《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》 課件5 市場分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院[

市場分析]【學(xué)習(xí)目標(biāo)】知識目標(biāo)1.了解市場結(jié)構(gòu)的主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)。2.了解四種基本市場類型的主要特征。3.理解利潤最大化的實(shí)現(xiàn)條件。4.掌握完全競爭市場廠商需求曲線與行業(yè)需求曲線的區(qū)別及其原因。5.掌握完全競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量的決定及其停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。6.理解壟斷市場的形成條件。7.掌握壟斷廠商的需求曲線的特點(diǎn)及其價(jià)格與產(chǎn)量的決定。8.掌握完全競爭廠商、完全壟斷廠商和壟斷競爭廠商的長期均衡條件?！緦W(xué)習(xí)目標(biāo)】

能力目標(biāo)

能夠?qū)Ω鞣N類型市場中廠商的經(jīng)濟(jì)效率、產(chǎn)量和價(jià)格進(jìn)行比較分析，理解廠商行為決策的原因。

什么樣的市場需要做廣告宣傳？

現(xiàn)實(shí)生活中，廣告的狂轟亂炸對我們每個(gè)人來說已經(jīng)是習(xí)以為常的事情。在黃金時(shí)間打開電視，你就會觀察到什么類型的產(chǎn)品廣告做得較多：飲料、化妝品、零食……這些快速消費(fèi)品行業(yè)一般把收入的10％到20％投放于廣告。我們注意到這些行業(yè)都是典型的壟斷競爭結(jié)構(gòu)，同時(shí)我們很難想象生產(chǎn)玉米或者火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的企業(yè)會花大把的金錢請明星作為產(chǎn)品代言人，因?yàn)檫@些產(chǎn)品要么是標(biāo)準(zhǔn)化的要么被一兩家企業(yè)完全壟斷，他們沒必要做廣告。

【引導(dǎo)案例】第一節(jié)市場與市場結(jié)構(gòu)

市場是指商品與勞務(wù)買賣的場所。

市場的構(gòu)成要素包括買方、賣方、可供交換的產(chǎn)品（包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品）等。

市場結(jié)構(gòu)，又稱市場類型，是反映競爭程度不同的市場狀態(tài)，不同結(jié)構(gòu)的市場有不同的運(yùn)行方式，市場上的交易主體也有不同的行為特點(diǎn)，價(jià)格與交易數(shù)量的確定方式也不同。一、市場的相關(guān)概念1.按照參與交易的物品性質(zhì)，可以將市場分為產(chǎn)品市場和要素市場。2.根據(jù)廠商的數(shù)目、產(chǎn)品的差別程度、對價(jià)格控制程度、進(jìn)入或退出行業(yè)的難易程度可以將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。二、市場結(jié)構(gòu)的類型民法典：法律重器為市場經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航

2021年1月1日，民法典正式施行。作為助力市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律重器，民法典確立了調(diào)整經(jīng)濟(jì)關(guān)系的各項(xiàng)法律規(guī)范，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了制度供給與法治保障。專家表示，民法典將進(jìn)一步促進(jìn)各類生產(chǎn)要素高效配置，保障各類交易活動(dòng)順利進(jìn)行。問題：請思考民法典對發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重大意義。

【思政案例】第二節(jié)完全競爭市場上的廠商均衡

完全競爭是指不存在交易者個(gè)性的競爭，即純粹競爭。市場中任何一方交易者在任何一方面都不具備競爭優(yōu)勢。完全競爭市場主要有以下幾點(diǎn)特征：1.市場中買者與賣者數(shù)量眾多，均為既定市場價(jià)格的接受者。2.所有賣者出售的產(chǎn)品均為同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品是完全無差別的。3.市場中不存在進(jìn)入、退出壁壘，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。4.市場中的信息是完全暢通的。一、完全競爭市場的特點(diǎn)政府辦的大型養(yǎng)雞場為什么賠錢

在20世紀(jì)80年代，許多大城市為了保證居民的菜籃子，由政府投資修建了大型養(yǎng)雞場，結(jié)果失敗者居多。一些大型養(yǎng)雞場甚至競爭不過農(nóng)民養(yǎng)雞專業(yè)戶或老太太，最后以破產(chǎn)而告終。原因是什么？【閱讀資料】1.單個(gè)廠商的需求曲線在完全競爭市場上，由于廠商是既定市場價(jià)格的接受者，所以，完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價(jià)格水平出發(fā)的水平直線。2.行業(yè)需求曲線對整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的線，供給曲線是一條向右上方傾斜的線。整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就是由需求與供給決定。每個(gè)完全競爭企業(yè)都必須接受由行業(yè)的供求關(guān)系決定的均衡價(jià)格。二、完全競爭市場的需求曲線廠商的收益取決于市場對產(chǎn)品的需求，即其需求曲線的特征。假定廠商的銷售量等于廠商所面臨的需求量，由于完全競爭廠商的需求曲線是水平的，表示在每一銷售量上，廠商的銷售價(jià)格不變。用公式表示為：AR=MR=P完全競爭企業(yè)擁有一條完全彈性的需求曲線，且該曲線與AR線、MR線重合。而完全競爭市場的收益曲線是一條由原點(diǎn)出發(fā)的呈上升趨勢的直線。三、完全競爭市場的收益曲線在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商利潤最大化條件：MC=MR完全競爭市場：MR=P因此，完全競爭廠商的短期均衡條件：MC=P四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：1.經(jīng)濟(jì)利潤大于零：這時(shí)，P>SAC,廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：2.經(jīng)濟(jì)利潤等于零，盈虧平衡點(diǎn)（收支相抵點(diǎn)）當(dāng)產(chǎn)量為Q*時(shí)，P=SAC,經(jīng)濟(jì)利潤為零,收支相抵點(diǎn)(盈虧平衡點(diǎn))只能獲得正常利潤。E點(diǎn)稱為盈虧平衡點(diǎn)。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：3.虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營此時(shí)，AVC<P<AC,廠商總收益可以彌補(bǔ)全部VC和部分FC，如果不生產(chǎn)，則全部FC無法收回，因此，繼續(xù)生產(chǎn)比不生產(chǎn)更有利可圖。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)P=SAVC<SAC,廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產(chǎn)不生產(chǎn)都是一樣的，達(dá)到了一個(gè)生產(chǎn)決策的臨界點(diǎn)。當(dāng)價(jià)格處于E點(diǎn)所表示的狀況時(shí)，廠商可以選擇停止?fàn)I業(yè)，故E點(diǎn)被稱作停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)P=SAVC<SAC,廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產(chǎn)不生產(chǎn)都是一樣的，達(dá)到了一個(gè)生產(chǎn)決策的臨界點(diǎn)。當(dāng)價(jià)格處于E點(diǎn)所表示的狀況時(shí)，廠商可以選擇停止?fàn)I業(yè)，故E點(diǎn)被稱作停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：5.虧損，已停止?fàn)I業(yè)此時(shí)P<AVC,總收益只能收回部分VC，全部FC將無法收回。廠商的最優(yōu)選擇是停止?fàn)I業(yè)，僅虧損全部固定成本。四、完全競爭市場的短期均衡狡猾的農(nóng)場主

一個(gè)生產(chǎn)小麥的農(nóng)場主向他的工人發(fā)布了以下的壞消息：今年的小麥價(jià)格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會虧本，因?yàn)槲也坏貌豢紤]3個(gè)月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降低工資。【閱讀資料】生產(chǎn)中的長期意味著可改變所有的生產(chǎn)要素，因此，廠商可以通過對全部生產(chǎn)要素進(jìn)行調(diào)整，按照MR=MC的原則，尋求利潤最大化的產(chǎn)量。在完全競爭市場價(jià)格給定的情況下，廠商在長期中對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整表現(xiàn)為兩個(gè)方面：1.擴(kuò)大或縮小企業(yè)規(guī)模2.進(jìn)入或退出該行業(yè)3.完全競爭廠商的長期均衡五、完全競爭市場的長期均衡讓農(nóng)民挑上“金扁擔(dān)”

2020年全國兩會，習(xí)近平總書記在看望參加政協(xié)會議的經(jīng)濟(jì)界委員時(shí)，講了一個(gè)“金扁擔(dān)”的故事。當(dāng)年，農(nóng)民們談起在吃飽吃好的基礎(chǔ)上，境界更高的愿望時(shí)說，將來上山干活就挑著金扁擔(dān)?！拔蚁脒@個(gè)目標(biāo)也在實(shí)現(xiàn)中?！鸨鈸?dān)’，我把它理解為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?！?/p>

問題：農(nóng)產(chǎn)品市場比較接近完全競爭市場的特征，請從這個(gè)角度來分析三農(nóng)問題的重大意義。【思政案例】第三節(jié)完全壟斷市場上的廠商均衡1.完全壟斷市場的特征（1）行業(yè)中只有一個(gè)生產(chǎn)者。（2）產(chǎn)品無替代品，即需求的交叉彈性為零，其他產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對該產(chǎn)品價(jià)格無影響，且不受競爭威脅。（3）行業(yè)中存在進(jìn)入障礙，其他廠商難以進(jìn)入。（4）廠商是價(jià)格的制定者；獨(dú)自定價(jià)并實(shí)行差別價(jià)格。（5）市場信息不能自由流動(dòng)。一、完全壟斷市場的特點(diǎn)2.壟斷形成的原因（1）廠商實(shí)現(xiàn)了對本行業(yè)資源的獨(dú)家控制。（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的自然壟斷。（3）專利保護(hù)制度下廠商擁有專利技術(shù)。（4）政府特許。如煙酒、電臺、電視臺等。一、完全壟斷市場的特點(diǎn)

1.壟斷市場的需求曲線在完全壟斷情況下，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。這時(shí)，需求曲線就是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。

2.壟斷市場的收益曲線當(dāng)壟斷廠商的需求曲線是直線時(shí)，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距是需求曲線橫軸截距的一半，而總收益曲線是一條拋物線。二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

1.獲得超額利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

2.獲得正常利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

3.有虧損，但仍可生產(chǎn)三、完全壟斷廠商的短期均衡

4.停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)三、完全壟斷廠商的短期均衡5.停止生產(chǎn)點(diǎn)三、完全壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整一般有三種可能的結(jié)果：1.短期內(nèi)虧損，長期內(nèi)也不可能調(diào)整到盈利的狀態(tài)，這種情況應(yīng)停止生產(chǎn)。但是，作為某些特殊商品，可以有國家補(bǔ)貼進(jìn)行生產(chǎn)。2.壟斷廠商在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)通過對最有生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫虧損狀況，甚至獲得利潤。3.在短期內(nèi)利用既定生產(chǎn)規(guī)模獲得利潤，在長期內(nèi)通過對最有生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得更多利潤。四、完全壟斷廠商的長期均衡1.單一定價(jià)2.價(jià)格歧視（差別定價(jià)）五、完全壟斷廠商的定價(jià)策略《慶余年》超前點(diǎn)播事件中的定價(jià)策略

2019年底，兩大視頻網(wǎng)站騰訊、愛奇藝因?yàn)椤稇c余年》提起看6集需要額外支付50元的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。兩大平臺“竭澤而漁”式的收費(fèi)模式遭到廣大網(wǎng)友一致聲討。

在人們消費(fèi)升級和越來越個(gè)性化的推動(dòng)下，針對不同的用戶做內(nèi)容，或是滿足同一內(nèi)容下不同用戶的需求，成為視頻平臺的核心運(yùn)營思路。定價(jià)是一門學(xué)問，既是一門科學(xué)，更是一門心理學(xué)。定價(jià)的組合策略有很多，通過多價(jià)位組合，分散用戶吐槽點(diǎn)，各取所需，也不至于造成如今被動(dòng)的局面。

實(shí)際是，這種收費(fèi)模式也算的上是一種創(chuàng)新嘗試。通過付費(fèi)模式的創(chuàng)新，起到細(xì)分用戶，滿足用戶更多元需求不是不可以，只是這個(gè)度一定要把握好。【閱讀資料】反壟斷法大修首次擬將公平競爭審查制度入法

反壟斷法修訂無疑將會形成強(qiáng)大的“鯰魚效應(yīng)”，進(jìn)一步幫助市場主體有理有據(jù)地應(yīng)對壟斷之弊、重回有序公平自由競爭的軌道，為陷入各種壟斷爭議盲區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展注入新的活力。

如果公平競爭審查制度最終入法，就會讓這件反壟斷“利器”亮出“牙齒”，有了威力，而不僅僅是作為一種政策倡導(dǎo)和政府官員的業(yè)績考核指標(biāo)。它將為今后政府的市場經(jīng)濟(jì)行為劃出“紅線”，是此次反壟斷法修改的最大亮點(diǎn)?！舅颊咐康谒墓?jié)壟斷競爭市場上的廠商均衡1.市場上有眾多的消費(fèi)者和廠商。2.各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，但存在著很大的替代性。3.從長期來看，生產(chǎn)要素可以自由流動(dòng)，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。4.從對價(jià)格的控制程度上來看，在壟斷必競爭的市場中，企業(yè)有某種程度的價(jià)格制定權(quán)，但是他們不能隨心所欲地使用這種權(quán)力。一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。二、壟斷競爭廠商的需求曲線短期內(nèi)廠商不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，而且一家廠商的價(jià)格變動(dòng)也不會引起其它廠商采取相應(yīng)的措施，因而廠商短期均衡與完全壟斷類似，均衡條件為：MR=SMC三、壟斷競爭廠商的短期均衡在長期中，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來獲取經(jīng)濟(jì)利（即壟斷利潤），或獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。此時(shí)廠商的利潤最大化條件仍為：LMC=MR=SMCLAC=SAC=AR=P四、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商除了進(jìn)行上述以價(jià)格為基礎(chǔ)的競爭外，還通過改變產(chǎn)品的特征和銷售費(fèi)用來調(diào)整其產(chǎn)量，這種競爭通常被稱作非價(jià)格競爭。1.差異化策略2.傳播策略3.服務(wù)策略五、壟斷競爭市場的非價(jià)格競爭中國品牌日，習(xí)近平“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示指明方向

“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，自2017年起，我國將每年5月10日定為中國品牌日。今年品牌日系列活動(dòng)的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活”。問題：想一想“品牌”的存在可能帶來的好處?！舅颊咐康谖骞?jié)寡頭壟斷市場上的廠商均衡寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結(jié)構(gòu).在這個(gè)市場里，少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場的生產(chǎn)和銷售，這幾個(gè)企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。1.寡頭壟斷市場的特點(diǎn)（1）行業(yè)中廠商數(shù)量較少（2）廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品可以有差別，稱為差別寡頭，如家電、汽車行業(yè)等；也可以無差別，稱為純粹寡頭，如鋼鐵、制鋁行業(yè)等；（3）其他廠商進(jìn)入行業(yè)比較困難。一、寡頭壟斷市場的特點(diǎn)寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結(jié)構(gòu).在這個(gè)市場里，少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場的生產(chǎn)和銷售，這幾個(gè)企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。2.形成寡頭市場的主要原因（