖彩燈盛會內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣彩燈盛會內(nèi)容規(guī)劃（三）——大紅燈籠高高掛時間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計制作九曲黃河燈陣，按照活動場地整體規(guī)劃進行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時間改為18:30—23:30內(nèi)容：九曲黃河燈陣設(shè)計附效果圖祈福平安活動內(nèi)容規(guī)劃高香祠財神廟宇許愿池成吉思汗廟宇注：除高香祠外，財神廟宇、成吉思汗廟宇和許愿池均用彩燈設(shè)計制作時間：2012年1月20日至2月20日美食一條街、古玩工藝品紀念品等小商品一條街內(nèi)容規(guī)劃時間：正月初一至正月十六規(guī)劃：組織內(nèi)蒙古及國內(nèi)各地美食名吃、古玩字畫、旅游商品、生活日用品、民間工藝品等入駐本次彩燈盛會，從而與彩燈盛會交相輝映，讓百姓大眾在觀燈賞燈的基礎(chǔ)上，可以盡情的嘗盡各地知名小吃，盡情享受購物消費的樂趣。形式：美食一條街及小商品一條街所有商鋪均統(tǒng)一為3米×3米的標準攤位，統(tǒng)一布置，商鋪攤主自行準備食材或商品即可售賣。主題車展內(nèi)容規(guī)劃時間：正月初八至正月十六規(guī)劃：組織鄂爾多斯市全市各大汽車經(jīng)銷商參加主題車展。形式：車展展位為3米×5米的標準展位，參展商自行布展。輔助：在車展區(qū)域中心位置設(shè)置一個路演舞臺，所有參展廠商根據(jù)組委會安排可依次免費開展路演促銷推介活動，路演推介活動所需物料、人員及節(jié)目自行準備。演出內(nèi)容規(guī)劃影視話劇演員鬧元宵日期：正月十四晚時間：19:30—21:00地點：主演出舞臺地方戲劇明星鼓樂隊鬧元宵日期：正月十五晚時間：19:30—21:00地點：主演出舞臺鼓樂隊闖九曲黃河陣日期：正月十六白天時間：09:30—16:00地點：九曲黃河陣焰火表演內(nèi)容規(guī)劃時間：正月十五晚21:00——22:00地點：待定規(guī)劃：在主表演舞臺區(qū)域地方戲劇明星鬧元宵晚會表演結(jié)束后，隨即進行焰火表演，焰火表演的位置要適合于主表演區(qū)域觀眾以最佳視角觀看焰火表演為宜?；顒禹椖炕I備與招商措施（一）

將把招展工作作為重中之重，多管齊下，廣泛招展，有信心將本次活動辦成一屆“上規(guī)模、上檔次、上臺階、與國際接軌”的一次歷史性盛會，打造出品牌，從而在未來形成品牌效應(yīng)。1、政府牽頭，大力支持——由主辦單位發(fā)文通知各有關(guān)部門、機構(gòu)、團體，并組織本地區(qū)相關(guān)企業(yè)、項目參與，并給予人、財、物各方面的大力支持。2、多種渠道，分管齊下——通過媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)招商、電話傳真、招商資訊等各種形式積極聯(lián)系、組織國內(nèi)外等客商團體參觀，并大力協(xié)同有關(guān)地區(qū)政府部門及專業(yè)協(xié)會招商招展，廣泛動員，組織參展?；顒禹椖炕I備與招商措施（二）3、跟蹤及時，保證重點——針對性地組織跟蹤部分重點企業(yè)與項目，保證活動順利舉辦。4、市場運作，服務(wù)到位——承辦單位璽建祥文化傳媒在舉辦大型會展和演出活動方面累積了許多成功經(jīng)驗，在主辦單位的指導(dǎo)下，采取市場化的規(guī)范運作，在招展、布展、宣傳、推廣及各項工作中提供優(yōu)勢服務(wù)，讓各階層、各單位都能有所收獲，滿載而歸。活動宣傳推廣（一）

本次彩燈盛會活動對外宣傳采取整體包裝、整體宣傳方式，統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制作宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號和統(tǒng)一宣傳促銷。及時、全面、到位地宣傳推廣，為活動營造良好氛圍，聚攏商氣、人氣、旺氣，拓展活動展會輻射功能，提升活動會展的社會與經(jīng)銷效力。1、力邀中央、自治區(qū)及呼包鄂地區(qū)在內(nèi)各級的電視、紙媒、廣播、網(wǎng)站等媒體參與，分階段、有重點、多角度、不同形式地進行跟蹤報道。2、印制、散發(fā)彩燈盛會宣傳品（海報、DM單頁等）3、舉行新聞發(fā)布會：舉辦四場新聞發(fā)布會，發(fā)布彩燈盛會活動新聞、意義、籌備、及招商招展情況。4、鄂爾多斯電視臺、鄂爾多斯廣播電臺、鄂爾多斯日報、鄂爾多斯晚報、東勝報、鄂爾多斯在線、鄂爾多斯網(wǎng)進行全程跟蹤報道。5、利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布各種消息，在國家級網(wǎng)站以及自治區(qū)級門戶網(wǎng)站主頁突出位置鏈接，全方位宣傳“彩燈盛會”的目的意義、展會內(nèi)容、參展辦法，進行網(wǎng)上招商，接受網(wǎng)上報名。6、在東勝區(qū)主要街區(qū)懸掛彩燈盛會口號和贊助企業(yè)道旗，營造濃厚的節(jié)日氛圍。活動宣傳推廣（二）活動組織運作

原則：本次彩燈盛會活動按照政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、以會養(yǎng)會的方式組織開展。采取統(tǒng)一和分散結(jié)合的方式招商，或采取活動整體冠名和單項活動冠名相結(jié)合的方式招商，各主辦單位要積極開拓市場，推銷各自承擔的活動項目，招商引資，以爭取更好的經(jīng)濟效益和社會效益。承辦單位通過招商募取得資金，由本單位用于活動開支，節(jié)余歸己。演出部分所需經(jīng)費以企業(yè)贊助為主，不足部分由主辦單位通過財政列支?；顒咏M織分工（一）主辦單位職責1、由主辦單位發(fā)文通知各有關(guān)部門、機構(gòu)、團體，并組織本地區(qū)相關(guān)企業(yè)、項目參與，并給予人、財、物各方面的大力支持；2、協(xié)調(diào)鄂爾多斯市內(nèi)各宣傳媒體（電視、報紙、廣播、網(wǎng)站）積極宣傳報道，配合活動開展；3、對整個活動進行總體把關(guān)，協(xié)助邀請領(lǐng)導(dǎo)參加新聞發(fā)布會并講話等；4、由主辦單位補助部分活動組織資金（預(yù)計80萬元）?；顒咏M織分工（二）承辦單位職責1、根據(jù)主辦單位確定的組織方案，認真做好活動組織、文案策劃、項目實施、項目組織、活動執(zhí)行、材料上網(wǎng)等具體工作；2、根據(jù)活動項目進展做好推介工作，客商邀請工作，成果統(tǒng)計工作；3、負責籌措舉辦彩燈盛會所需的除主辦單位補助以外的全部資金。活動費用預(yù)算及來源費用預(yù)算：200萬元1、主辦單位補助80萬元2、承辦單位通過市場化運作籌集120萬元招商展位、攤位招商廣告位招商贊助形式展位/攤位招商（一）1、美食一條街、古玩工藝品一條街展位/攤位尺寸：3米×3米標準攤位數(shù)量：200個費用：全包2萬元/16天，2000元/個/天用途：售賣各種特色小吃、古玩工藝品等小商品位置：（見圖示）展位/攤位招商（二）2、主題車展展位尺寸：3米×5米標準展位數(shù)量：60個費用：全包1萬元/9天，2000元/個/天用途：展示推介車型位置：（見圖示）優(yōu)惠：全包3個車位以上，贈送參展廠商路演舞臺使用一天廣告位招商（一）1、燈籠廣告位尺寸：2