新媒體傳播與影響力塑造考核試卷

新媒體傳播與影響力塑造考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體傳播的主要特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.信息傳播速度快

C.傳播內(nèi)容單一

D.傳播渠道多樣

2.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于新媒體傳播范疇？（）

A.微信

B.微博

C.人民日?qǐng)?bào)

D.電視

3.下列哪個(gè)理論不是關(guān)于新媒體傳播的？（）

A.使用與滿足理論

B.社交影響理論

C.議程設(shè)置理論

D.線性傳播理論

4.新媒體傳播中，影響力塑造的主要方式不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

B.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

C.付費(fèi)推廣

D.限制用戶評(píng)論

5.以下哪個(gè)因素對(duì)于新媒體影響力塑造最為關(guān)鍵？（）

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.傳播渠道

C.用戶需求

D.廣告投放

6.新媒體時(shí)代，輿論領(lǐng)袖的作用主要體現(xiàn)在以下哪個(gè)方面？（）

A.傳播信息

B.營(yíng)銷(xiāo)推廣

C.引導(dǎo)輿論

D.創(chuàng)造話題

7.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量新媒體影響力的主要因素？（）

A.閱讀量

B.轉(zhuǎn)發(fā)量

C.評(píng)論量

D.點(diǎn)擊率

8.新媒體傳播中，哪種內(nèi)容類(lèi)型更容易獲得用戶關(guān)注？（）

A.新聞報(bào)道

B.娛樂(lè)資訊

C.生活服務(wù)

D.廣告宣傳

9.以下哪個(gè)方法不利于提高新媒體內(nèi)容的影響力？（）

A.定期更新

B.個(gè)性化定制

C.嚴(yán)格審核

D.限制內(nèi)容傳播

10.在新媒體傳播中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于影響力塑造最為重要？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)作

B.內(nèi)容傳播

C.用戶互動(dòng)

D.數(shù)據(jù)分析

11.新媒體時(shí)代，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌影響力？（）

A.提高廣告投放頻率

B.注重用戶體驗(yàn)

C.限制用戶發(fā)言

D.降低內(nèi)容質(zhì)量

12.以下哪個(gè)現(xiàn)象反映了新媒體傳播的群體性特點(diǎn)？（）

A.信息傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.內(nèi)容多樣化

D.網(wǎng)絡(luò)輿情波動(dòng)

13.新媒體傳播與影響力塑造中，以下哪個(gè)角色至關(guān)重要？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)作者

B.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者

C.廣告商

D.用戶

14.以下哪個(gè)因素會(huì)影響新媒體傳播效果？（）

A.傳播渠道

B.傳播時(shí)間

C.傳播內(nèi)容

D.所有以上選項(xiàng)

15.新媒體傳播中，以下哪個(gè)現(xiàn)象可能導(dǎo)致信息失真？（）

A.信息擴(kuò)散

B.信息過(guò)濾

C.信息篩選

D.信息整合

16.以下哪個(gè)方法有助于提高新媒體傳播的公信力？（）

A.嚴(yán)格審核內(nèi)容

B.提高廣告投放量

C.限制用戶評(píng)論

D.降低內(nèi)容質(zhì)量

17.新媒體時(shí)代，以下哪個(gè)策略有助于個(gè)人影響力的提升？（）

A.積極參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

B.低調(diào)行事

C.避免發(fā)表觀點(diǎn)

D.限制社交圈子

18.以下哪個(gè)理論解釋了新媒體傳播中用戶參與度高的現(xiàn)象？（）

A.使用與滿足理論

B.社交影響理論

C.議程設(shè)置理論

D.網(wǎng)絡(luò)外部性理論

19.以下哪個(gè)平臺(tái)在新媒體傳播中具有較高的用戶粘性？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.電商平臺(tái)

20.新媒體傳播中，以下哪個(gè)策略有助于提高內(nèi)容吸引力？（）

A.豐富內(nèi)容形式

B.縮短內(nèi)容篇幅

C.降低內(nèi)容質(zhì)量

D.限制內(nèi)容傳播渠道

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本低廉

D.所有以上選項(xiàng)

2.以下哪些平臺(tái)屬于社交媒體平臺(tái)？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.電商平臺(tái)

3.新媒體傳播中，哪些因素會(huì)影響用戶的參與度？（）

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.用戶體驗(yàn)

C.社交屬性

D.廣告投放

4.影響新媒體內(nèi)容病毒式傳播的因素包括以下哪些？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.用戶情感共鳴

C.傳播渠道

D.恰當(dāng)時(shí)機(jī)

5.新媒體時(shí)代，以下哪些策略有助于個(gè)人品牌建設(shè)？（）

A.定期發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.積極參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

C.個(gè)性化形象塑造

D.低成本營(yíng)銷(xiāo)

6.以下哪些是新媒體傳播中常見(jiàn)的內(nèi)容形式？（）

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.音頻

7.新媒體傳播中，哪些手段可以有效提升用戶粘性？（）

A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

B.定期更新

C.社交互動(dòng)

D.個(gè)性化推薦

8.以下哪些現(xiàn)象表明新媒體內(nèi)容具有較高影響力？（）

A.高閱讀量

B.高轉(zhuǎn)發(fā)量

C.高評(píng)論量

D.高負(fù)面評(píng)價(jià)

9.新媒體傳播中，以下哪些做法可能導(dǎo)致信息偏差？（）

A.信息過(guò)濾

B.信息過(guò)度簡(jiǎn)化

C.輿論引導(dǎo)

D.所有以上選項(xiàng)

10.以下哪些措施可以提高新媒體內(nèi)容的公信力？（）

A.事實(shí)核查

B.多方求證

C.透明度提升

D.廣告宣傳

11.新媒體時(shí)代，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.用戶評(píng)價(jià)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.廣告?zhèn)鞑?/p>

12.以下哪些理論在新媒體傳播中具有指導(dǎo)意義？（）

A.使用與滿足理論

B.社交影響理論

C.議程設(shè)置理論

D.網(wǎng)絡(luò)外部性理論

13.新媒體傳播中，以下哪些策略有助于提高內(nèi)容吸引力？（）

A.創(chuàng)意表達(dá)

B.情感共鳴

C.話題爭(zhēng)議性

D.適當(dāng)娛樂(lè)化

14.以下哪些平臺(tái)在新媒體傳播中具有較高商業(yè)化價(jià)值？（）

A.短視頻平臺(tái)

B.社交媒體

C.在線教育平臺(tái)

D.新聞資訊網(wǎng)站

15.新媒體傳播中，以下哪些行為可能侵犯版權(quán)？（）

A.未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)他人作品

B.未經(jīng)授權(quán)使用他人圖片

C.未經(jīng)授權(quán)改編他人音樂(lè)

D.所有以上選項(xiàng)

16.以下哪些方法有助于提升新媒體平臺(tái)的用戶活躍度？（）

A.舉辦線上活動(dòng)

B.推出激勵(lì)機(jī)制

C.優(yōu)化用戶體驗(yàn)

D.提高內(nèi)容更新頻率

17.新媒體時(shí)代，以下哪些趨勢(shì)值得關(guān)注？（）

A.短視頻崛起

B.私域流量運(yùn)營(yíng)

C.5G技術(shù)發(fā)展

D.所有以上選項(xiàng)

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致新媒體傳播中的信息過(guò)載？（）

A.內(nèi)容同質(zhì)化

B.信息爆炸

C.傳播渠道多樣化

D.用戶注意力分散

19.新媒體傳播中，以下哪些做法有助于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言？（）

A.及時(shí)辟謠

B.事實(shí)核查

C.提高用戶媒介素養(yǎng)

D.法律手段制裁

20.以下哪些策略有助于提升新媒體傳播的國(guó)際化水平？（）

A.本土化運(yùn)營(yíng)

B.跨文化交流

C.國(guó)際合作

D.語(yǔ)言多樣化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新媒體傳播的主要方式有________、________和________。（）

2.下列平臺(tái)中，________是國(guó)外最著名的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（）

3.新媒體傳播的內(nèi)容形式包括________、________、________和________。（）

4.影響新媒體內(nèi)容傳播效果的因素主要有________、________和________。（）

5.新媒體傳播中，提高用戶________和________是增加用戶粘性的關(guān)鍵。（）

6.在新媒體時(shí)代，________和________是衡量?jī)?nèi)容影響力的兩個(gè)重要指標(biāo)。（）

7.新媒體傳播中，________和________是構(gòu)建個(gè)人品牌形象的重要途徑。（）

8.為了提高新媒體內(nèi)容的公信力，需要做到________、________和________。（）

9.新媒體傳播的________和________是應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的有效策略。（）

10.________和________是新媒體傳播中實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.新媒體傳播的速度比傳統(tǒng)媒體快。（）

2.新媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量普遍高于傳統(tǒng)媒體。（）

3.新媒體傳播中，用戶互動(dòng)的作用不大。（）

4.新媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)變得更容易。（）

5.新媒體傳播的內(nèi)容越娛樂(lè)化，傳播效果越好。（）

6.新媒體傳播中，版權(quán)問(wèn)題不需要重視。（）

7.新媒體傳播的國(guó)際化主要依賴(lài)于技術(shù)手段的提升。（）

8.新媒體傳播的內(nèi)容可以完全不受法律約束。（）

9.新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了傳播價(jià)值。（）

10.新媒體傳播的議程設(shè)置功能與傳統(tǒng)媒體相同。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，新媒體傳播如何影響公眾議程設(shè)置，并闡述其與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的區(qū)別。

2.描述新媒體傳播中影響力塑造的過(guò)程，并列舉三種提高新媒體內(nèi)容影響力的策略。

3.新媒體時(shí)代，品牌如何利用新媒體傳播進(jìn)行形象塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣？請(qǐng)結(jié)合具體案例說(shuō)明。

4.面對(duì)新媒體傳播中的信息過(guò)載現(xiàn)象，你認(rèn)為應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？請(qǐng)?zhí)岢瞿愕慕鉀Q方案，并分析其有效性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.C

7.D

8.B

9.D

10.C

11.B

12.D

13.A

14.D

15.B

16.C

17.A

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.D

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.D

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.D

16.ABCD

17.D

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

2.Facebook

3.文字、圖片、視頻、音頻

4.內(nèi)容質(zhì)量、傳播渠道、用戶需求

5.體驗(yàn)感、參與度

6.閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量

7.個(gè)人形象、內(nèi)容創(chuàng)作

8.事實(shí)核查、透明度、多方求證

9.信息篩選、個(gè)性化推薦

10.本土化、跨文化交流

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8