山東工商學(xué)院廣告媒體復(fù)習(xí)資料

山東工商學(xué)院2020學(xué)年第二學(xué)期廣告媒體課程試題A卷（考試時(shí)間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無(wú)效。2、每份答卷上均須準(zhǔn)確填寫函授站、專業(yè)、年級(jí)、學(xué)號(hào)、姓名、課程名稱。一單選題(共72題，總分值72分)1.在傳播效果研究中，研究者發(fā)現(xiàn)“攻擊抑制型”的人()（1分）A.易受傳播影響B(tài).不易受傳播影響C.傳播對(duì)其沒(méi)有影響D.傳播對(duì)其影響變化莫測(cè)2.按信息重要程度遞減的順序來(lái)排列的新聞寫作結(jié)構(gòu)被稱為（）（1分）A.金字塔結(jié)構(gòu)B.平行結(jié)構(gòu)C.倒金字塔結(jié)構(gòu)D.對(duì)比結(jié)構(gòu)3.電視傳播符號(hào)中最重要的符號(hào)是（）（1分）A.圖像符號(hào)B.聲音符號(hào)C.文字符號(hào)D.數(shù)字符號(hào)4.我國(guó)第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)誕生于（）（1分）A.北京B.上海C.廣州D.佛山5.目前，世界上擁有移動(dòng)用戶最多的國(guó)家是（）（1分）A.美國(guó)B.中國(guó)C.德國(guó)D.日本6.電視信息表達(dá)的最基本符號(hào)是（）（1分）A.語(yǔ)言B.圖像C.聲音D.文字7.廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)是（）（1分）A.音響B(tài).廣播語(yǔ)言C.音樂(lè)D.文字符號(hào)8.下列媒體中屬于非線性傳播的是（）（1分）A.電視B.報(bào)紙C.廣播D.電影9.提出“把關(guān)人”理論的學(xué)者是()（1分）A.盧因B.波茲曼C.麥克盧漢D.李普曼10.報(bào)紙的內(nèi)容制作有四種傳統(tǒng)的基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫作、編輯外，還有（）（1分）A.標(biāo)題B.劃版C.改稿D.評(píng)論11.媒介的社會(huì)功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有（）（1分）A.外交功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.道德功能D.軍事功能12.承擔(dān)廣播電臺(tái)與聽(tīng)眾聯(lián)系、交流的特殊部門是（）（1分）A.總編室B.聽(tīng)聯(lián)部C.公關(guān)部D.編輯部13.目前國(guó)內(nèi)最具有影響力的媒體是（）（1分）A.廣播B.雜志C.電影D.電視14.橫排報(bào)紙的版位中，最具強(qiáng)勢(shì)的是（）（1分）A.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)15.中國(guó)第一座民用廣播電臺(tái)創(chuàng)辦于（）（1分）A.北京B.上海C.哈爾濱D.廣州16.媒介組織的功能特點(diǎn)是()（1分）A.突出社會(huì)效益B.突出經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的分離17.電視節(jié)目是集體的創(chuàng)作，該集體的負(fù)責(zé)人是()（1分）A.制片人B.導(dǎo)演C.編劇D.主持人18.負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)以及各個(gè)節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門是()（1分）A.公關(guān)部B.聽(tīng)聯(lián)部C.編輯部D.總編室19.標(biāo)志著世界電影進(jìn)入全新數(shù)字時(shí)代的影片是()（1分）A.《火車到站》B.《定軍山》C.《星球大戰(zhàn)》D.《爵士歌王》20.日常生活中，我們使用頻率最多，也最有效的媒介是（）（1分）A.口語(yǔ)媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.書(shū)寫媒介21.最早研制出移動(dòng)電話的國(guó)家是（）（1分）A.意大利B.德國(guó)C.英國(guó)D.美國(guó)22.廣播在傳播聲音符號(hào)時(shí)的傳播方式是線性傳播，屬于（）（1分）A.平面?zhèn)鞑.二維傳播C.一維傳播D.雙線傳播23.被稱為“第九藝術(shù)”的媒體是（）（1分）A.電視B.電影C.雜志D.報(bào)紙24.世界上最早的移動(dòng)電話研制成功的時(shí)間是()（1分）A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代25.集圖像、聲音、文字等符號(hào)為一體的傳播工具是（）（1分）A.電影B.互聯(lián)網(wǎng)C.電視D.音頻廣播26.廣播在傳遞信息時(shí)主要依靠的是（）（1分）A.文字符號(hào)B.聲音符號(hào)C.圖像符號(hào)D.語(yǔ)言符號(hào)27.傳播媒介最基本最重要的功能是（）（1分）A.傳播信息B.溝通情感C.娛樂(lè)生活D.滿足需要28.提出“媒介即信息”觀點(diǎn)的學(xué)者是（）（1分）A.施拉姆B.盧因C.麥克盧D.麥奎爾29.有線電視發(fā)展的最初階段是()（1分）A.共用天線階段B.同軸電纜階段C.光纖傳播階段D.衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段30.電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中的負(fù)責(zé)人是（）（1分）A.導(dǎo)演B.制片人C.主持人D.發(fā)行人31.在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是()（1分）A.電視購(gòu)物(直銷)B.廣告經(jīng)營(yíng)C.收費(fèi)信息節(jié)目D.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)32.全世界第一個(gè)開(kāi)辦固定電視節(jié)目的國(guó)家是（）（1分）A.英國(guó)B.德國(guó)C.美國(guó)D.法國(guó)33.電視節(jié)目制作過(guò)程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是（）（1分）A.ENGB.ESPC.EFPD.EPP34.對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是()（1分）A.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.盧因35.國(guó)人創(chuàng)辦的第一份近代報(bào)紙是（）（1分）A.《昭文新報(bào)》B.《循環(huán)日?qǐng)?bào)》C.《中國(guó)日?qǐng)?bào)》D.《申報(bào)》36.任何媒介形態(tài)變化的前提條件是（）（1分）A.政治的發(fā)展B.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展C.文化的繁榮D.技術(shù)的進(jìn)步37.報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是（）（1分）A.審稿B.編輯C.印刷D.發(fā)行38.中國(guó)第一條電視廣告播出的時(shí)間是()（1分）A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年39.在廣播普及之前，最具影響力的全國(guó)性媒體是（）（1分）A.報(bào)紙B.書(shū)籍C.雜志D.電視40.最早出現(xiàn)定期報(bào)紙的國(guó)家是()（1分）A.意大利B.德國(guó)C.英國(guó)D.美國(guó)41.現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展比較矚目的特征是（）（1分）A.政黨報(bào)紙的誕生B.廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)C.報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和兼并的加劇D.電子報(bào)紙的誕生42.就現(xiàn)狀而言，我國(guó)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姷膹?qiáng)勢(shì)媒介是()（1分）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)43.世界上最早研制大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)的國(guó)家是（）（1分）A.日本B.德國(guó)C.美國(guó)D.中國(guó)44.具有“中國(guó)特色”的新聞體裁是（）（1分）A.通訊B.消息C.特稿D.短評(píng)45.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（）（1分）A.節(jié)目B.版面C.廣告D.品牌46.下列各項(xiàng)中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是()（1分）A.技術(shù)B.符號(hào)C.信息D.物質(zhì)實(shí)體47.最早出現(xiàn)現(xiàn)代報(bào)紙的國(guó)家是（）（1分）A.意大利B.德國(guó)C.英國(guó)D.美國(guó)48.下列各項(xiàng)中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是（）（1分）A.技術(shù)B.符號(hào)C.信息D.物質(zhì)實(shí)體49.國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日?qǐng)?bào)是()（1分）A.《杭州日?qǐng)?bào)》B.《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》C.《人民日?qǐng)?bào)》D.《中國(guó)青年報(bào)》50.若以節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，廣播劇的節(jié)目類型屬于()（1分）A.一般型B.綜合型C.專題型D.對(duì)象型51.被稱為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”的是（）（1分）A.《羅馬公報(bào)》B.《新到新聞》C.《每日新聞》D.《巴黎新聞》52.傳播媒介得以存在的首要因素是（）（1分）A.信息B.物質(zhì)實(shí)體C.符號(hào)D.人員53.首位將“媒介生態(tài)”引入到媒介研究中并使之成為正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者是（）（1分）A.麥奎樂(lè)B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼54.中國(guó)第一座電視臺(tái)的臺(tái)名是（）（1分）A.北京電視臺(tái)B.上海電視臺(tái)C.廣東電視臺(tái)D.中央電視臺(tái)55.中國(guó)人自辦的最早的廣播電臺(tái)是（）（1分）A.天津廣播無(wú)線電臺(tái)B.北京廣播無(wú)線電臺(tái)C.哈爾濱廣播電臺(tái)D.中央廣播電臺(tái)56.廣播表情達(dá)意最主要的手段是（）（1分）A.音響B(tài).語(yǔ)言C.文字D.音樂(lè)57.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是（）（1分）A.策劃B.節(jié)目推廣C.定位D.整體協(xié)調(diào)58.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）（1分）A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位59.在我國(guó)報(bào)紙中最重要的評(píng)論是（）（1分）A.評(píng)論員文章B.短評(píng)C.編者按D.社論60.中國(guó)第一家電視臺(tái)建立的時(shí)間是（）（1分）A.1911年B.1949年C.1958年D.1978年61.世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是（）（1分）A.《新到新聞》B.《每日新聞》C.《太陽(yáng)報(bào)》D.《羅馬公報(bào)》62.世界上第一個(gè)開(kāi)辦商業(yè)廣播電臺(tái)的國(guó)家是（）（1分）A.英國(guó)B.德國(guó)C.日本D.美國(guó)63.被稱為“新媒體”或“第四媒體”的是()（1分）A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.網(wǎng)絡(luò)64.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一個(gè)環(huán)節(jié)是（）（1分）A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位65.傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志是（）（1分）A.信息B.符號(hào)C.外面D.功能66.我國(guó)的電視體制是（）（1分）A.私營(yíng)商業(yè)制B.公共服務(wù)制C.公有國(guó)營(yíng)制D.公私混合制67.在我國(guó)的報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評(píng)論是()（1分）A.本報(bào)評(píng)論員文章B.署名社論C.編者按D.短評(píng)68.被稱作報(bào)紙旗幟和靈魂的文體是（）（1分）A.消息B.通訊C.特稿D.評(píng)論69.在我國(guó)的報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評(píng)論是（）（1分）A.評(píng)論員文章B.述評(píng)C.編者按D.短評(píng)70.按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，新聞節(jié)目屬于（）（1分）A.綜合型B.一般型C.專題型D.對(duì)象型71.我國(guó)報(bào)紙創(chuàng)辦的審批機(jī)構(gòu)是()（1分）A.中共中央宣傳部B.全國(guó)文聯(lián)C.新聞出版總署D.中國(guó)作協(xié)72.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學(xué)者來(lái)自于()（1分）A.美國(guó)B.英國(guó)C.日本D.德國(guó)二多選題(共34題，總分值34分)73.下列媒體中屬于星型傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的有()（1分）A.報(bào)紙B.無(wú)線廣播C.無(wú)線電視D.有線電視E.網(wǎng)絡(luò)74.傳播媒介的組織功能包括（）（1分）A.告知功能B.表達(dá)功能C.解釋功能D.指導(dǎo)功能E.創(chuàng)新功能75.電視傳播符號(hào)主要有（）（1分）A.圖像符號(hào)B.聲音符號(hào)C.文字符號(hào)D.象征符號(hào)E.邏輯符號(hào)76.報(bào)紙編輯的具體工作包括（）（1分）A.制定編輯方針B.策劃報(bào)道C.組織處理稿件D.將稿件落實(shí)到版面E.報(bào)紙推介77.報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)有()（1分）A.強(qiáng)視覺(jué)平面媒體B.給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度C.可保存性強(qiáng)D.傳播范圍廣E.長(zhǎng)于深度傳達(dá)信息78.報(bào)紙傳播的劣勢(shì)有（）（1分）A.時(shí)效性相對(duì)較差B.讀者范圍的局限性較強(qiáng)C.可保存性較差D.信息穩(wěn)定性較差E.感染力相對(duì)較弱79.廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制大致可分為（）（1分）A.商業(yè)型B.企業(yè)型C.國(guó)有型D.事業(yè)型E.公共事業(yè)型80.雜志的傳播特點(diǎn)有()（1分）A.可讀性強(qiáng)B.傳播范圍廣C.傳播速度快D.傳播質(zhì)量高E.使用價(jià)值大81.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有()（1分）A.廣告經(jīng)營(yíng)B.發(fā)行經(jīng)營(yíng)C.印刷經(jīng)營(yíng)D.節(jié)目經(jīng)營(yíng)E.多種經(jīng)營(yíng)82.電視觀眾的動(dòng)機(jī)主要有（）（1分）A.主人的心理B.強(qiáng)烈的參與心理C.選擇性心理D.渴求信息和知識(shí)的心理E.消遣娛樂(lè)心理83.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟主要有（）（1分）A.定位B.策劃C.整合協(xié)調(diào)D.選擇形象代言人E.節(jié)目推廣84.互動(dòng)媒體傳播的特點(diǎn)有()（1分）A.傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)B.多媒體化C.媒體功能融合D.媒體資源豐富化E.信息傳播的全球化增強(qiáng)85.作為媒介，唱片表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)有（）（1分）A.多種錄音和傳播技術(shù)并存B.受控制程度低C.高度國(guó)際化D.青年受眾成為主體E.市場(chǎng)細(xì)分化86.麥奎爾認(rèn)為，在大眾媒介發(fā)展過(guò)程中，起關(guān)鍵作用的因素有（）（1分）A.自然資源B.技術(shù)C.社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況D.人類的某種活動(dòng)、功能或需要E.人，尤其是形成集團(tuán)、階級(jí)或勢(shì)力的人87.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有（）（1分）A.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅(jiān)持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時(shí)段E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開(kāi)放性88.從媒介技術(shù)演變的角度可將媒體大致分為()（1分）A.書(shū)寫媒體B.印刷媒體C.電子媒體D.互動(dòng)媒體E.語(yǔ)言媒體89.受眾研究的內(nèi)容包括（）（1分）A.受眾的智力水平對(duì)說(shuō)服效果的影響B(tài).群體歸屬的影響C.對(duì)象是否主動(dòng)參與D.受眾個(gè)性因素對(duì)可說(shuō)服性的影響E.傳播效果的持久性90.電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為（）（1分）A.新聞節(jié)目B.文藝類節(jié)目C.社教類節(jié)目D.服務(wù)類節(jié)目E.體育類節(jié)目91.廣播的自然音響主要有()（1分）A.自然環(huán)境音響B(tài).動(dòng)物聲音C.機(jī)器工具音響D.人的動(dòng)作發(fā)出的聲響E.效果音響92.廣播節(jié)目的播出方式有（）（1分）A.直播B.插播C.轉(zhuǎn)播D.錄播E.摘播93.電視媒體的功能屬性有（）（1分）A.訴諸直觀感受B.提供大眾娛樂(lè)C.參與政治生活D.發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用E.創(chuàng)造視聽(tīng)文化94.傳播媒介的社會(huì)功能主要包括（）（1分）A.政治功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.教育功能D.文化功能E.軍事功能95.廣播節(jié)目傳播的設(shè)備主要有（）（1分）A.光纜B.電纜C.短波D.微波E.衛(wèi)星96.在廣播節(jié)目類型的劃分中，常見(jiàn)的劃分標(biāo)準(zhǔn)有（）（1分）A.按地理空間點(diǎn)劃分B.按時(shí)間關(guān)系劃分C.按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)劃分D.按節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)劃分E.按節(jié)目結(jié)構(gòu)形式劃分97.報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求主要體現(xiàn)在（）（1分）A.易讀性B.廉價(jià)性C.美觀性D.儲(chǔ)存性E.真實(shí)性98.媒體的基本性能包括（）（1分）A.實(shí)體性B.中介性C.承載性D.還原性E.擴(kuò)散性99.在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括（）（1分）A.采訪B.寫作C.編輯D.評(píng)論E.印刷100.電視臺(tái)的專業(yè)人員主要有（）（1分）A.制片人B.導(dǎo)演C.節(jié)目主持人D.攝像師E.節(jié)目制作技術(shù)人員101.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（）（1分）A.統(tǒng)籌決策B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān)D.報(bào)紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”102.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為（）（1分）A.新聞?lì)怋.社教類C.文藝類D.服務(wù)類E.專題類103.非法出版行為主要有()（1分）A.未經(jīng)批準(zhǔn)擅自出版報(bào)刊B.假冒報(bào)刊名稱出版C.轉(zhuǎn)讓刊號(hào)和出版權(quán)D.盜印報(bào)刊E.擅自更改發(fā)行價(jià)格104.電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要包括（）（1分）A.技術(shù)指導(dǎo)B.音響工程師C.音樂(lè)編輯D.美術(shù)設(shè)計(jì)師E.燈光設(shè)計(jì)師105.媒體的基本類型有（）（1分）A.書(shū)寫媒體B.印刷媒體C.電子媒體D.互動(dòng)媒體E.語(yǔ)言媒體106.報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)是（）（1分）A.強(qiáng)視覺(jué)平面媒體B.閱讀自由C.便于保存D.傳播范圍廣E.長(zhǎng)于刊載深度信息三復(fù)合題(共1題，總分值1分)107.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。2009年10月，X國(guó)新政府宣布，2009年財(cái)政赤字占該國(guó)GDP的比重為12.5％，遠(yuǎn)高于前任政府宣布的6.7％。X國(guó)債務(wù)危機(jī)最終導(dǎo)致全球三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)、穆迪、標(biāo)普相繼下調(diào)其主權(quán)評(píng)級(jí)，從A直降為Bal，即“垃圾級(jí)”。為應(yīng)付債務(wù)危機(jī)，X國(guó)政府采取了財(cái)政緊縮政策，大規(guī)模削減公務(wù)員工資、福利，并通過(guò)推遲退休年齡、克扣養(yǎng)老金等辦法嚴(yán)厲削減公共開(kāi)支。此舉引發(fā)了X國(guó)六次全國(guó)規(guī)模的大罷工，造成該國(guó)交通癱瘓，商旅停業(yè)，全國(guó)各地的公共服務(wù)暫停，民眾的示威游行一浪高過(guò)一浪，中央和地方政府辦公室被關(guān)閉。X國(guó)政府陷入全面的危機(jī)之中。不僅如此，X國(guó)債務(wù)危機(jī)迅速蔓延，一場(chǎng)歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)由此爆發(fā)。（1分）(1).從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?（0.3分）(2).作為X國(guó)政府的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對(duì)情緒，化解危機(jī)?（0.3分）(3).作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理與媒體之間的關(guān)系?（0.4分）四簡(jiǎn)答題(共5題，總分值5分)108.傳播媒介包括哪些基本性能？（1分）109.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)包括哪些方面?（1分）110.媒介演進(jìn)過(guò)程中媒介形態(tài)的變化要遵循哪些原則？（1分）111.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)是什么?（1分）112.作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，報(bào)紙具有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?（1分）五論述題(共8題，總分值8分)113.試論“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及其認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)（1分）114.試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)受眾的重要影響。（1分）115.試述報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對(duì)受眾的重要影響。（1分）116.試述廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的原則。（1分）117.聯(lián)系實(shí)際論述大眾媒介的主要社會(huì)功能。（1分）118.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（1分）119.試述電視傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（1分）120.試論傳播媒介的基本功能以及學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)理論的重要意義。（1分）六名詞解釋(共5題，總分值5分)121.交互電視（1分）122.網(wǎng)絡(luò)媒體（1分）123.電子新聞采集（1分）124.節(jié)目系統(tǒng)（1分）125.電視體制（1分）七問(wèn)答題(共3題，總分值3分)126.報(bào)紙的傳播劣勢(shì)有哪些？（1分）127.簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性。（1分）128.傳播媒介包括哪些基本性能？（1分）

一單選題(共72題，總分值72分)1.答案：A解析過(guò)程：2.答案：C解析過(guò)程：3.答案：A解析過(guò)程：4.答案：A解析過(guò)程：5.答案：B解析過(guò)程：6.答案：B解析過(guò)程：7.答案：B解析過(guò)程：8.答案：B解析過(guò)程：9.答案：A解析過(guò)程：10.答案：D解析過(guò)程：11.答案：B解析過(guò)程：12.答案：B解析過(guò)程：13.答案：D解析過(guò)程：14.答案：C解析過(guò)程：15.答案：B解析過(guò)程：16.答案：C解析過(guò)程：17.答案：A解析過(guò)程：18.答案：D解析過(guò)程：19.答案：C解析過(guò)程：20.答案：A解析過(guò)程：21.答案：D解析過(guò)程：22.答案：C解析過(guò)程：23.答案：A解析過(guò)程：24.答案：B解析過(guò)程：25.答案：C解析過(guò)程：26.答案：B解析過(guò)程：27.答案：A解析過(guò)程：28.答案：C解析過(guò)程：29.答案：A解析過(guò)程：30.答案：B解析過(guò)程：31.答案：B解析過(guò)程：32.答案：A解析過(guò)程：33.答案：B解析過(guò)程：34.答案：B解析過(guò)程：35.答案：A解析過(guò)程：36.答案：D解析過(guò)程：37.答案：D解析過(guò)程：38.答案：D解析過(guò)程：39.答案：C解析過(guò)程：40.答案：B解析過(guò)程：41.答案：C解析過(guò)程：42.答案：B解析過(guò)程：43.答案：C解析過(guò)程：44.答案：A解析過(guò)程：45.答案：A解析過(guò)程：46.答案：A解析過(guò)程：47.答案：D解析過(guò)程：48.答案：D解析過(guò)程：49.答案：B解析過(guò)程：50.答案：B解析過(guò)程：51.答案：A解析過(guò)程：52.答案：B解析過(guò)程：53.答案：C解析過(guò)程：54.答案：A解析過(guò)程：55.答案：C解析過(guò)程：56.答案：B解析過(guò)程：57.答案：C解析過(guò)程：58.答案：A解析過(guò)程：59.答案：D解析過(guò)程：60.答案：C解析過(guò)程：61.答案：C解析過(guò)程：62.答案：D解析過(guò)程：63.答案：D解析過(guò)程：64.答案：D解析過(guò)程：65.答案：B解析過(guò)程：66.答案：C解析過(guò)程：67.答案：A解析過(guò)程：68.答案：D解析過(guò)程：69.答案：A解析過(guò)程：70.答案：B解析過(guò)程：71.答案：C解析過(guò)程：72.答案：C解析過(guò)程：二多選題(共34題，總分值34分)73.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：74.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：75.答案：A,B,C解析過(guò)程：76.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：77.答案：A,B,C,E解析過(guò)程：78.答案：A,B,E解析過(guò)程：79.答案：A,C,E解析過(guò)程：80.答案：A,D,E解析過(guò)程：81.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：82.答案：A,B,D,E解析過(guò)程：83.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：84.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：85.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：86.答案：B,C,D,E解析過(guò)程：87.答案：B,C,D,E解析過(guò)程：88.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：89.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：90.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：91.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：92.答案：A,C,D解析過(guò)程：93.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：94.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：95.答案：A,B,D,E解析過(guò)程：96.答案：B,C,D,E解析過(guò)程：97.答案：A,C,E解析過(guò)程：98.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：99.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：100.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：101.答案：A,C,E解析過(guò)程：102.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：103.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：104.答案：A,B,C,D,E解析過(guò)程：105.答案：A,B,C,D解析過(guò)程：106.答案：A,B,C,E解析過(guò)程：三復(fù)合題(共1題，總分值1分)107.(1).答案：危機(jī)管理事件。解析過(guò)程：(2).答案：答：在危機(jī)管理的開(kāi)始，我們不僅要深入地理解公眾恐懼，并且還要學(xué)會(huì)尊重公眾的恐懼。因?yàn)樵谶@種情況之下，人們經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)出非理性的思維方式。首先要明確的是．不能批評(píng)公眾的這種反應(yīng)，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，這是人的本能反應(yīng)。解析過(guò)程：(3).答案：（1）迅速、公開(kāi)、誠(chéng)實(shí)。過(guò)度公開(kāi)當(dāng)然不好，但是誠(chéng)實(shí)從長(zhǎng)期來(lái)講是好的，可以使政府保持良好形象。（2）適當(dāng)?shù)倪^(guò)度反應(yīng)。當(dāng)公眾恐慌帶來(lái)的危機(jī)大于真正危機(jī)的時(shí)候，政府可以采用過(guò)度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。（3）果斷堅(jiān)決地傳遞信息。在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時(shí)公眾期待他們的領(lǐng)導(dǎo)是英雄人物，可以化解危機(jī)，同時(shí)他們?cè)敢鈭F(tuán)結(jié)在他周圍。（4）了解新聞界的需要和節(jié)奏。尊重記者對(duì)新聞的報(bào)道，預(yù)測(cè)和為他提供素材。（5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導(dǎo)層。如果媒體能夠經(jīng)常地接觸到政府的領(lǐng)導(dǎo)層，就會(huì)使政府的內(nèi)部工作更加有效率。（6）對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理。在計(jì)劃宣傳一個(gè)新聞的時(shí)候要非常小心和謹(jǐn)慎。要經(jīng)常性地發(fā)布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。（7）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。負(fù)面報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道不可避免，如果出現(xiàn)，不要輕視或制止那些強(qiáng)硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。解析過(guò)程：四簡(jiǎn)答題(共5題，總分值5分)108.答案：實(shí)體性；中介性；承載性；還原性；擴(kuò)散性。解析過(guò)程：109.答案：互動(dòng)媒體的兩個(gè)顯著特點(diǎn)是：高度綜合；充分交互。解析過(guò)程：110.答案：媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機(jī)遇和需要法則；延時(shí)使用。解析過(guò)程：111.答案：（1）傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。（2）多媒體化。（3）媒介功能融合。多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。（4）媒體資源豐富化。（5）信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。解析過(guò)程：112.答案：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。（4）長(zhǎng)于深度傳播信息。解析過(guò)程：五論述題(共8題，總分值8分)113.答案：答：一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)如果從市場(chǎng)的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。把受眾看做是市場(chǎng)或消費(fèi)者的觀點(diǎn)，是建立在以下幾個(gè)基本認(rèn)識(shí)之上的：（1）大眾傳媒是一種經(jīng)營(yíng)組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷售出去。（2）要做到這一點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià)值。（3）傳媒活動(dòng)既然是市場(chǎng)活動(dòng)，那么各傳媒機(jī)構(gòu)之間必然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象自然是消費(fèi)者。二、認(rèn)識(shí)誤區(qū)“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，反映了傳播媒介活動(dòng)的某些特性，如經(jīng)營(yíng)牲、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性；同時(shí)也能夠揭示受眾作為消費(fèi)者的某些行為特點(diǎn)。但是這個(gè)概念并不完美，它存在以下幾個(gè)問(wèn)題：（1）這種觀點(diǎn)容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系。傳播媒介負(fù)責(zé)提供商品，受眾只能在被提供的商品范圍里進(jìn)行選擇。（2）這種觀點(diǎn)容易把“商品銷售量”一一收視率或發(fā)行量作為判斷傳播媒介成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)放在次要的位置上。（3）把受眾視為市場(chǎng)的觀點(diǎn)只能是傳媒一方的觀點(diǎn)，只能使人從傳媒的立場(chǎng)出發(fā)考慮問(wèn)題，而不是從受眾的立場(chǎng)出發(fā)考慮問(wèn)題。因?yàn)樵谑鼙娍磥?lái)，他們并不是單純的消費(fèi)者，而且還是社會(huì)公共事務(wù)的參與者，是擁有傳播權(quán)利的主體。解析過(guò)程：114.答案：電視媒體的功能特性（媒介特性）：訴諸直觀感覺(jué)；提供大眾娛樂(lè)；參與政治生活；發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用；創(chuàng)造視聽(tīng)文化。電視傳播相對(duì)于報(bào)紙和廣播，其主要優(yōu)勢(shì)有：表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感；紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感；交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。解析過(guò)程：115.答案：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。（4）長(zhǎng)于深度傳播信息。解析過(guò)程：116.答案：答：（1）堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則在廣播電視節(jié)目大系統(tǒng)中，新聞節(jié)目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)；新聞節(jié)目的質(zhì)量決定著這個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的健康運(yùn)行。（2）堅(jiān)持節(jié)目本位的原則節(jié)目是構(gòu)成節(jié)目系統(tǒng)的重要元素，因此在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時(shí)要堅(jiān)持以節(jié)目為本，即一切工作環(huán)節(jié)、一切體裁、一切樣式必須以節(jié)目為出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，以節(jié)目統(tǒng)率一切，一切為節(jié)目服務(wù)。（3）有利于開(kāi)發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則廣播歷來(lái)按照人們的一般作息習(xí)慣，把全部播音時(shí)間分為黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了介于二者之間的次黃金時(shí)間。（4）堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開(kāi)放性原則節(jié)目系統(tǒng)要做成開(kāi)放的系統(tǒng)，而不是封閉的系統(tǒng)。開(kāi)放的系統(tǒng)需要不斷地解構(gòu)，即不斷地打破固有封閉系統(tǒng)，然后再重新整合。解析過(guò)程：117.答案：包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。詳述見(jiàn)教材。解析過(guò)程：118.答案：從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播的優(yōu)勢(shì)是：比報(bào)紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。廣播收聽(tīng)方便，不受聽(tīng)眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于大眾傳播。劣勢(shì)是聲音版面容量有限，容易造成聽(tīng)眾流失。解析過(guò)程：119.答案：電視傳播的優(yōu)勢(shì)：（1）表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感。（1分）電視實(shí)現(xiàn)了多維傳播，集動(dòng)態(tài)圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態(tài)文字圖片或聲音符號(hào)的傳播方式，生動(dòng)形象，感染力強(qiáng)。（1分）（2）紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感。（1分）紀(jì)實(shí)性表現(xiàn)在鏡頭對(duì)于事件的直接呈現(xiàn)，使觀眾能通過(guò)自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考