「文旅微短劇」專題研究報(bào)告

產(chǎn)業(yè)融合，共創(chuàng)未來(lái)「文旅微短劇」專題研究報(bào)告?

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版權(quán)所有2關(guān)于「文旅微短劇」，專家這樣說(shuō)專家觀點(diǎn)做好文旅微短劇首先需要思考好到底是“影視+文旅“，還是“文旅+影視”，“影視+文旅”的影視創(chuàng)作空間更大，核心是把故事講好；“文旅+影視”更具挑戰(zhàn)，需要深入挖掘、研究、看透當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提煉文化價(jià)值和歷史內(nèi)涵，用創(chuàng)新的方式將當(dāng)?shù)氐穆糜纹放苹没焦适轮小！愋t甘肅建投文旅集團(tuán)

副總經(jīng)理融合的目的是1+1>2專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)“微短劇+文旅”作品可以打通微短劇和其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，用影視行業(yè)的專業(yè)創(chuàng)造能力，有效宣傳推廣文旅品牌，拓展人們的出行體驗(yàn)，增加觀眾的情感深度，在文化和旅游之外注入更多的人文價(jià)值。我們希望通過(guò)微短劇實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)賦能，力求在滿足人們出行需求之外，增加旅游的溫度和文化輸出?！Ｋ蓪?dǎo)演、演員，代表作《喜寶歷險(xiǎn)記》等打通產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相互賦能文旅微短劇是需要多方成就，同時(shí)也多方受益的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。一部微短劇帶來(lái)的成功需要內(nèi)容矩陣，產(chǎn)品矩陣和推廣矩陣三大矩陣的配合，當(dāng)社會(huì)各界的相關(guān)企業(yè)和政府來(lái)共同推動(dòng)才能夠真正的把微短劇的優(yōu)勢(shì)給體現(xiàn)出來(lái)，所有業(yè)態(tài)都可以參與，實(shí)現(xiàn)共贏?！T芒青年影聯(lián)（武漢）文化發(fā)展有限公司董事/創(chuàng)始人多方成就，多方受益數(shù)據(jù)來(lái)源秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2023年12月-2024年5月平臺(tái)范圍：主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)、主流短視頻平臺(tái)文旅微短劇行業(yè)專家深訪樣本量：3樣本說(shuō)明：文旅微短劇行業(yè)專家執(zhí)行方式：一對(duì)一深訪執(zhí)行日期：2024年5月秒針SocialMaster社媒輿情數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2023年12月-2024年5月平臺(tái)范圍：全網(wǎng)平臺(tái)，含微信、微博、抖音、快手、B站、今日頭條、搜狐（新聞）、新浪、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、小紅書(shū)、得物、百度貼吧等文旅微短劇用戶在線定量調(diào)研樣本量：300樣本說(shuō)明：性別、年齡、城市級(jí)別覆蓋全國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)18-64歲當(dāng)?shù)爻ｑv居民執(zhí)行方式：在線定量調(diào)研執(zhí)行日期：2024年5月名詞解釋微短劇單集備案時(shí)長(zhǎng)規(guī)定為20分鐘以內(nèi)，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集。電視劇非微短劇內(nèi)容，即單集備案時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘的劇集。本地游出行距離超過(guò)10km的同城旅游，不包括探親、工作出行等。外地游包括國(guó)內(nèi)出省游、出市游，不含本地游或單純的探親、公務(wù)出差等。TGITargetGroup

Index，目標(biāo)群體指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。高旅游意向人群指2024年以來(lái)，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群。參與指數(shù)秒針SEI（sponsorship

evaluation

index）評(píng)估模型的評(píng)估指標(biāo)之一，是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；?dòng)量用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。目錄

CONTENTS01應(yīng)勢(shì)而生文旅微短劇的發(fā)展03因勢(shì)而為文旅微短劇優(yōu)秀案例分析及趨勢(shì)展望02順勢(shì)而發(fā)文旅&微短劇的消費(fèi)需求與態(tài)度?

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版權(quán)所有應(yīng)勢(shì)而生文旅微短劇的發(fā)展01國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知微短劇是一種新興的非?；钴S的文藝形式，具有時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，對(duì)于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。為深入貫徹落實(shí)全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議精神，加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動(dòng)文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創(chuàng)作提升計(jì)劃，自通知發(fā)布之日起，國(guó)家廣播電視總局將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。——國(guó)家廣播電視總局辦公廳2024年1月10日講好鄉(xiāng)村振興故事講好中華文明起源和文化傳承故事表現(xiàn)日新月異的新景點(diǎn)、新景象和新故事文物中找故事講好長(zhǎng)城文化、大運(yùn)河文化、長(zhǎng)征精神、黃河文化故事講好“中國(guó)制造”“中國(guó)速度”“中國(guó)力量”故事講好城市文明故事表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美創(chuàng)作方向2024年初，總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)行業(yè)深度融合政策7?

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版權(quán)所有資料來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局公告充分發(fā)揮北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金效能，通過(guò)劇本扶持補(bǔ)貼、攝制宣推扶持補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)三類形式進(jìn)行資助，并對(duì)文旅題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇予以側(cè)北京 重。聯(lián)合抖音、快手、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、點(diǎn)眾科技等市屬重點(diǎn)企業(yè)，推動(dòng)各方資源向“跟著微短劇去旅行”·

短劇游北京創(chuàng)作計(jì)劃的項(xiàng)目?jī)A斜。加大資源傾斜力度湖南營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)推動(dòng)北京各區(qū)與平臺(tái)機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)合作協(xié)調(diào)以懷柔影視基地、“童牛影業(yè)”小鎮(zhèn)、長(zhǎng)信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項(xiàng)目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策。組織優(yōu)秀微短劇展播推廣組織全省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、湖南IPTV、市縣融媒體中心開(kāi)設(shè)專題、專區(qū)、話題等方式，依托用戶、推廣、算法、商業(yè)模式上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)秀微短劇進(jìn)行展播，給予流量扶持。利用馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“文化+科技”的產(chǎn)業(yè)龍頭效應(yīng)，推動(dòng)視頻文創(chuàng)資源集中和產(chǎn)業(yè)集聚，在內(nèi)容審查、行政審批、扶持和獎(jiǎng)勵(lì)等方面開(kāi)通“綠色通道”。黑龍江提出“新玩法”以微短劇等影視IP結(jié)合短視頻制作、互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)、直播帶貨、話題帶動(dòng)、網(wǎng)紅培育等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“新玩法”，探索形成適合黑龍江省實(shí)際，可復(fù)制可推廣的“視聽(tīng)+文旅”長(zhǎng)效宣傳新形態(tài)。提出冰雪旅游等創(chuàng)作方向結(jié)合2025年第九屆亞冬會(huì)、哈爾濱冰雪大世界、奧運(yùn)冠軍之城等，深度挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、各形態(tài)項(xiàng)目題材，持續(xù)擴(kuò)大龍江冰雪旅游影響力。浙江杭州市臨平區(qū)強(qiáng)化布局打造“短劇+電商+文旅”新模式浙江省廳指導(dǎo)淘寶舉辦“浙里好看·淘好短劇”扶持計(jì)劃發(fā)布會(huì)。提出在2024年對(duì)品牌定制劇投入千萬(wàn)資金、超10億流量支持。打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。余杭區(qū)發(fā)布政策意見(jiàn)設(shè)立總額2億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，給予微短劇創(chuàng)作全鏈路支持。江蘇要求各市至少一部作品大力宣傳推廣省廣電局在2024長(zhǎng)三角高新視聽(tīng)博覽會(huì)暨首屆江蘇“金茉莉”視聽(tīng)周期間，協(xié)調(diào)相關(guān)播出機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，進(jìn)行集中宣介。省文化和旅游廳將運(yùn)用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳。各市文廣旅局幫助制作機(jī)構(gòu)和制作人把握創(chuàng)作導(dǎo)向，完善創(chuàng)作計(jì)劃，提出修改建議。各市文廣旅局認(rèn)領(lǐng)創(chuàng)作不少于1部作品。河南提出從考古遺址公園等地取景等創(chuàng)作方向從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭韓故城等國(guó)家考古遺址公園，歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。為“龍門石窟、少林寺、清明上河園、云臺(tái)山、黃河小浪底”等國(guó)家A級(jí)景區(qū)、主題公園、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū)及自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。多省市出臺(tái)實(shí)施計(jì)劃，通過(guò)資金扶持、流量?jī)A斜等方式大力支持政策8?

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版權(quán)所有資料來(lái)源：各省廣電總局公告、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理各媒體平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家政策，以現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持等方式助力發(fā)展快手快手星芒開(kāi)通文旅題材微短劇特別合作通道，征集導(dǎo)向積極、創(chuàng)意新鮮、形式新潮、內(nèi)容新穎的優(yōu)秀微短劇，對(duì)確認(rèn)引入的優(yōu)秀微短劇給予千萬(wàn)級(jí)平臺(tái)流量扶持。抖音抖音發(fā)布“辰星計(jì)劃”，以最高500萬(wàn)現(xiàn)金扶持+1億流量曝光支持，助力微短劇走向精品化。芒果tv芒果tv發(fā)布新戰(zhàn)略，以“精品化”

、“創(chuàng)新化”、“規(guī)模化”為三大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力微短劇，其中“創(chuàng)新化”包括探索“微短劇+文旅”融合新模式，通過(guò)推出大芒系列旅游精品微短?。òā兑粔?mèng)枕星河》等多部），將流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供更深入、更持久的價(jià)值賦能。舉措資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理?

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版權(quán)所有9劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅行景點(diǎn)/傳播的文化價(jià)值《超越吧！阿娟》抖音展現(xiàn)舞獅文化，傳遞堅(jiān)持夢(mèng)想的熱血精神《天涯小娘惹》抖音重點(diǎn)展現(xiàn)娘惹文化、紅頭巾往事和南僑機(jī)工抗戰(zhàn)往事《錦月安笙》騰訊視頻弘揚(yáng)國(guó)粹傳統(tǒng)文化與愛(ài)國(guó)情懷《少爺和我》愛(ài)奇藝重點(diǎn)傳播傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)美德《一夢(mèng)枕星河》芒果tv、蘇州臺(tái)、看蘇州客戶端江蘇蘇州包括平江路、蘇州中心等《我的歸途有風(fēng)》抖音四川樂(lè)山《飛揚(yáng)的青春》優(yōu)酷浙江溫州曹村《觀復(fù)貓》抖音弘揚(yáng)正直、禮貌、友善、堅(jiān)強(qiáng)等美德，展示中華文化的氣韻和神采劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅行景點(diǎn)/傳播的文化價(jià)值《師傅》騰訊視頻禁毒普法知識(shí)宣傳，增強(qiáng)公眾對(duì)緝毒工作的支持和理解《小圓滿》騰訊視頻深度探討了婆媳相處、如何平衡生育和事業(yè)等當(dāng)代家庭的現(xiàn)實(shí)議題《大過(guò)年的，別過(guò)了》抖音旨在化解當(dāng)代青年婚姻焦慮，傳遞真善美的人生理念《秋蟬》抖音展現(xiàn)革命精神與愛(ài)國(guó)情懷《鑒心》湖南衛(wèi)視、芒果tv將書(shū)畫(huà)鑒定融入情節(jié)，表現(xiàn)中華兒女的愛(ài)國(guó)忠義之心《超能坐班族》快手深度探討了職場(chǎng)人際關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等社會(huì)議題《春日野行》騰訊視頻浙江省象山《刺殺小說(shuō)家之少女反擊戰(zhàn)》抖音展現(xiàn)女性力量和堅(jiān)韌精神國(guó)家廣播電視總局2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦片單16部微短劇入選總局新春檔精品微短劇推薦片單2024年1月26日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司召開(kāi)新春檔精品微短劇推介會(huì)，是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后召開(kāi)的首次宣推會(huì)。此次會(huì)議推薦了16部精品微短劇，這些劇目文化和旅游元素突出，題材涵蓋情感、懸疑、都市、奇幻等，推動(dòng)春節(jié)追短劇成為新潮流、新年俗。舉措資料來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局公告?

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版權(quán)所有10國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦目錄總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”推薦目錄舉措批次劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅游景點(diǎn)第一批《飛揚(yáng)的青春》優(yōu)酷浙江溫州曹村《戀戀小食光》暫未播出陜西西安-包括漢中、渭南、西安等《虎鶴雙行》暫未播出浙江杭州，包括三墩古街、小古城村等《碗小廚闖江湖之麻辣愛(ài)情》暫未播出湖南郴州《我的歸途有風(fēng)》抖音四川樂(lè)山《帶你去個(gè)好地方》抖音浙江武義，包括花田美地、大紅巖等《落花生（第一季）》抖音、快手、央視頻等湖北武漢，包括江夏小朱灣、蔡甸大金灣等第二批《一夢(mèng)枕星河》湖南衛(wèi)視、芒果tv江蘇蘇州，包括平江路、蘇州中心等《大王別慌張》愛(ài)奇藝拍攝于浙江東陽(yáng)橫店，劇中場(chǎng)景映射青海省日月山、連云港花果山《我是獵手》騰訊視頻江蘇東臺(tái)鎮(zhèn)，包括七里漾、黃海森林公園等《你的島嶼已抵達(dá)》湖南衛(wèi)視、芒果tv湖南常德桃花源《戀戀茶園》優(yōu)酷浙江麗水，包括大木山茶園、古堰畫(huà)鄉(xiāng)等《別打擾我種田》湖南衛(wèi)視、芒果tv安徽寧國(guó)，包括世界木屋村、青龍灣景區(qū)等《孤單旅行團(tuán)》快手廣西桂林，包括桂海晴嵐、象鼻山等《鲅魚(yú)戀上貓》騰訊視頻遼寧大連，包括中山廣場(chǎng)、老虎灘海洋公園等《愛(ài)在炊煙裊裊時(shí)》騰訊視頻浙江海鹽，包括沈蕩古鎮(zhèn)、豐義村花海等《那個(gè)重逢的夜晚》湖南衛(wèi)視、芒果tv福建平潭島《別人家的孩子之小紅豆與小獅子》暫未播出廣東廣府《以愛(ài)為契》騰訊視頻浙江寧波，包括東錢湖、殷灣村等《等你三千年》抖音、快手河北邯鄲《親愛(ài)的乘客，你好》騰訊視頻北京，包括懷柔水庫(kù)、中央電視臺(tái)等《橘子汽水》騰訊視頻浙江湖州，包括南潯古鎮(zhèn)、華僑村等《辣媽回村》暫未播出浙江金華，包括雙峰鄉(xiāng)、櫸溪村等《趙小姐的日記》騰訊視頻浙江杭州，包括唐棲古鎮(zhèn)等《全糖少爺》騰訊視頻甘肅，包括劉家峽大景區(qū)、七彩丹霞世界地質(zhì)公園等《一道愛(ài)情請(qǐng)慢用》優(yōu)酷山東青島，包括嶗山、少海等《實(shí)習(xí)生菜菜》快手北京，包括中央電視臺(tái)、天壇等《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》暫未播出重慶潼南，包括雙江古鎮(zhèn)、大佛寺等資料來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局公告?

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版權(quán)所有11排序劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅行景點(diǎn)/傳播的文化價(jià)值1《大王別慌張》愛(ài)奇藝拍攝于浙江東陽(yáng)橫店，劇中場(chǎng)景映射青海省日月山、連云港花果山2《少爺和我》愛(ài)奇藝重點(diǎn)傳播傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)美德3《我的歸途有風(fēng)》抖音四川樂(lè)山4《那個(gè)重逢的夜晚》湖南衛(wèi)視、芒果tv福建平潭島5《帶你去個(gè)好地方》抖音浙江武義，包括花田美地、大紅巖等6《你的島嶼已抵達(dá)》湖南衛(wèi)視、芒果tv湖南常德桃花源7《春日野行》騰訊視頻浙江省象山8《別打擾我種田》湖南衛(wèi)視、芒果tv安徽寧國(guó)，包括世界木屋村、青龍灣景區(qū)等9《天涯小娘惹》抖音重點(diǎn)展現(xiàn)娘惹文化、紅頭巾往事和南僑機(jī)工抗戰(zhàn)往事10《超能坐班族》快手深度探討了職場(chǎng)中人際關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等社會(huì)議題數(shù)據(jù)說(shuō)明：互動(dòng)量指的是用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。?

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版權(quán)所有12推薦目錄中，社媒互動(dòng)量Top10文旅微短劇**基于國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的“2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦片單”、

“跟著微短劇去旅行”第一、第二批推薦目錄中的已播微短劇，秒針獨(dú)立采集社媒互動(dòng)量數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。推薦目錄中，多部文旅微短劇已經(jīng)獲得高關(guān)注，產(chǎn)生了強(qiáng)社交效應(yīng)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2023.12.01-2024.05.15?

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版權(quán)所有順勢(shì)而發(fā)文旅&微短劇的消費(fèi)需求與態(tài)度0214大眾旅游需求旺盛，出行需求與消費(fèi)意愿日益增長(zhǎng)出境游外地游含國(guó)內(nèi)出省游、出市游本地游

出行距離超過(guò)10km的同城市旅游居民人均旅游花費(fèi)同比變化今年比去年同期花費(fèi)更多31%今年比去年同期花費(fèi)更少6%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，您未來(lái)半年是否有旅游計(jì)劃？請(qǐng)選擇您未來(lái)半年準(zhǔn)備去的旅游目的地。【多選】；請(qǐng)問(wèn)，相較于去年同期，您今年以來(lái)的旅游人均花費(fèi)，是否有變化？【單選】?

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版權(quán)所有居民外地游及本地游出游意愿強(qiáng)烈居民旅游消費(fèi)意愿持續(xù)增長(zhǎng)居民未來(lái)半年出游意愿旅游消費(fèi)需求今年與去年同期花費(fèi)差不多63%15消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的偏好多樣化、個(gè)性化并存數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，您下一次會(huì)選擇哪種類型的目的地出游？【多選，限選3項(xiàng)】數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI（Target

Group

Index，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為18-35歲/35歲人群以上對(duì)比整體人群。?

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版權(quán)所有居民偏好的旅游目的地類型47%44%39%36%28%26%23%20%13%3%自然風(fēng)景區(qū)當(dāng)?shù)爻鞘形幕驃蕵?lè)歷史人文景觀參加特定活動(dòng)集市夜市度假村、溫泉工業(yè)企業(yè)宗教寺廟紅色旅游特色場(chǎng)館或購(gòu)物中心或村鎮(zhèn)總體18-35歲35歲以上不同年齡偏好（TGI>110）18-35歲35歲以上18-35歲人群更偏好人文景觀或場(chǎng)館、度假區(qū)與宗教寺廟35歲以上人群相對(duì)更偏好工業(yè)、村鎮(zhèn)和紅色旅游旅游消費(fèi)需求16以旅游調(diào)節(jié)身心——滿足情緒價(jià)值是最為普遍的出游動(dòng)機(jī)18-35歲人群更渴望在旅游中獲得情緒價(jià)值、興趣愛(ài)好、新奇探索和社交等需求的滿足居民旅游目的33%32%29%23%26%29%28%24%19%20%25%放松身心和解壓獲得快樂(lè)的情緒價(jià)值與家人朋友共度美好時(shí)光，維系感情打卡留念，保存美好記憶滿足專門的興趣愛(ài)好學(xué)習(xí)或增長(zhǎng)知識(shí)、見(jiàn)聞探索、體驗(yàn)新鮮事物冒險(xiǎn)，追求刺激結(jié)識(shí)新朋友向他人展示，積累談資購(gòu)物或購(gòu)買特色商品總體18-35歲35歲以上情緒滿足74%興趣、學(xué)習(xí)49%新奇探索47%社交35%消費(fèi)25%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，您的旅游目的主要有哪些？【多選，限選5項(xiàng)】?

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版權(quán)所有旅游消費(fèi)需求17居民旅游消費(fèi)決策受到多種因素影響，不同代際人群存在不同需求18-35歲人群更看重美食、住宿、服務(wù)等多個(gè)方面35歲以上人群對(duì)出行與預(yù)算匹配度要求更高影響居民旅游消費(fèi)決策的因素34%31%29%27%25%24%24%23%23%21%交通美食安全性目的地景區(qū)服務(wù)水平住宿是否能買到是否符合預(yù)算是否擁擠同行人的需求、門票親朋好友意見(jiàn)總體18-35歲35歲以上不同年齡特征（TGI>110）18-35歲35歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，在選擇旅游目的地時(shí)，以下哪些方面對(duì)于您的出游決策影響最大？【多選，最多選3項(xiàng)】數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI（Target

Group

Index，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為18-35歲/35歲人群以上對(duì)比整體人群。?

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版權(quán)所有旅游消費(fèi)需求酒店、住宿預(yù)訂困難交通路線選擇困難策劃困難，難以抉擇目的地/景點(diǎn)機(jī)票/車票搶票困難景點(diǎn)門票預(yù)訂困難缺乏合適的旅伴數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：在旅游出行前，您常遇到什么問(wèn)題？【多選，限選3項(xiàng)】居民出游前痛點(diǎn)計(jì)劃階段執(zhí)行階段策劃難與預(yù)定難是居民出游前的主要痛點(diǎn)旅游消費(fèi)需求旅行策劃困難和預(yù)訂難是居民在旅游規(guī)劃和執(zhí)行過(guò)程中遇到的主要障礙18?

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版權(quán)所有用戶通過(guò)多種渠道了解文旅信息，其中影視內(nèi)容占重要地位用戶會(huì)在多種渠道了解文旅信息影視內(nèi)容、短視頻、社交平臺(tái)等更易于影響用戶居民了解本地文旅信息的渠道居民了解外地文旅信息的渠道短視頻推薦44%短視頻推薦41%社交分享平臺(tái)40%社交分享平臺(tái)40%在線旅游平臺(tái)37%在線旅游平臺(tái)39%電視劇或綜藝中的文旅信息35%電視劇或綜藝中的文旅信息37%微短劇中的文旅信息身邊親朋好友的推薦新聞/資訊類平臺(tái)旅游社宣傳信息文旅部門發(fā)布的推廣信息2622%29%28%%35%影視內(nèi)容中的文旅信息55%微短劇中的文旅信息新聞/資訊類平臺(tái)身邊親朋好友的推薦旅游社宣傳信息文旅部門發(fā)布的推廣信息24%30%29%27%36%影視內(nèi)容中的文旅信息63%旅游消費(fèi)決策19?

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版權(quán)所有數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，您一般通過(guò)什么渠道了解**地區(qū)（本地）文旅信息？【多選，限選5項(xiàng)】；請(qǐng)問(wèn)，您一般通過(guò)什么渠道了解除**以外地區(qū)（外地）文旅信息？【多選，限選5項(xiàng)】影視內(nèi)容及社交平臺(tái)會(huì)促進(jìn)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)出游意愿不同信息渠道對(duì)居民旅游出行意愿的影響電視劇、綜藝、微短劇和社交平臺(tái)中的文旅內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)出游意愿作用更顯著Top3產(chǎn)生興趣產(chǎn)生出游意愿計(jì)劃最近出游馬上出發(fā)1新聞資訊平臺(tái)40%在線旅游平臺(tái)26%社交平臺(tái)34%電視劇/綜藝中文旅信息16%2旅游社宣傳38%社交平臺(tái)26%微短劇中文旅信息31%微短劇中文旅信息15%3地方政府發(fā)布的文旅信息38%地方政府發(fā)布的文旅信息21%身邊人推薦31%身邊人推薦14%微短劇中文旅信息電視劇/綜藝中文旅信息社交平臺(tái)身邊人推薦地方政府發(fā)布的文旅信息在線旅游平臺(tái)旅行社宣傳新聞資訊平臺(tái)旅游消費(fèi)決策數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：上述渠道中的文旅內(nèi)容對(duì)您旅游出行意愿的影響程度如何？【矩陣單選】?

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版權(quán)所有20微短劇和文旅互為助力，在四種關(guān)鍵的內(nèi)容類型中結(jié)合效果最優(yōu)文旅元素助力受眾對(duì)微短劇產(chǎn)生更強(qiáng)興趣微短劇推動(dòng)更多受眾產(chǎn)生旅游意向文旅元素加持，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣的影響對(duì)內(nèi)容感興趣人群占比內(nèi)容+文旅，對(duì)出游意向影響產(chǎn)生旅游意向人群占比80%80%78%78%微短劇電視劇綜藝社媒上的KOL/網(wǎng)紅發(fā)帖77%74%73%73%微短劇電視劇社媒上的KOL/網(wǎng)紅發(fā)帖綜藝旅游消費(fèi)決策數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來(lái)，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：當(dāng)以下內(nèi)容類型有文旅元素加持時(shí)（如旅游以拍攝場(chǎng)景、文化內(nèi)涵等各種方式與內(nèi)容相結(jié)合），是否會(huì)增加您對(duì)該類型內(nèi)容的關(guān)注興趣？【矩陣單選】；看到以下不同內(nèi)容類型的文旅信息后，您是否會(huì)產(chǎn)生前往相關(guān)目的地的意向？【矩陣單選】?

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版權(quán)所有21受眾對(duì)“微短劇+文旅”的核心感知：種草小眾景點(diǎn)、充分展示風(fēng)景文化以及建立與場(chǎng)景之間的情感聯(lián)結(jié)相比其他內(nèi)容類型，受眾借助文旅微短劇知道了更多小眾寶藏景點(diǎn)，在劇情中沉浸式欣賞當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，自然產(chǎn)生去劇中場(chǎng)景打卡的沖動(dòng)不同內(nèi)容類型，展示旅游目的地的特點(diǎn)差異微短劇電視劇綜藝社媒上的KOL發(fā)帖讓我知道了更多小眾寶藏景點(diǎn)身邊人都在看，想追隨熱潮打卡內(nèi)容中場(chǎng)景/景點(diǎn)商業(yè)性更弱，融合很自然喜歡內(nèi)容/參演人員/發(fā)布者，產(chǎn)生了去內(nèi)容中場(chǎng)景打卡的沖動(dòng)單一景區(qū)露出時(shí)間長(zhǎng)，讓我在內(nèi)容中沉浸式感受當(dāng)?shù)氐奶厣?huà)面有質(zhì)感，能夠充分展示風(fēng)景和文化互動(dòng)性強(qiáng)，我可以看到別人的評(píng)論/彈幕幫助我總結(jié)了有用的旅游攻略顏色越深代表選中該選項(xiàng)的人群比例更高，★代表該內(nèi)容類型TOP3選項(xiàng)。文旅微短劇態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來(lái)，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調(diào)研問(wèn)題：文旅與以下不同形式的內(nèi)容類型結(jié)合，您認(rèn)為在展示旅游目的地方面有哪些特點(diǎn)？如有多個(gè)選擇，請(qǐng)選擇最符合的3項(xiàng)【矩陣多選，限選3項(xiàng)】?

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版權(quán)所有2212通過(guò)劇中人物與旅游地的情感聯(lián)結(jié)展開(kāi)劇情（如尋根問(wèn)祖、唯美愛(ài)情、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想等情節(jié)）3作為取景地展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景4展示娛樂(lè)設(shè)施和旅游服務(wù)5通過(guò)劇情人物介紹歷史故事、展示風(fēng)俗文化專家洞察微短劇的內(nèi)核或者說(shuō)它最吸引觀眾的點(diǎn)在于他的故事性和情節(jié)、里面的沖突等等人物關(guān)系等，文旅微短劇的核心是受眾和文化/取景地之間的情感連接或者文旅產(chǎn)品背后的故事。文旅微短劇不僅僅是內(nèi)容，還是一種態(tài)度、一種情緒，再到文旅產(chǎn)品。受眾或者是消費(fèi)者所體驗(yàn)到的、消費(fèi)的都是連在一起的?！T芒青年影聯(lián)（武漢）文化發(fā)展有限公司董事/創(chuàng)始人文旅微短劇的核心是受眾和文化/取景地之間的情感連接數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），秒針文旅微短劇用戶專家深訪，2024年5月；文旅微短劇態(tài)度微短劇受眾更喜愛(ài)文旅與劇情深度融合、互動(dòng)性強(qiáng)的結(jié)合方式互動(dòng)活動(dòng)與人物情感聯(lián)結(jié)是受眾更喜歡的文旅展現(xiàn)方式受眾偏好的文旅與微短劇結(jié)合方式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起與劇情相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)（如猜劇情、拍攝同款照片等）調(diào)研問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)，你認(rèn)為文旅與短劇的結(jié)合以什么方式最好？如有多個(gè)選擇，請(qǐng)選擇您最偏好的3項(xiàng)【多選，限選3項(xiàng)】?

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版權(quán)所有23?

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版權(quán)所有因勢(shì)而為文旅微短劇優(yōu)秀案例分析及趨勢(shì)展望03313,471441,0612/12/62/112/162/212/263/23/73/123/173/223/27原帖用戶評(píng)論原帖用戶評(píng)論原帖用戶評(píng)論實(shí)踐1：《我的歸途有風(fēng)》以樂(lè)山美食獲得關(guān)注，引爆樂(lè)山旅游數(shù)據(jù)來(lái)源：

1.秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.02.01-2024.03.31；2.秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)；3.樂(lè)山市文化廣播電視和旅游局官網(wǎng)2.16

劇目首播，劉美含抖音發(fā)帖邀請(qǐng)大家來(lái)樂(lè)山，引起網(wǎng)友對(duì)樂(lè)山小吃的好奇，點(diǎn)贊量4W+3.02四川觀察抖音官方賬號(hào)發(fā)帖，發(fā)布“謝歸途烹飪回鍋肉等川菜”的片段，勾起眾多網(wǎng)友的品嘗興趣，互動(dòng)量7W+；多位娛樂(lè)類KOL在抖音發(fā)布劇目片段，老夫妻同甘共苦的情感經(jīng)歷引發(fā)網(wǎng)友共鳴《我的歸途有風(fēng)》近一年微短劇均值參與指數(shù)*效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度2，助力文旅市場(chǎng)熱度升溫3五一期間，旅游景區(qū)熱度升溫樂(lè)山市43家國(guó)家A級(jí)景區(qū)共接待游客200W+，同比增長(zhǎng)45.5%特色美食售賣火爆上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍為好吃街等特色街區(qū)、美食街區(qū)持續(xù)火爆宣發(fā)方式：以劇中特色美食為宣推重點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議1①

官方媒體四川觀察、主演劉美含、眾多娛樂(lè)類KOL積極發(fā)帖，助力傳播樂(lè)山美食及精彩劇情數(shù)據(jù)說(shuō)明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿。互動(dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。25?

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版權(quán)所有話題互動(dòng)量#被短劇有風(fēng)的四川美食饞哭了#16W+#有風(fēng)短劇劉美含發(fā)明冒烤鴨#11W+#有風(fēng)短劇小地方人情味好治愈#5W+②

圍繞“有風(fēng)”IP及地方特色創(chuàng)建話題，吸引網(wǎng)友互動(dòng)實(shí)踐2：《你的島嶼已抵達(dá)》配合賞花季開(kāi)展矩陣式宣傳，激發(fā)心動(dòng)轉(zhuǎn)為行動(dòng)《你的島嶼已抵達(dá)》近一年微短劇均值參與指數(shù)*效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度3，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫4花朝節(jié)（3.8-4.7）活動(dòng)期間，常德桃花源旅游熱度持續(xù)升溫3月8日，國(guó)際花朝節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，景區(qū)接待游客破萬(wàn)3月28日，桃花源文化旅游節(jié)開(kāi)幕后四天內(nèi)，景區(qū)日均游客突破2萬(wàn)人，綜合收入日均450萬(wàn)元，刷新2019年以來(lái)同期歷史宣發(fā)1：聯(lián)動(dòng)文旅官媒與KOL共同宣傳與取景地相關(guān)的唯美劇情，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)浪漫場(chǎng)景熱議1數(shù)據(jù)來(lái)源：

1.秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.02.01-2024.03.31；2.

微博數(shù)據(jù)

3.

秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)；4.常德市文化旅游廣電體育局官網(wǎng)3月11日，文旅湖南抖音官方賬號(hào)發(fā)布帖子，混剪桃花源景色實(shí)拍與劇中男女主人公唯美劇情，單帖互動(dòng)量達(dá)到3k+劇目播出期間（2月11日-3月10日），多位娛樂(lè)類KOL發(fā)布帖子，混剪純愛(ài)治愈的劇情，同時(shí)提及取景地桃花源，取景地相關(guān)帖子閱讀量達(dá)到49W+宣發(fā)2

：“微短劇上星湖南衛(wèi)視”話題吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注23月5日，微短劇在湖南衛(wèi)視上星播出，主演李岱昆及多位娛樂(lè)類KOL發(fā)帖助力話題傳播數(shù)據(jù)說(shuō)明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；?dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。26?

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版權(quán)所有實(shí)踐3：《帶你去個(gè)好地方》借助高熱KOL破圈，助力武義旅游持續(xù)升溫五一期間，旅游熱度持續(xù)升溫累計(jì)接待游客28W+，同比增長(zhǎng)65.5%累計(jì)門票收入1,994W+，同比增長(zhǎng)78.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：

1.

抖音數(shù)據(jù)；2.

武義旅游官方公眾號(hào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿。互動(dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。主演/發(fā)布者為抖音達(dá)人小茅先生，創(chuàng)作參演過(guò)10余部短劇，具有400W+粉絲基礎(chǔ)，歷史發(fā)布內(nèi)容獲贊過(guò)億播放量：4,711W+點(diǎn)贊數(shù)：112W+熱門帖子用戶評(píng)論熱門帖子用戶評(píng)論小茅先生在抖音平臺(tái)發(fā)布《帶你去個(gè)好地方》視頻，并積極與網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)互動(dòng)；劇集內(nèi)容中，第2集“陪伴留守老人”的劇情內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴與深思，點(diǎn)贊量達(dá)到15W+；第7集“幫助茶園老板圓夢(mèng)拍婚紗照”的劇情自然安利了茶園美景及武陽(yáng)春雨茶，吸引眾多網(wǎng)友產(chǎn)生關(guān)注興趣，互動(dòng)量達(dá)7W+效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高關(guān)注與高喜愛(ài)1，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫227?

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版權(quán)所有宣發(fā)方式：借勢(shì)抖音達(dá)人小茅先生廣泛吸引網(wǎng)友關(guān)注，以動(dòng)人劇情與武義美景引發(fā)用戶心動(dòng)1《帶你去個(gè)好地方》劇目廣泛吸引觀看及點(diǎn)贊配合節(jié)慶活動(dòng)強(qiáng)化出游意愿文旅微短劇的宣發(fā)策劃、上線播出節(jié)奏可與劇中取景地的最佳觀賞期、節(jié)慶假期/活動(dòng)等靈活配合，讓受眾觀劇后自然聯(lián)想到應(yīng)季景點(diǎn)，強(qiáng)化出游意愿28?

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版權(quán)所有天時(shí)選好文旅賣點(diǎn)重點(diǎn)宣推挖掘和總結(jié)地域特色，選好文旅產(chǎn)品（如四川美食冒烤鴨等）賣點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣推，可以有效吸引消費(fèi)者興趣地利聯(lián)動(dòng)高熱度KOL共同宣傳借助頭部KOL或高熱度演員的粉絲基礎(chǔ)，可將微短劇及文旅品牌賣點(diǎn)快