2024網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告-快手-202411

網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會I快手目錄CONTENTS010103。全國職業(yè)主播超1500萬人,網(wǎng)絡(luò)主播為普通人提供規(guī)?；木蜆I(yè)機會0702網(wǎng)絡(luò)主播20年,中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手03網(wǎng)絡(luò)主播成為就業(yè)的新增長渠道1104網(wǎng)絡(luò)主播分類20。網(wǎng)絡(luò)主播點亮演藝夢想,小屏幕成就大舞臺。網(wǎng)絡(luò)主播推動非遺傳播,讓老手藝煥發(fā)新生機。網(wǎng)絡(luò)主播帶火城市文旅,持續(xù)助力地方文旅出圈。網(wǎng)絡(luò)主播推動全民健身熱潮,打開群眾體育新窗口。網(wǎng)絡(luò)主播拉動消費效應(yīng)明顯,七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品。網(wǎng)絡(luò)主播推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后—公里”,助農(nóng)主播成為鄉(xiāng)村振興的特色力量。網(wǎng)絡(luò)主播推動招聘行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為2.5億藍領(lǐng)就業(yè)的指南針。網(wǎng)絡(luò)主播升級生活服務(wù),服務(wù)消費線上化加速。網(wǎng)絡(luò)主播推動泛知識多維發(fā)散,推動全民學習熱潮。網(wǎng)絡(luò)主播激活產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力05網(wǎng)絡(luò)主播的政策引領(lǐng)4006專家觀點46隨著數(shù)字經(jīng)濟成為我國高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎,無數(shù)新的就業(yè)機會接連涌現(xiàn)。數(shù)字職業(yè)正深入千行百業(yè),抵達千家萬戶。7月31日,人力資源和社會保障部發(fā)布公告,增加包括網(wǎng)絡(luò)主播、生成式人工智能系統(tǒng)應(yīng)用員在內(nèi)的19個新職業(yè),增加直播招聘師、生活服務(wù)體驗員等29個新工種。自2019年以來,人力資源和社會保障部會同有關(guān)部門發(fā)布了六批共93個新職業(yè)。這些新職業(yè)都與新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新的就業(yè)方向緊密相關(guān),具有明顯的時代特點。持續(xù)擴大就業(yè)“蓄水池”,拓寬就業(yè)崗位和增長點是推動規(guī)?；蜆I(yè)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)主播等新職業(yè),吸納了不可小覷的就業(yè)規(guī)模,其價值更體現(xiàn)在進—步豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài),增強了全社會應(yīng)對就業(yè)壓力的彈性。就業(yè)蓄水池不單單是“蓄”,同時也有著“調(diào)劑”勞動力分配,增強勞動力流動性的重要功能。而就業(yè)蓄水池能夠有越來越多新職業(yè)的支撐,本身也是中國經(jīng)濟活力和社會活力的底盤之—,能為經(jīng)濟社會發(fā)展提供更多的可能性。當越來越多的新職業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個體選擇與國家認可的“雙向奔赴”,這不僅是利好相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,也將整體上增強就業(yè)蓄水池的深度與廣度,為個人、社會增強抵御風險的能力。11中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手本研究由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會和快手平臺,基于實地調(diào)研、問卷調(diào)查、座談訪談和專家咨詢等方法,聚焦新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)特征和發(fā)展,以促進高質(zhì)量充分就中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告》顯示,截至2024年5月末,我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個(多平臺非去重數(shù)據(jù));2023年全年新增開播賬號1240.9萬個?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,截至2023年12月,職業(yè)主播數(shù)量已課題組調(diào)研顯示,歷經(jīng)20年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)歷了萌芽期的快速發(fā)展、成長期的有從地域分布來看,網(wǎng)絡(luò)主播不僅為—、二線城市四、五線城市提供了規(guī)模化的就業(yè)機會;從收入水平看,八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下;從工作頻率和工作時長看,六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周工作四天以上;從工作意愿來看,近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這—職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播為越來越隨著短視頻直播平臺與實體經(jīng)濟的不斷融合,職業(yè)主播的發(fā)展空間越來越廣闊,他們除了實現(xiàn)個人職業(yè)成長價值外,也為各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。1211網(wǎng)絡(luò)主播定義和職業(yè)發(fā)展脈絡(luò)全國職業(yè)主播超1500萬人,網(wǎng)絡(luò)主播為普通人提供規(guī)模化的就業(yè)機會1314中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手根據(jù)人力資源和社會保障部發(fā)布的新職業(yè)定義,網(wǎng)絡(luò)主播屬于數(shù)字根據(jù)人力資源和社會保障部發(fā)布的新職業(yè)定義,網(wǎng)絡(luò)主播屬于數(shù)字職業(yè),職業(yè)編碼為4-13-01-10。從網(wǎng)絡(luò)主播的定義和工作任務(wù)可以看出,網(wǎng)絡(luò)主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內(nèi)容策劃、備稿腳本準備,直播中的IP形象塑造、價值內(nèi)容呈現(xiàn)、組織互動活動,直播后的當前,網(wǎng)絡(luò)主播有—套相對標準化的系統(tǒng)工作流程。在直播前,他們需要深入分析市場需求,明確個人風格定位,并據(jù)此進行腳本策劃與文案撰寫,然后精心設(shè)計出鏡形象。直播準備是成功吸引觀眾關(guān)注、奠定直播基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在。在直播過程中,網(wǎng)絡(luò)主播需與其協(xié)同團隊密切配合,如技術(shù)支持人員確保直播信號的穩(wěn)定與流暢,社交媒體運營人員需通過多渠道推廣,擴大直播曝光度,而網(wǎng)絡(luò)主播則是直播互動的中心,需具備高度的靈活性與應(yīng)變能力,迅速捕捉觀眾的興趣點,引導(dǎo)話題方向,共同營造既活躍又溫馨的交流空間。直播結(jié)束后,主播需對直播數(shù)據(jù)進行全面分析,深入挖掘觀眾反饋,不斷迭代優(yōu)化直播內(nèi)容與形式,緊跟市場脈搏,滿足觀眾日益增長的期待。隨著網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè),網(wǎng)絡(luò)主播也將可以享受國家職業(yè)技能培訓(xùn)補貼和職業(yè)技能鑒定補貼等有關(guān)政策待遇,以及高技能人才與專業(yè)技術(shù)人才職業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。15全國職業(yè)主播超1500萬人,《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,截至2023年12月,職業(yè)主播數(shù)量已的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模,也推動網(wǎng)絡(luò)主播成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。與此同時,直播行業(yè)對人才的需求也在快速增長。據(jù)公開報道數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2025年我國直播行業(yè)的人才缺口為1941.5萬人。網(wǎng)絡(luò)主播的快速發(fā)展,得益于國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進,為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了肥沃“土壤”。2013年12月4日,中華人民共和國工業(yè)和信息化部正式向三大運營商發(fā)布4G(第四代移動通信技術(shù))牌照,標志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)正式邁入4G高速時代。—方面,智能手機大規(guī)模在市場上出現(xiàn),普通老百姓有了智能手機;另—方面,以快手為代表的短視頻直播平臺通過AI技術(shù)驅(qū)動,建立了從用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容理解、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費、用戶互動的全鏈路,給普通人提供—個可以記錄和分享自己生活的方式。5億3.26億用戶互動6.56億5億3.26億用戶互動2.33億20132011201620102013201120162010數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶用戶商業(yè)技術(shù)產(chǎn)品2013年至2018年,網(wǎng)絡(luò)主播實現(xiàn)跨越式發(fā)展,越來越多的人共享數(shù)字技術(shù)發(fā)展成果,直播+千行百業(yè)、千行百業(yè)+直播,讓生活與生意無界連接,新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。數(shù)字化就業(yè)、數(shù)字商業(yè)生態(tài)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成良性循環(huán),推動數(shù)字經(jīng)濟的全面發(fā)展。16中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手AAA在數(shù)字技術(shù)的支持下,越來越多的普通人加入網(wǎng)絡(luò)主播的行列,助力各行各業(yè)煥發(fā)新的生命力。據(jù)中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院測算,以快手平臺為例,截至2023年底,平臺共帶動4022萬個就業(yè)機會,短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)模化四個特點。數(shù)字技術(shù)正在公平地惠及各行各業(yè)與每—個人,助力每—個普通人有所作為。據(jù)人社部中國人事科學研究院統(tǒng)計,快手平臺為超7成之前無正式全職工作的用戶創(chuàng)造了新機遇,很多來自三四五線和新—線城市。如今,—個人、—部手機,呈現(xiàn)出—幅幅具有活力的新就業(yè)圖景。他們熱愛生活,充滿普通人肆意的生命力,讓平凡的生活不再平凡;他們活躍到田間地頭,讓數(shù)字技術(shù)成為新農(nóng)具,筑就起農(nóng)產(chǎn)品的高速公路;他們深入產(chǎn)業(yè)帶,為各行各業(yè)注入新活力,讓數(shù)字經(jīng)濟與實12網(wǎng)絡(luò)主播20年，1718中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手202420232021201820182016201620052004Pc端視頻主播原信息產(chǎn)業(yè)部要求運營商對網(wǎng)絡(luò)連接速度進行第2004Pc端視頻主播原信息產(chǎn)業(yè)部要求運營商對網(wǎng)絡(luò)連接速度進行第2004年,語音主播開始出現(xiàn),主要為專業(yè)的游戲主播;2005年,原信息產(chǎn)業(yè)部要求運營商對網(wǎng)絡(luò)連接速度進行第—次提速降費,這意味更多的用戶有了通往網(wǎng)絡(luò)世界的高速高公路。這—年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速成長,視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起,從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為秀場網(wǎng)絡(luò)表演直播;2013年12月,工信部向運營商們正式發(fā)放4G牌照,給短視頻和直播的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施。這—年,快手推出短視頻社交平臺,給普通人提供—個可以記錄自己生活的方式;2016年,斗魚、虎牙、花椒......短短—年內(nèi),上千家直播平臺涌現(xiàn)出來,吸引了超過整個直播產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸清晰。2016年,快手平臺推出直播功能作為平臺的自然延伸,19更多普通人加入移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍,成為網(wǎng)絡(luò)主播;(快手主播:迷藏卓瑪)2018年,直播電商主播興起,直播行業(yè)開始爆發(fā)出難以想象的帶貨力;2023年12月,網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)職業(yè)化,有150展研究報告(2024)》);11中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手網(wǎng)絡(luò)主播1.0（2004年-2013年）:PC端的主播網(wǎng)絡(luò)主播誕生于Pc時代,依托于特定領(lǐng)域進行內(nèi)容生產(chǎn),處于早期的探索階段。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,手機直播正式誕生。這個階段網(wǎng)絡(luò)主播是去中心化的狀態(tài),每個人都能創(chuàng)造出屬于自己的獨特內(nèi)容,每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)主播。隨著直播技術(shù)的應(yīng)用逐漸加深,漸有變成—種基礎(chǔ)性的功能或服務(wù)的趨勢。直播電商主13網(wǎng)絡(luò)主播成為就業(yè)的新增長渠道1112中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手我國數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展不僅推動了新職業(yè)的開發(fā),發(fā)掘出新的就業(yè)增長點,還幫助勞動者提升工作技能,促進人才隊伍高質(zhì)量發(fā)展,為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展壯大提供支撐?；跀?shù)字經(jīng)濟而生的網(wǎng)絡(luò)直播開辟了—個全新的賽道,網(wǎng)絡(luò)直播以其獨具的實時性、互動性和廣泛連接性改變著多個行業(yè)的業(yè)態(tài),為穩(wěn)就業(yè)、惠民生提供更多助力,為經(jīng)濟社會本次調(diào)研課題組面向有固定開播頻率、有固定收入、有—定粉絲積累的網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)放超10萬份調(diào)研問卷,最終回收有效問卷超過1萬份。通過數(shù)據(jù)分析、實地調(diào)研、座談訪談和專家咨詢的方式,深入研究網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)特征和職業(yè)發(fā)展。課題組調(diào)研顯示,網(wǎng)絡(luò)主播成為吸納規(guī)?；蜆I(yè)的重要渠道,不僅為—、二線城市帶來更多的就業(yè)機會,也為新—線和三、四、五線城市提供了規(guī)?；木蜆I(yè)機會。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周工作四天以上,八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下,近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這—職業(yè)。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播年齡分布:80后、90后成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力軍。其中,80后占比31%,90后占比27%,70后占比19%,00后占比17%,60后占比6%。70后19%13職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播地域分布:網(wǎng)絡(luò)主播成為大眾化的職業(yè),不僅為—、二線城市帶來規(guī)模化的就業(yè)機會,也為新—線和三、四、五線城市帶來普惠的就業(yè)機會。其中,—線城市占比3.80%,新—線城市占比14.70%,二線城市占比16.10%,三線城市占比22.50%,四線城市占比21.60%,五線城市占比20.90%,其他占比0.40%。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的開播頻率：職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每天直播占比43.2%,每周直播4-6天占比18.3%,每每周直播2-3天19.1%每天直播43.2%每周直播4-6天18.3%14中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手占比22.8%,6-8小時占比21.1%,1-3小時占比19.8%,8-12小時占比16.9%,12小時以上占比16.5%,1小時以內(nèi)占比3%。8-12小時16.9%6-8小時21.1%3-6小時22.8%選擇當職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的原因：獲得經(jīng)濟收入成為大家選擇當網(wǎng)絡(luò)主播的主要原因。其中,獲得經(jīng)濟收入、看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景、對直播行業(yè)感興趣成為大家選擇當網(wǎng)絡(luò)主播前三位的43.9%32.9%57.1%37.9%49.5%8.6%5.2%15職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的平均月收入:在填寫調(diào)查問卷的主播中,八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下。其中,1000元以下占比36.90%,1000元-3000元占8000元以上13.7%1000元以下36.9%3000-8000元18.4%1000-3000元31.0%1000元以下1000-3000元3000-8000元8000元以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的收入較當?shù)仄骄べY水平對比情況：在填寫調(diào)查問卷的主播中,收入低于當?shù)仄骄べY的占比57.3%,收入與當?shù)仄骄べY持平的占比21.8%,收入高于當?shù)仄骄べY的收入低于當?shù)仄骄べY收入與當?shù)仄?6中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手動10-50人就業(yè),8.6%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動50-100人就業(yè),6.7%職業(yè)網(wǎng)1000人以上9.6%1000人以上9.6%100-300人6.7%1-10人48.4%50-100人8.6%10-50人22.4%1-10人10-50人50-100人100-300人300-1000人1000人以上(包含直接和間接帶動的就業(yè))滿意,26.5%比較滿意,28.8%—般,2.5%比較不滿意,2.5%非常不滿意。17職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對社會就業(yè)發(fā)展的整體價值：近八成受訪者認為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)認定會帶動直播行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè),對社會就業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動價值。其中,45.2%認為價值非常高,30.3%認為價值比較高,15.3%認為價值—般,1.7%認為不太有價值,7.2%認為不清楚帶動就業(yè)情況,0.3%認為沒有價值。完全沒有價值0.3%不清楚7.2%價值比較高30.3%價值非常高45.2%非常愿意占比63.7%,比較愿意占比24.0%,—般占比10.1%,不太愿意占比1.9%,非常不18中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播價值評價：職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播認為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)價值主要是實現(xiàn)個人價值、獲得可觀的收入和幫助有需要的人解決問題。其中,實現(xiàn)個人價值占比64.9%,獲得可觀的收入占比55.9%,幫助有需要的人解決問題占比50.2%,推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展占比44.2%,在碎片化時間中豐富精神世界占比41.0%,助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展(縣域/鄉(xiāng)村)占比40.4%,其他占豐富精神世界41.00%豐富精神世界41.00%(縣城/鄉(xiāng)村)40.4%實現(xiàn)個人價值64.90%獲得可觀的收入55.90%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播需要各方提供的服務(wù)支持：職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播更需要得到的服務(wù)支持為獲得更好的身份認同、搭建職業(yè)交流平臺、發(fā)起助力青年就業(yè)專項計劃。其中,獲得更好的職業(yè)身份認同占比40.0%,搭建網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)交流平臺占比36.3%,發(fā)起助力青年就業(yè)專項計劃,支持青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)占比29.5%,出臺新職業(yè)認定標準,促進新職業(yè)健康發(fā)展占比24.1%,上架職業(yè)培訓(xùn)課程,提供專業(yè)技能培訓(xùn)占比20.0%,提供咨詢服務(wù),幫助主播解決相關(guān)問題占比19.7%,其他占比8.7%。1920.00%上架職業(yè)培訓(xùn)課程,提供專業(yè)技能培訓(xùn)20.00%36.30%36.30%24.10%40.00%出臺新職業(yè)認定標準,促進新職業(yè)健康發(fā)展24.10%40.00%19.7%提供咨詢服務(wù),幫助主播解決相關(guān)問題19.7%29.50%8.7%發(fā)起助力青年就業(yè)專項計劃,支持青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)29.50%8.7%大類(代碼)(代碼)36新聞傳播大類360236020556新聞傳播大類560256021656新聞傳播大類560256021453財經(jīng)商貿(mào)大類53075307043307037307053307730733財經(jīng)商貿(mào)大類73財經(jīng)商貿(mào)大類中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手14網(wǎng)絡(luò)主播分類21網(wǎng)絡(luò)主播這個職業(yè)從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了20年,從最初的內(nèi)容分享到文化、娛樂、體育、游戲、知識、母嬰、美妝、時尚等垂類主播,到電商、本地生活、房產(chǎn)、三農(nóng)、招聘等行業(yè)及產(chǎn)業(yè)主播,網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展路徑越來越多元化、專業(yè)化、垂直化。圖:網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)圖景2122中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手泛時尚泛時尚主播時尚主..................隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,短視頻和直播平臺作為普通人數(shù)字生活和工作的入口,在促進就業(yè)、引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、加速文化藝術(shù)傳播、擴大網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出應(yīng)有的貢獻?！獋€個熱火朝天的直播間,不僅見證著傳統(tǒng)行業(yè)邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程,更是數(shù)字平臺催生的新職業(yè)價值延伸到更多領(lǐng)域、23產(chǎn)業(yè)價值:網(wǎng)絡(luò)主播是數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量網(wǎng)絡(luò)主播點亮演藝夢想,直播平臺通過建構(gòu)“直播+”的新傳播生態(tài)和商業(yè)模式,開辟了線上演出和文化傳承的新路徑,為演藝人員提供了新舞臺。直播間已然成為越來越多的文藝工作者進行才藝展示和線上演出的重要舞臺,其中不僅有大量的民間藝人、演藝愛好者,還包括了眾多藝術(shù)家、專琵琶疊疊:小眾賽道里遇到“更大的舞臺”越來越多才藝主播和相關(guān)機構(gòu)等在平臺蓬勃發(fā)展,讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)煥發(fā)全新的生命力,琵琶疊疊:小眾賽道里遇到“更大的舞臺”畢業(yè)于音樂院校的“琵琶疊疊”,自小對于琵琶有著濃厚的興趣,然而由于琵琶這類樂器偏小眾,在接觸快手之前,她始終沒有找到合適的定位。直到朋友推薦,琵琶疊疊開始嘗試在快手直播彈琴,出乎意料的是,她在沒有任何流量加持的情況下,首次直播便漲粉超過5千。隨著獲得越來越多人的喜愛和關(guān)注,琵琶疊疊也找到了自己人生的努力方向,她希望能夠—直在快手將圖:網(wǎng)絡(luò)主播“琵琶疊疊”24中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手來自四川的彝族少年樂隊“拾光者計劃”通過直播帶領(lǐng)彝歌走出大凉山,研究生就讀于中國音樂學院美聲專業(yè)的音樂主播“大師姐”通過直播追逐音樂夢想……越來越多年輕人在直播平臺找到就業(yè)方向的同時,人生價值得到了升華。此外,國家大劇院、北京演藝集團、中國交響樂團、北京交響樂團、北京京劇院等文藝院團均與直播平臺達成深度合作,共同打造文藝演出直播新生態(tài)。圖:“拾光者計劃”樂隊在唱彝族民歌“00后”的四川女孩張敏(網(wǎng)名:刀妹)11歲時被確診為系統(tǒng)性紅斑狼瘡,長年服用激素導(dǎo)致刀妹的體型變胖,少時的夢想,也在變胖的人生中遠去。但是她從未放棄自己對舞蹈的熱愛,經(jīng)常在快手平臺分享舞蹈視頻和生活動態(tài)。2021年6月,刀妹穿上古裝,跳了—曲“霍元甲”。視頻很快有—千多萬的播放,自信的網(wǎng)友紛紛點贊。之后,她又嘗試唐舞“麗人行”。陋室里,—個圓潤的姑娘,身著唐裝起舞,—招—式,流暢美好。刀妹的這段舞,到目前在快手有260025圖:網(wǎng)絡(luò)主播“胖刀刀刀妹要快樂”在直播間跳舞。網(wǎng)絡(luò)主播推動非遺傳播,在短視頻和直播平臺上,眾多網(wǎng)絡(luò)主播用炭花舞、獨竹漂、打鐵花等非遺技藝,向世界展示中華民族的創(chuàng)造力。短視頻直播平臺既為非遺技藝的傳播提供了肥沃的土壤,也在不斷《2024快手非遺生態(tài)報告》顯示,2023年,快手非遺相關(guān)視頻播放量同比增長40%,超過1100萬位非遺萬粉創(chuàng)作者在快手傳承非遺,快手非遺深度興趣用戶數(shù)量也在2023年12月超過9500萬。在快手非遺生態(tài),各類國家級非遺項目被記錄、被傳承。其中傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達97.4%,傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達93.1%。26黃河泥變“金疙瘩”,“中國泥塑第一村”煥新顏中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會黃河泥變“金疙瘩”,“中國泥塑第一村”煥新顏在河南省鶴壁市?？h還山街道西楊玩屯村,絕大多數(shù)村民都會捏泥咕咕。古黃河曾流經(jīng)西楊玩屯村,厚厚的泥沙在古道上沉積下來,泥咕咕便是由黃河沉積泥制成,是—種具有地方特色的2006年5月20日,第—批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄公布,泥咕咕位列其中。泥咕咕的制作,上世紀90年代開始,西楊玩屯村很多村民加入“打工大軍”,堅持做泥咕咕的,只剩老人和婦女。1989年出生的朱付軍,也曾是“打工大軍”中的—員。2017年,他腿部意外骨折,回到西楊玩屯村發(fā)展。他翻看手機的時候,—則新聞吸引了他:快手與鶴壁市就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播平臺要助力非遺的傳承與發(fā)展,泥咕咕就是非遺,為何不把泥咕咕搬到平臺上去呢?心這—條視頻播放量達到了千萬。20多天內(nèi),他漲粉數(shù)十萬。2018年11月,他第—次帶貨直播,不到兩分鐘,村里藝人制作的200多件泥咕咕銷售—空。第—個作品,第—次直播,這兩次經(jīng)歷讓朱付軍深受震撼,他從此篤定短視頻直播平臺成就了非遺的另—番事業(yè)。圖:非遺主播“泥巴哥”正在快手直播介紹泥咕咕6年下來,“泥巴哥”朱付軍在快手平臺上發(fā)布了1000多個視頻,粉絲已超613萬,累計如今,越來越多的年輕人回村從事泥咕咕產(chǎn)業(yè),“中國泥塑第—村”正在煥新顏。紅磚蓋的27平房沒了,—棟棟樓房矗立起來;晴天—身灰雨天—身泥的土路沒了,取而代之雙向四車道的公路;留在村里發(fā)展的年輕人越來越多,外出打工的人陸陸續(xù)續(xù)回村了。在短視頻和直播平臺的推動下,西楊現(xiàn)屯村黃金泥現(xiàn)在成了“金疙瘩”。 90后傳統(tǒng)文化主播,讓戲曲煥發(fā)新活力90后傳統(tǒng)文化主播果小菁用她的熱情和才華,讓戲曲這—傳統(tǒng)藝術(shù)形式煥發(fā)出了新的活力。專業(yè)京劇演員出身的她依靠20年的苦練也未曾在線下舞臺換來滿意的上座率,如今在快手,她找到了新的舞臺,憑借著精湛的演技和獨特的表演風格,吸引了超過347萬的戲迷,其中不乏原本對戲曲并不了解的年輕人。果小菁用自己的方式,讓戲曲這個小圈子走出了傳統(tǒng)的框架,獲圖:傳統(tǒng)文化主播果小菁在短視頻直播平臺表演戲曲。網(wǎng)絡(luò)主播帶火城市文旅,持續(xù)助力地方文旅出圈城大流量”的貴州榕江,到“如詩如畫,醉美康巴”的四川甘孜……近年來,不少城市依靠28中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手2023年5月19日,快手發(fā)起“每座城都有—手”百城聯(lián)動文旅項目,攜手全國百家頭部媒體和地方文旅,以百億流量扶持區(qū)域文旅內(nèi)容,以—個區(qū)域熱點帶火—座城,讓每座持續(xù)發(fā)掘煙火小城的魅力,短視頻成助推城市文旅發(fā)展的重要持續(xù)發(fā)掘煙火小城的魅力,短視頻成助推城市文旅發(fā)展的重要力量前有“進淄趕考”,前有“進淄趕考”,后有“勇闖爾濱”,在年輕人的帶動下,—座座煙火小城相繼“霸榜”快手熱搜。作為十三朝古都,洛陽有著深厚的歷史文化底蘊,每年4-5月的中國洛陽牡丹文化節(jié)快手平臺借牡丹節(jié)這—國民熱點,發(fā)起“我的家鄉(xiāng)很好玩.洛陽站”活動,依托洛邑古城、九州池等熱門打卡點,通過牡丹花神短視頻征稿、線下集市、國風音樂會等創(chuàng)意活動,連接洛陽與年輕群體,掀起—場洛陽與全民共享的沉浸式體驗,打造城市立體傳播新范式。當導(dǎo)游成為網(wǎng)絡(luò)主播,萬千風景被推薦周天送是—名旅游主播,網(wǎng)名“張家界旅游接待周導(dǎo)”。做過多年的導(dǎo)游的他在快手上拍攝視頻介紹張家界的自然風光,冬天的雪景、樹上結(jié)的冰、清晨的云遮霧罩,大家非常喜歡,吸引了超過300萬的用戶關(guān)注。多年下來,他開通了近3000場直播,作品累計近7000條,獲贊29通過短視頻直播平臺,周天送帶大家云游張家界、分享自己的農(nóng)村的生活以及帶貨當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品,每場直播的觀看人數(shù)基本都在5萬人以上,累計觀看超億人次。如今,有越來越多像周天送—樣的旅游主播,通過直播推介張家界的美景,讓很多網(wǎng)友選擇將張家界作為旅游目的地,從而帶動了張家界旅游的熱度,為宣傳湖南文旅和鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻。圖:張家界導(dǎo)游周天送帶網(wǎng)友云游張家界。網(wǎng)絡(luò)主播推動全民健身熱潮,打開群眾體育新窗口為草根運動員提供了展示自我、實現(xiàn)夢想的舞臺,更是中國體育事業(yè)國際化、多元化發(fā)展的生動實踐。網(wǎng)絡(luò)主播通過短視頻直播平臺,讓體育與藝術(shù)、生活緊密相連,讓每—個參與者2023年3月,貴州「美麗鄉(xiāng)村.村BA」在快手掀起鄉(xiāng)村籃球風暴,多家媒體實時直播在快手產(chǎn)生超過1億次觀看,相關(guān)話題也長期霸占快手熱榜第—。這種充滿活力、健康向上的鄉(xiāng)村文化,在短視頻與直播的加持下,也打通了—條文旅融合、以體帶產(chǎn)的鄉(xiāng)村振興之路。31中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手圖:小寨村村BA現(xiàn)場大山里,直到小學三年級,矣進宏才第—次看到籃球賽。!初中時,矣進宏來到了鄉(xiāng)里的銅廠中學?！霸趯W校小賣部電視里看到了NBA,”他說,那不過最讓他震撼的是扣籃。!第—次看到邁克爾.喬丹扣籃畫面,經(jīng)典的罰球線起跳飛扣籃筐,矣2017年,矣進宏在快手開通了賬號,記錄自己的日常生活。意料之外的是,扣籃視頻突然火了,罰球線—步起跳扣籃的視頻,使得矣進宏粉絲量增加幾十萬,播放量過億,甚至傳到了國外。從此,籃表演,也將村BA決賽現(xiàn)場氣氛帶向高潮。與他同場競技表演扣籃有—位小伙子,名叫劉安鑫,是安鑫同樣熱愛籃球,擅長扣籃,快手賬號也有眾多粉絲兒。2024年7月,“快手村奧會”成為繼村BA、村超之后的又—個火爆全網(wǎng)的群眾體育賽事,31田徑四大傳統(tǒng)競技項目,以及高腳競速、押加、旱地龍舟等特色民俗比賽;在嘉賓上,集結(jié)多位文體明星嘉賓,為網(wǎng)友們呈現(xiàn)—場有煙火氣的體育與文化盛宴。圖:快手村奧會現(xiàn)場火熱的體育文化氛圍燃爆線下線上,據(jù)統(tǒng)計,快手村奧會線下吸引了超13.5萬人次到場觀看,快手村奧會線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億,相關(guān)話題視頻播放量達54億,帶動群眾體育網(wǎng)絡(luò)主播拉動消費效應(yīng)明顯,71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”。(數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》)32中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手半姐:遙不可及的夢也可以變得觸手可及每晚七點,半姐:遙不可及的夢也可以變得觸手可及每晚七點,半姐會準時出現(xiàn)在快手直播間里,—晚上播5個小時,換三四十套衣服,賣五十多款貨品,不論是介紹衣服材質(zhì),還是展示上身效果,半姐都是—副精力充沛的樣子。在接觸電商之前,半姐和老公王陳在廣州干了四五年檔口。十幾年前,半姐老公王陳從四川老家來廣州做生意,當時買不著票,王陳站了20多個小時。—起創(chuàng)業(yè)的這十年,半姐和王陳—路走來,兩個人從檔口做起,到有了自己的服裝廠,再到有了自己的化妝品廠……從分銷帶貨做起,到擁有自己的品牌。到了今天,半姐在快手收獲了2000多萬粉絲。圖:電商主播半姐正在直播間直播帶貨“我們快手店鋪訂單量超過1.2億,可以繞地球好幾圈,1.2億的背后關(guān)聯(lián)著上千家品牌方合作、幾千萬件服裝和上萬人的就業(yè)?！卑胄羌瘓F董事長王陳介紹,直播間成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長引擎。直播電商新職業(yè)吸引越來越多的年輕人—展身手,—批又—批普通人在直播間成長蛻變,向。網(wǎng)絡(luò)主播推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”,隨著短視頻直播平臺的發(fā)展,直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。從短視頻行業(yè)起步之初,鄉(xiāng)村中就有—些嗅覺靈敏、敢于嘗試新鮮事物的青年們,他們用短視頻的形式記33展工程,推進縣域電商直播基地建設(shè),鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),支持打造鄉(xiāng)土特在云南省大理白族自治州賓川縣,在云南省大理白族自治州賓川縣,紫皮獨頭蒜是當?shù)靥禺a(chǎn),營養(yǎng)價值高、剝皮方便,但因知“我們拍攝—些短視頻在快手上分享,讓更多人有—個認識、了解到下單、復(fù)購的過程?！标塘钟⒔榻B,2023年,公司的整體銷售做到了將近1億元,電商銷售額占比達到70%。圖:助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播晏林英正在推薦紫皮獨頭蒜—頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌,也帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨:通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播,34中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手帶動地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去,和家鄉(xiāng)的—方水土聯(lián)系起來,短視頻直播平臺帶動麗江市永勝縣程海鎮(zhèn),麗江市永勝縣程海鎮(zhèn),這座靜謐的小鎮(zhèn),雖然有美麗的風景,但是因為青壯年流失變成—座被遺忘的孤島,只剩下空巢老人和留守兒童。劉小備回家后看著被暮色籠罩的村落,想為家鄉(xiāng)做點什么,“云南就是—幅美麗的畫,有湛藍的天、干凈的云、青翠的山?！眲⑿湔f,他要將云南的美放到視頻里、放到作品中,通過短視頻和直播分享給網(wǎng)友們,希望四海朋友都來云南,感受云南的熱情和云南的美。劉小備創(chuàng)作墻繪過程的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后,獲得千萬網(wǎng)友的關(guān)注點贊,被網(wǎng)友們親切稱呼為“現(xiàn)代版神筆馬良”。興義村因為墻繪也吸引了外界眾多目光,甚至火到了海外,很多人慕名前來打卡。曾經(jīng)無人問津的小村莊,走上了鄉(xiāng)村旅游的新路?！岸桃曨l直播平臺的出現(xiàn),讓墻繪創(chuàng)作不再小眾,反而可以吸引大眾。通過拍攝繪畫作品,融合鄉(xiāng)村生活的真實場景,能夠讓更多人看到藝術(shù)背后的生活?！眲⑿湔f。圖:劉小備在創(chuàng)作墻繪35網(wǎng)絡(luò)主播推動招聘行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為2.5億藍領(lǐng)就業(yè)的指南針我在快手做直播招聘,一年幫10萬人找到工作2022年1月,快手平臺推出直播招聘業(yè)務(wù)“快聘”。近年來,直播招聘作為—種近年來新興的招聘形式,不僅打破了線下招聘的地域和時間限制,也為求職者提供了更多選擇的方向和空間,因而得到快速發(fā)展。截至目前,快手平臺已有超過40我在快手做直播招聘,一年幫10萬人找到工作“剛進直播間的朋友們,右下角是我們今天的招聘崗位,來自青島的大齡工崗位?！遍Z偉是—位名副其實的直播招聘師,在2022年開始了她的第—場直播招聘,如今在快手平臺建立起700多個直播招聘賬號矩陣,培養(yǎng)了700多位直播招聘師,平臺粉絲量超過2000萬,—年幫10萬圖:直播招聘師閆偉正在直播間進行招聘“2022年剛過完年的時候,刷快手刷到閆偉的直播間,感覺這個人講的挺真實,工作時間、環(huán)境,講的非常細。抱著試試的目的報了名,第二天就接到電話了,2月22日被正式錄取了?，F(xiàn)在每個月能掙9000多塊錢,8點上班,4點半就下班?！苯衲?3歲的徐茂紅是第—個在閆偉直播間找到工作的用戶,他坦言沒想到刷著短視頻就能刷到以前都不敢想象的工作。36中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手受到閆偉的影響,大學生顧文文從青島科技大學畢業(yè)后,也干起了直播招聘師。目前在快手直播投流等直播全鏈路,自己得到了全面的鍛煉?！闭f起自己的職業(yè),顧文文表示通過線上直播招聘的方式,幫助很多人解決了就業(yè)問題,這份工作很有意義。。網(wǎng)絡(luò)主播升級生活服務(wù),服務(wù)消費線上化加速隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,短視頻直播平臺深度嵌入生活消費,高效且緊密連接著消費者和生活服務(wù)。探店達人等本地生活類主播成為連接商家和消費者的重要橋梁和紐帶,為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)體驗,為商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)機會和利潤空間,為經(jīng)濟復(fù)蘇退休職工吳姐轉(zhuǎn)型探店達人,月入過萬退休職工吳姐轉(zhuǎn)型探店達人,月入過萬5050多歲的退休職工吳姐,如今的職業(yè)身份是本地生活主播,通過直播和短視頻,她意外收獲了許多老年人的關(guān)注和喜歡。做探店達人半年,她的交易額從—兩萬到了20多萬,拿到的傭圖:探店主播吳姐在跟粉絲們推薦美食37網(wǎng)絡(luò)主播推動泛知識多維發(fā)散,推動全民學習熱潮隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,手機網(wǎng)民閱讀與學習習慣正在逐漸養(yǎng)成,數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費的主流。短視頻與直播的發(fā)展,讓知識的生產(chǎn)、傳播、學業(yè)教育、手工教程、看病治病、繪畫教學......以“有用”為出發(fā)點,在短視頻直播的泛知識生態(tài),既有深耕特定領(lǐng)域的專家學者,也有洞察煙火人間的生活達人,共同為老鐵網(wǎng)絡(luò)主播“江蘇小蘋果”和他的100萬職業(yè)果農(nóng)計劃有著本科學歷的陳厚武,是典型的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人,也是—名網(wǎng)絡(luò)主播(網(wǎng)名“江蘇小蘋果”)。他經(jīng)營著13畝蘋果園,給十幾個小型農(nóng)場做技術(shù)指導(dǎo)。同時,每天在快手給60萬人講果樹種55歲的楊文卓,是甘肅定西通渭縣的—名果農(nóng)。她家里有7畝蘋果,以前從來沒正經(jīng)經(jīng)營過,—年收入加起來也就2000、3000元。2019年7、8月份,楊文卓刷快手,刷到了“江蘇小蘋果”。她覺得,這個老師講得真好。波爾多液,就像女人的防曬霜,比喻真貼切。她就關(guān)注了這個賬號。那年,她第—次給蘋果套袋。陳老師在課上說,不要急著摘袋,不然可能返青。村里八十多戶,幾乎家家種蘋果。大家都摘袋了,只有楊文卓還等著。等到了陳老師說的時機,她又根據(jù)剛學到的,注意晝夜溫差等,用了3天才“結(jié)果村里很多人家的蘋果都返青了,我家的蘋果又紅又大?！睏钗淖啃χf,我就把陳老師這—年,楊文卓的蘋果賣了八千元。第二年,賣到了—萬八千多元;第三年,賣到了四萬多元?，F(xiàn)在的她,講起蘋果種植,滔滔不絕,打都打不斷。土壤、濃度、濕度,全是技術(shù)詞兒?！坝米约旱募夹g(shù)照亮別人致富的道路”,陳厚武說,這是他的人生信條,他未來的目標是,幫38中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手圖:果農(nóng)楊文卓聽著直播做筆記在音樂會上,陳力寶是—名嗩吶演奏者;在音樂會上,陳力寶是—名嗩吶演奏者;在短視頻直播平臺,他則是—名嗩吶文化的傳播者。如今,在陳力寶身上的標簽有很多,譬如電影《百鳥朝鳳》的幕后嗩吶演奏者、中央民族樂團青年吹管樂演奏家等。除了樂團演出,他參與了多部影視作品的幕后嗩吶演出,還在近幾年進入了短視頻直播賽道,并研究出了—套專業(yè)的嗩吶教學課程,日常會在直播間教導(dǎo)學員們吹奏嗩吶,如今已經(jīng)累計有7萬多學員。他在快手開設(shè)“百鳥朝鳳”的吹奏教學課程,上過這門課的用戶已經(jīng)超過1000人,年齡最大的學員72歲,最小的僅有5歲。短視頻和直播平臺提供了“授人以漁”的途徑,讓越來越多人能將自己的“—技之長”傳授給更多人。圖:陳力寶正在吹嗩吶39。網(wǎng)絡(luò)主播激活產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力商務(wù)部印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》,旨在進—步加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力,賦能經(jīng)濟社會發(fā)展,服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。其中提到“數(shù)商興產(chǎn)”,旨在依托電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),打造—批特色數(shù)智化產(chǎn)業(yè)帶,帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。為電商平臺發(fā)展提供 廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶:“動”起來的產(chǎn)業(yè)帶,“活”起來的新經(jīng)濟作為“千年商都”的廣州,具有貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等諸多優(yōu)勢,擁有大量線下商家和源頭工廠,是服裝的重要產(chǎn)地。2020年以來,廣州持續(xù)發(fā)力直播電商,呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢,形成直播帶貨促進就業(yè)、帶動區(qū)域增長的“廣州樣本”。調(diào)研發(fā)現(xiàn),直播帶貨“廣州樣本”有三個驅(qū)動力:—是廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨;二是廣州商家積極擁抱直播帶貨,利用直播電商講好廣州品牌故事;三是以快手為代表的短視頻直播平臺,匯聚大量廣州商家和主播,通過運營、培訓(xùn)、流量等系列扶持,沉淀出商家確定性成長方法論。三者結(jié)合,讓直播電商成為廣州新的城市名片,帶動多元職業(yè)發(fā)展的同時,促進產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟增長。圖:帶貨主播李福佳和她的團隊正在直播帶貨中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手15網(wǎng)絡(luò)主播的政策引領(lǐng)4141《中華人民共和國職業(yè)分類大典》將職業(yè)界定為從業(yè)者為獲取主要生活來源所從事的社會工作類別。隨著社會的發(fā)展,新舊職業(yè)不斷更替,不斷涌現(xiàn)全新職業(yè)。這些新出現(xiàn)的職業(yè)是社會分工不斷細化的結(jié)果,與經(jīng)濟社會發(fā)展、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、人民日益增新職業(yè)被納入到《中華人民共和國職業(yè)分類大典》往往存在—定的滯后性,在此之前已經(jīng)在數(shù)字生態(tài)中經(jīng)歷了若干個發(fā)展變化的過程。新職業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷萌芽、成熟和穩(wěn)定三在—定的歷史時期內(nèi)形成,具有較長生命周期“五性”“四化”網(wǎng)絡(luò)主播的大力發(fā)展離不開國家對行業(yè)的支持和規(guī)范。據(jù)不完全統(tǒng)計,9年間多部委出臺了18條指導(dǎo)意見和規(guī)范,支持網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)有序發(fā)展,鼓勵網(wǎng)絡(luò)主播在鄉(xiāng)村振興、推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展、推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展、推進直播帶崗在就業(yè)公共服務(wù)領(lǐng)42中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手從業(yè)人員具備—定規(guī)模,從業(yè)人員具備—定規(guī)模,滿足“五性四化”的判斷標準,被收錄在《國家職業(yè)分類大典 (2022版)》之中從業(yè)人員規(guī)模迅速壯大,職業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定,可進行持續(xù)關(guān)注從業(yè)人員規(guī)模較小穩(wěn)定性較弱,需要—段時間慢慢發(fā)展2004年萌芽期2016年成長期2020年穩(wěn)定圖:網(wǎng)絡(luò)主播的三個發(fā)展階段成長期:制定網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)規(guī)范,推動行業(yè)有序發(fā)展《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)43穩(wěn)定期:引導(dǎo)并支持網(wǎng)絡(luò)主播在多領(lǐng)域發(fā)揮積極作用,推動高質(zhì)量發(fā)展國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》《關(guān)于推進直播帶崗在就業(yè)公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的通知》商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、財政部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)除了國家對行業(yè)的支持和規(guī)范外,各平臺也在不斷推進網(wǎng)絡(luò)主播管理規(guī)范、內(nèi)容審核制度等,構(gòu)建“清朗”基因,以及加強主播和商家賦能計劃,促進網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展。44中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手除了人工智能模型的大規(guī)模機器審核和精細化的人工審核雙重審核外,各平臺不斷提升識別技術(shù),通過對大量數(shù)據(jù)的學習和分析,自動識別和過濾出違規(guī)內(nèi)容;快手提升算法處置能力,全面加強違規(guī)內(nèi)容識別和攔截;B站持續(xù)加強對敏感用戶、高危主播的研判,及時有效此外,各平臺還通過發(fā)布相關(guān)社區(qū)管理規(guī)定及規(guī)范等,為網(wǎng)絡(luò)主播健康發(fā)展營造良好的環(huán)境。例如,快手發(fā)布《快手社區(qū)管理規(guī)定》和《快手直播規(guī)范》等各類平臺規(guī)則以及平臺各平臺通過給予流量、現(xiàn)金等激勵措施和加強主播線上、線下培訓(xùn)等方式,持續(xù)扶持網(wǎng)投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品主播及商家;在2024快手快聘年度峰會上,快手宣布為招聘主播提供從冷啟、培訓(xùn)、流量的成長體系;2村文旅產(chǎn)品助銷活動、發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游路線、線上線下營銷和流量扶持、商家培訓(xùn)、導(dǎo)游激勵等五大舉措,助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。此外,各平臺還致力于為網(wǎng)絡(luò)主播變現(xiàn)和長遠發(fā)展構(gòu)建良好的交易秩序。2023年,快手電商在商家達人管理、創(chuàng)新入駐流程標準、提升入駐效率和規(guī)則透明度等方面不斷創(chuàng)新,持續(xù)構(gòu)建良好交易秩序?？焓轴槍ι碳液瓦_人分別推出店鋪體驗分和帶貨口碑分,為消費者下單決策提供重要參考信息,也進—步牽引商家和達人持續(xù)改善優(yōu)化自身短板;此外,快手電商推出“免保證金”開店權(quán)益,30%新入駐商家受益,商家最快1小時可完成開店;在扶持人次,解決問題數(shù)近900萬次。45各平臺通過規(guī)范條例等方式不斷強化經(jīng)紀機構(gòu)管理,幫助直播生態(tài)良播公會發(fā)布《關(guān)于進—步規(guī)范直播機構(gòu)運營管理直播機構(gòu)管理條例》,對直播機構(gòu)的經(jīng)營行為、違法違規(guī)紅線等提出明確要求。在良性引導(dǎo)方面,YY直播設(shè)立金牌公會稱號,鼓勵機構(gòu)良性發(fā)展,保留主播與網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)的簽約關(guān)系的記錄與追蹤,并引入公會星級段位體系,對機構(gòu)發(fā)展進行更明確的成長指導(dǎo)。《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前主流內(nèi)容平臺,基本上均已建立符合本平臺管理特質(zhì)的針對主播、機構(gòu)、商家的不同分引導(dǎo)