數(shù)字營(yíng)銷主播學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

數(shù)字營(yíng)銷主播學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年創(chuàng)意優(yōu)化可遵循以下幾個(gè)原則：①在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1-7天），若點(diǎn)擊數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可考慮暫?；蚋鼡Q素材；②建議將可用規(guī)格均提交上線，以避免因規(guī)格缺失而造成曝光不足；③制作多版創(chuàng)意（建議每個(gè)廣告位6版左右）以進(jìn)行個(gè)性化展示，并在實(shí)際廣告活動(dòng)投放執(zhí)行中，利用A/BTest，用實(shí)際數(shù)據(jù)反饋來(lái)選擇出點(diǎn)擊率最好的；④建議每周更新素材量。

答案:對(duì)轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化次數(shù)就是受營(yíng)銷推廣信息影響所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以曝光次數(shù)就是轉(zhuǎn)化率。

答案:對(duì)客戶互動(dòng)的內(nèi)涵包含以下幾個(gè)方面：客戶互動(dòng)是企業(yè)向客戶的單方行為；客戶互動(dòng)以客戶需求為核心；客戶互動(dòng)以提升雙方關(guān)系為目的；客戶互動(dòng)包含一定的內(nèi)容。

答案:對(duì)/star3/origin/2cae771fc30ea5dc98c0b49cde474cbb.png

答案:對(duì)搜索引擎廣告營(yíng)銷常利用TOP—N分析法對(duì)營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：①關(guān)鍵詞報(bào)告。根據(jù)消費(fèi)降序排列，選取消費(fèi)T0P前50的關(guān)鍵詞；②搜索詞報(bào)告。將一段時(shí)間內(nèi)（例如一周或一個(gè)月）的搜索詞按點(diǎn)擊和展現(xiàn)分別進(jìn)行降序排列，可以重點(diǎn)檢查前100或200名的搜索詞。

答案:對(duì)挖掘差異化的內(nèi)容，主要體現(xiàn)在人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

答案:對(duì)促活階段效果評(píng)估指標(biāo)①日活躍客戶數(shù)：一天之內(nèi)，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的客戶數(shù)。②活躍率：某一時(shí)間段內(nèi)活躍客戶在總客戶量的占比。③流失率：產(chǎn)品使用每個(gè)節(jié)點(diǎn)客戶的流失率。④PV：即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量⑤UV：統(tǒng)計(jì)1天內(nèi)訪問(wèn)某站點(diǎn)的客戶數(shù)

答案:對(duì)搶占心智的廣告設(shè)計(jì)包括：定位（明確為用戶解決什么需求），信任狀（亮出能證明你的東西），利益勾引（告訴消費(fèi)者如果采取行動(dòng)就能立刻得到什么利益）

答案:對(duì)廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括：1.點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率2.轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化率3.閱讀量與傳播量4.活動(dòng)參與量與互動(dòng)率

答案:對(duì)曝光優(yōu)化包括渠道（媒體）優(yōu)化廣告位優(yōu)化出價(jià)優(yōu)化頻次優(yōu)化

答案:對(duì)●獲?。ˋcquisition）：客戶如何發(fā)現(xiàn)（并來(lái)到）你的產(chǎn)品●促活（Activation）：客戶的第一次使用體驗(yàn)如何●留存（Retention）：客戶是否還會(huì)回到產(chǎn)品（重復(fù)使用）●轉(zhuǎn)化（Revenue）：產(chǎn)品怎樣（通過(guò)客戶）賺錢(qián)●傳播/推薦（Refer）：客戶是否愿意告訴其他客戶

答案:對(duì)在充分了解品牌的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品功能、人群定位、活動(dòng)預(yù)算等信息，進(jìn)行了初步的定向設(shè)置以后，需要根據(jù)不同定向維度的點(diǎn)擊率情況進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)進(jìn)行延展，對(duì)劣質(zhì)項(xiàng)進(jìn)行止損。

根據(jù)細(xì)分行業(yè)不同，采用“通用定向（性別、年齡、地域）+興趣定向”等多種定向組合投放的形式進(jìn)行測(cè)試，并逐步選出最優(yōu)定向組合策略。

答案:對(duì)數(shù)字營(yíng)銷，是指借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。但相較于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，既包括電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，也包括社區(qū)媒體、電子商務(wù)平臺(tái)、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)渠道。

答案:對(duì)黏性數(shù)據(jù)指標(biāo)考慮展示數(shù)據(jù)時(shí)，如果進(jìn)一步分析客戶重復(fù)閱讀的次數(shù)，那么結(jié)合每次閱讀的停留時(shí)間，就可以得到粘性數(shù)據(jù)。

答案:對(duì)在互動(dòng)營(yíng)銷中，互動(dòng)的雙方一方是供應(yīng)商，一方是企業(yè)。

答案:錯(cuò)客戶數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:數(shù)據(jù)的有效性;數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性;數(shù)據(jù)的時(shí)效性;數(shù)據(jù)的完備性數(shù)字營(yíng)銷人才需要具備的能力指標(biāo)有

答案:營(yíng)銷通用能力;數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)能力;職場(chǎng)通用能力以下有關(guān)客戶互動(dòng)的內(nèi)涵闡述，表達(dá)錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:是企業(yè)與客戶雙方的行為，信息流是單向的。;是以企業(yè)需求為核心，即產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。數(shù)字廣告的參與方包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:廣告主;媒體平臺(tái);廣告代理;廣告受眾以下有關(guān)數(shù)字營(yíng)銷的演變過(guò)程，說(shuō)法正確的是

答案:數(shù)字營(yíng)銷3.0時(shí)代：基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷2012;數(shù)字營(yíng)銷4.0時(shí)代：基于人工智能的智慧營(yíng)銷內(nèi)容策劃的流程中首先要確定內(nèi)容選題方向，其選題方向主要包含以下哪些選項(xiàng)

答案:產(chǎn)品深度內(nèi)容;企業(yè)文化與故事;行業(yè)相關(guān)內(nèi)容;與目標(biāo)用戶生活和工作相關(guān)的內(nèi)容數(shù)字營(yíng)銷能緩解的市場(chǎng)問(wèn)題有以下哪些選項(xiàng)

答案:緩解營(yíng)銷信息不對(duì)稱問(wèn)題;緩解市場(chǎng)失靈和不誠(chéng)信問(wèn)題;提高廣告效率節(jié)約資金投入客戶互動(dòng)的方式有哪些？

答案:內(nèi)容互動(dòng);活動(dòng)互動(dòng);廣告互動(dòng)搶占心智的載體包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:社會(huì)話題;娛樂(lè)話題;被動(dòng)空間以下有關(guān)傳統(tǒng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營(yíng)銷：以需求為中心以下哪個(gè)選項(xiàng)是形容數(shù)字廣告交易方式中的“合約廣告”？

答案:合約廣告主要分為：以CPT（時(shí)長(zhǎng)）計(jì)價(jià)的獨(dú)占廣告和以CPM（次數(shù)）計(jì)價(jià)的定向廣告兩種類型。請(qǐng)選出有關(guān)數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)錯(cuò)誤描述的選項(xiàng)

答案:直播成為常態(tài)表達(dá)以下有關(guān)品牌定位方法表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（

）

答案:企業(yè)理念定位：企業(yè)可借助群體的聲望、集體概念或模糊數(shù)學(xué)的方法，打出入會(huì)限制嚴(yán)格的俱樂(lè)部式高級(jí)團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體的一員，從而提高自己的地位、形象和聲望，贏得消費(fèi)者的信賴?？蛻羯芷诶碚撌侵笍钠髽I(yè)與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系到完全終止關(guān)系的全過(guò)程，客戶關(guān)系水平隨時(shí)間變化的發(fā)展軌跡，它動(dòng)態(tài)地描述了客戶關(guān)系在不同階段的總體特征?？蛻羯芷诎凑諘r(shí)間（從左往右）的順序?yàn)?/p>

答案:考察期-形成期-穩(wěn)定期-衰退期互動(dòng)營(yíng)銷的出現(xiàn)給企業(yè)指明了方向，（

）、（

）的互動(dòng)形式成為互動(dòng)營(yíng)銷得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

讓（

）成為裂變節(jié)點(diǎn)，助推企業(yè)營(yíng)銷和推廣，將企業(yè)的品牌和產(chǎn)品與不同的事件或者是熱點(diǎn)進(jìn)行嫁接，從而引起用戶的關(guān)注和傳播，這是互動(dòng)營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展最為常見(jiàn)的形式。

請(qǐng)問(wèn)是以下哪個(gè)選項(xiàng)

答案:高精準(zhǔn)、低成本、用戶內(nèi)容營(yíng)銷的策劃流程其正確順序的選項(xiàng)是

答案:確定內(nèi)容選題方向—根據(jù)內(nèi)容目標(biāo)，縮小選題范圍—確定最有效的內(nèi)容組合與時(shí)間規(guī)劃—制定內(nèi)容分發(fā)策略促使展示廣告開(kāi)始打破合約計(jì)價(jià)的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”模式，開(kāi)始向自由競(jìng)價(jià)的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”模式發(fā)展，產(chǎn)生了更豐富的計(jì)價(jià)方式。以上描述的是哪種廣告交易方式

答案:競(jìng)價(jià)廣告以下哪個(gè)不屬于客戶數(shù)據(jù)的重要性

答案:客戶數(shù)據(jù)是進(jìn)行產(chǎn)品分級(jí)的依據(jù)對(duì)于客戶數(shù)據(jù)獲取的方法，對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的第三方數(shù)據(jù)有：登記的房產(chǎn)信息；工商登記注冊(cè)的信息；第三方征信公司的信用信息；社會(huì)化技術(shù)公司收集的數(shù)據(jù)；相關(guān)行業(yè)積累的數(shù)據(jù)信息。以上表述，其是屬于哪種獲取途徑

答案:來(lái)自外部的第三方數(shù)據(jù)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的客體，有關(guān)高質(zhì)量信息表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:高質(zhì)量信息具有良好的觀看體驗(yàn)，能引發(fā)用戶的情感獨(dú)立思維。以下有關(guān)傳統(tǒng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:傳統(tǒng)營(yíng)銷：以企業(yè)為中心以下哪個(gè)選項(xiàng)中的組織部門(mén)不屬于數(shù)字營(yíng)銷部

答案:人力資源部以下哪個(gè)選項(xiàng)，不屬于品牌的三種理論？

答案:需求論以下有關(guān)數(shù)字營(yíng)銷的演變，說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營(yíng)銷1.0時(shí)代：基于Web1.0的渠道營(yíng)銷1997以下有關(guān)營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷技術(shù)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營(yíng)銷還未形成較完整的營(yíng)銷技術(shù)體系,覆蓋客戶數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容創(chuàng)意管理、營(yíng)銷智能投放、客戶互動(dòng)管理和營(yíng)銷效果分析五大關(guān)鍵技術(shù)模塊，貫穿數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)全流程。以下描述客戶分層方法中的ABCD客戶分層法及其重要性，錯(cuò)誤的表述的選項(xiàng)是

答案:激勵(lì)客戶保持現(xiàn)有級(jí)別，有效動(dòng)態(tài)管理客戶客戶互動(dòng)策劃了流程

答案:確定互動(dòng)對(duì)象-確定互動(dòng)目標(biāo)-設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容-制定互動(dòng)預(yù)算-選擇互動(dòng)渠道-評(píng)估互動(dòng)效果以下活動(dòng)：1.#KFC滿分比椰，曬出自己的“比椰”照。2.蒙牛推出高考押題奶。3.王老吉推出三款高考系列定制罐，為考生應(yīng)援打call，拉滿了高考儀式感。4.六個(gè)核桃罐身背面印刻了內(nèi)含諄諄教誨的《論語(yǔ)》經(jīng)典語(yǔ)錄，并與高考九門(mén)學(xué)科相結(jié)合。5.星巴克之“高考準(zhǔn)考證”得福利。6.李雪琴高考前的人生建議