2023功效型純凈美妝市場洞察-美麗修行

功效型純凈美妝市場洞察純凈美妝純凈美妝純凈美妝純凈美妝美修大數(shù)據(jù)純凈美妝研究說明美麗修行大數(shù)據(jù)挖掘市場趨勢本報告結(jié)合美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)，對純凈美妝市場進行了現(xiàn)狀和趨勢分析。由于純凈美妝的嚴格標準尚未被定義，本報告選取標準是在主流渠道媒體的品牌自我宣稱，或者被權(quán)威媒體機構(gòu)劃分為純凈美妝的134個品牌，統(tǒng)計時間為2021年1月至2022年12月。定量調(diào)研洞察人群需求針對報告，美麗修行聯(lián)合知名品牌悅詩風吟發(fā)起調(diào)研，以更好了解消費者對功效型純凈美妝的需求。本報告調(diào)研時間為2023年6月，共回收了532份有效問卷，調(diào)研消費者畫像見下一頁：女性占比92%男性7.5%女性92.5%GenZ為主，占比61%學生占比近五成新冠肺炎爆發(fā)以來，全球消費者的生活方式和消費習慣都隨之受到了影響。消費者開始對健康、衛(wèi)生和環(huán)保問題愈發(fā)關(guān)注，對皮膚護理也更加重視。在健康自然、安全無毒理念受到推崇的背景下，“純凈美妝”成為當下護膚市場中高潛力的賽道，市場規(guī)模持續(xù)擴大，天然成分、安全有效的純凈美妝產(chǎn)品不斷吸引國內(nèi)消費者的目預計2028年全球純凈美妝市場規(guī)模預計2028年全球純凈美妝市場規(guī)模“純凈美妝”市場關(guān)注度不斷上升#純凈美妝#話題閱讀7953.2萬#純凈美妝安全有效#話題閱讀7673.9萬百度指數(shù)百度指數(shù)6小紅書小紅書5微信指數(shù)微信指數(shù)7近半年整體同比上漲16%移動同比上漲62%移動環(huán)比上漲162%#純凈美妝#近一年指數(shù)平均值18590近30天指數(shù)平均值14336近年來諸多國際大品牌強勢入局純凈美妝市場；>國內(nèi)純凈美妝市場多見新面孔，各品牌逐步涉足?！皷|方純凈美妝”潯意成立歐萊雅宣布收牌Aesop強勢入局11純凈美妝CleanBeauty起源于歐美市場，在國外擁有比較成熟的技術(shù)和行業(yè)準則，但國內(nèi)純凈美妝市場起步較晚，目前仍在快速發(fā)展和法規(guī)逐步規(guī)范進程中。目前國內(nèi)外針對“純凈美妝”仍沒有官方的定義和標準，參考行業(yè)的標準和經(jīng)驗共識。美修大數(shù)據(jù)純凈美妝市場消費者洞察由于純凈美妝在國內(nèi)發(fā)展時間較短，國內(nèi)整體了解程度不高，僅有2成認知度高，但也有近四成消費表示愿意花時間了解，純凈美妝概念開始被普及但需要深層教育；不同年齡群體中，18歲以下新一代表現(xiàn)出對純凈美妝的極大好奇和關(guān)注，年輕消費者更容易接受新鮮事物，環(huán)保理念強烈，是純凈美妝主要簇擁者，成熟群體是潛在消費者；孕媽媽和敏感肌人群更了解純凈美妝。略有了解不怎么了解從來沒聽說過非常了解比較了解非常了解非常了解非常了解孕媽媽非常了解干敏肌膚非常了解18歲以下消費者對純凈美妝的了解度不同群體對純凈美妝的了解差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風吟功效型純凈美妝市場洞察》,樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)成分天然安全，配方精簡高效是消費者對純凈美妝主要認知提到純凈美妝，成分天然安全、配方精簡高效、溫和不刺激是消費者對純凈美妝最主要的概念認知，由此可見，消費者關(guān)注更青睞于成分配方安全高效，環(huán)境永續(xù)和動物友好是錦上添花的理念；不同年齡群體中，輕熟齡群體(18-29歲)更崇尚環(huán)保理念，更在意可持續(xù)發(fā)展。天然、有機來源的成分安全、無毒、無害配方精簡高效溫和不刺激，敏感肌可用成分標簽清晰可持續(xù)發(fā)展包裝減塑環(huán)保動物友好18歲以下18歲以下18-24歲30-40歲40歲以上天然有機成分、溫和不刺激可持續(xù)發(fā)展、包裝環(huán)保成分標簽清晰、包裝環(huán)保溫和不刺激成分標簽清晰、配方精簡高效消費者心中關(guān)于純凈美妝的描述不同年齡群體對純凈美妝的認知差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風吟功效型純凈美妝市場洞察》,樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08四成以上對純凈美妝所有原則都很在意，要求嚴苛無論是否了解純凈美妝，四成以上消費者對純凈美妝所有原則包括：成分安全天然、環(huán)?？沙掷m(xù)、動物友好都非常在意，要求嚴苛。相對而言，“動物友好”概念普及度不高；但是聽說過純凈美妝的消費者不論了解是否深入，都表示動物友好會打動自身決策購買，沒聽說過純凈美妝的消費者不太關(guān)注這個概念，主要是因為心智尚未被教育，但可以預知這個概念很容易打動消費者。產(chǎn)品可以打動消費者的因素青睞同時滿足所有因素越了解純凈美妝的消費者要求越嚴格需要同時滿足更多非常了解純凈美妝消費者聽過純凈美妝的消費者會更愿意為動物友好概念買單沒聽過純凈美妝聽過純凈美妝消費者動物友好其他消費者不同群體對產(chǎn)品打動因素的差異版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)國產(chǎn)品牌占領(lǐng)消費者心智，各維度認可度均高于其他國別關(guān)于不同國別的純凈美妝品牌，消費者對不同維度的概念認識有差異，調(diào)研顯示，消費者普遍更認可國產(chǎn)品牌，各維度認可度均高于歐美和日韓品牌，這說明近年來國產(chǎn)品牌對消費者的教育影響更深入，消費者心智占領(lǐng)迅速。成分安全天然、配方精簡高效和包裝環(huán)保理念上日韓產(chǎn)品比歐美產(chǎn)品更深入人心。消費者對不同國別純凈美妝的不同維度認可度——國產(chǎn)品牌——歐美品牌——日韓品牌實驗實驗配方精簡高效不同國別代表品牌純凈美妝AVEDAphilosophy肌膚哲理一0葉子花督蔻國產(chǎn)日韓歐美數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風吟功效型純凈美妝市場洞察》,樣本量：532人；美修大數(shù)據(jù)調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08經(jīng)常使用純凈美妝人群比例低，隨著了解加深會更樂意使用4成以上消費者使用過純凈美妝，其中僅10%消費者經(jīng)常使用，純凈美妝被廣泛運用還有很大空間；還有四成以上消費者不確定是否使用過，消費者對純凈美妝品牌的認知還有待拓展；不同年齡群體中，18歲以下青春人群更經(jīng)常使用；職業(yè)上，大部分時間居家的全職主婦和自由職業(yè)者也偏好經(jīng)常使用純凈美妝；膚質(zhì)上干敏肌人群會更經(jīng)常使用，另外越了解純凈美妝的消費者也會更傾向經(jīng)常使用。消費者使用純凈美妝的比例不確定是否使用過偶爾使用從未使用過不同群體使用純凈美妝差異9成消費者滿意常用純凈美妝，成分配方天然安全是主要原因消費者喜愛和關(guān)注；關(guān)于消費者使用純凈美妝的主要原因使用純凈美妝消費者對常用產(chǎn)品滿意度消費者使用純凈美妝的原因除了在意產(chǎn)品配方純凈外，功效不足也逐漸成為重要痛點噱頭大于實際，功效不足也是消費者主要顧慮點。不同年齡群體對當前純凈美妝痛點看法有差異，25歲消費者認為當前純凈美妝存在痛點難以判斷是否是純凈美妝噱頭大于實際功效不足不具備研發(fā)實力成分不安全不同群體認為當前純凈美妝存在痛點差異成分不安全膚感不好研發(fā)實力低品牌不值得信任研發(fā)實力低功效不足難以辨別30-40歲25-29歲功效不足膚感不好難以辨別成分不安全膚感不好難以辨別功效不足18-24歲功效不足版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)八成以上消費者關(guān)注純凈美妝產(chǎn)品功效美修大數(shù)據(jù)功效型純凈美妝發(fā)展趨勢功效型純凈美妝是中國市場發(fā)展趨勢護膚市場上，功效護膚不斷內(nèi)卷年輕群體喜歡嘗鮮，多“成分黨”,更關(guān)注成分調(diào)研顯示，成分安全、植物/天然成分、配方精簡高效，成為消費者最看重純凈美妝的三大原因調(diào)研顯示，難以辨別純凈美妝、噱頭大于實際、價格虛高、功效不足，是消費者認為純凈美妝的四個方面消費者對純凈美妝護膚品的需求在由基礎功效向高階功效進階消費者對于純凈美容的成分和安全性都很看重，因此在開發(fā)產(chǎn)品時應該考慮原料的使用，讓配方更天然、安全、有效功效仍是消費者選擇護膚產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，消費者擔心純凈美容產(chǎn)品不能兼?zhèn)涔πc安全溫純凈美妝并不意味著是對功效的妥協(xié)，產(chǎn)品安全不能以犧牲功效為前提，中國式純凈美妝應該是功效和純凈的統(tǒng)一，實現(xiàn)“1+1>2”版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)具體分析護膚類純凈美妝產(chǎn)品宣稱分布，與所有產(chǎn)品相比，純凈美妝產(chǎn)品保濕舒緩、控油卸妝等功效的占比更高；在純凈美妝所有產(chǎn)品備案中，面部修護、提亮、緊致等進階類功效占比靠前，說明當前純凈美妝因為成分安全精簡的考慮，較少添加具有刺激性強功效成分，更重視護膚需求性更高的功效，但細分進階功效也在發(fā)力。純凈美妝各護膚宣稱備案數(shù)及TGI舒緩緊致控油卸妝清潔美修站內(nèi)數(shù)據(jù)美修站內(nèi)數(shù)據(jù)Vs調(diào)研數(shù)據(jù)版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)消費者最偏好的純凈美妝功效是修護和舒緩，關(guān)注度均在6成以上，其次提亮、美白、祛痘、緊致等進階功效占比也均在3成以上；不同年齡群體中，青春肌主要偏好祛痘、控油、清潔、美白提亮類的功效，而25歲以上有抗初老需求人群特別注重抗皺緊致，滋潤保濕等功效。18歲以下18-24歲25-29歲30-40歲滋潤修護防曬緊致控油卸妝SS調(diào)研數(shù)據(jù)植提類成分被廣泛使用，多種非植提類成分得到一定應用不同類型功效成分在純凈美妝產(chǎn)品中的使用率非植提類功效成分組植物類成分消費者對植物成分偏好度明星成分消費者對植物成分偏好度明星成分茶葉/茶類提取物蘆薈應用廣泛成分甘草消費者對非植提類成分偏好度消費者對非植提類成分偏好度消費者對非植提類成分偏好&非植提類成分在純凈美妝中使用率80%消費者喜愛成分70%煙酰胺玻色因A醇(視黃醇)明星成分玻尿酸25%專利成分技術(shù)公信力強，信任權(quán)威醫(yī)院和品牌實力在選擇純凈美妝產(chǎn)品時，八成消費者認為最在意的背書是專利的成分技術(shù)，其次權(quán)威醫(yī)院測試數(shù)據(jù)、專業(yè)品牌的研究實力、權(quán)威期刊文獻背書也是讓消費者信服純凈美妝產(chǎn)品的因素，占比均在5成以上。專利的成分技術(shù)專業(yè)品牌研究實力的權(quán)威背書權(quán)威醫(yī)院的測試數(shù)據(jù)權(quán)威期刊文獻背書了解純凈美妝的用戶更愿意為純凈美妝概念支付溢價愿意為純凈美妝產(chǎn)品支付30%以內(nèi)溢價；對純凈美妝概念認知深刻的人群更愿意支付30%以上溢價；純凈美妝概念一旦深入人心，消費者教育被普及后，市場有機會持續(xù)擴大。消費者愿意為純凈美妝支付多少溢價不同純凈美妝認知程度群體支付溢價差異因為臉部過敏開始找安全的護膚品用有一年多了，深入智商稅，只要用著安心效果好，還是愿意多花點錢購買看了《致命美麗》后開始接觸純凈美妝概念，感覺低風險的純凈產(chǎn)品很有價值，護膚效果也很不錯。我愿與為這類產(chǎn)品的安全和環(huán)保理念功效型純凈美妝發(fā)展趨勢高效自然推出天然、安全和功效兼具的成分和產(chǎn)品，以科學又有效的方式將自然來源護膚原料的效果發(fā)揮到極致；同時建立純凈美妝相關(guān)標準，令純凈美妝安全溫和精簡配方，不添加不必要成分和風險成分，只保留消費者最需要的安全純凈成分，保證天然來源成分運用廣泛；與此同時，自主研發(fā)新成分來替代可能對人體有害的爭可持續(xù)發(fā)展消費者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的原料來源、生產(chǎn)過程等是否環(huán)?？沙掷m(xù)；更多品牌選擇用環(huán)境友好材料替代可能產(chǎn)生污染的材料以減少污染，用環(huán)?？苫厥瞻鏅?quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)美修大數(shù)據(jù)功效型純凈美妝代表品牌悅詩風吟純凈美妝四大原則在純凈美妝的基礎上，同時結(jié)合當前國內(nèi)消費者對純凈美妝的訴求，悅詩風吟提出了品牌純凈美妝的四大原則，主要包括安全、高功效、環(huán)保可持續(xù)、動物友好四大方面，兼具純凈溫和和功效性的理念，符合當前純凈美妝市場發(fā)展的新趨勢。悅詩風吟悅詩風吟純凈美妝四大原則方成分安全/無毒/的核心保障有效成分使用天然來源成分打造高功效產(chǎn)品環(huán)保材料包裝，可回收再利用對環(huán)境影響小的包裝設計天然原料，植物原料動物友好不使用動物來源成分不進行動物實驗版權(quán)所有O美麗修行大數(shù)據(jù)始于1979年1989年推出始于2000年代美膚綠茶培育歷時15余年“樁源2號”悅詩風吟潛心研制推進天然綠茶成分到高功效成分演變生綠茶水3301種綠茶中提取出保濕因子高普通綠茶1.43倍的綠茶成分綠茶乳酸菌精粹十年匠心研發(fā)專利成分，打造健康水潤肌膚綠茶籽油富含不飽和脂肪酸，強化肌膚屏障綠茶神經(jīng)酰胺天然來源神經(jīng)酰胺，賦予皮膚長效自我保護能力綠茶酵素柔和去除老廢角質(zhì)功效型純凈美妝悅詩風吟代表產(chǎn)品拆解悅詩