網(wǎng)店美工 課件 項目二 網(wǎng)店形象設(shè)計

網(wǎng)店形象設(shè)計項目二學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)一店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計店標(biāo)作為商店標(biāo)識系統(tǒng)中無法用言語形容但卻極易識別的部分，實際上是一種圖形化的“視覺語言”。它由特定的圖案和色彩組合而成，向消費者準(zhǔn)確地傳達商店的獨特信息，既有助于提高商店的辨識度，又能有效促進商品銷售。對于網(wǎng)店而言，店標(biāo)的重要性不言而喻。一個優(yōu)秀的店標(biāo)設(shè)計往往能給消費者留下深刻的印象，它不僅代表了網(wǎng)店的獨特風(fēng)格，更彰顯了店主的審美品位，同時突出展示了商品的獨特魅力，起到了極佳的宣傳推廣作用。一、店標(biāo)概述1.店標(biāo)的分類店標(biāo)主要分為靜態(tài)店標(biāo)和動態(tài)店標(biāo)2類，其中靜態(tài)店標(biāo)又分為文字型店標(biāo)、圖案型店標(biāo)和組合型店標(biāo)。（1）靜態(tài)店標(biāo)。靜態(tài)店標(biāo)，作為一種穩(wěn)定且不變的網(wǎng)店或?qū)嶓w店鋪標(biāo)識，常被放置在固定的網(wǎng)頁界面或?qū)嶓w建筑設(shè)施上。與動態(tài)店標(biāo)不同，靜態(tài)店標(biāo)的特點在于其恒定性，不隨時間流轉(zhuǎn)而改變。設(shè)計靜態(tài)店標(biāo)時，需綜合考慮色彩搭配、形狀構(gòu)造、字體選擇等，以確保其在不同環(huán)境中都能被輕松識別和閱讀。此外，為了保障安全與合規(guī)，靜態(tài)店標(biāo)的設(shè)計還必須符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計1）文字型店標(biāo)。文字型店標(biāo)主要由文字或拉丁文字母組成，內(nèi)容多為網(wǎng)店名稱、品牌口號或簡短的標(biāo)語等。這類店標(biāo)傳遞信息直觀、易于識別、適應(yīng)性強、設(shè)計簡單、適用范圍廣。如圖2-1-1所示，經(jīng)營佳能產(chǎn)品的網(wǎng)店使用佳能的經(jīng)典標(biāo)志作為店標(biāo)，經(jīng)營脈動飲料的網(wǎng)店以脈動的藝術(shù)字作為店標(biāo)，這會使消費者非常容易就知道該網(wǎng)店經(jīng)營產(chǎn)品類別。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計2）圖案型店標(biāo)。圖案型店標(biāo)是一種以圖形為主要表現(xiàn)形式的店標(biāo)，通常由抽象的符號或具體的圖案組成。這種類型的店標(biāo)具有較強的視覺沖擊力和藝術(shù)美感，容易引起人們注意。常見的圖案型店標(biāo)包括抽象圖案店標(biāo)、具象圖案店標(biāo)、徽章圖案店標(biāo)等。圖案型店標(biāo)在設(shè)計時需要考慮網(wǎng)店的特點和需求，以及目標(biāo)消費者的喜好和認(rèn)知能力；同時，還要考慮店標(biāo)在不同媒介上的呈現(xiàn)效果，以確保其在各種環(huán)境下都能保持一致性和有較高的清晰度。圖2-1-2所示為一組抽象圖案店標(biāo)，這類店標(biāo)由抽象的幾何圖形、線條和色塊等組成，用以傳達網(wǎng)店的精神、理念或特點。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計3）組合型店標(biāo)。組合型店標(biāo)是一種將文字和圖形等多種元素組合在一起的店標(biāo)。這種類型的店標(biāo)通常可識別度高、極具個性，能夠有效地展現(xiàn)品牌的核心價值和特點，可提升品牌的形象和可識別度。如圖2-1-3所示，三星品牌店標(biāo)將三星企業(yè)名稱與動態(tài)的藍色橢圓圖形相結(jié)合，該店標(biāo)柔和、簡潔，稍加傾斜處理的藍色橢圓圖形，也突出了具有創(chuàng)新精神的企業(yè)形象。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（2）動態(tài)店標(biāo)。動態(tài)店標(biāo)是一種充滿活力和動感的店標(biāo)，通常由多個元素或圖案組成，通過動態(tài)的展示方式來吸引消費者的注意力。與靜態(tài)店標(biāo)相比，動態(tài)店標(biāo)更具有視覺沖擊力和表現(xiàn)力，能夠更好地傳達品牌的特點和個性。如圖2-1-4所示，味千拉面品牌的動態(tài)店標(biāo)就是一個充滿活力和動感的店標(biāo)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計2.店標(biāo)的作用（1）網(wǎng)店店標(biāo)不僅是品牌形象和網(wǎng)店風(fēng)格的代表，更體現(xiàn)了店主的審美品位和商品的獨特性。它在企業(yè)識別和推廣中扮演著至關(guān)重要的角色，能為網(wǎng)店帶來積極的宣傳效應(yīng)。（2）鮮明的網(wǎng)店店標(biāo)不僅有助于企業(yè)開拓市場，還能夠給消費者留下深刻的印象。它能幫助消費者輕松識別并記住企業(yè)及其核心產(chǎn)品，從而幫助企業(yè)穩(wěn)固并擴大客戶群體。（3）通過店標(biāo)，網(wǎng)店能夠塑造出獨特的形象，加深消費者對網(wǎng)店及其商品的認(rèn)識。在進行各類推廣活動時，鮮明的店標(biāo)更易于打響網(wǎng)店知名度，使消費者對網(wǎng)店有深刻印象。如圖2-1-5所示，該網(wǎng)店巧妙地將店標(biāo)應(yīng)用在名片、宣傳材料和商品包裝上，成功地塑造了企業(yè)形象，這不僅有助于網(wǎng)店的品牌宣傳，更提升了品牌的整體競爭力。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上打造品牌形象，吸引消費者關(guān)注和購買產(chǎn)品的重要手段。一個好的店標(biāo)設(shè)計可以有效地傳遞品牌理念，提升品牌的知名度，增強企業(yè)的競爭力。二、店標(biāo)設(shè)計方法步驟和原則1.店標(biāo)設(shè)計方法（1）具象手法。采用具象手法設(shè)計店標(biāo)是指基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，選取2～3個與行業(yè)相關(guān)的元素來設(shè)計店標(biāo)。這種店標(biāo)設(shè)計充分體現(xiàn)了品牌的特點，使品牌的特點更加鮮明、突出，便于消費者理解與記憶。圖2-1-6所示是2個采用具象手法設(shè)計的店標(biāo)，肯德基品牌的店標(biāo)設(shè)計選取了肯德基的英文、紅色的背景、白胡子的老爺爺三個非常有代表性的元素，王致和品牌的店標(biāo)設(shè)計選取了王致和的中文、拼音名稱和王致和的形象三個非常有代表性的元素，突出了品牌的特點，讓人印象深刻。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（2）抽象手法。采用抽象手法設(shè)計的店標(biāo)，其表現(xiàn)形式與采用具象手法設(shè)計的店標(biāo)的表現(xiàn)形式恰好相反，這類店標(biāo)的圖形圖像呈現(xiàn)出極簡主義的狀態(tài)，通過有效的設(shè)計技巧使店標(biāo)具有簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)、新奇的藝術(shù)特征，這類店標(biāo)能傳遞給消費者準(zhǔn)確的品牌行業(yè)信息，進而便于消費者識別。圖2-1-7所示為典型的采用抽象手法設(shè)計的店標(biāo)，該店標(biāo)呈菱形，注重幾何圖形的排列組合，整體呈現(xiàn)出一種簡約感和時尚感，能夠很好地展示品牌的形象和特點。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（3）字體創(chuàng)意手法。采用字體創(chuàng)意手法設(shè)計店標(biāo)時，要對網(wǎng)店名稱的漢字或英文字母進行創(chuàng)意變形設(shè)計，英文一般會采用字庫中的字體，中文一般會進行藝術(shù)化處理。這樣的處理手法可讓文字變得有趣，充滿吸引力，進而有較好的視覺效果。圖2-1-8所示是2個采用字體創(chuàng)意手法設(shè)計的店標(biāo)，紅磨坊品牌店標(biāo)的店名中，“紅”和“坊”二字的部分筆畫被做了拉長變形處理，使文字更有韻味、充滿動感，讓店標(biāo)變得醒目獨特。一點點品牌店標(biāo)設(shè)計同樣對中文字進行創(chuàng)意變形處理，將部分筆畫替換成圓點和象征圖形，與店名相呼應(yīng)，店標(biāo)充滿設(shè)計感，使人印象深刻。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（4）地域元素表現(xiàn)手法。采用地域元素表現(xiàn)手法設(shè)計的店標(biāo)以能體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕膱D案、文字等為設(shè)計元素，這些設(shè)計元素可以構(gòu)成獨一無二的、富有地域文化特點的店標(biāo)，體現(xiàn)濃厚的人文情懷，容易引起人們的共鳴。但是這類店標(biāo)設(shè)計時，需要對當(dāng)?shù)匚幕M行深入了解，經(jīng)研究推敲后再進行設(shè)計。圖2-1-9所示是2個采用地域元素表現(xiàn)手法設(shè)計的店標(biāo)，左側(cè)的具有中式園林花窗特點的店標(biāo)設(shè)計，突出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和園林藝術(shù)的精髓，整個設(shè)計簡潔、大氣，體現(xiàn)了中式園林的歷史文化底蘊；樸云思泉品牌的店標(biāo)設(shè)計簡潔、大氣，符合品牌形象和特點，店標(biāo)選用了富有地域特點的山脈和泉水圖案，寓意著品牌倡導(dǎo)清新、純凈、自然的生活方式。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計2.店標(biāo)設(shè)計步驟（1）深入調(diào)研與分析。在開始設(shè)計之前，對網(wǎng)店所處的行業(yè)類別、經(jīng)營理念進行全面且深入的了解是至關(guān)重要的。這包括研究經(jīng)營戰(zhàn)略、進行市場分析、明確店主的基本意愿以及對競爭對手進行深入分析等。這些調(diào)研數(shù)據(jù)將為后續(xù)的設(shè)計工作提供有力的支持。（2）挖掘關(guān)鍵要素。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定店標(biāo)的結(jié)構(gòu)類型和色彩取向。同時，明確列出店標(biāo)需要展現(xiàn)的內(nèi)涵和特點，進一步挖掘與之相關(guān)的圖形元素。這一步將為后續(xù)的設(shè)計工作奠定堅實的基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（3）創(chuàng)意設(shè)計與開發(fā)。基于對網(wǎng)店的深入了解和設(shè)計要素的充分掌握，可以從多個角度和方向展開創(chuàng)意設(shè)計與開發(fā)工作。在這個過程中，要充分發(fā)揮想象力，嘗試運用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素巧妙地融入設(shè)計中，以創(chuàng)造出一個有內(nèi)涵、特征鮮明、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重且色彩搭配合理的店標(biāo)。經(jīng)過團隊的討論、分析和修改，最終確定最適合企業(yè)的店標(biāo)設(shè)計方案。圖2-1-10所示為設(shè)計與開發(fā)的店標(biāo)草圖。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（4）完善與規(guī)范。確定的店標(biāo)在細(xì)節(jié)上可能仍需要進一步完善。在這一步中，要對店標(biāo)進行修改和完善，以確保它的適用性。同時，要確保店標(biāo)在不同環(huán)境中都能應(yīng)用，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序且規(guī)范的傳播效果。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計3.店標(biāo)設(shè)計原則（1）造型創(chuàng)意性。在如今競爭激烈的電商市場中，網(wǎng)店數(shù)量龐大、種類繁多。為了凸顯品牌特色，店標(biāo)設(shè)計必須具備獨特的創(chuàng)意性，構(gòu)圖應(yīng)新穎別致，富有個性，以區(qū)別于其他網(wǎng)店店標(biāo)，給消費者留下深刻的印象。圖2-1-11所示是蘋圖2-1-11蘋果品牌店標(biāo)果品牌店標(biāo)，蘋果公司是全球知名的公司之一，被咬了一口的蘋果是它的非常經(jīng)典的且具有代表性的標(biāo)志，該店標(biāo)簡潔而有創(chuàng)意，符合蘋果公司的品牌形象和特點。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（2）獨特可識別性。店標(biāo)作為一種直觀且能迅速傳遞信息的視覺符號，必須具備即刻引人注目的能力。一個出色的店標(biāo)應(yīng)能在瞬間被消費者辨識并領(lǐng)悟到其內(nèi)涵，通過運用簡潔卻富有沖擊力的設(shè)計要素，如鮮明的色彩、獨特的圖案以及醒目的字體等，成功地將品牌的核心價值和獨特魅力展現(xiàn)給消費者。圖2-1-12所示是幾個具有獨特可識別性的店標(biāo)，店標(biāo)名稱使用了不同類型的書法字體設(shè)計，圖案部分呈現(xiàn)了與網(wǎng)店商品有關(guān)的元素，并與文字巧妙地結(jié)合在一起，充滿設(shè)計感，能夠很好地展示網(wǎng)店的形象和商品的特色。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計（3）設(shè)計統(tǒng)一性。店標(biāo)的設(shè)計必須與網(wǎng)店的經(jīng)營理念、文化特色以及所售商品的特點緊密契合，只有這樣才能引起消費者的廣泛共鳴和贏得他們的認(rèn)可。此外，店標(biāo)的設(shè)計還需符合大眾審美趨勢，因為在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，消費者往往會全面對比和評估同類網(wǎng)店。一個既符合網(wǎng)店特色又能抓住消費者眼球的店標(biāo)，無疑會使網(wǎng)店在激烈的市場競爭中脫穎而出。與網(wǎng)店形象相符、有特色、具有較好外形的店標(biāo)會給消費者留下深刻的印象，如圖2-1-13所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計電商平臺對網(wǎng)店店標(biāo)圖片的格式和尺寸都是有一定要求的。以淘寶網(wǎng)店為例，淘寶網(wǎng)店的店標(biāo)圖片格式可以為GIF、JPEG、PNG，圖片的大小要求在80KB以內(nèi)，建議尺寸為80像素×80像素。因此，在設(shè)計店標(biāo)時，圖片尺寸一般控制在100像素×100像素左右，最大不超過200像素×200像素。三、店標(biāo)設(shè)計內(nèi)容1.圖形和圖案圖形和圖案是店標(biāo)設(shè)計的關(guān)鍵元素。在店標(biāo)設(shè)計時，可以通過幾何形狀、圖案、圖形符號、動物和人物形象等來傳遞品牌的價值，展現(xiàn)品牌的個性和特點。例如，有些品牌的店標(biāo)采用了對稱的幾何圖形，而一些品牌的店標(biāo)則通過簡潔、抽象的圖形來展現(xiàn)品牌的特點，如阿迪達斯、耐克品牌的店標(biāo)，如圖2-1-14所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計圖案設(shè)計是店標(biāo)設(shè)計的重要內(nèi)容。在店標(biāo)設(shè)計時，可以通過利用圖形符號和圖案來展現(xiàn)品牌個性和特點。有些品牌的店標(biāo)采用了與產(chǎn)品相關(guān)的圖案，如奔馳品牌店標(biāo)采用奔馳的星形車標(biāo)圖案，如圖2-1-15所示。圖案選擇時需要注意，它要與網(wǎng)店品牌的整體形象和定位相匹配，要選擇最簡單、最容易記憶的圖案，以易于被識別，從而在消費者心中樹立品牌形象。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計2.字體字體設(shè)計是店標(biāo)設(shè)計的另一個重要內(nèi)容，字體設(shè)計在店標(biāo)設(shè)計中具有非常重要的作用。字體設(shè)計優(yōu)秀的店標(biāo)能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象，增強品牌識別度，并展現(xiàn)出品牌的個性和特點。字體設(shè)計的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）可識別性：字體設(shè)計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的一部分，它能彰顯企業(yè)身份，展現(xiàn)企業(yè)的個性與特色。（2）傳播性：良好的字體設(shè)計能夠提高品牌信息傳播的獨特性，進而強化品牌形象的差異化特征，凸顯企業(yè)獨有的個性風(fēng)格，展現(xiàn)企業(yè)的價值。（3）社會性：字體設(shè)計使具有相同審美的群體互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持；能夠提升品牌的美學(xué)內(nèi)涵，賦予品牌審美價值。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計設(shè)計好的文字需要具備以下幾個特點：一是美觀與獨特性。設(shè)計好的文字需美觀、獨特，讓人賞心悅目。二是可讀性。無論用于印刷品還是屏幕顯示，都需要保證文字清晰易讀。三是適用性。選用的字體能滿足不同應(yīng)用場景的使用要求。此外，還要保證字體的一致性與可組合性，以達到視覺上的平衡。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計店標(biāo)設(shè)計常用的字體主要包括以下幾類：（1）楷書：楷書有一種古典的韻味美，給人以穩(wěn)重、端莊的印象，適用于傳統(tǒng)或復(fù)古風(fēng)格的品牌店標(biāo)的字體設(shè)計。（2）宋體：宋體是一種規(guī)范、端正的字體，適用于專業(yè)性較強的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計。（3）黑體：黑體是一種粗獷、充滿力量感的字體，能給人帶來很強的視覺沖擊，適用于表達力量、崇尚獨立或男士用品的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計。（4）仿宋：仿宋字體既有楷書的古典韻味，又有宋體的規(guī)范性，適用于形象文藝、清新或女士用品的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計。（5）行書：行書字體流暢自然，給人以瀟灑、飄逸的感覺，適用于時尚、年輕或動感的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計在選擇字體時，需要注意其與品牌的整體形象和定位的匹配性。如圖2-1-16所示，五號山谷品牌店標(biāo)文字使用了手寫風(fēng)格的字體，符合網(wǎng)店溫馨、親切、友好的品牌形象。鴻晨光環(huán)境品牌店標(biāo)采用了現(xiàn)代且簡潔的字體設(shè)計，這一選擇與其科技領(lǐng)先、專業(yè)可靠的品牌形象相得益彰，完美呈現(xiàn)了品牌的核心理念。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計3.色彩色彩作為店標(biāo)設(shè)計中的核心要素，不僅展現(xiàn)了品牌的性格與情感，更塑造了其獨特的視覺形象。在選擇色彩時，品牌的性格與市場需求是必須細(xì)致權(quán)衡的因素。如圖2-1-17所示，圓點設(shè)計品牌的店標(biāo)巧妙地以三原色為主色調(diào)，既醒目突出，又極具辨識度，充分體現(xiàn)了色彩在店標(biāo)設(shè)計中的重要作用。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)二店招設(shè)計店招，即網(wǎng)店的招牌，它位于網(wǎng)店首頁最顯眼的位置，是消費者在瀏覽網(wǎng)店時最先映入眼簾的重要信息。店招通常涵蓋網(wǎng)店的名稱、店標(biāo)、主營業(yè)務(wù)簡介、網(wǎng)店信譽評級以及網(wǎng)店提供的服務(wù)項目等諸多內(nèi)容。作為吸引消費者的重要因素之一，店招不僅能展示網(wǎng)店的獨特風(fēng)格和定位，還能幫助網(wǎng)店樹立和鞏固其在消費者心中的美好形象。一、店招概述學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計1.店招的分類（1）標(biāo)準(zhǔn)型店招——店標(biāo)+網(wǎng)店名稱+主營業(yè)務(wù)類型。標(biāo)準(zhǔn)型店招應(yīng)內(nèi)容全面、完整，將店標(biāo)、網(wǎng)店名稱、主營業(yè)務(wù)類型等全部展示出來。如圖2-2-1所示，該店招包含網(wǎng)店名稱、店標(biāo)和主營業(yè)務(wù)類型等內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計（2）普通型店招——網(wǎng)店名稱+商品關(guān)鍵詞。對于網(wǎng)店來說，店招最主要的功能是樹立網(wǎng)店形象、傳遞網(wǎng)店有關(guān)信息、吸引消費者并引導(dǎo)其購買商品。在設(shè)計店招時，可以直接將網(wǎng)店商品的關(guān)鍵詞寫在店招上，這樣消費者在看到店招時，就能立刻知道網(wǎng)店經(jīng)營的主要商品。圖2-2-2所示為紅豆男裝網(wǎng)店的店招，該店招上網(wǎng)店經(jīng)營的主要商品的關(guān)鍵詞用紅色背景襯托，非常醒目，消費者進入網(wǎng)店后馬上就能知道該網(wǎng)店的主營商品。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計（3）營銷型店招——品牌推廣信息+促銷內(nèi)容。有些網(wǎng)店會經(jīng)常舉辦促銷活動，如春季上新活動、換季清倉活動、滿即送活動、包郵活動等各種促銷活動。，在舉辦促銷活動時，有必要將促銷活動的關(guān)鍵信息展示在店招上，這樣做不僅方便了消費者快速獲取信息，還可以吸引消費者點擊閱讀活動詳情。圖2-2-3所示為經(jīng)營飾品的網(wǎng)店在舉辦促銷活動時使用的店招，店招清晰地展示了活動規(guī)則和活動時間，可以第一時間引起消費者注意，極大地提高了活動商品的點擊率。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計2.店招的作用首先，店招是展示網(wǎng)店形象的重要窗口。正如人們對一個人的初印象往往取決于其外貌和衣著一樣，消費者對于網(wǎng)店的直觀感受也深受店招的影響。在網(wǎng)店云集、競爭激烈的電商平臺中，網(wǎng)店若想吸引消費者的目光，進而贏得更多的消費者的青睞，一個醒目而獨特的店招至關(guān)重要。圖2-2-4所示為經(jīng)營化妝品網(wǎng)店的店招，該店招展示了該品牌的明星產(chǎn)品。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計其次，店招作為網(wǎng)店的重要標(biāo)識，能夠展示網(wǎng)店的名稱以及網(wǎng)店的主營業(yè)務(wù)方向。一般來說，店招要涵蓋網(wǎng)店名稱和主營業(yè)務(wù)內(nèi)容這兩個核心要素，并要通過合理且恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來，以更迅速、更有效地吸引消費者的注意力。這樣的設(shè)計有助于贏得消費者的好感，并最終促使他們進行消費。如圖2-2-5所示，李寧兒童自營旗艦店的店招顯示該網(wǎng)店以銷售跑鞋、籃球鞋、運動服飾為主營業(yè)務(wù)。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計再次，店招在吸引并留住消費者方面扮演著至關(guān)重要的角色。一個出色的店招不僅能向消費者清晰地展示網(wǎng)店所提供的商品或服務(wù)，還能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中迅速吸引消費者的注意力，引導(dǎo)他們進入并瀏覽網(wǎng)店。一個設(shè)計巧妙、信息明確的店招對于提升網(wǎng)店的可見性和吸引力具有不可估量的價值。如圖2-2-6所示，該店招不僅在店招中心位置標(biāo)明了“雙十一”活動信息，整個店招的布局和色彩搭配也非常醒目。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計最后，網(wǎng)店為了吸引更多的消費者，通常會精心挑選一款或多款熱銷產(chǎn)品，將其打造成為網(wǎng)店的爆款，而店招無疑就是這些爆款產(chǎn)品最好的宣傳陣地。通過精心設(shè)計的店招，網(wǎng)店能夠迅速抓住消費者的目光，引導(dǎo)他們了解和購買爆款產(chǎn)品，從而實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升和品牌的推廣，如圖2-2-7所示。因此，店招的重要性不言而喻，它是網(wǎng)店成功經(jīng)營的關(guān)鍵要素之一。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計網(wǎng)店的頁頭由店招和導(dǎo)航條2部分組成，頁頭圖片的尺寸一般為950像素×150像素。店招圖片的尺寸通常為950像素×120像素，因此導(dǎo)航條圖片的尺寸通常為950像素×30像素。店招圖片的尺寸不能超過頁頭圖片的尺寸，當(dāng)?shù)暾刑顫M頁頭時，導(dǎo)航條將被擠掉。此時導(dǎo)航條就需要另外設(shè)計，一般擺放在頁頭下方950區(qū)中的“自定義區(qū)”。二、店招設(shè)計內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計店招也可以不放在頁頭的位置。店招長度最大可以等于全屏長度，即尺寸為1920像素×200像素，但其核心內(nèi)容如網(wǎng)店名稱、聯(lián)系方式等必須放在畫面中央。店招圖片的格式一般為JPEG或GIF。圖2-2-8所示為淘寶網(wǎng)店首頁各個模塊大小及位置。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計網(wǎng)店店招的設(shè)計元素有店標(biāo)與網(wǎng)店名稱、主營產(chǎn)品的宣傳圖、字體、背景及色彩等。1.店標(biāo)與網(wǎng)店名稱店標(biāo)在消費者了解網(wǎng)店品牌形象和品牌文化中扮演著至關(guān)重要的角色。作為最直觀的元素，它與網(wǎng)店名稱相輔相成，共同構(gòu)成網(wǎng)店獨特的視覺標(biāo)識。店標(biāo)通常會被精心放置在店招中最引人注目的位置——左上角，以確保消費者在進入網(wǎng)店的第一時間就能迅速捕捉到這一重要信息。如圖2-2-9所示，該網(wǎng)店的店標(biāo)與網(wǎng)店名稱放置在了店招的左上角。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計2.主營產(chǎn)品將精心選取的網(wǎng)店主營產(chǎn)品的宣傳圖放置于店招的核心區(qū)域，重點突出，宣傳效果好，如圖2-2-10所示。在選擇圖片時，要注意它是否與網(wǎng)店的定位和主題相符，同時要保證圖片的清晰度和質(zhì)量。店招切忌花里胡哨或者使用過多的圖片來設(shè)計，一方面圖片太多太亂會影響主營產(chǎn)品的展示效果，另一方面圖片太多會影響頁面打開的速度。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計3.字體店招設(shè)計中文字內(nèi)容的設(shè)計同樣至關(guān)重要。服務(wù)口號及主營產(chǎn)品名稱的呈現(xiàn)，既可以采用字庫字體，也可以采用創(chuàng)意字體。文字的排版對于店招的可讀性和整體美感有著直接影響。在設(shè)計過程中，應(yīng)確保文字簡潔清晰、易于辨認(rèn)，同時，文字的大小和間距也需精心調(diào)整，避免過于擁擠或過于稀疏。如圖2-2-11所示，費列羅海外京東自營旗艦店店招采用了有圓潤的線條和柔和的曲線的字體，沒有其他過多的裝飾，與費列羅巧克力給人的口感和味道相呼應(yīng)，展現(xiàn)出品牌獨特的產(chǎn)品特性。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計在店招設(shè)計中，文字字體的選擇多種多樣，需根據(jù)網(wǎng)店的獨特風(fēng)格與定位來決定文字字體。黑體字橫平豎直、清晰明了，是店招設(shè)計中最常用的字體。對于需要重點突出的內(nèi)容，可采用粗黑體，粗黑體粗獷醒目，可有效地吸引消費者的注意力。主要內(nèi)容通常選用普通的黑體字來呈現(xiàn)，以確保信息的清晰易讀。此外，微軟雅黑等字體網(wǎng)頁顯示效果好，也常被用于網(wǎng)店店招的設(shè)計之中。各類黑體字的常規(guī)用途見表2-2-1。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計4.背景及色彩背景是店招設(shè)計中非常重要的設(shè)計元素，它不僅要能夠凸顯主題，更要能發(fā)揮襯托作用，使得整個店招設(shè)計更加和諧統(tǒng)一。色彩作為視覺傳達的重要媒介，在店招設(shè)計中尤為重要。不同的色彩能夠傳遞出不同的情感和信息，如圖2-2-12所示，該店招選用了藍色為背景色，給人以穩(wěn)定感，是經(jīng)營科技和電子產(chǎn)品的網(wǎng)店店招常用的顏色之一。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計在店招設(shè)計時，要通過巧妙地運用各種設(shè)計元素，打造出既美觀又實用的店招，從而為網(wǎng)店的發(fā)展注入強大動力。如圖2-2-13所示，該店招根據(jù)目標(biāo)消費者特征和品牌形象設(shè)計，個性化的IP形象迎合了目標(biāo)消費者的喜好，配色鮮明，版式設(shè)計獨特。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計1.網(wǎng)店名稱要醒目店招是網(wǎng)店的招牌，所以店招上一定要標(biāo)明網(wǎng)店名稱，同時展現(xiàn)主營產(chǎn)品特點，凸顯品牌特性，讓消費者在瀏覽時很容易清楚知道該網(wǎng)店的主營業(yè)務(wù)。如圖2-2-14所示，該店招色彩鮮明，字體簡潔大方，能起到很好的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣作用。三、店招設(shè)計原則學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計2.重視店招的左上角網(wǎng)店店招的視覺重點不宜過多，以免分散消費者的注意力。設(shè)計時應(yīng)充分考慮網(wǎng)店當(dāng)前的運營情況，若當(dāng)前正處于促銷活動舉辦時期，則應(yīng)突出顯示促銷活動信息，以吸引消費者。如圖2-2-15所示，網(wǎng)店將最重要的網(wǎng)店名稱放在店招左上角，使消費者進入網(wǎng)店后第一時間就能關(guān)注到。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計3.店招畫面應(yīng)清爽簡潔顏色搭配過于復(fù)雜、字體樣式和版式設(shè)計花哨的店招，往往會被消費者誤以為是廣告。為了確保重要信息不被忽略，應(yīng)該保持店招畫面的清爽簡潔，切忌使用過于華麗和浮夸的設(shè)計元素。如圖2-2-16所示，百事可樂品牌店招沿用了品牌主色調(diào)，簡潔、清晰，具有可識別性。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)三公告欄設(shè)計網(wǎng)店公告欄一般用于展示網(wǎng)店對重大事件和特惠活動發(fā)布的正式公告或者通知。1.公告欄的分類（1）簡潔型公告欄。簡潔型公告欄的文字內(nèi)容通常包括一句或一段較為簡短的公告、網(wǎng)店基本信息或聯(lián)系方式，非常簡單明了。圖2-3-1所示為某網(wǎng)店的開張公告，該公告欄即屬于簡潔型公告欄。一、公告欄概述學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計（2）消息型公告欄。消息型公告欄主要用于發(fā)布網(wǎng)店的促銷活動或者產(chǎn)品上新信息，以吸引消費者購買產(chǎn)品為目的。圖2-3-2所示為消息型公告欄，該公告欄展示了網(wǎng)店的最新動態(tài)和促銷活動信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計2.公告欄的組成公告欄通常包括標(biāo)題、說明性文字、圖片等內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)網(wǎng)店的特點、公告的具體內(nèi)容設(shè)計合適的公告欄，以使公告欄的設(shè)計與網(wǎng)店風(fēng)格相符，同時將重要信息突出顯示出來，以便消費者能準(zhǔn)確獲取信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計3.公告欄的作用（1）信息傳遞：公告欄是展示網(wǎng)店最新動態(tài)的關(guān)鍵區(qū)域。通過發(fā)布滾動的文字信息或公告信息，可以及時、有效地將各類信息傳遞給消費者。（2）宣傳推廣：公告欄是宣傳推廣網(wǎng)店新產(chǎn)品、新優(yōu)惠政策的絕佳平臺。通過精心設(shè)計的公告內(nèi)容，可以吸引更多潛在消費者的關(guān)注，提高網(wǎng)店的知名度和曝光率。（3）提升購物體驗：公告欄的設(shè)計和內(nèi)容直接關(guān)系到消費者的購物體驗。清晰、美觀且易于理解的公告欄能夠幫助消費者快速獲取所需信息，提升購物的便捷性和愉悅感。（4）塑造品牌形象：通過公告欄的定制化設(shè)計和內(nèi)容展示，可以突出網(wǎng)店的經(jīng)營特色和風(fēng)格，塑造獨特的品牌形象，增強消費者對網(wǎng)店的信任感和忠誠度。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計1.字體在設(shè)計公告欄之前，需要仔細(xì)考慮字體的選擇，確保所選字體符合頁面需求，文字易讀性高，大小適中，且顏色搭配得當(dāng)。不同的字體適用于不同類型的文本。通常，標(biāo)題會采用大號無襯線字體，如黑體或微軟雅黑等，以與其他內(nèi)容形成鮮明對比，幫助消費者迅速瀏覽并定位所需信息。而正文則一般使用小號襯線字體，如宋體或楷體等，以提升頁面的親和力，同時增強文字的可讀性，為消費者帶來更加舒適的閱讀體驗。不同字體的常規(guī)用途見表2-3-1。二、公告欄設(shè)計內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計在設(shè)計時也需要注意特效字體的使用頻率，避免過度使用導(dǎo)致頁面繁雜，從而降低消費者的閱讀體驗。因此，在公告欄設(shè)計中，平衡好字體種類、特效運用與頁面整體美感之間的關(guān)系至關(guān)重要。如圖2-3-3所示，該公告欄標(biāo)題及正文使用了黑體字，畫面簡潔，易讀、易識別，消費者可快速獲取信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計2.色彩色彩對于公告欄的設(shè)計非常重要，它不僅能夠提升公告欄的視覺美感，還能夠吸引消費者的注意力。然而，過度使用色彩則會導(dǎo)致頁面雜亂無章，從而影響信息的清晰傳達。因此，在設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)限制使用色彩的數(shù)量和種類，確保色彩設(shè)計與網(wǎng)店整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。如圖2-3-4所示，該公告欄使用了同類色系的配色方案，色調(diào)和諧統(tǒng)一，淺色的背景搭配深色的文字，提高了文字信息的可讀性。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計3.版式掌握版式設(shè)計的技巧至關(guān)重要，利用版式設(shè)計技巧可以提前確定各元素的位置，以確保公告欄的整體協(xié)調(diào)性和用戶友好性。公告欄常見的版式類型有中心型、中軸型、分割型等。每種類型的版式都有其獨特性和適用場景，可根據(jù)實際需求靈活運用。（1）中心型：畫面簡潔大氣，利用視覺中心突出重點內(nèi)容。中心布局有利于創(chuàng)造視覺焦點，突出主體。這種版式適用于文本內(nèi)容較少的公告欄，可以嘗試在主體清晰時使用。如圖2-3-5所示，該公告欄將主題文字置于畫面中央，突出重點，重要信息一目了然。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計（2）中軸型：圖片水平或垂直排列，水平排列使畫面穩(wěn)定、平和，垂直排列則給人一種強烈的運動感。中軸型版式以軸對稱為核心特點，既可突出中心布局的主體元素，又可有效提升畫面的視覺沖擊力。中軸型版式適用于文本內(nèi)容較多的公告欄。如圖2-3-6所示，該公告欄采用的是垂直式中軸型版式，文本內(nèi)容按照中軸線對稱的方式排列，整個公告欄看起來整齊，富有平衡感。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計（3）分割型：將整個公告欄分成兩個或兩個以上區(qū)域，分別安排圖片、副本，圖片往往更具感染力，副本可以發(fā)揮輔助解釋的作用。此外，區(qū)域的大小也可以反映主次關(guān)系，同時也有利于增強圖片與其他元素之間的對比效果。分割線在一定程度上有助于引導(dǎo)消費者的視線。如圖2-3-7所示，該公告欄被分割成左右兩個區(qū)域，每個區(qū)域都有獨立的版式，分別放置主題文字和商品信息等，雖然畫面被分割，但依舊具有美感和平衡感。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計4.尺寸以淘寶平臺為例，公告欄通?？梢苑胖迷谧髠?cè)欄和右側(cè)欄。如放在左側(cè)欄，可以在網(wǎng)店裝修中的190基礎(chǔ)模塊區(qū)選擇“自定義模塊”，并將公告欄拖動至左側(cè)相應(yīng)位置，該模塊適合放置小型公告欄，寬度為190像素，高度可以為任意大小，但一般在100～600像素之間。如放在右側(cè)欄，可以在網(wǎng)店裝修中的750基礎(chǔ)模塊區(qū)選擇“自定義模塊”，并將公告欄拖動至右側(cè)相應(yīng)位置，該模塊尺寸相對較大，適合放置大型公告欄，寬度為750像素，高度可以為任意大小，但一般在100～600像素之間。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計1.明確性對于網(wǎng)店而言，發(fā)布網(wǎng)店公告的主要目的在于確保消費者能夠及時獲取網(wǎng)店希望傳達的重要信息。因此，公告內(nèi)容應(yīng)明確、簡潔，并且以易于理解的方式呈現(xiàn)，使消費者能夠迅速而準(zhǔn)確地把握網(wǎng)店的意圖和動態(tài)。避免使用含糊不清或模棱兩可的語言，應(yīng)確保信息準(zhǔn)確無誤。三、公告欄設(shè)計原則學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計2.一致性公告欄的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與整個網(wǎng)店風(fēng)格保持一致，字體、顏色、圖標(biāo)和其他視覺元素等的使用都應(yīng)與網(wǎng)店風(fēng)格相符，以確保用戶體驗的連貫性。3.可見性公告欄應(yīng)放置在網(wǎng)店頁面的醒目位置，確保消費者能夠第一眼就看到。同時，公告內(nèi)容的文字應(yīng)清晰、易讀，以提高可讀性。4.更新及時性公告內(nèi)容應(yīng)定期更新，以反映網(wǎng)店的最新動態(tài)。過時的信息應(yīng)及時刪除或替換，以保持公告欄的活躍度和吸引力。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計5.互動性要盡可能地添加一些互動元素到公告欄中，如鏈接、按鈕或表單等。這將鼓勵消費者更多地參與和互動，提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率。6.簡潔美觀在保證功能的前提下，公告欄的設(shè)計應(yīng)盡量簡潔美觀。避免使用過多的裝飾元素或復(fù)雜的布局結(jié)構(gòu)，以免干擾消費者閱讀和理解公告內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)四商品分類設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計1.按商品功能分類根據(jù)商品的不同功能將商品劃分成不同的類別，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)店商品分類的方法。這種分類方法有助于消費者根據(jù)自己的實際需求快速定位到所需商品，同時也便于網(wǎng)店進行商品管理和營銷推廣。圖2-4-1所示為一家大型商超的網(wǎng)店的商品分類，商品按功能分為食品、保健品、茗茶、中外名酒、數(shù)碼3C等類別。一、商品分類的方法2.按商品品牌分類根據(jù)商品的品牌不同將商品劃分成不同的類別，是許多網(wǎng)店在進行商品分類時常用的一種方法。這種分類方法不僅有助于消費者根據(jù)自己的品牌偏好快速找到所需商品，還能提升網(wǎng)店的購物便捷性。圖2-4-2所示為某經(jīng)營護膚品的網(wǎng)店按照商品品牌進行商品分類。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計3.按商品價位分類根據(jù)商品的不同價位對商品進行劃分，是一種常見且實用的商品分類方法。這種分類方法不僅有助于網(wǎng)店更好地管理和展示商品，還能幫助消費者根據(jù)自己的預(yù)算快速找到心儀的商品。如圖2-4-3所示為某經(jīng)營燈具的網(wǎng)店按照價位對商品進行的分類。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計1.有利于提高搜索排名合理的商品分類有助于提高商品在搜索結(jié)果中的排名，從而增加商品曝光度和潛在消費者點擊商品鏈接的概率。2.有利于優(yōu)化網(wǎng)店結(jié)構(gòu)，方便消費者找到商品合理的商品分類可以使網(wǎng)店結(jié)構(gòu)更加清晰，方便消費者瀏覽和挑選商品，從而使其更快地找到所需商品，提高購買意愿。二、商品分類的作用3.有利于開展數(shù)據(jù)分析通過分析各類商品的銷售數(shù)據(jù)，網(wǎng)店可以迅速了解市場需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營策略。4.有利于提升網(wǎng)店形象一般來說，有組織且商品分類明確的網(wǎng)店往往會給消費者留下專業(yè)可靠的印象，有利于網(wǎng)店用戶評價和信譽度的提升。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類設(shè)計1.導(dǎo)航條網(wǎng)店導(dǎo)航條可以放置在頁面最上方，也可以放置在頁面左側(cè)，一般以一行或一列的形式呈現(xiàn)。整齊、美觀的版式能夠凸顯導(dǎo)航條，給消費者較強的視覺沖擊力，方便消費者查找商品，同時還能夠節(jié)省頁面空間